TURKISH LEATHER BRANDS
HİYERARŞİK YAPIMIZ İTHİB İstanbul Tekstil ve Hammaddeleri İhracatçıları Birliği İHKİB İstanbul Hazır Giyim ve Konfeksiyon İhracatçıları Birliği TİM TÜRKİYE İHRACATÇILAR MECLİSİ T.C. Ekonomi Bakanlığı İHİB İstanbul Halı İhracatçıları Birliği İTKİB İstanbul Tekstil Ve Konfeksiyon İhracatçı Birlikleri EİB Ege İhracatçı Birlikleri İDMİB İstanbul Deri ve Deri Mamulleri İhracatçıları Birliği EDMİB Ege Deri ve Deri Mamulleri İhracatçıları Birliği DERİ TANITIM GRUBU
ALT SEKTÖRLERİMİZ Yarı işlenmiş ve işlenmiş deri ve kürk Deri Tanıtım Grubu, 4 alt sektörü temsil eder: Yarı işlenmiş deri ve kürk* (Tabakhaneler) Ayakkabı Deri ve kürk* konfeksiyon Saraciye (Deri çanta ve aksesuar) Ayakkabı Deri ve kürk konfeksiyon *Kürkten söz ettiğimizde, yünlü deri adını verdiğimiz (double face, shearling), üretim ve modasında dünya lideri olduğumuz içi tüylü kuzu derisini anlarız. Kıymetli kürk dediğimiz tilki, vizon gibi av hayvanlarının Türkiye de üretim çiftliği yoktur. Saraciye 3
MİSYONUMUZ Deri Tanıtım Grubu, Türk deri markalarını iç ve dış pazarlarda tanıtmak, pazar ve ihracat potansiyelini artırmak, hazırlanacak projeleri hayata geçirmek amacıyla 2005 yılında kurulmuştur. Deri sektöründe faaliyet gösteren firmaların desteğiyle DTG, Türk deri ve deri mamulleri ve ayakkabı sektörlerinin ihracatına ivme kazandıran bir pazarlama, pazar geliştirme, tanıtım stratejisi oluşturmak, başta ihracat pazarları olmak üzere bütün dünyada sektörün pazar payını artırmak, dünyaya Türk derisi imajını yerleştirmek, Ar-Ge ve pazarlama, tanıtım ve markalaşma konusunda kalıcı faaliyetleri organize etmekten sorumludur. 4
MARKAMIZ Deri Tanıtım Grubu, Türk deri ürünlerini Turkish Leather Brands marka ismiyle, bir menşe markası olarak tanıtır. TURKISH LEATHER BRANDS 5
MARKA VAADİMİZ ve KONUMLANDIRMAMIZ Geleneksel mirası, uzmanlığı, modern üretim altyapısı sayesinde moda dünyasına: deride en iyi ÇÖZÜMÜ Türkiye sunar. Türk deri ürünleri için markalaştırmanın kaldıracı moda, tasarım ve inovasyondur. çeşit tasarım hız yenilik 6
HEDEF KİTLEMİZ Hedef kitlemiz, ihracat pazarlarımızdaki deri ürünleri alıcılarıdır. Konfeksiyon, ayakkabı, saraciye: Perakendecileri Toptancıları Üreticileri Acentalar İthalat şirketleri İlgili mesleki birlikler Son kullanıcı Moda sektörü fikir liderleri, karar vericileri Öncelikli pazarlarımız: Çin, Rusya, İtalya 7
LOGOMUZ Türkiye de: Yurt dışında: TURKISH LEATHER BRANDS Meet the Turkish E ect @themicam 3-6 March, 2013 Meet fashionable, dependable and valuable Turkish Leather Brands. İTKİB INFO HALL 4 R01-S04 www.turkishleatherbrands.com 8
DTG İÇİN FUARLARIN İŞLEVİ NEDİR? Milli ve bireysel katılım olan her yurtdışı fuarımız, bizim için hedef kitlemizle temas kuracağımız en doğru ve etkin fırsattır. Fuarlar DTG için sektörünü ticaret pazarında (B2B) tanıtmak için olduğu kadar, tüketim pazarında (B2C) tanıtmak için de bir iletişim fırsatıdır. Fuarlar için hazırlanan projeler, koleksiyonlar, etkinlikler, sadece fuar ziyaretçileri için değildir. Yurt dışında PR ajanslarıyla çalışılarak bu etkinliklerin fuarın yapıldığı ülkede medyasında haber olması sağlanmaktadır. Haberler, röportajlar, reklamlar sayesinde mesajlarımız, fuarlarda erişilen kişinin kat kat fazlasına erişmektedir, üstelik hem iş dünyasından, hem de son kullanıcılardan. Uluslararası sektörel fuarlar, ziyaretçileri itibariyle sadece yapıldığı ülkedeki değil, tüm dünyadaki hedef kitlemize erişme yoludur. 9
NEDEN TASARIMCILARLA İŞBİRLİĞİ YAPIYORUZ? Tasarım ve moda, Türk deri ürünlerini markalaştırmakta, katma değerli ihracat yolunu açmaktaki en önemli dayanağımızdır. Tasarımcı ülke ve sektör imajı oluşturarak, benzer algısını değiştirebilir, ürünlerimizin özgün ve daha değerli algılanmasını sağlayabiliriz. Tasarımlar, markalarımızın farklılaşmasını ve dikkat çekmesini sağlamaktadır. Tasarımcılar, medya için haber değeri taşımaktadır. Moda dünyası tarafından markalarımızdan daha iyi tanınan tasarımcılarımız, markalarımızın tanıtımına önemli katkıda bulunmaktadır. 10
