T.C. LONDRA BÜYÜKELÇİLİĞİ Kültür ve Tanıtma Müşavirliği Dönem: 1 Mayı s-31 Aralı k GİRİŞ ÖZET REZERVASYON SAYISI DESTİNASYONLAR ORTALAMA FİYATLAR TATİL YÖRELERİ-TÜRKİYE YAZ SEZONU LÜTFEN YENİ ADRESİMİZİ NOT EDİNİZ! Turkish Culture and Tourism Office 29/30 St James s Street 4th Floor London SW1A 1HB UNITED KINGDOM Tel: +44 20 7839 7802 +44 20 7839 7778 Faks: +44 20 7925 1388 E-Posta: info@gototurkey.co.uk WEB : www.gototurkey.co.uk
GİRİŞ ÖZETLE SON ÜÇ YIL Türkiye, 2004 ve yıllarında İngiltere turizm pazarında son derece başarılı bir grafik çizmiştir. 2003 yılında 1.090.000 olan İngiliz ziyaretçi sayısı, üst üste iki yıl % 27 oranında artarak 1.750.000 i aşmıştır. yılındaki ziyaretçi sayısı 2003 yılına göre % 60 daha fazladır. 2003 yılı, Irak savaşı, SARS ve ekonomik durgunluk gibi neredeyse en ağır şartların bir araya geldiği oldukça olumsuz bir sezon olarak kayıtlara geçmiştir. Buna karşın İngiltere pazarında % 5 lik bir büyüme gerçekleşmiştir. 2004 yılına ise, 2003 yılı Kasım ayında İngiliz Başkonsolosluğu ve HSBC merkezine yapılan bombalı saldırıların gölgesinde girildiği hatırlardadır. Söz konusu terör saldırılarının ardından İngiliz Dışişleri Bakanlığı zorunlu olmayan seyahatlerin ertelenmesini de içeren oldukça sert bir seyahat tavsiyesi yayınlamıştır. Belirtilen olumsuzluklara rağmen 2004 yılı sonunda Türkiye ye gelen İngiliz vatandaşı sayısı % 27 artarak 1.4 milyona ulaşmıştır. yılına son derece başarılı bir giriş yapılmış, ancak Temmuz ayında, önce Londra terör saldırıları ve ardından da Kuşadası bombalı saldırısı gerçekleşmiştir. Bu saldırıların gerçekleştiği tarihte yaz sezonunun tamamlanmasına dört ay kalmıştı ki, söz konusu dönem, halen satışların gerçekleştiği zamana denk düşmüştür. yılının henüz geride kaldığı şu günlerde istatistikler, ülkemize gelen İngiliz sayısının yeniden % 27 gibi rekor düzeyde arttığını göstermektedir. Yukarıda, son üç yılda turizmimizi etkileyen olumsuzlukların sadece önemli olanları belirtilmiştir. Yukarıdaki olumsuzlukların tüketici üzerinde yarattığı endişe, kuş gribinin yol açtığı endişeden daha az değildir. Objektif ölçülere göre daha fazla olması gerektiğini söylemek yanlış bir saptama da olmayacaktır. Bununla birlikte yıl sonunda ulaşılan başarılı rakamlar da ortadadır. 17 OCAK 2006 2
