marketing Tarih: Şubat 2013 Sayı: 16 europe & anatolia transformatör KAOS: kelebeğin fırtınası Bu ne yaman çelişki anne... retorik Mozaik RD ve RV Genel Kurulu
İçindekiler Sayı: 16 Tarih: Şubat 2013 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Argun Albayrak Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Melis Deniz Yayın Türü Süreli Yayın marketing europe & anatolia Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Gedikli Sk. Adilbey Ap. No: 15/13 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Kısa Kısa 04-10 Medya Dünyası 13 transformatör 15 Röportaj 16-19 kelebeğin fırtanası 21 Reklam Dünyası 22-25 retorik 27 Kampanyalar 29-35 Gezi 36-43 reklam arası sinema 44 Kültür Sanat 46-47 Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Dergimize iki yeni yazar katıldı... Daha önce de söylemiştim; bu bir bayrak yarışı ve destek veren herkes bayrağı biraz daha ileri taşıyor. Bu sayıda iki yeni yazarımız bayrağı devraldı ve daha ileri taşımak için sayfalarımızı zenginleştirdi. Sita İletişim başkanı Nurgül Eryıldır Günay bundan böyle kelebeğin fırtınası adlı köşesinde reklamcılığa bir kelebek nezaketiyle dokunacak, kah hoş bir esinti kah fırtına kopararak sektörde bir kelebek etkisi yaratacak. Bugüne kadar dergimize danışman olarak hizmet veren eşim Yönetmen Abdullah Ekşioğlu da retorik ismini verdiği köşesinde çeşitli konuları irdeleyip sorgulayacak. Dergimizin sayfalarına yeni bir bakış açısı katacak. marketing europe & anatolia, bağımsız, tarafsız, korkusuz duruşunu bozmadan ve yayın süresince hiçbir ağaca zarar vermeden sizlerle buluşmaya devam edecek. Kimilerinin hoşuna gitse de gitmese de. Bu satırlarda zaman zaman bir tüketici olarak başımdan geçen olayları da sizinle paylaşıyorum. İşte böyle bir olayı henüz çok taze yaşadım ve yine paylaşmak istedim. Geçen ayın en soğuk gününde birden kombiden sıcak suyun bir soğuk bir sıcak akmasını duş alırken kemiklerime kadar hissettim. Hemen Baymak teknik servisini aradım. Durumu anlattım, bir teknik eleman göndereceklerini söylediler. Gerçekten kar - kış demeden bir saat içinde teknik eleman geldi. Ben tekrar durumu anlattım. 20'li yaşlarındaki teknik eleman beni dinledi. Kombiye hiç bakmadan, evdeki tüm musluklardan sıcak suyu açtı, kapattı. Sonra bana "siz muslukları açıp, kapamayı bilimiyorsunuz; önce sıcak suyu açın" dedi. Ben de saf saf "kombide bir problem var daha önce böyle bir sorun yoktu" dedim. Teknik eleman "yok hanımefendi kombiniz normal, siz muslukları yanlış açıyorsunuz" dedi. Kombiye göz ucuyla bile bakmadan, kombinin normal olduğunu anladın pek iyi ama bence şu kombiye bir bak sen desem de sözümü dinletemedim. Ennihayet teknik eleman kombinin dış kapağını açıp, "Bakın kombide hiç arıza yok" dedi ve kapağı kapattı. Sonra tekrarladı, "önce sıcak suyu" açın... Sonra bir makbuz çıkardı, 30.-TL servis parası var dedi makbuzu kesti. Ben hala bakın daha önce böyle bir sorun yoktu filan demeye çalışırken makbuzu bana uzattı. Ben de servis ücretini verdim. Sonra evdekilere durumu anlattım, dakikası 30 TL'den ileri musluk açma teknikleri öğrendiğim için kendimi musluk açma kapana piri ilan ettim ama problem hala çözülmemişti. Tekrar servisi aradım. Teknik servisten bu kez iki kişi geldi. Meğer problemin benim musluk açışımla bir alakası yokmuş, kombi artık çalışamayacak kadar kireçlenmiş ve genel bir bakım yaptırmak gerekiyormuş. Baymak'a yanlışta ısrar etmediği için teşekkür ediyorum ama soruyorum kendimi musluk açma kapama piri hissederken karizma yerle bir oldu. İleri karizma kurtarma kursları da var mı acaba? Hayatımızın her anında yer alan markalarla serüvenimiz yaşadığımız sürece devam edecek. marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa Burgan Bank Grub, Eurobank Tekfen in satın aldı... Aralık ayında Eurobank Tekfen hisselerini satın alarak bankanın yüzde 99.26 sına sahip olan Burgan Bank Grubu, bölgesel markasının sınırlarını Türkiye ile genişletiyor. Türkiye de markasını Burgan Bank olarak açıklayan Burgan Bank Grubu, Türkiye yatırımı ile bölgesel genişleme hedefini sürdürüyor. Eurobank Tekfen in Burgan Bank markası ile faaliyetini sürdüreceğine ilişkin yapılan açıklamada Eurobank Tekfen in iştirakleri olan EFG İstanbul Equities ve EFG Leasing şirketlerinin ünvanlarının ise Burgan Yatırım ve Burgan Leasing olarak değiştiği belirtildi. Türkiye yi büyüyen bölgesel finansal güç merkezi olarak konumlayan Burgan Bank Grubu, güçlü sermayesini, yüksek likiditesini, uluslararası bilinirliğini ve bankacılık deneyimini Türkiye nin gücü ile birleştirerek sinerji yaratmayı öngörüyor. Bu hedefleri doğrultusunda Burgan Bank, Türkiye deki toplam 60 şubesiyle kurumsal, ticari, perakende ve özel bankacılık ürün ve hizmetleri sunuyor. Burgan Bank Grubu nun Türkiye deki yeni markasını açıkladığı basın toplantısında Burgan Bank Grubu CEO su Sayın Eduardo Eguren: Markamızı Türkiye piyasasına taşımak, Burgan Bank ın bölgesel bir bankacılık grubu oluşturma stratejisi açısından önemli bir kilometre taşına işaret etmektedir. Hedefimiz, Kuzey Afrika ve Orta Doğu daki iştirak ağımız ile müşterilerimize güçlü finansal çözümler sunmaktır. Bugüne dek birçok ödüle layık görülen Burgan Bank markasının coğrafi olarak yayılışı; genişlemeyi, yetkinliklerimizi artırmayı ve varlığımızı güçlendirmeyi hedefleyen stratejimizin doğal bir parçasıdır. diye konuştu. Annemin İşi Benim Geleceğim... Borusan, Türkiye nin sosyal ve ekonomik alandaki öncelikli konularından biri olan kadın istihdamını artırma amacıyla yeni bir sosyal sorumluluk projesini hayata