marketing europe & anatolia Tarih: Haziran 2014 Sayı: 30 retorik Önümüz seçim... kelebeğin fırtınası Keçiyle karizma olur mu? Yoğun bir ay...
İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı:30 Tarih: Haziran 2014 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Kısa Kısa 04-07 Yeni Ürünler 10-11 Medya Dünyası 12-13 Röportaj 14-17 kelebeğin fırtanası 19 Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Reklam Dünyası 20-21 Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Röportaj 22-24 retorik 27 Kampanyalar 31-39 Gezi 40-41 Reklam arası sinema 42 Kültür Sanat 42-43 marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Yoğun bir ay... Mayıs'ın son haftasında sektör için üç önemli konferans vardı. Digital Age 2014'te Jeff Jarvis, Web Psikolojisi kavramını tanıtan Nathalie Nahai, dünyaca ünlü reklamcı ve blogger Dave Trott, dijital ayakizimiz ve ekonomik etkisini inceleyen büyük veri alanında uzman Piet Hein Van Dam ve nöro-pazarlama alanında sahnede yaptığı gösteri ile büyük ilgi toplayan Jane Leighton yer aldı. Serdar Kuzuloğlu ve Yüce Zerey gibi Türkiye den uzman isimlerin yer aldı. Sustainable Brands-Sürdürülebilir Markalar konferanslar serisinin İstanbul ayağı, 28-29 Mayıs tarihlerinde Swissotel The Bosphorus ta gerçekleşti. Bu yıl 80 in üzerinde konuşmacı, 40 ı aşan oturum ve 3 workshop un yer aldığı konferansın son gününde de markaların fark yaratmaktan çok toplumun sorunlarına çözüm olabilecek hikayelerinin olması gerektiği paylaşıldı. CVK Park Bosphorus Otel de düzenlenen Media Summit 2014 29 Mayıs ta medya planlamacıları, yöneticileri ve markaları bir araya getirdi. Türkiye de önemli bir ilk olan Media Summit, medya planlamacıları, yöneticileri ve markaları bir araya getirdi. 47 konuşmacının katıldığı, 28 oturum gerçekleştirildiği Media Summit 2014 te basından televizyona tüm medya mecralarında dijital yönetimden, pazarlama etkinliğine, yatırımların geri dönüşüne kadar medya planlamanın önemli başlıkları iki gün boyunca ele alındı. Yoğun bir ayın ardından Haziran yağmurla beraber geldi. Haziranda yağan yağmurlar Soma'ya döktüğümüz gözyaşlarımızın vucüda gelişi gibi. Soma maden kazasında ihmaller silsilesinde ve rant için ölen insanlarımıza Allah'tan rahmet geri de kalan ailelerine sabırlar diliyorum. marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa Yılın sosyal girişimcisi aranıyor... Metro Toptancı Market inörnek projelere imza atmış sosyal girişimcileri buluşturduğu Metro Sosyal Girişimci Ödülleri 2014,30 Haziran tarihine kadar uzatıldı. Proje için şimdiden 150 ye yakın aday, projenin web sitesi http://www.metro-tr.com üzerinden sosyal girişimci hikayelerini paylaştı. 