SEO 2015 Gökhan Barışkan
İçindekiler Bölüm 1: SEO Nedir? 1 SEO Mantığı 2 Lokal SEO 3 Inbound Marketing Kavramı 4 SEO nun Önemi 6 Arama Motorları Nasıl Indexler? 7 Arama Motoru Pazar Payları 8 White Hat SEO Black Hat SEO 8 White Hat SEO Nedir? 9 White Hat SEO Teknikleri 9 Black Hat SEO 10 Black Hat SEO Taktikleri 11 Neler Öğrendik? 11 Bölüm 2: Site için SEO (On-Page) 13 Site İçi SEO nun Unsurları 14 Domain Seçimi 14 Link Yapısı 15 Title ve Description 16 Page Title (Sayfa Başlığı) 16 Page Description (Sayfa Açıklaması) 17 Meta Keywords 17 Canonical Link 18 Görsel Optimizasyonu 18 Anahtar Kelime Araştırması 19 Open Graph Kavramı (Og Meta Tags) 21 Siteme Nasıl Eklerim? 21 Google Site Map (Xml Site Haritası) Önemi ve Kullanımı 22
x SEO 2015 - İçindekiler Open Graph Kullanmazsam Ne Olur? 22 Nasıl Kullanılır? 23 Robots.txt Dosyası 24 Site İçi SEO Optimizasyonu için Yardımcı Araçlar 25 Xenu s Link Sleuth 25 Robots.txt Generator 26 URI Valet 27 Title And Description Optimization Tool 27 Image SEO Tool 28 Schema Creator 28 Google Snippet Preview 29 XML Site Map Inspector 29 Pingdom Website Speed Tool 29 Fiddler 30 Microsoft Free SEO Toolkit 30 Neler Öğrendik? 31 Bölüm 3: Google SEO Araçları 33 Google ın Nimetleri 34 Google Webmaster Tools 34 Webmaster Tools ile Robots.txt Test Etme 34 Webmaster Tools ile Site Map Test Etme 35 Webmaster Tools ile Backlink Sorgulama 36 Webmaster Tools ile Sitenizi ya da Linkinizi İndeksletme 36 Sitenizin Hangi Kelime Sorgularında Gösterildiği ve Konumu 37 Google Analytics Optimizasyonu 38 Siteye Google Analytics Kodu Ekleme 38 Başlangıç Aşamasında Google Analytics de Yapabilecekleriniz 39 Google Trends 41 Neler Öğrendik? 43
xi SEO 2015 - İçindekiler Bölüm 4: Site Etiketleri 45 Schema.org ve Microdata (Mikro Veri) Kavramı 46 Sitemde Nasıl Kullanabilirim? 48 W3.org Kavramı 53 Neler Öğrendik? 54 Bölüm 5: Google Adwords un SEO ya Etkisi 55 SEM (Search Engine Marketing) 56 Bunu Nasıl Sağlarız? 56 Düşük Bütçeli Adwords Çalışması Nasıl Yapılmalı? 57 Neler Öğrendik? 58 Bölüm 6: E-Ticaret SEO 59 E-Ticarette Başarı İhtimali 60 E-Ticaret de Hiç Mi Şansımız Yok? 60 E-Ticaret Projeniz için Anahtar Kelime Oluşturma Araçları 73 Neler Öğrendik? 76 Bölüm 7: Off-Page SEO 79 Site Dışı SEO Stratejileri (Off-Page SEO) 80 Backlink Mantığı 80 Backlink SEO için Önemli Midir? 81 CO-Cıtatıon Kavramı 82 Örnek CO-Cıtatıon Çalışması 83 CO-Occurrence Kavramı 84 Örnek Co-Occurence Çalışması 85 Link Wheel (Link Döngüsü) Kavramı 85 Link Döngüsü için Kaynaklar 85 Örnek Link Döngüsü Şemaları 86
