Q1-Q KANAL VE SEKTÖR RAPORU

Transkript

1 Q1-Q2 211 KANAL VE SEKTÖR RAPORU

2 KANAL KULLANIMLARI ÖZETĠ Bu çalışma, AGB tarafından dakika bazında raporlanan kanalların, 211 Q1-Q2 dönemine ait performansları ile sektör ve firmaların süre ve tüm kişiler bazında GRPxSN yatırımlarını incelemektedir. ATS, SHR, GRPxSN hesaplarında «tüm kişiler» hedef kitlesi baz alınmıştır. ÖLÇÜLEN KANAL İZLEME SÜRESİ ARTTI, GRPxSN VE SÜRE YATIRIMI DÜŞTÜ 211 yılı Q2 döneminde TV ye harcanan toplam zaman artarken, süre yatırımları ve GRPxSN yatırımlarında 21 yılı Q2 dönemine göre azalma gözlemlenmiştir. FOX TV ve SHOW TV Q2 21 DÖNEMİNE GÖRE PERFORMANSINI EN ÇOK ARTIRAN KANALLAR OLMUŞTUR. Kanal D, 211 yılı Q2 döneminde de izlenme sürelerinde birinciliğini korurken, Kanal D yi sırasıyla ATV, Fox TV ve Show TV izlemektedir. 21 yılı Q2 dönemine göre kanalların izlenme sürelerinde genel olarak bir artış gözlenirken, Kanal 7 ve STAR TV izlenme sürelerinde kayıp yaşamışlardır. RTUK regülasyonları dolayısıyla geçen yılın Q2 dönemine göre tüm kanallarda süre kullanımlarında düşüş yaşanırken en büyük düşüş FOX TV de gözlemlenmiştir. GRPxSN olarak bakıldığında, Kanal D hafif bir düşüş yaşamasına rağmen birinciliğini korurken, SHOW TV en büyük artışı gösteren kanal olmuştur. KUŞAK DIŞI KULLANIMLAR EN AZ FOX TV DE RTUK regülasyonları sonrasında ölçülen kanallar tercihlerini kuşak spot kullanmaktan yana kullanırken, Fox, ATV ve Kanal D en yüksek kuşak spot kullanma oranına sahip kanallar olmuşlardır. Kuşak spotlar dışında en çok kullanılan ikinci spot tipi ise telemarket olmuştur. 2

3 SEKTÖR KULLANIMLARI ÖZETĠ SÜRE YATIRIMINDA LİDER GIDA SEKTÖRÜ Geçen yılın aynı dönemi ile karşılaştırıldığında, GRPxSN yatırımında ilk 3 sektör (GIDA, İLETİŞİM, KOZMETİK) değişmemiştir. GRPxSN YATIRIMI GEÇEN SENE AYNI DÖNEME GÖRE DÜŞTÜ İletişim, İnşaat, Perakendecilik ve Otomotiv kategorileri dışındaki ana kategorilerde 21 Q2 dönemine göre GRPxSN bazında düşüş gözlenmektedir. EN YÜKSEK KOPYA SÜRESİ, FİNANS, EV TEMİZLİK ÜRÜNLERİ VE KOZMETİK SEKTÖRLERİNE AİT GRPxSN bazında en yüksek prime-time kullanımını, 21 Q2 de olduğu gibi 211 Q2 de de Finans, Otomotiv ve İnşaat sektörleri gerçekleştirmektedir. En yüksek off prime-time oranı ise Ev Temizlik Ürünleri, Kozmetik Kişisel Bakım ve Gıda sektörlerinde görülmektedir. 21 Q2 dönemine göre 211 Q2 de İletişim, İnşaat ve Ev Temizlik OPT, Finans, Mobilya, Perakendecilik ve Otomotiv ise PT kullanımını artırmıştır Kuşak spotlarda ortalama kopya süresi 21 saniye civarındadır. En düşük kopya süresi ise İnşaat, Mobilya ve Gıda sektörlerinde görülmektedir. KANAL KULLANIMLARI 21 ORTALAMASINA GÖRE FARK GÖSTERDİ 21 Q1-Q2 ile 211 Q1-Q2 dönemleri karşılaştırıldığında, P&G, Unilever ve Turkcell, ATV ye yaptığı GRPxSN yatırımını azaltmış, Fox TV ve Kanal D yatırımını artırmıştır. Ülker ise Star TV ve Kanal D yatırımını artırıp, Fox TV ve ATV yatırımını azaltmıştır. SHOW TV, 21 Q2 YE ORANLA KANAL PAYINI EN ÇOK ARTIRAN KANAL OLMUŞTUR Show TV 21 Q2 ye oranla kanal payını en çok artıran kanal olurken, Star TV GRPxSN lerinin genelde tüm sektörlerde düştüğü gözlenmektedir. EN YÜKSEK GRPxSN YATIRIMI YAPAN FİRMA UNILEVER 211 yılı Q2 döneminde en yüksek GRPxSN yatırımı yapan firma Unilever dir. Onu sırasıyla Turkcell ve Vodafone takip etmektedir. Ülker, Vodafone, Hayat Kimya ve Nestle nin GRPxSN yatırımı geçen yılın aynı dönemine göre artmış, ancak diğer şirketlerinki düşmüştür. En yüksek düşüş P&G ve Coca Cola da gözlemlenmiştir. 3

