MEDYA VE İLETİŞİM YÖNETİMİ YÜKSEK LİSANS PROGRAMI BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YÖNETİMİ YOĞUNLAŞMA ALANI BİLGİ PAKETİ

Transkript

1 MEDYA VE İLETİŞİM YÖNETİMİ YÜKSEK LİSANS PROGRAMI BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ YÖNETİMİ YOĞUNLAŞMA ALANI BİLGİ PAKETİ 1. Program Bilgileri Amaçlar: Medya ve İletişim Yönetimi Yüksek Lisans Programına bağlı Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Yoğunlaşma Alanı nın amacı, bütünleşik pazarlama iletişimi alanında sunulan teoriyi ve pratiği dengeli bir şekilde harmanlayan, güncel gelişme ve ihtiyaçlara uygun, çağdaş ve yenilikçi eğitimle mesleki ve bilimsel anlamda ulusal ve uluslararası alanlarda adından söz ettirmektir. Hedefler: Medya ve İletişim Yönetimi Yüksek Lisans Programına bağlı Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Yoğunlaşma Alanı nın hedefi; ürün-marka gereksinimi geliştirme, marka farkındalığı sağlama, marka bilgisi oluşturma, marka tutumu yaratma, satın alma niyeti oluşturma ve güçlendirme, satın almayı sağlama, satın alma sonrası tatmini sağlama, marka bağlılığı sağlama alanlarında çalışacak ve yönetici konumunda görev yapacak, yaratıcı, yenilikçi kişileri yetiştirmektir. 2. Program Öğrenme Çıktıları Kuramsal, Olgusal Farklı alanlardaki kuram, yöntem ve uygulamaları ilgili yoğunlaşma alanına adapte edebilme becerisi kazanma. Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetimi yoğunlaşma alanında veri toplama, literatür inceleme ve analiz yapma becerisini kazanma Bilişsel, Uygulamalı Uzmanlık alanları ile ilgili olarak ulusal ve uluslararası çevrelerle iletişim kurabilme becerisi kazanma Bilimsel araştırma sürecine ilişkin yöntem bilgi ve becerisine sahip olma. Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetimi yoğunlaşma alanında veri toplama, literatür inceleme ve analiz yapma becerisini kazanma Bilimsel çalışmalarında kuramsal, yöntemsel ve uygulama bağlamında en az bir alanda katkı sağlama becerisini kazanma. Eleştirel bir değerlendirme ve sentez yapma yeterliliği kazanma. Tez konusu ile ilgili yeterli düzeyde araştırma yapmış olmak Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetimi yoğunlaşma alanında veri toplama, literatür inceleme ve analiz yapma becerisini kazanma. Akademik hayatın gerektirdiği düzeyde davranış ve etik duyarlılığa sahip olma. Öğrenme Yetkinliği Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetiminin teorik ve pratik açıdan anlamının ve öneminin tam ve doğru anlaşılması

2 Disiplinler arası çalışabilme becerisine sahip olmak ve farklı alanlardaki kuram, yöntem ve uygulamaları ilgili yoğunlaşma alanına adapte edebilme becerisi kazanma. Yeniliklere ve yeni fikirlere açık olma ve yeni fikirler üretebilme becerisi kazanma. Bilimsel araştırma sürecine ilişkin yöntem bilgi ve becerisine sahip olma İletişim ve Sosyal Yetkinlik Yeniliklere ve yeni fikirlere açık olma ve yeni fikirler üretebilme becerisi kazanma. Uzmanlık alanları ile ilgili olarak ulusal ve uluslararası çevrelerle iletişim kurabilme becerisi kazanma Alana Özgü Yetkinlik Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetiminin teorik ve pratik açıdan anlam ve öneminin tam ve doğru anlaşılması Eleştirel bir değerlendirme ve sentez yapma yeterliliği kazanma. Bilimsel araştırma sürecine ilişkin yöntem bilgi ve becerisine sahip olma Bilimsel çalışmalarında kuramsal, yöntemsel ve uygulama bağlamında en az bir alanda katkı sağlama becerisini kazanma. 3. Alınacak Derece Öğrenciler, ders yükünün (56 AKTS) ardından tez yazımı ve savunmasından oluşan araştırma ve tez sürecini (60 AKTS) tamamlamaları halinde medya ve iletişim yönetimi alanında Tezli Yüksek Lisans derecesine sahip olurlar. Öğrenciler, ders yükünün (80 AKTS) ardından bitirme projesini (0 AKTS) tamamlamaları halinde medya ve iletişim yönetimi alanında Tezsiz Yüksek Lisans derecesine sahip olurlar. 4.Kabul Koşulları: Yüksek lisans programına kayıt yaptırmak isteyen öğrenci, üniversitenin akademik ve yasal mevzuatı çerçevesinde ve YÖK tarafından belirlenen süreçleri tamamlamak / sınavları başarmış olmak zorundadır. Programa öğrenci kabulü ve başvuru koşulları akademik dönem başlamadan önce Sosyal Bilimler Enstitüsü nün internet adresinde ( yayınlanmaktadır. 5. Mezunların İstihdam Olanakları ve Üst Kademeye Geçiş Mezunlarımız reklam ajanslarında, kurumsal iletişim departmanlarında, kurumsal şirketlerin halkla ilişkiler ve medya yönetimi alanlarında, pazarlama departmanlarında görev alabilirler. Bunun yanı sıra öğrencilerimiz eğitimleri boyunca kendi profesyonel işlerini kurmalarına ve yönetmelerine yardımcı olmak üzere yaratıcı iş ve pazarlama stratejileri geliştirme becerileriyle donatılmaktadırlar. Bu sayede sosyal ağlar, yeni medya, olay pazarlaması vb. gibi gelişmekte olan alanlarda kendi girişimlerini başlatabilir ve kendilerine yeni çalışma sahaları yaratabilirler. Tezli programı başarılı bir şekilde tamamlayan öğrenci iletişim bilimlerinin farklı alanlarında veya bu alandan öğrenci kabul eden diğer bilim dallarında doktora derecesine başvuruda bulunabilir. 6. Mezuniyet Koşulları: Öğrenciler programı tamamlamak için toplam tezli programda 116 AKTS ye, tezsiz programda 80 AKTS ye ulaşmak zorundadır.

