europe & anatolia kelebeğin fırtınası retorik Gerçekten Mavi Naciye Teyze in, Ayşe Teyze out? Benim yaşamım gerçekten mavidir...

Transkript

1 marketing Tarih: Temmuz 2013 Sayı: 21 europe & anatolia kelebeğin fırtınası Naciye Teyze in, Ayşe Teyze out? retorik Benim yaşamım gerçekten mavidir... Gerçekten Mavi

2

3 İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı: 21 Tarih: Temmuz 2013 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu elvin@eksantrik.com P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Kısa Kısa Yeni Ürünler Medya Dünyası 13 Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Argun Albayrak Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Röportaj kelebeğin fırtanası 19 Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Melis Deniz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Gedikli Sk. Adilbey Ap. No: 15/13 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. Reklam Dünyası retorik 23 Kampanyalar Gezi reklam arası sinema 34 Kültür Sanat mobil: Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. marketing europe & anatolia / 1

4

5 Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Gerçekten Mavi... Bu ay heyecanlı bir koşturmaca içindeyiz. İlk uzun metrajlı filmimizin çalışmalarına başladık. Gerçekten Mavi, hayatının son demlerindeki bir kadının kabuğunu kırarak hayalini gerçekleştirmesinin destansı, naif ve komedi olmasa bile zaman zaman güldüren romantik öyküsünü ele alıyor. Filmin çekimleri dünyanın ikinci büyük kanyonunun bulunduğu Uşak, Söke ve Kuşadası nda gerçekleştirmeyi planlıyoruz. Dolayısıyla Gerçekten Mavi, duygu dünyamızı örseleyen hikâyesinin yanı sıra izleyicilerine doğal bir görsel şölen de sunacağımızı düşünüyoruz. Filmin ana karakteri Zeynep Ana yı canlandıracak olan Devlet Tiyatroları Sanatçısı dostum Seray Gözler in yaşlandırılması için Amerika dan getirilen çok özel bir plastik makyaj malzemesi kullanılacak. Filmin yardımcı karakterlerinde ise sürpriz isimler yer alıyor. Filmin yapımını Eksantrik Prodüksiyon, reklam ve halkla ilişkilerini Sita İletişim yani sevgili arkadaşım ve yazarımız Nurgül Eryıldır Günay üstlendi. Filmin Görüntü Yönetmenliği koltuğunda ise yine reklam filmleri ve dizilerden tanıdığımız dostumuz Adnan İşbilir yer alıyor. Hikaye ve senaryo bana ve sevgili eşim Abdullah Ekşioğlu'na ait. Keyifli bir film olması için bütün ekip elimizden gelenin en iyisini yapmak için uğraşıyoruz. Gerçekten Mavi'yi merak edenler facebook sayfamızdan beğenip takip edebilirler :) marketing europe & anatolia / 3

6 Kısa Kısa Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri... Bu yıl 25. si düzenlenecek Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri ne başvurular 15 Temmuz Ağustos 2013 tarihleri arasında yapılacak. Yarışma tümüyle online tabanda yönetileceği için, başvurular bu yıl ilk kez festival internet sitesi üzerinden gerçekleştirilecek. 25. yılında Kristal Elma bir festivale dönüşürken; tek bir geceden oluşan ödül töreni 2 geceye yayılacak ve Kristal Elma nın içerdiği yarışmaların sayısı da artacak. - Ana Kategoriler Dijital, Medya, Bölge, Özel Ödüller, Future 25 kategorileri olmak üzere 26 ve 27 Eylül gecelerinde toplam 5 yarışmanın kazananları sahiplerini bulacak. Future 25 yarışma ve ödül töreni ise 28 Eylül günü yapılacak. Bölge yarışması Ankara Reklamcılar Derneği, Akdeniz Reklamcılar Derneği, Bursa Reklamcılar Derneği, İzmir Reklamcılar Derneği, Güney Reklamcılar Derneği ve Konya Reklamcılar Derneği nin katkı ve destekleriyle düzenlenecek. Türkiye, IAB Avrupa yönetim kurulu na seçildi... Barcelona da yapılan Genel Kurul Toplantısı nda, IAB Türkiye IAB Avrupa Yönetim Kurulu na seçildi. IAB Avrupa CEO su Kimon Zorbas toplantı sonrasında yaptığı konuşmada, IAB Türkiye yi güçlü bir temsilci olarak nitelendirdi. Dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için kurulan ve halen 39 ülkede faaliyet gösteren IAB nin Avrupa ayağı, IAB Avrupa nın Genel Kurulu, Interact 2013 Konferansı öncesinde,barcelona da toplandı. IAB Avrupa Genel Kurul toplantısında bir önceki Yönetim Kurulu ibra edilirken yeni Yönetim Kurulu da seçildi. Seçimin sonucunda, IAB Türkiye IAB Avrupa Yönetim Kurulu na girdi.yeni Yönetim Kurulu önümüzdeki 2 sene boyunca görevini sürdürecek. Bu dönemde IAB Avrupa Yönetim Kurulu nun ülke tarafında IAB Türkiye nin yanısıra IAB Almanya, Belçika, İngiltere, İspanya, İtalya, Polonya, Romanya, Yunanistan; kurumsal tarafta ise BBC, Comscore, Criteo, Group M,Improve Digital, IP-Deutschland, Microsoft, Nugg.ad, OrangeAdvertising Network görev alacak. Yönetim Kurulu Başkanlığını aynı zamanda IAB Yunanistan Yönetim Kurulu üyesi olan ConstantineKamaras, Başkan Yardımcılığı nı Orange Digital den Stéphanie- Hospital üstlenecek. IAB Avrupa CEO su Kimon Zorbas, yeni üyeleri tebrik ettiği konuşmasında şunları söyledi: Yeni Yönetim Kurulu nda, Türkiye de dahil olmak üzere Orta ve Güneydoğu Avrupa bölgesindeki büyümeyi ve bölgenin değeriniortaya koyan güçlü temsilciler bulunuyor. Seçim sonuçlarının gösterdiği önemli bir konu daha var. Sektörümüz Yönetim Kurulu düzeyinde, cinsiyet dağılımında dengenin önemini ve bunun getirdiği avantajları ortaya koydu. Bu durum 21. yüzyılın iş anlayışının göstergesi niteliğinde. 4 / marketing europe & anatolia