xii SEO 2015 - İçindekiler 2014 Güncellemeleriyle Bağlantı Alabileceğiniz Faydalı Siteler 86 Go Articles 86 Slashdot 87 Digg 87 Stumble Upon 88 A-B-C Class IP Hosting Nedir? 88 C Class IP Ve SEO ya Etkisi 89 Uzun Vadeli Off-Page Strateji Nasıl Geliştirilir? 89 Rakip Analizi 89 Örnek Backlink Çalışması 90 Sosyal İçerik 91 Neler Öğrendik? 91 Bölüm 8: Sosyal Medya SEO 93 Giriş 94 Facebook Reklamlarının SEO ya Etkisi? 94 Beğeni Sayısını Arttırmaya Yönelik Çalışmanın Ne Faydası Var? 95 Web Sitemizin Tıklanmasına Yönelik Reklamlar 95 Google+ Profilim Anahtar Kelime Sıralamamı Nasıl Yükseltir? 96 Twitter Hashtagleri ile Uzun Vadede Yükselebilir Miyim? 97 Ürünüme İlgi Duyacak Takipçi Edinme 98 Hashtag Kullanımı 98 Youtube ile Markamı Büyütebilir Miyim? 98 Video Açıklamaları 99 Video Keywordler 99 Sosyalleştirin 100 İstekte Bulunun 100 LinkedIn de Marka Algısı Yaratmak 100 Neler Öğrendik? 101
xiii SEO 2015 - İçindekiler Bölüm 9: Mobil Site SEO 103 Uyumluluk 104 Responsive Site Tasarımı 104 Site İçinde Kolayca Dolaşım 105 Neler Öğrendik? 106 Bölüm 10: ASO (App Store Optımızatıon) 109 Mobil Uygulama Optimizasyonuna Giriş 110 Apple Store Optimizasyonu 111 Doğru Anahtar Kelimeleri Nereden Bulacağız 112 Anahtar Kelime Casusluğu 112 Anahtar Kelime Öneri Siteleri 113 Review Taraması 113 İnsanlara Sorun 114 Nasıl Anahtar Kelime Seçimi Yapılır 114 Uygunluk 114 Anahtar Kelime Zorluk Analizi 114 Trafik 115 Anahtar Kelime Alanını Optimize Etmek 115 Uygulama Başlığına Anahtar Kelimeler Ekleyin 115 Uygulama Nasıl Optimize Edilir 116 Google Play Store Optimizasyonu 116 Google Play Store Sıralama Algoritması 117 Geliştiricilerin Yaptığı En Büyük 10 Hata 117 Neler Öğrendik? 119
xiv SEO 2015 - İçindekiler Bölüm 11: Yandex SEO 121 Yandex için SEO Tavsiyeleri 122 Neler Öğrendik? 123 Bölüm 12: Algoritma ve Filtreler 125 2013 den İtibaren Google Algoritma Güncellemeleri 126 2014 Algoritma Güncellemeleri 126 2013 Algoritma Güncellemeleri 128 Google Filtreleri 130 Google -30 131 Google Bombıng 131 Google Sandbox 131 Google Kopya İçerik Filtresi 131 Google Domain Adı Yaşı Filtresi 132 Google lınks.html Filtresi 132 Google Over Optimizasyon Filtresi 132 Google Çok Fazla Link Filtresi 132 Google Link Farming Filtresi 132 Google Güven Sıralaması Filtresi 133 Neler Öğrendik? 133 Bölüm 13: SEO da İçeriğin Önemi 135 Content is King 136 SEO Uyumlu İçerik Nasıl Geliştirilir? 137 İçeriğinizin Okunma Oranını Nasıl Arttırırsınız? 138 İçerik Analizi için Yardımcı Araçlar 140 Storify 140 Feedly 141
xv SEO 2015 - İçindekiler Everpost 141 Powtoon 141 Placelt 142 Listly 142 Share As Image 142 Quora 142 Paper.li 142 ThingLink 142 Ubbersuggest 142 Addvocate 142 Optimizely 143 Gravity 143 Neler Öğrendik? 143 Bölüm 14: Growth Hackıng 145 Dijital Pazarlamanın Yükselen Değeri 146 Growth Hacker Nedir? 147 Ürünün Yeniden Tanımlanması 147 Yeni Potansiyellerin Keşfİ 148 İnternet İşinin Geleceği 148 Growth Hacking Örnekleri 149 Neler Öğrendik? 152 Bölüm 15: Flash SEO 153 Flash Siteler İçin SEO Optimizasyonu 154 Neler Öğrendik? 159
