retorik Söylemezsem çatlayacağım... kelebeğin fırtınası Hayaller ve kabuslar: 14 Şubat... Hadi bize ilan verin marketing europe & anatolia

Transkript

1 marketing europe & anatolia Tarih: Şubat 2016 Sayı: 49 retorik Söylemezsem çatlayacağım... kelebeğin fırtınası Hayaller ve kabuslar: 14 Şubat... Hadi bize ilan verin

2

3 İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı: 49 Tarih: Şubat 2016 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu elvineksioglu@gmail.com Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia aeanews@aeanews.com.tr aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Gözde Öztürk Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: instagram: meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Kısa Kısa Teknoloji Medya Dünyası Röportaj kelebeğin fırtanası 21 Reklam dünyası Röportaj retorik 27 Kampanyalar Gezi Game On Kültür Sanat marketing europe & anatolia / 1

4

5 Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Her şey güzel olacak... Merhaba Her ay size sunduğumuz dergide yer alan haberler 1993'den bu yana oluşturduğu ağ ile haber sağlayan Agency Europe & Anatolia'nın marketing alanına giren haberlerinden oluşturduğu her ay ortalama 8 bin haberin içerisinden seçilmekte, hiçbir haber ya da görsel başka bir yayın kuruluşunun emeğinden çalınmamakta hatta değişik mecralarda defalarca yer alan haberler elenmekte. Bugüne kadar sektör içerisinde hiçbir ajans, dergimizle ekonomik bir ilişki için aranmadı ve rahatsız edilmedi. Zaten marketing europe & anatolia'nın ilan yayınlama konusunda oluşturduğu hedef kitle ajanslar değil, okuyucu kitlesiyle, hedef kitleleri örtüşen kuruluşlar ki çıkış amacı yayıncılıktan para kazanmak olmayan dergimizde ilan gelirlerinin oluşması için de hiçbir zaman saldırgan bir politika izlenmeyerek, süreç doğal mecrasında serbest bırakıldı. Okuyucu sayımız her geçen gün artıyor ve dergimize olan bu teveccüh bizleri mutlu ediyor. Reklamcılar Derneği'nin açıklamalarıyla reklam sektöründe 3 bin kişinin çalıştığını düşünecek olursak, öğrenciler, PR, medya ve reklamveren de bu rakama ilave edildiğinde ulusal alanda hedef 10 bin okuyucu olabilecekken, marketing europe & anatolia hiçbir reklam katkısı olmadan şu anda aylık 7 bin okuyucu ortalamasına ulaştı. Bu rakam gün geçtikçe artacak, uluslararası alandaki atılımlarımız gerçekleştiğinde ise diğer dergilerin hayal edemeyecekleri rakamlara ulaşacak. Kalın sağlıcakla... marketing europe & anatolia / 3

6 Kısa Kısa Samsung Geleceğin Mucitlerini Arıyor... Öğrencilere bilimi sevdirerek onları yaratıcı düşünmeye ve yeni buluşlar yapmaya teşvik etmek üzere Yaratıcı Çocuklar Derneği ve Oflaz Medya Grubu işbirliğiyle düzenlenen Samsung Geleceğin Mucitleri bilim yarışması için başvurular başladı Dünyaya ilham ver, geleceği tasarla vizyonu çerçevesinde, gençlerin ve çocukların eğitimine fark yaratan projelerle destek veren Samsung, Yaratıcı Çocuklar Derneği ve Oflaz Medya Grubu işbirliği ile düzenlenen ve ana sponsorluğunu üstlendiği Samsung Geleceğin MucitleriYarışması yla yeni keşifleri desteklemeyi sürdürüyor. Buyılüçüncü kez düzenlenecek olan ve Türkiye nin her köşesinden öğrencilerin yoğun ilgi gösterdiği yarışmanın başvuruları 12 Şubat 2016 ya kadar devam edecek. Yaratıcılığın, özellikle çocukluktan itibaren özendirilmesi ve desteklenmesi gereken bir ilgi alanı ve yetenek olduğunu vurgulayan Samsung, bu projeyle, Türkiye de pozitif bilimlerin gücüne inanan ve evrensel değerlere sahip çıkan yaratıcı bir neslin yetişmesine katkıda bulunmayı da hedefliyor. Samsung Geleceğin Mucitleri yarışmasına; hâlihazırda ortaöğretim düzeyinde öğrenim gören tüm öğrenciler, çevre, enerji, sağlık ve teknoloji dallarındaki projeleri ile katılabilecek. Proje başvuruları, 12 Şubat 2016 tarihine kadar, sitesi üzerinden yapılabilecek. Jüri onayından geçmeyi başaran projeler Kidz TV ekranlarında yayınlandıktan sonra halk oylamasına sunulacak. 10 İlde 10 bin kadın girişimciliğe adım attı... Millî Eğitim Bakanlığı Hayat Boyu Öğrenme Genel Müdürlüğü,Türkiye Vodafone Vakfı ve Türkiye Bilişim Vakfı işbirliğiyle hayata geçirilen Girişimcilikte Önce Kadın Projesi,ilk yılında 10 ilde 10 bin kadına ulaştı. Projenin birinci yılında düzenlenen Girişimcilikte Önce Kadın Yarışması ödül töreninde, girişimcilik ve teknoloji alanlarında eğitim alarak el emeğini kazanca dönüştüren en başarılı kadınlara işlerini büyütmeleri için ilk can suyu sermayesi sağlandı. Ürettiği ürünleri gelire dönüştürmek isteyen kadınların, girişimcilik kapasitelerini iletişim teknolojilerinin desteğiyle artırmak amacıyla Millî Eğitim Bakanlığı, Türkiye Vodafone Vakfı vetürkiye Bilişim Vakfıişbirliğiyle hayata geçirilen Girişimcilikte Önce Kadın Projesi ilk yılında yaklaşık 10 bin kadına ulaştı. Proje çerçevesinde eğitimlerini başarıyla tamamlayan vekendileri için özel olarak oluşturulan oncekadin.gov. tr adresindeki dijital mağaza üzerinden ürünlerini satışa sunaraken yüksek ticari performansısergileyen kadınları ödüllendirmek üzere,millî Eğitim Bakanlığı Müsteşar Yardımcısı Doç. Dr. Mustafa Hilmi Çolakoğlu, Türkiye Vo- dafone Vakfı Yönetim Kurulu BaşkanıHasan Süelve Türkiye Bilişim Vakfı Yönetim Kurulu Başkan YardımcısıBülent Gönç ün katılımlarıyla Girişimcilikte Önce Kadın Yarışması ödül töreni düzenlendi. Yarışmada, Eskişehir den Sebahat Oral birinci, Samsun dan Asuman Kanca ikinci, İstanbul dan Nazik Kocaoğlu üçüncü olurken, Samsun dan Neslihan Kayhan ve İstanbul dan Rabia Özdemir Tokatise Jüri Özel Ödülü ne layık görüldü. 4 / marketing europe & anatolia

