İSAR KURUMSAL KİMLİK REHBERİ logo/tipografi/renkler/evraklar/desen tarih : MART 2017 TANIM : KURUMSAL KİMLİK REHBERİ istanbul araştırma ve eğitim vakfı istanbul foundation for research and education KURUM: İSTANBUL ARAŞTIRMA VE EĞİTİM tasarım: NARU TASARIM İstanbul
İSAR Kurumsal Kimlik Rehberi tasarım: NARU TASARIM İstanbul
3 // 38 Sec. 00 Introduction 04 Sec. 01 Corporate Logo and construction 06 Sec. 02 Corporate Typography 12 Sec. 03 Corporate Color System 18 Sec. 04 Corporate Stationery 20 Sec. 05 Social Media Guidelines 24 Sec. 06 Grid Systems 30 Sec. 07 WireFrame System 38 Sec. 08 Moodboard and Inspiration 40 Sec. 09 Images and Blending Modes 42 Sec. 10 Iconography 46 Sec. 11 Summary and Contact 48 Sec. 12 Downloads and Impress 50
4 // 38 İSAR Hakkında İSAR, kuruluşunu tamamladığı 2009 sonundan itibaren Üsküdar daki binasında seminer ve araştırma faaliyetlerini yürütmektedir. Vakfın kuruluş gerekçesi, küreselleşen dünyanın ihtiyaçlarının ilim adamlarının yetişmesinde yeni bir yaklaşım gerektirdiği düşüncesinde yatmaktadır. Bu yeni ilmi yaklaşımın hedefi günümüz dünyasının kültür, düşünce ve toplum sorunlarına çözüm üretebilmektir. Bu amacı güdecek ilim adamlarının karşılaşacakları meselelere etkin ve köklü çözümler getirebilmeleri kendi tarih, düşünce ve ilim birikimimiz ile, modern sosyal ve beşeri bilimlerin her ikisinde birden yetkin olmalarına bağlıdır. İstanbul Araştırma ve Eğitim Vakfı, bu hakikatten yola çıkarak çatısı altında destekleyeceği öğrencilere her iki alandaki bilgi birikimini aktarma gayesiyle kurulmuştur.
5 // 38 2009 2017
6 // 38 BÖLÜM 1 Logo Logo Yapısı Minimum Ölçü ve Boşluklar Yanlış Kullanımlar
7 // 38 Amblem Logotype amblem Amblem; soyutlaştırılmış lale ve kitap formlarını içermektedir. İki metafor arasında denge kurulmuş ve birinin diğerinden baskın olmasının önüne geçilmeye çalışılmıştır. logotype Vakıf ünvanının kısaltması ve açılımına birlikte yer verilmiştir. Font seçimi; Montserrat olarak yapılmıştır. Turkuaz Zemin Amblem rengi C:100 M:0 Y:30 K:0 turkuaz zeminle birlikte kullanım seçeneğidir. Siyah / Koyu Renk Zemin Siyah ya da koyu renk zeminlerde kullanım seçeneğidir. Tavsiye edilen formatlar:.eps.ai.png.jpg.tiff Önemli not: Stilize edilmiş, 3 boyutlu, elle çizilmiş veya deforme edilmiş logo versiyonları kullanılmamalıdır. Bu, logo bütünlüğü ve marka tutarlılığını zayıflatmaktadır.
