SEO ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU ERKUT CİN
Bilgisayar Teknolojileri Bölümü Bilgisayar Programcılığı ARAŞTIRMA YÖNTEM VE TEKNİKLERİ 18.12.2014 Numara 134102039 Ad ERKUT Soyad CİN Program Öğrenci Bilgileri Bilgisayar Teknolojileri Bölümü Bilgisayar Programcılığı (2.ögretim) Öğretim Elemanı Öğr.Gör. Aykut Fatih GÜVEN 2 0 14 RİZE 1
İçindekiler Önsöz...3 SEO İçin Neler Yapabiliriz...4 Giriş...4 Organik Hit Nedir?...8 Seo Planlaması...9 Seo Yaptırmanın Avantajları...10 Bot Nedir?...10 Googlebot Nedir?...10 Pagerank Nedir?...10 Trustrank Nedir?...11 SEO Nasıl Yapılır?...11 ON-PAGE Seo Çalışmaları...11 OFF-PAGE Seo Çalışmaları...13 Google Ne Tür Dosyaları İndeksler... 16 Kaynaklar... 17 2
ÖNSÖZ; Arama motoru optimizasyonu genellikle web sitenizin bazı bölümlerine küçük düzenlemeler yapılması anlamına gelir. Tek tek incelendiğinde bu değişiklikler sadece eklemeler gibi görünebilir, ancak diğer optimizasyonlar ile birlikte sitenizin kullanıcı deneyimine ve organik arama sonuçlarındaki performansına gözle görünür etkide bulunurlar. Bu rehberdeki başlıkların birçoğu, herhangi bir web sayfasındaki temel bileşenler olduğu için size tanıdık gelecektir, ancak bunları en iyi şekilde kullanmıyor olabilirsiniz. Her ne kadar rehberin başlığı arama motoru kelimelerini içerse de, optimizasyon kararlarınızı öncelikle ve çoğunlukla sitenizi ziyaret edenler için en iyisi olacak şekilde vermenizi öneririz. Onlar, içeriğinizin ana kullanıcıları ve içeriğinizi bulmak için arama motorunu kullanıyorlar. Bu yüzden arama motorlarındaki organik arama sonuçlarında üst sırada yer almak için bazı ince ayarlamalar yapmanız her zaman istenen sonuçları sağlamayabilir. Arama motoru optimizasyonu, sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için atılabilecek en iyi adımdır, ama yine de site içeriğinin asıl kullanıcıları arama motorları değil sitenizin ziyaretçileridir. 3
SEOİÇİNNELER YAPABİLİRİZ? Giriş SEO çalışması yapmak/yaptırmak sitenizi geliştirebilecek ve çok yönlü kazanç sağlayabileceğiniz doğru bir karardır. Ancak, yanlış uygulamalar yapmanız ya da deneyimsiz SEO danışmanları ile çalışmanız sitenize ve itibarınıza zarar verebilmektir. Eğer web siteniz üzerinde bir SEO çalışması yaptırmak istiyorsanız, bilinçsiz bir çalışmanın verebileceği zararları araştırmanız faydalı olacaktır. Bireysel çalışan SEO danışmanları ya da bu yönde hizmet veren işletmeler, web siteniz için aşağıdakiler gibi bazı faydalı hizmetler sunmaktadır: Web sitenizin içeriğini ve analiz etme. Sitenizin geliştirilmesiyle doğrudan ilgili olan teknik önerilerde bulunma. Örnek olarak; hosting ya da sunucu seçimi ve konfigürasyonu, bağlantılar ve yönlendirmeler, hata sayfaları, yazılımsal hatalar, w3c standartları vb. Mevcut içeriği geliştirme ve hatalarının giderilmesi. Geri dönüş sağlayacak anahtar kelimelerin araştırılması ve analizi. SEO eğitimi. Sosyal medya kullanımı üzerine önerilerde bulunma. Çevrimiçi iş geliştirme reklam ve kampanyaların yönetimi. Sektörünüzle ilgili pazarda yol haritası belirleme. 4