4 Kanal Performansları ve Kullanımları

5 OCAK'1 OCAK' SUBAT'1 SUBAT' MART'1 MART' NİSAN'1 NİSAN' MAYIS'1 MAYIS' HAZİRAN'1 HAZİRAN'11 GENEL DURUM TV'ye harcanan toplam süre (dakika) Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Reklamveren Adedi Marka Sayısı Firma Sayısı 6.. Süre yatırımı GRP x SN Yatırımı Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran yılı Q2 döneminde, tüm kişiler hedef kitlede, TV ye harcanan toplam zaman 21 yılının Q2 dönemine göre artış göstermiştir. Reklamveren firma ve marka sayılarında ve süre yatırımlarında 21 yılına göre azalma gözlemlenirken, GRPxSN yatırımlarında 211 Q2 ile 21 Q2 dönemi paralellik göstermiştir. 5

6 KANAL BAZINDA GÜNLÜK ĠZLEME SÜRESĠ (ATS) Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q ATV FLASH FOX KANAL7 KANAL D SHOW STAR STV Kanal D, 211 yılı Q2 döneminde izlenme sürelerinde süregelen birinciliğini korumaktadır. Kanal D yi sırasıyla ATV, Fox, Show TV ve Star TV izlemektedir. 21 yılı Q2 dönemine göre en büyük fark %24 lük bir artış gösteren Show TV de olurken, Fox, Flash TV ve Kanal D izlenme sürelerinde artış göstermiş, ATV, STV, Star TV ve Kanal 7 ise 21 yılı aynı dönemine göre düşüş gösteren kanallar olmuşlardır. 6

7 KANAL BAZINDA TÜM GÜN ĠZLENME PAYI (SHR%) Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q ATV FLASH FOX KANAL7 KANAL D SHOW STAR STV Tüm gün kanal paylarında Kanal D, 21 Q2 döneminde olduğu gibi, birinciliğini korurken onu sırasıyla ATV, Show TV ve Fox TV izlemektedir. Bu dönemde Star TV, Kanal 7 ve STV en çok düşüş yaşayan kanallar olmuşlardır. 7

8 KANAL BAZINDA PRIME TIME ĠZLENME PAYI (SHR%) Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q ATV FLASH FOX KANAL7 KANAL D SHOW STAR STV Prime time kanal performanslarına bakıldığında Kanal D açık ara birinciliğini sürdürürken, Show TV, ATV ve Fox TV yüksek performanslı diğer kanallar olmuşlardır. 21 Q2 dönemine göre 211 Q2 de en yüksek performans artışı gösteren kanal Show TV olmuştur. 8

