Sizin Hikayeniz Ne? Sizin Hikayeniz Ne? Sahne 1: Harekete Geçiren Pazarlama Hikayeleri. Sahne 2: Muhteşem Sonuçlar Alan İş Hikayeleri

Transkript

1

2

3 Sizin Hikayeniz Ne? Türkiye nin danışmanlık şirketi MCT Danışmanlık tarafından düzenlenen ve binlerce üst düzey yöneticiyi bir araya getiren Pazarlama Zirvesi nin 13 üncüsü 5-6 Aralık 2012 tarihleri arasında İstanbul Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı nda gerçekleştirilecek. Her yıl farklı bir tema ile katılımcılarını etkilemeyi başaran Pazarlama Zirvesi nin bu yılki teması; Sizin Hikayeniz Ne? Her büyük markanın bir hikaye anlattığı fikrinden yola çıkılarak belirlenen tema ile dünyanın en iyi hikayecilerinden, dünyanın en büyük markalarının arkasındaki hikayeleri dinleyebileceğiniz ve muhteşem bir hikayenin nasıl kurgulanacağını deneyimleyeceğiniz 2 unutulmaz gün geçireceksiniz. Pazarlama Zirvesi nde kurumlara değer kazandıran hikayelerden, bağlayan, motive eden, satan ve dinleyenlere daha fazlasını isteten hikayelere kadar birçok ilham veren öyküye tanık olma ve birçok başarılı hikayeyi de ünlü yönetim otoritelerinden ve danışmanlarından dinleme şansınız olacak. Pazarlama Zirvesi 2012 de 5 farklı sahnede; CEO lar, tanınmış pazarlama profesyonelleri, yeni medya uzmanları, eğlence sektöründen isimler ve tasarımcılardan oluşan bir grupla beraber hikayeciliğin hikayesi anlatılacak. Sahne 1: Harekete Geçiren Pazarlama Hikayeleri İyi pazarlama, tüketicileri teşvik ederek ürünü harekete geçirir, bu da iyi hikayeciliğin özünü oluşturur. Simon Sinek bu konuyla ilgili şöyle konuşuyor, İnsanlar şirketinizin yaptığı şeyi satın almaz, bunu neden yaptığınızı satın alır çünkü yaptığınız şeyi neden yaptığınızın içinde kendilerini görürler, kendilerini markanın hikayesiyle özdeşleştirirler ve bu hikayenin bir parçası olmayı seçerler. Sahne 2: Muhteşem Sonuçlar Alan İş Hikayeleri Marka değerlerini şirketlerin bilançolarında göremezsiniz. Ancak bir şirketin en önemli varlığının marka olduğunu çok azımız inkar edebilir. Markalaşmak, pazarlama sözlüğünde bir kelimeden daha fazlasıdır ve her başarılı şirketin kalbinde, ruhunun tam ortasında yer alır. Bunu en iyi anlatacak isimlerden biri olan Zappos un CEO su Tony Hsieh, Yaptığımız her telefon görüşmesi markalaşmak için bir fırsat diyor. Sahne 3: Heyecanlandıran Müşteri Deneyimi Hikayeleri Müşteri deneyimi, heyecanın ulaştırıldığı yerdir. Bu sahne sizi, farklı bir bakış açısı ile üründen hizmete tasarım dünyası ve müşteri etkileşimi arasında dolaştırıyor olacak. Sahne 4: Bağlayan/Birleştiren Medya Hikayeleri Yeni medya, pazarlamacılar için yeni bir mücadele alanıdır. Şirketlerin, yetkili tüketicilerle güçlü bağlantılar kurması için yeni fırsatlar yaratan ve hikayecilikten faydalanan markaların gelişebildiği yeni bir ortam. Sahne 5 ve Final: Ustalardan Dersler: Asıl Olan Hikayedir! Pazarlama Zirvesi nin finali için eğlence sektörünün usta hikayecilerinin yer alacağı özel bir oturum hazırlandı. Bir markanın dünyasına dahil olan herkes için, En çok izlenenler, En çok satanlar, En çok okunanlar listelerinde başarı hikayeleri yazmış isimlerden ilham verici hikayeler final oturumunda!