Google Arama Motoru diyor ki: Google arama sonuçları sayfasında organik ama sonuçlarının yanı sıra genellikle ödemeli reklamların da ( Reklamlar veya Sponsorlu Bağlantılar şeklinde ifade ediliyor) görüntülendiğini unutmayın. Yani SEO uzmanları sizi ilk sıraya taşıyabilir ama bu işin daha kolay ve hızlı bir yolu daha var. Başka bir deyişle; SEO uzmanlarına para verene kadar azcıkta bana para verin, ben direk 1. sırada çıkartayım sizi diyor (Sanki sektörde yeterince rakabet yokmuş gibi bir de bu ortakçı çıkıyor. Ayrıca ekliyor: Google ile reklam vermenizin, sitenizin organik arama sonuçlarındaki durumu üzerinde hiçbir etkide bulunmaz. koca bir yalan! Adwords ile web sitenize ziyaretçiler ulaştırılır ve bu durum daha hızlı index almanızı, hatta sıralamalarda yükselmenizi sağlar. Yani doğrudan olmasa da dolaylı yoldan etkisi vardır. Aslına bakarsanız Google ne kadar gizemli bir arama motoru olarak görünse de ben tam aksini düşünüyorum. Çünkü; Webmaster Yöneticisi Araçları, Analytics, PageSpeed Insights ve benzeri birçok araç ve ürünleriyle web sitenizi en iyi seviyeye taşımanız için kendini paralıyor. Hatta tüm servisleri ve ürünleri için ayrıntılı yardım blogları ya da sayfaları mevcut. Bununla da yetinmeyip, bir işe yaramayan tartışma forumuna bile sahipler. Bu ürün ve servislerle ilgili incelemelerimi zamanla sizlerle paylaşacağım. SEO ya yeni yeni giriş yapıyorsanız ya da tüketici olarak bir SEO hizmeti satın alacaksanız bunlara göz atmanız faydalı olacaktır. Amacınız SEO da başarılı olmak ise; Google Web Yöneticisi Yönergeleri ni sular seller gibi öğrenmenizi öneririm. Web siteniz için SEO çalışmalarına ne kadar erken başlarsanız o kadar avantaj sağlamış olursunuz. Bu çalışmalara başlamak için en uygun zaman, web sitenizi sıfırdan tasarlamaya ya da yeni bir site açmaya karar verdiğiniz zaman olacaktır. Daha yolun başındayken planlı adımlarla ilerlemek, rakiplerinizle aranızdaki mesafenizi açmanızı sağlayacaktır. Bu aşamalarda iyi bir SEO danışmanından destek almak akıllıca bir karar olacaktır. 5
Sizin için doğru SEO danışmanını bulmanız için danışman adaylarınıza aşağıdaki bazı soruları yöneltebilirsiniz: Önceki çalışmalarınızdan örnekler gösterebilir ve çalışma yaptığınız kelimelerden birkaçını paylaşabilir misiniz? Google Web Yöneticisi Yönergeleri ni ne kadar biliyor ve uyguluyorsunuz? Organik aramalara ek olarak çevrimiçi pazarlama hizmetleri veya önerileri sunuyor musunuz? Sektörümüzde ne kadar deneyimlisiniz? Başarılarınızı nasıl ölçüyorsunuz? Hangi sürede, nasıl sonuçlar bekliyorsunuz? Ağırlıklı olarak hangi SEO tekniklerini kullanıyorsunuz? Kaç yıldır bu iş ile uğraşıyorsunuz? Sitemizde yapacağınız düzenlemeler hakkında bizimle ne kadar bilgi paylaşacaksınız? Olası başarısızlık ve itibar kaybetme gibi olumsuzluklar için nasıl önlem alıyorsunuz? Etik olmayan yöntemleri kullanıyor musunuz? Hangi web programlama dillerini biliyorsunuz? Tekrar tekrar belirttiğim gibi bir SEO danışmanıyla çalışmak size büyük avantajlar sağlayacaktır. Ancak bazı uzmanların agresif pazarlamacılık anlayışı ve arama sonuçlarına haksız yöntemlerle müdahale etme girişimleri web sitenize ciddi boyutta zararlar verebilir. Özellikle Google yönergelerinin ihlali durumunda arama sonuçlarında gerileme yaşayabilir ve hatta sitenizin dizinden tamamen kaldırılmasına yol açabilir. Yazılım bilgisi olmayan ya da yazılımsal destek almayan kişiler SEO hizmeti veremezler. Sadece 100 forum