geçiriyor. Borusan, Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı ve Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı işbirliği ile çocuk bakımı nedeniyle çalışma imkanı bulamayan kadınlara yönelik Annemin İşi Benim Geleceğim adlı projeyi başlatıyor. Bu kapsamda, Türkiye genelinde 10 ildeki 10 organize sanayi bölgesinde (OSB), 0-6 yaş grubu çocukların bakım ve okul öncesi eğitim hizmeti alacağı kreş ve gündüz bakım evleri inşa edilecek. Annemin İşi Benim Geleceğim, iki Bakanlık arasında geçtiğimiz yıl imzalanan protokol kapsamındaki işbirliği alanlarından biri olan OSB lerdeki kreş sayısını artırma hedefine, önümüzdeki 4 yılda 75 150 çocuk kapasiteli 10 kreş inşa ederek katkıda bulunacak. Borusan bu projeyle, kadınlara destek olarak, sanayi alanında daha fazla kadın çalışanın istihdam edilmesini hedefliyor. Kadınlar gönül rahatlığıyla çalışırken, çocuklarına Borusan Neşe Fabrikası adlı kreşlerde neşeli, güvenli ve sağlıklı bir eğitim ortamı sağlanacak. Aile ve Sosyal Politikalar Bakanı Fatma Şahin, Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Nihat Ergün ve Borusan Holding CEO su Agah Uğur tarafından imzalanan protokol ile hayata geçen Annemin İşi Benim Geleceğim projesi kapsamında ilk Borusan Neşe Fabrikası, Adıyaman Organize Sanayi Bölgesi nde açılacak. 4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Koç, Bank of America Komitesi ne Girdi... Bank of America iş dünyası, akademik ve kamu politikası alanlarında dünya çapında tanınmış 13 lider ismin görev alacağı Bank of America Küresel Danışmanlık Komitesi nin kurulduğunu duyurdu. Başkanlığını Genel Müdür Brian Moynihan ın yaptığı Mütevelli niteliği taşımayan Bank of America Küresel Danışmanlık Komitesi de Türkiye den Koç Holding A.Ş. Yönetim Kurulu Üyesi ve Ford Otosan Yönetim Kurulu Başkanı, Koç Holding A.Ş. eski Kurumsal İletişim ve Bilgi Grubu Başkanı Ali Y. Koç yer aldı. Moynihan Hizmet verdiğimiz müşterilerimiz için daha iyi bir ortak olmamızı sağlayacak görüş, tecrübe ve kararlarını bizimle paylaştıkları için Küresel Danışmanlık Komitesi liderlerimize teşekkürlerimizi sunuyoruz. Bank of America Küresel Danışmanlık Komitesi nin ilk Yıllık Toplantısı Mart ayı başında, Hong Kong da düzenlenecek. İş yatırım da atama... İş Yatırım Menkul Değerler A.Ş. nin Genel Müdürlüğü ne Türkiye İş Bankası A.Ş. Genel Müdür Yardımcısı Erdal Aral atandı. 2002 yılından bu yana İş Yatırım ın Genel Müdürlüğü nü üstlenen İlhami Koç un Türkiye İş Bankası A.Ş. ne Genel Müdür Yardımcısı olarak atanması ile Türkiye İş Bankası A.Ş. de Genel Müdür Yardımcılığı görevini yürüten A. Erdal Aral, İş Yatırım Genel Müdürlüğü görevini devralıyor. Türkiye İş Bankası Genel Müdür Yardımcısı ve İş Yatırım Yönetim Kurulu Başkanı Özcan Türkakın ın Türkiye Sınai Kalkınma Bankası A.Ş. ne Genel Müdür olarak atanması nedeni ile İş Yatırım ın Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini de üstlenecek olan İlhami Koç, İş Yatırım ın Türkiye nin ve bölgenin en çok tercih edilen, lider ve güvenilir yatırım kuruluşu olma vizyonuyla sermaye piyasalarına yön vermeye devam edeceğini ifade etti. AXE; 22 kişiyi uzaya gönderiyor... AXE, ayda yürüyen ilk insanlardan biri olan Buzz Aldrin le, 60 ülkeden 22 tüketicisine uzay deneyimi yaşatacağı AXE Apollo Uzay Akademisini hayata geçiriyor! AXE ın uzaya çıkaracağı 22 kişiden biri Türkiye den seçilecek. AXE şimdiye kadar yalnızca şanslı ve seçkin bir azınlığın gidebildiği yere gidiyor ve insanlara bu dünyada yaşayamayacakları en uç deneyimi sunuyor: Uzaya yolculuk! AXE, insanları hayatlarında bir kez olacak bu destansı yolculuğa çıkarmak için uzay bilimcisi, efsanevi Apollo 11 pilotu ve ayda yürüyen ilk kahramanlardan biri olan Buzz Aldrin ile birlikte Axe Apollo Uzay Akademisi ni (A.A.S.A) kuruyor. Axe Apollo Uzay Akademisi, Uluslararası Uzay Dairesi Space Expedition Corporation (SXC) işbirliği ile tüm dünyada tam 22 şanslı gence uzay yolculuğu fırsatı sunuyor. Türkiye den 3 şanslı gencin Axe Apollo Uzay Akademisi ne katılma, 1 şanslı Türk gencinin ise uzay yolculuğuna katılma şansı yakalayacağı kampanya Türkiye de Mart ayında başlayacak. Bir astronottan daha büyük bir kahraman olamaz. Bu nedenle AXE tüketicilerine başka hiçbir şeyle karşılaştırılamayacak bir deneyim yaşama fırsatı sunuyor. 30 uncu yılındaki bu en büyük ürün lansmanında AXE, dünyanın dört bir tarafındaki 60 ülkeden tüketicileri A.A.S.A ya üye olmaya çağırıyor. Bu yolculuğa katılmak isteyenlerin yapmaları gereken ilk şey ise Mart ayı itibarıyla, www.axeetkisi.com ve www.facebook.com/axeetkisi sayfalarından AXE ı takip etmek. marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa Alldesign 2013... Amerika nın gelmiş geçmiş en başarılı reklamcılarından biri olan ve Mad Men dizisine ilham olduğu söylenen George Lois alldesign 2013 için İstanbul a geliyor! İstanbul, tasarım dünyasının dâhilerini ağırlayacağı 2 günlük bir tasarım buluşmasına hazırlanıyor! Aralık ayı boyunca avantajlı biletleri satışta olan ve 22-23 Şubat 2013 tarihlerinde Hilton Convention Center da düzenlenecek olan alldesign 2013, hayatımızın her alanına yön veren yaratıcı endüstrilerin ele alınacağı bir eşi benzeri olmayan bir tasarım buluşması!alldesign 2013 te kendi dalının dünya çapındaki uzmanları tasarıma bakış açılarını ve dünyaca ödüllü işlerini izleyicilerle paylaşacak. Darren Aronofsky, Tina Earnshaw, Stefan Sagmeister, Claude Challe, Es Devlin ve Ron Arad gibi tasarım dünyasının dâhilerini ağırlayacak olan alldesign 2013 ün bir sürpriz ismi de George Lois. Alicia Keys, BlackBerry