7 Kısa Kısa İşe gidiyorum, tasarrufu öğreniyorum... Anadolu Hayat Emeklilik, tasarruf bilincini aşılamak üzere çalışanlarını çocuklarıyla iş yerinde buluşturdu. Anadolu Hayat Emeklilik, tasarrufun önemini anlatmak amacıyla çalışanlarının çocuklarını genel müdürlük binasında ağırladı. İşe Gidiyorum, Tasarrufu Öğreniyorum etkinliği kapsamında çocuklar anne ve babalarını iş yerinde ziyaret etti, Anadolu Hayat Emeklilik Genel Müdürü Mete Uğurlu ile bir araya geldi, atölyelere katıldı ve Sunay Akın ile tasarruf üzerine sohbet etti. Anadolu Hayat Genel Müdürü Mete Uğurlu nun ev sahipliğinde gerçekleştirilen İşe Gidiyorum, Tasarrufu Öğreniyorum etkinliği kapsamında çocuklar tasarruf bilincine yönelik el işi atölyesine katılarak hem kendi kumbaralarını tasarladılar hem de geri dönüşüm malzemelerinden kendilerine oyuncak yaptılar. Turkcell e üç ödül... Turkcell, müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak üzere hayata geçirdiği ürün ve hizmetlerinin başarısını ödüllerle taçlandırırken, küresel düzeyde Türkiye nin teknoloji ve hizmet alanındaki itibarını bir üst seviyeye taşımaya katkıda bulunuyor. Turkcell, Loyalty World Awards 2013 de gnçtrkcll temsilcileri programı ile Sosyal Medyanın En İyi Kullanıldığı Sadakat Programı (Best Use of Social Media to Enhance Loyalty) ödülünü alırken; Gencaver ile de Bir Sadakat Programı İçindeki En İyi Müşteri Hizmeti (Best Customer Service in a Loyalty Programme) kategorisinde birinciliği elde etti. Turkcell in Belarus taki iştiraki Life:) ın My Life:) projesi Merkezi ve Doğu Avrupa nın En İyi Sadakat Programı seçildi yılı nın en iyi işverenleri... Dünyada 49 ülkede faaliyet gösteren ve faaliyette bulunduğu tüm ülkelerde en iyi işverenlerin belirlenmesinde araştırma yöntemleri ile önemli bir saygınlığa ve öncülüğe sahip olan Great Place to Work Enstitüsü, 2012 yılı itibari ile Türkiye ofisi tarafından ülkemizde faaliyetlerine başladı. Gerçekleştirilen Türkiye nin En İyi İşverenleri 2013 benchmark çalışması ile 2013 Yılı nın En İyi İşverenleri belirlendi. Medya partnerleri Capital dergisi ve Kariyer.net işbirliği ile gerçekleşen çalışmada ödül kazanan şirketler, 19 Haziran da Adile Sultan Sarayı nda düzenlenen gala gecesinde ödüllerini aldı. Törende konuşmacı olarak Kariyer.net Genel Müdürü Yusuf Azoz, Kimberly-Clark Türkiye ve bölge İK Direktörü Nina Olatoke, Capital Dergisi Yayın Yönetmeni Sedef Seçkin Büyük, Great Place to Work Türkiye, Almanya ve Avusturya Yönetici Ortağı Frank Hauser ve Great Place to Work Türkiye Genel Müdürü Eyüp Toprak yer aldı çalışan kategorisindesırayla 1.Microsoft Türkiye (Bilişim Hizmetleri),2.Mercedes-Benz Finansman Türk A.Ş (Finansal Hizmetler) 3.Bursagaz A.Ş (Enerji Dağıtım) ödül aldı. 501 ve üzeri çalışan kategorisinde kazananlar yine sırayla 1.Axa Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik Sigortacılığı), 2.Atos Türkiye (Bilişim Hizmetleri) ve 3.Pepsico Türkiye (Yiyecek ve İçecek Üretim) oldu. Türkiye nin En İyi İşverenleri 2013 Listesi şirketleri ise Ak Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik Sigortacılığı), HILTI A.Ş (İnşaat Malzemeleri Ticareti), CPP A.Ş (Sigorta Aracılık Hizmetleri), JTI A.Ş (Tütün Ürünleri Pazarlama), EMC2 Türkiye (Bilgi Teknolojileri) ve Boyner Grup A.Ş (Mağazacılık) olarak sıralandı. Finansın En İyi İşvereni Mercedes-Benz Finansman Türk A.Ş olurken, IT nin En İyi İşvereni Microsoft Türkiye oldu. marketing europe & anatolia / 5

8 Kısa Kısa Sizin fikriniz sizin projeniz... Renault nun Birleşmiş Milletler Yol Güvenliği İçin Küresel Eylem 10 Yılı kapsamında düzenlediği Sizin Fikriniz Sizin Projeniz yarışmasının uluslararası ödül töreni Fransa nın başkenti Paris te yapıldı. Türkiye nin de içinde olduğu altı ülkeden gençler, trafikte yaşadıkları sorunları çözmek için hayata geçirdikleri birbirinden ilginç ve önemli girişimleri birbirleriyle ve uzmanlarla paylaştı. Türkiye ayağını, Renault Mais, İstanbul Milli Eğitim Müdürlüğü, Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği ve Total Oil Türkiye nin birlikte düzenlediği yarışma; Servisçini Denetle Trafik Emniyette adlı projesiyle Türkiye Birincisi olan Füsun Yönder Anadolu Lisesi öğrencileri, Fransa da güvenlik ve çevre yararına olan projelerini tanıtarak, Türkiye yi temsil etti. İstanbul Marriott atama... Yılsonunda İstanbul Şişli de hizmete girecek olan otel, Marriott zincirinin Türkiye deki en değerli halkasını oluşturacak. Profesyonel kariyerine Marriott Münih te başlayan Thomas Eder, 22 yıldır Marriott Otelleri bünyesinde Riyad Stutgart, Bükreş, Prag, Zürih, Frankfurt ve Viyana gibi birçok farklı şehirde üst düzey görevler aldı. Son olarak Renaissance Hotel Viyana nın Genel Müdürlüğü nü yapan Eder, evli ve bir erkek çocuk babası. Marriott International tarafından işletilecek olan İstanbul Marriott Şişli, zincire bağlı Türkiye deki 10. otel olarak hizmet verecek. Otel, Boğaz a doğru şehrin mükemmel manzarasını sunan 35 katlı kulenin 14. ve 33. Katları arasında yer alacak. Soylu ve Cengiz Danışmanlık atama... Genişleyen müşteri portföyümüze paralel olarak Soylu ve Cengiz Danışmanlık ekibini de büyütüyoruz. Gazetecilik mesleğine Hürriyet Otoyaşam ekinde yazdığı haberlerle adım atan ve aynı zamanda ekonomi muhabirliği görevini de sürdüren Aslan Batur, otomotiv alanındaki uzmanlığının yanı sıra son 1 yıldır da teknoloji editörü olarak yazılarını sürdürüyordu. Gazetedeki görevlerini yürütürken diğer taraftan Bahçeşehir Üniversitesi Bilgisayar Teknolojileri ve Programlama Bölümü nü de bitiren Batur aynı zamanda Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi ndeki eğitimini de sürdürüyor. 9 yıllık gazetecilik mesleği ardından Soylu ve Cengiz Danışmanlık a transfer olan Aslan Batur, müşteri ve medya ilişkileri alanında görev alacak. Temuçin Tüzecan Bersay da... Bersay İletişim Grubu, Temuçin Tüzecan ı da bünyesine kattı. Güneş Gazetesi nde muhabir olarak başladı. BBC ve Reuters da radyo ve televizyon yapımcısı, Milliyet Gazetesi nde Londra muhabiri ve dış haber şefi olarak görev yaptı. Kanal D ve Star Haber müdürlüklerinin ardından Philip Morris / Sabancı ve Coca-Cola da Kurumsal İletişim Müdürü, Hürriyet Gazetesi nde ise, Ocak Aralık 2009 arasında Kurumsal İletişim Direktörü olarak çalıştı. Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi Bölümü mezunu olan Tüzecan, aynı dönemde Hürriyet Gazetesi nde Okur Temsilciliği ni üstlendi. Aynı zamanda gazetenin deniz sayfasını hazırladı, yelken ile ilgili yazılar yazdı. Bir önceki görevi Doğan Holding te Kurumsal İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı olarak çalışan Temuçin Tüzecan, Bersay İletişim Grubu nda Danışman, Ortak olarak göreve başladı. 6 / marketing europe & anatolia