tanıtımı yapalım, 20 rss dizinine kaydedelim, biraz imleme, azıcıkta özgün yazı kastık mı tamamdır ile SEO olmuyor malesef. Kullandığınız yazılım diliyle mutlaka web standartlarına uygun bir web sitesi çıkartmanız gerekiyor. Arama motorları, sitenizin ne kadar hızlı açıldığına dikkat ediyor ve sıralamalarda bu ayrıntı büyük önem taşıyor. Ayrıca kaynak kod yapınız, bağlantı ve yönlendirmeleriniz, içerik yerleşiminiz, dosyalarınız ve benzeri tüm konular yazılımsal bilgiyle gerçekleştirilebilecek iyileştirmelerdir. Yani bir SEO danışmanı web programlama dillerini sular seller gibi bilmesede, en az 1-2 tanesini düzenleyebilecek kadar bilmelidir. 6
Hiç kimse Google da birinci sıra garantisi veremez. E bu SEO danışmanları ne iş o zaman diye düşünebilirsiniz ama olay tam olarak böyle değil tabiki. Durumu en azından kendi açımdan açıklamak gerekirse; öncelikli olarak kelime ve sektör üzerinde yayın yapan web sitelerini inceliyorum ve bu analiz doğrultusunda rakiplerimizin eksikliklerini çıkartıyorum. Buna göre yapılacaklarla ilgili bir yol haritası belirliyor ve işe koyuluyorum. Web sitemizi rakiplerin önüne taşıyacak çalışmalar, ücreti ve süreyi belirliyor. Bu hususta, önceki çalışmalarımdan edindiğim bilgi ve tecrübelerim nasıl bir karar vermem konusunda yardımcı oluyor. Sonuç olarak her ne kadar garanti veremesemde, analiz ve tecrübelerimle birlikte ihtimalin çok ötesinde bir taahhütte bulunmuş oluyorum. Bir SEO uzmanı tarafından ya da SEO hizmeti aldığınız ajans tarafından dolandırıldığınızı düşünüyorsanız, bu durumu raporlayabilirsiniz. ABD de, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) aldatıcı veya haksız iş uygulamaları hakkındaki şikayetleri işleme koymaktadır. Şikayette bulunmak için http://www.ftc.gov/ adresini ziyaret ederek, File a Complaint Online ı (Çevrimiçi Şikayette Bulun) tıklayabilirsiniz. Eğer şikayetiniz, ABD dışında bulunan bir şirketi içeriyorsa http://www.econsumer.gov/ adresinden durumu raporlayabilirsiniz. İlerleyen zamanda bu adamların tam olarak ne işe yaradığından bahsedeceğim (unutmazsam). SEO danışmanınızla yollarınızı ayırmanız gereken durumlar nelerdir? Web siteniz üzerinde çalışmalar yürüten SEO danışmanınızın, dolandırıcı olup olmadığını anlayabileceğiniz bazı püf noktalar vardır. Bu siyalleri veren bir SEO uzmanı ile çalışmayı bir an önce bırakmanız, hem itibar hem de maddi yönden zarara uğramanızın önünü kesecektir. Bir web sitesi sahibinin karşılaşabileceği en yaygın kötüye kullanımlar şu şekildedir: Gölge alan adlarına sahipse, Köprü sayfalar üzerine diğer müşterilerine ait bağlantılar ve yönlendirmeler koyuyorsa, Birden fazla takma ad ya da sahte whois bilgilerini kullanıyorsa, Sadece anlaşılması güç, geri dönüş sağlamayacak, uzun anahtar kelime grupları üzerine garanti veriyorsa, Trafiği sahte arama motorlarından ya da kötü amaçlı yazılımlardan sağlıyorsa, Google dizininden kaldırılmış veya Google da listelenmeyen alan adlarına sahipse, hiç çekinmeden SEO danışmanınız ile yollarınızı ayırabilirsiniz. 7