de... BlackBerry, CEO su ThorstenHeins BlackBerry 10 lansmanında, 14 kez Grammy Ödülüne layık görülmüş ünlü şarkıcı, söz yazarı ve girişimci Alicia Keys in BlackBerry nin Global Kreatif Direktörü olduğunu açıkladı. BlackBerry CEO ve Başkanı ThorstenHeins, Alicia Keys müthiş yeteneklerinin yanı sıra sosyal medya ile eğlence ve iş dünyasındaki bağlantıları ile markamızı şekillendirmemize ve işimizi geliştirmemize yardımcı olacak. dedi. Sürekli olarak bağlı olmak benim yaratıcı sürecimin en önemli gerekliliklerinden biri haline geldi. şeklinde konuşan Alicia Keys, BlackBerry nin Global Kreatif Direktörü olarak amacım, bu platform aracılığı ile her alanda yaratıcılığa ilham kaynağı olmak. Bir an önce harekete geçmek için sabırsızlanıyorum. L Oréal Türkiye den Genç Bilim Kadınları na Burs... L Oréal Türkiye Genç Bilim Kadınlarını Destekleme Bursları programının 2013 yılı başvuruları başladı. Genç Bilim Kadınlarını Destekleme Bursları programı bu yıl Türkiye de 11. Yılını kutluyor. Ülkemizde bilimin yaygınlaşması ve kadınların bilimsel alandaki çalışmalarını teşvik etmeyi amaçlayan programa, 40 yaşından gün almamış genç bilim kadınları katılabilecek. Bilimsel araştırmaları seçilen 6 genç bilim kadınının her biri, L Oréal Türkiye den 15,000 dolar değerinde burs kazanacaklar. Program, Yaşam Bilimleri ve Malzeme Bilimleri dalındaki araştırmaları ödüllendiriyor. Burs programına katılmak isteyen genç bilim kadınları, araştırmaları ile birlikte, başvurularını doğrudan UNESCO Türkiye Milli Komisyonu adresine 20 Şubat 2013 tarihine kadar gönderebilecekler. Başvurular için gerekli belgeler, başvuru formu ve program hakkında geniş bilgilere ise www.loreal.com.tr internet sitesinden ulaşabilecekler. Doğtaş ve Kelebek Mobilya ya yeni CEO... 2005 yılından bu yana Adidas ın Zone Middle (Türkiye, Romanya, Bulgaristan, İsrail) Yönetim Kurulu Üyesi ve Genel Müdürü olan Haluk Özmutlu, 1 Nisan tarihi itibariyle Doğtaş ve Kelebek Mobilya nın CEO su olarak yeni görevine başlayacak. Görev süresi boyunca Adidas Türkiye yi Avrupa nın önemli operasyonlarından biri haline getiren Haluk Özmutlu, yeni dönemde hem Doğtaş hem de Kelebek markalarını birlikte yönetecek. Haluk Özmutlu, 1966 yılında Ankara da doğdu. İstanbul Saint Joseph Lisesi nin ardından Boğaziçi Üniversitesi İnşaat Mühendisliği bölümünden 1990 yılında mezun oldu. 1993 1998 yılları arasında Ford Otosan da Bölge Satış Müdürlüğü yaptı. 1998 yılında Türkiye Satış Müdürü olarak adidas a transfer olan Özmutlu, 2003 te Adidas Zone Middle (Türkiye, İsrail, Romanya ve Bulgaristan) Satış ve Pazarlama Direktörlüğüne atandı. 6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Reklamcılar Derneği ve Reklamcılık Vakfı 2013-2014 Dönemi Yönetim Kurulları seçildi... Reklamcılar Derneği nin 29., Reklamcılık Vakfı nın ise 23. Olağan Genel Kurulu yapıldı. Alper Üner Reklamcılar Derneği nin 13. Yönetim Kurulu Başkanı, Haluk Sicimoğlu Reklamcılar Vakfı başkanı oldu. Reklamcılar Derneği 2013-14 dönemi Yönetim Kurulu şu isimlerden oluşuyor ; Yönetim Kurulu Asıl: Alper Üner, Kayhan Şardan, Demet İkiler, Oğuz Yavuz, Nil Bağcıoğlu, Karpat Polat, Volkan İkiler Yedek: Burcu Özdemir Kayimtu, Banun Erkıran, Halil Korkmaz, Yaşar Akbaş, Muharrem Ayın, Alemşah Öztürk, Burçin Ergünt Yüksek Danışma Kurulu: Alper Üner, Jeffi Medina, Cem Topçuoğlu, Yiğit Şardan, Aytül Özkan, Faruk Kaptan, Nil Bağcıoğlu, Reklamcılık Vakfı 2013-14 dönemi Yönetim Kurulu şu isimlerden oluşuyor; Asıl: Haluk Sicimoğlu, Melda Barkın, Tahir Sümer, Meggy Halfon, Lize Karaboğa, Ender Merter, Faruk Yalun, Murat Egemen, Reklamcılar Derneği ni temsilen Başkan Alper Üner Yedek: Burak Günsev, Ela Gökkan Savcı, Fatih Cebeci, Murat Türkay Ahmet Akın, Leo Burnett teki CEO luk Görevinden İstifa Etti... Leo Burnett Orta Avrupa Başkanı Andrew Edwards, Markom Leo Burnett in CEO su Ahmet Akın ın 1 Mart 2013 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere istifa ettiğini açıkladı. Konu hakkında açıklamada bulunan Andrew Edwards Ahmet Akın ın liderliğinde Leo Burnett te güçlü bir yönetim takımı oluştu. Bu sürede ciddi bir büyüme yaratıldı ve yeni işlerin kazanılmasında çok başarılı adımlar atıldı. Bu adımların ardından ilerleyen günlerde de ajans ve müşterilerimizin işlerinin daha da büyüyeceği konusunda hiçbir şüphemiz yok. Leo Burnett İstanbul un gittiği yön bizi heyecanlandırıyor. Ahmet e görevine bağlılığı ve liderliği için teşekkür ediyorum dedi. Leo Burnett teki CEO luk görevinden ayrılan Ahmet Akın ise Sözlerini beğeniyle ve ders alarak hatırladığım, kurucusunun ismini taşıyan Leo Burnett te 4 yıl boyunca CEO olarak görev yapmış olmak benim için bir onurdur. Ajansın sektördeki öncü duruşunu koruyarak, gelecek yıllarda da büyümeye devam edeceğine inanıyorum şeklinde konuştu. Edwards, Ahmet, gelecekle ilgili planlarını bizimle bir süre önce paylaşmıştı. Geçiş sürecinin başarılı bir şekilde gerçekleşmesi amacıyla yeni CEO göreve başlayana kadar bize destek vermeyi sürdürecek. Yeni CEO ise önümüzdeki haftalarda açıklanacak dedi ve sözlerine şöyle devam etti: Leo Burnett Worldwide, Türkiye ye odaklanmaya devam edecek. Türkiye, bölgemizde büyüme fırsatları sunan ve yaratıcılığımızın gücünü göstereceğimiz ülke olarak öne çıkıyor. Bu nedenle yatırımlarımıza güçlü bir şekilde devam edeceğiz. marketing europe & anatolia / 7