9 Kısa Kısa Azerbaycan ın ilk medya takip ajansı... Medya takip sektörü, bilgi toplumunun en önemli hizmet birimlerinden biri haline geldi. Türkiye deki firmalar için sadece yurtiçinde değil, yurtdışında da yayınlanan haberler önemini arttırdı. Bu gereksinimin bilincinde olan Medya Takip Merkezi (MTM), Azerbaycan ın ilk medya takip şirketi Media Təqip Mərkəzi ni kurdu. Türkiye de 8, Avrupa da 1 olmak üzere, toplamda 9 noktada medya takip servisleri üreten MTM, Türkiye deki tecrübelerini ve sahip olduğu uzmanlığı Azerbaycan a taşıyarak ulus- lararası arenaya açıldı. Haziran ayında Azerbaycan da servis vermeye başlayan firma, Azeri şirket ve kurumların çözüm ortağı olacak. MTM ile aynı ismi taşıyan şirket, Bakü de konumlanıyor. 7/24 Azerbaycan medyasını izleyecek olan şirket, Azerice ve Rusça takip ve raporlamalar yapacak. Yabancı firmalar ise takip sonuçlarını İngilizce, Türkçe ya da kendi dillerinde alabilecekler. Azerbaycan ın ilk medya takip firması olmanın heyecanını yaşadıklarını dile getiren Medya Takip Merkezi Genel Müdürü Halef R. Vayıs, Türkiye nin yenilikçi medya takip şirketi olarak edindiğimiz tecrübelerimizi Azerbaycan a taşıyarak, o ülkedeki iletişim sektörünü profesyonel medya takibi ile tanıştırdık. Klasik haber ve reklam ölçümlemelerinin yanı sıra, Azerbaycan a özel servisler de geliştireceğiz. Artık, Türk markaları Azerbaycan daki yansımalarını bizim üzerimizden izleyebilecekler. Azerbaycan da yatırım yapmak isteyenler, yatırımları ile daha sağlıklı fikir sahibi olabilecekler. şeklinde konuştu. Hayata Devam Türkiye... Aksigorta nın AKUT la birlikte 2010 yılında başlattığı Hayata Devam Türkiye kurumsal sosyal sorumluluk projesinin 4. etabı tamamlandı. Binlerce vatandaşımızı yitirdiğimiz 1999 Marmara ve ardından yaşanan depremlerde, afetler konusunda bilgi yetersizliğinin, kayıpları daha da artırdığı gerçeğinden yola çıkılarak 5 yıllık bir kurumsal sosyal sorumluluk projesi olarak tasarlanan Hayata Devam Türkiye Projesi nin 4. etap maratonu sonunda toplamda 2.4 milyon kişi Hayata Devam dedi. Hayata Devam Türkiye tırının 2 ay boyunca süren yolculuğuyla, toplam 23 il, 24 ilçede yaklaşık 1 milyon kişiye ulaşan Aksigorta, bilinçlendirme çalışmalarını daha geniş kitlelere ulaştırabilmek için sosyal medyada gerçekleştirdiği çalışmalarla da 1.4 milyon kişiyi bilgilendirdi. Aksigorta Genel Müdürü Uğur Gülen, her iki kişiden birinin doğal afete, her 5 kişiden 2 sinin depreme maruz kaldığını dile getirmesine rağmen, kendini risk altında görenlerin oranının sadece yüzde 20 olduğunu söyledi. Gülen, şöyle dedi: Aksigorta olarak yaptırdığımız bu araştırma ve ülkemizdeki Zorunlu Deprem Sigortası teminatı altında olan hane sayısına baktığımızda afet bilinci konusunda kat etmemiz gereken daha çok yolumuzun olduğu net bir şekilde görülüyor. Türkiye de yaklaşık 20 milyon haneden sadece 5 milyonu zorunlu deprem sigortası yaptırmış durumda. Bu rakamın 1 milyonu elektrik ve su abonelik işlemlerinde DASK ı zorunlu hale getiren ve 18 Ağustos ta yürürlüğe giren yeni yasa sonrasında ulaşılan rakam. Bu konuda hızlandık ama daha da hızlanmamız gerektiği açıkça görülüyor. AKUT Başkanı Nasuh Mahruki Aksigorta ile birlikte 4. yılını sürdürdüğümüz bu proje, AKUT un iki kez, Afet Eğitimi Tırlarımızla 81 ilimizin tamamını ziyaret ettiğimiz projelerin ardından, bu kez ilçeler bazında ve çok daha kapsamlı ve çok daha fazla yurttaşımıza birebir ulaştığımız ve bilgi birikimimizi paylaştığımız en güçlü projemiz oldu. dedi. marketing europe & anatolia / 7

10

11

12 Yeni Ürünler Windows İşletim Sistemli Tablet... Samsung, tüketicilere içerik oluşturmaları, bu içerikleri kullanmaları ve paylaşmaları için her zamankinden daha fazla yöntem sunarak sektörün kurallarını belirleyen iki yeni tablet modelini tanıtıyor. Bu iki yeni tablet ATIV Q ve ATIV Tab 3 te Samsung un tabletlerini piyasadaki diğer tabletlerden ayıran çok yönlülük, incelik ve hafiflik gibi birçok yenilikçi özellik yer alıyor. Her iki tablet de Windows 8 işletim sistemiyle çalışıyor ve sektöre birçok benzersiz özellik getiriyor. Bu yenilikler arasında dünyanın en ince tableti olma özelliği ile Android uygulamaları çalıştırabilme özelliği bulunuyor. Samsung un BT & Mobil İletişim Bölümü Satış ve Pazarlama Başkanı DJ Lee konuyla ilgili olarak, Yoğun hayat tarzı, kolaylık ve kullanışlılık özelliklerini gerektiriyor ve bu tabletlerin dönüştürülebilir doğası da tüketicilerin günümüzde bekledikleri çok yönlülüğü, mobiliteyi ve adaptasyonu sunuyor. Bu tabletler insan merkezli yenilikçiliğin bir sonucu olarak geliştirildi ve tüketicilere evde, ofiste veya hareket haline olmaları farketmeden istedikleri gibi kullanım sunma amacıyla tasarlandı. dedi. PC gücüne sahip bir tablet olan ATIV Tab 3 kişisel bilgisayar deneyimini hiç olmadığı kadar mobil hale getiriyor. GALAXY serisinin lüks tasarımından çizgiler taşıyor. Geliştirilmiş S Pen işlevselliği, yüksek seviyede ekran/kalem uyumu ve S Pen in MS Ofiice ile uyumluluk özelliği sayesinde hem yaratıcılık hem de verimlilik için ideal. Creative Cloud... Adobe MAX ta Yaratıcılık Konferansı nda gerçekleştirilen yeni Creative Cloud (CC - Yaratıcı Bulut) sürümü, CC masaüstü uygulamaları seti, daha gelişmiş cihazlar-arası işbirliği ve yayınlama özellikleriyle yaratıcı süreci yeniden tasarlıyor. Yeni Creative Cloud sürümüyle dosyalar Mac OS, Windows, ios ve Android üzerinde depolanıp paylaşılabiliyor. Ayrıca, yaratıcı kişiler için dünyanın önde gelen sanal topluluğu Behance, yeni sürümle Creative Cloud a entegre edildi. Kullanıcılar bu özellik sayesinde bu topluluğun dünyanın dört bir yanındaki üyelerine işlerini sergileyebilecekler, fikir ve görüş alışverişi yapabilecekler. Adobe Dijital Medya Bölümü Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü David Wadhwani, Photoshop, Illustrator ve InDesign gibi CC masaüstü uygulamalarımıza bir çok inovatif özellik ekledik. Bu uygulamalar, üretkenliği artırıyor, mobil cihazlar için içerik oluşturmayı kolaylaştırıyor. Ayrıca, görsel ve video oluşturma alanlarında şaşırtıcı yenilikler sunuyor. Bunun yanı sıra, entegre hale getirilen yayıncılık ve sanal topluluk özellikleri, Creative Cloud deneyimini bir adım öteye taşıyor. Kullanıcıların, yıl boyu güncellemelerle gelişimi sürecek Creative Cloud la yaratacağı inanılmaz işleri görmek için şimdiden sabırsızlanıyoruz dedi. Her türlü ortam ve cihaza yönelik içerik geliştirme, web sitelerini kurma ve yönetme, mobil uygulamalar, tablet yayınları ve online portföylerle yeni Creative Cloud güncellemesi, bitmiş bir eserin yayınlanmasını daha önce olmadığı kadar kolay bir hale getiriyor. 10 / marketing europe & anatolia