7 Kısa Kısa Pegasus,2015 yılında milyon misafir taşıdı... Pegasus Hava Yolları, 2015 yılında taşıdığı misafir sayısını bir önceki yıla göre yüzde 13,2 oranında artırarak başarılı bir performans sergiledi ve milyon misafire ulaştı. Yıl boyunca iç hatlarda milyon, dış hatlarda ise 8.52 milyon misafir Pegasus ile uçtu. Türkiye nin öncü düşük maliyetli havayolu şirketi Pegasus Hava Yolları, 2015 yılı trafik verilerini açıkladı yılında taşıdığı misafir sayısını, 2014 yılına oranla yüzde 13,2 artırarak milyona yükselten Pegasus un geçen yıla göre iç hatlardaki toplam misafir sayısı yüzde 15,4 büyüme ile milyona; dış hatlardaki toplam misafir sayısı ise yüzde 9,8büyüme ile 8.52 milyona yükseldi. Böylece Pegasus Hava Yolları 2015 yılında iç hatlarda pazarın 1.1 katı, dış hatlarda da pazarın 2.1 katı büyüyerek; iç hat pazar payını yüzde 28,3 e, dış hat pazar payını ise yüzde 9,8 e çıkarttı. Pegasus, arz ettiği koltuk sayısını da yüzde 14,5 artışla milyona çıkardı ve yılboyunca toplam blok saat uçuş gerçekleştirerekyüzde 79 luk doluluk oranı elde etti. Pegasus Hava Yolları Genel Müdürü Sertaç Haybat; Hava trafiğinde yaşanan sıkıntılar ve jeopolitik koşullar açısından zorlu bir yıl olmasına rağmen 22 milyonun üzerinde misafirimize hizmet vererek, bu zor yılı da başarıyla tamamladık. 20 milyon misafir eşiğini aşarak operasyonel bir rekora da imza attık. Öncelikle tercihleriyle bizi güçlendiren misafirlerimize, daha sonra da bu zorlu koşullarda görev yaparak başarılı sonuçlara ulaşan tüm Aile Bireylerimize teşekkür ediyoruz yılında da büyümemizi sürdürerek; uçuş ağımıza yeni hatlar ilave ederek daha çok misafirimizi uygun fiyatlarla gidecekleri yerlere ulaştırmayı hedefliyoruz dedi. Pegasus, Kamuyu Aydınlatma Platformu na (KAP) bildirdiği trafik verilerine göre 2015 yılında 1 Ocak 31 Aralık tarihleri arasında iç hatlarda , dış hatlarda olmak üzere toplam uçuş gerçekleştirerek, bu alandaki performansını önceki yıla oranla yüzde 14,2 artırdı. Türkiye nin En Etkin 50 CFO su Belirlenecek... Türkiye nin önde gelen şirketlerinin finans departmanlarını yöneten CFO lar, Data Expert ve Fortune Türkiye işbirliği kapsamında BMI organizasyonunda bir araya geliyor. 18 Şubat ta gerçekleşek Zirve de, TÜSİAD Yönetim Kurulu Başkanı Cansen Başaran Symes in yanı sıra birçok önemli isim konuk konuşmacı olarak yer alacak. Türkiye nin En Etkin 50 CFO su Ödülleri de CFO Summit 2016 da özel bir tören ile takdim edilecek. Günümüz iş dünyasında CFO lar görev ve sorumlulukları itibariyle şirketlerin en stratejik konumunda bulunuyor. Artan rekabet, şirketleri değer odaklı olmaya zorlarken, şirkete daha fazla değer katabilmek ancak performansı daha iyi ölçüp, bilgiye dayalı doğru kararlar alabilmekle mümkün oluyor. CFO Summit 2016; CFO pozisyonunun yükselen değerine dikkat çekmek amacıyla, BMI (Business Management Institute) organizasyonu, Data Expert ve Fortune Türkiye işbirliğiyle gerçekleştirilecek. 18 Şubat ta, Turkcell ve Albaraka Türk Katılım Bankası ana sponsorluğunda, Conrad Hotel Istanbul Bosphorus ta düzenlenecek Zirve de CFO Fonksiyonunun Bugünü ve Geleceği tartışılacak. Fortune Türkiye ve Data Expert işbirliğinde yürütülen Türkiye nin En Etkin 50 Finans Lideri / En Güçlü 50 CFO araştırmasıyla belirlenen liderler de ödüllerini CFO Summit 2016 da alacak. Son 3 yılın Fortune 500 listeleri, holdingler ve borsaya kote şirketler baz alınarak belirlenen Türkiye nin en büyük 500 şirketi; ciro, karlılık, aktifler toplamı, çalışan sayısı, ciro/karlılık büyümesi, nakit yaratma kapasitesi, sermayedar yapısı gibi kriterler üzerinden değerlendirildi ve en başarılı finansal performans gösteren 200 şirketin en üst seviye finans/mali işler yöneticisi (CFO) konumundaki adaylar tespit edildi. Belirlenen 200 aday hakkında 6 ay süren kapsamlı bir çalışma sonucunda toplanan bilgi formları, özgeçmişler ve araştırma sonuçlarının, araştırma danışma kurulu tarafından değerlendirilmesi sonucunda, Türkiye nin En Etkin 50 Finans Yöneticisi belirlenecek. Detaylı bilgi için; com.tr yi ziyaret edebilirsiniz. marketing europe & anatolia / 5

8 Kısa Kısa Samsung Electronics Intel Türkiye de Atama... Türkiye nin Yeni Başkanı yıldır Intel de çalışan Yalım Samsung un İtalya, Macaristan ve Almanya operasyonlarında önemli başarılara imza atan DaeHyun Kim, Samsung Electronics Türkiye Başkanı olarak 1 Ocak 2016 tarihi itibarıyla görevine başladı. Samsung Electronics Türkiye Başkanı DaeHyun Kim, Aralık 2013 ten bu yana Samsung Electronics İtalya Başkanı olarak 550 çalışandan oluşan bir ekibi yönetiyordu. DaeHyun Kim, İtalya nın; 2014 yılında ciro açısından Avrupa da 4.sırada yer alarak Samsung un önde gelen ülke pazarlarından biri haline gelmesinde önemli bir rol üstlendi. Samsung Electronics İtalya yı farklı ürün kategorilerinde pazar liderliğine taşıdı. Aynı zamanda devlet ve kamu sektörüyle yakın işbirliği ile kurumsal vatandaşlık faaliyetlerinin geliştirilmesine ağırlık verdi. Ağustos 2013 ten bu yana Samsung Electronics Türkiye ye başkanlık yapan Yoonie Joung dan görevi devralan DaeHyun Kim, 1989 yılında bilgisayar bölümünde Samsung ailesine katıldı ve şirkette geçen 27 yılında Samsung Electronics in Avrupa daki çeşitli alt kuruluşları ve birimlerinde görev aldı. Eriştiren, son 4 yıldır Iş Geliştirme ve Kurumsal Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı görevini yürütüyordu. Eriştiren, bu görevi kapsamında, Telekomünikasyon, Küçük Ölçekli İşletmeler, Finansal Hizmetler Sektörü, Perakende, Kamu, Eğitim gibi dikey sektörlerde ve Bulut, Veri Merkezi, Büyük Veri ve Nesnelerin İnterneti gibi yeni gelişen teknoloji alanlarında önemli sonuçlar sağladı. Eriştiren, Iş Geliştirme ve Kurumsal Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı görevi süresince pek Intel global organizasyonu nezdinde birçok başarı hikayeleri yarattı. 20 yıllık iş hayatında kurumsal pazarlara ürün ve çözüm sağlayan çok uluslu teknoloji şirketlerinde çeşitli pozisyonlarda görev alan ve yönetim sorumlulukları üstlenen Eriştiren, liderlik ettiği ekiplerin ve sorumluluk alanlarının büyümesiyle birlikte Ekim 2015 itibarıyla Intel Türkiye Kurumsal ve Bireysel Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak atandı. Lisans ve lisans üstü eğitimini Orta Doğu Teknik Üniversitesi Elektronik Mühendisliği bölümünde tamamlayan Eriştiren in Boğaziçi Universitesi nden Executive MBA derecesi bulunuyor. SunExpress de yeni atamalar... Türk Hava Yolları ile Lufthansa nın ortak kuruluşu SunExpress in üst düzey yönetiminde yeni atamalar gerçekleşti. SunExpress ten ayrılan Andreas Thams ın yerine Ticaret Direktörü olarak 1 Şubat ta başlayacak olan Peter Glade, emekli olarak ayrılan Fatih Güçlü nün yerine ise Finans Direktörü olarak Fatih Meriç atandı. Fatih Meriç Kimdir? İş hayatına Türk Eximbank ta başlayan Meriç daha sonra sırasıyla Toyota ve Erdemir şirketlerinde görev aldı ve 2007 yılında Türk Telekom da Fon Yönetim Müdürü olarak göreve başladı. Meriç, Türk Telekom da 2008 yılında Hazine Grup Müdürü, 2012 yılında TTNET Hazine ve Risk Yönetimi Direktörü ve en son olarak da Türk Telekom Grubu Bireysel İş Birimi Finansal Kontrol Direktörlüğü görevini yürüttü İzmit doğumlu olan Meriç evli ve 3 çocuk babasıdır. Peter Glade Kimdir? SunExpress teki görevine 1 Mart 2016 da başlayacak olan Glade, 2004 te Star Alliance Kurumsal Satış Stratejisi Müdürü olarak çalışmaya başladı. Glade, 2012 de Pazar Geliştirme ve Satış Direktörü olarak göreve devam ettiği Star Alliance tan ayrılarak Avusturya Havayolları nda Ortaklık Yönetimi Direktörü olarak çalışmaya başladı den bu yana Avusturya Havayolları nda Kurumsal Strateji ve Ortaklık Yönetiminden sorumlu Başkan Yardımcısı olarak görev alan Glade, 38 yaşında. Henkel in Global Yönetim Kurulu Değişiyor... Henkel, sözleşmesini 2017 sonrası için yenilememeye karar veren CEO Kasper Rorsted in 30 Nisan 2016 itibarıyla şirketten ayrılacağını duyurdu. Rorsted, 8 yılı CEO olmak üzere toplam 11 yıl boyunca Henkel Yönetim Kurulunda görev yaptı. Yerine 1 Mayıs 2016 tarihinden itibaren görev almak üzere Hans Van Bylen atandı. Van Bylen ın Henkel deki başarılı kariyeri 1984 yılında başladı ve kendisi 2005 yılından beri Beauty Care iş biriminden sorumlu Yönetim Kurulu üyesi olarak görev yapıyor. Baharda CEO luğa atanması ile Van Bylen, Henkel in bu yılın sonunda duyuracağı yeni stratejisinin geliştirilmesinden ve bu stratejinin başarılı bir şekilde yürütülmesinden sorumlu olacak. 6 / marketing europe & anatolia