Kısa Kısa Kayra, digital de Tribal DDB yi seçti... Kayra, dijital platformlardaki kurumsal iletişimini fark yaratan çalışmalarıyla dijital dünyada adından söz ettiren Tribal DDB İstanbul ile yürütecek. Kayra nın yeni dönem dijital stratejilerinin oluşturulması ve sunulmasında aktif rol alacak olan Tribal DDB İstanbul, Kayra markasının kurumsal web sitesinin yenilenmesi çalışmasını ve sosyal medya iletişimini üstlenecek. Yakın gelecekte Kayra, şarap kültürünü geliştirmek, yaygınlaştırmak ve şarapla ilgili her konuda ortak bir bilgilendirme ve iletişim platformu yaratmak için yaptığı çalışmaları Tribal DDB İstanbul ile dijital ortamlara da taşıyacak. Boydak, Lobby i seçti... Lobby İletişim ve Etkinlik Danışmanlığı; mobilya, kablotel, tekstil, kimya, pazarlama, lojistik, demir-çelik, teknik servis, finans ve enerji sektörlerinde faaliyet gösteren İstikbal, Bellona, Mondi, İstikbal Regina Mutfak & Banyo, Hes Kablo, Boyteks, Form Sünger gibi markaları bünyesinde bulunduran Boydak Holding in iletişim danışmanlığı hizmetini vermeye başladı. Boydak Holding, Lobby den kurumsal iletişim, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi ve etkinlik yönetimi alanlarında hizmet alacak. Lobby İletişim ve Etkinlik Danışmanlığı şirketinde Boydak Holding in basınla ilişkiler sorumluluğunu Tülay Dur üstlenecek. İletişim danışmanlığı sektöründe 1992 yılından bu yana faaliyet gösteren Lobby İletişim ve Etkinlik Danışmanlığı; Limak Holding Şirketler Grubu, Anadolu Sigorta, Anadolu Hayat Emeklilik, Arçelik, Audi, Avon, Aygaz, CMS, Coface Türkiye, Doğuş Holding, Doğuş Gayrimenkul, Doğuş Otomotiv, Eczacıbaşı, Kanyon ve Türkiye İş Bankası na danışmanlık veriyor. Uluslararası Spor Futurallia İstanbul2013... Zirvesi, Ajanda PR da... Dünyanın KOBİ lere Ajanda PR, 01 Mart 2013 tarihinde İstanbul Point Otel de, Gençlik ve Spor Bakanı Sayın Suat Kılıç ın başkanlığında gerçekleşecek olan Uluslararası Spor Zirvesi nin tüm iletişim çalışmalarını yürütecek. İstanbul 2020 Olimpiyatları yolundaki ilk adım olan, spor ve özellikle Türk futbol unun masaya yatırılacağı zirvede spor dünyasının önde gelen liderleri bir araya gelecek. Ajanda PR, Trump Towers Istanbul, Fratelli La Bufala Trump Towers, Fratelli La Bufala Akbatı, İnci Deri, Extreme Audio, MFM Cosmeceuticals, Miramay Kozmetik, FYP Proje Geliştirme, Golden Tulip Hotel Lefkoşa gibi sektöründe öncü markalara iletişim danışmanlığı hizmeti veriyor. yönelik en büyük iş geliştirme platformlarından Futurallia nın on sekizincisi, 5-6-7 Haziran dai stanbul Dünya Ticaret Merkezi (İDTM) ev sahipliğindeistanbul da düzenlenecek. Türk KOBİ leri ile iş yapmak isteyen 30 ülke ve 20 yi aşkın sektörden yaklaşık 600 uluslararası katılımcının bir araya geleceği Futurallia İstanbul 2013 için kayıtlar başladı. 1990 yılından itibaren her sene düzenli olarak gerçekleşen ve uluslararası network (ağ) oluşturma, iş ağı büyütme, diğer profesyonellerle bire bir görüşme fırsatı sağlayan Futurallia nın on sekizincisi bu yıl İstanbul da düzenlenecek. Dünyanın en büyük iş geliştirme forumlarından biri kabul edilen Futurallia İstanbul 2013, dünyaya açılmak isteyen ve küresel büyümeyi hedefleyen KOBİ lerimizle, onlarla iş yapma potansiyeli olan yabancı şirketleri Türkiye de buluşturacak. 10 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Basında Görev Değişiklikleri Aygül Erözü, Milliyet ve Vatan Gruplarının medya reklam grup başkan yardımcılığı görevine getirildi. Aslı Perker, Milliyet gazetesi ile anlaştı ve gazetede köşe yazmaya başladı. Milliyet gazetesinin eklerinde köşe yazarlığı yapan Pelin Çini ve emeklilik kararı veren deneyimli muhabir Önay Yılmaz gazete ile yollarını ayırdı. Köşe yazarları Orhan Birgit ve Haydar Ergülen Cumhuriyet gazetesinden ayrıldı. Taraf gazetesinde Ahmet Altan ın genel yayın yönetmenliğinden ayrılmasından sonra boşalan koltuğu Oral Çalışlar getirildi. Akşam gazetesinde Ozan Sürücü, yazıişlerinde editör olarak göreve başladı. Muhabir İpek Yezdani, Hürriyet Daily News Gazetesi Haber Merkezi ndeki görevinden ayrılarak Hürriyet Gazetesi nin Hafta sonu eklerine geçti. Görsel Medyada Görev Değişiklikleri Infomag Dergisi Kültür Sanat-Yaşam Editörü Müge Emirgil, TGRT Haber e Kurumsal İletişim Müdürü olarak atandı. CNBC-e nin ekran yüzü Artunç Kocabalkan görevinden ayrıldı. Kocabalkan, CNBC-e de aynı zamanda piyasalar ve araştırma direktörü olarak calışıyordu. Habertürk te kültür sanat içerikli programlarıyla tanınan Bedia Ceylan Güzelce kanal ile yollarını ayırdı. Sunucu Serap Paköz, Fox TV ile anlaştı. İş te Gündem, Headquarters gibi iş dünyası programları yapan Merva Ulusoy, geçtiğimiz eylül ayında CNNTürk ile yollarını ayırmıştı. Ulusoy, Bloomberg HT ile anlaştı. Habertürk TV Ankara haber müdürü Yasemin Bektaş ve dış haberler müdür yardımcısı Beril Köseoğlu Borovalı kanalla yollarını ayırdılar. TGRT Haber; haber koordinatörü Suat Yılmaz, program müdürü Şebnem Kolçak Demirtaş, istihbarat şefi Ozan Deprem ve yurt haberler şefi Hasan Köseoğlu ile yollarını ayırdı. Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti merkezli FOG TV, haberci Barış Çimen i kadrosuna kattı. Habertürk TV de dış haberler servisinde görev yapan Nalan Koçak ve Sebla Küçük kanalla yollarını ayırdılar. NTV Spor da spikerlik görevinde bulunan Dilara Gönder, görevinden ayrıldı. TGRT Haber de genel müdürlüğe getirilen Mehmet Soysal, görevden alındı. Soysal ın boşalttığı genel müdürlük görevini ise Mücahit Ören yürütecek. Belgeselci, yapımcı ve yönetmen Cengiz Özkarabekir, Bugün TV ye program müdürü olarak atandı. Beyaz TV de yayınlanan Beyaz Futbol programının daimi yorumcularından Rasim Ozan Kütahyalı, programın kadrosundan çıkarıldı. İşitsel Medyada Görev Değişiklikleri TRT, TRT İstanbul Radyosu Müdürü Zafer Üreten ile yollarını ayırarak, yerine İstanbul Radyosunda görev yapan Sebahattin Kahraman ın atandığını bildirdi. Radyo Turkuvaz, Gönül Dostu Füsun programıyla tanınan radyocu Füsun Alkan ile anlaştı. FD Radyo nun genel müdürlüğüne gazeteci ve programcı Tayyar Işıksaçan getirildi. İnternet Medyasında Görev Değişiklikleri hurriyetoto.com ve hurriyetemlak.com un editörlüğünü yapan Evren Kotoğlu görevinden ayrıldı. Veriler MTM Medya Takip Merkezi nden alınmıştır. marketing europe & anatolia / 13