13 Yeni Ürünler Sony yeni taşınabilir şarj cihazı... Sony, sunduğu yeni 5,000mAh CP-F5 taşınabilir USB şarj cihazı ile sürekli bağlı ve mobil kalma ihtiyacınızdan taviz vermeksizin dijital cihazlarınıza renk katıyor. 9,4 mm kalınlıkta ultra slim alüminyum gövdeye sahip olmasına rağmen, 5.000mAh gibi etkileyici bir pil kapasitesine sahip olan CP-F5, iki akıllı telefonu tam şarj edebilecek depolama yeteneğine sahip. Sadece 156 gram ağırlığı ile çantanıza veya cebinize fazla yük olmaması, taşınabilir USB şarj cihazını ofis dışında veya tatilde uzun bir gün geçirirken sizin için ideal hale getiriyor. Sony nin Lityum-iyon polimer teknolojisine dayanan yeni şarj cihazı, taşınabilir cihazların hızlı şarj edilmesine imkan veren 1,5A lik yüksek çıkışa sahip olmanın yanı sıra şarjın ardından dahi kapasitesinin yüzde 90 ını koruyor. CP-F5 in yeniden şarj edilmesi de oldukça zahmetsiz. Tek yapmanız gereken, AC adaptöre veya bilgisayarınızın üzerindeki USB bağlantı noktasına takmak. LED göstergesi pil kapasitesini gösteriyor. Türkiye de, gümüş, siyah, mavi, ve kırmızı1 renklerde temin edilebilecek olan CP-F5 Taşınabilir USB Şarj Cihazı 90 milyonuncu EF lens... paketinden çıkar çıkmaz kullanıma hazır olduğundan, herhangi bir cihazınızın pili bitmek üzereyse, CP-F5 i satın alır almaz acil enerji ihtiyacınız hemen karşılanıyor. Canon, 90 milyonuncu EF lensini ürettiğini açıkladı. Canon un imzasını taşıyan değiştirilebilir EF lens serisinin üretimi 1987 yılında Utsunomiya Tesisinde başlamış ve bu lens serisi, ilk kez EOS SLR fotoğraf makinesi sistemiyle birlikte lanse edilmişti. O tarihten bu yana Canon un EOS ürünlerine ve lenslerine yönelik küresel talep gün geçtikçe arttı ve 2011 yılında sadece dokuz ay içinde lens ünitelerinde üretim, 60 milyondan 70 milyona yükseldi. Canon bu artan talebi karşılayabilmek için Tayvan, Malezya ve Japonya nın çeşitli bölgelerinde kurduğu tesislerle üretim kapasitesini artırdı. Bu yılın Mayıs ayında Canon, 1.4x dahili genişletici donanımlı ve geniş, mm zum aralığı sunan bir telefoto lensi olan EF mm f/4l IS USM Genişletici 1.4x yi tanıttı. Bunun sonucu olarak, Canon un EF lens serisinde şu an, sinema ve televizyon çekimlerinde kullanılmak üzere üretilen EF Sinema Lensi serisi dahil olmak üzere toplam 80 model² yer alıyor. marketing europe & anatolia / 11

14

15 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Basında Görev Değişiklikleri Sabah gazetesi köşe yazarı Alper Bahçekapılı gazeteden ayrıldı. Habertürk gazetesinin röportajcısı Kutlu Esendemir gazeteden ayrıldı. Aysha dergisi genel yayın yönetmeni Hülya Uz, görevinden ayrıldı. Radikal gazetesi haber müdür yardımcısı Enis Tayman Hürriyet gazetesine transfer oldu. Takvim gazetesi köşe yazarı Rasim Ozan Kütahyalı, Sabah gazetesine transfer oldu. FOX Ana Haber Spikeri Nazlı Tolga görevinden ayrıldı. Milliyet gazetesinde uzun yıllardır görev yapan magazin müdürü Birsen Altuntaş ın gazete ile yolları ayrıldı. Altuntaş ın yerine İlknur Taşgetirildi. Hürriyet gazetesi ekonomi servisi muhabiri Meltem Kara, Vatan gazetesi ekonomi servisine transfer oldu. Hürriyet gazetesi ekonomi servisi muhabiri Aslan Batur ve Emek Kaplangil gazeteden ayrıldı. Radikal gazetesi yazarı Berkun Oya nın gazete ile yolları ayrıldı. Güneş Kömürcüler Hürriyet Daily News ekonomi müdürü oldu. Görsel Medyada Görev Değişiklikleri Habertürk TV de Ankara temsilciği görevine Hilal Köylü atandı. Halk TV sunucusu Aydoğan Kılınç ın kanal ile yolları ayrıldı. Skytürk360 Ankara Temsilciliği görevine Sedat Yazıcıoğlu getirildi. Show TV Ana Haber sunucusu Erhan Çelik oldu. NTV de haber prodüktörlüğü görevini yürüten Ömer Aykar kanaldan ayrıldı. Kral Grubu tv operasyon koordinatörü Namık Kasapbaşoğlu, Doğuş Yayın Grubu ndan ayrıldı. NTV spor Galatasaray muhabirliği görevine Evren Göz getirildi. TV8 Reklam Grup Başkanlığı görevine Selçuk Dönkal getirildi. marketing europe & anatolia / 13