9 KANAL BAZINDA OFF PRIME TIME ĠZLENME PAYI (SHR%) Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q ATV FLASH FOX KANAL7 KANAL D SHOW STAR STV OPT performanslarında Kanal D en yüksek performansına sahip kanal iken, ATV en çok performans artışı gösteren kanal olmuştur. Show TV ise OPT de STV ve Kanal 7 den sonra en yüksek performans kaybına uğrayan kanaldır. Star TV ise birinci çeyrekte yaptığı atağın arkasından, ikinci çeyrekte büyük bir gerileme yaşamıştır. 9

10 ATV FLASH FOX KANAL7 KANAL D SHOW STAR STV ATV FLASH FOX KANAL7 KANAL D SHOW STAR STV KANAL BAZINDA SÜRE VE GRPxSN KULLANIMI Kanal Bazında Süre Kullanımı Kanal Bazında GRPxSN Kullanımı Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q2 211 RTUK regülasyoları dolayısıyla geçen yılın Q2 dönemine göre tüm kanallarda süre kullanımlarında düşüş yaşanırken en büyük düşüş Fox TV de gözlemlenmiştir. GRPxSN olarak bakıldığında, Kanal D en yüksek düşüşü yaşayan kanal olmasına rağmen birinciliğini korurken, Show TV ve Fox TV artış gösteren kanallar olmuştur. 1

11 ATV FLASH FOX KANAL7 KANAL D SHOW STAR STV ATV FLASH FOX KANAL7 KANAL D SHOW STAR STV KANAL BAZINDA PRIMETIME SÜRE VE GRPxSN KULLANIMI Kanal Bazında PT Süre Kullanımları Kanal Bazında PT GRPxSN Kullanımları Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q2 211 PT süre kullanımlarına bakıldığında da RTUK regülasyonları dolayısıyla geçen yılın Q2 dönemine göre tüm kanallarda bir düşüş yaşanırken, en yüksek düşüş yaşayan kanallar sırasıyla Fox TV, Kanal D ve ATV olmuştur. GRPxSN olarak ise 21 Q2 döneminde, Kanal D liderliği bırakmayarak en yüksek PT GRPxSN kullanım oranına sahip kanal olmuştur. PT GRPxSN kullanımlarında da en yüksek düşüş Star TV görülmüştür. Show TV geçen senenin aynı döneminde beşinci sırada iken, Q2 211 de ikinciliğe kadar yükselmiştir. Primetime saat 18:3-25:59 arası olarak tanımlanmıştır. 11

12 KULLANILAN SÜRENĠN UYGULAMAYA GÖRE DAĞILIMI Spot/Özel Kullanım Dağılımı 2% 2% 2% 2% 1% 2% 1% 1% 2% % 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 4% 4% 5% 3% 8% 7% 8% 5% 8% 7% 1% 11% 15% 83% 63% 62% 64% Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q2 211 Kuşak Spot Tanıtıcı Tele Market Sponsorluk Jenerik Bant-Sanal Yayın Akışı Sosyal Reklam Diğer Özel Uygulama Canlı Advertorial Jenerik, yayın akışı, tanıtıcı reklamlar ve diğer özel uygulamalar RTUK regülasyonları sonrası azalan kuşak süreleri dolayısıyla yerlerini kuşak spotlara bırakmışlardır. 12