Köşe Argün Albayrak / argun@uckisiler.com (transformatör ) KAOS: Memleketin bol değişkenli, çok bilinmeyenli gündemler denklemine reklamlar da ayak uydurdu... Bir yanda farklılığını söyleyemeyen ve insanı hasta eden şımarıklık düzeyindeki odeabank, bir yanda aslında çok ihtiyacımız olan söylem ve yaklaşımları ile Ziraat ile Vakıfbank (superler), diğer yanda para canbazları, tavuklar, supermenler, maldivler, Murat Coz lar, puanlar, para puanlar... bu ızdırabı kim keser? Mustafa Keser... Okesemezse, icra memurları kesin keser:) Diğer yandan...ooh yandan. Delirmek için 1 milyon neden var, açlığınızı bastırarak doya doya konuşturan Şahin sucukları, Türkiye nin en iyi michael ı, İtalyan kaslı çikolatalar... Ben de artık sosyal alzheimer durumuna erdiğim için gerisini hatırlamıyorum bile... Asıl kahredeni söyleyeyim. Bu saçmalıklar kumpanyası iş yapıyor ve ama kimsenin elinde bir gıdım kumanya kalmıyor... Memleket tam bir mevlam çayıra özgürlüklerine doğru yuvarlanarak gidiyor. Ahlak, doğruluk ve insana değer politikaların salt söylemlerde kaldığı artık her yönüyle gözümüzün önünde... Ama davranamıyoruz. Korkuyoruz ve aynı şeyleri tekrar etmekten sıkılmıyoruz. Çünkü hepimiz sosyal birer alzmeimer vakasıyız... Neye inanacağımız, nereye gideceğimiz, ne düşüneceğimiz konusunda bir bilgimiz yok... Çünkü onu düşünmeye vakit yok. Son bir ay içinde Türkiye de gündem olan şeyleri sıralayalım desek inanın hepsini sayamayız. Deneyelim: Paris te 3 terörist öldürüldü. PKK açılımı tekrar yapıldı. Tak, susuldu. APO ya imralı diyerek üst düzeyde algı yönetimi uygulandı. Bakanlar, bakamayanlarla değişti. Periyodik ünlü uyuşturucu baskınlarına bir yenisi eklendi. Patriot aman tut!, Şınayder, the rogba, GS kavgaları, geri vites Emre Beleşoğlu, son haddine varan Kadın cinayetleri... belki siz tamamlarsınız. Burası ağlama duvarım değil ama böylesine bir kaos da profesyonellerin bilek gücü test edilir... Çünkü bu kaostan sıyrılıp özgün ve bir GO stratejisini andıran medya planlaması yapmak deneyim değil, İLİM İRFAN ister... Yaratıcılık kavramı ile Yaratıcı stratejilerin artık ne derece içiçe olduğunu gösterir... İş tanımlarının değişmesi gerekliliğini gösterir. Sosyal medya & dijitalin artık çok önemli bir mecra olduğunu da... Etkinlik yönetiminin tek atış tek vuruş değil, çok önemli ve yıl içinde süreklilik gösteren bir niteliğe sahip olduğunu gösterir... Gösterir oğlu gösterir... Bu altyapı inşaşı olmadan ilerlemek te; üretmek değil, tükenmektir... Svg, marketing europe & anatolia / 15
Anadolu da r
Röportaj eklamcı olmak... Dolphin Ajans Nazmi Özkoyuncu Dolphin Ajans son olarak Amerika merkezli bağımsız ölçüm şirketi Nielsen Media Research tarafından açıklanan Türkiye nin En Büyük 100 Medya Ajansı listesinde 39 uncu sıraya yükselerek başarısını tescilledi. Röportaj Elvin Ekşioğlu - Türkiye deki reklam ajansı anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz? Türkiye deki reklam ajansları işe önce Avrupalı reklam ajanslarını taklitle başladılar. Sonrasında birlikte ortak projelere imza attılar. Son yıllarda ise özellikle İstanbul merkezli ajanslar müthiş işler çıkarıyorlar. - Reklam ajansınızı diğer ajanslardan ayıran özellikler nelerdir? Takdir edersiniz ki sektörün kalbinin attığı İstanbul da, Bir ajansla çalışma kültürü çok daha yaygın. Anadolu da bu eğilim yok denecek kadar az. Bu açıdan bakılınca biz firmaları markalaştırmadan önce ajans olarak kendimizi eğittik. İşimizi öğrendik. Bu öğrenme süreci hala devam ediyor. Sonra firmalarımıza yol haritası oluşturan ilk ajans olduk. Gaziantep gibi bir yerde firmalarımızı reklama verilen paranın boşa gitmediğine ikna ettik. Yeni itibar yönetiminde markalaşmanın önemini kavramalarını sağladık. Sıfırdan bir ajans kültürü oluşturduk. Ayrıca filmlerimizin sözlerinden cıngılına kadar her türlü teknik ve yaratım sürecini kendimiz belirliyoruz. Bütün bunlar bizi farklı kılan özellikler - Sizce Türk reklamcılığının birinci sıradaki sorunu nedir? Bence Türkiye deki reklam sektörünün en önemli sorunu empati eksikliğidir. Pek çok ajans maalesef kendini müşterinin yerine koyamıyor. Reklam ajansı ve reklam veren çoğu kez aynı frekansı yakalayamıyor. Bu da birçok projenin çöpe gitmesine sebep oluyor. - Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım arasındaki denge nasıl kurulmalıdır? Bu denge gerçekten çok önemli. Mesela Anadolu da, izlerken anlam vermeye çalışmak insanları reklamdan uzaklaştırıyor. Reklam verenlerin ve ajansların Doğu ya seslenirken eğitim ve kültür farkını mutlaka göz önünde bulundurmaları gerekiyor. - Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden beslenir? Yaratım süreci öncesi reklam verenden aldığımız brief bizim için elbette çok önemlidir. Ancak bu yetmez. Satan bir reklam yapabilmek için çok derin bir araştırma sürecine ihtiyaç vardır. Bu araştırma süreci hem reklam verene hem ürüne hem de tüketiciye kulak vermek zorundadır. Rekabet pazarında artık bu çok önemli bir konu. - Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir? Elemanlarımızı ajans kültürü içerisinde kendimiz yetiştiriyoruz. Bu yaklaşık 2 yıllık bir süreye tekabül ediyor. Bazen bu süreyi tamamlamadan Ben oldum marketing europe & anatolia / 17