16 Sihir ür

17 Röportaj ünün kendisidir... Cream Creative Marketing Strateji Ajans Başkanı Sedef Senar ve Kreatif Ajans Başkanı Ümit Ülker Zamanlama... Her şeyin, hemen, şimdi yapılması istendiğinde, ortaya çıkan işlerin kalitesi sorgulanabiliyor. Bu da, mesleğine saygı gösteren bir reklamcı için hiç de hoş olmuyor. Yaratıcılığın bir matematiği yoktur, bu yüzden büyük fikirlerin ortaya çıkması konusunda biraz daha sabır gerekli. Röportaj Elvin Ekşioğlu - Türkiye deki reklam ajansı anlayışını nasıl değerlendiriyorsunuz? Sedef Senar: Bugün Türkiye de reklamcılık artık global bir yapıya sahip. Bir işin prodüksiyonunu yurt dışında yaptırabildiğiniz gibi, yurt dışından da Türkiye ye talepler gelebiliyor. Örneğin bizim yabancı bir ortaklığımız olmamasına rağmen Fransa dan kozmetik, Rusya dan inşaat, Amerika dan yazılım sektöründe müşterilerimiz var. - Reklam ajansınızı diğer ajanslardan ayıran özellikler nelerdir? Sedef Senar: Stratejisi ve rasyoneli olmayan bir reklam kampanyası veya bir iletişim faaliyetinin, tek başına müşteriyi iş ve iletişim hedeflerine ulaştırmayacağını düşündüğümüz için Stratejist ve Cream Creative Marketing oluşumunu gerçekleştirdik. Bir kampanya hazırlarken, öncelikle kurumsal itibar ve iletişim hedeflerine hizmet edecek bir algı yönetimi stratejisi oluşturuyoruz. Hedeflenen tüm sosyal paydaşlar nezdinde hangi mesajı, hangi mecra ile nasıl vermemiz gerektiğinin stratejisini belirliyoruz. Bunun sonrasında, reklam, PR ve sosyal medya yönetimini kapsayan bir bütünlükte yaratıcı çalışmalarını yapıyor ve yönetiyoruz. Bu, müşterilerimize hem zaman hem başarı kazandırıyor. Ümit Ülker: Butik bir ajansız. Farklı alanlarda kendini geliştirmiş, konusunda profesyonel bir ekibiz. Donanımlı, bilgi birikimli çekirdek kadronun bir araya gelmesi, bize son derece kıvrak bir manevra kabiliyeti veriyor. Sıra dışı bir bakışımız var; İtalyan, Fransız ve Amerikalı danışmanlarımız var, hepimiz işin mutfağındayız. Web sitemizde de bunu yansıtarak lezzetli bir konsept inşa etmeye çalıştık: cream.com.tr - Sizce Türk reklamcılığının birinci sıradaki sorunu nedir? Ümit Ülker: Zamanlama... Her şeyin, hemen, şimdi yapılması istendiğinde, ortaya çıkan işlerin kalitesi sorgulanabiliyor. Bu da, mesleğine saygı gösteren bir reklamcı için hiç de hoş olmuyor. Yaratıcılığın bir matematiği yoktur, bu yüzden büyük fikirlerin ortaya çıkması konusunda biraz daha sabır gerekli. marketing europe & anatolia /15

18 Röportaj - Uygulamacıların, yaratıcı reklamcılar ile haksız rekabet yapması konusunda ne düşünüyorsunuz? - Böyle bir rekabet varsa nasıl engellenebilir? Ümit Ülker: Burada yapılması gereken en önemli nokta; yaratıcılık seviyesinde çıtanın yükseltilmesi, özgün fikirlerin üretilmesi olmalıdır. - Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım arasındaki denge nasıl kurulmalıdır? Sedef Senar: Sonuç odaklı olmalıdır. Sonuçta ne elde edilmesi planlanmışsa, dozajı ona uygun olmalıdır. Hiçbir sonuç getirmeyen aşırı yaratıcılığın kimseye faydası yoktur. Talep uyandırmayan, salt yaratıcılıktan ibaret bu reklamlar sadece müşterinin cebini boşaltmaya sebep olurken, talep uyandırma açısından etkili ama yaratıcılıktan uzak, sıkıcı reklamlar ise bir süre sonra tüketicinin markaya karşı algısını kapatmasına yol açabiliyor. Burada önemli olan; yaratıcılığı, marka vaadini hedef kitleye ulaştırırken algıları açacak bir anahtar olarak görebilmek. Bunun için de, iletişim çalışmalarına başlamadan önce 16 / marketing europe & anatolia Tiyatrodan, resimden, sinemadan, edebiyattan, heykelden, müzikten beslenir. Gözlemlerinden, eğitiminden, araştırmalardan, bilgi birikiminden beslenir güçlü bir strateji geliştirilmesi; kreatif ekibin, stratejisi sağlam bir brief le desteklenmesi gerekiyor. - Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden beslenir? Ümit Ülker: Tiyatrodan, resimden, sinemadan, edebiyattan, heykelden, müzikten beslenir. Gözlemlerinden, eğitiminden, araştırmalardan, bilgi birikiminden beslenir. Kendini özgür ve baskısız hissettiği her türlü ortamdan, sağlam bir stratejiyle hazırlanmış brief ten, ilham aldığı insanlarla vakit geçirebilmekten, doğadan ama en çok da ürünün kendisinden beslenir. Bernbach ın da dediği gibi: Sihir ürünün kendisidir. - Eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir? Sedef Senar: Yaratıcılığın esas olduğu bir sektörde faaliyet gösterdiğimiz için elbette bize gelen yaratıcı başvuruları değerlendiriyoruz. Ayrıca referans ile eleman almak her zaman iyi sonuçlar veriyor. Bu kadar uzun yıllar içerisinde staj yapan başarılı öğrencilerden kaynak yarattığımız da oldu. - Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını karşılayabiliyor mu? Ümit Ülker: Özel Üniversitelerin devreye girmesi, eskisine göre daha fazla insan kaynağı sağlamaya başladı. Fakat reklamcılık, temelinde yaratıcılık gerektirdiği için üniversiteler bu ihtiyacı ne kadar karşılayabilir; tartışılır. Reklamcılık teorik bilgiden fazlasını; biriktirdiğin hikayeleri, doğuştan gelen yaratıcılık şansına ilave bilgiyi, olabileceğin her şeye maydanoz olmayı gerektirir. Bu yüzden de eleman ilanlarına yazılan ilgili bölümlerden mezun maddesi bizim sektörümüz için bazen yanıltıcı olabilir. - Yabancı networke giren reklam ajansları yerli müşterilere doğru hiz-

19 Röportaj met verebiliyorlar mı? Ümit Ülker: Yaratıcılık, sürekli olarak birbirini tetikleyen düşünceler zinciridir. Beyin, bu şekilde düşünmeye antrenmanlıdır. Yabancı network e giren bir ajans, sıklıkla global stratejileri uyarlamaya, orijinal fikir üretiminden uzaklaşmaya başlıyor. Aslında burada sorun yabancı network e giren ajansta değil. Müşterinin, global stratejileri, kendi kültürümüzle yakından ilgili işlerde değiştirebilmeye kapalı olması. - Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada ne kadar bilinçli? Sedef Senar: Bilinçten kasıt doğru harcama bilinci ise, bunu kurumun organik yapısına bakarak değerlendirmek lazım. İşinin uzmanı kadroları varsa ya da buna uygun tedarikçi, üçüncü partiyle çalışıyorsa, neden doğru bütçeleri hazırlayamasın ki?.. - Müşterilerin ajanstan beklentileri konusunda karşılaştığınız en ilginç talepler neler? Ümit Ülker: 8 yıl önce, bir önceki ajansım Publizon da başıma gelen ilginç bir durum var. Tül perde ve dantel üretim tesisleri olan bir müşterimiz vardı ve iç Cream ve Stratejist sürprizlerle dolu bir ajans. Bunun için numaralı telefondan bizi arayarak, santral mesajımızla ilk sürprizimizi deneyimleyebilirsiniz. çamaşırı üretmeye karar vermişlerdi. Yönetim Kurulu Başkanı bana kadın vücudu kullanmadan bir iç çamaşırı kataloğu yapıp yapamayacağımı sormuştu. Bunu unutamam. - Sizin eklemek istediğiniz bir şey var mı? Sedef Senar: Cream ve Stratejist sürprizlerle dolu bir ajans. Bunun için numaralı telefondan bizi arayarak, santral mesajımızla ilk sürprizimizi deneyimleyebilirsiniz. marketing europe & anatolia / 17