8 // 38 Logo Yapısı ve Boşluklar İSAR LOGO REVİZYONU İSAR ın mevcut logosu mevcut konsepte bağlı olarak revize edilmiştir. Ana form korunmaya çalışılmış, logodaki dar boşluklar küçük boyutlu baskılarda sorun oluşturduğu için oransal düzenlemeler yapılmıştır. Oran düzenlemeleri sırasında logonun formuna müdahale edilmemiştir. Kurumsal markaları diğer grafik öğelerden uzak tutmak önemlidir. Bunu düzenlemek için, logonun etrafında bir dış bölge oluşturulmuştur. Bu bölge, herhangi bir grafik öğenin veya mesajın, simgenin kendisinin ve amblemin ünvan ile ilişkili olarak yerleştirilebileceği en yakın boşluktur. Bunlar arasında hiçbir zaman değiştirilmemesi gereken sabit bir ilişki vardır. 1.3x x 1/4x 1/2x 1/4x 1/2x
9 // 38 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus vulputate enim sed porta pharetra. Sed tincidunt arcu et lacus ultricies, in ullamcorper odio vulputate. Aliquam ligula lacus, posuere quis est eget, sodales molestie sem. Etiam at commodo ex, scelerisque accumsan odio. Nulla sollicitudin dolor at faucibus dapibus. Integer cursus turpis ac lectus venenatis tincidunt. Sed mollis neque in arcu euismod dictum. 1/2x Vivamus eleifend dui in dui suscipit, hendrerit molestie urna faucibus. x Morbi vitae erat nec felis euismod ultrices ac in lorem. Nunc porttitor condimentum posuere. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing 1/2x 1/2x elit. Phasellus vulputate enim sed porta pharetra. Sed tincidunt arcu et lacus ultricies, in ullamcorper odio 1/2x Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus vulputate enim sed porta pharetra. Sed tincidunt arcu et lacus ultricies, in ullamcorper odio vulputate. Aliquam ligula lacus, posuere quis est eget, sodales molestie 1/2x 1/2x 1/2x x 1/2x sem. Etiam at commodo ex, scelerisque accumsan odio. Nulla sollicitudin dolor at faucibus dapibus. Integer cursus turpis ac lectus venenatis tincidunt. Sed mollis neque in arcu euismod dictum. Vivamus eleifend dui in dui suscipit, hendrerit molestie urna faucibus. Morbi vitae erat nec felis euismod ultrices ac in lorem. Nunc porttitor condimentum posuere. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus vulputate enim sed porta pharetra. Sed tincidunt arcu et lacus ultricies, in ullamcorper odio vulputate. Aliquam ligula lacus, posuere quis est eget, sodales molestie sem. Etiam at commodo ex, scelerisque accumsan odio.
10 // 38 Logo Minimum Ölçüler 50 mm Kurumsal markaları diğer grafik öğelerden uzak tutmak önemlidir. Bunu düzenlemek için, logonun etrafında bir dış bölge oluşturulmuştur. Bu bölge, herhangi bir grafik öğenin veya mesajın, simgenin kendisinin ve amblemin ünvan ile ilişkili olarak yerleştirilebileceği en yakın boşluktur. Bunlar arasında hiçbir zaman değiştirilmemesi gereken sabit bir ilişki vardır. 30 mm 15 mm
11 // 38 Logo Yanlış Kullanımlar 1 2 3 4 1) Amblem-logotaypın yerleri ve birbirine olan oranları değiştirilmemelidir. 2) Amblem ve logotaypın formu değiştirilmemelidir. 3) Amblem ve logotaypın rengi değiştirilmemelidir. 4) Amblem ve logotaypa kontür uygulanmamalıdır. 5) Amblem ve logotype, açık ton zeminde beyaz/di,şi kullanılmamalıdır. 6) Amblem ve logotayp, siyah-beyaz-gri uygulamalarda farklı tonlarla uygulanmamalıdır. 5 6
12 // 38 BÖLÜM 2 KURUMSAL tipografi Kurumsal Fontlar Ana Font Yardımcı Font Font Hiyerarşisi
13 // 38 kurumsal Fontlar ve TİPOGRAFİ Tipografi, genel bir ton ve kalitenin iletilmesinde önemli bir rol oynar. Tipografinin dikkatli kullanılması marka kişiliğini güçlendirir ve tüm İSAR iletişimlerinde netlik ve uyum sağlar. Montserrat ı ve Baskerville fontları seçilmiştir. ana Font Montserrat Montserrat tasarımcı : Julieta Ulanovsky - Buenos Aires in geleneksel semtlerinde bulunan Montserrat adlı eski poster ve tabelalar, bana yirminci yüzyılın ilk yarısından itibaren kentsel tipografinin güzelliğini kazandıran bir font tasarlamama ilham kaynağı oldu. SIL Open Font Lisansı uyarınca örnekler Bold Regular Rakamlar A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Özel Karakterler! $ % & / ( ) =? ` ; : [ ] { } «Ω ø π ± æ œ @ º ª ƒ å ç ~ µ < > font İNDİRME Link : http://www.fontsquirrel.com/fonts/montserrat < Fontu; qr kodu kullanarak indirebilirsiniz.