Röportaj Zor dostum, zor:) Firmaları bir şeklide ikna edip işi koparıyorlar belki ama yabancı bir ajansın yerel müşteriye reel çözümler sunması gerçekten çok zor. Ülkemizde tüketim kültürü çok farklı çünkü. artık diyerek işten ayrılıp sahaya atılanlar oluyor. Ben bu durumu bir nevi mesleki intihar olarak görüyorum. - Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını karşılayabiliyor mu? Üniversitelerde alınan eğitim tabii ki sektörün ihtiyacını karşılamak için yeterli değil. Bizim işimizde işin teorik kısmı kadar pratik kısmı da çok önemli. Sahada çalışmak başka bir şey. Zaten üniversitelerden gelen arkadaşlarımızın çoğunda başaramamak kaygısı oluyor ve yaklaşık 6 aylarını sahayı tanımakla geçiriyorlar. - Yabancı networke giren reklam ajansları yerli müşterilere doğru hizmet verebiliyorlar mı? Bu sorunuza şöyle bir cevap vermek is- 18 / marketing europe & anatolia tiyorum: Zor dostum, zor:) Firmaları bir şeklide ikna edip işi koparıyorlar belki ama yabancı bir ajansın yerel müşteriye reel çözümler sunması gerçekten çok zor. Ülkemizde tüketim kültürü çok farklı çünkü. - Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada ne kadar bilinçli? Maalesef böyle bir bilinç yok. Özellikle Anadolu da bu bilincin daha da az olduğunu söylemek mümkün. Bütçelerinin ne kadarını reklama harcamaları gerektiğini söylesek de nafile - Müşterilerin ajanstan beklentileri konusunda karşılaştığınız en ilginç talepler neler? KOBİ olan birçok müşterimizin şu ortak tavrı bize her zaman ilginç gelmiştir:
Röportaj Usta bizi sağ eline al. Bak paramız yok ama gazanırsaksaaveririz ağam Sen bizim gardaşımızsın. Ağnaştık mı? - Sizin eklemek istediğiniz bir şey var mı? Dünyanın 192 ülkesine gerçekleştirdiği ihracatla 2012 yılında 6 milyar dolarlık bir rakama ulaşan ve Türkiye nin en fazla ihracat yapan 6 ncı ili olan Gaziantep in başarısında, artan markalaşma bilincinin etkisi çok büyük. Biz Dolphin Ajans olarak bu bilinci yerleştirmek için 18 yıldır büyük çaba harcıyoruz. Bu çabalarımızın meyvesini de alıyoruz. Dolphin Ajans son olarak Amerika merkezli bağımsız ölçüm şirketi Nielsen Media Research tarafından açıklanan Türkiye nin En Büyük 100 Medya Ajansı listesinde 39 uncu sıraya yükselerek başarısını tescilledi. Ajans, dünyanın 70 farklı ülkesinde reklam ölçümleri yaparak, yılda iki defa o ülkelerin en büyük medya ve reklam ajanslarını açıklayan medya izleme şirketinin ilk 6 aylık Türkiye raporunda 47 inci sırada yer almıştı. 2012 yılının ikinci 6 aylık diliminde ise 8 sıra birden Anadolu da reklamcı olmanın hala zor bir yolculuk olduğu gerçeğini değiştirmez. Ben Anadolu da reklamcı olmak mı? ThinkAgain derim şahsen:) yükselerek listeye 39 uncu sıradan giren Dolphin Ajans listeye Anadolu dan girebilen tek ajans olma unvanını da korudu. Bu yönüyle Anadolu reklamcılığı için bir umuttur Dolphin Ajans. Tabi bütün bunlar Anadolu da reklamcı olmanın hala zor bir yolculuk olduğu gerçeğini değiştirmez. Ben Anadolu da reklamcı olmak mı? ThinkAgain derim şahsen:) marketing europe & anatolia / 19
Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com ( kelebeğin fırtınası) Bu ne yaman çelişki anne... Merhaba Marketing Europe and Anatolia ilk sayıdan itibaren keyifle takip ettiğim bir dergi. Her ay daha da dolu bir içerikle ilgilisine ulaşıyor. Bu sayıdan itibaren ben de bu köşede sizlerle birlikte olacağım. İzlediğim reklamlarla ilgili düşüncelerimi paylaşıp, alkışladığım ya da saçma bulduğum bölümleri açık açık yazmak istiyorum. Bir kelebeğin inceliğinde kimseyi kırmadan, incitmeden ama gerekirse kanatlarıyla fırtınalar estirerek... Bu ay banka reklamları özellikle Odeobank ve İş Bankası reklamlarıyla ilgili izlenimlerimi paylaşmak istiyorum. Öncelikle şunu öğrenmek istiyorum, bankalar neden banka olmaktan utanıyor. Bütün banka reklamlarına bakın hepsi "bankacılıktan öte", "bir bankadan fazlası" vb. Bankamız bizim, pardon biz bankamızın canı, ciğeri, herşeyi oluyoruz. Bize hizmet vermek için birbirleriyle yarışıyorlar, kapılarda karşılanıyor, sevgi yumağı içinde güleryüz görmekten bıkıyoruz adeta. Allah aşkına bırakın artık yıllardır bu saçmalıkları. Bankadan sadece doğru, düzgün ve hızlı bir şekilde işlemlerimizi yapmasını, yatırdığımız paraya yüksek, aldığımız krediye düşük faiz uygulamasını ve bol bonuslu kredi kartı vermesini talep ediyoruz. Reklamlarda gördüğümüz sevgi yumağı, güleryüz, anlayış hiç bir bankada yok. Herhengi bir işlem için kapıdan içeri girdiğinizde 5 karış suratla karşılanıyorsunuz. Size özel müşteri temsilciniz sürekli başka müşteri telefonlarına cevap vermek zorunda kaldığından sizinle yeterince ilgilenemiyor. Bütün işlemler arap saçına dönüyor. Ben bugüne kadar hiç bir bankada dans eden insanlar, mutlu dedeler, neşeli minikler falan görmedim. Gelelim son dönem yayınlanan banka reklamlarına: Dönem kostümleri gayet başarılı herşeyin çok hızlı olup bittiği İş Bankası reklam filminde Cem Yılmaz bize aslında neyi anlatmak istiyor; paramızı çarçur etmeyelim, tasarruf yapalım. Ama filmin içeriğine bakıyoruz, Cem Yılmaz acaip eğleniyor, her akşam bir kulüpte, son model arabalar, danslar, renkli bir hayat. Sonunda parası bitiyor, ama sefil olmuyor. Genç bir sinemacı olarak başladığı hayatına yapım şirleti sahibi olarak devam ediyor. Onca zaman gezme, tozma, eğlenme de cabası. Yani reklamı izliyorum ve şunu söylüyorum: Ne diye tasarruf yapıcam ki, hayatın tadını çıkar, sonuna kadar harca