4 What s Your Story? The 13th Annual Marketing Summit organized by Management Centre Türkiye, and brings together thousands of senior managers; will be held on December 5-6, 2012 at the İstanbul Convention and Exhibition Centre/Lütfi Kırdar. Managing to surprise its participants every year with different themes, the Marketing Summit defined its theme for this year as : What's Your Story? With this theme that assumes that every big brand tells a specific story, you will have 2 unforgettable days through which you will be able to listen to the stories behind world s biggest brands by the world s best storytellers, and you will experience how a great story is edited. At the Marketing Summit, you will have the opportunity to witness several inspirational stories from those that add value to the corporations, bind them, motivate them, to those that make the audience want more, and to listen to several success stories from famous management authorities and consultants. On 5 different stages at the Marketing Summit 2012, a group that comprises of CEOs, well-known marketing professionals, new media specialists, people from the entertainment world, and designers will discuss the story of storytelling. Scene 1: Marketing stories that move! Good marketing mobilizes the product by stimulating the consumers, and this constitutes the basis of good storytelling. On this particular topic, Simon Sinek says, People do not buy what your company makes, they buy the reason for which you make this product. Because they see themselves in the why you make things, they identify themselves with the story of the brand, and they chose to be part of this story. Scene 2: Business stories that rock! You cannot see the brand values in the balance sheets of the companies. However, few of us can deny the fact that brand is the most important entity of a company. Branding is more than just a word in the marketing dictionary, and it resides in the heart and soul of every successful company. One of the names, who can explain this better than anyone, Tony Hsieh, the CEO of Zappos, says, Every phone call we make is an opportunity to branding. Scene 3: Consumer experience stories that excite! Customer experience is where the excitement is delivered. This stage will be guiding you through a journey of the interaction between the product and services and the world of design with the customer, along with a different point of view. Scene 4: New media stories that connect! The new media is a new battlefield for marketers. This is a new space that creates new opportunities for companies to build strong connections with competent consumers, and where brands that utilized storytelling develop. Scene 5 and Final: Lessons from the masters! A special session has been planned for the final of the Marketing Summit where master storytellers of the entertainment world will be hosted. For everyone who is part of the world of a brand, inspirational stories from names that have written success stories that made it to the lists of Most Watched, Most Sold, Most Read will be in the final session!

5 Konferans Başkanı Conference Chairman Peter Economides Kariyerinde başta Steve Jobs olmak üzere dünyanın en başarılı markalarının liderleriyle çalışma fırsatı bulan Economides; Pepsi-Cola, Avis, L'Oréal, Gillette, Unilever, Levi's, Nestlé, Campari, Coca-Cola, Diageo, Nike, General Motors, Greek Tourism, Goodyear, Citibank, Bacardi, Apple, Absolut, Nissan, Henkel, Sony, Saudi Arabian Airlines, Nivea, Audi, illy, Chivas Regal, Olimpiyat Oyunları gibi pek çok ünlü markayla ve organizasyonla çalıştı. Peter Economides Konferans Başkanı / Conference Chairman Steve Jobs'ın Apple'a dönüşünün ardından, dünya çapında büyük yankı uyandıran "Think Different" kampanyasını şekillendirip uygulayan Peter Economides, günümüzde kendisinin kurduğu Atina merkezli marka strateji danışmanlık şirketi Felix BNI'ın başkanlık görevini yürütüyor. Felix BNI ın müşterileri arasında ise Audi, Volkswagen, Heineken Breweries, Pepsi-Cola, Uluslararası Olimpiyat Komitesi, easy-forex.com, Seychelles Tourism Board, The Antenna Group ve Pernod-Ricard yer alıyor. Having the chance to work with the leaders of the world s most successful brands in his career, especially with Steve Jobs, Economides have worked with several famous brand and organization, such as Pepsi-Cola, Avis, L'Oréal, Gillette, Unilever, Levi's, Nestlé, Campari, Coca-Cola, Diageo, Nike, General Motors, Greek Tourism, Goodyear, Citibank, Bacardi, Apple, Absolut, Nissan, Henkel, Sony, Saudi Arabian Airlines, Nivea, Audi, illy, Chivas Regal, and Olympic Games. Peter Economides have shaped and applied the Think Different campaign, which had a worldwide influence, following Steve Jobs return to Apple, and currently he is the president of Felix BNI, an Athens based, brand strategic consultancy company he founded. Among Felix BNI s clients, there are Audi, Volkswagen, Heineken Breweries, Pepsi-Cola, International Olympics Committee, easy-forex.com, Seychelles Tourism Board, The Antenna Group and Pernod-Ricard.