9 Kısa Kısa Aralık 2015 te AVM Ciro Endeksi yüzde 16,1 arttı... Alışveriş Merkezleri ve Yatırımcıları Derneği ile Akademetre Research tarafından ortaklaşa oluşturulan AVM Endeksi nin Aralık ayı sonuçları ve 2015 yılı değerlendirmesi açıklandı. Her ay düzenli olarak yayınlanan verilere göre ciro endeksi 2015 Aralık ayında bir önceki yılın aynı ayına göre yüzde 16,1 yükselerek 224 puana ulaştı. AVM endeksi 2015 sonuçları değerlendirildiğinde ise endeksin 2014 yılına oranla yüzde 13,8 lik bir artışla 182 puana ulaştığı görülmüştür. AVM lerdeki kiralanabilir alan (m2) başına düşen cirolar Aralık 2015 te bir önceki yılın aynı ayına göre 31 puan arttı ve verimlilik 853 TL ye ulaştı. Verimlilik, İstanbul da 998 TL, Anadolu da 756 TL olarak gerçekleşmiştir. AVM lerdeki kiralanabilir alan (m2) verimliliği 2015 yılında 705 TL olarak gerçekleşmiştir. Bu oran 2014 yılı ile karşılaştırıldığında 2015 yılında m2 verimliliğinde yüzde 14,5 lik bir artış kaydedildiğini göstermektedir. AVM ziyaret sayısı 2014 yılı ile karşılaştırıldığında 2015 yılında yüzde 4 oranında artarak 104 puana ulaşmıştır. AVM Endeksi Aralık ayı sonuçlarını ve 2015 yılı değerlendirmelerini paylaşan AYD Başkanı Hulusi Belgü AVM endeksi Aralık 2015 döneminde bir önceki yılın aynı dönemi ile karşılaştırıldığında yüzde 16,1 oranında arttı. Yıllık bazda endeks artışı ise yüzde 13,8 oldu yılı bizi şaşırtan bir yıl oldu. Endeks ilk kez 2015 yılında her ay artış gösterdi. Metre kare verimliliği ve kategori bazlı cirolara baktığımızda da yükselişin sürdüğünü gördük. Aralık ayında İstanbul 998 TL lik metre kare verimliliği ile endeksi yayınlamaya başladığımız 2010 yılı başından beri ulaştığı en yüksek rakamla rekor kırdı. Tüm verileri bir bütün olarak düşündüğümüzde her kalemde yaşanan artış alışveriş merkezlerinin perakende gayrimenkul ve organize perakende sektörünün gelişimindeki katkısını daha net görüyoruz. dedi. LG, dördüncü çeyrek dönem sonuçlarını açıkladı... LG Electronics, 2015 yılına ait işletme karının 2014 ün aynı dönemine oranla yüzde 27 lik bir artışla 301,38 milyon dolara ulaştığını açıkladı. Bu artışta Beyaz eşya ve ev eğlence ürünlerinin büyük katkısı oldu. LG Beyaz Eşya ve İklimlendirme Çözümleri Bölümü son çeyrek dönem için açıkladığı 185,49 milyon dolarlık işletme geliri ile 2015 yılı için bu alanda yüzde 57 lik bir artış yakaladığını belirtti in dördüncü çeyreğinde LG nin tüm iş birimlerindeki satışlar ise bir önceki döneme göre yüzde 3.8 lik artışla milyar dolar olarak sonuçlandı. Piyasadaki rekabetçi yapı ve kur farkları nedeniyle 2014 ün yıllık gelir rakamlarına göre yüzde 4,7 lik bir azalma görüldü yılı, LG nin birçok farklı alanda endüstri lideri ürünlerini tanıttığı bir dönem olmasına karşın oldukça rekabetçi bir yıl oldu. Tüm yılın işletme geliri 1,03 milyar dolar olarak açıklandı. Bir önceki yıl milyar dolar olan tüm yıl ge- lirleri, TV alanında yavaş bir tempoyla artan ve akıllı telefonlarda yumuşak bir artışla kendini gösteren küresel pazar taleplerinin bir sonucu olarak 2015 te 48,8 milyar dolar olarak gerçekleşti. LG Ev Eğlence Bölümü 2015 yılı dördüncü çeyrek dönemine yönelik toplamda 94.3 milyon dolarlık işletme geliri açıkladı. Dördüncü çeyrek gelirleri ise OLED ve UHD TV satışlarındaki yüzde 11 lik artışla birlikte 4,09 milyar dolar olarak gerçekleşti. CES 2016 da kullanıcılardan gelen olumlu tepkilerle birlikte, LG 2016 yılında yeni LG OLED TV ler ve LG Super 4K Ultra HD TV lerin yüksek satış rakamları yakalayacağını ön görüyor. LG bu dönemde TV pazarındaki pazarlama girişimlerini daha da ileriye taşıyarak Ridley ve Jake Scott ile gerçekleştirdiği ortaklık çerçevesinde şirketin ilk Super Bowl reklam filmini hazırlayarak kullanıcıların beğenisine sundu. LG- General Motors un Chevrolet Bolt elektrikli aracında yaptıkları işbirliğinin ne çıkmasıyla birlikte akıllı araç ve elektrikli araç bileşenleri pazarının 2016 yılında daha da büyüyeceğini ön gören LG bu alanda yeni iş ortaklıkları gerçekleştirmeyi hedefliyor. marketing europe & anatolia / 7

