Perakende Alanlarına İlham Vermek Daha yüksek satışlara giden yolu aydınlatmak
2
Perakende sektörüne ilham vermek Heyecan verici. Cazip. Davetkar. Yeni. Farklı. Bunların tümü, başarılı bir perakendeciliğin vazgeçilmez bileşenleri. Ancak, rekabetin kıyasıya yaşandığı günümüzde önemli bir katkı sağlayabilecek bir faktör daha var: Kalabalığın içinde öne çıkabilme kapasitesi. İş hacmini artıran ilk izlenimleri oluşturabilme gücü. Bırakın Philips, perakende sektörü ya da başarılı bir perakendecilik için tasarlanan çeşitli aydınlatma çözümleriyle size ilham versin. AmbiScene, ilham verici ve anlamlı alışveriş deneyimleri sunmak üzere tasarlanan esnek bir aydınlatma konseptidir. Işığı anında veya zaman içinde, akla gelebilecek her şekilde değiştirebilen bu ürün, alışveriş yapanların farklı motivasyonlarına seslenebilir, marka kimliğini, ürün sunumunu ve promosyonu destekleyerek müşterilerinize heyecan verici bir alışveriş deneyimi yaşatmanıza yardımcı olur. Fila Shanghai, Çin Jones Designstudio 3
Benneton Ravensburg, Almanya 4
Markayı yaşama Bugün perakende sektöründe başarı, kimliğe bağlıdır. Ürünün, tarzın, markanın kimliğine. Bunun en önemli olduğu yer ise, satış için yapılan çalışmaların sonuca bağlandığı mağazadır. Müşterileri kendine çekebilen, eğlendirebilen, dikkatlerini ürüne çekebilen ve en önemlisi satış yapıp müşterilerin alışveriş için tekrar gelmesini sağlayabilen bir mağaza, benzersiz bir alışveriş deneyimi için cazip bir görsellik sunabilmelidir. Philips Aydınlatma, bu görselliği yaratmanıza yardımcı olabilir. Hazır yapım bir yaklaşım yerine, tam anlamıyla benzersiz bir sunum yaratmanıza olanak tanıyan eşsiz, esnek aydınlatma çözümleriyle küçük, şık butiğinize ya da büyük alışveriş merkezinize uygun ürünler sağlayabilir. Yaratıcı düşüncelerinizi özgür bırakma Philips in öncülük ettiği bir alan olan gelişmiş LED teknolojisinin ortaya çıkışı, yepyeni esneklik, kontrol edilebilirlik ve enerji tasarrufu düzeylerini de beraberinde getiriyor. Genel aydınlatmaya yönelik statik MASTERColour CDM ile ilgi çekmeye ve duygulara seslenmeye yönelik dinamik LED aydınlatmasını bir araya getiren bir aydınlatma sistemi, neredeyse sınırsız sayıda efekt ve ruh hali yaratma imkanı sunuyor. Bu da size tam da ihtiyacınız olan şeyi, yani, benzersiz bir alışveriş deneyimi yaratmak için ihtiyaç duyduğunuz tüm araçları sağlıyor. Kanıtlanmış ihtiyaçlara yönelik çözümler Philips i seçmek, kapsamlı araştırmalara dayalı yenilikçilikten güç alan deneyimi seçmek demektir. Yeni ürünler, konseptler ve çözümler kanıtlanmış ihtiyaçlara çözüm sunmak amacıyla özel olarak geliştirilir. Philips in enerji tasarruflu kontrol sistemleri, CO 2 salınımsız binalar yaratma ve aydınlatma sistemlerinin sahip olma maliyetlerini önemli ölçüde azaltma yönünde büyük bir adım oluşturuyor. Üstelik hayal gücünüzün oluşturmayı amaçladığı dramatik ve davetkar efektlerden hiçbir şekilde taviz vermeden. Aydınlatma armatürleri, lambalar, sistemler, tertibatlar, kontrol sistemleri ve özelleştirilmiş çözümlerden oluşan benzersiz portföyüyle Philips, enerji konusunda duyarlı, yaratıcı aydınlatma ihtiyaçlarınız için başarısı kanıtlanmış iş ortağınızdır. 5