Organik Hit Nedir? Organik hit çalışmaları var olduğundan bu yana bir kez bile denemedim. Her ne kadar bana mantıklı bir işlem olarak gelmese de, olumlu ve olumsuz yorumları çokça duydum. Çalışmanın isminin organik olması acaba bu çalışmanın gerçekten organik olduğunu gösterir mi? Google organik kavramını birçok açıdan kontrol edebilecek kadar gelişmiş bir yazılımdır. Bu sebeple ziyaretçilerin, davranışlarını yapay veya organik olarak çok iyi analiz edebilmektedir. Şüphelendiği bazı durumlarda bu çalışmaların doğallığını kontrol etmek için beklenmedik hamlelere de başvurabilmektedir. Site ziyaretlerinin organik olması çeşitli kriterlere bağlıdır, bunlardan bazıları aşağıdaki gibidir; Ziyaret kaynağı (doğrudan giriş, yönlendirme, kelime araması) Sitede kalma süresi Sitede gezilen sayfa sayısı Ziyaret alınan sayfa çeşitliliği vb. resim22 Organik Hit Nedir? Doğallığın en büyük kriteri olan çeşitlilik, ziyaretçi girişleri için de geçerlidir. Tüm ziyaretleri Anasayfaya olan veya sadece doğrudan giriş yapılan siteler ne derece doğal olabilecektir. Bu sebeple bu kriterlerde çeşitlilik sağlanmadan yapılan organik hit aslında yapay ve zararlı olmaktadır. Diğer bir husus da, aslında bu kriterlerin çeşitliliği sağlansa bile zaman içerisinde farklılık gösterebileceğidir. Örneğin 1. Sıradayken aldığınız yoğun organik hiti Google test etmek isteyerek sizi 5. Sıraya geri çektiyse, aynı düzeyde hiti göndermeniz durumunda şüphesinde haklı olduğunu görerek cezalandırabilecektir. Dolayısıyla sitenin sıralamalarındaki değişiklikleri kontrol ederek o kelimeden sağlanan hitlerin de eş zamanlı arttırılıp azaltılması gerekmektedir. Bir başka kriter de, sektöre göre hit yoğunluğunun farklılaştırılmasıdır. Ziyaretçi gönderilen kelimenin genel arama hacimleri göz önünde bulundurularak mantıklı oranlarda ziyaretçi girişi sağlanmalıdır. Aynı zamanda ziyaret sayılarındaki ani iniş ve çıkışlar da bir o kadar göze batmaktadır. 8
SEO Planlanması Yeni web sitelerinde seo başlangıcı ve bu seo çalışmalarının şiddeti en kritik konulardan bir tanesidir. Öncelikle hangi sektörden olursa olsun, mutlaka düzenli güncel içerik eklenmesi son derece önemlidir. Bunların yanında siteye ait sosyal medya hesaplarının olması ve bu hesaplarda yeni içeriklerin paylaşılması da başlangıç için yapılmalıdır. Ancak indexi ve takipçisi dahi olmayan bu hesapların seo anlamında çok da fayda sağlayacağı söylenemez. Bu sebeple sosyal medya reklamları ile takipçilerinizi az da olsa arttırmanızda fayda var. En azından bu paylaşımlarda ziyaretçi artışı ve hızlı indexlenme imkanı sağlayacaktır. Bu da ziyaretçilerinizin içeriklerinizle eş zamanlı artışı için oldukça etkili bir yöntem olacaktır. İçerik ve sosyal medya dışında genel backlink çalışmaları için başlangıçta 2 yol izleyebilirsiniz. Sektörünüzle alakalı ikinci bir site kurarak bunu paravan site amacıyla kullanıp ana sitenizi desteklemek; Eğer bu işlemi yapacaksanız yedek sitede yine güncel içerik sağlayıp, çeşitli backlink paketleriyle bu siteyi orta düzeyde geliştirmeniz yeterli olacaktır. Sektörünüzle doğrudan alakalı, yoksa yakın alakalı o da yoksa alakasız ancak özgün bloglardan tanıtım yazıları satın alarak, kaliteli ve doğal backlinkler elde edebilirsiniz. Bu iki adımdan herhangi birini uygulayabileceğiniz gibi daha etkili olması için ikisini aynı anda da uygulayabilirsiniz. Temel düzeyde çalışmalar olduğundan bir sorun teşkil etmeyecektir. Ancak rekabetin yüksek olduğu sıralara geldikçe