TURKISH LEATHER BRANDS
HİYERARŞİK YAPIMIZ İTHİB İstanbul Tekstil ve Hammaddeleri İhracatçıları Birliği İHKİB İstanbul Hazır Giyim ve Konfeksiyon İhracatçıları Birliği TİM TÜRKİYE İHRACATÇILAR MECLİSİ T.C. Ekonomi Bakanlığı İHİB İstanbul Halı İhracatçıları Birliği İTKİB İstanbul Tekstil Ve Konfeksiyon İhracatçı Birlikleri EİB Ege İhracatçı Birlikleri İDMİB İstanbul Deri ve Deri Mamulleri İhracatçıları Birliği EDMİB Ege Deri ve Deri Mamulleri İhracatçıları Birliği DERİ TANITIM GRUBU
ALT SEKTÖRLERİMİZ Yarı işlenmiş ve işlenmiş deri ve kürk Deri Tanıtım Grubu, 4 alt sektörü temsil eder: Yarı işlenmiş deri ve kürk* (Tabakhaneler) Ayakkabı Deri ve kürk* konfeksiyon Saraciye (Deri çanta ve aksesuar) Ayakkabı Deri ve kürk konfeksiyon *Kürkten söz ettiğimizde, yünlü deri adını verdiğimiz (double face, shearling), üretim ve modasında dünya lideri olduğumuz içi tüylü kuzu derisini anlarız. Kıymetli kürk dediğimiz tilki, vizon gibi av hayvanlarının Türkiye de üretim çiftliği yoktur. Saraciye 3
MİSYONUMUZ Deri Tanıtım Grubu, Türk deri markalarını iç ve dış pazarlarda tanıtmak, pazar ve ihracat potansiyelini artırmak, hazırlanacak projeleri hayata geçirmek amacıyla 2005 yılında kurulmuştur. Deri sektöründe faaliyet gösteren firmaların desteğiyle DTG, Türk deri ve deri mamulleri ve ayakkabı sektörlerinin ihracatına ivme kazandıran bir pazarlama, pazar geliştirme, tanıtım stratejisi oluşturmak, başta ihracat pazarları olmak üzere bütün dünyada sektörün pazar payını artırmak, dünyaya Türk derisi imajını yerleştirmek, Ar-Ge ve pazarlama, tanıtım ve markalaşma konusunda kalıcı faaliyetleri organize etmekten sorumludur. 4
MARKAMIZ Deri Tanıtım Grubu, Türk deri ürünlerini Turkish Leather Brands marka ismiyle, bir menşe markası olarak tanıtır. TURKISH LEATHER BRANDS 5
MARKA VAADİMİZ ve KONUMLANDIRMAMIZ Geleneksel mirası, uzmanlığı, modern üretim altyapısı sayesinde moda dünyasına: deride en iyi ÇÖZÜMÜ Türkiye sunar. Türk deri ürünleri için markalaştırmanın kaldıracı moda, tasarım ve inovasyondur. çeşit tasarım hız yenilik 6
HEDEF KİTLEMİZ Hedef kitlemiz, ihracat pazarlarımızdaki deri ürünleri alıcılarıdır. Konfeksiyon, ayakkabı, saraciye: Perakendecileri Toptancıları Üreticileri Acentalar İthalat şirketleri İlgili mesleki birlikler Son kullanıcı Moda sektörü fikir liderleri, karar vericileri Öncelikli pazarlarımız: Çin, Rusya, İtalya 7
LOGOMUZ Türkiye de: Yurt dışında: TURKISH LEATHER BRANDS Meet the Turkish E ect @themicam 3-6 March, 2013 Meet fashionable, dependable and valuable Turkish Leather Brands. İTKİB INFO HALL 4 R01-S04 www.turkishleatherbrands.com 8
DTG İÇİN FUARLARIN İŞLEVİ NEDİR? Milli ve bireysel katılım olan her yurtdışı fuarımız, bizim için hedef kitlemizle temas kuracağımız en doğru ve etkin fırsattır. Fuarlar DTG için sektörünü ticaret pazarında (B2B) tanıtmak için olduğu kadar, tüketim pazarında (B2C) tanıtmak için de bir iletişim fırsatıdır. Fuarlar için hazırlanan projeler, koleksiyonlar, etkinlikler, sadece fuar ziyaretçileri için değildir. Yurt dışında PR ajanslarıyla çalışılarak bu etkinliklerin fuarın yapıldığı ülkede medyasında haber olması sağlanmaktadır. Haberler, röportajlar, reklamlar sayesinde mesajlarımız, fuarlarda erişilen kişinin kat kat fazlasına erişmektedir, üstelik hem iş dünyasından, hem de son kullanıcılardan. Uluslararası sektörel fuarlar, ziyaretçileri itibariyle sadece yapıldığı ülkedeki değil, tüm dünyadaki hedef kitlemize erişme yoludur. 9
