XX Spor kulübünde ÖRNEK SWOT ANALİZİ 1
SWOT analizi, XX kulübünün hem kendi iç durum değerlendirmesine, hem de kendi dışındaki rakiplerin durumlarının analiz edilmesine imkan sağlamaktadır. XX kulübü için SWOT analizi yapılmasının başlıca iki yararı bulunmaktadır. İlk olarak, SWOT analizi ile takımın mevcut durumu tespit edilerek çerçevede güçlü ve zayıf yönler ile takımın karşı karşıya bulunduğu fırsatlar ve tehdit unsurlarını ortaya konulması çalışılmasıdır. 2
XX Spor Kulübünün Güçlü Olduğu Yönler SWOT aynı zamanda XX Spor Kulübünün gelecekteki durumunun ne olacağını tespit ve tahmin etmeye yarayan da bir analiz tekniğidir. Bu açıklamalar çerçevesinde SWOT analizini, Ligin ikinci yarısı ve XX Spor Kulübünün yakını ve uzağını görmemizi sağlayan bir gözlük olarak da algılayabiliriz. 3
XX Spor Kulübünün Güçlü Olduğu Yönler Güçlü Yönler 1. Geniş ve yetenekli bir kadroya sahip olması. 2. Stratejik ve uzun vadeli hedeflerin açık olarak belirlenmiş olması. 3. Geçmişte büyük sportif başarılara ulaşarak, bu başarısını bir ölçüde de olsa markalaştırabilmiş olması. 4
XX Spor Kulübünün Güçlü Olduğu Yönler Güçlü Yönler 4. Büyük bir taraftar kitlesine sahip olması. 5. Parasal problemini çözebilir becerisi olması. 6. Ligin ikinci yarısında fikstür avantajına sahip olması. 7. Sahip olduğu stadyum un rakip takımlar üzerinde baskı yaratan bir ambiyansa sahip olması. 5
XX Spor Kulübünün Güçlü Olduğu Yönler Güçlü Yönler 8. Köklü bir kültür ve geçmişe sahip olması. 9. Sezon başında kombine satarak ön finans olanağı yaratabilmesi. 10. İdari ve teknik olarak güçlü ve kararlı bir yönetime sahip olması. 11. Altyapı tesislerinin tamamlanmış olması. 6
XX Spor Kulübünün Güçlü Olduğu Yönler Güçlü Yönler 12. Kazanılan üstün başarıların, rakipler üzerinde bir baskı oluşturarak, rekabette üstünlük sağlaması Yukarıda sayılan özellikler, XX Spor Kulübünün Süper Ligde diğer rakiplerine göre rekabet üstünlüğünü sağlayan olumlu yanlarıdır. Bu özellikler sportif ve mali başarıya ulaşılmasına olanak sağlayan temel etmenlerdir. 7
XX Spor Kulübünün Zayıf Olduğu Yönler Zayıf Yönleri 1. Mali sorunlarının olması. 2. Avrupa da rekabet ettiği üst düzey kulüplerle kıyaslandığında bütçesinin yeterli büyüklükte olmaması. 3. Yapılan transferlerde uyum sorunu yaşanması. 4. Halen takım içi uyum ve koordinasyonun tam sağlanamamış olması. 8
XX Spor Kulübünün Zayıf Olduğu Yönler Zayıf Yönleri 5. Yeşil sahalarda kazandığı başarıları tam anlamıyla, ekonomik olarak taçlandıramaması 6. Takımda sevk ve idareyi sağlayacak lider bir oyuncu olmaması. 7. Defansta yer alan futbolcuların çok basit hatalara yer vermesi. 9
XX Spor Kulübünün Zayıf Olduğu Yönler Zayıf Yönleri 8. Teknik drektör ün kafasındaki teknik ve taktik yapıya uygun yeterli sayıda ve kapasitede futbolcunun bulunmaması. 9. Yüksek ve üst düzey hedeflerin zaman zaman takımın bilişim alanını daraltarak, kapasite ve yeteneği daraltıcı bir etkiye neden olması. 10
XX Spor Kulübünün Zayıf Olduğu Yönler Zayıf Yönleri 10. Sahip olduğu stadyum un yeterli olmaması ve ekonomik ve teknolojik ömrünü tamamlamış olması. Bu zayıf yönleri, kulübün sahip olduğu fırsatlar ile değerlendirilerek minimize edilebilir. 11