20

21 Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com ( kelebeğin fırtınası) Naciye Teyze in, Ayşe Teyze out? Yeni bir sayıda merhaba... Soğuktu, sıcaktı derken yılın yarısını geride bıraktık. Akşam işten çıkınca havanın hala aydınlık olmasını seviyorum. Ama ne yazık ki en uzun günü geride bıraktık, günler kısalmaya başladı bile. Zaman çok hızlı geçiyor, hiç bir iş tam bitmeden akşam oluyor. Sürekli panik haldeyim. Yapılacak işler listesi gittikçe uzuyor. Öyle bir anlattım ki duyan da uzayda farklı formlarda hayat var mı diye araştırma yapıyorum zanneder :) Bu kadar karmaşanın arasında heyecan verici güzel çalışmalar da yapıyoruz. Yeni bir sinema filmi projemiz var. İsmi "Gerçekten Mavi". Güzel bir hikayesi var. Bilgi almak isterseniz "Gerçekten Mavi" olarak internetten arama yapın, olmadı bana mail atın, anlatırım :) Şimdi gelelim bu ay gözüme takılan reklamlara... #Direnşarjım Avea'nın Ata Demirer'li yeni reklamı çok güzel olmuş. Taklit olmayan, tam bizden, bizim için bir reklam :) Son zamanlarda benim de şahsen sık sık şikayet ettiğim bir konu telefonun şarjının çabuk bitmesi. Eskiden telefonumu akşam şarj edip ertesi gün akşama kadar idare edebiliyordum. Şimdi maalesef gün içinde şarjı bitiyor. Konuşmanın dışında Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare derken bir sürü uygulama çalıştığı için şarj dayanmıyor tabi. Avea'nın bu durumu kendi lehine çeviren bir reklam yapması çok akıllıca olmuş. Ucuz tarifeler sunuyoruz o sayede herkes daha fazla kullanıyor, şarj dayanmıyor konsepti benden tam not aldı. Reklamı yaratan ajansa ve tüm ekibe alkışlar... Serinletici içecekler serisiyle yorumlara devam edelim. Uludağ limonatanın son reklam filmleri ne kadar laubali olmuş. Ciğer, döner vs. yiyen adamla garsonun bakışmaları ve Uludaağğ limonataaa şarkısını söyleme şekli Cem Yılmaz'ın şovundaki "ne vericen ağbine, ne vereyim ağbime" diyaloğunu aklıma getirdi. Uludağ limonatanın tadını seviyorum, ama reklamını beğenmedim. Ve yepyeni bir ürün, yepyeni bir reklamla karşınızda: Çaykur'un yeni soğuk çay markası Didi. Daha önce bir yarışma programına katılan oğlu Mevlüt'le yaptığı konuşmalar çok beğeni toplayan Naciye teyze Çaykur'un yeni reklam yıldızı olmuş. Çaykur'un soğuk çay pazarına hızlı bir giriş yaptığı yeni ürünü ''didi'' için rakiplerinden çok farklı bir reklam filmi hazırlanmış. Naciye teyzenin Konya şivesiyle ben ona didim, o öbürüne didi gibi konuşmalarıyla hayat bulan marka ismi ''didi'' sevimli olmuş bence. Yiyin gari Ayşe Teyze out, ben size didim Naciye Teyze in :) Soğuk çay reklamları arasında favorim, yumuşacık, ama aynı zamanda iddialı, insanı mutlu eden konseptiyle Fuse Tea. Yeniliğe aç kendini sloganıyla, doğduğundan beri hayatı farklı algılayan, yenilikler peşinde koşan, sıradan olmayan insanların seçimi olarak sunuluyor. Hımm böyle yazınca daha da bir motive oldum, ben bir koşu gidip Fuse Tea alsam iyi olacak :))) Sizler ne düşünüyorsunuz bilmiyorum ama, INGBank reklamları bana çok itici geliyor. Bugüne kadar yaptıklaı hiç bir reklamı sevemedim. Hep bir soğukluk, samimiyetsizlik hissi var. Hele son dönem reklamları banka müşterilerini aşağılar nitelikte. Krediye ihtiyacı olan insanları ikiyüzlü, riyakar, yalancı olmakla itham ediyor. Hele ''tanımadın mı ben senin süt annenim diyen'' versiyonu yok mu, aşağılama tavan yapmış durumda. O kadının halini ve bankacı rolündeki çocuğun küçümseyen bakışlarını gördükçe markadan uzaklaşıyorum. Çok üzücü çok. Potansiyel müşterilerinize böcekmiş gibi davranmayın. Sizden kredi almak için başvuran insanlara, borç isteyen dolandırıcılar gözüyle bakmayın lütfen. Güler yüzlü, umut vadeden reklamlarınızı bekliyoruz. Not: Bu sayıdaki yazım her zaman, her yerde bütün ailenin yardımına koşan canım ablam Emine için. Doğum günü kutlu olsun ablacım :) marketing europe & anatolia / 19