3 Tezli programda ders aşamasının tamamlanmasına müteakip danışman öğretim üyesinin nezaretinde belirlenecek bir konuda tez çalışması (60 AKTS) yapılarak teslim edilmelidir. Buna ilaveten, tezi kabul edilen öğrencinin, çalışmasını sözlü olarak atanacak jüri önünde başarılı bir şekilde sunması istenmektedir. Tezsiz programda ders aşamasının tamamlanmasına müteakip bitirme projeleri (0 AKTS) tamamlanarak teslim edilmelidir. 7. İletişim Bilgileri Anabilim Dalı Başkanı : Bologna Koordinatörü : Doç. Dr. Pelin Hürmeriç perguven@yeditepe.edu.tr +90 (216) Dr. Öğr. Üyesi Özlem Akkaya ozlem.akkaya@yeditepe.edu.tr +90 (216) Eğitim Öğretim Yöntemleri Öğretme öğrenme yöntem ve stratejileri, öğrencilerin kendi kendine çalışma, yaşam boyu öğrenme, gözlem yapma, başkasına öğretme, sunma, eleştirel düşünme, takım çalışması, bilişimden etkin yararlanma gibi becerilerini arttıracak şekilde seçilmektedir. Ayrıca, öğretim tarzının farklı kabiliyetleri olan öğrencileri destekleyecek biçimde olmasına dikkat edilir. Programında kullanılan eğitim-öğretim metotları aşağıdaki listede verilmiştir Eğitim - Öğretim Başlıca öğrenme faaliyetleri Kullanılan Araçlar Yöntemleri* Ders Dinleme ve anlamlandırma Tartışmalı Ders Beyin Fırtınası Küçük Grup Tartışması Gösterim Seminer Grup Çalışması işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme, takım çalışması işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme işleme Araştırma yaşam boyu öğrenme, yazma, okuma, Bilişim, Dinleme ve anlamlandırma, yönetsel beceriler Araştırma yaşam boyu öğrenme, yazma, okuma, Bilişim, eleştirel düşünme, soru geliştirme, yönetsel beceriler, takım çalışması Saha / Arazi Gözlem/durumları işleme, Araştırma yaşam Gözleme imkan verecek gerçek ya da sanal ortam, özel donanım İnternet veri tabanları, kütüphane veri tabanları, e- posta, çevrimiçi sohbet, Web tabanlı tartışma forumları

4 Çalışması Ödev Sözlü Panel Konuk Konuşmacı Öğrenci Topluluğu Faaliyetleri / Projeleri boyu öğrenme, yazma, okuma Araştırma yaşam boyu öğrenme, yazma, okuma, Bilişim Araştırma yaşam boyu öğrenme, durumları işleme, soru geliştirme, yorumlama, sunum işleme işleme Gözlem/durumları işleme, eleştirel düşünme, soru geliştirme, takım çalışması, Araştırma yaşam boyu öğrenme, yazma, okuma, yönetsel beceriler, Önceden planlanmış özel beceriler DERS PLANI - AKTS KREDİLERİ İnternet veri tabanları, kütüphane veri tabanları, e- posta, özel donanım bilgisayar, tepegöz, özel donanım I. YIL TEZLİ YÜKSEK LİSANS PROGRAMI GÜZ KODU ADI T U L Y A 511 BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ İLETİŞİM BECERİLERİ VE İKNA EDİCİ İLETİŞİM MARKA YÖNETİMİ VE KURUMSAL İLETİŞİM COMM 560 İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI VE BİLİMSEL ETİK BAHAR 512 MEDYA PLANLAMA VE SATIN ALMA PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ 562 YÖNETİMİ DİJİTAL PAZARLAMA İLETİŞİMİ COMM 580 İLETİŞİM ÇALIŞMALARINDA SEMİNER I. YIL TOPLAM AKTS 56 II. YIL