xvi SEO 2015 - İçindekiler Bölüm 16: Çok Dilli SEO 161 Farklı Ülkeler için SEO Optimizasyonu 162 Çok Dilli SEO ve Çok Bölgeli SEO Nedir? 162 Domain ve URL Yapısı 162 Ülke Kodu İçeren Yüksek Seviye Domainler 163 gtld si olan SubdIrectoryler 164 URL Parametreleri 164 Yüksek Seviye Domainler ile Alakalı Önemli Bilgiler 164 Subdomain ve Directory (Klasör) Tartışması 165 CCTLD ve Webmaster Tools Coğrafİ Hedefleme 166 Server Konumu Bir Faktör Mü? 167 Site İçi (On-Page) Elementleri 168 Site Dışı Faktörler 169 Sosyal Medya 169 Backlink Çalışmaları 170 Neler Öğrendik? 170 Bölüm 17: SEO Projesi 173 Anahtar Kelime Seçimi 174 Site İçi Optimizasyon 175 Rakip Analizi 180 Ziyaretçi Akışı 181 Backlink Çalışması 182 Neler Öğrendik? 184
xvii SEO 2015 - İçindekiler Bölüm 18: 2015 Yılı SEO Tahminleri 187 10 SEO Tahmini 188 İçerik Sağlayıcı Firmalar Kaybedecek 188 Smart Cihazlar Arama Pazarlamasını Geliştirecek 188 Apple Watch SEO Taktiklerini Değiştirecek 189 Pazarlamacılar HTTPS ile Epeyce Uğraşacak 189 Google ın Engellemeleri Artacak 189 Prediktif Arama Cevapları 190 Apple Kendi Arama Motorunu Piyasaya Sürecek 190 Sadece Hashtag ler Üzerinden Sorgu Yapan Arama Motoru 190 Daha Az Google Güncellemesi Olacak 190 Google+ Sonunda Yitip Gidecek 190 Neler Öğrendik? 191 Bölüm 19: Mutlaka Bilmeniz Gereken SEO Terimleri 193 Bölüm 20: Takip Edilmesi Gereken SEO Platformları - Kişiler 201 Index 202
1 SEO Nedir? Bu Bölümde SEO Mantığı 2 Lokal SEO 3 Inbound Marketing Kavramı 4 SEO nun Önemi 6 Arama Motorları Nasıl Indexler? 7 Arama Motoru Pazar Payları 8 White Hat SEO Black Hat SEO 8 Black Hat SEO 10 Neler Öğrendik? 11 Bu bölümde SEO nun anahatlarına kısa bir giriş yapacağız. Hem SEO mantığını kavramaya çalışacağız hem de SEO nun öğelerini tanıyacağız.
2 Bölüm 1 SEO Nedir? SEO Mantığı Bu kitabı satın aldıysanız zaten SEO konusunda belli bir fikre sahip olduğunuzu düşünüyorum. Ülkemizdeki pek çok blogda SEO nun web sitenizi hedeflediğiniz anahtar kelimelerde ilk sıraya çıkarmak olduğu anlatılır. Aslında teorik olarak da öyledir fakat siz SEO ya sadece anahtar kelime sıralaması olarak bakarsanız hiçbir zaman SEO mantığını anlayamazsınız. Gelin SEO ya farklı bir açıdan yaklaşalım. SEO, markanızın dijital dünyadaki yansımasıdır. Web sitenizin kullanıcılara neler sunduğunu ve eğer siz bir müşteri olsaydınız bir web sitesinde nelere ihtiyaç duyacağınızı kendinize sormadan SEO ile ilgili araştırmalar yapmanızı tavsiye etmem. Kafanızı daha fazla şişirmeden konuya gireyim artık. SEO yani Search Engine Optimization Türkçedeki açılımı, (Arama Motoru Optimizasyonu) web sayfanızın Google standartları çerçevesinde hareket etmesidir. Siz bu standartlarda hareket ettiğinizde ve kullanıcılara gerçekten işe yarar bilgiler sunduğunuzda web sayfanız doğal olarak bir yükseliş haline geçiyor ve sıralamalarda önemli bir avantaj elde ediyorsunuz. Dijital reklam ekonomisinin dünyadaki yerini ve büyük markaların bu platformlar için belirlediği bütçeleri göz önüne aldığımızda SEO nun aslında ne kadar önemli olduğunu da anlayabiliyoruz.