6 Ana Oturum Keynote Session Mike Walsh Mike Walsh Kurucu, Tomorrow CEO, Tomorrow Gelecekteki İşiniz ve Müşterileriniz Medya ve eğlence alanlarında binlerce profesyonel tarafından okunan İş Aksatan Gelecek Blog unun yayıncısı olan dünyaca ünlü fütürist Mike Walsh, gelişmekte olan teknolojiler ve pazarlar konusunda dünyanın önde gelen isimlerden biri. Walsh aynı zamanda çok satan Futuretainment isimli kitabın yazarı ve yenilik araştırma laboratuvarı Tomorrow un kurucusu. Pek çok ünlü markanın CEO larına ve üst düzey yönetici takımlarına danışmanlık hizmeti veren Walsh, yeni pazarların, atılımcı yenilikler ve iş dönüşümleri üzerinde giderek artan etkisi konusunda önemli fikirler sunmak için sizi Pazarlama Zirvesi'ne bekliyor. Futurtainment! What's Next for your Customers? What's Next for your Enterprise? Publisher of the Disruptive Future Blog read by thousands of professionals in the media and entertainment, the world-renowned futurist Mike Walsh is a leading authority in the world on the emerging technologies and markets. Walsh is also the author of the best seller Futuretainment, and the founder of Tomorrow, an innovation research lab. Providing consulting services to the CEOs and senior level managers teams of several famous brands, Walsh will be waiting for you at the Marketing Summit to introduce you to significant ideas in the influence of the emerging markets of breakthrough innovations, and business transformations.

7 Ana Oturum Keynote Session Claire Diaz-Ortiz Claire Diaz-Ortiz Sosyal İnovasyon Yöneticisi, Twitter Inc. Social Innovation Manager, Twitter Inc. Sosyal İnovasyon ve Kurumsal Hayırseverlik Twitter da sosyal yenilikçiliğe liderlik yapan ve kuruluşların Twitter üzerinden en iyi başarıyı gösterebilmelerini sağlamak için geliştirdiği Tweet modeli ile tanınan Diaz-Ortiz, konferansta deneyimlerini aktaracak. Fast Company tarafından belirlenen İş Dünyasının En Yaratıcı 100 Kişisi arasında yer alan Diaz-Ortiz, konuşmasında yaratıcılıkla ilgili önemli ayrıntıları da sizlerle paylaşacak. Social Innovation and Philanthropy Leading social innovation at Twitter, and known for the Tweet model she developed in order to allow corporations gain the best success over Twitter, Diaz-Ortiz will share her experience at the conference. Among the 100 Most Creative People of the Business World determined by the Fast Company, Diaz-Ortiz will be sharing with you significant details on creativity.

8 Ana Oturum Keynote Session Jean-Christophe Grangé Jean-Christophe Grangé Yazar Novelist Hikayeden Beyaz Perdeye Jean-Christophe Grangé, 1961 yılında Paris te doğdu. Uluslararası bağımsız bir gazeteci olarak, dünyanın her yerindeki dergilerle ve aynı zamanda da çeşitli basın organlarıyla çalıştı. İkinci romanı Kızıl Nehirler, Fransa da ve yurtdışında en çok satılan kitaplardan biri oldu ve daha sonra Matthieu Kassovitz in yönettiği, Jean Reno ve Vincent Cassel ın başrolünü üstlendiği filme uyarlandı. Kurtlar İmparatorluğu ndan Taş Meclisi ne kadar yazdığı pek çok gerilim romanı 30 dile çevrilen ve uluslararası ustalar arasında yerini korumayı başaran tek Fransız yazar olarak kabul edilen Jean-Christophe Grangé, konferansta ilham veren başarı öyküsünü sizlerle paylaşacak. From Story to Movie Screen Jean-Christophe Grangé was born in Paris in As an international independent journalist, he has worked with magazines all around the world and several press organs. His second novel Blood-Red Rivers became one of the best selling books in France and abroad and it has been adapted for the film directed by Matthieu Kassovitz, starring Jean Reno and Vincent Cassel. Acknowledged as the only French author who preserved his place among the international masters with his several thrillers like The Empire of the Wolves, and the Stone Council, translated to 30 languages, Jean-Christophe Grangé will be sharing his inspirational success story with you at the conference.