KUŞ GRİBİ Bu rapor, kuş gribinin İngiltere den ülkemize yönelik talebe etkisini ölçmeye yönelik bir çalışma değildir. Zira, kuş gribinin ne ölçüde etkili olacağını zaman ve oluşacak şartlar gösterecektir. İngiliz basınında yoğun olarak yer alan kuş gribinin rezervasyonlarda belirli bir yavaşlamaya yol açması doğaldır. Ancak, kısa bir süre içinde rezervasyonların hızla artacağı düşünülmektedir. Bu rapor Mayıs- Aralık dönemindeki 8 aylık yaz rezervasyonlarını incelemektedir. Belirtilen dönemde gerçekleşen 2006 yaz rezervasyonlarımız % 20 oranında gerilemiştir. Söz konusu gerileme, Temmuz ayından bu yana devam etmektedir. Gerilemenin temel sebebi kuş gribi değil, Temmuz ayındaki terör saldırıları ve buna bağlı genel yavaşlamadır. Tahminen bir sonraki ay yayınlanacak Ocak ayı raporunda da yüksek oranlı bir gerileme rakamı ile karşılaşılacaktır. Ancak, yeni bir vakanın ortaya çıkmaması koşulu ile Şubat rakamlarında iyileşme beklenmektedir. MÜŞAVİRLİĞİMİZ NE YAPIYOR? Müşavirliğimiz, kuş gribi konusunda halkla ilişkiler ve reklam faaliyetlerine ağırlık vermiştir. Basın yayın kuruluşları ile bire bir temasların yanı sıra basın bildirileri aracılığıyla ülkemiz lehindeki argümanların duyurulmasına çalışılmaktadır. Tüketicilerle temaslarda kullanılmak üzere bir bilgi notu hazırlanarak tüm operatörlere gönderilmiştir. WEB sitemizde (www.gototurkey.co.uk) konuyla ilgili bir açıklama konularak halkın bilgisine sunulmuştur. Yanıltıcı yayın yapan basın organlarına mektup gönderilmiştir. Halkla ilişkilere ek olarak 16 Ocak 2006 tarihi itibariyle ulusal televizyon kanallarında reklam kampanyasına başlanılmıştır. Yazılı basın ve açık hava reklamları ise ocak ayının son haftasında başlatılacaktır. 2006 yılında, yılında olduğu gibi kesintisiz bir reklam kampanyası düzenlenecektir. Rezervasyon durumuna göre ağırlıkları değişmekle birlikte sezon içinde de reklam kampanyasının sürdürülmesi amaçlanmaktadır. İyi bir sezon dileğiyle 17 OCAK 2006 3
ÖZET AC Nielsen araştırma kuruluşunun 16 Ocak 2006 tarihli raporuna göre İngiltere de Türkiye 2006 yaz rezervasyonlarının durumu aşağıdaki gibidir. 2006 YAZ 2006 /2006 ARALIK () AYI 14.367 20.118 - % 29 TOPLAM (8 AY) 186.229 232.289 - % 20 ORTALAMA FİYAT 488 462 + 26 SATIŞ HASILATI 90.9 milyon 107.3 milyon - % 15 1 MAYIS -31 ARALIK tarihleri arasındaki 8 aylık dönemde gerçekleşen paket tur satışlarının ortalama fiyatı, bir önceki döneme göre 26 Sterlin artarak 488 Sterline yükselmiştir. Aynı dönemde gerçekleşen Türkiye yaz rezervasyonlarının sayısı, bir önceki döneme göre - % 20 oranında azalarak 186.229 seviyesine gerilemiştir. 2006 YAZ REZERVASYONLARI İZLEME TABLOSU 2006 YAZ REZERVASYON DÖNEMİ : 18 AY May.05 Haz.05 Tem.05 Ağu.05 Eyl.05 Eki.05 Kas.05 Ara.05 Oca.06 Şub.06 Mar.06 Nis.06 May.06 Haz.06 Tem.06 Ağu.06 Eyl.06 Eki.06 2006 YAZ SEZONU : 6 AY 17 OCAK 2006 4