10 ASO (App Store Optımızatıon) Bu Bölümde Mobil Uygulama Optimizasyonuna Giriş 110 Apple Store Optimizasyonu 111 Nasıl Anahtar Kelime Seçimi Yapılır 114 Google Play Store Optimizasyonu 116 Neler Öğrendik? 119 Bu bölümde Giderek gelişmekte olan mobil uygulama pazarında başarılı olmanızı sağlayacak SEO tavsiyeleri vereceğiz.
110 Bölüm 10 ASO (App Store Optımızatıon) Mobil ygulama Optimizasyonuna Giriş Web sitemizin mobil uyumlu versiyonları dışında bir de daha profesyonel ve daha maliyetli olan mobil uygulama versiyonları vardır. Meşhur bir e-ticaret sitesi, haber sitesi ya da bir proje sahibi değilseniz mobil uygulama kullanmak yerine sitenizi yukarıdaki mobil SEO kriterleriyle uyumlu hale getirerek kullanabilirsiniz. Ama eğer mobil uygulama marketlerinde uygulamanızı barındırmak ve indirilme sayınızı arttırmak istiyorsanız sizin için bazı kriterleri yerine getirmelisiniz. Bu paltformun iki büyük oyuncusu var. Apple Store ve Google Play. Microsoft destekli Windows Phone Store da oldukça büyük yatırımlar yapıyor ve uzun vadede bu rekabete dahil olabilir. Öncelikle şunu belirteyim, Apple Store ve Google Play için detaylı tanımları yapacağım ama öncesinde kafanızın çok karışmaması için bu platformların mantığını kavramanız sağlayacağım. Uygulamanızın uygulama marketi kriterleriyle uyumlu hale getirilmesine yani SEO nun mobil uygulamalar için olanına ASO deniyor. ASO nun açılımı App Store Optimization dur. Türkçe karşılığı Uygulama Marketi Optimizasyonu dur. ASO nun SEO gibi çok karmaşık ve zor bir algoritması yoktur. Henüz web kadar geniş ve kapsamlı bir yapıya sahip olmadıkları için standartları bellidir. Tabi ASO da bu standartların tamamını dahi mükemmel yapmanız eğer ortada başarılı bir iş yoksa projenize pek bir şey katmaz. Bu yüzden öncelikle projenizin ya da uygulamanızın içinize sindiğinden emin olmalısınız. Öncelikle ASO da amaç iyi bir konumda olmak yerine, anahtar kelimenizin tam olarak karşılığını vermek olmalıdır. ASO da anahtar kelime kullanımı çok önemlidir. Çok fazla uygulama tarafından kullanılan anahtar kelimeler yerine daha niş, rekabetin orta seviyede olduğu çok fazla uygulama tarafından kullanılmayan kelime gurupları bulmalısınız. Bu çok önemlidir oturup çevrenize danışabilir ve bu konu hakkında beyin fırtınaları yapabilirsiniz.
13 SEO da İçeriğin Önemi Bu Bölümde Content is King 136 İçerik Analizi için Yardımcı Araçlar 140 Neler Öğrendik? 143 Bu bölümde Özgün içeriğin SEO ya etkisini, SEO uyumlu içerik hazırlamayı ve içeriğinizin okunması için yapmamız gerekenleri öğreneceğiz. Aynı zamanda içerik analizi için kullanabileceğimiz birçok aracı tanıyacağız.