5 599 TEZ I. YIL TOPLAM AKTS 56 TOPLAM AKTS 116 MEZUNİYET İÇİN TOPLAM ALINMASI GEREKEN KREDİ 21 I. YIL DERS PLANI - AKTS KREDİLERİ TEZSİZ YÜKSEK LİSANS PROGRAMI GÜZ KODU ADI T U L Y A 511 BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ İLETİŞİM BECERİLERİ VE İKNA EDİCİ İLETİŞİM MARKA YÖNETİMİ VE KURUMSAL İLETİŞİM COMM 560 İLETİŞİM ARAŞTIRMALARI VE BİLİMSEL ETİK BAHAR 512 MEDYA PLANLAMA VE SATIN ALMA PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE MÜŞTERİ İLİŞKİLERİ YÖNETİMİ DİJİTAL PAZARLAMA İLETİŞİMİ I. YIL TOPLAM AKTS 56 II. YIL 522 YARATICI PAZARLAMA İLETİŞİMİ STRATEJİLERİ ULUSLARARASI STRATEJİK PAZARLAMA REKABETÇİ STRATEJİLER BİTİRME PROJESİ II. YIL TOPLAM AKTS 24 TOPLAM AKTS 80 MEZUNİYET İÇİN TOPLAM ALINMASI GEREKEN KREDİ 30

6 DERSLERİN PROGRAM ÇIKTILARI İLE İLİŞKİLERİ 1. Farklı alanlardaki kuram, yöntem ve uygulamaları ilgili yoğunlaşma alanına adapte edebilme becerisi kazanma 2. Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetimi yoğunlaşma alanında veri toplama, literatür inceleme ve analiz yapma becerisini kazanma 3. Uzmanlık alanları ile ilgili olarak ulusal ve uluslararası çevrelerle iletişim kurabilme becerisi kazanma 4. Bilimsel araştırma sürecine ilişkin yöntem bilgi ve becerisine sahip olma 5. Eleştirel bir değerlendirme ve sentez yapma yeterliliği kazanma 6. Tez konusu ile ilgili yeterli düzeyde araştırma yapmış olmak 7. Akademik hayatın gerektirdiği düzeyde davranış ve etik duyarlılığa sahip olma. 8. Makale ve tez yazmak için gerekli olan bilgisayar kullanma becerisine sahip olmak. 9. Yeniliklere ve yeni fikirlere açık olma ve yeni fikirler üretebilme becerisi kazanma. 10. Bütünleşik pazarlama iletişimi yönetiminin teorik ve pratik açıdan anlam ve öneminin tam ve doğru anlaşılması Ders PÇ1 PÇ2 PÇ3 PÇ4 PÇ5 PÇ6 PÇ7 PÇ8 PÇ9 PÇ10 Bütünleşik Pazarlama İletişimi İletişim Becerileri ve İkna Edici İletişim Marka Yönetimi ve Kurumsal İletişim İletişim Araştırmaları ve Bilimsel Etik Medya Planlama ve Satın Alma Pazarlama İletişiminde Müşteri İlişkileri Yönetimi Dijital Pazarlama İletişimi İletişim Çalışmalarında Seminer Yaratıcı Pazarlama İletişimi Stratejileri Uluslararası Stratejik Pazarlama Rekabetçi Stratejiler Bitirme Projesi Tez

7 DERS KATEGORİ LİSTESİ KOD AD AKTS Temel Mesleki Dersler COMM 560 İletişim Araştırmaları ve Bilimsel Etik 8 COMM 580 İletişim Çalışmalarında Seminer Bitirme Projesi Tez 60 Uzmanlık / Alan Dersleri 511 Bütünleşik Pazarlama İletişimi İletişim Becerileri ve İkna Edici İletişim Marka Yönetimi ve Kurumsal İletişim Medya Planlama ve Satın Alma Yaratıcı Pazarlama İletişimi Stratejileri Uluslararası Stratejik Pazarlama Pazarlama İletişiminde Müşteri İlişkileri Yönetimi Dijital Pazarlama İletişimi Rekabetçi Stratejiler 8 TÜM DERSLERİN AKTS TOPLAMI 140