REZERVASYON SAYISI Dönem: 1 Mayıs -31 Aralık 1 Mayıs - 31 Aralık tarihleri arasındaki 8 aylık dönemde yapılan Türkiye yaz rezervasyonları, bir önceki döneme göre - % 20 oranında düşerek 186,229 olarak gerçekleşmiştir. 2004 yılının aynı döneminde gerçekleşen rezervasyon sayısı ise 232,289 dur. Aşağıdaki tabloda ve 2006 yaz rezervasyonları karşılaştırmalı olarak gösterilmiştir. Türkiye rezervasyonları, 7 Temmuz tarihinde Londra da gerçekleşen bombalı saldırıların (ve ardından Kuşadası saldırısı) sonrasında düşmeye başlamıştır. ve 2006 YAZ REZERVASYONLARI 2006 2006 YAZ YAZ PAY PAY TREND SATILAN PAX 186.229 232.289 100,0% 100,0% -20 % May.05 18.149 14.705 9,7 % 6,3 % +23 % Haz.05 18.761 14.219 10,1 % 6,1 % +32 % Tem.05 20.666 24.118 11,1 % 10,4 % -14 % Ağu.05 27.422 40.264 14,7 % 17,3 % -32 % Eyl.05 33.687 48.524 18,1 % 20,9 % -31 % Eki.05 31.103 39.073 16,7 % 16,8 % -20 % Kas.05 22.074 31.268 11,9 % 13,5 % -29 % Ara.05 14.367 20.118 7,7 % 8,7 % -29 % Oca.06 0 103.280 NA NA NA Şub.06 0 55.665 NA NA NA Mar.06 0 55.373 NA NA NA Nis.06 0 71.014 NA NA NA May.06 0 67.836 NA NA NA Haz.06 0 72.287 NA NA NA Tem.06 0 60.857 NA NA NA Ağu.06 0 56.213 NA NA NA Eyl.06 0 47.275 NA NA NA Eki.06 0 17.153 NA NA NA Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK 2006 5
ve 2006 Türkiye Yaz Rezervasyonlarının Karşılaştırması (8 Ay) 120.000 100.000 2006 YAZ YAZ 80.000 60.000 40.000 20.000 0 May.05 Haz.05 Tem.05 Ağu.05 Eyl.05 Eki.05 Kas.05 Ara.05 Oca.06 Şub.06 Mar.06 Nis.06 May.06 Haz.06 Tem.06 Ağu.06 Eyl.06 Eki.06 Kaynak : AC Nielsen Travel Track! : 1 Mayıs 2004-31 Aralık 2004; Satılan Pax: 232.289, 2003/2004: + % 36, Pay; % 9.9 2006: 1 Mayıs -31 Aralık ; Satılan Pax: 186.229, 2004/:- % 20, Pay; %8.6 7 Temmuz tarihinde Londra da gerçekleşen bombalı saldırılar sonrasında yavaşlama yaşanan İngiltere pazarında, 2006 yaz rezervasyonları, bir önceki dönemde ulaşılan seviyenin gerisindedir. 8 aylık dönemde gerçekleşen yaz rezervasyonları Dünya geneli için ortalama -% 7, Avrupa için ortalama - % 8 oranında gerilemiştir. İngiltere de 2006 yaz rezervasyonlarının bir önceki döneme göre aylık değişim oranları aşağıda gösterilmiştir. İngiltere de 2006 Yaz Rezervasyonları Mayıs Haz. Tem. Ağus. Eylül Ekim Kasım Aralık Ortal. 8 AY Dünya + %11 + %12 -%5 -% 15 -% 12 -% 4 -% 10 -% 17 -% 7 Avrupa + %15 + %17 -%5 -% 16 -% 14 -% 7 -% 11 -% 15 -% 8 Kaynak: AC Nielsen 17 OCAK 2006 6