Mağazaya genel bakış \\ 01. Vitrin \\ 02. Giriş \\ 03. Kasa ve kasiyer masası \\ 04. Satış katı \\ 05. Reyonlar, raflar ve standlar \\ 06. Mağaza Mimarisi \\ 07. Deneme odaları \\ 07 6
\\ 05 \\ 06 \\ 04 \\ 03 \\ 02 \\ 01 7
Red Light Fashion Amsterdam, Hollanda 8
Mağaza vitrini Herkes, insanların dikkatini çekmek için yarışıyor. Uygun aydınlatmayla mağaza vitrininizin bir adım öne çıkmasını sağlayabilirsiniz. Işık, vurguların ve dokunun sergilenmesi için, tam olarak istediğiniz yere yönlendirilebilir. Ayrıca, vitrininize daha fazla ışık uygulayarak ve arka plandaki duvarların karanlıkta kalmamasını sağlayarak vitrininizin bir aynaya dönüşmesini önleyebilirsiniz. Dinamik aydınlatma insanların dikkatini çekerek vitrininizin önünde durmasını sağlayabilir, sezonun temalarını destekleyebilir, alışveriş yapanların merakını uyandırarak mağazaya girme isteği uyandırabilir. www.philips.com/shoplighting \\ UnicOne Yüksek aydınlatma düzeyleri için verimli, kompakt HID ye sahip, spot, sarkıt armatür ve uplight armatürleri içeren temiz tasarımlı bir çözüm grubu. Işın alternatifi, kusursuz modelleme ve kontrast sağlar. \\ ArcTone Yüksek güçlü, dayanıklı LED kaynaklarıyla birleştirilme olanağı sunan bu spot grubu, markanızı desteklemek üzere eşsiz kaplama ve renklerle sunulur. \\ ew Graze Powercore Sahne oluşturma için kusursuz esneklik; RGB ile duvar yıkama efekti için idealdir. Daha dikkat çekici bir görüntü için dinamik hareket yaratılabilir. \\ Fiorenza Çok farklı ışın çeşitleri sayesinde vurgu aydınlatması için idealdir. Vitrinlerinize doğru görünümü veren şık bir aydınlatma ürünüdür. 9
9.00 \\ Referans proje Markenstore Konum: Georgmarienhütte, Almanya Aydınlatma Tasarımı: Sabine Mai (MaiLight) Markenstore, mağaza içinde mağaza konseptinde bir alışveriş merkezidir. Buradaki zorluk, sezonlara ve koleksiyonlara göre değişiklik yapmak için yeterli düzeyde esneklik sağlayan dinamik bir ambiyans yaratmaktır. Philips in Ambiscene konseptine dayalı bir aydınlatma çözümü uygulandı. AmbiScene deki Mevsimler senaryosunu izleyen ışık değişiklikleri: İlkbaharda canlı sarı ve yeşiller, yazın turuncu ve kırmızılar, sonbaharda daha derin kırmızılar ve kışın ağırlıklı olarak beyaz. Değişimin hızı da günün normal ritmine uyum sağlıyor: açılış saatlerinde yavaş, mağaza kapanırken ise daha fazla dikkat çekmek için daha hızlı. Mağaza sahibi Beate Niemann: Vitrinimizde esnek aydınlatma kullanmaya başladığımızdan beri çok daha fazla insan durup vitrine bakıyor. Çeşitli ışık oyunları ve efektler onları cezbediyor. 10
13.00 11
Don Gil Viyana, Avusturya Eduard Mischak 12