10

11

12 Teknoloji İnşaat maketleri 3D yazıcıyla basılacak... Son yılların en büyük buluşlarından olan 3D yazıcılar, dünya genelinde inşaat sektörüne sağladığı kolaylıklarla dikkati çekiyor. Özellikle oldukça zahmet gerektiren maket yapımlarında kullanılmaya başlanılan 3D yazıcılar sayesinde 10 katlı binaların 10 saatte basılması artık hayal değil. Kullanımı hızla yaygınlaşan 3D yazıcılar parça üretiminde devrim yapmaya devam ediyor. Başta savunma ve sanayi olmak üzere pek çok sahada parça üretmek amacıyla kullanılan 3 boyutlu yazıcılar makine sanayinde de kullanılmaya başlandı. Kullanıldığı alanlarda üretim maliyetlerini yarı yarıya düşüren 3D yazıcılar, yakın dönemde hayatın her alanında kullanılmaya başlanacak. Yerli 3D yazıcıyı muadillerinden çok daha uygun fiyatlarla üreten ve satan EMESYS firmasının Genel Müdür Hakan Ertan, ABD, Çin, Avustralya gibi ülkelerden sonra Türkiye nin de yakın zaman içerisinde inşaat sektöründe 3D yazıcılarla fark yaratacağını kaydetti. Yut dışında 3D yazıcı ile bina yapıldığını hatırlatan Hakan Ertan, Türkiye henüz bu aşamada değil. Gelecekte inşaat maketlerini yapma hızında inşaatları da yapacağız dedi. 3D yazıcıların inşaat sektörüne hem zamandan, hem nakitten kazandıracağının altını çizen Ertan, Türkiye, 3D yazıcı teknolojisine henüz birkaç yıldır aşina. Dolayısıyla şu an için 3D yazıcılarla binalar yapılması biraz uzak bir ihtimal. Ancak en azından bu teknolojiyi kullanarak inşaat maketlerinin yapım aşamalarındaki süre kısaltılabilir ve çok daha nitelikli işler ortaya konabilir şeklinde konuştu. Dell Inspiron serisi 2 si 1 arada... Dell, yaptığı açıklama ile yenilenen Inspiron serisi 2 si 1 arada modellerinin Türkiye deki kullanıcılarla buluştuğunu duyurdu. 360 derece dönebilen ekranıyla birçok farklı kullanım seçeneği sunan şık dizüstü bilgisayar, 13,3 inç ekranıyla ideal taşıma ve kullanım imkanı veriyor. Windows 10 deneyimini en iyi performansla sunan Inspiron serisi, gücünü 6. nesil Intel Core işlemciden alıyor. Uzun süreli pil ömrü, hızlı tepkime süresi, gelişmiş performans sunan 2 si 1 arada dizüstü bilgisayar, 6 saate kadar çalışma fırsatı sunuyor. Kolaylıkla dizüstü bilgisayar ve tablet arasında geçiş yapan cihaz, dahili stylus kalemiyle kullanıcıların, kolaylıkla notlar almasını, fotoğraflar üzerinde oynamasın olanak tanıyarak tüm yaratıcı çalışmalara ilham veriyor. Üzerinde bulunan USB 3.0 yuvası ve SD kart okuyucusuyla kolay bağlantı imkanı tanıyan Inspiron serisi, HDMI çıkışı sayesinde çokça yaygınlaşan HDMI kablo bağlantılarıyla TV ya da geniş ekranlı monitör bağlantısını kolaylaştırıyor. Inspiron serisi 2 si 1 arada dizüstü bilgisayar 2099 TL den başlayan fiyatlarla Türkiye de satışa sunuldu. 10 / marketing europe & anatolia

13 Teknoloji Sevgilinizi kablolardan kurtarın mayan akıllı telefonların bataryalarını doldurmak ve kablolarla savaşı bitirmek için zarif tasarımıyla VARTA Kablosuz Şarj Aleti sevgililer gününde ne hediye alacağını düşünenlere farklı ve işlevsel bir seçenek sunuyor. Qi sertifikalı, en iyi kullanıcı uygunluğu onayı, her yönde 2 cm yerleşim toleransı özellikleri ile VARTA Kablosuz Şarj Aleti sayesinde bu sevgililer gününde de VARTA Kablosuz Şarj Aleti ile Teknoloji Seven Aşıklara, Sevgililer Gününde Farklı, Şık Ve Zarif Seçenek sevdikleriniz ile Sevgililerin ve akıllı telefon kullanıcılarının en büyük sorunları iletişiminiz hiç çabuk biten akıllı telefon şarjlarıdır. Telefon ile birlikte ta- kesilmeyecek. şınması zorunlu hale gelen şarj cihazlarına VARTAKablosuz VARTA Kablosuz Şarj Aleti şık ve pratik bir çözüm sunuyor. Son dönemlerde prizlerden ayrılmayan, tüm günü kablolarla Şarj Aleti Fiyatı: 159,90TL geçen teknoloji severler için geliştirilen kablosuz şarj aletlerine bir alternatifte VARTA dan geliyor. Bir günü bile kurtar- Sevgilinize Curl Revolution... Saç bakımı ve şekillendirmede kullanıcılarına profesyonel sonuçlar sunan Remington, Sevgililer Günü nde hediye arayışında olan aşıklara işlevsel seçenekler sunuyor. RemingtonCurlRevolution sayesinde sevgiliniz mükemmel buklelere en kolay şekilde kavuşacak. 14 Şubat Sevgililer Günü yaklaşırken sevgililerin hediye arayışları da beraberinde geliyor saç trendleri arasında üst sıralarda gösterilen bohem saçlar ve doğal dalgalar elde etmek için RemingtonCurlRevolution mükemmel seçenek. Güzellik merkezlerine ayırdığınız vakti bu Sevgililer Günü nde kendinize ayırın. Anında bukle teknolojisi ile muhteşem şerit bukleler yaratan Remington Curl Revolution besleyici ve döner tambur sayesinde saçları zarar vermeden şekillendiriyor. 230 derece yüksek ısıya 15 saniye kadar kısa sürede ulaşan Curl Revolutionk olay kullanımı ile hayatınızı kolaylaştırarak saç tasarım merkezlerine daha az uğramanızı sağlayacak. Remington CI606 CurlRevolution Satış Fiyatı: 199,00 TL marketing europe & anatolia / 11

14 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri 10 yıl süreyle görev yaptığı Milliyet ten bir süre önce ayrılan tecrübeli yazar Uğur Meleke nin yeni adresi Hürriyet gazetesi oldu. 26 yıldır Sabah gazetesinin ön sayfasında yayınlanan Bizimcity ve Sizinkiler bant karikatürlerini çizen Salih Memecan la gazetenin yolları ayrıldı. Yeni Yüzyıl Gazetesi Genel Yayın Yönetmenliği görevine Sabah, Vatan ve Milliyet Gazetelerinde yöneticilik görevlerinde bulunan deneyimli gazeteci Atilla Güner getirildi. Doğuş Yayın Grubu nda Genel Müdür Yardımcılığı görevini yürüten Görkem Yaşayan, görevinden istifa etti. Alem dergisinin Genel Yayın Yönetmeni Melis Aygen görevinden ayrıldı. Gazeteci ve Yazar Mehmet Altan, Özgür Düşünce gazetesi ile anlaştı. Taraf gazetesindeki köşe yazan ve Sivilay Abla olarak bilinen Dr. Sivilay Genç, Nokta dergisinde okuyucuyla buluşacak. Gazeteci Türey Köse, Cumhuriyet gazetesi ile yollarını ayırdı. Habertürk te köşe yazarlığı yapan Fehmi Koru görevinden ayrıldı. Ferhan İstanbullu, tasarım, moda, kent ve yaşam konularındaki yazıları ile her cuma Radikal de yer alacak. Dünya Gazetesi yazarı, Dünya Kitap ve Dünya Ehlikeyf dergilerinin Yazı İşleri MüdürüFeyzanErsinan Top gazetedeki görevinden ayrıldı. Gazeteci İsmail Saymaz Kafa dergisinden ayrılarak Bavul dergisinin yazar kadrosuna geçti yılından itibaren Akşam gazetesinde köşe yazarlığı yapan Gülay Göktürkgörevinden ayrıldı. Rückert ödüllü yazar Sema Kaygusuz Şubat 2016 dan itibaren Kafa dergisinde yazmaya başlayacak. Akşam Gazetesinde 10 yıl boyunca Çalışma Hayatı ile Sosyal Güvenlik köşesini yazan Ali Tezel Yeni Yüzyıl Gazetesi ile anlaştı. Işık Şimşek L Officiel dergisinin Genel Yayın Yönetmeni görevine atandı. Hürriyet Spor Müdürü Mehmet Arslan,Türkiye Spor Yazarları Derneği (TSYD) üyeliğinden istifa etti. Görsel Basında Görev Değişiklikleri Habertürk TV de bir atama gerçekleşti. Habertürk haber müdür yardımcısı Fikret Bulut, fiilen yaptığı Haber Müdürlüğü görevine atandı. Uzun yıllar NTV de haberleri sunan ve kanalın en tanınmış ekran yüzlerinden biri olansonay Dikkaya görevinden ayrıldı te NTV ile el sıkışarak Erhan Ertürk ile kanalın öğle kuşağı haberlerini sunan İnci Özkasnak Özbek görevinden ayrıldı. TRT Haber ve Spor Daire Başkanı Nasuhi Güngör ve TRT Haber ve Spor Daire Başkan Yardımcıları Serhat Akça ve Tarık Akyıldız görevlerinden alındı. Habertürk TV Genel Müdürlüğü ne Habertürk Televizyonu Ankara Temsilcisi A. Veyis Ateş atandı. Habertürk TV Ankara Temsilciliği görevine Ali Can Türkoğlu getirildi. Türkoğlu, aynı zamanda Show TV, Bloomberght TV, HT 7/24 TV nin Ankara yetki ve sorumluluğunu da üstlendi. Fox TV de içerikten Sorumlu Genel Yayın Yönetmeni olarak görev yapan Şebnem Aşkın kanalla yollarını ayırdı. TRT Spor da Genel Yayın Yönetmeni Derya Oruçoğlu ve Haber Müdürü Remzi Yılmaz kanalla yollarını ayırdı. TRT FM de Günaydın Türkiyem adlı programın yapımcılığı ve sunuculuğunu yapan ünlü radyo sunucusu Cem Ceminay ın TRT deki görevinden ayrıldı. TRT Haber İstanbul Müdürlüğü görevine 1 yılı aşkın süredir TRT Spor İstanbul Müdürlüğü görevini sürdüren Emin Gökçegözoğlu getirildi. TRT Spor da Spor Manşet programı sunuculuğu görevine Serkan Yetkin getirildi. TRT Spor da 2 Mart 2015 tarihinden bu yana Spor Manşet programını sunan Bülent Tuncay kanaldaki görevinden ayrıldı. Medya Dünyasından Diğer Haberler Dünya Yaşlılık Derneği ve Dünya Markalar Derneğince Sosyal Sorumluluk Projelerine katkılarından dolayı Anadolu Ajansı (AA) ya Umut Çınarı Sosyal Sorumluluk Özel ödülü verildi. Radyo ve Televizyon Gazetecileri Derneği nin her yıl düzenlediği Medya Oscarları Ödülleri açıklandı. En İyi Radyo NTV Radyo seçilirken En İyi Bölge Radyosu TRT Diyarbakır Radyosu seçildi. Diğer yandan En İyi Spor Programı Beyaz Futbol ile Beyaz TV seçilirken Jüri özel ödüllerinde en iyi yerel TV Kanal Urfa seçildi. 23. Troya Kültür-Sanat Ödüllerinde şiir dalında ki ödül Birgün Gazetesi yazarı Refik Durbaş a verildi. D Smart, Hollywood un başarılı stüdyolarından Twentieth Century FoxTelevision Distribution ile el sıkıştı. İşbirliği kapsamında İddialı yapımları D-Smart aboneleriyle buluşuyor. Türkiye Gazeteciler Cemiyeti tarafından düzenlenen Türkiye Gazetecilik Başarı Ödülleri ne başvurular başladı. 12 / marketing europe & anatolia