DESTİNASYONLAR Aralık ayında gerçekleşen 2006 yaz rezervasyonlarının destinasyonlara göre sıralaması aşağıda belirtilmiştir. Tablodan da anlaşılacağı üzere Aralık ayında, Türkiye de dahil olmak üzere destinasyonların büyük çoğunluğunda yüksek oranlı gerileme yaşanmıştır. (Kaynak : AC Nielsen Travel Track) ARALIK Yaz 2006 Yaz Pay 2006 Pay Trend Toplam Dünya 198.391 237.715 100,0% 100,0% -17% Toplam Avrupa 150.136 176.105 75,7% 74,1% -15% 1. İspanya 58.588 67.955 29,5% 28,6% -14% Balerik Adaları 26.211 32.019 13,2% 13,5% -18% Anakara İspanya 16.379 17.083 8,3% 7,2% -4% Kanarya Adaları 15.972 18.770 8,1% 7,9% -15% 2. Yunanistan 29.938 36.785 15,1% 15,5% -19% 3. Türkiye 14.367 20.118 7,2% 8,5% -29% 4. G. Kıbrıs RK 12.593 14.270 6,3% 6,0% -12% 5. İtalya 8.515 8.675 4,3% 3,6% -2% 6. A.B.D 8.371 12.772 4,2% 5,4% -34% 7. Karayipler 7.195 7.392 3,6% 3,1% -3% 8. Portekiz 5.827 6.239 2,9% 2,6% -7% 9. Fransa 5.343 5.501 2,7% 2,3% -3% 10. Mısır 5.064 3.758 2,6% 1,6% +35% 11. Bulgaristan 4.756 3.809 2,4% 1,6% +25% 12. Küba 2.652 1.974 1,3% 0,8% +34% 13. Tunus 2.258 3.152 1,1% 1,3% -28% 14. Meksika 2.160 4.011 1,1% 1,7% -46% 15. Dominik Cumhuriyeti 2.144 2.573 1,1% 1,1% -17% 16. İsviçre 1.791 920 0,9% 0,4% +95% 17. Kenya 1.729 416 0,9% 0,2% +316% 18. Malta 1.374 2.597 0,7% 1,1% -47% 19. Kanada 1.364 1.827 0,7% 0,8% -25% 20. Avusturya 1.361 1.219 0,7% 0,5% +12% 17 OCAK 2006 7
Türkiye, İngiltere deki organize tatil pazarında İspanya ve Yunanistan dan sonra üçüncü sırada yer almaktadır. Geçen yılın aynı döneminde % 10 olan Pazar payımız ilk sekiz aylık rezervasyon döneminde % 8,6 ya düşmüştür. Destinasyon Sıralaması 2006 Yaz (8 Ay) 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 İspanya Yunanistan Türkiye G. Kıbrıs RK A.B.D Karayipler Bulgaristan Portekiz İtalya Mısır Kaynak : AC Nielsen Travel Track İngiltere de, 1 Mayıs - 31 Aralık tarihleri arasındaki 8 aylık dönemde yapılan yaz rezervasyonları bir önceki döneme göre -% 7 oranında düşmüştür. Toplam rezervasyonların % 75.5 ini oluşturan Avrupa tatillerinde meydana gelen gerileme ise - % 8 düzeyindedir. Aşağıda, İngiltere pazarındaki en popüler 20 destinasyonun 8 aylık dönemdeki rezervasyonlara göre sıralaması ve pazar payları gösterilmektedir. 17 OCAK 2006 8
REZERVASYON DURUMU Dönem; 1 Mayıs 31 Aralık, 8 Ay YAZ: May.05- Ara.05 Yaz 2006 Yaz Pay 2006 Pay 2006 Trend Toplam Dünya 2.165.922 2.333.005 100,0% 100,0% -7% Toplam Avrupa 1.622.351 1.761.631 74,9% 75,5% -8% 1. İspanya 722.685 735.540 33,4% 31,5% -2% 2. Yunanistan 319.574 355.836 14,8% 15,3% -10% 3. Türkiye 186.229 232.289 8,6% 10,0% -20% 4. G. Kıbrıs RK 144.482 139.046 6,7% 6,0% +4% 5. A.B.D 120.897 142.903 5,6% 6,1% -15% 6. Karayipler 100.510 98.369 4,6% 4,2% +2% 7. Bulgaristan 59.295 