136 Bölüm 13 SEO da İçeriğin Önemi ontent ıs Kıng Content is King deyimini duymuşsunuzdur. Anlamı, İçerik Kraldır demek. Arama motorları son yıllarda yaptıkları algoritma güncellemeleri ile inanılmaz evrimler geçirdiler. Ve bu evrimler sonucu algortimalarını içerikler üzerine optimize ettiler. Eski klişeleşmiş SEO yöntemleri markanıza ve sitenize zarar vermek dışında bir etki yapmıyor artık. İçeriklerinizi güncel ve özgün tutmalısınız çünkü arama motorları yeni ve özgün olan her şeyi severler. Arama motorlarında bir şey arattığınızda karşınıza çıkan sonuçları incelerseniz birçoğunun en fazla 10 gün önce oluşturulan yeni içerikler olduğunu fark edersiniz. Özgün içerikler artık arama motoru algoritmalarının merkezi haline geldi. Yeni ve özgün olarak yazılmış her makale, paylaşım ya da video açıklaması çok hızlı bir şekilde ilerleme kaydetmenizi sağlayabilir. Mesela moviepilot.com uzantılı site aylık ortalama 4.000 yeni içerik giriyor. Kendi faaliyet alanında bu siteye bir rakip çıkabilir mi sizce? Tabi ki çıkamaz, neredeyse tek başlarına sektörünün tüm içerik ihtiyacını karşılıyorlar. Sektörünüz hakkında bilgi birikiminize güveniyorsanız bunu arama motorlarına da göstermelisiniz. Arama motorlarında kendi alanlarında lider olan tüm firmalar içerik optimizasyonuna büyük önem vererek burada kalıcı olacaklarının farkındalar. Markanızın web sitesini içeriklerle donatmak için bir çok seçeneğiniz var. Bunlardan birincisi web sitenizi oluştururken yapmanız gereken faaliyet alanlarınızın tanıtıldığı kurumunuzla alakalı sayfaları açıklayıcı metinlerle ve güzel görsellerle süsleyerek kullanıcıya sunmanız. Burada kendinizi müşterilerinizin yerine koyun müşterileriniz markanız hakkında neleri merak eder bunların hepsini tespit ederek akıcı ve doyurucu içerikler oluşturun.
18 2015 Yılı SEO Tahminleri Bu Bölümde 10 SEO Tahmini 188 Neler Öğrendik? 191 Bu bölümde 2015 senesinde SEO alanında gerçekleşmesi muhtemel değişiklikleri ve olayları göreceğiz. Bunlar yalnızca tahmin olsa da gerçekleşme olasılıkları oldukça yüksek.
188 Bölüm 18 2015 Yılı SEO Tahminleri 10 SEO Tahmini 2015 yılı SEO açısından oldukça spekülatif geçeceğe benziyor. Bu kısımda SEO ile ilgili 2015 yılı tahminlerini aktaracağım size. Uzun vadeli bir strateji oluşturacaksanız belki bu öngörülerden bazıları işinize yarayabilir. İçerik Sağlayıcı Firmalar Kaybedecek Dan Petrovic e göre, Google sorulara daha çok cevap verdikçe, bilgi siteleri iyice düşecek. Eğer kullanıcılarınıza cevap sağlayan bir site işindeyseniz, Google ile direkt rekabete gireceğiniz için epey zor bir dönem sizi bekliyor. Daha açık konuşmak gerekirse, eğer kullanıcılarınıza cevap sağlayan bir siteniz varsa, en önemli varlığınızı (içeriğinizi) çoktan en önemli rakibinize yani Google a vermişsiniz demektir. Google artık yapılan sorgular içinde soru cümleleri olanlara direk net cevap verebiliyor. Bu durumda o sorunun cevabını içinde barındıran site Google ın arkasında kalıyor. Kişi Google ın verdiği cevap ile tatmin olması durumunda diğer sitelere bakma ihtiyacı hissetmiyor ve dolayısıyla sorguya cevap veren web sitesinin bir işlevi kalmıyor. Bu durum internet kullanıcıları için oldukça faydalı olsa da içerik üreten bazı siteleri oldukça etkileyecek gibi. Smart ihazlar Arama Pazarlamasını Geliştirecek Laurie Sullivan a göre, Internet of Things (platformlar arası ilişki) arama pazarlamasını baştan yazacak. Aramanın geleceği beaconlar, sensörler, küresel konumlandırma sistemleri ve diğer tip teknolojiler ile yapılacak otomatik tanımlamada yatıyor.