15 Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 13

16 Röportaj Dikiş Diken Bilgis Singer Türkiye Genel Müdürü Sinem Kınran Parlak Isaac MerrittSinger; eşinin dikiş uğraşına ve onun üzerinde oluşan yüke çözüm bularak onu bu dertten kurtarmak için 1850 de buluşlar dünyasına müthiş bir icat ekler ve dikiş makinasını icat eder. 12 Ağustos 1851 yılında da bu icadı için patent alan Singer, sadece karısının değil, bu makinayı satın alabilecek herkesin yükünü azaltmış olur. Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Bize kendinizden biraz bahsedebilir misiniz? İstanbul doğumluyum. Lise eğitimini Kültür Koleji nde, lisans eğitimini İstanbul Üniversitesi Mikrobiyoloji Bölümü nde, MBA eğitimini ise Işık Üniversitesi nde tamamladım yılından beri, Singer Dikiş Makinaları Türkiye bünyesinde sırasıyla Ürün Müdürü, Pazarlama ve Satış Müdürü bilecek herkesin yükünü azaltmış olur. Aslında temelinde aşk olan bir icattır dikiş makinası ve 165 yıldır hayatımızın belki de en katma değer sağlayan olmazsa olmazlarındandır yılında Isaac MerrittSinger, ilk düz dikiş makinasını Boston da; mütevazi bir atölyede, 40 dolar borçlanarak ürettir, ilk dikiş makinasına Standard 1 adını verir. olarak görev yaptım yılından bu 1851 de Isaac MerrittSinger, New yana da Singer Dikiş Makinaları Türkiye Genel Müdürü olarak görevime devam etmekteyim. Evli ve bir çocuk annesiyim. - Singer in marka hikayesi hakkında biraz bilgi verir misiniz? Isaac MerrittSinger; eşinin dikiş uğraşına ve onun üzerinde oluşan yüke çözüm bularak onu bu dertten kurtarmak için 1850 de buluşlar dünyasına müthiş bir icat ekler ve dikiş makinasını icat eder. 12 Ağustos 1851 yılında da bu icadı için patent alan Singer, sadece karısının değil, bu makinayı satın ala- York lu avukat Edward B. Clark ile birlikte I.M. Singer & Company i kurar te Singer fabrikası New York a taşınır, şirket, isim değişikliğine giderek Singer Manufacturing Company olur ve ilk üretilen makinalar 100 dolara satılmaya başlar lerde ABD den sonra Avrupa da da üretime başlayan Singer, ilk çok uluslu /global şirket olur yılında Singer dikiş makinaları İskoçya, Glasgow da da üretilmeye başlanır ve Dünyadaki ilk denizaşırı firma unvanına sahip olur yılında ise Türkiye de- 14 / marketing europe & anatolia

17 ayarlar...

18 Röportaj (TouchTronic 2001), ilk bilgisayarlı dikiş makinasını, Game Boy teknolojisi ile çalışan ilk dikiş makinasını (Izek) üreten firma olur. Singer dikiş makinasının küçük bir atölyede başlayan serüveni, bugün ileri teknolojiyle donatılmış; Dikiş Diken Bilgisayarlara dönüşmüş durumda. - Singer ın 2016 Türkiye hedefleri nelerdir? Yıllık planlamalara özen gösteren ve uygulanması konusunda hassasiyet gösteren bir yapımız var. Satış ve pazarlama her daim listemizin ilk sırasında. Bunlara ilaveten pazarlamanın Singer dikiş makinasını küçük bir atölyede başlayan serüveni, bugün ileri teknolojiyle donatılmış; Dikiş Diken Bilgisayarlara dönüşmüş durumda ki serüveni başlar ve Singer, Türkiye deki ilk bayisini İstiklal Caddesi nde açar. Böylece; Türkiye de bayilik açan ve fatura kesen ilk yabancı şirket olur. Doğrudan pazarlama yöntemini kullanan ilk firma olmakla birlikte, Türkiye de satıcılar yıllarca Singer dikiş makinalarının nasıl kullanılacağını göstermek ve anlatmakla görevli öğretmenler ve teknisyenlerle dağ köylerine kadar gidip makine eğitimi verirler ki bu uygulamamız hali hazırda Türkiye de hizmet verdiğimiz 111 inci yılımızda da devam etmekte. Singer, tüketicinin nabzını tutarak taleplere uygun ürün tasarlayan; dünyadaki ilk elektrikli dikiş makinasını, ilk elektrikli süpürgeyi, ilk hafızalı dikiş makinasını ve satışın yeni Dünya oyuncusu dijital üzerinde yoğun çalışmalar ve projeler yürütüyoruz. E-ticaret ve sosyal medya 3 yıldır gündemimizdeki en önemli konulardan biri. Bu yılda geçtiğimiz 2 yılda olduğu gibi dijital üzerinde yoğun çalışmalar bizi bekliyor olacak. Hem sosyal medya hemde e-ticaret hakkında. Offline daki kurgularımız ise online ile entegre olacak şekilde ilerlerken, Kız Meslek Liseleri, özel kurs merkezleri, Halk Eğitimi Merkezleri ve belediye kursları ile yürüttüğümüz çalışmalar üzerine odaklanıyor olacak. - Bulunduğunuz sektörlerde tüketici güveni ve sadakatini sürdürülebilir bir şekilde sağlayabilmek için nelere önem gösteriyorsunuz? Singer, müşterisi tarafından çok sevilen ve adına gönül bağı beslenen anılarla dolu bir marka.herkesin Singer le ilgili 16 / marketing europe & anatolia