22 Reklam Dünyası Siber Dijital Çözümler... adidas NEO interaktif alışveriş vitrini ile 60. Uluslararası Yaratıcılık Festivali Cannes Lion da Siber Dijital Çözümler kategorisinde Altın Aslan Ödülü nü aldı. adidas NEO, interaktif alışveriş vitrin konsepti aracılığı ile tüketicilerin akıllı telefonlarıyla bağlantı kuruyor ve herhangi bir uygulama veya çeşitli QR kodlarını taramaya gerek duymadan alışveriş yapmaya olanak sağlıyor. adidas NEO interaktif alışveriş vitrini ayrıca, Siber Kullanıcı Deneyimi kategorisinde Gümüş Aslan, Dijital Medya Medya ve Mobil Cihaz ve Mobil Yaratıcı Kullanım kategorilerinde ise Bronz Aslan ile ödüllendirildi. Yeni mağaza ön vitrini, aynı zamanda, gerçek boyutlu ürünleri ile işlevsel bir sanal mağaza. Dokunmatik ekranın sezgisel ara yüzü tüketicilerin ilgilendikleri ürünleri akıllı telefonlarından gerçek boyutlu olarak incelemesine olanak sağlıyor. Tüketiciler ayrıca, NEO serisini gerçek boyutlu modeller üzerinde görebiliyor, vitrindeki belirli noktalara dokunarak ürünlerin ayrıntılarını inceleyebiliyor ve hareket ettirebiliyorlar. Duru nun yeni reklam yüzü... canlılığı anlatıyor. Duru nun yeni kampanyasının özellikleri hakkında bilgi veren Evyap Pazarlama Direktörü Burç Üstün ise kampanyanın sadece reklam filmiyle sınırlı kalmayacağını,tüketiciye ulaşan tüm mecraları etkin bir şekilde kullanacaklarını belirtti. Burç Üstün, Duru nun Türkiye de kişisel temizlik kategorisinde en çok bilinen markası(i) olduğuna dikkat çekti. TÜRKİYE nin sabun ihracatının önemli bir kısmını tek başına gerçekleştiren Evyap, Duru markası için Beren Saat in reklam yüzü olduğu iddialı bir kampanyaya imza attı. Son dönemlerdeki başarılı işleri ile birçok markadan kampanya teklifleri alan ve bu konuda çok hassas ve seçici davranan Beren Saat, Duru yu tercih etmesiyle ilgili olarak, Duru markasını herkes gibi ben de tanıyordum. Duru Parfüm Duş Jeli ürünlerini denediğimde ise kararımı hemen verdim ve Türkiye de kişisel bakım ürünleri sektörünün en büyük firmalarından biri olan Evyap ın, ülkemizde en fazla eve ulaşan olarak, Duru nun yeni reklam yüzü olmanın heyecanını taşı- kampanyada tüm kalbimle yer aldım. Öncelikle bir oyuncu kişisel temizlik markası(i) Duru, yeni reklam kampanyasına Beren Saat le start verdi. Beren Saat, Duru ile canlılık emek harcayarak, Duru nun tüm canlı enerjisini yansıtan bir yorum. Gerçekten pozitif bir ekiple, güzel vakit geçirerek ve konseptinde buluşurken, reklam filminde Duru Perfume Duş reklam filmi çıkardığımıza inanıyorum dedi. Jeli ni kullanarak her duşta hislerinde ve bedeninde oluşan 20 / marketing europe & anatolia

23 Reklam Dünyası İstikbal logosunu değiştirdi... İstikbal, Cumhuriyet in 100. yılı hedefleri doğrultusunda yeni dönem stratejilerini, programını ve bu hedefler doğrultusunda bir dünya markası olmak için çıktığı yolda değiştirdiği logosunu düzenlediği basın toplantısıyla kamuoyu ile paylaştı. Boydak Holding CEO suve İstikbal Yönetim Kurulu Başkanı Memduh Boydak, Boydak Holding Yönetim Kurulu Üyesi Bekir Boydak ve Boydak Holding Mobilya Grubu Pazarlama Koordinatörü Bilal Uyanık ın katılımıyla gerçekleşti. Küresel marka liginde hedefledikleri yere yeni logoları ile ilerleyeceklerini söyleyen Memduh Boydak, İstikbal in yeni logosundaki üç dalga boyununbir yandan ergonomi, estetik ve erişilebilirliğisimgelerken diğeryandan da İstikbal in ilk 3 hedefini çalışanlara, iş ortaklarına ve mağazadan içeri giren her tüketiciye yani tüm paydaşlara hatırlatacağınıbelirtti. Toplantıda İstikbal in yeni logosunun tasarım ve uygulama süreçleri hakkında bilgi veren Boydak Holding Mobilya Grubu Pazarlama Koordinatörü Bilal Uyanık, tüketicinin ihtiyaçlarına en iyi ve en doğru şekilde cevap verebilmek için sürekli bir değişim içinde olduklarını ifade etti. Her ev güzeldir sloganı ile, markanın yeni büyüme hedefleri paralelinde yepyeni bir logo ve kurumsal kimlik oluşturduklarını söyleyen Uyanık, Herbalife ve Ronaldo... Herbalife, sporu ve sporcuyu desteklemeye devam ediyor. Aralarında Amerika dan LA Galaxy, Meksika dan FC Pumas, Brezilya dan Botafogo, Rusya dan Spartak- Moscow takımları ve Belçika ile Venezuela milli takımları gibi dünyanın her köşesinden çok sayıda takımın bulunduğu 100 den fazla takıma ve sporcuya sponsor olan global beslenme şirketi Herbalife, son olarak dünyaca ünlü futbolcu Cristiano Ronaldo nun da resmi beslenme sponsorluğunu üstlendi. Dünyanın en iyi oyuncularından kabul edilen Portekizli futbolcu aynı zamanda dünyaca ünlü bir spor ikonu olarak da tanınıyor. Herbalife, Ronaldo nun kişisel beslenme programını geliştirip en iyi şekilde kullanmak ve sporcu beslenme ürünlerini sunmak için Ronaldo ile iş birliği yapıyor. Ronaldo yla imzalanacak olan beş yıl süreli milyonlarca dolarlık anlaşmada, birçok reklam hakları ve çeşitli tanıtım faaliyetleri de yer alıyor. Anlaşma ile ayrıca, Herbalife ve Ronaldo, birlikte çalışarak yeni bir sporcu beslenme ürünleri ortak markası da yaratacak. Yeni İstikbal logosunun Türkiye de ve dünyada pek çok saygın markaya yeniden can veren, çağın değişen ihtiyaçlarına göre logoları adeta yeniden canlandıran New York menşeili Chermayeff &Geismar Grubu nun imzasını taşıdığını açıkladı. marketing europe & anatolia / 21

24

25 Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com (retorik ) Benim yaşamım gerçekten mavidir... Mavi gezegende, üstelik içinden deniz geçen bir şehirde yaşayıp maviye aşık olmamak, maviyi görmeden yaşamak mümkün mü? Gerçi Türk halkında yaygın bir söylem vardır "kırmızı olsun 5 kuruş fazla olsun" ben de kırmızıyı severim ama mavinin yeri bambaşkadır. Kırmızı her ne kadar aşkın sıcaklığını taşısa da tüm aşklar mavi kubbenin altında filizlenir. Tabii bir de yaz aşkları vardır. Yeryüzünün mavisiyle gökyüzünün mavisinin kesiştiği yerlerde yaz aşkları kaçınılmaz olur. Kalpler bir başka atmaya başlar, kan damarlarda her zamankinden farklı bir debiyle akar. Yani bence mavi aşkın rengi olmayı kırmızıdan daha fazla hak eder. Ben de denize aşık oldum. Şimdi eşim olan bu derginin Genel Yayın Yönetmeni Elvin Ekşioğlu'nun dikkatini 20 yaşındayken denizi seyredip, kendisiyle paylaşarak çekmiştim. Yaşamımın 20 yılını o aşkı kendisiyle paylaşarak güzelleştirdim. Ayrıca bu aşk bana denizi keşfetme merakını da aşıladı. Siyah beyaz televizyonda maviyi düşsel olarak ilave ettiğim Kaptan Cousteau belgeselleriyle tetiklenen dalış merakım, yaşamıma çok değişik deneyimleri katabildiğim, hatta yeni dalıcılar yetiştirerek başkalarının yaşamını güzelleştirebildiğim bir uğraş oldu. Yaşamın çeşitliliğini yerçekimsiz bir ortamda farklı bir gözle görebilme ayrıcalığını yaşadım, paylaştım. Dalışta bambaşka bir hiyerarşi vardır. Evet bir dalış grubunda lider, asistan ve ikili dalış partnerleri bulunur ama dalış gruptaki en zayıf dalıcının tecrübesine göre planlanır. Kimin ne kadar parası olduğu, dış dünyada ne kadar mal varlığı olduğu dalışta önemli değildir. Biri size havam bitti işareti yaptığında, "paran var mı?" diye sorabileceğiniz bir işaret yoktur. Sizi yaşama bağlayan tek kaynağınız havanızı, isteyen herkesle paylaşma sorumluluğunuz vardır. Başlar suya girip dalış başladığında artık din, dil, ırk, siyasi görüş diye birşey kalmamıştır. Herkes grubun eşit üyesidir ve kimseyi geride bırakmamak birinci kuraldır ve siz daha derinlere indiğinizde renkler tek tek kaybolurken sizi en son terkeden renk mavidir. 20'li yaşlarımda bütün arkadaşlarım gibi benim de eğitimim nedeniyle askerliğim tecil edilmişti. O günlerde terör bir durgunluk sürecine girmiş, şehit haberleri neredeyse son bulmuştu. Arkadaşlarım askerlikle ilgili endişelerini anlatırken ben de bir endişemi paylaştığımı hatırlıyorum. "Askerliğim boyunca denizden ayrı kalır mıyım acaba" Ne derler Allah gönlüme göre verdi. Askerliğimi bir hücumbotta 24 saat denizin üzerinde tamamladım. Bugün yine en sıkıntılı olduğum anlarda sahile inip denizi seyretmek, koklamak, sesini dinlemek belki de yaşamın keşmekeşliğinde dayanma gücümü arttıran en büyük destekçim olmaya devem ediyor. Sonsuzluk dendiğinde, özgürlük dendiğinde, dünya dendiğinde, yaşam dendiğinde, aşk dendiğinde, gençlik dendiğinde, eşitlik dendiğinde akla gelen ilk renk yine mavidir. En azından benim aklıma hep mavi gelir. Bu nedenle benim yaşamım gerçekten mavidir. Sizin yaşamınızın da gerçekten mavi olması dileğiyle. marketing europe & anatolia / 23