çok komplike çalışmaları yürütmeniz gerekir. Bunlar için birkaç ipucu vermek gerekirse; Sektördeki rakiplerin toplam backlinklerini veya zamana göre alınmış güncel backlinklerini ahrefs.com üzerinden takip edip aynı veya benzer nitelikte backlinkler elde etmek, Sözlük sitelerinde sektörünüzle ilgili paylaşımlara yapılacak yorumlar vasıtasıyla backlink elde etmek, Haber siteleri gibi yüksek prestijli sitelerden tanıtım yazıları satın almak, İndex sayısı yüksek forum gibi sitelerden link satın almak (dikkatli davranılmalıdır, risklidir) Yarışma düzenleyerek, paylaşıma teşvik etmek, Diğer nitelikli backlink çalışmalarını yürütmek, Bir uzmandan destek almak. 9
SEO Yaptırmanın Avantajları Site popülaritesi artar. Siteniz Arama motorlarında üst sıralarda çıkar. Siteniz marka değeri kazanır. Site PR ve alexa değerleri artar. Reklam gelirleriniz artar. Satış ortağıklığı geliriniz artar. Daha fazla üyeniz ve daha fazla takipciniz olur. Doğru şekilde gerçekleştirilmiş SEO çalışmalarının etkileri, reklamlardaki gibi bütçeniz tükendiğinde geçmez. Kalıcıdır, kurallara uygun şekilde site beslenmeye devam edildiğinde geldiğiniz sıralarda kalmaya devam edersiniz. Bot Nedir? Bot, bilişim dünyasında robot anlamında kullanılan bir terimdir. Pek çok bilgisayar işlemini yarı-otomatik olarak yapabilen robotlar bilişimin tüm alanlarında kullanılır. En ünlü oldukları alan, arama motorları tarafından kullanıldıkları indeksleme teknolojisidir. Günümüzde hedeflenen bilgi türüne göre adlandırılan pek çok bot tür mevcuttur. Bu türlerin hemen hepsi karakteristik olarak otonom bilgi ajanları/arabirimleri olarak ve özellikle internet üzerinde faaliyet göstermek üzere tasarlanmış ve geliştirilmiş yazılım türleridir. Googlebot Nedir? Google ın web tarama robotudur ( örümcek olarak da adlandırılır). Bu bot, web deki dökümanları toplar ve Google Arama Motoru için aranabilir bir içerik listesi (index) oluşturur. Googlebot bir sayfayı, o sayfa üzerinde bulunan bütün bağlantıları ziyaret ederek işler, sonra da o bağlantılardan başka web sayfalarına geçer. Pagerank Nedir? PageRank, Google ın site sıralamasında kullandığı algoritmanın sonucu siteye verdiği değeri gösteren 0 dan 10 a kadar olan bir değerdir. Bu değer genel olarak özgün bir içeriğe, sayfaya verilmiş bağlantılara ve bağlantı veren sayfaların kalitesine bağlı olarak değişir. PageRank, değer olarak sitenin Google tarafından arama sonuçlarında sıralanmasını ve Google robotlarının siteyi kontrol etme sıklığını etkiler. 10
Trustrank Nedir? TrustRank, Stanford Üniversitesi ve Yahoo tarafından tanımlanan ve spama karşı mücadelede kullanılan bir link analiz tekniğidir. Spam olan web sayfalarının yarı otomatik bir şekilde belirlenmesidir. SEO NASIL YAPILIR? SEO Uzmanları bu çalışmaları genel olarak 2 şekilde ele alır. ON-PAGE SEO Çalışmaları Site içi düzenlemelerin tümünü kapsar ve sitenin kodlanmaya başlaması ile başlaması gereken bir çalışmadır. Başlıklar, kodlar, açıklamalar, link inşası, kategoriler, meta etiketler, hataların giderilmesi, e-ticaret siteleri için Rich Snippets entegresi, tasarım ve içerik gibi temel hususların ele alındığı On-Page SEO tüm çalışmanın başlangıç noktası ve omurgasıdır. Yapılan aramada üst sıralarda yer almak için