30 Haziran a kadar devam edecek başvurular sonucunda, farklı meslek gruplarını kapsayan 6 kategoride değerlendirme yapılacak. Birinci seçilen projenin sahibi 20.000TL ile ödüllendirilirken,kategori birincileri 5.000TL ödül kazanacak. Metro Toptancı Market, sosyal veya çevresel açıdan fark yaratan projelere imza atmış sosyal girişimcileri, Metro Sosyal Girişimci Ödülleri 2014 te bir araya getiriyor. Şimdiye kadar 150 ye yakın adayın hikâyesini paylaştığı projeye ilgi artarak devam ediyor. Yoğun ilgi sonucunda yarışmaya başvurular 30 Haziran a kadar uzatıldı. Proje değerlendirmelerinin ilk aşaması, Metro Sosyal Girişimci Ödülleri nin websitesini ziyaret eden kişilerin oylarıyla tamamlanacak. Ambalajın Oscar ları Mondelēz in... Mondelēz Türkiye nin Falım, Jacobs ve First markaları, Ambalajın Oscar ları olarak nitelendirilen Ambalaj Ay Yıldızları Yarışması nda ödüle layık görüldü. Ambalaj Ay Yıldızı seçilen 3 marka, Dünya Ambalaj Örgütü nün yarışması WorldStar ve Asya Ambalaj Federasyonu nun düzenlediği AsiaStar a katılma fırsatını yakaladı. Mondelēz Türkiye, Falım, Jacobs ve First markalarıyla; 192 ambalajın, 9 farklı kategoride değerlendirildiği Ambalaj Ay Yıldızları yarışmasında 3 ödül birden kazandı. Falım Sakız Zarf Paketi Gıda, Jacobs French Press ve İstanbul Kupa Promosyon ürünleri Satış Noktası Sergileme, First Sensations ambalajı ise Grafik Tasarım kategorilerinde ödüle değer bulundu. Mondelēz Türkiye Pazarlama Direktörü Elif Emiroğlu, gerek pazarlama ve yönetim, gerekse fabrika ve tedarikçi ayağında çok profesyonel ekiplerle, çok iyi zaman yönetimiyle ortaya çıkan bu örnek çalışmaların ödüle layık bulunmasından Mondelēz Türkiye olarak büyük mutluluk duyduğunu dile getirdi. 4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Çin mallarının Türkiye sınavı başladı... 1.5 milyar nüfusu ile Dünya nın en kalabalık ülkesi olan Çin, ürettiği kaliteli mallar sayesinde dünya pazarında dikkat çekiyor. Birçok ülkede düzenlenenchinahomelife fuarlar serisi, China- HomelifeTurkey adı ile 5 Haziran Perşembe günü Tüyap Fuar ve Kongre Merkezi nde kapılarını açtı. Ev tekstilinden, mobilyaya, inşaat malzemelerinden aydınlatmaya kadar birçok ürünün yer aldığı ChinaHomelifeTurkey, Çin Başkonsolosu ZhangQingyang, Çin Ticaret AteşesiLiJiang, MeorientGenel Müdürü BinuPıllai,Tekstilkent Yönetim Kurulu Başkanı Nuri Karaduman, Türkiye-Çin Halk Cumhuriyeti İşadamları Dostluk ve Dayanışma Derneği Genel Müdürü Kemal Koçak ın katılımıylaaçıldı. Türkiye ve Asya dan 10 binin üzerinde sektör profesyoneli Çin in önde gelenüretici firmaları ile aynı platformda buluşuyor. Kendilerini ve ürünlerini daha yakından tanıtma imkanı bulan Çinliler, ChinaHomelifeTurkey de 8 Haziran a kadar ziyaretçilerini bekliyor. Sanal Yapı Fuarı... Türk yapı sektörünün ve bölgenin en büyük buluşması Yapı Fuarı - Turkeybuild İstanbul,sunduğu Sanal Yapı Fuarı - Turkeybuild uygulamasıyla yıl boyunca ziyarete açık. yapifuari.com.tr adresinden ulaşılan Sanal Yapı Fuarı Turkeybuild uygulamasıyla firma, marka, ürün aramaları yapmak, salon planlarını, katılımcı stand fotoğraflarını, detaylı iletişim ve ürün bilgilerini görüntülemek mümkün. YEM Fuarcılık tarafından düzenlenen ve 37 yıldır Yapı Fuarı Turkeybuild İstanbul, sanal bir uygulama ile internette 24 saat ziyarete açıldı. Sanal Yapı Fuarı - Turkeybuild uygulaması, bu yıl fuarı yerinde ziyaret etme