19 Röportaj en az bir anısı veya hikayesi vardır. Biz bu bilinci sadakat bağlamında çok hassas bir şekilde yönetmeye çalışıyoruz. Sadakat ve güven bir markanın müşteri ile arasındaki en kıymetli 2 unsur ve bizde tabi ki bu iki konuyu çok fazla önemsiyoruz. Bu bağlamda müşterilerimizi anlamaya ve onlar için ihtiyaç olabilecek şeyleri önceden düşünerek uygulamaya koymaya çalışıyoruz.bu sebeple 2014 yılında tüm sitemizi güncelleyerek onlarla aramızdaki mesafeyi en aza indirmek için online satışa başladık.harici olarak 2012 yılında hayata geçirdiğimiz Singerport-Servis Kurulum Sitemizde bu bağlamda müşterilerimizin ihtiyaçlarına direk hizmet eden bir başka projemiz.bu proje kapsamında satın alınmış olan Singermarkalı makinalarımızın evde basit kurulum ve eğitim hizmetleri servislerimiz tarafından sağlanıyor. Yani tıpkı bir buzdolabı aldığınızda Makinalarımızın içinden makinanın A dan Z ye kullanımına ilişkin ve basit dikiş tamiratlarının nasıl yapılacağını gösteren dvdler çıkıyor. servisinin sağladığı hizmeti bizde dikiş makinası için daha kapsamlı halde ücretsiz olarak sağlıyoruz. 3.olarak kullanım dvd lerimiz, makine kullanımını kolaylaştırmak için müşterilerimize uzun yıllardır sağladığımız bir hizmet. Makinalarımızın içinden makinanın A dan Z ye kullanımına ilişkin ve basit dikiş tamiratlarının nasıl yapılacağını gösteren dvd ler çıkıyor. Bu Dvd yi kaybeden bir müşterimiz olursa, singer.com.tr ye ücretsiz üye olarak buradan da tekrar tekrar izlemeleri mümkün. Yani temelinde yapmaya çalıştığımız şey, makine satmaktan ibaret değil. Sonrasında bu sadakati ve güveni yaratmak için sağladığımız birçok ücretsiz hizmet ve içerik var. Bizim için müşterilerimizle aramızdaki sadakat ve güven duygusu makine alınana kadar değil asıl makine alındıktan sonra başlıyor. Bizde bu sebeple hizmete ve müşterilerimizin hayatına kattığımız katma değere yatırım yapmayı tercih ediyoruz. - Son olarak tüketicilere vereceğiniz tüyolar var mı? Kesinlikle sosyal medya sayfalarımızı takip etmelerini isteyebiliriz, sürpriz birçok çalışmamız çok yakında tüm kanallarımızdan yayında olacak. Çok güzel içerikler, videolar ve birçok çalışma ile karşılarında olacağız. marketing europe & anatolia / 17

20

21 Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com ( kelebeğin fırtınası) Hayaller ve kabuslar: 14 Şubat... Şubat ayı geldi. Kadınlar için heyecanlı, erkekler için kabus olan 14 Şubat tarihine adım adım yaklaşıyoruz. Biz kadınlar onca derdi bir yana bırakıp o günkü olası sürprizler için bütün gün heyecan yapıyoruz. ''Acaba ne hediye alacak? Gelirken çiçek alacak mı?, Akşam yemeğe gidecek miyiz? Ne giysem acaba? Kafada deli sorular :) Bütün gün bu kadar çok beklenti olunca da akşam genelde fiyaskoyla sonuçlanıyor tabi. Biz en ince ayrıntıya kadar hayaller kurup, zihnimizde kusursuz bir akşam kurgularken bunların pek çoğu gerçek hayatta karşılığını bulmuyor. Kızlar benden size tavsiye, takvimlerinizden ve daha da önemlisi zihninizden 14 Şubat'ı silin! Hayal kurmayın, beklentiye girmeyin. Hepimiz şu gerçeği biliyoruz, erkekler asla kadınlar kadar komplike düşünemiyor. Sürprizler, hediyeler, plan program kurgusu onlara biraz karmaşık geliyor. Hatta bir adım daha ileri gidip diyebilirim ki, bu kadar reklam bombardımanı olmasa çoğu 14 Şubat'ı hatırlamaz bile :) O nedenle siz de Sevgililer Günü'nü sıradan bir gün gibi kabul edin. Göreceksiniz ki eşiniz ya da sevgilinizin en küçük sürprizi bile sizi çok şaşırtacak ve mutlu edecek. Ne kadar az beklenti, o kadar çok mutluluk :) Sevgililer günü yaklaşırken Eti çikolata biraz da kırık kalpli genç kızları hedef alıp yepyeni bir reklam filmi hazırlamış. Serdar Ortaç'ın hit şarkılarından oluşan reklamda sevgilisinden ayrılmış depresyondaki kızlar, giymiş pijamaları, mutsuz, ağlayan gözlerle bize bakıyor. Serdar Ortaç kendi tarzıyla 5 adımda depresyondan çıkma yolunu anlatıyor. Fikir güzel, şarkılar güzel, ama prodüksiyon için aynı şeyi söylemek zor. O taht ne öyle Allah aşkına. Görkemli desen değil, basit desen değil. Arada derede tuhaf bir şey olmuş. Çok görkemli bir taht yapılmak istenmiş de yarım kalmış gibi. Arka fon desen bomboş bir karanlık. Kızlar yerlere saçılmış. Galiba paranın çoğu Serdar Ortaç'a harcanmış, dekor, kızların kılık kıyafeti, yatak, yorgan için bütçe kalmamış. Bir de 4. adımda millet çikolatayı kağıdıyla yemeye çalışıyor gibi görünüyor. İlla markayı gözümüze sokacaksınız, Eti çikolata yiyin diyeceksiniz tamam da, bunun için kızlara, Serdar'a kağıdıyla yedirmenize gerek yoktu :) Bolulu Hasan usta reklamlarını kaç zamandır yazmak istiyorum, kısmet bugüneymiş. Çok kısa olmasına rağmen söyleyeceklerini çok güzel anlatan, mesajı çok iyi veren bir reklam olmuş. Bolulu Hasan Usta'nın sunduğu sütlaç başlıyor, Bolulu Hasan Usta'nın sunduğu sütlaç bitti. O çok kısacık saniyelerde ''olsa da yesek'' hissini uyandırmayı başarmışlar. Tebrikler. Demek ki neymiş, bütün parayı ünlüye harcamadan da güzel bir iş ortaya çıkarmak mümkünmüş. Tabi bu söylediklerim işin artistik yönüyle ilgili. Reklamın satışa etkisi nasıl olacak bilmiyorum. BHS bu reklamlar sonunda satışlarını artırdı mı acaba? Sek Süt'ün ''iyilikle beslen'' reklam filmi çok hoş olmuş. Eski Yumurcak filmlerindeki çocuk karakterleri hatırlatan sahneler sevimli mi sevimli. En beğendim kısmı reklamın sonunda şişenin yanındaki sütten kanatlar oluşması. Bu fikre bayıldım. Tatlı tatlı giderken araya baharatlı bir reklam alalım da şekerimiz çıkmasın :) Yerli cips markamız, Chips Master sahneye çıktı. ''Yiyen bilir, dünyan değişir'' reklam filmleriyle ekranlarda boy gösteren Chips Master Doğuş Çay'ın yeni patates cipsi. Bu ismi çok mu aradılar acaba! Söylerken insanın dili dolanıyor, zorlanıyor. C'ler S'ler arasında debeleniyor insan :) Adı zor, reklam filmi de Yudum ayçiçek yağı gibi olunca bakkaldan istemek de imkansız gibi. Bu memlekette ben bildim bile Yudum reklamında insanlar havaya yükselir, uçar. Bir markayla bu kadar özdeşleşmiş bir eylem varken, siz ne diye insanları uçurmayı seçtiniz anlamadım. Yersen dünyan değişir diye vaad ediyorsun, ama paket ters dönüyor başka da birşey olmuyor. Ben henüz yemedim, dünyam değişecek mi bilmiyorum :) Ama yiyenlerin çoğu çok tuzlu olduğunu söylüyor. Dünyan değişir derken, insanları yüksek tansiyondan öbür dünyaya göndermekten bahsetmiyorlardır umarım :) Bu sayıdaki yazım başta sevgili eşim Yener'ciğim için. İyi ki doğmuş, iyi ki sevgiliyiz :) Sonra da ailemizin tatlı boncuğu Ömer'im, aramıza katılmasını heyecanla beklediğimiz Ela bebeğimiz ve tatlı Günce'm için. Hepsinin ömrü uzun, sağlığı yerinde olsun inşallah. Büyüyünce iyi kalpli, mutlu insanlar olsunlar. Ve bugünlerde çok fazla aklıma gelen sevgili dostum, çocukluk arkadaşım Bülent için. Çok erken aramızdan ayrıldın, ışıklar içinde uyu, marketing europe & anatolia / 19