13 211 Q2 KULLANILAN SÜRENĠN UYGULAMAYA GÖRE DAĞILIMI Kanal Bazında Spot/Özel Kullanım Dağılımı % 1% % 1% % 3% 6% 1% 1% 2% 2% 3% 4% % 3% % 3% 5% 3% 16% 4% 22% 3% % 1% 3% 6% 7% 5% 5% 12% 94% 67% 97% 79% 93% 86% 87% 7% ATV FLASH FOX KANAL 7 KANAL D SHOW STAR STV Kuşak Spot Tele Market Sponsorluk Bant-Sanal Jenerik Sosyal Reklam Diğer Özel Uygulama Tanıtıcı Canlı Advertorial Yayın Akışı RTUK regülasyonları sonrasında ölçülen kanallar tercihlerini kuşak spot kullanmaktan yana kullanırken, Fox, ATV ve Kanal D en yüksek kuşak spot kullanma oranına sahip kanallar olmuşlardır. Kuşak spotlar dışında en çok kullanılan ikinci spot tipi ise telemarket olmuştur. 13

14 Sektör ve Firma Kullanımları

15 GIDA ILETISIM KOZ. VE KISI BAKIM EV TEM. URUNLERI FINANS ICECEKLER MOBILYA INSAAT VE DEKOR. PERAKENDECILIK OTOMOTIV SEKTÖRLERE GÖRE Q2 SÜRE KULLANIMI Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q2 211 Q2 211 dönemine bakıldığında en yüksek süre kullanımı yapan sektörler sırasıyla geçen senenin aynı dönemine göre çok büyük bir düşüş yaşayan Gıda sektörü ile İletişim, Kozmetik ve Ev Temizlik sektörleri olmuştur. Q2 21 dönemine kıyasla süre kullanımlarında genel olarak bir düşüş gözlemlenirken en yüksek düşüş oranı Mobilya sektöründe gözlenmiştir. 15

16 GIDA ILETISIM KOZ. VE KISI BAKIM EV TEM. URUNLERI FINANS ICECEKLER MOBILYA INSAAT VE DEKOR. PERAKENDECILIK OTOMOTIV SEKTÖRLERE GÖRE Q2 GRPxSN KULLANIMI (Tüm Kişiler) Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q Q2 dönemi geçen yılın aynı dönemi ile karşılaştırıldığında, GRPxSN yatırımında ilk 3 sektör değişmemiştir. Süre yatırımında olduğu gibi GRPxSN yatırımında da birçok sektörde geçen seneye göre azalma görülmektedir. GRPxSN yatırımında artış gösteren tek sektör ise İletişim sektörü olmuştur. 16

17 GIDA KOZ. VE KIS. BAKIM ILETISIM EV TEM. URUNLERI FINANS ICECEKLER MOBILYA ELEKT. EV ESYALARI PERAKENDECILIK INSAAT VE DEKOR. OTOMOTIV SEKTÖRLERE GÖRE ORTALAMA REKLAM SÜRELERĠ (sn) Sadece Kuşak Spotlar Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q2 211 Kuşak spotlarda ortalama süre kullanımları 21 saniye civarındadır. 211 yılı Q2 döneminde en yüksek ortalama süre, Finans ve Ev Temizlik Ürünleri sektörlerine aittir. En düşük süre kullanımı ise İnşaat ve Mobilya sektörlerinde görülmektedir. 17

18 GIDA KOZ. VE KIS. BAKIM ILETISIM EV TEM. URUNLERI FINANS ICECEKLER MOBILYA ELEKT. EV ESYALARI PERAKENDECILIK INSAAT VE DEKOR. OTOMOTIV SEKTÖRLERE GÖRE ORTALAMA REKLAM SÜRELERĠ Tüm Uygulamalar Dahil (sn) Q1 21 Q2 21 Q1 211 Q Q2 de, tüm uygulamalar dahil ortalama reklam süresi 2 saniye civarındadır. En yüksek ortalama süre Finans ve Koz. ve Kiş. Bakım sektörlerine aittir. En düşük ortalama süre ise yine Mobilya sektöründe görülmektedir. 18