Giriş Giriş, markanıza açılan kapıdır. Alışveriş yapanların dikkatini örneğin yeni bir ürün ya da sezon kampanyası gibi vurgulanmış odak noktalarına çekmenin yanı sıra, mağazaya girdiklerinde kendilerini rahat hissetmelerini sağlamanız ve etrafı iyice inceleme isteği uyandırmanız gerekir. Mağaza yerleşimini anlamalı ve ilgilendikleri yerleri bulabilmelidirler. Her alana kendine özgü bir hava vermek ve aynı zamanda markanızı güçlendiren bütüncül bir ambiyans yaratmak üzere aydınlatmadan faydalanılabilir. www.philips.com/shoplighting \\ UnicOne Yüksek aydınlatma düzeyleri için verimli, kompakt HID ye sahip, spot, sarkıt armatür ve uplight armatürleri içeren temiz tasarımlı bir çözüm grubu. Işın alternatifi, kusursuz modelleme ve kontrast sağlar. \\ Spot LED (Yarı) gömülü, ayarlanabilen, yüzeye ve hatta monte çözümlerden oluşan, halojene kıyasla %80 e kadar enerji tasarrufu sağlayan tam bir seri; tüm mağazada kullanıma yönelik, sahne oluşturma için karartılabilen, eksiksiz tasarım konsepti. \\ Fugato mini Genel aydınlatma ve vurgu aydınlatmasında optimum esneklik için çok çeşitli optik sistem seçenekleriyle sunulan, dikkat çekmeyen, gömülü yuvarlak armatür. Bir dizi ışık kaynağı için uygundur. 13
Dunnes, Tipperary, İrlanda 14
Kasa ve kasiyer masası Kasiyer masalarındaki kuyruklar işinizin çok iyi gittiğini gösterebilir, ama aynı zamanda potansiyel müşterileri korkutup kaçırabilir. Alışveriş yapanlar sırada beklemek istemezler, sıkılır ve sinirlenirler. Dinamik aydınlatma akıllıca kullanılarak, müşterileri beklerken meşgul edecek eğlenceli bir görsel uyaran yaratılabilir. Dikkatle yerleştirilen ve dikkatleri çekecek şekilde aydınlatılan aksesuar rafları müşterilerin planlamadıkları ilave ürünler almasını sağlayabilir. Kasanın bulunduğu tezgah da personelin rahatça çalışabileceği ve işlemleri hatasız bir şekilde yapabileceği şekilde aydınlatılmalıdır. www.philips.com/shoplighting \\ Rotaris Dengeli bir ışık için hem aşağıdan hem de yukarıdan aydınlatmaya sahip güzel bir tasarım. Doğrudan veya dolaylı olarak, her yönden parlama kontrolü. \\ Daywave Yumuşak hatlara sahip ve son derece ince olan bu yenilikçi lamba, gün ışığının ritmini mağazaya taşır ve esenlik duygusunu artırır. Benzersiz tasarım, homojen ışık dağılımıyla bir aradadır. \\ UnicOne Pendant Spot, sarkıt armatür ve uplight armatürlerden oluşan bu gruptaki şık sarkıt armatürler hem mükemmel bir aydınlatma sağlar hem de markanızı güçlendirir. Verimli ve kompakt HID ile yüksek aydınlatma düzeyleri sağlanabilir. 15
Satış katı Burası, markanızın saygınlığını kazandığı yerdir. İnsanlar hem yürüdükleri yeri hem de ürünleri en iyi şekilde görebilmelidir. Dikey ışığın duvarlarda dikkatli bir biçimde kullanılması mağazanızı daha geniş gösterebilir. Ya da daha samimi bir ortam yaratmak için dar ışınlarla daha fazla kontrast kullanılabilir. Philips Ambiscene ile mağazanızı baştan aşağı değiştirebilirsiniz: Gün içinde, sezondan sezona ya da hava koşullarına göre farklı algılanmasını sağlayabilirsiniz. Bütün mesele alışveriş yapanların içinde bulunmak isteyecekleri bir alan yaratmaktır. www.philips.com/shoplighting 16
Lacoste ABD nin çeşitli yerlerinde David Apfel Lighting Design \\ LuxSpace Eşit dağılımlı genel aydınlatma için yüksek düzeyde verimli, dayanıklı LED çözümü. 150mm lik dış çap kompakt bir görünüm ve his sağlar. \\ icolor Cove Kompakt, lineer birimler esnek renk değişimi olanakları sunar; dolaylı aydınlatma için çoğu mimari alana uyabilecek şekilde çok amaçlıdır. Uçtan uca montaj, kesintisiz renk akışı ve eşit düzeyli aydınlatma sağlar. \\ SceneOn Hem spot hem de yansımalı aydınlatmayı bir araya getiren modüler sistem, mağaza mimarisine en üst düzeyde uyum sağlar, genel aydınlatmaya ve vurgu aydınlatmasına yöneliktir. Dinamik, beyaz veya renkli ışık sahne oluşturma için mükemmeldir. 17