öncelikle Google örümceklerine site içinde rahatça gezinme imkanı sunulmalıdır ki, bunun da tek yolu kodlamanın hatasız şekilde yapılmasından geçer. Doğru yapılandırılmış bir kodlama ağı Google a sitenin kullanıcı dostu olduğu izlenimi verir. Site içindeki linklerin doğru şekilde dağılımı da en az temiz kodlama kadar önemlidir. Anlaşılması kolay URL ler içerik bilgisini daha kolay aktarır. Örneğin bir film sitesinde URL yapısının www.birfilmsitesi.com/yabanci-filmler/turkce-altyazilifilmler/aksiyon/ gibi olması, link hiyerarşisinin belirli bir sistematiğe sahip olduğunu gösterir. Çoğu zaman abartıya kaçılarak eklenen anahtar kelimeler de arama motorlarına yol göstermek yerine botları olumsuz etkiler. Birçok sitede içerikten çok anahtar kelimenin yer aldığı yazılarla karşılaşıyoruz. Neredeyse her cümlede karşılaşılan anahtar kelimeler, göz yorarak okuyucuyu içeriği okumaktan soğutur. Okuyucuların hoşlanmayıp kısa sürede çıktıkları site, robotların da hoşuna gitmez. Anahtar kelimelerin gereği kadar kullanılmasına ve yazı bütününe dengeli olarak dağılmasına özen gösterilmelidir. Site başlığı 70 karakteri, description ise 160 karakteri geçmemelidir, geçilse bile Google tarafından bu karakterlerden fazlası zaten okunmamaktadır. 11
Arama motorları genelde metine dayalı indexleme yapar. Yani, içeriğin taranması ve dizine eklenmesi için metin biçiminde olması gerekir. Bu, resim, Flash, video vb. dosyaların sitelerde botlar tarafından tanınmayacağı anlamına gelmez. Ancak bu dosyalara eklenen içeriğin metin biçiminde de mevcut olması gerekir. Kullanılan görseller için ayrıntılı resim yazıları ve açıklamalar girilmelidir. Aksi halde, arama motorları söz konusu içeriğe erişemez. Bu, botların içerikleri başarılı bir şekilde taramasına ve dizinlerine eklemesine büyük katkı sağlamasının yanı sıra, site içeriğine de daha kolay erişilmesini sağlar. Ekran okuyucusu kullanan, görme bozuklukları olan ya da düşük bant genişlikli bağlantısı olan pek çok kullanıcı web sayfalarındaki görsel ögeleri göremeyeceğinden, bu içeriklerin metin sürümleri sağlanarak daha fazla kullanıcıya erişilebilir. Google, normalde bir web sayfasını haftada bir ziyaret eder. Ama web sayfasında RSS beslemesi varsa, Google hergün besleme sayfasını alıp güncelleme olup olmadığını kontrol eder. Böylece haftada bir olan ziyaret oranı günlük ziyarete dönüşmüş sayılır. Eğer web sayfası hiç güncellenmiyorsa, kimse siteye yorum yazmıyorsa ve sitedeki linklerin bir kısmı ölüyse, o zaman botlar siteye daha az uğramaya başlar. Başlıklar Halinde ON-PAGE SEO; Anahtar kelime seçimi, ön araştırma ve testler ile başlanmalı. Sayfa başlığı (page title), meta etiketler (meta tags) ve ALT Etiketler (ALT tags) kesinlikle boş bırakılmamalı URL yapısı (URL structure) ve site içi linklerin yapısı (internal link structure), içerik (content) ile uyumlu olmalı. Anahtar kelime yoğunluğu (keyword density) doğru ayarlanmalı. Site dışına verilen linkler (outbound links) ölü linkler olmamalı. Site haritası (site map, both XML and user facing) yapılmalı. Tasarımsal ve yazılımsal olarak kullanışlılık ve erişilebilirlik (usability and accessibility) standartlarına dikkat edilmeli. Hedef kelime analizi (track target keywords) doğru yapılmalı. Mesaj, yorum, anket gibi form alanları için yorumu ekleyenin bir robot değil de bir insan olduğundan emin olmak için yorum onaylamadan önce bazı sorular sorulmalı. (CAPTCHA* gibi) *CAPTCHA -Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apartwebsitelerini zararlı botlara karşı koruyan bir programdır. Bunu insanların çözebileceği ama bilgisayar programlarının çözemeyeceği testlerle yapar. Yandaki resmi bir insan okuyabilecekken, şu anki bilgisayarlar okuyamaz. 12