14 // 38 kurumsal Fontlar ve TİPOGRAFİ Tipografi, genel bir ton ve kalitenin iletilmesinde önemli bir rol oynar. Tipografinin dikkatli kullanılması marka kişiliğini güçlendirir ve tüm İSAR iletişimlerinde netlik ve uyum sağlar. Baskerville yardımcı font olarak seçilmiştir. YARDIMCI FONT BASKERVILLE baskervılle tasarımcı : John Baskerville - 18. yüzyılda İngiltere de tasarlanmış bir typeface. Klasik ve modern fontlar arasındaki geçiş fontlarındandır. Özellikle; uzun metinlerde algılamayı ve odaklanmayı kolaylaştıran anatomisi önemli tercih nedenlerindendir. Bold Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z örnekler Rakamlar 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Özel Karakterler! $ % & / ( ) =? ` ; : [ ] { } «Ω ø π ± æ œ @ º ª ƒ å ç ~ µ < > font İNDİRME Link : https://www.myfonts.com/fonts/bitstream/baskerville/#index < Fontu; qr kodu kullanarak indirebilirsiniz.
15 // 38 TİPOGRAFİ VE METİNLERDE HİYERARŞİ Tipografik hiyerarşi, görsel hiyerarşinin başka bir biçimi, genel bir tasarım projesinde kendiliğinden bir alt hiyerarşidir. Tipografik hiyerarşi, okuyucunun/izleyicinin metin tararken önemli kelimelerin en etkili şekilde görüntülenmesini sağlar. Tipografik hiyerarşi, öğeler arasında kontrast yaratır. Hiyerarşi duygusu yaratmanın çeşitli yolları vardır. Bazı hiyerarşik düzenler için en yaygın teknikler aşağıda gösterilmiştir. BAĞLAM METNİ VE BAŞLIKLAR İç Başlık İSTANBUL ARAŞTIRMA VE EĞİTİM VAKFI - Baskerville Regular 7 pt Başlık İSTANBUL ARAŞTIRMA VE EĞİTİM VAKFI - Montserrat Semi Bold 7 pt Ana Başlıklar İSTANBULARAŞTIRMA VE EĞİTİM VAKFI - Montserrat Bold- Büyük Hafler Başlık ve içerik metni İSTANBUL ARAŞTIRMA VE EĞİTİM VAKFI Vakfımız, kuruluşunu tamamladığı 2009 sonundan itibaren Üsküdar daki binasında seminer ve araştırma faaliyetlerini yürütmektedir. Vakfımızın kuruluş gerekçesi, küreselleşen dünyanın ihtiyaçlarının ilim adamlarının yetişmesinde yeni bir yaklaşım gerektirdiği düşüncesinde yatmaktadır. Bu yeni ilmi yaklaşımın hedefi günümüz dünyasının kültür, düşünce ve toplum sorunlarına çözüm üretebilmektir. Bu amacı güdecek ilim adamlarının karşılaşacakları meselelere etkin ve köklü çözümler getirebilmeleri kendi tarih, düşünce ve ilim birikimimiz ile, modern sosyal ve beşeri bilimlerin her ikisinde birden yetkin olmalarına bağlıdır. Istanbul Araştırma ve Eğitim Vakfı, bu hakikatten yola çıkarak çatısı altında destekleyeceği öğrencilere her iki alandaki bilgi birikimini aktarma gayesiyle kurulmuştur. - Montserrat Bold - Büyük Harfler / 12 pt Baskerville Regular - Küçük Harfler / 8 pt
16 // 38 BÖLÜM 3 KURUMSAL REnK SİStEMİ Kurumsal Renkler Birincil Renk Sistemi İkincil Renk Sistemi