9 Ana Oturum Keynote Session Jonah Sachs Jonah Sachs Kurucu Ortak ve Kreatif Direktör, Free Range Studios Co-founder and Creative Director, Free Range Studios Marka Savaşlarını Kazanmak Lider, büyük düşünür ve hikaye anlatıcısı, Story Wars kitabının yazarı, Free Range Studios un kurucu ortağı ve kreatif direktörü, en etkili 50 sosyal yenilikçiden biri olarak adlandırılan Jonah Sachs ile tanışın. En büyük tutkusu eski hikaye anlatım tekniklerini, sosyal sorumluluk ve gelişen teknolojilerle bir araya getirerek sentezler yapmak olan Sachs, bu tutkusunu konferansta sizlerle paylaşacak. Winning the Story Wars:Why Those Who Tell (and Live) the Best Stories Will Rule the Future Meet Jonah Sachs, the leader, big thinker and storyteller, the author of Story Wars, founding partner and creative director of Free Range Studios, who is named as one of the most effective 50 social inventors. Sachs will share with you at the conference his biggest passion of synthesizing the old storytelling techniques with social responsibility and developing technologies.

10 Ana Oturum Keynote Session Marc de Swaan Arons Marc de Swaan Arons Yönetici Başkan, EffectiveBrands Executive Chairman, EffectiveBrands Küresel Marka Hikayeleri Gelişmekte olan küresel pazarlama liderliği alanında tanınmış düşünce lideri ve çok satan pazarlama kitabı The Global Brand CEO: Building The Ultimate Marketing Machine in ortak yazarı Arons, 2008 yılında Asya Marka Liderliği Ödülü ile Nasıl global marka olunur? konusundaki uzmanlığını kanıtlamıştır. Unilever deki başarılı kariyerinden sonra, EffectiveBrands i kurarak, bir öğrenme projesi olan Leading Global Brands (Lider Küresel Markalar) araştırmasına liderlik eden Arons, tecrübelerini ve kitabının ayrıntılarını konferansta sizlere aktaracak. Lessons from Global Brands An acknowledged thought-leader in the burgeoning area of global marketing leadership and the co-author of the best-selling marketing book The Global Brand CEO: Building The Ultimate Marketing Machine, Arons have proven his expertise in How to become a global brand? by receiving the Asia Brand Leadership Award in Following his successful career in Unilever, he founded the EffectiveBrands and led the Leading Global Brands research, which is a learning project. Arons will be sharing his experiences and the details of his book with you at the conference.

11

12 Ana Oturum Keynote Session James Alexander James Alexander Ortak, The Foundation Kurucu Ortak, Zopa.com Partner, The Foundation Co-Founder, Zopa.com Finans Sektöründe Yenilikçi Bir Hikaye: Zopa Business 2.0 tarafından dünyayı değiştirecek 11 şirketten biri olarak seçilen Zopa nın kurucusu, en iyi dijital kategorisinde Green Award sahibi, küresel ısınmaya karşı online sosyal hareket olan Green Thing in CEO su James Alexander, başarısı tüm dünyada kanıtlanmış şirketlerinin hikayelerini konferansta paylaşacak. An Innovative Financial Business Story: Zopa The founder of Zopa, selected by Business 2.0 as one of the 11 companies that will change the world, the owner of Green Award in the best digital category, the CEO of Green Thing, an online social movement against global warming, James Alexander will be sharing the stories of the companies whose successes have been proven in the world.