On-Page SEO da aşağıdaki konulara dikkat! Kesinlikle kopya içerik kullanılmamalı (Duplicate content) Sayfalarda çok benzer URL yapıları olmamalı (URL variants of the same pages) Dış sitelerden imaj/içerik çektirmekten kaçınılmalı (Off-site images and content on-site) Kopya sayfa başlıkları kullanılmamalı (Duplicate title tags) OFF-PAGE SEO Çalışmaları Site dışı Arama Motoru Optimizasyonu ise, farklı teknik ve stratejiler dahilinde dışardan içeriye yani dış sitelerden bizim sitemize bağlantılı linkler vermek üzerine yapılan bir çalışmadır. Çalışmanın büyüklüğüne göre maliyeti çok ciddi boyutlara çıkabilir. Site dışından gerçekleştirilen çalışmaların tümünü kapsamaktadır. En popüleri link inşaası ve sosyal medya çalışmalarıdır. Bir sitenin Off-Page SEO başlangıç sürecindeki ilk adımı mutlaka sosyal medya ile olmalıdır. Web sitesine ait sosyal medya hesapları açılarak, sektörden ilgili kişilerin takibi sağlanmalı ve düzenli aralıklarla güncelleme, duyuru ve paylaşımlar yapılmalıdır. Günümüzde Sosyal Medya Optimizasyonu (SMO) SEO için en önemli kriterler arasındadır. Tabi sosyal medyadaki aktiflik, paylaşım beğeni ve yorum oranları gibi sosyal etkinliklerin yoğunlukları da önemlidir. 13
Sitenin sosyal medya entegrasyonu yapılırken bir yandan da Google, Bing, Yahoo ve Yandex arama motorlarına kayıt edilmesi önemlidir. Bing arama motoruna kaydolan girişimcilerin websiteleri otomatik olarak Yahoo arama motoruna da eklenmektedir. Link İnşaası, web sitesinin hedef kelimelerinde yükseltebilmek adına gerçekleştirilen backlink çalışmalarının tümünü kapsar. Link İnşaasının bir uzman tarafından yapılması şarttır. Çünkü link inşaası hatalı gerçekleştirilirse web sitesinde oluşacak problemlerin neticesinde, web sitesinin arama performansı hasar görür ya da arama listelerinden tamamen çıkartılabilir. OffPage Doğal SEO, sitede var olan içeriklerin veya materyallerin üyeler veya ziyaretçiler eliyle sosyal medyada ve diğer sair platformlarda paylaşılmasıdır. Bu paylaşımlar arttıkça, sitenin popülerliği ve arama motorları nezrindeki değeri de kendiliğinden artar. Bu yüzden sitedeki bir içerik forumlar, sosyal medya hesapları gibi SEO ya katkı sağlayan ortamlarda paylaşılırken kullanıcı eliyle yapılıyormuş izlenimi taşımalı ve sitelerin kullanıcıya gerçekten hizmet eden faydalı siteler olduğu olgusu oluşturulmalıdır. Çoğu site sahibi SEO dendiğinde PageRank değeri yüksek birkaç sitede yayınlanan tanıtım yazılarıyla backlink almayı ve sosyal medyada yapılan link paylaşımlarını anlıyor olsa da sitenin temeli sağlam inşaa edilmeden, backlink veya sosyal medya araçlarının etkin kullanımı fark etmeksizin, ne çalışma yapılırsa yapılsın boşa kürek çekiliyor demektir. Yani bir başka ifadeyle iç optimizasyon konusunda sınıfta kalan, link inşası ve kodlama gibi en temel konularda dahi onlarca hatası bulunan, doğal ve kullanıcı odaklı bir SEO çalışması yürütmek yerine suni yollarla başarı elde etmeye çalışan bir web sitesinin arama motorları ile hiç iyi anlaşamayacağını söyleyebiliriz. 14