19 GIDA (Q1 '1) GIDA (Q2 '1) GIDA (Q1 '11) GIDA (Q2 '11) KOZ. VE KIS. BAKIM (Q1 '1) KOZ. VE KIS. BAKIM (Q2 '1) KOZ. VE KIS. BAKIM (Q1 '11) KOZ. VE KIS. BAKIM (Q2 '11) ILETISIM (Q1 '1) ILETISIM (Q2 '1) ILETISIM (Q1 '11) ILETISIM (Q2 '11) EV TEM. URUNLERI (Q1 '1) EV TEM. URUNLERI (Q2 '1) EV TEM. URUNLERI (Q1 '11) EV TEM. URUNLERI (Q2 '11) FINANS (Q1 '1) FINANS (Q2 '1) FINANS (Q1 '11) FINANS (Q2 '11) ICECEKLER (Q1 '1) ICECEKLER (Q2 '1) ICECEKLER (Q1 '11) ICECEKLER (Q2 '11) MOBILYA (Q1 '1) MOBILYA (Q2 '1) MOBILYA (Q1 '11) MOBILYA (Q2 '11) ELEKT. EV ESYALARI (Q1 '1) ELEKT. EV ESYALARI (Q2 '1) ELEKT. EV ESYALARI (Q1 '11) ELEKT. EV ESYALARI (Q2 '11) PERAKENDECILIK (Q1 '1) PERAKENDECILIK (Q2 '1) PERAKENDECILIK (Q1 '11) PERAKENDECILIK (Q2 '11) INSAAT VE DEKOR. (Q1 '1) INSAAT VE DEKOR. (Q2 '1) INSAAT VE DEKOR. (Q1 '11) INSAAT VE DEKOR. (Q2 '11) OTOMOTIV (Q1 '1) OTOMOTIV (Q2 '1) OTOMOTIV (Q1 '11) OTOMOTIV (Q2 '11) SEKTÖRLERE GÖRE OPT/PT DAĞILIMI (Tüm Kişiler / GRPxSN) PT OPT GRPxSN bazında en yüksek prime-time kullanımını, 21 Q2 de olduğu gibi 211 Q2 de de Otomotiv, Finans ve İnşaat sektörleri gerçekleştirmektedir. En yüksek off prime-time oranı ise Ev Temizlik Ürünleri, Kozmetik Kişisel Bakım ve Gıda sektörlerinde görülmektedir. 21 Q2 dönemine göre 211 Q2 de İletişim ve Ev Temizlik OPT, Mobilya, Finans ve Otomotiv ise PT kullanımını artırmıştır. OPT, PT saat dilimleri, sırasıyla 2:-18:29 ; 18:3-25:59 olarak alınmıştır. 19

20 EV TEM. URUNLERI. Q1 '1 EV TEM. URUNLERI. Q2 '1 EV TEM. URUNLERI. Q1 '11 EV TEM. URUNLERI. Q2 '11 FINANS Q1 '1 FINANS Q2 '1 FINANS Q1 '11 FINANS Q2 '11 GIDA Q1 '1 GIDA Q2 '1 GIDA Q1 '11 GIDA Q2 '11 ICECEKLER Q1 '1 ICECEKLER Q2 '1 ICECEKLER Q1 '11 ICECEKLER Q2 '11 ILETISIM Q1 '1 ILETISIM Q2 '1 ILETISIM Q1 '11 ILETISIM Q2 '11 INSAAT VE DEKOR. Q1 '1 INSAAT VE DEKOR. Q2 '1 INSAAT VE DEKOR. Q1 '11 INSAAT VE DEKOR. Q2 '11 KOZ. VE KIS. BAKIM Q1 '1 KOZ. VE KIS. BAKIM Q2 '1 KOZ. VE KIS. BAKIM Q1 '11 KOZ. VE KIS. BAKIM Q2 '11 MOBILYA Q1 '1 MOBILYA Q2 '1 MOBILYA Q1 '11 MOBILYA Q2 '11 OTOMOTIV Q1 '1 OTOMOTIV Q2 '1 OTOMOTIV Q1 '11 OTOMOTIV Q2 '11 PERAKENDECILIK Q1 '1 PERAKENDECILIK Q2 '1 PERAKENDECILIK Q1 '11 PERAKENDECILIK Q2 '11 SEKTÖR BAZINDA KANAL DAĞILIMLARI (Tüm Kişiler / GRPxSN) ATV FLASH FOX KANAL 7 KANAL D SHOW STAR STV Sektör bazında GRPxSN nin kanallara dağılımına bakıldığında 21 Q2 den 211 Q2 ye en radikal değişimler şöyle gerçekleşmiştir: Finans ve İnşaat sektöründe Kanal D nin payı azalırken Show ve Fox TV nin payı artmıştır. Perakende sektöründe, ATV ve Fox TV nin payı azalırken Kanal D ve Show TV nin payı artmıştır. Star TV GRPxSN lerinin genelde tüm sektörlerde düştüğü gözlenmektedir. Show TV 21 Q2 ye oranla kanal 2 dağılımlarında payını en çok artıran kanal olmuştur.

