MARKA SAHİBİ RESTORAN, LOKANTA, KAFE, PASTANELERİN TURQUALİTY VE MARKALAŞMA DESTEĞİNDEN YARARLANMASI Kira, Reklam tanıtım, vb.ayrıca Marka ve logoyu gösterir tabela, Kepenk sistemi, Kamera güvenlik sistemi, Ürünler için güvenlik sistemi, Alarm sistemi, Yer ve duvar döşemeleri, Yer ve duvar döşemeleri, Kartonpiyer / alçıpan / boya / badana, 1 / 16
Merkezi, taģınamaz havalandırma tertibatı, Raf, dolap, Gastronomi sektöründeki Şirketlerin, yukarıdakilere ilave olarak; Endüstriyel mutfak, Masa, sandalye, Mutfak gereçleri ve servis malzemeleri Harcamaları, temel kurulum giderleri ve dekorasyon desteği kapsamında desteklenir. BU DESTEKLERDEN MARKALAŞMA PROĞRAMINA KATILIRSANIZ 4 YIL VE HARCAMALARINIZIN %50 Sİ LİMİTLİ TURQUALITY PROĞRAMINA KATILIRSANIZ 5+5 YIL %50 Sİ LİMİTSİZ YARARLANABİLİRSİNİZ TURQUALITY programına kimler başvurabilir? 2006/4¹ sayılı tebliğe İlişkin uygulama usul ve esaslarında (2. maddesinde) belirtildiği üzere; İhracatçı Birlikleri, 2 / 16
Üretici Dernekleri, Üretici Birlikleri ve Türkiye de Ticari Ve/Veya Sınaî Faaliyette Bulunan Şirketler RESTORANLAR,LOKANTALAR,KAFELER, PASTANELER, Turquality Destek Programı na başvuru yapabilirler. Marka desteği ile TURQUALITY desteği arasında fark var mı? Marka ve Turquality aynı kanun çerçevesinde verilen ve aynı denetleme ve uygulama şartlarına bağlı bir destek prorağramıdır. Marka programı, Turquality programına göre daha daraltılmış bir yapıda olmasına karşın, başvuru koşulları aynıdır. Marka programında destek süresi 4 yıl ve limitli bir destek proğramı iken, Turquality programında destek süresi 5 +5 toplamda 10 yıllık limitsiz bir destek proğramıdır. Marka programında destek kalemlerinin limitleri daha düşük belirlenmiştir. Ancak Turquality programında destek limitleri sadece birkaç noktada belirlenmiş olup, genel itibariyle limitsiz bir programdır. Marka programındaki bir firma, Turquality programını, bir sonraki aşama olarak görmekte, Marka programından aldığı desteklerle Turquality programına hazırlık yapmaktadır. Başvuru maliyetleri açısından aynı harçlar ve aynı zahmetler çekildiği için öncelik Turquality destekleri olmalıdır. Turqualitye girilemediği takdirde mecburen Markalaşma desteğine katılıyorsunuz demektir tabiî ki denetlemede aldığınız puana göre. Puanınız yetmez ise hiçbirine katılamayabilirsiniz de. Aynı anda hem TURQUALITY hem de Marka desteğinden faydalanmak mümkün mü? Aynı anda her iki destekten de faydalanmak mümkün değildir. Marka desteği, birçok firma için Turquality desteğine hazırlık niteliği taşımaktadır. Program aşamaları nelerdir? 3 / 16
1) www.turqualıty.com sitesi üzerinden ön yeterlilik anketi doldurulur. 2) Bu aşamada kurumsal yapısı üst düzeyde olan firmalar belirlenmeye çalışılır. 3) 85 ve üzeri puan alındığında harç ödenerek resmi başvuru yapılır. 4) Deloitte denetim firması tarafından yapılan denetim/inceleme neticesinde: 5) 3-3,5 puan alınması durumunda marka destek programına, 6) 3,5-4 puan alındığında turqualıty destek programına kabul edilir. 7) Stratejik iş planı hazırlanarak dtm ye sunulur ve destek alınmaya başlanılır. 8) Kurumsal olarak yeterlilik sorunu yaşayabilecek firmaların yönetim danışmanlığı alarak belirli bir süreç içinde bu programa hazırlanması tavsiye edilir. 9) Programa kabul edilen firmalar için iki temel destek programı bulunmaktadır. Marka Destek Programı Turqualıty Destek Programı marka destek programı 4 yıl, turqualıty 5 +5 yıl sürelidir.firmalar yalnız birisinden yararlanabilir. TURQUALİTY DENETLEMESİNİ GEÇTİKTEN VE İŞ PLANINIZ MÜSTEŞERLIK TARAFINDAN İMZALANDIKTAN SONRA AŞAĞIDA Kİ DESTEKLERDEN YARARLANABİLİRSİNİZ TURQUALITY DESTEK PROGRAMI KAPSAMINA ALINAN ŞİRKETLERİN DESTEKLENMESİ 4 / 16
