TURKISH STANDARDS INSTITUTION KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU tse.org.tr
MİSYONUMUZ Ülkemizin rekabet gücünü artırmak, ulusal ve uluslararası düzeyde ticaretini kolaylaştırmak ve toplumun yaşam düzeyini yükseltmek için; standardizasyon, uygunluk değerlendirme, deney ve kalibrasyon faaliyetlerini tarafsız, bağımsız, etkin ve güvenilir olarak sağlamaktır. VİZYONUMUZ Hizmetlerimizde; ulusal, bölgesel ve uluslararası alanda tercih edilen, yönlendirici ve lider bir kuruluş olmak. KALİTE POLİTİKAMIZ Bir güven müessesesi olan Enstitümüzün standardizasyon ve uygunluk değerlendirme alanında dünya çapında önde gelen kuruluşlardan birisi olması amacına yönelik olakar; Tüm hizmetlerimizi mevzuat hükümleri ve akreditasyon gerekleri çerçevesinde, ulusal/ uluslararası sdandardlara ve müşteri şartlarına uygun olarak tarafsızlık, güvenilirlik ve gizlilik ilkeleri doğrultusunda gerçekleştirmek, Paydaşlarımızın beklentilerini en iyi şekilde karşılamak için işbirliğini geliştirmek, bilimsel ve teknolojik gelişmeleri takip ederek hizmet çeşitliliğimizi artırmak, Personelimizin yetkinliğini geliştirerek Ensitümüz kalite alt yapısını sürekli iyileştirmek ve hizmet kalitesini artırmak, Ülkemizin rekabet gücünü artırmak ve tüketiciin korunması için standardlara uygun kaliteli üretim ve hizmeti teşvik etmek ve yaygınlaştırmak, Kalite politikamızdır.
BAŞKAN DAN Kurumsal kimlik kavramı, görsel ve işitsel iletişim başta olmak üzere, çok boyutlu bir imaj çalışmasını anlatır. Bu çalışmanın amacı, Türk Standardları Enstitüsü (TSE) gibi kadim örgütlenmelerle güçlenmiş kurumların tarihsel, kültürel, coğrafi kimliklerini, kuruluş amaçlarını ve ideallerini, hizmetlerini, sektörel konumlarını, en az çabayla, en kısa zamanda ve etkili bir biçimde hedef kitleye aktarmaktır. Bu bakış açısıyla düşünüldüğünde Kurumsal Kimlik, Bir Kurumun Parmak İzi Gibidir tespiti anlam kazanmaktadır. Bir başka anlatımla, kurumsal kimlik Türk Standardları Enstitüsü nün felsefesini, kamuoyu önündeki kimlik tasarımını, kitle iletişimini, duruş ve davranışını kapsayan total bir kimlik çalışmasını içermektedir. Kurumsal kimlik çalışması Enstitünün görünen yüzünü en iyi yansıtacak tasarım ve kreatif fikirlerden oluşacak; başarının en önemli unsuru olan kurum markasının toplumda bırakmış olduğu konum, karakter ve imaja olumlu katkılar sağlayacaktır. Kimlik standardının bir strateji gibi kullanılması ve ortaya konulması kurumumuzun kamuoyu üzerinde oluşturduğu güven duygusunu pekiştirecektir. Son tahlilde ortaya konulan bu çalışma, TSE kurumsal kimliğiyle birlikte, kurum tarafından hazırlanan, yayınlanan tüm kurumsal argümanların ve standart uygulamaların sabitleyicisi, yön göstericisi olacaktır. Bu sayede TSE kurumsal kimliğini istenilen biçimde revize etmek, bu kimliğin bütünlüğünün ve sürekliliğinin korunmasına vesile olacaktır. TSE gibi ulusal, bölgesel ve uluslararası alanda tercih edilen, yönlendirici ve lider bir kuruluş olmak, algı mekanizmasına yerleşmiş güçlü bir kurumsal imaj çalışmasından geçmektedir. Saygılarımla,
T.C. BİLİM, SANAYİ VE TEKNOLOJİ BAKANLIĞI BAŞKANLIĞI TARAFINDAN HAZIRLATILMIŞTIR. artı5medya think & practice Tel: +90 312 286 13 00 Faks: +90 312 284 76 06 arti5medya.com info@arti5medya.com
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU TEMEL UNSURLAR 1.1 Amblem... 8 1.1 Amblem... 9 1.2 Amblem Oranları...10 1.3 Amblem Renk Değerleri (Pantone ve Trikromi Baskı İçin)... 11 1.4 Amblemin Siyah-Beyaz ve Özel Renkli Kullanımları... 12 1.5 Zemin Üzerinde Amblemin Kullanımı... 13 1.6 Yardımcı Renkler...14 1.7 Amblemin Minimum Ölçülerde Kullanımı... 15 1.8 Amblemin Hatalı Kullanımı...16 1.9 Kurumsal Yazı Karakterleri... 17 1.10 Farklı Amblem ile Kullanımı...18 1.11 Farklı Amblem ile Kullanım (İşbirlikleri ve Destekler)...19 1.12 Farklı Amblem ile Hatalı Kullanım... 20 1.13 Amblemin Şerit-Doku ile Kullanımı... 21