13 Ana Oturum Keynote Session William Nicholson William Nicholson Senaryo, Oyun ve Roman Yazarı Screenwriter, Playwright and Novelist Mutlu Sonlar, Hikayeler Neden Önemlidir? Gladiator ve Shadowlands filmleriyle Oskar ödüllerine 2 kez aday gösterilmiş ünlü senaryo, oyun ve roman yazarı William Nicholson, sadece hikaye anlatma sanatını değil; hikaye anlatmanın işimizde, hayatımızda oynadığı rolü ve 20 yıllık Hollywood tecrübelerinin, bir yazar olarak kendisine kazandırdıklarını konferansta sizlerle paylaşacak. Happy Endings, Why Stories Matter? The famous screenwriter nominated twice for the Oscars with Gladiator and Shadowlands and author of theater plays and novels William Nicholson will be sharing with you at the conference not only the art of storytelling, but also the role of storytelling in our businesses and in our lives, as well as what he had gained as a writer from his 20 years of Hollywood experience.

14 Ana Oturum Keynote Session Tanyer Sönmezer Tanyer Sönmezer Yönetici Ortak, MCT Danışmanlık Managing Partner, MCT Consulting Bırak Müşterin Anlatsın Bugüne kadar danışmanlık yaptığı şirketlerin yanı sıra yüzlerce konferans, şirket toplantısı ve zirvede konuşmacı olarak yer almış, Türkiye nin en büyük şirketlerinin ve organizasyonlarının çalışanlarına hem kişisel hem de çalıştıkları ekip dahilinde gelişimin kapılarını açan eğitimler ve danışmanlık veren MCT Danışmanlık ın liderlerinden Tanyer Sönmezer... Başarı hikayelerinin bu usta anlatıcısı bu kez sizleri Bırak Müşterin Anlatsın sunumuyla düşündürecek. Let the Customer Speak Aside from all the companies he has advised until today, Tanyer Sönmezer have participated in hundreds of conferences, company meetings and summits as a speaker and he has been one of the leaders of MCT Consultancy, providing the employees of Turkey s biggest companies and organizations with trainings and consulting that open the door to both self-development and development within the team This master storyteller of success stories will make you think, this time, with his Let the Customer Speak presentation.

15

16 Ana Oturum Keynote Session Bilal Kaafarani Bilal Kaafarani Yıldız Holding Global İnovasyon Grup Başkanı Chief Innovation Officer and Group President of Yıldız Holding Sürdürülebilir ve Karlı İnovasyonları Nasıl Yaratırsınız? Türkiye nin önde gelen kuruluşlarından Yıldız Holding Global İnovasyon Grup Başkanı olan Bilal Kaafarani, aynı zamanda Northstar Innovation Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı ve Sabri Ülker Gıda Araştırmaları Vakfı'nın Bilim Kurulu üyesi. Business Week tarafından Dünyanın İlk 25 İnovasyon Üstadı arasında gösterilen Bilal Kaafarani, Pazarlama Zirvesi nde inovasyon tecrübelerini paylaşmak için sizleri bekliyor. How Can You Create Sustainable and Profitable Innovations? Bilal Kaafarani, Chief Innovation Officer and Group President of Yıldız Holding, one of Turkey s leading corporations, is also Vice Chairman of Northstar Innovation Company and a member of the Scientific Board for the Sabri Ülker Food Research Foundation (GAV). Bilal Kaafarani, named by the Business Week as one of the world's "Top 25 Masters of Innovation" will be waiting for you at the Marketing Summit to share his innovation experiences.

17 Ana Oturum Keynote Session Fazıl Oral Fazıl Oral Danışman, MCT Danışmanlık Consultant, MCT Consulting Başkalarının Hikayesinden Nasıl Para Kazanırsınız? Şubat 1998 tarihinden beri, MCT Danışmanlık ta liderlik ve yönetim becerileri, müzakere ve çatışma yönetimi, strateji konularında ağırlıklı olmak üzere eğitim ve konferanslar veren Oral, şirketlere danışmanlık yapmakta, aynı zamanda farklı şirketlerde İcra Kurulu ve Yönetim Kurulu üyesi olarak görev almaktadır. Konferansların aranan konuşmacısı Oral, Başkalarının Hikayesinden Nasıl Para Kazanırsınız? başlıklı sunumuyla yine unutulmaz bir deneyimle karşınızda olacak. How to Make Money from Other People's Stories? Providing trainings and conferences since February 1998 at MCT Consulting mostly on leadership and management skills, negotiation and conflict management and strategy, Oral has been mentoring companies and at the same time has been working in various companies as a member of Executive Board of Members and Board of Directors. A wanted speaker of conferences, Oral will be joining us with yet another unforgettable experience with his presentation called How To Make Money From Other People s Stories.