gitsin. En kötü ihtimalle çalıştığım şirketin patronu olup, bankalara reklam filmi çekerim. Şaka gibi valla :) Ve Odeobank Odeobank, Odeobank her kanalda, her an karşımıza çıkan bir reklam. Hülya Avşar bile artık dayanamıyor ve nedir Allah Aşkına bu Odebank bana bir anlatın diyor ve bizler de öğreniyoruz. Anlıyoruz ki aslında diğerlerinden bir farkı yokmuş. "Herkese" özel hizmet söylemi yıllardır duyduğumuz ve gerçek hayatta asla karşılığını bulamadığımız bir vaat. Hepimiz biliyoruz ne kadar para varsa, o kadar hizmet alırsın. "5 bin lira parası olanla 5 milyon parası olan aynı hizmeti alır" buna kim inanır? En acaip olanı da eskiden beri 1. belli ikinci kim diyen Hülya Avşar "sıradan" bir insanla aynı hizmeti alacağını öğreniyor ve sırf bu nedenle Odeobank'ı seçiyor. Bu ne yaman çelişki anne diye kimse sormuyor. Son olarak enpara.com'dan bahsetmek istiyorum. Bütün bankaların yıllardır yaptığı internet bankacılığı hizmetini bambaşka, yeni bir hizmet gibi sundukları için yaratıcı ekibi tebrik ediyorum. Bu fikrin oluşturulmasında emeği geçen herkesi alkışlıyorum. Not: Bu köşenin ismi için sevgili dostum Güngör Arıcan'a sonsuz teşekkürler... marketing europe & anatolia / 21
Reklam Dünyası Canlı yayınlanan maçta Cipso sürprizi... Türkiye televizyonlarında ilk kez, canlı yayınlanan bir maça ürün entegrasyonu gerçekleştiren Cipso, reklam kuşağı dışında da milyonlarca izleyicinin karşısına çıkmayı başardı. 12 Ocak ta ATV de yayınlanan Antalyaspor Trabzonspor maçında tribünde oturan 15 seyircinin 20 saniye boyunca Cipso yerken çekilen görüntüleri ekrana yansıdı. Hemen ardından marka ile ilişkilendirmek adına bant kullanımı yapıldı. Böylece milyonlarca televizyon izleyicisi Cipso markasıyla reklam kuşağı dışında karşılaşmış oldu. Cipso, Futbol temalı reklam filminden sonra futbolun her anında yer alacağının sinyallerini bu ürün entegrasyonuyla da vermiş oldu. Erkek muhabbeti nereye gider bilinmez, ama ne ile iyi gideceğini biliyoruz sloganını kullanan Cipso tarafından ilk defa gerçekleştirilen canlı maçlarda ürün entegrasyonu medya satın alması Mindshare tarafından yapıldı. Canlı yayınlanan maçtaki ürün entegrasyonu sosyal medyada da yankı buldu. Maç esnasında Cipso yiyen gençlerin görüntüsü yüzlerce tweet e konu oldu. Koçtaş dan viral reklam.. Mahruki, Duster la... Dacia, yeni dönem reklam filmlerine Duster la devam ediyor. Dacia nın 4x4 modeli Duster ı kendi hedef kitlesine anlatan filmde, Yalan Dünya nın sevilen karakteri Nurhayat bu sefer off-road koşullarına uygun Duster la dağlara çıkıyor. Türkiye nin en ünlü dağcısı Nasuh Mahruki ve arkadaşlarıyla karşılaşan Nurhayat ın zirveye yolculuğu seyirciyi yine çok güldürüyor. Koçtaş, marka imajını güçlendirmeye yönelik kayda değer viral kampanyalar üretmeyi sürdürüyor. Koçtaş ın Yılbaşı Evde Güzel, Koçtaş Mutlu Yıllar Diler başlıklı videosu sanal ortamda oldukça ses getirdi. 24 Aralık tarihinde yayına giren video 6 günde 200 bin kullanıcı tarafından izlendi. Koçtaş, Yılbaşı Evde Güzel, Koçtaş Mutlu Yıllar Diler başlıklı videosunda insanlara yılbaşını evde kutlamak gerektiğini, dışarı çıkanların başına neler geldiğini esprili bir dille anlatıldı. Koçtaş videoyu hazırlarken internet dünyasında esprili videolarıyla bilinen ve sevilen bir grup olan Batesmetalpro grubu ile çalıştı. 22 / marketing europe & anatolia
Reklam Dünyası Kobe ye Güven... Nike Basketball ın hazırladığı yeni filmi Kobe ye Güven in temelinde bu gerçek yatıyor. Filmde bir yandan dünyanın gelmiş geçmiş en çalışkan ve basketbola gönül vermiş oyuncularından Bryant ın benzersiz motivasyonu, becerisi ve kararlılığını seyrederken diğer yandan Bryant ın insanın ağzını açıkta bırakan görüntülerini izliyoruz. Bryant, Her güne en iyisi olmak için başlıyorum. Sahada kazanmak ve korkusuz olmak için ne gerekiyorsa yapmaya kararlıyım. Takım arkadaşlarımın ve beni destekleyenlerin istinasız her zaman güvenebildiği bir oyuncu olmak istiyorum diyor. Filmdeki görüntüler Bryant ın sahadaki becerilerini ön plana çıkartmakla kalmıyor, seyirciyi antrenmanlarından maç öncesi hazırlıklarına ve giydiği ayakkabılara kadar oyuncunun basketbol dünyasına davet ediyor. Bryant ın antrenmanlarda nasıl çalıştığını, maç öncesi yediği enerji yiyeceklerini ve bugüne kadar üretilen en hafif ve en yüksek performanslı ayakkabısı KOBE 8 SYSTEM i çeşitli fotoğraf karelerinde görüyoruz. http://nikeinc.com/news/nike-basketball-count-on-kobecampaign-to-debut-jan-17 2012 yılının En Beğenilen Reklam Filmi... Anadolu Efes Spor Kulübü oyuncularının, taraftarları için Duman grubunun Senden Daha Güzel şarkısını seslendirdiği ve geçtiğimiz yıl çekilen reklam filmi, Yıldız Teknik Üniversitesi İşletme Kulübü tarafından 2012 yılının En Beğenilen Reklam Filmi seçildi. Film yayına girdiği andan itibaren büyük beğeni topladı ve sosyal medyada izlenme rekorları kırdı. Çekimleri İki gün süren filmde ayrıca Efes Kızları ve taraftarlar da rol aldı. Çekimlerin bir günü stüdyoda, bir günü ise Sinan Erdem Spor Salonu nda gerçekleşti. Anadolu Efes sahadaki güçlü takım ruhunu, sahnede de gösterdi. marketing europe & anatolia / 23