XX Spor Kulübünün Fırsatı Olduğu Yönler Fırsatlar 1. XX Spor Kulübünün yeni ve güçlü kadrosu ile sahip olduğu fikstür avantajı, ikinci yarıda şampiyonluk yarışında takıma ciddi bir avantaj sağlayacaktır. 2. Kazanılacak Lig şampiyonluğu ile ezeli rakipleri arasındaki fark daha da açılacaktır. 12
XX Spor Kulübünün Fırsatı Olduğu Yönler Fırsatlar 3. Kazanılacak Süper Lig şampiyonluğu, Şampiyonlar Ligi ne doğrudan katılımı mümkün kılacak ve ciddi bir maddi gelir sağlayacaktır. 4. Süper Lig de ulaşılacak şampiyonluk, yeni ve oturmaya çalışan bir takımda istikrar ve ardışık başarılar getirebilecektir. 13
XX Spor Kulübünün Fırsatı Olduğu Yönler Fırsatlar 5. Şampiyonlar Ligi ndeki olası başarılar, Dünya takımı olma sürecinde atılan adımları daha da pekiştirecektir. 6. Kazanılan sportif başarı, mali bir rahatlama sağlayacaktır. 14
XX Spor Kulübünün Fırsatı Olduğu Yönler Fırsatlar 7. Ulaşılacak şampiyonluk, taraftar sayısının ve gelirlerinin artmasına olumlu bir etki sağlayacaktır. 8. Şampiyonlar Ligi nde ulaşılacak sıra dışı başarılar ile Türk kültürünün dünya tanıtımına ve ülke turizmine olumlu katkılar sağlayacaktır. 15
XX Spor Kulübün Olası Tehdit ve Riskleri Olası Tehdit ve Riskler 1. Yapılan yeni transferlerin uyum sağlayamaması. 2. Yeni gelen transferlerin takım içinde bir huzursuzluğa neden olabilecek olması 3. Buna bağlı olarak takım içinde olası gruplaşma ve kamplaşmaların önüne geçilemeyecek olması. 16
XX Spor Kulübün Olası Tehdit ve Riskleri Olası Tehdit ve Riskler 4. Mali problemlerin takım içinde moral motivasyonu olumsuz etkileyebilecek olması. 5. Takımın form ve moral düzeyinin, alınacak olası mağlubiyetlerle, hedeften uzaklaşılmasına neden olabilmesi. 17
XX Spor Kulübün Olası Tehdit ve Riskleri Olası Tehdit ve Riskler 6. xxxx yılı UEFA kriterlerine uyum konusunda mali disipline yönelmenin, takımın hedeflerini defacto olarak küçültebilmesi. 7. Teknik Direktör ve yönetimin, taraftar nezdinde kredilerinin giderek azalması. Yukarıda sayılan ögeler, tamamen kazanmaya ve şampiyon olmaya odaklanmış «XX Kulübü» nün ilerde karşılaşabileceği olası riskleri göstermektedir. 18
SONUÇ Aslında XX Kulübü için çok daha detay ve fazla verilerden hareketle, daha kapsamlı bir SWOT Analizi yapılması gerekmektedir. Bu örnek olarak yapılmıştır Yapmaya çalışılan kısa vadeli hedeflerin realizasyonunu sağlamaya yönelik bir çalışmadan ibarettir. Bu anlamda SWOT analiz çalışması stratejik bir öneme sahiptir. 19
SONUÇ Kulübün güçlü ve zayıf yönlerinin açıkça bilinmesi ve analiz edilmesi, yönetimin takımın amaçlarına uygun stratejiyi seçmesini kolaylaştıracaktır. Ayrıca, takımın her zaman değerlendirmeye tabi tutulması, onun hatalarının görülmesine ve düzeltilmesine fırsat veren bir araç olarak görülmelidir. 20
SONUÇ Kulüp için yapılacak daha kapsamlı SWOT analizleriyle, içsel fırsatların yanı sıra, başlıca potansiyel dışsal fırsatları da belirlemek gerekir. Bizim belirleyebildiğimiz bu fırsatları şu şekilde sayabiliriz: 21
SONUÇ Yeni taraftarlar edinebilme, Avrupa da ve Dünya da yeni başarılara imza atarak, Dünya Kulüpleri arasına girebilme; buna bağlı olarak sportif başarılarını, bir markaya dönüştürüp, parasallaştırabilme ve yeni olanak arzlarının genişletilmesi gibi fırsatlara ulaşabilme; show business içinde, pazar payını arttırabilme sayılabilir. 22
Kaynak: Ar. Gör. Pelin ALCAN 23