18 Ana Oturum Keynote Session Andy Reid Andy Reid Yönetici Başkan, Joo-Joo Chief, Joo-Joo Daha İyi Öyküler Anlatabilmek Yaratıcı uygulayıcılardan oluşan ve yarattığı fikirlerle işletmelere dünya çapında değer kazandıran Genius Box ın direktörü Andy Reid global danışmanlık firması Mind Gym in de Çözüm Direktörü dür. HSBC, Citi, Barclays, BT, LG, Abbott, Sainbury s, Tesco, Red Bull, Coke, Emirates, BP, Unilever ve Pfizer dahil olmak üzere yaklaşık 60 iş ve projede görev alan Reid, daha iyi bir öykü oluşturmanın basit yolunu ve bunu başarmak için nasıl enerji bulabileceğinizi konferansta sizlere aktaracak. Telling Better Stories The Director of Genius Box, an outstanding network of creative applications that creates ideas to add corporations a world-wide value, Andy Reid also performs as the Solutions Director of the global consulting company Mind Gym. Reid has performed in approximately 60 businesses and projects including HSBC, Citi, Barclays, BT, LG, Abbott, Sainsbury s, Tesco, Red Bull, Coke, Emirates, BP, Unilever and Pfizer and he will be explaining to you at the conference a simple way of generating a better story and the ways in which you can find the energy to accomplish that.

19

20 Ana Oturum Keynote Session Dr. Okan Öncel Dr. Okan Öncel Türkiye Pazarlama ve Satış Genel Müdürü, Abdi İbrahim Turkey Marketing and Sales General Manager, Abdi İbrahim Her Hikaye Artı Bir Değer İstanbul Üniversitesi Çapa Tıp Fakültesi nden mezun olan Dr. Okan Öncel, iş hayatına 1992 yılında Front Gıda da başladı. Bir süre Afyon da Askeri Doktor olarak çalışan Öncel, 1996 da Bilim İlaç bünyesine katıldı yılına kadar Bilim İlaç Sanayi ve Ticaret A.Ş. de Ürün Müdürü, Grup Marka Müdürü, İş Birimi Müdürü, Satış ve Pazarlama Direktörü gibi çeşitli pozisyonlarda çalışan Öncel, Şubat 2012 tarihinde Abdi İbrahim Türkiye Pazarlama ve Satış Genel Müdürü oldu. Kendi alanında sektörün duayenlerinden olan Öncel, tüm deneyimlerini Pazarlama Zirvesi nde sizlere aktaracak. Every Story is an Added Value Graduated from İstanbul School of Medicine, Dr. Okan Öncel has started his career in 1992 at Front Food. For a while Öncel worked as a Military Doctor in Afyon and then in 1996 he joined the Bilim Pharmaceuticals. Until the year of 2012, Öncel worked at the Bilim Pharmaceuticals Industry and Commerce Inc. in various positions such as the Product Manager, Group Brand Manager, Work Unit Manager and Sales and Marketing Director and in February 2012, he became the Abdi İbrahim Turkey Marketing and Sales General Manager. Being a doyen of the sector in his field, Öncel will be sharing all of his experience with you at the Marketing Summit.

21 Ana Oturum Keynote Session Cornelius Koelblin Cornelius Koelblin İletişim Stratejisti, BMW Group Communication Strategist, BMW Group Bir Otomobil Devrimi BMW kariyerine Yetkili Satıcı Geliştirme Departmanı nda başlayan Cornelius Koelblin, daha sonra marka iletişimi ve iletişim stratejileri konusundaki yeteneklerini göstererek BMW nin Güneydoğu Asya, Okyanusya, Orta Doğu ve Doğu Avrupa bölgelerinden sorumlu İletişim Uzmanı oldu yılında BMW Group İletişim Stratejisti olan Koelblin hala BMW i alt markasının iletişim stratejilerini yürütmekte. Koelblin in Pazarlama Zirvesi nde Bir Otomobil Devrimi başlıklı iletişim stratejileri üzerine yapacağı sunumu kaçırmayın. An Automotive Revolution Cornelius Koelblin has started his career in the BMW at the Authorized Dealer Development Department and later on by exhibiting his skills in the areas of brand communication and communication strategies he undertook the position of BMW s communication expert responsible for the Southeast Asia, Oceania, Middle East, and South East regions. In 2009 Koelblin became the BMW Group Communication Strategist, and currently he is managing the communication strategies of the sub-brand BMW i. Do not miss Koelblin s presentation called An Automobile Revolution on communication strategies at the Marketing Summit.

