NE DiYOR?
NEDEN ANNEMETRE? Siyasi partilerden şirketlere, kanaat önderlerinden sivil toplum sözcülerine her kesimin temsilcilerinin annelere söyleyecek bir sözü var. Savaşa girmek isteyen liderler anaların doğurduğu kahramanlardan, barış yapmak isteyenler anaların gözyaşından söz ediyor. Temizlik markalarından tekstil Annemetre araştırma serisi sözü annelere bırakmak üzere tasarlandı. Araştırma, annelerin kim olduklarını, değerlerini, siyasi gündeme bakışlarını, NE DiYOR? gündelik hayatlarında, aileleri ve çocukları ile ilişkilerinde önceliklerini, sektörler hakkındaki kanaatlerini, markalara ve reklamlara bakışlarını analiz etmeyi planlıyor. markalarına, gıda üreticilerinden bankalara tüm Her yıl 4 araştırma ile anneleri mercek altına sektörler annelerden kendilerini tercih etmesini alarak dinamik ve değişken gündemlerini izlemeyi istiyor. Sağlıktan eğitime pek çok alandaki STK hedefleyen Annemetre nin tanıtım amaçlı ilk liderleri ve kanaat önderleri annelere nasıl eğitim araştırmasında 0-15 yaş arasında çocuğu olan, şehirli alacaklarını ve vereceklerini, nasıl besleneceklerini ve 1500 anne ile yüz yüze görüşmeler gerçekleştirildi besleyeceklerini anlatıyor. Kısaca herkesin annelere ve annelerin çocukları, kendileri ve markalar üzerine söyleyecek bir sözü var. Peki anneler ne diyor? söyledikleri raporlandı.
Anneler çocuklarını anlatıyor...
ÖNCE ÇOCUĞUM Araştırma kapsamında görüşü sorulan tüm anne grupları hayattaki önceliklerini çocuk, eş ve aile olarak ifade ediyor. Anneler kendini düşünmüyor, kariyeri, eğitimi ve fiziksel görünüşü öncelikleri arasında son sıralara koyuyor. TERBİYESİZ OLMAZ Çocuğun terbiyeli olması annelerin üzerinde uzlaştığı en önemli özellik. Annelerin bir başka uzlaşma konusu ise, çocuklarının bağımsız davranma ve eleştirellikten uzak durması. Sadece %3 ü çocuğunda eleştirel özellikler olması gerektiğinin altını çizerken, %66 sı terbiyenin en önemli özellik olduğunu ifade ediyor. Çocuğum ateist ailenin çocuğuyla arkadaşlık etmesin 67 32 30 25 23 11 16 10 9 8 10 7 Çocuk yetiştiriken annenin çocuğu için temel önceliği kaliteli eğitim alması. Anneler çocuğun eğitiminde ev ve okul arasında bir işbölümü olduğuna inanıyor. Çocuğun evde öğreneceklerinde öne çıkanlar terbiye, hoşgörü ve dindarlık, okulda öğreneceklerinde öne çıkanlar ise çalışkanlık, sorumuluk ve özgüven. Anneler çocuklarının ateist bir ailede yetişmiş bir çocukla arkadaşlık etmesini istemiyor. Bu oran muhafazakar annelerde %67 ye kadar çıkıyor. Eşcinsel abisi veya ablası olan çocuklar, Yahudi ve Ermeni ailelerin çocukları da annelerin gözünde makbul arkadaş değil. Kürt ve Alevi ailelerin çocukları ise, bu kimliklerin arasında kendilerine daha kabul edilebilir bir yer buluyor.
Anneler kendilerini anlatıyor...