NEDEN TASARIMCILARLA İŞBİRLİĞİ YAPIYORUZ? Tasarım ve moda, Türk deri ürünlerini markalaştırmakta, katma değerli ihracat yolunu açmaktaki en önemli dayanağımızdır. Tasarımcı ülke ve sektör imajı oluşturarak, benzer algısını değiştirebilir, ürünlerimizin özgün ve daha değerli algılanmasını sağlayabiliriz. Tasarımlar, markalarımızın farklılaşmasını ve dikkat çekmesini sağlamaktadır. Tasarımcılar, medya için haber değeri taşımaktadır. Moda dünyası tarafından markalarımızdan daha iyi tanınan tasarımcılarımız, markalarımızın tanıtımına önemli katkıda bulunmaktadır. 10
http://www.micamonline.com Yılda iki kez ANCI (National Association of Italian Footwear Manufacturers) tarafından, Milano da düzenleniyor: 3-6 Mart 2013 Sonbahar/Kış - 15-18 Eylül 2013 İlkbahar/Yaz. 70,000 Metrekarelik alanda, bini İtalyan, 600 ü yabancı, toplam 30 ülkeden 1,600 şirkete ev sahipliği yapıyor. Fuara gelen ayakkabı sektöründen 42 Bin ziyaretçinin yarısı İtalya dışından. 11
Micam Eylül fuarında, Mart ayında düzenlediğimiz başarılı projenin devamı için çalışmalarımızı başlatttık.
MICAM SHOEVENT 3-6 MART 2013 DTG PROJESİ
14
NE A M A Ç L A D I K?
Micam Shoevent 3-6 Mart 2013 MARKA-TASARIMCI İŞBİRLİĞİ PROJESİ İÇERİK Micam fuar katılımcıları birer moda tasarımcısı ile eşleştirilecek ve her tasarımcı bir koleksiyon hazırlayacak. Koleksiyonlar Micam fuarında firma standlarında sergilenecek ve sipariş alınabilecek. AMAÇLAR Türk tasarımcılar ile Türkiye nin orijinal tasarım yaratma ve üretme yeteneğini sergileyerek ayakkabıda yurtdışındaki taklitçi imajını, tasarımcı ya doğru düzeltmek. Moda basınında güçlü bir yansıma elde etmek. Standlarda tasarımcı ayakkabılarına talep yaratarak markaların fiyat / kalite çıtasını yükseltmelerine yardımcı olmak. Ayakkabı üreticilerini tasarımcılarımızla çalışmaya, moda tasarımcılarımızı ayakkabı tasarlamaya teşvik etmek. Ziyaretçileri standları ziyarete yönlendirmek. 16
N A S I L TA N I T T I K?
İTALYA PR ÇALIŞMALARI İtalya da yerel PR ajansı Tactica ile ekonomi ve moda basını ile röportajlar ve toplantılar düzenledik. In their Newsroom Offices: 09:00 PAMBIANCO MAGAZINE - Chairman 10:30 FASHION MAGAZINE - Chairman and Designers At MICAM : 12:00 IL SOLE 24 ORE Chairman 13:00 FASHION ILLUSTRATED - Chairman and Designers 13:45 LA 7TV - Chairman and Designers 14:15 MILANO FINANZA FASHION - Chairman and Designers 15:00 CNBCTV CLASS LIFE - Chairman and Designers 16:00 COLLEZIONI MAGAZINE - Chairman and Designers 16:30 MODA ONLINE - Chairman and Designers 17:00 MARIE CLAIRE - Chairman and Designers 17:30 PAMBIANCO TV - Chairman and Designers 18:00 BLOGGERS Designers Dinner Event VISIONNAIRE Journalists and Bloggers: Gabriella Cherubini GRAZIA Gabriele Verratti - GRAZIA.IT Gianluca Lo Vetro - BOOK MODA UOMO, BOOK MODA DONNA Lucia Scaiola - PANORAMA Paola Bulvarelli - CORRIERE.IT/RAI1 Fabiana Giacomotti - IL FOGLIO Fulvio Aniello - FASHIONTIMES.IT IMURR - Bloggers 18
DİĞER TANITIM FAALİYETLERİ TÜRKİYE PR ÇALIŞMALARI REKLAM ve TANITIM MATERYALLERİ Yurt içi PR ajansımız Global Hill&Knowlton ile fuara götürdüğümüz 2 gazeteci ile ulusal basınımızda yer aldık. Fuar içi reklam alanlarının kullanımı Micam Guide reklamları Milano Sirietto tramway giydirme Proje tanıtım broşürü ve dağıtımı Proje tanıtım filmi ve yayını Fuar broşürü ve dağıtımı Turkishleatherbrands.com sitesinde sayfa Fuar adres listesine e-broşür yollanması Facebook sayfası Web banner kampanyası Fuarda fotoğraf ve video çekimleri 19
Milano merkez hattında 3 tramway 28 Şubat 28 Mart tarihleri arasında giydirildi. 20
Tasarımcılarla tasarım-üretim aşamasını hikaye eden bir tanıtım filmi çekildi. Turkishleatherbrands.com sitemizde, sosyal ağlarda yayınlandı. http://www.youtube.com/watch?v=rbjglq0vqsi 21
Her koleksiyon için özel proje standları hazırlandı 22
23
24
25
26
27
N A S I L Y A N S I D I?