21 P&G UNILEVER TURKCELL BENCKISER ULKER VODAFONE COCA COLA ETI HAYAT KIMYA NESTLE FĠRMA BAZINDA GRPxSN KULLANIMLARI (Tüm Kişiler) Q1 21 Q1 21 Q1 211 Q yılı Q2 döneminde en yüksek GRPxSN yatırımı yapan firma Unilever olmuştur. Onu sırasıyla Turkcell ve Vodafone takip etmektedir. Ülker, Vodafone, Hayat Kimya ve Nestle nin GRPxSN yatırımı geçen yılın aynı dönemine göre artmış, ancak diğer şirketlerinki düşmüştür. En yüksek düşüş P&G ve Coca Cola da gözlemlenmiştir. 21

22 P&G Q1 21 P&G Q2 21 P&G Q1 211 P&G Q2 211 UNILEVER Q1 21 UNILEVER Q2 21 UNILEVER Q1 211 UNILEVER Q2 211 TURKCELL Q1 21 TURKCELL Q2 21 TURKCELL Q1 211 TURKCELL Q2 211 BENCKISER Q1 21 BENCKISER Q2 21 BENCKISER Q1 211 BENCKISER Q2 211 ULKER Q1 21 ULKER Q2 21 ULKER Q1 211 ULKER Q2 211 VODAFONE Q1 21 VODAFONE Q2 21 VODAFONE Q1 211 VODAFONE Q2 211 COCA COLA Q1 21 COCA COLA Q2 21 COCA COLA Q1 211 COCA COLA Q2 211 ETI Q1 21 ETI Q2 21 ETI Q1 211 ETI Q2 211 HAYAT KIMYA Q1 21 HAYAT KIMYA Q2 21 HAYAT KIMYA Q1 211 HAYAT KIMYA Q2 211 NESTLE Q1 21 NESTLE Q2 21 NESTLE Q1 211 NESTLE Q2 211 FĠRMA BAZINDA KANAL DAĞILIMLARI (Tüm Kişiler / GRPxSN) ATV FLASH FOX KANAL 7 KANAL D SHOW STAR STV 21 Q2 dönemine göre 211 Q2 döneminde; P&G, Unilever, Turkcell ve Ülker ATV ye yaptığı GRPxsn yatırımını azaltmış, Fox TV ve Kanal D yatırımını artırmıştır. Unilever, Show ve Fox TV yatırımını artırıp Star ve ATV yatırımını düşürmüştür. Ülker Star TV ve Kanal D yatırımını artırıp, Fox TV ve ATV yatırımını azaltmıştır. Vodafone ise Fox TV, Kanal D ve Kanal 7 yatırımlarını azaltırken, ATV ve Show TV kullanımlarını artırmıştır. 22

23 Teşekkürler... 23