6-7
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU 1.1 Amblem Türk Standardları Enstitüsü amblemi, kurumsal kimliğin en temel ögesidir. Kurum için hazırlanacak olan bütün materyallerin tasarım ve renk düzenlemeleri amblem göz önünde bulundurularak yapılmalıdır. Türk Standardları Enstitüsü ambleminin tipografisi Helvetica Neue Lt Std 77 Bold Condensed üzerine kurgulanmıştır. Amblemin hikâyesi aşağıda verilmiştir. Ulusal, bölgesel ve uluslararası alanda tercih edilen, yönlendirici ve lider bir kuruluş olan Türk Standardları Enstitüsü (TSE), gibi yarım yüzyılı aşkın kadim bir örgütlenmenin belleklerde yer etmeye müsait en önemli görseli logosudur. Logo tasarımı, odak noktasından çevreye doğru dinamik bir aksiyon çağrışımı veren ok imajlarından müteşekkildir. Merkezden dört bir köşeye yayılma metaforu kurumun ulusal, bölgesel ve uluslararası görev hinterlandıyla bağdaştırılmıştır. Merkezde yer alan ve diğer harflere göre daha büyük bir görselle sembolize edilmiş olan S harfi, kurumun temel misyonu olan Standard argümanlarına atıfta bulunmaktadır. Enstitünün beynelmilel sahada bir Türk markası olduğu vurgusu ile beyaz zemin üzerine kırmızı renklerle vücut bulmuştur. Güvenirlik ve istikrar gibi kurumun misyon skalasında en önde gelen kavramaları sembolize etmek amacıyla düz tipografideki karakterler tercih edilmiş, çizgilerin hat hacmindeki eşitlik bu istikrarı pekiştirmiştir. Kurumsal kimlik materyalleri çok olan enstitünün her türlü malzeme ve formata uyarlanıp kullanılabilecek doğallıkta ve sadelikte bir logosu olmalı fikri üzerine sağlam ve sade tasarım çizgileri ile temellenmiştir.
8-9 1.1 Amblem Amblemi oluşturan her bir grafik elemanının açıklaması aşağıda ayrıca verilmiştir. Dış çerçeve odak noktasından çevreye doğru dinamik bir aksiyon çağrışımı veren ok imajlarından oluşturulmuştur. Merkezden dört bir köşeye yayılma metaforu kurumun ulusal, bölgesel ve uluslararası görev hinterlandıyla bağdaştırılmıştır. Güvenirlik ve istikrar gibi kurumun misyon skalasında en önde gelen kavramaları sembolize etmek amacıyla düz tipografideki karakterler tercih edilmiş, çizgilerin hat hacmindeki eşitlik bu istikrarı pekiştirmiştir. Logo tipografisi Helvetica Neue Lt Std 77 Bold Condensed yazı karakteri üzerine kurulmuştur. Kırmızı rengi dengelemesi açısından yazı rengi füme olarak belirlenmiştir.
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU 1.2 Amblem Oranları Türk Standardları Enstitüsü ambleminin oranları aşağıda detaylı olarak belirtilmiştir. Farklı materyal ve platform üzeri uygulamalarda her bir grafik elemanının ölçülendirildiği birimler esas alınarak oranlar korunmalıdır. 24a 1a 1a 3a 4a 3a 1a 14a 4a 2a 4a 74a
10-11 1.3 Amblem Renk Değerleri (Pantone ve Trikromi Baskı İçin) Türk Standardları Enstitüsü amblemi, iki renkten oluşmaktadır. Bu renklerden hareketle kurumsal kimliğe ait bütün materyallerin tasarımları kırmızı, füme ve yardımcı renklerden oluşmaktadır. Trikromik ve Pantone renk değerleri aşağıda belirtilmiştir. Kırmızı c0 m%100 y%100 k%0 Pantone 485C Füme c0 m%0 y%0 k%80 Pantone 425C
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU 1.4 Amblemin Siyah-Beyaz ve Özel Renkli Kullanımları Türk Standardları Enstitüsü amblemi, özel tasarımlarda, plaket, rozet gibi özel teknik ve siyah-beyaz baskı gerektiren (gazete ilanı vb.) durumlarda aşağıda belirtilen renkler çerçevesinde kullanılabilir. Orijinal Amblem % 100 Siyah Pantone 871 C Altın Yaldız % 100 Gümüş Yaldız
12-13 1.5 Zemin Üzerinde Amblemin Kullanımı Türk Standardları Enstitüsü ambleminin renkli zemin üzerinde kullanım örnekleri aşağıda verilmiştir. Tram değeri % 20 nin altında olan zeminlerde kurum amblemi orijinal hali ile kullanılabilir.