26

27 Kampanyalar Yaşam için teknoloji... Yaşam için teknoloji sloganıyla sadece bugünü değil, geleceğimizi de iyileştiren teknolojiler sunan Bosch Ev Aletleri nin buzdolaplarının HydroFresh çekmecesi için hazırlanan reklam filmi, televizyon kanallarında yayımlanmaya başlandı. Filmde, sebze ve meyveleri çok uzun süre taptaze tutan HydroFresh çekmecesi için çok basit ama çarpıcı bir anlatım seçildi. Çekmeceye yeni konan elmalardan birini alan delikanlıya anne önce eskileri bitirin diye sesleniyor. Delikanlı, çekmecede farklı köşelerde duran elmalardan hangisinin eski olduğunu anlamaya çalışıyor. Eviriyor çeviriyor, kokluyor, yokluyor ve sonunda her ikisinden de birer ısırık alıyor ama yine de hangisinin eski olduğunu bulamıyor. Filmle ilgili Altıncı Duyu Reklam Ajansı nın verdiği bilgiler şöyle: Bosch, küçük ayrıntılar üzerine geliştirdiği teknolojilerle fark yaratan bir marka. Daha önce hiç üzerinde düşünmediğiniz ama birinin sizin yerinize düşünüp hayata geçirdiğini görünce, ne kadar önemli olduğunu fark ettiğiniz şeyler bunlar. HydroFresh çekmecesi de bunlardan biri. Çekmecede, havayla teması tamamen ya da kısmen kesen küçük bir kilit sistemi var. Bu kilidi sağa ya da sola çekerek, sebze ya da meyveler için daha uygun bir ortam yaratarak daha uzun koruma sağlayabiliyorsunuz. Bosch un HydroFresh çekmecesinin, o ana kadar kafa yormadığınız bu ayrıntısının hayatımıza getirdiği farkı, dolaylı hiçbir anlatıma girmeden, bir delikanlı aracılığıyla herkesin deneyimlemesini istedik. Reklam Filmi Künyesi Reklam Ajansı: Altıncı Duyu Reklam Film Reklamveren: BSH Ev Aletleri Sanayi ve Ticaret A.Ş. (Bosch) Ürün: Bosch HydroFresh Buzdolabı Yönetmen: Kıvanç Baruönü Yapım Şirketi: Kala Film Müzik: Temel Zümrüt marketing europe & anatolia / 25

28 Kampanyalar Avea nın yeni imaj filmi... Filmin başrolünde bu sefer Avea nın yeni amblemi var. Avea nın insanların hayatını değiştiren, coşkulu, eğlenceli, avantajlı, teknolojik ve renkli dünyasını yansıtan yeni amblemi film boyunca Türkiye yi dolaşıyor. Yolculuğu boyunca da tüm Avealıların hayatını değiştiriyor, güzelleştiriyor. Toplam prodüksiyon süreci 4 ay süren Filmin yönetmenliğini, Madonna, Depeche Mode, Jamiroquai gibi dünyaca ünlü müzisyenlerin kliplerinin yönetmenliğini yapmış olan Fredrik Callinggard üstlendi. Prodüksiyon şirketi ise DEPO Film oldu. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Avea Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL ECD: Emre Kaplan Yaratıcı Ekip: Ali Şener, Emir Yüksel, Esma Erdoğan, Yiğit İrde, Ali Erkmen Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Tarçın Köprülü, Sırma Er CSO: Toygun Yılmazer Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte, Alev Cihan Prodüksiyon Şirketi: DEPO Film Yönetmen: Fredrik Callinggard Post Prodüksiyon: Sinefekt Müzik: Cenk Çelebioğlu Medya Ajansı: People Communications Kullanılan Mecralar: TV, Outdoor, Basın, Dijital, POP Çaykur un, yeni ürünü didi... Türkiye nin çay alanındaki uzmanı Çaykur, yeni ürünü didi soğuk çayını iddialı bir reklam kampanyası ile tanıtmaya başlıyor. Hikaye, teyzemizin senelerdir geleneksel olarak hazırladığı meyveli soğuk çayının ününün yayılması ile devam ediyor. Bu ününden dolayı soğuk çay yetiştiremeyen Büyük Teyzemiz yarattığı lezzetin Türkiye nin dört bir yanına yayılması için çayın uzmanı Çaykur a gidiyor. Çaykur daki çalışmalar sonrasında, bergamot, şeftali ve limon aromalı nefis lezzetler yaratılıyor. Üstelik kana kana içilebilmesi için 500 ml lik büyük kutularda piyasaya sunuluyor. Zira Büyük Türkiye ye böyle büyük bir soğuk çay yakışır düşüncesiyle harekete geçiliyor. Çekimleri Rize ve Cunda Adası nda gerçekleştirilen reklam filminde Çaykur çalışanları da rol alıyor. Büyük Teyzemizi de, evde yıllardır yaptığı çayları içine şeftali, limon ve bergamot katarak tatlandıran, çayları pek beğenilen Naciye teyzemiz canlandırıyor. Reklam Filmi Künyesi Reklamveren: Çaykur Reklamveren Yetkilisi: Yavuz Sütlüoğlu Reklam Ajansı: M.A.R.K.A. Ajans Başkanı: Hulusi Derici Kreatif Ekip: Zeynel Özer, Ece Berktav, Nafiz Oksar Müşteri İlişkileri: İlkay Ünlü, Beril Mardin, Özge Şatır, Ezgi Karatekin Ajans Prodüktörü: Candaş Kaflı Yönetmen: Can Ulkay 26 / marketing europe & anatolia