22 Ana Oturum Keynote Session Ömür Kula Ömür Kula İş / Ürün Geliştirme ve İletişim Yönetimi, Enpara.com Product / Business Development and Communications Management, Enpara.com Marka Hikayesi Dediğin Hikaye Değil, Gerçek Olmalı Finansbank Enpara.com, hem bankacılık sektörü hem de kalbi dijitalde atan tüm sektörler için 2012 nin en yenilikçi uygulamalarından biri olarak doğdu. Lansmandan çok kısa bir süre sonra gelmeye başlayan müşteri teşekkürleri, fikir önderlerinin olumlu yorumları derken, marka hem çok ciddi bir bilinirliğe hem de faydalarının kulaktan kulağa yayıldığı bir etki alanına ulaştı. Peki bu başarının sırrı ne? Sadece harika bir reklam kampanyası mı? Ya da sadece iyi bir faiz oranı mı? Markalara zorla giydirilmiş reklam fikirlerine inanmayan tüketicilerin çağındayız. Enpara.com un belki de en önemli başarısı, marka hikayelerinin hikayelerden değil, inandırıcı, sürdürülebilir, insani gerçeklerden oluşması gerektiğinin farkına varmasıydı Markanın tüm ekibi adına Ömür Kula, Enpara.com un gerçek marka hikayesini paylaşacak. Ömür Kula, yılları arasında Medina Turgul DDB reklam ajansında Stratejik Planlama Direktörü olarak görev yaptıktan sonra, 2011 sonunda Finansbank a geçerek, Enpara.com proje ekibine katıldı. Enpara.com ekibinde iş/ürün geliştirme ve iletişim yönetiminden sorumlu. A Brand Reality Enpara.com has been one of the most innovative developments of 2012, not only for the banking sector but also for all digital-minded sectors. Its launch attracted immediate positive reaction from both customers and opinion leaders and the brand has built a considerable network and awareness in a very short time. What is the secret of this success? A great ad campaign? High interest rates? We live in an era where customers don t buy into forced, ingenuine ideas. Perhaps the biggest key to Enpara.com s success is its realization that great brand stories are built on credible, sustainable and humane realities. Representing the founder team, Ömür Kula will share the real Enpara.com story. Ömür Kula has worked as the Strategic Planning Director at Medina Turgul DDB ad agency between She joined Enpara.com team in late 2011, and is responsible from product/business develepment and communications.

23 BMW i8 Sheer Driving Pleasure BUGÜNÜN ESERİ, GELECEĞİN ULAŞIMI. BMW, geleceğin teknolojisini yarattı. BMW i8, elektrikli hibrit motoru ve EfficientDynamics inovasyonları sayesinde yüksek performansı en çevreci şekilde, minimum yakıt tüketerek sunuyor. BMW, bugün olduğu gibi gelecekte de yanınızda olacak.