TURQUALITY Komitesi tarafından TURQUALITY destek programı kapsamına alınan şirketlerin; PATENT MARKA TESCİL GİDERLERİ a) Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tesciline ilişkin harcamaları ile TURQUALITY Sertifikasını haiz markalarının yurtdışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri, b) Çevre, kalite ve insan sağlığına yönelik teknik mevzuata uyum sağlanabilmesi ve mağaza/lokanta/kafe açılışı ve işletilmesini teminen gerçekleştirilen; kalite, hijyen, çevre belgeleri ile insan can, mal emniyeti, ve güvenliğini gösterir işaretlere ilişkin danışmanlık dahil her türlü giderleri İSTİHDAM DESTEĞİ c) TURQUALITY Sertifikasını haiz markalı ürünleriyle ilgili, destek kapsamındaki şirket veya 5 / 16
harcama yetkisi verilen şirket tarafından istihdam edilen moda aşçı/şef giderleri, aynı anda azami 5 kişi için, /endüstriyel ürün tasarımcısı, REKLAM TANITIM PAZARLAMA PROMOSYON GİDER DESTEĞİ ç) TURQUALITY Sertifikasını haiz markalı ürünleriyle ilgili olarak Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde gerçekleştirilen tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetlerine [görsel ve yazılı tanıtım, gösteri (show), defile, fuar katılımı, ülke imaj kampanyası, pazar araştırması, sponsorluk, marka-promosyon ajansı, zincir marketlerin raflarına girebilmek için bir defaya mahsus ödenen listeleme bedeli, periyodik mağaza dergilerinde yer alma, internet sitesi tasarımı, basın-halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama (direct mailing), çağrı merkezi hizmeti satın alınması, vb.)] ilişkin harcamaları, d) TURQUALITY Sertifikasını haiz markalı ürünleriyle ilgili olarak Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtilen ülkelerde; açtıkları, aynı anda azami 50 adet mağaza/lokanta/kafeye ilişkin; KİRA VE DEKORASYON DESTEĞİ 6 / 16
i) brüt kira (depo için ardiye gideri, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları ile hukuki danışmanlık giderleri, ii) kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon giderleri, mağaza/lokanta/kafe başına azami 200.000 ABD Doları, 2) açtıkları ofis, depo, showroom, satış sonrası servis hizmeti veren birimler ile farklı markaların satıldığı teşhir mekanı (showroom) / büyük mağazalar (department store) / marketlerde kiraladıkları reyon, raf, dekorasyonlu köşe (shop in shop), kiosk, stand (floor display) vb. tahsis edilmiş satış alanlarına ilişkin i) brüt kira (depo için ardiye gideri, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları ile hukuki danışmanlık giderleri, 7 / 16
ii) kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon giderleri birim başına azami 200.000 ABD Doları, FRANCHİSE KİRA VE DEKORASYON GİDERLERİ 3) Franchise vermeleri halinde, franchising sistemi ile yurt dışında faaliyete geçirilecek, 5 yıllık destek süresi boyunca toplam azami 100 mağaza için, i) kira giderleri, aynı mağaza için en fazla iki yıl süresince ve yıllık mağaza başına azami 200.000 ABD Doları, ii) kurulum/dekorasyon harcamaları mağaza başına azami 100.000 ABD Doları, 8 / 16
DEPO KİRA DESTEĞİ 4) Şirketlerin açtıkları birimlerin kirasının ciroya (depo için kullanılan palet miktarına) bağlı olması durumunda; Bakanlık tarafından uygun görülen temel kira tutarı [temel kira uygulamasının bulunmadığı birimlerde, yalnızca cironun yüzdesinden oluşan (depo için kullanılan palet miktarına göre hesaplanan) ve Bakanlık tarafından incelenen ilk kira tutarı, temel kira kabul edilir] ile söz konusu temel kira tutarının %50 sine kadar olan ciro kirası, KURUMSAL KİMLİK, KURUMSAL YAPILANMA, DANIŞMANLIK, EĞİTİM,YAZILIM DESTEKLERİ e) Kurumsal kimlik oluşturulması, stratejik şirket yapılandırılması, kalite kontrol sistemi oluşturulması, moda ve trendler, gastronomi, ürün ve ambalaj tasarımı, stratejik pazarlama, perakende operasyonlar, şirket kuruluşu, mağaza açılması ve işletilmesi, uluslararası ihracat ve hukuk, risk yönetimi, müşteri