Reklam Dünyası Hiçbir Kupa Güvenli Değil... Nike Golf, Rory McIlroy un sporcuları arasına katıldığını açıkladı ve global spor ikonu Tiger Woods ile McIlroy un yer aldığı yeni reklam kampanyasını tanıttı. Wieden + Kennedy tarafından hazırlanan 60 saniyelik Hiçbir Kupa Güvenli Değil reklam spotu dünyanın en iyi iki golf oyuncusunun sportif rekabeti, olağanüstü yetenekleri ve şakacı tavırlarını gözler önüne seriyor. Reklamı çekerken çok keyif aldığını belirten Woods, Reklama bayıldım. Bizim esprili tarafımızı gösteriyor dedi. Bir Nike sporcusu olarak ilk defa bir Nike reklamında yer aldığım için çok heyecanlıyım. Reklamın hikayesi süper diye konuşan McIlroy bu reklamın Nike la kariyeri için mükemmel bir başlangıç olduğunu ifade etti. Reklamda, antrenman sahasında bir biri ardına pratik yapan McIlroy ile Woods u görüyoruz. İkisi de çeşitli yerlere topları isabet ettiriyor. Spor dünyasında hiç kimsenin Nike Golf un bu iki sporcusu gibi izleyicileri heyecanlandıramadığı ve performans gösteremediği hatırlatılıyor. Reklam, dünyanın en iyi iki golfçüsünün şakacı tarafını yansıtırken, aralarındaki rekabeti de ekrana taşıyor. Reklamı izlemek için: http://youtu.be/2ncdyjhtecu Darya, SEIKO nun Güzel ve Başarılı Yüzü... Seiko, Sportura, Premier gibi yeni bayan koleksiyonlarını, atletizm dünyasının genç yeteneği Darya Klishina nın Dubai de objektiflere poz verdiği reklam kampanyası ile tanıtıyor. Uzun Atlamacı Darya Klishina, atletizmdeki başarısının yanı sıra modellik kariyeri ile de moda dünyasının ilgisini çekiyor. Seiko ve Darya Klishina Seiko tarafından yeni bayan koleksiyonları için marka yüzü olması için kendisine teklif iletildiğinde Darya, sevinçle şunları söyledi: Seiko, yıllardır benim sporumu destekliyordu ve şimdi Seiko ekibinin bir parçası olduğum için çok heyecanlıyım. 2007 yılında IAAF Dünya Gençlik Şampiyonası nda mesafe ölçümlerimde SEIKO yanımdaydı ve şimdi yeni Seiko modellerini takıyor olacağım için çok mutluyum. Klishina 9-11 Mart 2012 tarihlerinde İstanbul da gerçekleşen Dünya Salon Atletizm Şampiyonası nda yarışmıştı. Geçtiğimiz Eylül ayında ise Aydın Saat in davetlisi olarak İstanbul a gelerek GQ Türkiye dergisinin Kasım sayısı için özel fotoğraf çekimlerine katılmıştı. http://www.youtube.com/watch?v=6k9fepr1qru marketing europe & anatolia / 25
Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com (retorik ) Mozaik... İleri demokrasilerde yaşamak zormuş. Bunu artık iyiden iyiye öğrendik. Başımıza öyle bir ileri demokrasi musallat oldu ki geriyken daha mı iyiydi acaba demekten kendimi alamıyorum. Düşünmeyeyim en iyisi mi açayım televizyonu birşeyler seyredeyim kanallar arasında dolaşır, çakma dizilerden keyif alamıyorum ama hani bir film, eğlence programı, tartışma ya da belgesel vardır seyreder kafamı dağıtırım diyorum ama ne mümkün. Bir kanalda haber izliyorum. 400 kez yangın tehlikesi atlatan elbiseleri kendiliğinden alev alan bir aileden bahsediyor. Konu enteresan allah allah neymiş deyip kulak kabartıyorum. Haber saatinde konuyu uzmanına sorduk diye bir anons geliyor. Hah diyorum uzman şimdi anlatacak. Diyecek ki herhalde ben kimyacı değilim ama "fosfor, tiner ya da vernik buharı benzeri düşük sıcaklıkta tutuşan bir kimyasal yaşadıkları yerde belki bahçesinde çocuklarının oynadığı bir fabrikada çocukların kıyafetine bulaşıyor. Bunlar da daha sonra oda sıcaklığında bile tutuşarak yangına neden olabiliyor". Derken uzman ekranda görünüyor. Bir din adamı muhabir konuyu soruyor o da "cinler Kur'an da da geçen bir gerçektir" deyiveriyor. Al sana uzman al bu da görüşü. Hasbinallah deyip kanalı değiştiriyorum. Birbirini dinlemeden bağıran tartışma programları, kendi kanalında devamlı ekrana çıkıp ağlayan bir meczup, haremde kenar mahalle kadınlarının kavgalarını geçip bir film buluyorum. Şunu seyredeyim diyorum ne mümkün sigara, kan, marka, kadın, hatta içki kadehleri mozaiklenmiş konuşmalardaki "müstehcen" kelimeler özenle silinmiş hayal meyal filmi mozaiklerin arasından seçmeye çalışırken iki saatlik film ancak reklam aralarıyla iki saat ya sürüyor ya sürmüyor. Yarısı mozaiklenmiş, yarısı kesilmiş, sesleri silinmiş bu şey sinemada hiç böyle değildi ne oldu ki. Bunun tek bir açıklaması var ileri demokrasilerde sansür olmayacağına göre filmi yapanlar o kan, yara makyajlarını doğru yapamamışlar, filmi külliyyen yanlış çekip kurgulamışlar bizim bilirkişilerden oluşan RTÜK'ümüzün tavsiyeleri doğrultusunda kanalın belki ilk işinde çalışan taze beyinli elemanı duruma el koymak zorunda kalmış. Bazen şu RTÜK üyelerinin sarsılmaz ahlaki yapılarına gıpta etmiyor da değilim. Öyle ya benim ahlakımı bozabilecek her görüntü mütemadiyen RTÜK üyelerinin karşısına geliyor. Onlar defalarca bu görüntüleri seyredip bilirkişi raporlarıyla kanallara onca para cezasını veriyorlar ama kendi ahlakları bu süreçten zarar görmüyor. Acaba görüyor mu? Neyse bu beni ilgilendirmez. Aslında 20 yılı aşkın süre önce radyo ve televizyonlara frekans tahsisi yapsın diye kurulan RTÜK'ün halen bu görevini yerine getirmediğini, ancak bu süre içerisinde tüm televizyonları izlenmez bir muhafazakar kutusuna çevirdiklerini söylemek isterdim ama bu denli sarsılmaz ahlak sahibi bir grup böyle bir uygulama yapıyorsa mutlaka benim bilmediğim bir nedeni vardır diye düşünüyorum. Yoksa bir sanat eserinin bütünlüğüyle oynamanın başka nasıl bir açıklaması olabilir. Örneğin bu nadide kurum bizi korumak için geçtiğimiz günlerde Kanal D'de yayınlanan bir yarışma programında bir kadın kocasına "beni başkasıyla düşün" dediği için kanala 502.979,- TL para cezası verdi. Gerçi ben tam anlayamadım RTÜK bu kararı verirken kadının sözlerini mi yoksa adamın düşünecek olmasını mı suç unsuru olarak gördü ama önemi yok artık içimiz rahat. Ahlakımız kurtuldu. Biz tepkisiz kaldıkça da ahlakımızı kurtarmaya devam edecekler. İleri demokraside yaşamak zormuş. Neyse ki RTÜK var da bizi mozaiklerle koruyor. Bundan 1000 yıl sonra mozaik müzesinde biz de böyle yer alırız artık. marketing europe & anatolia / 27