22 Reklam Dünyası Doğrudan Pazarlama Ödülleri... Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği nin 10.yılı olması sebebiyle 10 yılın en iyileri de ödüllendirildi. Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği (DPİD) tarafından gerçekleştirilen; ticari etkinliği yüksek, yaratıcı, ölçülebilir ve sonuç getiren doğrudan pazarlama projelerini ve kampanyalarını ödüllendiren Doğrudan Pazarlama Ödülleri,, bu yıl Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği nin 10.yılı olması sebebiyle 10 yılın en iyileride ödüllendirildi. Türkiye de faaliyet gösteren, DPİD üyesi olan veya olmayan doğrudan pazarlama çatısında hizmet veren dijital ajanslar, etkinlik ajansları, halkla ilişkiler ajansları, reklam ve medya ajanslarının başvurduğu DP Ödülleri nde ana kategorilerin yanı sıra özel kategoriler de yer aldı. En Yaratıcı Doğrudan Pazarlama Uygulaması ödülü Pardon bakar mısınız? projesiyle Mercedes-Benz in olurken, En Cesur Müşteri özel kategori ödülü ise; ilkleri denemekte cesur davranan ve gerçekleştirdiği çalışmaların somut sonuçlarını paylaşarak sektörün gelişiminde teşvik edici olan Coca Cola ya verildi. Doğrudan Pazarlama Ödülleri nde Etkinlik Pazarlaması, İnteraktif Pazarlama, Satış Noktasında ve Sahada Pazarlama ile Veritabanına Dayalı Pazarlama ana kategorilerindeki projeler; pazarlamanın önemli isimlerinden oluşan jüri tarafından değerlendirildi. Doğrudan Pazarlama Ödülleri 2015 de 1. lik ödülü alan projeler; Sahada Pazarlama Uygulamaları 1.lik ödülü: Big nbold Albeni Uyum Orkestrası Albeni / Ülker Entegre Uygulamalar 1.lik ödülü: BrandExperienceDesigners Soğuk Espri Coca-Cola Entegre İnteraktif Pazarlama Kampanyaları 1.lik ödülü: WandaDigital Rexona-WhoDoesMore? Rexona / Unilever En Yaratıcı Doğrudan Pazarlama Uygulaması 1. ödülü: DirectComm Pardon bakar mısınız? Mercedes-Benz Lansman Aktiviteleri 1.lik ödülü: Fix-Operation Toyota HybridGenius Team - Toyota Roadshow Aktiviteleri 1.lik ödülü: BrandExperienceDesigners Soğuk Espri Coca Cola Entegre Doğrudan Pazarlama 1.lik ödülü: DirectComm Yılın Otomobili Yılın Sürücüsünü Arıyor Peugeot Otomotiv A.Ş. Çekmecede Kalmış İşler 1.lik ödülü: Lamba Dijital Falım dan stresi anında anlayan uygulama Falım / Mondelēz Sadakat Uygulamaları 1.lik ödülü: Tanı Müşterimi çok seviyorum - Koçtaş E-posta Çalışmaları 1.lik ödülü: Tanı Ford Sevenler El Kaldırsın - Ford Doğrudan Postalama Çalışmaları 1.lik ödülü: Big nbold Nutella ile masanda sürpriz kahvaltı Nutella / Ferrero Merchandising (tanzim-teşhir) Uygulamaları 1.lik ödülü: BrandExperienceDesigners Güzelliğin Her Rengi Neva Color Satış Noktası İçi Promosyonel Aktiviteler 1.lik ödülü: BrandExperienceDesigners Food Art Fest Coca-Cola Viral Pazarlama Faaliyetleri 1.lik ödülü: LeoBurnett İstanbul Samsung Duyan Eller SamsungElectronics Türkiye Sosyal Medya Topluluk Yönetimi 1.lik ödülü: Project House Durex Sosyal Medya Yönetimi Durex En iyi Mobil Cihaz Uygulaması 1.lik ödülü: WandaDigital Rexona WhoDoesMore? Rexona / Unilever Entegre Etkinlik Pazarlaması 1.lik ödülü: DirectComm KIA Sportage Kaçırıldı KIA Türkiye Özel Projeler 1.lik ödülü: BoogyThe Event Company Selpak Tuvalete Merhaba Platformu İpek Kağıt Spor Pazarlaması Aktiviteleri 1.lik ödülü: Etkinlik Ajans Çamlıca Gazozuna Kapışalım Çamlıca Gazoz Yarışma ve Festivaller 1.lik ödülü: dsm group İstanbul Coffee Festival dsm group Gerilla Aktiviteleri 1.lik ödülü: DirectComm Pardon bakar mısınız? Mercedes-Benz Yerel Odaklı Satış Noktası İçi Promosyonel Aktiviteler 1.lik ödülü: BrandExperienceDesigners Food Art Fest Coca-Cola DP ÖDÜLLERİ 2015 te ödül kazanan tüm projelere ve 10 yılın en iyi leri listesine aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz; 20 / marketing europe & anatolia

23 Reklam Dünyası Manajans tan UNICEF e Gönülden Destek... Yaklaşık 5 yıldır UNICEF Türkiye Milli Komitesine gönüllü destek veren ManajansJ. Walter Thompson desteğinin karşılığını özel bir plaketle aldı. UNICEF Türkiye nin tasarımsal işlerini üstlenen ve düzenli olarak UNICEF için yeni ve yenilikçi projeler geliştirenmanajansj. Walter Thompson,UNICEF Türkiye tarafından ödüllendirildi. UNICEF, 2010 yılından bu yana projelerine gönüllü olarak tasarımsal destek sağlayan dünyanın yaşayan en eski reklam ajanslarından biri olan Manajans ı verdiği plaketle ödüllendirdi. UNICEF Türkiye adına ödülü sunanunicef Türkiye GenelMüdürü Sanem BilginErkurtolurken, UNICEF Türkiye Milli Komitesi Kaynak Sağlama Danışmanı Safter Taşkent, ManajansJ. Walter Thompson un desteği ile çok daha fazla çocuğun hayatında değişiklikler yapılabileceğine dikkat çekti. Safter ayrıca, UNICEF Türkiye Milli Komitesinin programı kapsamında sürdürdüğü Tarım İşçisi Çocuklar, Engelli Çocuklar, Kız Çocuklar ve Suriyeli Mülteci Çocuklar için yapacağı çalışmaların Manajans ın desteğiyle bağışçılara en iyi şekilde duyurulacağına inandığını da ekledi. Sosyal sorumluluk projelerine herhangi bir kurumsal karşılık beklemeden, dünyanın yaşayan en eski reklam ajansı olmaya yakışır bir biçimde önem verdiklerini belirten ManajansJ. Walter Thompson Ajans Başkan Yardımcısı Emir Işık, toplumsal fayda sağlamak amacıyla var olan kurumlara gönüllü hizmet vermeyi borç olarak gördüklerini vurguladı. ManajansJ. Walter Thompsonolarak her yıl gönüllü olarak iş birliğine girdiklerini dile getiren Işık, Bu işbirliklerinde proje bazlı ya da kısa dönemli birlikteliklerden çok uzun yıllara yayılan fayda odaklı işbirlikleri içerisine girmeye özen gösteriyoruz. Bu çalışmalar bize kurumları iyi tanıma, gerçekten ihtiyaca yönelik çözümler sunabilme olanağı sunuyor dedi. Yeni LG OLED TV reklamını Ridley Scott çekecek... LG Electronics yaptığı duyuruyla yayınlayacağı yeni OLED TV reklamının Ridley Scott a ait yapımcı şirket RSA Films tarafından çekileceğini açıkladı. LG nin geniş çapta beğeni toplayan OLED TV teknolojisini tanıtacak olan reklam filminin yönetmenliğini ise ünlü yönetmenin oğlu Jake Scott üstlenecek. LG nin yeni OLED TV reklamı markanın agresif pazarlama stratejisinin bir parçası olarak, LG nin yeni teknolojiler keşfetme konusundaki tutkusunu ve OLED TV nin sadece yeni bir TV modeli değil aynı zamanda televizyon teknolojisinde yeni bir çağ başlattığına yönelik mesajını güçlü bir şekilde vurgulayacak. LG nin reklam filmi aynı zamanda baba ve oğlun yaratıcılığı ve uzmanlığını bir araya getiren bir işbirliği olarak karşımıza çıkıyor. Ridley Scott kısa bir süre önce Marslı (The Martian) filmiyle National Board of Review den 2015 En İyi Yönetmen Ödülünü almakla kalmamış aynı zamanda en iyi film dalında Altın Küre Ödülleri nde de aday olmuştu. Aynı zamanda Macintosh için çektiği 1984 isimli Super Bowl reklamı da Forbes tarafından etkinlik için çekilen tüm zamanların en iyi reklam filmi olarak seçilmişti. Bu alanda babasından geri kalmayan Jake Scott ise bugüne kadar içlerinde geçtiğimiz sezonun en çok izleneni olan Budweiser ın Lost Dog isimli reklamı da olmak üzere Super Bowl a özel altı farklı reklam filmi çekti. Konuyla ilgili konuşan Ridley Scott şunları söyledi: OLED TV leri ilk gördüğüm zaman inanılmaz görüntü kalitesi karşısında adeta büyülendim. Jake Scott ise 1984 reklamı ile izleyicilere ileride her şeyi değiştirecek teknolojileri tanıtmıştık. LG OLED TV lerde de aynı enerjiyi görüyorum şeklinde konuştu. LG Electronics Ev Eğlence Sistemleri Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazarlama İletişimi Bölümü Yöneticisi Lee Jeong-seok ise konuyla ilgili şunları söyledi: OLED TV Super Bowl reklam projesinde Ridley ve Jake Scott ile çalışma fırsatı bulduğumuz için oldukça heyecanlıyız. LG olarak önümüze çıkan her fırsatta OLED TV lerin sahip olduğu kusursuz siyah ve üstün renklerin sunduğu kusursuz izleme deneyimini kullanıcılarımıza göstermeye devam edeceğiz. Ridley Scott un çekeceği LG OLED TV reklamı Super Bowl organizasyonu sonrasında Türkiye de de yayınlanacak. marketing europe & anatolia /21