Başlıklar Halinde OFF-PAGE SEO Sitenin sosyal medya entegrasyonu yapılmalıdır. Site arama motorlarına kaydedilmelidir. Her zaman anahtar kelime seçimi, ön araştırma ve test ile başlanmalıdır. Link metni içerisinde anahtar kelimeler kullanılmalıdır (Use keywords in link anchor text) Kapsamlı anahtar kelimeler hedeflenmelidir (Target a large list of keywords) Aktif anahtar kelimeler takip edilmeli ve gerekli güncellemeler yapılmalıdır. Tek yönlü linkler (One-way inbound links not link exchange or reciprocal links) ve aynı site üzerinden verilen linklerde farklı anahtar kelimeler kullanılmalıdır. (Different keywords in your link-ads from the same site) Yüksek rank ı olan sitelerden linkler yayınlanmasının faydası vardır. (Obtain links from high ranking publisher sites) Link sayısını mantıklı bir zaman diliminde artırmak çok önemlidir. (Gradual link building technology no growth spikes) Link yakınında -örneğin aynı paragrafta/sayfada- bağlantılı anahtar kelimeler kullanılmalıdır. (Use relevant keywords near your inbound link contextual relevance) Derin linkleme yapılmalıdır -birçok dış alt sayfadan kendi sitenizin alt sayfalarına- (Deep linking from multiple pages to multiple pages-) Off-Page SEO da aşağıdaki konulara dikkat! Bir link içerisinde aynı anahtar kelimeyi tekrar etmemelidir. Link verilen sitenin tüm sayfalarına aynı linki yerleştirilmemelidir. Linklerin, yerleştirilen sitelerde ne kadar süreyle durduğu takip edilmelidir. Linklerde sitenin web adresi değil, anahtar kelimeler kullanılmalı ve linkin bulunduğu paragrafta bağlantılı anahtar kelimeler geçmelidir. İmleme sitelerinde paylaşılacak içerikler sitede yayınlanan içeriklerle bire bir aynı olmamalıdır. Paylaşımların az ama sürekli olması, doğallık açısından daha güvenlidir. 15
GOOGLE NE TÜR DOSYALARI İNDEKSLEYEBİLİR? Google, birçok sayfa ve dosya türünü dizine ekleyebilir. En yaygın dosya türlerinden bazıları şunlardır: Adobe Portable Document Format (.pdf) Adobe PostScript (.ps) Atom ve RSS yayınları (.atom,.rss) Autodesk Design Web Format (.dwf) Google Earth (.kml,.kmz) Lotus 1-2-3 (.wk1,.wk2,.wk3,.wk4,.wk5,.wki,.wks,.wku) Lotus WordPro (.lwp) MacWrite (.mw) Microsoft Excel (.xls) Microsoft PowerPoint (.ppt) Microsoft Word (.doc) Microsoft Works (.wks,.wps,.wdb) Microsoft Write (.wri) Open Document Format (.odt) Zengin Metin Biçimi (.rtf) Shockwave Flash (.swf) Metin (.ans,.txt) Kablosuz Biçimlendirme Dili (.wml,.wap) Domain uzantıları da SEO performansına etki eder Özellikle yerel SEO çalışmalarında her ülke için o ülkeye ait uzantılar çok daha önemlidir. Ülkemiz için domainlerin önem sırasını aşağıdaki gibi sıralayabiliriz..com (global olarak önceliğe sahiptir).com.tr (Türkiye için önceliğe sahiptir).gen.tr.net.org diğer.tr li uzantılar diğer uzantılar 16
KAYNAKLAR http://www.idablog.com/seo-nedir/ 12.12.2014 http://www.seohocasi.com 10.12.2014 http://www.teknotikyazilim.com 02.12.2014 www.support.google.com 12.12.2014 www.tr.wikipedia.org 12.12.2014 17