Bostonian ABD nin çeşitli yerlerinde Dennis Horn, The Clarks Companies NA 18
Reyonlar, raflar ve standlar Mağazanız bir sahne, ürünleriniz de başoyuncularınızdır. Gözlerimiz genelde ışığı izler, dolayısıyla vurgu ve kontrast arasındaki dikkatli bir denge, alışveriş yapanların dikkatlerini belirli noktalara çekmek için harika bir yol olabilir. Vurgu aydınlatması esnek olmalıdır, ürünler ve koleksiyonlar değiştikçe ışıkların yerleri değiştirilebilmelidir. Reyonlar ve raflar, tavandaki aydınlatmayla ya da ışığın doğrudan raflara yönlendirilmesiyle aydınlatılabilir. Doğru renk sıcaklığının kullanılması da, örneğin deri ürünler için sıcak ışık ve kotlar ya da takım elbiseler için daha serin renkler, ürünlerinizin daima en iyi şekilde sergilenmesini sağlar. www.philips.com/shoplighting \\ Spot LED (Yarı) gömülü, ayarlanabilen, yüzeye ve hatta monte çözümlerden oluşan, halojene kıyasla %80 e kadar enerji tasarrufu sağlayan tam bir seri; tüm mağazada kullanıma yönelik, sahne oluşturma için karartılabilen, eksiksiz tasarım konsepti. \\ ew Profile Powercore İnce, kolayca entegre edilebilir profil; ürününüz için doğru rengi sağlamak üzere sıcak veya soğuk beyaz ışık kaynakları. Esnek ışık yönlendirmesi için asimetrik veya dar ışın. \\ iw Profile g 2 3000K ile 6000K arasında ayarlanabilen dinamik beyaz ışığıyla bu kompakt ve temiz tasarımlı ışık kaynağı, sahne oluşturma için mükemmeldir. Farklı ışın açılarıyla sunulur. 19
Mağaza mimarisi Mağazalarda sıklıkla açık kirişler, farklı duvar yapıları ve sütunlar gibi ilginç mimari özellikler bulunur. Bunları dikkatli bir aydınlatmayla vurgulayarak mağazanızı ziyaretçiler için çok daha ilginç bir yer haline getirebilirsiniz. Bütün mesele bir alışveriş deneyimi yaratmaktır. Heyecan verici, olağandışı bir şeyler vadetmektir. Bu tür özellikler genellikle ürünlerin sergilenmesi ve satışı artırmak üzere sahnelerin hazırlanması için ilham verebilir. www.philips.com/shoplighting 20
PUB alışveriş merkezi Stockholm, İsveç Kai Pippo PLDA, Clara Fraenkel, Paul Ehlert Ljusarkitektur İsveç \\ icolor Accent Desenler, şeritler ve şekiller yaratmada mutlak esneklik; dinamik renkli ışıkla sahne oluşturma için mükemmeldir. Düşük çözünürlüklü görüntüler oluşturmak için de kullanılabilir. \\ icolor Flex SLX Dinamik renkli ışıkla sahne oluşturma ve kavis gibi farklı şekillerde aydınlatma yüzeyleri yaratmak için kusursuz bir dahili çözümdür. \\ icolor Cove Kompakt, lineer birimler esnek renk değişimi olanakları sunar; dolaylı aydınlatma için çoğu mimari alana uyabilecek şekilde çok amaçlıdır. Uçtan uca montaj, kesintisiz renk akışı ve eşit düzeyli aydınlatma sağlar. 21
