MARKA KİMLİĞİ VE KURUMSAL STANDARTLAR
GİRİŞ Axion, Tanı nın dijital dünyada müşteri hakimiyetini arttırmak için geliştirdiği yeni ürünüdür. Markaların tüketici ile doğrudan ilişki kurmasını sağlayan, kişiselleştirilmiş pazarlama çağının en yenilikçi hizmetlerinden biridir. Axion, atom altı parçacıkların gözlemlenemeyen simetrik karşı parçacıklarına verilen isimdir. Bu parçacıkların; maddenin somut hale gelmesini sağlayan temel unsurlardan biri olduğu düşünülmektedir. Dijital evrenin hayatımıza katacağı değer tüketici-marka simetrisinde kurulacak ilişkilerin verimliliğine bağlıdır. Axion işte bu evreni yaratacak Dijital dünyada tüketici davranışlarını ilk defa çoklu networkde izleyerek, markalara bilinçli hareket yeteneği sağladığı için Tanı nın yeni ürününe Axion ismi verilmiştir. Bu doküman Axion markasıyla ilgili kimlik, marka ruhu ve kullanım standartlarını içermektedir. Axion logosunun yüksek resolüsyonlu vektörel dosyalarını tani.com.tr/kurumsal web adresinden indirebilirsiniz. Standart dışı kullanımlar için : 0216 556 02 00 veya marka@tani.com.tr
PAZARA SUNDUĞU YENİLİKLER: Analizi aksiyona çevirecek zeka Çoklu networkde tüketiciyi izleme Online ve offline müşteri verilerini birleştirme IP numaraları ötesinde müşteriyi anlama Profesyonelleri karmaşık veri yığınlarından kurtarma
LOGO: KAYIP HALKA Axion dijital dünyadaki fırsatları daha verimli değerlendirmek isteyen markalara net perspektif ve öngörülebilir bir gelecek sunmaktadır. Bu nedenle logoda net ve oyunsuz bir karakter seçilmiştir. Tüketici-marka simetrik ilişkisini belirtmek için O harfi ikili bir stille yorumlanmıştır. Dijital dünyanın hayatımıza katacağı değer tüketici-marka ilişkisinin yeni boyutlara taşınmasıyla mümkün olacaktır. Axion dijital pazarlama dünyasının uzun zamandır beklediği tüketici ve müşteri arasındaki interaktif ilişkiyi mükemmelleştirecek kayıp halka dır. O harfinde kullanılan görsel oyun bu gerçeği hatırlatmayı amaçlamaktadır.
RENK Axion, Tanı üst markasıyla sinerjik ilişki içinde olan bir markadır. Logo da, üst markayla olan organik yakınlığın altını çizmek için Tanı renk ailesinde yer alan gri tonlarına yakın bir renk seçilmiştir. PANTONE P 179-14 C C:0 M:0 Y:0 K:90 R:65 G:65 B:65 HEX: #414141
GÜVENLİK ALANI Logo etrafında bırakılacak güvenlik alanı için aşağıda X işaretli ölçü baz alınmıştır. x
MİNİMUM BOYUT Axion logosu 15mm den daha küçük ebatlarda kullanılmamalıdır. 15mm veya 50px 15mm
DİŞİ KULLANIM Axion sadece aşağıda belirtilen koyu tonlar üzerinde dişi kullanılmalıdır.
YARDIMCI RENKLER Axion markası için yapılacak tasarımlarda marka ruhu ile uyum sağlaması açısından aşağıdaki yardımcı renklerin kullanılması önerilmektedir.
TANI LOGOSU İLE BİRLİKTE KULLANIM Axion ve Tanı logosunun birlikte kullanımları aşağıdaki gibidir. 2x x
DOMAIN İLE BİRLİKTE KULLANIM Axion ve domain birlikte kullanımları aşağıdaki gibidir. Domain o harfine göre ortalı olmalıdır. x milimetre olarak kabul edilmiştir. Örn: x=12mm ise domain=12pt x x punto marketingaxion.com x/3
HATALI KULLANIM Axion logosu bu kılavuzda belirtilen oranlar haricinde kullanılmamalıdır. Aşağıda hatalı kullanım örnekleri verilmiştir. Yanlış renk Kontür kullanım Bozuk proporsiyon Gölgeli kullanım Yanlış renk kullanımı Renkli zemin kullanımı
YAZI KARAKTERİ Dijital dünyaya getireceği öngörülebilir gelecek ve net bakış açısını yansıtmak için Axion markası ile ilgili tüm metinlerde Arial ailesi yazı karakteri kullanılmalıdır. Arial Regular ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhiıjklmnoöprsştuüvyz 0123456789.,;?!()*-/+%&= Arial Bold ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhiıjklmnoöprsştuüvyz 0123456789.,;?!()*-/+%&= Arial Italic ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhiıjklmnoöprsştuüvyz 0123456789.,;?!()*-/+%&= Arial Bold Italic ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhiıjklmnoöprsştuüvyz 0123456789.,;?!()*-/+%&=
MARKA RUHU Axion markası için yarattığımız duygular evreni aşağıdaki tanımlar etrafında kurgulanmıştır. Futuristic Animatic (multitask) Humanistic Optimistic Artistic (clever)
GÖRSEL HAVUZ Axion marka ruhunu yansıtan görsellere aşağıdaki linkten ulaşılabilir. Havuzda yer alan görseller kullanılmadan önce Tanı Marka Yönetimi bölümünden telif haklarıyla ilgili bilgi edinilmelidir. http://www.gettyimages.com/account/mediabin/lightboxdetail.aspx?id=25918161&mediabinuserid=7101284
Tanı Pazarlama ve Iletişim Hizmetleri A.Ş. Ünalan Mahallesi Ayazma Caddesi Çamlıca Is Merkezi A Blok Kat: 3 Üsküdar 34700 Istanbul, Turkey T. +90 216 556 02 00 F. +90 216 454 02 61 www.tani.com.tr