http://www.mosshoes.com 23-26 Eylül 2013 Yılda dört kez Crocus Expo da (International Exhibition Center) düzenlenen Mosshoes un, uluslararası katılımcıların rağbet ettiği Mart ve Eylül fuarları milli katılım kapsamında. 2013 Mart döneminde 55.si düzenlenen Mosshoes fuarına 455 firma katılmıştır. Rusya, Avusturya, Beyaz Rusya, Brezilya, İngiltere, Vietnam, Almanya, İspanya, İtalya, Çin Halk Cumhuriyeti, Moldova, Polonya, Portekiz, Slovenya, Türkiye, Ukrayna, Finlandiya, Fransa olmak üzere toplam katılımcı ülke sayısı 18 dir. Fuara 2013 Mart döneminde, İDMİB Milli Katılım organizasyonu çatısı altında 11, toplamda ise 27 Türk firması katılmıştır. Katılımcı firmalar arasında Ridge, Gön, Akınal, Fatih, Vicco, Perlina, Minitin, Happy Walk, Dündar, Lublin ve Alberes bulunuyor. Hall 17 ve Hall 18 de toplam 380m2 alan kiralanmıştır. Fuarı Azerbaycan, Beyaz Rusya, Litvanya, Kazakistan, Rusya ve Ukrayna dan toplam 5463 kişi ziyaret etmiştir. 11
MOSSHOES MART 2013 DTG PROJESİ
13
ÜNİVERSİTE-SEKTÖR İŞBİRLİĞİ PROJESİ İÇERİK İstanbul Aydın Üniversitesi Anadolu Bil Meslek Yüksekokulu Ayakkabı Tasarım Ve Üretimi Programı işbirliği ile öğrenci tasarım projesi sergisi ve defilesi düzenlendi. Fantastik ve avangard 6 konseptle 40 çift Uzun konçlu gelin çizmesi öğrenciler tarafından tasarlandı, sektör firmaları tarafından üretildi. Çizmeler; 10 manken ile 3 gün boyunca günde 2 defa defile eşliğinde sunuldu. AMAÇLAR Türk tasarım öğrencileri ile Türkiye nin özgün tasarım yaratma ve üretme yeteneğini sergileyerek ayakkabıda yurtdışındaki taklitçi imajını, tasarımcı ya doğru düzeltmek. Fuar ziyaretçilerinin ilgisini Türk standlarına çekmek. Moda basınında yansıma elde etmek. 14
Fuardan Görüntüler
Fuardan Görüntüler
N A S I L TA N I T T I K?
Fuar Tanıtım Çalışmaları Fuar alanında 5 adet banner kiralanmıştır. Fuar davetiyesi, resmi kataloğu ve visitors guide ilanları verilmiştir. Milli katılım kataloğu hazırlanmıştır. Firmalarımıza fuar esnasında her türlü desteği verebilmek için İDMİB info standı kiralanmıştır.
Fuar Tanıtım Çalışmaları 19
Proje Afişi Reklam ajansımız tarafından, Fairy of Fantasia projesi için hazırlanan afiş çalışması basın, outdoor ve online olarak tüm reklam mecralarında kullanılmıştır. 20
Proje İçerik Kataloğu & Milli Katılım Kataloğu Fairy of Fantasia projesinin içeriğini anlatan proje kataloğu ve Mosshoes fuarı katılımcısı firmaların bilgi ve stand yerlerini belirten milli katılım kataloğu hazırlanmıştır. 21
Web Site Uygulamaları Web sitemiz www.turkishleatherbrands.com da Mosshoes Fuarı projemiz Fairy of Fantasia için Rusça ve İngilizce dillerinde özel birer sayfa hazırlandı. Tüm internet reklamları ve sosyal medya mesajları bu sayfanın linkine yönlendirildi. Proje sayfasında Fairy of Fantasia görselleri, proje tanıtım içeriği ve fuara katılan firmaların bilgileri yer alıyordu.
Ad-Banner Uygulamaları Mosshoes Fuarı döneminde, fuar tarihlerini de içine alan 15 günlük süreçte, Rusya da hedef kitlemize uygun profilde yer alan web sitelerinde Ad- Banner reklamları verildi. Reklam verilen sitelerin Banner larından www.turkishleatherbrands.com adresli web sitemizdeki Fairy of Fantasia sayfasına yönlendirme yapılarak ilgililerin projemiz hakkında bilgi alması sağlandı. 23
Ad-Banner Uygulamaları Banner Reklamı Verilen 890 Farklı Web Sitesinden Örnekler
Global Connection Eki Rusya'nın önde gelen gazeteleri Pravda ve Kommersant için Global Connection ile ortak bir çalışma yaparak 16 sayfalık özel bir gazete hazırladık. ''Deride Türk Etkisi'' konsepti ile hazırlanan özel gazetemizde; Türk derisinin geçmişi, bugünü ve geleceği hakkında bilgiler yer aldı. 25
N A S I L Y A N S I D I?
Yayın Akşam Cumartesi Tarih 30.03.2013 Yayın Dünya Tarih 02.04.2013 27
28
23-26 Eylül tarihlerinde düzenlenecek Mosshoes fuarında yer almak isterseniz lütfen yazılı olarak en geç 12.07.2013 gününe kadar fairs@itkib.org.tr adresine talebinizi iletiniz.