ilişkileri yönetimi (CRM), bilgiişlem gibi uluslararası pazarlarda rekabet avantajını artırıcı diğer her türlü iş yönetimi kapsamında satın alacakları danışmanlık giderleri, Bilgisayarlı Tasarım (CAD), Kurumsal Kaynak Planlaması (ERP), Tedarik Zinciri Yönetimi (SCM), Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM), Kurumsal Performans Yönetimi (EPM), Perakende Yönetimi vb. bilgi yönetimi kapsamında satın alacakları veya kiralayacakları yazılım ürünlerinin lisansları ve bunların yıllık bakım-güncelleme bedelleri ile yazılımların devreye alınması, iyileştirilmesi ve idamesi için yapacakları danışmanlık, eğitim ve dış kaynak kullanımı harcamaları, %50 oranında desteklenir. YOL HARİTASI DANIŞMANLIK HİZMETLERİ (2) Şirketlerin düzenlenen desteklerden yararlanabilmesi için; kapsamdaki markalarına ve ilgili 9 / 16
destek dönemine ilişkin olarak,bakanlık tarafından yetkilendirilen danışmanlık şirketlerince gerçekleştirilecek Gelişim Yol Haritası çalışmasını yaptırmaları zorunludur. Şirketlerin yaptığı harcamalar, ilgili destek dönemi için en fazla 200.000 ABD Doları ve %75 oranında desteklenir. MARKALAŞMA DENETLEMESİNİ GEÇTİKTEN VE İŞ PLANINIZ MÜSTEŞERLIK TARAFINDAN İMZALANDIKTAN SONRA AŞAĞIDA Kİ DESTEKLERDEN YARARLANABİLİRSİNİZ MARKA DESTEK PROGRAMI KAPSAMINA ALINAN ŞİRKETLERİN DESTEKLENMESİ Şirketlerin, Bakanlık tarafından Marka Destek Programı kapsamına alındığı tarihten sonra; PATENT MARKA TESCİL GİDERLERİ a) Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tesciline ilişkin harcamaları ile destek kapsamına alınan markalarının yurtdışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri, %50 10 / 16
oranında ve yıllık en fazla 50.000 ABD Doları, REKLAM TANITIM PAZARLAMA PROMOSYON GİDERLERİ b) Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde, destek kapsamına alınan markaları ile ilgili olarak gerçekleştirecekleri tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetlerine [görsel ve yazılı tanıtım, gösteri (show), defile, ülke imaj kampanyası, pazar araştırması, sponsorluk, marka-promosyon ajansı, zincir marketlerin raflarına girebilmek için bir defaya mahsus ödenen listeleme bedeli, periyodik mağaza dergilerinde yer alma, internet sitesi tasarımı, fuar katılımı, basın-halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama (direct mailing), çağrı merkezi hizmeti satın alınması, vb.)] ilişkin harcamaları, %50 oranında ve yıllık en fazla 300.000 ABD Doları, KİRA GİDERLERİ c) Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde destek kapsamına alınan markaları ile ilgili olarak açtıkları mağaza/lokanta/kafe, ofis, depo ve satış sonrası servis hizmeti veren birimlere ilişkin; 1)brüt kira (depo için ardiye gideri, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları ile huku ki danışmanlık giderleri, 11 / 16
%50 oranında ve yıllık en fazla 600.000 ABD Doları 2) kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon giderleri, %50 oranında ve yıllık en fazla 300.000 ABD Doları, TEŞHİR MEKAN KİRA VE DEKORASYON GİDERLERİ ç) Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde faaliyet gösteren ve farklı markaların satıldığı teşhir mekanı (showroom) / büyük mağazalar (department store) / marketlerde destek kapsamına alınan markalarıyla ilgili olarak kiraladıkları reyon, raf, dekorasyonlu köşe (shop in shop), kiosk, stand (floor display) vb. tahsis edilmiş satış alanlarına ilişkin brüt kira (vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, komisyon, hizmet, konsept mimari çalışmaları harcamaları ile anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ile hukuki danışmanlık giderleri ve bu birimlere ilişkin kurulum/dekorasyon giderleri, %50 oranında ve yıllık en fazla 200.000 ABD Doları, UYGUN YER BULMA HUKUK DANIŞMANLIK GİDERLERİ c) Stratejik İş Planlarında hedef pazarlar olarak belirtecekleri ülkelerde destek kapsamına 12 / 16