24 Ordu-Gire

25 Röportaj sun Havalimanı... Karadenizli İşadamları Derneği (KAİAD) Başkanı Murat Camadan Ordu-Giresun Havalimanı 6 ay içinde 200 bin yolcu sayısına ulaşmıştır. DHMİ verilerine göre 6 aylık performansıyla ülkemizdeki 55 havalimanı içerinde 36.sıraya, bölgenin Trabzon ve Samsun dan sonra 3. Büyük havalimanı konumuna gelmiştir. Günlük toplamda karşılıklı 14 sefer yapılmaktadır. Bu yıl içerisinde OnurAir in de seferlere başlaması beklenmektedir Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Geçen mayıs ayında hizmete başlayan Ordu - Giresun Havalimanı Karadeniz bölgesine katkılarından bahseder misiniz? Avrupa ve Türkiye nin deniz üzerinde inşa edilen ilk havalimanı Ordu Giresun Havalimanı Karadeniz e yatırım talebini uçurdu. Bölgeye ulaşımın kolaylaşması sonrasında yerli yabancı yatırımcılar bölgede yatırım yapmak için sıraya girdi. Özellikle turizm alanında yatırım yapmak isteyenlerin sayısında ciddi artış var. Araplar fazlasıyla ilgi gösteriyor. Yerli yatırımcılarımızdan da talep geliyor. Havalimanının meyvesini toplamaya başladık. Avrupa ve Türkiye nin deniz üzerinde inşa edilen ilk havalimanı olma özelliği taşıyan Ordu - Giresun Havalimanı, Karadeniz ekonomisine büyük katkı sağladı. Bölgeye ulaşımın kolaylaşması sonrası yatırımcıların ilgisinin ciddi şekilde arttı. Özellikle turizm alanında yatırım yapmak isteyenlerin ön plana çıktı. Bu anlamda yaylalarımız yatırımcıların çok ilgisini çekiyor. Yayla turizminin bölgede yaygınlaşmasıyla da bu alanlara yatırım yapmak isteyenlerin sayısı hayli artmış durumda. 45 Dakikada İstanbul ve Ankara dan Ordu ya ulaşımın mümkün hale geldi. Daha önceki yıllarda buralara yatırım yapmak isteyenlerin en büyük çekinceleri ulaşımdı. Kimse havalimanı olmadığından dolayı Ordu ya ya da Giresun a gelmek istemiyordu. Şimdi bir yatırımcı işadamı günü birlik Ordu ve Giresun a gelerek iş görüşmelerini rahatlıkla yapabiliyor.ordu - Giresun Havalimanı nın meyvelerini toplamaya başladık. Çok yeni olmasına rağmen yatırımcıların bölgeye sıksık geldiğini görüyoruz. Bu ziyaretler önümüzdeki günlerde yatırıma dönüşecek. Ondan sonra bu yatırımlar ise bölge halkına istihdam sağlayacak. - Havalimanı nın açılışından sonra bölgedeki gayrimenkuller fiyatları arttı mı? Ordu-Giresun Havalimanı nın açılışından sonra bölgedeki konut ve arsa fiyatlarının da birden ikiye katlandı. Ordu nun Gülyalım İlçesi nde marketing europe & anatolia /23

26 Röportaj Türkiye nin ve Avrupa nın ilk deniz üzerine inşa edilen havalimanı olan Ordu- Giresun Havalimanı, kentteki arsa ve konut fiyatlarını ikiye katladı. Geçen mayıs ayında hizmete giren Ordu-Giresun Havalimanı kentte gayrimenkul fiyatlarını tavan yaptırdı. Havalimanı açılmadan önce Gülyalım ilçesinde 80 bin liraya satılan daireler 160 bin lirayı geçerken, metrekare fiyatı 100 lira civarında olan arsa birim satış fiyatı da 300 liraya kadar çıktı. Kent merkezi Altınordu İlçesi nde havalimanıaçılmadan önce 200 metrekare daire 200 bin lira Ordu - Giresun Havalimanı nın meyvelerini toplamaya başladık. civarındayken, havalimanı açıldıktan sonra 400 bin lirayı buldu. 200 liralık kiralık daire fiyatları da lirayayükseldi. Havalimanının hizmete girmesiyle gayrimenkul sektöründeki canlılığın arttığını, yoğun talep nedeniyle konut yap- mak için arsa sıkıntısı yaşanıyor. - Havalimanının eğitime katkısı oldu mu? Havaalanın açılması ile Ordu Üniversitesi nin hızla büyümesi sağlandı. Ders ve konferanslar için akademislerin ulaşımı çok kolaylaştı. Karadeniz - Akdeniz otoyolu ve Ordu Çevre yolu çalışmalarının sona yaklaşması da ilerleyen yıllarda emlak ihtiyacının daha da artıracağını gösteriyor. - Ordu-Giresun Havalimanı bölge turizme etkileri nelerdir? Bölgenin turizm açısından da çeşitlendiğini ve sadece Ordu ya gelen turist sayısının birkaç yıl içinde 1 milyonu bulacağını düşünüyoruz. Turizmimizi çeşitlendiriyoruz. Karadeniz de yayla turizmi, kış turizmi, macera turizmi, eko turizm, su sporları, sağlık turizmi, av turizmi gibi alternatif turizm faaliyetlerinin geliştirilmesi için çalışmalar yapıyoruz. Son olarak Ordu Valisi Sn. İrfan Balkanlıoğlu nun belirli dönemlerde 50 kişilik gruplar halinde değişik Arap ülkelerinden basın mensuplarını ağırlaması bölge turizmine katkı sağlıyor. Ve bu yol Karadenizli İş Adamları Derneği olarak Turizm sektörünün çok boyutlu yapısının Ordu halkının yaşam standartlarınıarttıracağını, yeni iş imkânları oluşturacağını düşünmekteyiz. 24 / marketing europe & anatolia