82.905 2,7% 3,6% -28% 8. Portekiz 53.950 58.102 2,5% 2,5% -7% 9. İtalya 48.549 57.455 2,2% 2,5% -16% 10. Mısır 41.986 36.274 1,9% 1,6% +16% 11. Dominik Cumhuriyeti 39.525 37.753 1,8% 1,6% +5% 12. Meksika 39.086 47.130 1,8% 2,0% -17% 13. Tunus 30.552 30.659 1,4% 1,3% -0% 14. Küba 26.310 24.016 1,2% 1,0% +10% 15. Fransa 21.877 30.095 1,0% 1,3% -27% 16. Avusturya 15.522 13.285 0,7% 0,6% +17% 17. Malta 14.339 16.501 0,7% 0,7% -13% 18. Jamaika 13.674 13.909 0,6% 0,6% -2% 19. Maldivler 10.341 13.044 0,5% 0,6% -21% 20. Kenya 10.273 4.820 0,5% 0,2% +113% Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK 2006 9
ORTALAMA FİYATLAR 1 Mayıs - 31 Aralık tarihleri arasındaki 8 aylık dönemde satılan Türkiye paket turlarının ortalama fiyatı, bir önceki döneme göre 26 Sterlin artarak 488 Sterlin e yükselmiştir. Belirtilen dönemde gerçekleşen rezervasyonlardan elde edilen satış hasılatı, bir önceki döneme göre -% 15 oranında azalarak, 107.3 milyon Sterlin seviyesinden 90.9 milyon Sterlin seviyesine gerilemiştir. Satış hasılatındaki düşüş oranı, rezervasyon sayısındaki % 20 lik gerilemeden daha küçüktür. Bazı rakip ülkeler ve Türkiye ye yönelik tatillerin ortalama satış fiyatları (Sterlin olarak) aşağıda belirtilmiştir. Paket Tur Ortalama Fiyatları (8 Ay) Bazı Rakip Ülkeler Dönem; 1 Mayıs 31 Aralık, 8 Ay ÜLKELER YAZ 2006 YAZ Değişim + / - Genel Ortalama 660 649 + 10 Mısır 705 717-12 G.Kıbrıs RK 666 647 + 19 Fas 583 559 + 24 Portekiz 540 534 + 6 Malta 499 511-13 Tunus 531 505 + 26 Türkiye 488 462 + 26 Yunanistan 475 441 + 33 İspanya 474 475-1 Kaynak: AC Nielsen Travel Track 17 OCAK 2006 10
TATİL YÖRELERİ: TÜRKİYE İngiliz tatilciler için Türkiye deki en popüler tatil yöresi Marmaris tir. Aşağıdaki tabloda, Aralık () ayı sonu itibariyle 8 aylık dönemde gerçekleşen toplam rezervasyonlar ile sadece Aralık ayında gerçekleşen 2006 yazı rezervasyonlarının tatil yörelerine göre dağılımı bir arada verilmiştir. Rezervasyonların Tatil Yörelerine Göre Dağılımı 1 Mayıs 31 Aralık, 8 Ay ARALIK YAZ 2006 YAZ PAY 2006 TREND YAZ 2006 YAZ TREND Toplam Türkiye 186.229 232.289 100,0% -20% 14.367 20.118-29% Marmaris 51.666 75.741 27,7% -32% 3.498 4.440-21% Ölü Deniz 22.556 29.964 12,1% -25% 1.696 2.902-42% İçmeler 17.800 23.272 9,6% -24% 1.466 2.366-38% Side 11.863 12.399 6,4% -4% 1.009 917 +10% Gümbet 10.038 11.829 5,4% -15% 1.175 899 +31% Altınkum 8.453 11.702 4,5% -28% 709 1.343-47% Kuşadası 8.191 9.941 4,4% -18% 522 483 +8% Belek 8.122 10.542 4,4% -23% 650 264 +146% Bodrum 4.464 5.727 2,4% -22% 929 446 +108% Alanya 3.277 2.505 1,8% +31% 263 256 +3% Fethiye 3.081 3.178 1,7% -3% 187 350-47% Kemer 2.012 2.238 1,1% -10% 127 117 +9% Gulet 1.742 1.439 0,9% +21% 85 104-18% İstanbul 59 221 0,0% -73% 19 119-84% Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK 2006 11