ANNE OLMAK MUTLULUK GETIRIYOR, AMA... Annelerin mutluluk oranı %90 ile Türkiye ortalamasının üzerinde. Bununla birlikte, annelerin %60 ı yorgun ve stresli olduğunu söylüyor. Çalışan anneler ise, diğer annelere kıyasla kendilerini daha sıklıkla suçlu ve yetersiz hissediyor. Bir diğer fark, ergen çocukların annelerinde gözlemleniyor; ergen anneleri %40 oranında kaygılı. ANNENIN SAĞLIK MENÜSÜ Annelerin gözünde en yararlı ilk 5 gıda. Süt, yoğurt, brokoli, ıspanak, ayran. ANNENIN SAĞLIK KARNESİ Annelerin %85 i spor yapmıyor. Çocuğunu yetiştirirken öncelik verdiği konular arasında fiziksel aktiviteyi sıralayanların oranı %13 te kalıyor. Her 4 anneden biri obez. Annelerin üçte biri sigara içiyor. ANNENIN SAĞLIK DANIŞMANI Annelerin güvenini kazanan sağlık uzmanları iki ligde toplanıyor. Birinci ligde Ender Saraç, Canan Karatay, Ahmet Maranki ve Mehmet Öz yer alıyor. İlk iki sırayı paylaşan Ender Saraç ve Canan Karatay ın tüm kesimlerden anneleri etkilemeyi başardığı görülüyor. Ahmet Maranki ise, başörtülü annelerin en çok güvendiği isim. ANNELER GELECEKTEN UMUTSUZ DEĞIL Annelerin %40 ı 10 yıl öncesine göre Türkiye nin durumunun daha iyiye gittiğini söylerken, %23 ü aynı kaldığını belirtiyor. Diğer taraftan, annelerin %43 ü 10 yıl sonra Türkiyenin daha iyiye gideceğini, %24 ü ise aynı kalacağına inanıyor.
Anneler çocuğu için önce iş, sonra eş derken, kendileri için önce ev, sonra iş diyorlar. Annelerin sadece %20 si çalışıyor, %60 sı ise mecbur kalmadıkça çalışmayı düşünmüyor. Buna karşın, her 3 anneden 2 si çocuğu için iyi bir işi iyi bir eşe tercih ediyor. Üniversite mezunu annelerin dahi %40 ı çalışmazken, çalışan annelerin sadece %20 sinin kariyer hedefi var. % 14 ANNELERIN TERCIHI FACEBOOK Anneler %60 oranında Facebook kullanıyor. Bu oran üniversite mezunu annelerde %83 e çıkıyor. Twitter Facebook kadar popüler değil, kullanım oranı %14 te kalıyor. Üniversite mezunu annelerde Twitter kullanımı %28 e çıkıyor. % 60 ÖNCE i SONRA
Anneler markaları anlatıyor...
GIDANIN LIDERI ÜLKER Gıda sektöründe Ülker ve Eti ilk iki sırayı paylaşarak, en itibarlı markalar liginde açık ara öne geçiyor. TEMIZLIK ÜRÜNLERINDE LIDER DOMESTOS Temizlik ürünlerinde en itibarlı marka olan Domestos, özellikle genç ve küçük çocuğu olan annelerde öne çıkıyor. Ariel ve Omo ise tüm anne kategorilerinde birbirine yakın puanlar alıyor. ALKOLSÜZ İÇECEKTE LIDER DIMES Alkolsüz içecek sektöründe çok sayıda markanın itibar listesine girdiği ve bu sektörde rekabetin yoğun yaşandığı gözleniyor. Dimes en itibarlı marka olarak öne çıkarken, Sütaş, Cappy, Coca-Cola ve Ülker ise annelerden ikinciliği paylaşacak kadar yakın puan alıyorlar. PERAKENDEDE LIDER BİM Tüm annelerde BİM en itibarlı bulunurken, üst gelir grubu annelerde Migros birinciliğe çıkıyor. BEYAZ EŞYANIN LIDERI ARÇELIK Beyaz eşya sektöründe toplam itibar puanlarının %72 sini ilk üç marka topluyor. Sektörünün tartışmasız lideri olarak öne çıkan Arçelik, 40 yaş üstü annelerde diğer yaş gruplarına göre daha fazla tercih ediliyor. Arçelik i takip eden Bosch u ise çalışan ve gelir düzeyi yüksek anneler daha itibarlı buluyor. TEKSTIL PERAKENDESINDE LIDER LC WAIKIKI Tektil perakendesinde annelerin yarısından fazlası LC Waikiki, Koton, Defacto, Zara ve Mango yu en itibarlı markalar olarak sıralıyor. Tüm annelerde LC Waikiki liderliğe oturuken, üst gelir grubu annelerde Koton ve Defacto ilk iki sırayı paylaşıyor.
Adhoc Araştırma ve Danışmanlık Koşuyolu Mah. İsmail Paşa Sok. No: 76 Kadıköy, İstanbul T 0216 545 15 67 F 0216 326 76 97 www.adhoc.com.tr