alınan markalı ürünlerinin satışı amacıyla açtıkları teşhir mekanlarına (showroom) ilişkin brüt kira (vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, komisyon, hizmet, konsept mimari çalışmaları harcamaları ile anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ile hukuki danışmanlık giderleri ve bu birimlere ilişkin kurulum/dekorasyon giderleri, %50 oranında ve yıllık en fazla 200.000 ABD Doları, KALİTE BELGELERİ GİDELERİ e) Çevre, kalite ve insan sağlığına yönelik teknik mevzuata uyum sağlanabilmesi ve mağaza/lokanta/kafe açılışı ve işletilmesini teminen gerçekleştirilen; kalite, hijyen, çevre belgeleri ile insan can, mal emniyeti, ve güvenliğini gösterir işaretlere ilişkin danışmanlık dahil her türlü giderleri, %50 oranında ve yıllık en fazla 50.000 ABD Doları, FRANCHAİSE KİRA VE DEKORASYON GİDERLERİ f) Destek kapsamına alınan markaları ile ilgili olarak franchise vermeleri halinde, franchising sistemi ile yurt dışında açılacak ve faaliyete geçirilecek yıllık en fazla 10 mağazaya ilişkin; 1) Kurulum/dekorasyon harcamaları, %50 oranında ve mağaza başına en fazla 50.000 ABD Doları, 13 / 16
2) Kira giderleri %50 oranında, mağaza başına en fazla iki yıl süresince ve yıllık mağaza başına azami 50.000 ABD Doları, KURUMSAL KİMLİK KURUMSAL YAPILANMA YAZILIM DESTEKLERİ g) Kurumsal kimlik oluşturulması, stratejik şirket yapılandırılması, kalite kontrol sistemi oluşturulması, moda ve trendler, gastronomi, ürün ve ambalaj tasarımı, stratejik pazarlama, perakende operasyonlar, şirket kuruluşu, mağaza açılması ve işletilmesi, uluslararası ihracat ve hukuk, risk yönetimi, uluslararası pazarlarda rekabet avantajını artırıcı diğer her türlü iş yönetimi kapsamında satın alacakları danışmanlık giderleri ile Bilgisayarlı Tasarım (CAD), Kurumsal Kaynak Planlaması (ERP), Tedarik Zinciri Yönetimi (SCM), Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM), Kurumsal Performans Yönetimi (EPM), Perakende Yönetimi vb. bilgi yönetimi kapsamında satın alacakları veya kiralayacakları yazılım ürünlerinin lisansları ve bunların yıllık bakım-güncelleme bedelleri ile yazılımların devreye alınması, iyileştirilmesi ve idamesi için yapacakları danışmanlık, eğitim ve dış kaynak kullanımı harcamaları, %50 oranında ve yıllık en fazla 500.000 ABD Doları, 14 / 16
İSDİHDAM DESTEĞİ h) Destek kapsamına alınan markalı ürünleriyle ilgili, destek kapsamındaki şirket veya harcama yetkisi verilen şirket tarafından istihdam edilen moda/endüstriyel ürün tasarımcısı, aşçı/şef giderleri, aynı anda azami 3 kişi için, %50 oranında ve yıllık en fazla 200.000 ABD Doları, DEPO KİRA DESTEĞİ (ı) Şirketlerin bu maddenin birinci fıkrasının (c) (ç) ve (d) bentleri çerçevesinde açtıkları birimlerinin kirasının ciroya (depo için kullanılan palet miktarına) bağlı olması durumunda; Bakanlık tarafından uygun görülen temel kira tutarı [temel kira uygulamasının bulunmadığı birimlerde, yalnızca cironun yüzdesinden oluşan (depo için kullanılan palet miktarına göre hesaplanan) ve Bakanlık tarafından incelenen ilk kira tutarı, temel kira kabul edilir] ile söz konusu temel kira tutarının %50 sine kadar olan ciro kirası, ilgili bentlerde belirtilen limitler dâhilinde, desteklenir. GELİŞİM YOL HARİTASI ÇALIŞMASI Şirketlerin bu desteklerden yararlanabilmesi için; kapsamdaki markalarına ve ilgili destek dönemine ilişkin olarak, Bakanlık tarafından yetkilendirilen danışmanlık şirketlerince gerçekleştirilecek Gelişim Yol Haritası çalışmasını yaptırmaları zorunludur. Şirketlerin bu fıkra uyarınca yaptığı harcamalar, ilgili destek dönemi için en fazla 200.000 ABD Doları ve %75 oranında desteklenir. Bu maddenin uygulanmasına ilişkin usul ve esaslar Bakanlık tarafından 15 / 16
belirlenir. 16 / 16