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU 1.6 Yardımcı Renkler Türk Standardları Enstitüsü amblemi, kurumsal kimliğin en temel ögesidir. Kurum için hazırlanacak olan bütün materyallerin tasarım ve renk düzenlemeleri amblem göz önünde bulundurularak yapılmalıdır. Türk Standardları Enstitüsü ambleminin tipografisi Helvetica Neue Lt Std 77 Bold Condensed üzerine kurgulanmıştır. Amblemin hikâyesi aşağıda verilmiştir. Pantone Medium Blue C Pantone 871C c100 m%35 y%6 k%0 c20 m%25 y%60 k%25 Pantone 110C Pantone 5625C c15 m%31 y%100 k%0 c57 m%35 y%56 k%10 Pantone 2583C Pantone 4725C c40 m%74 y%0 k%0 c30 m%46 y%50 k%0 Pantone 7698C Pantone 877C c78 m%46 y%32 k%6 c0 m%0 y%0 k%40
14-15 1.7 Amblemin Minimum Ölçülerde Kullanımı Türk Standardları Enstitüsü ambleminin kullanılması uygun olan minimum ölçü aşağıda belirtildiği gibidir. Kitap sırtlarında ve promosyon ürünlerinde okunmak şartıyla daha küçük amblem kullanılabilir. 10 mm 20 mm 30 mm 40 mm
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU 1.8 Amblemin Hatalı Kullanımı Türk Standardları Enstitüsü ambleminin hatalı kullanım örnekleri, olası durumlar göz önüne alınarak bu bölümde verilmiştir. Amblemi oluşturan tipografik ve görsel ögeler, belirtilen standartlar dışında yer değiştiremez ve deforme edilemez. Amblemi oluşturan tüm unsurlar orantıları da göz önünde bulundurularak bir bütün olarak ele alınmalıdır. TÜRK STANDARDLARI ENSTİTÜSÜ
16-17 1.9 Kurumsal Yazı Karakterleri Türk Standardları Enstitüsü nün kurumsal tipografik elemanlarını Helvetica Neue Lt Std Font Ailesi oluşturmaktadır. Resmî yazışmalar için Times New Roman ve Arial fontları belirlenmiştir. Resmî Yazışma Yazı Karakteri Times New Roman ve Arial Font Ailesi ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsştuüvyz 1234567890 Times New Roman Regular ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsştuüvyz 1234567890 Times New Roman Italic ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsştuüvyz 1234567890 Arial Regular ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsştuüvyz 1234567890 Arial Italic Logo Ana Yazı Karakteri Helvetica Neue LT Std (Condensed) Font Ailesi ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsştuüvyz 1234567890 Helvetica Neue 37 Thin Condensed ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsştuüvyz 1234567890 Helvetica Neue 47 Light Condensed ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsştuüvyz 1234567890 Helvetica Neue 67 Medium Condensed ABCÇDEFGĞHIİJKLMNOÖPRSŞTUÜVYZ abcçdefgğhıijklmnoöprsştuüvyz 1234567890 Helvetica Neue 77 Bold Condensed
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU 1.10 Farklı Amblem ile Kullanımı Türk Standardları Enstitüsü (TSE) amblemi, farklı amblemlerle kullanılması halinde diğer amblemlerden küçük olamaz. Ayrıca ortak projelerde, TSE ambleminin ortak veya destekçi kurum ya da kuruluş amblemleriyle birlikte kullanımı aşağıda temsilî olarak gösterilmiştir. T.C. BİLİM, SANAYİ VE TEKNOLOJİ BAKANLIĞI
18-19 1.11 Farklı Amblem ile Kullanım (İşbirlikleri ve Destekler) Türk Standardları Enstitüsü nün (TSE) işbirliği yaptığı konularda amblem kullanımı aşağıda örneklendirilmiştir. TSE amblemi, diğer kurum ve kuruluşların amblemlerinden daha küçük ya da büyük olamaz. Bu proje, Türk Standardları Enstitüsü tarafından desteklenmektedir.
KURUMSAL KİMLİK KILAVUZU 1.12 Farklı Amblem ile Hatalı Kullanım Türk Standardları Enstitüsü ambleminin başka amblemlerle birlikte hatalı kullanım örnekleri aşağıda gösterilmiştir. T.C. KALKINMA BAKANLIĞI TÜRK STANDARDLARI ENSTİTÜSÜ TÜRK STANDARDLARI ENSTİTÜSÜ TÜRK STANDARDLARI ENSTİTÜSÜ TÜRK STANDARDLARI ENSTİTÜSÜ TÜRK STANDARDLARI ENSTİTÜSÜ ORTADOĞU TEKNİK ÜNİVERSİTESİ ORTADOĞU TEKNİK ÜNİVERSİTESİ