17 // 38 BİRİNCİL RENK SİSTEMİ VE RENK KODLARI Renk, İSAR kurumsal kimlik programında önemli bir rol oynamaktadır. Çeşitli mecralarda kullanılmak üzere aşağıdaki renkler önerilir. Bu renklerin tutarlı bir şekilde kullanılması, tüm ilgili medyada İSAR kimliğinin tutarlı ve uyumlu görünümüne katkıda bulunacaktır. Kurumsal renkleri kullanırken tasarımcı ile iletişime geçiniz ve yazıcınızla/matbaa çıktılarıyla daima tutarlı renk çıktıları olması için özen gösteriniz. BİRİNCİL RENK SİSTEMİ - Açıklama: İSAR ın üç resmi rengi vardır: Turkuaz, Siyah ve Gri. Bu renkler şirket için tanınabilir bir tanımlayıcı haline geldi. Kullanımı: Bunları, şirketin tüm iç ve dış görsel sunumları için baskın renk paleti olarak kullanın. ANA RENK TURKUAZ - RENK KODLARI CMYK : C100 M000 Y030 K000 HKS : 51N RGB : R000 G171 B189 renk tonları 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % Gradient Turkuaz Degrade ANA RENK CMYK COATED 175-14C - RENK KODLARI CMYK : C069 M044 Y046 K044 Pantone : CMYK Coated 175-14C RGB : R060 G082 B085 renk tonları 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % Gradient P175-14C Degrade
18 // 38 İKİNCİL RENK SİSTEMİ VE RENK KODLARI İKİNCİL RENK SİSTEMİ - Açıklama: İkincil renkler resmi renkleri tamamlayıcıdır, ancak İSAR için tanımlayıcı değildir. İkincil renkler, tek parça olarak paletin yüzde 10 dan azında, az miktarda kullanılmalıdır. Kullanımı: Birincil renk paletini vurgulamak ve desteklemek için bunları kullanın. Tonlar Tonlar RENK KODU CMYK : C081 M067 Y000 K042 RGB : R043 G060 B115 Web : #2b3c73 RENK KODU CMYK : C083 M070 Y000 K022 RGB : R054 G075 B140 Web : #364a8c RENK KODU Tonlar CMYK : C070 M000 Y020 K034 RGB : R008 G138 B151 Web : #078a96 RENK KODU Tonlar CMYK : C057 M009 Y041 K000 RGB : R113 G183 B165 Web : #70b7a4 RENK KODU Tonlar CMYK : C000 M000 Y037 K018 RGB : R217 G210 B154 Web : #d9d299 RENK KODU Tonlar CMYK : C000 M012 Y043 K022 RGB : R207 G182 B130 Web : #ceb582
19 // 38 RENKLER MARKA KİMLİĞİNİN EN ÖNEMLİ ARAÇLARINDANDIR.
20 // 38 BÖLÜM 4 tasarim ELEMEntLERİ & KURUMSAL yazişma EVRAKLARI Tasarım Elementleri Örnek Logo Uygulamaları Antetli Kağıt Kartvizit Dosya Zarf Çanta
21 // 38 KURUMSAL KİMLİK TASARIM ELEMENTLERİ Kurumsal kimlik tasarımında; logonun formunu oluşturan lale, kaligrafik eğriler, nokta ve çizgiler 45 derece açıyla diyagonal olarak kullanılmıştır. Diyagonal şekiller dinamizm katması açısından tercih edilmiştir.
22 // 38 ANTETLİ KAĞIT Tel: + 90 216 310 99 20 Fax: +90 216 391 26 33 info@isar.org.tr www.isar.org.tr
23 // 38 KARTVİZİT Ad SoyAd Ünvan m +90 505 555 55 55 e ad.soyad@isar.org.tr info@isar.org.tr www.isar.org.tr
24 // 38 DİPLOMAT ZARF info@isar.org.tr www.isar.org.tr
25 // 38 BEZ / KARTON ÇANTA
26 // 38 CEPLİ DOSYA
27 // 38
28 // 38 KIRLANGIÇ BAYRAK www.isar.org.tr www.isar.org.tr
29 // 38 ROLL UP www.isar.org.tr
30 // 38 BÖLÜM 5 ÖRnEK UygULAMALAR
31 // 38
32 // 38
33 // 38
34 // 38
35 // 38
36 // 38
37 // 38
İSTANBUL ARAŞTIRMA VE EĞİTİM VAKFI Adres Telefon & Fax Online Selami Ali Mah. Selanikliler Sok. No: 44/1 Bülbülderesi/ Üsküdar/İstanbul/Türkiye Tel: + 90-216-3109920 Fax:+ 90-216-3912633 Email : Website: info@isar.org.tr www.isar.org.tr