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
LINKS Milano Finanza Fashion Il Sole 24 Ore http://www.mffashion.com/it/archivio/2013/03/05/la-turchia-metteil-turbo-alle-esportazioni-18-3 http://www.banchedati.ilsole24ore.com/doc.get?uid=sole- SS20130308016AMO Corriere.it http://modadonna.corriere.it/2013/03/11/i-migliori-designers-turchia-milano/ Settimanale MDP-La Conceria http://mdplaconceria.blogspot.com.es/2013/03/la-porta-turca.html PAMBIANCO Magazine (4 aprile 2013) PAG 111 - http://www.pambianconews.com/wpcontent/uploads/2013/03/pambiancomagazine_06_ix.pdf PAMBIANCO TV (4 aprile 2013) Marie Claire.it http://www.pambianconews.com/8-designer-portano-a-themicam-ilturkish-effect/ http://www.marieclaire.it/moda/the-turkish-effect-micam-8- designer-8-aziende-scarpe Grazia.it Fashiontimes.it La7 M.O.D.A. http://www.la7.tv/programmi/moda/index.html https://dl.dropboxusercontent.com/u/2247794/focus%20mica m%20mp4.mp4 Logos.info http://www.grazia.it/moda/tendenze-moda/the-turkish-effectmicam-scarpe-pelle-turchia-designer-milano-pelletteria http://www.fashiontimes.it/2013/03/la-moda-turca-molto-piuche-imitazione-otto-designers-lo-raccontano/ http://www.logos.info/turkish-leather-brands-8-designers-for-8- brands CNBC Class Life - MODA 8 Designers for 8 Brands https://www.dropbox.com/s/ca6k83wo8wy51dl/8%20designer %20for%208%20brands.avi The Shoes for the Winter 2013 https://www.dropbox.com/s/fb8q77p5nkezfp2/le%20scarpe% 20dell%27autunno%202013.avi 43
44
45
46
Tüm online banner ve adwords reklamları Turkishleatherbrands.com da açılan proje sayfasına yönlendirildi. Adwords Banner reklamı çıkan websiteler (Detaylı site listesi diğer sayfadadır.) Yaklaşık 3000 site Toplam gösterim sayısı 11.614.383 Click Adedi 4.623 Clicks 8.811 Clicks Toplam tıklama sayısı 13.434 Tıklamalar Gösterimler Toplam 13434 11,614,383 facebook.com 824 3,202,340 youtube.com 487 3,119,790 libero.it 145 356,223 answers.com 185 232,731 mail.google.com 230 144,726 anonymous.google.com 177 130,599 ilgiornale.it 165 114,005 dailymotion.com 83 85,688 ask.fm 45 82,988 blogspot.it 110 69,318 umorismobecero.com 25 66,100 ebay.it 51 64,108 virgilio.it 41 61,225 trovaprezzi.it 33 59,947 efpfanfic.net 25 57,832 libero.it::libero.it - Affari Italiani, In alto al centro 47 57,406 leggo.it 49 51,879 songhindi.com 22 49,648 esaldi.it 50 46,910 luxyuu.it 89 45,584 killprice.com 47 43,931 mail.google.com 314 143,128 48
P R O J E N İ N EYLÜL M I C A M F UA R I N DA T E K R A R I N A K A T I L I M I N I Z I B E K L İ Y O R U Z.
Bu projede yer almak isterseniz lütfen yazılı olarak en geç 5 Temmuz 2013 Cuma gününe kadar fairs@itkib.org.tr adresine t a l e b i n i z i i l e t i n i z.