YAZ SEZONU İngiltere de yaz sezonu için satılan Türkiye paket turların sayısı bir önceki döneme göre % 27 artarak 839.373 e ulaşmıştır. yazı paket tatillerinin satış tutarı bir önceki döneme göre % 34 artarak 349.5 milyon Sterlin e ulaşmıştır. Söz konusu paket turların ortalama fiyatı, (bir önceki döneme göre) 22 Sterlin artarak 416 Sterline çıkmıştır. yaz tatillerinin % 62 si sezon öncesindeki bir yıllık dönemde, kalan % 38 i ise altı aylık yaz sezonu içinde satılmıştır. 2004 yılında söz konusu oranlar sezon öncesi için % 54, sezon içi satışlar için % 45 dir. yaz rezervasyonlarının % 44 ünü çocuklu aileler oluşturmuştur. Çocukların toplam rezervasyonlar içindeki oranı % 26 dır. Rezervasyonların % 60 ı ondört gecelemeli, % 38 i yedi gecelemeli tatiller için yapılmıştır. 2004 yazında Türkiye yi sen çok satan dört büyük tur operatörünün sıralaması aşağıdaki şekilde gerçekleşmiştir. Yaz Tur Operatörleri Türkiye Satışları 2004 YAZ Yaz Yaz 2004 Pay Pay 2004 Trend Toplam Türkiye 839.373 661.283 100,0% 100,0% +27% Toplam Thomas Cook Tour Grubu 289.380 197.662 34,5% 29,9% +46% Toplam First Choice Grubu 140.886 127.021 16,8% 19,2% +11% Toplam MyTravel Grubu 123.620 128.393 14,7% 19,4% -4% Toplam TUI Grubu 110.739 61.402 13,2% 9,3% +80% Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK 2006 12
Toplam paket turların % 38 inden fazlası Marmaris e (İçmeler dahil) yöneliktir. yaz sezonunda tatil yörelerine göre rezervasyonlar, paylar ve değişim oranları aşağıda gösterilmiştir. Yaz Rezervasyonlarına Göre Tatil Yöreleri Sıralaması Dönem; 1 Mayıs 2004 31 Ekim, 18 Ay TATİL YÖRELERİ YAZ YAZ PAY PAY 2004 2004 TREND Toplam Türkiye 839.373 661.283 100,0% 100,0% +27% Marmaris 234.382 196.578 27,9% 29,7% +19% Ölü Deniz 103.430 82.284 12,3% 12,4% +26% İçmeler 65.442 55.991 7,8% 8,5% +17% Gümbet 60.792 41.617 7,2% 6,3% +46% Side 48.787 37.727 5,8% 5,7% +29% Altınkum 48.104 48.733 5,7% 7,4% -1% Kuşadası 32.373 25.073 3,9% 3,8% +29% Bodrum 24.969 26.401 3,0% 4,0% -5% Belek 23.539 16.206 2,8% 2,5% +45% Alanya 19.354 14.913 2,3% 2,3% +30% Fethiye 9.758 7.383 1,2% 1,1% +32% Kemer 8.454 5.837 1,0% 0,9% +45% Gulet 5.811 4.016 0,7% 0,6% +45% İstanbul 1.790 1.218 0,2% 0,2% +47% Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK 2006 13
Kampanya 2006- Basın İlanı 17 OCAK 2006 14
Kampanya 2006- Basın İlanı 17 OCAK 2006 15