24 Ana Oturum Keynote Session Stefanos Sitaras Stefanos Sitaras Film Yönetmeni, Yazar, Müzisyen Filmmaker, Writer, Musician Hikaye Anlatmak 22 yaşındaki Yunanlı dahi film yönetmeni Stefanos Sitaras, 11 yaşından bu yana kendi projelerini yazıp-yönetmiş, Yunanistan, Fransa ve Amerika Birleşik Devletleri nde 40 ın üzerinde kısa film çekmiştir. Aynı zamanda yazar, müzisyen ve sözcü olan Stefanos,13 yaşında tarihi epik ve ilk büyük uzun metraj filmi olan Açık Mavi ve Turuncu yu yazmış ve yönetmiş, film 2000 in üzerinde ve aralarında Oskarlı yönetmen Costa Gavras ın da bulunduğu uluslararası bir izleyici kitlesini bir araya getiren Atina Açılış Geceleri Film Festivali nin açılış filmi olmuştur. Stefanos, Pazarlama Zirvesi nde ilginç hayat hikayesini ve bir dahi gözünden hikaye kurgulamanın nasıl olduğunu sizlere aktaracak. Storytelling Stefanos Sitaras, the genius 22-year-old Greek filmmaker, has written and directed his own projects since he was 11 years old and also shot over 40 movies in Greece, France and the USA. Also a writer, a musician and a public speaker, Stefanos wrote and directed his first major motion picture, which is named Light Blue and Orange and is a historical and epic movie, at the age of 13. This movie was selected to be the opening movie for Athens Opening Nights Film Festival, which gathers together an audience of more than 2000 directors including the Oscar-awarded director Costa Gavras. At the Marketing Summit, Stefanos will tell you his interesting life story and what it is like to build a story from the perspective of a genius.

25 Ana Oturum Keynote Session Luca Babini Luca Babini Kurucu Ortak, Kodezero Co-founder, Kodezero Analog Beyinlere Dijital Düşünceler Markalı içerik, sürdürülebilirlik pazarlaması ve kurumsal hayırseverlik alanlarında hizmet veren New York kökenli dijital pazarlama ajansı Kodezero'nun kurucusu olan Luca Babini, son 10 yılda, Italya, Afrika ve Lübnan da Unicef ile ortak projelerde çalıştı, Sierra Leone'deki gençler için Dijital İletişim Atölyeleri düzenledi, 12 bin pet şişeden yapılmış çevreci Plastiki gemisinin mürettebatlarından birisi oldu. Babini, Pazarlama Zirvesi'nde fikirlerini, "Analog Beyinlere Dijital Düşünceler" konulu oturumda sizlere aktaracak. Digital Thinking for Analog Brains The founder of Kodezero, a New York-centered digital marketing agency that provides services in the areas of branded content, sustainability marketing and corporate philanthropy, Loca Babini has worked in projects for the past 10 years in partnership with Unicef in Italy, Africa and Lebanon; he has organized Digital Communication Workshops for the youth in Sierra Leone and as an environmentalist he became one of the crew members of the environmentalist Plastiki boat, which was made out of 12 thousand plastic bottles. Babini will be sharing his thoughts with you in the session called Digital Thinking for Analog Brains at the Marketing Summit.

26 Ana Oturum Keynote Session Dr. Mehmet Aktaş Dr. Mehmet Aktaş İcra Başkanı, Yaşar Holding CEO, Yaşar Holding Pınar ın Gerçek Öyküsü: Türkiye'nin Sağlık, Lezzet, Yenilik "Pınar"ı, Yaşam "Pınar"ı Olmak 1984 yılında iş hayatına başlayan, Maliye Bakanlığı Hesap Uzmanı ve Ekonomiden Sorumlu Devlet Bakanı Danışmanı olarak görev yapan Dr. Mehmet Aktaş, 1995 yılında adım attığı Yaşar Holding te 2007 yılından itibaren İcra Başkanı, 2009 yılından itibaren ise İcra Başkanı ve Yönetim Kurulu Üyesi olarak görev yapmaktadır. Aktaş, 1970 ler Türkiye sinde yaratılan bir marka olan Pınar ın; yaşam yolculuğunu, yaratılış ve gelişim öyküsünü, ekonomik ve sosyal etkileriyle birlikte Pazarlama Zirvesi nde gözler önüne serecek. Pınar s True Story: To be Turkey s Source of Life; Source of Health, Pleasure and Dynamism Starting his career in 1984, and served as a Financial Analyst in the Ministry of Finance and the Advisor of the State Minister in Charge of the Economy, Dr. Mehmet Aktaş has been performing as the Chief Executive Officer (CEO) since 2007 and as the CEO and Board Member since 2009 at Yasar Holding, which he joined in Aktaş will be exposing the life journey, the story of the creation and development of Pınar, a brand that was created in the Turkey of 1970s, along with its economic and social influences at the Marketing Summit.