Deneme odaları Burası, müşterinizin ilk kez ürünle baş başa kaldığı yerdir. Ve her ikisinin de olabildiğince güzel görünmesi gerçekten çok önemlidir. Mümkün olduğunca az gölge yaratan, gözü okşayan bir ışık müşterinizin kendini aynada güzel görmesini ve kendisini çekici hissetmesini sağlar. Bu da elindeki ürünü satın alması için ilk adım değil midir? Doğru ışık sıcaklığını seçmek de ürünün çok daha iyi görünmesine yardımcı olabilir. Ve dinamik aydınlatmanın titizce kullanılması atmosferin sezona ve koleksiyona göre değişmesine imkan tanır. www.philips.com/shoplighting 22
Levis Gent, Belçika \\ ToBeTouched Döşemesi kolay, sezgisel kontrollü ve iyi bir tasarıma sahip olan bu birim, aydınlatmanın renk paletinin ve karartmanın tam olarak ayarlanmasına olanak verir. \\ Fugato Tavanda yumuşak desenler yaratmak ve müşterileri yumuşak bir biçimde aydınlatmak üzere optimum esneklik için çok çeşitli difüzerlere sahip, dikkat çekmeyen, gömülü, yuvarlak armatür. \\ iw Cove Powercore Kompakt, lineer birimler esnek renk değişimi olanakları sunar; dolaylı aydınlatma için çoğu mimari alana veya aynaların arkasına uyabilecek şekilde çok amaçlıdır. Uçtan uca montaj, sürekli renk akışı ve eşit düzeyli aydınlatma sağlar. 23
\\ Referans proje MEXX Konum: Haarlem, Hollanda Mimar: Arjen van der Blick MEXX, 65 i aşkın ülkedeki mağazalarıyla optimist, aykırı, ilham verici ve eğlenceli imajını yansıtan bir perakende tekstil markasıdır. Haarlem de, bu MEXX hissini daha etkili bir biçimde yaratmak ve yansıtmak amacıyla bir proje başlatıldı. Deneme alanlarına döşenen ayarlanabilir beyaz ışık değişen koleksiyonları destekliyor; ışık koleksiyonun hazırlandığı sezona uyum sağlıyor; ilkbahar için daha ferah, yaz için serin, sonbahar için sıcak ve kış için nötr beyaz ışık kullanılıyor. Şube müdürü Famke Roeterdink: Bu, müşteriler için harika, çünkü koleksiyon son derece doğal, gerçek bir ışık altında sergileniyor. Artık giysinin gün ışığında nasıl göründüğünü görmek için dışarı çıkmalarına gerek yok. 24
25
26
Perakende alanlarınızı daha güzel gösterecek ve markanıza hayat verecek aydınlatma çözümlerini değerlendirme zamanı geldi. Philips aydınlatma ihtiyaçlarınızı karşılamanıza yardımcı olarak esnek, enerji tasarruflu ve dinamik aydınlatma çözümleri sunuyor. Bu ürünler müşterileriniz için unutulmaz bir deneyim yaratmak üzere tasarlandı. Philips in perakende sektörüne yönelik gelişmiş aydınlatma ürünlerinin satışlarınızı artırmanıza nasıl yardımcı olabileceği konusunda daha fazla bilgi edinmek için şu numarayı arayın: +31 40 123 4567. Daha ayrıntılı bilgi ve ilham veren fikirler için www.philips.com/ shoplighting adresini ziyaret edin. 27
2009 Koninklijke Philips Electronics N.V. Tüm hakları saklıdır. Telif hakkı sahibinden alınmış yazılı bir izin olmaksızın bu belgenin tamamının veya bir kısmının çoğaltılması yasaktır. Bu belgede sunulan bilgiler herhangi bir sözleşme oluşturmaz ve doğru ve güvenilir nitelikte olup önceden herhangi bir bildirimde bulunulmaksızın değiştirilebilir. Yayıncı, bu belgenin kullanımından kaynaklanan herhangi bir sonuçtan sorumlu tutulamaz. Bu nedenle belgenin yayınlanması, patent koruması altındaki herhangi bir lisansın veya diğer endüstriyel ya da fikri mülkiyet haklarının aktarılmasını sağlamaz. Yayın tarihi: Eylül 2009 /3222 635 73011 Hollanda'da basılmıştır