imkânı bulamayanlara, tamamını gezmek için vakti yetmeyenlere kaçırılmayacak bir fırsat sunuyor. Vodafone da 4G li yolculuklar dönemi... Vodafone kısa süre önce duyurduğu 5 ülkeyi kapsayan 4G uluslararası dolaşım hizmetini Portekiz in başkenti Lizbon da tanıttı. Vodafone Türkiye nin SIM kartları ile LTE teknolojisinin sunduğu mobil internetin en yüksek hız seviyelerine ulaşıldı. Bu hizmet ile Türkiye, Vodafone ülkeleri içinde 4G lansmanı yapılmadan 4G uluslararası dolaşım hizmetini başlatan ilk ülke oldu. Vodafone Türkiye nin şu an şebekesinde aktif olarak kullanılan SIM kartları kullanılarak Lizbon kentinde yapılan denemelerde Long Term Evaluation (LTE) teknolojisinin sunduğu mobil internetin en yüksek hız seviyelerine ulaşıldı. Vodafone Türkiye nin 4G uluslararası dolaşımı Portekiz in yanısıra İtalya, Romanya, Yunanistan ve İspanya da tüketicilerin kullanımına açılırken şirket müşterileri Türkiye deki tarifeleri üzerinden ücretlendiriliyor. Otokar dan çocuklara ödül... Otokar, çalışanlarının çocuklarına yönelik olarak düzenlediği Ailen ile çevre için neler yapıyorsun? temalı resim yarışmasının kazananlarına 5 Haziran Dünya Çevre Günü nde Otokar Fabrikası nda düzenlenen tören ile ödüllendirdi. Koç Topluluğu şirketlerinden Otokar, şirket çalışanlarının ilkokul 1, 2, 3 ve 4. sınıflardaki çocuklarının çevre duyarlılığı konusunda eğlenerek ve üreterek bilinçlenmelerini sağlamak amacıyla bir resim yarışması düzenledi. Resim yarışmasını kazanan çocuklar 5 Haziran günü Otokar Fabrikası nda düzenlenen tören ile ödüllerini aldılar. Otokar Genel Müdür Yardımcısı Ali Rıza Alptekin, İnsan Kaynakları Müdürü Berent Ergin, Üretim ve Tesis MühendislikMüdürü Ferda Ertekin ve Üretim Birim Yöneticisi Murat Kalaycıoğlu nun katıldığı törende kazanan çocuklara ödülleri olan ipad Mini ler verildi. marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa Pegasus yeni ajansı desibel Ajans oldu H a - vayolu şirketi Pegas u s HavaYolları nın, yeni kurumsal iletişim ajansı desibelajans oldu. desibelajans, Haziran2014 tarihinden itibaren Pegasus a stratejik iletişim, lider iletişimi, medyailişkileri, pazarlama iletişimi, kriz iletişimi ve gündem yönetimi desteği vermeye başladı. desibelajans ındiğer müşterileri arasında Türk Telekom, Coca-Cola, Microsoft Türkiye, Digiturk, ING Bank,TeknoSA, Imperial Tobacco, Amway, Huawei, n11.com, Boğaziçi Üniversitesi, The Boston Consulting Group, Varyap, Servier İlaç, Astaş HoldingveTiryaki Agro da bulunuyor. Doğadan ın Yeni Genel Müdürü Sumru Atalay... Doğadan ın yeni Genel Müdürü belli oldu. 2007 yılından bu yana Doğadan Finans Direktörü olarak görev yapan Sumru Atalay, 1 Haziran 2014 tarihi itibariyle Doğadan Genel Müdürlüğü görevine atandı. Çalışma hayatına Ernst & Young da Kıdemli Finans Denetçisi olarak başlayan Sumru Atalay, 2000 yılında Coca-Cola ailesine Muhasebe ve Raporlama Süpervizörü olarak katıldı. 2007 yılından itibaren Doğadan Finans Direktörü olan ve bu dönemde pek çok yeniliğe imza atan Doğadan ın çay pazarında güçlü bir oyuncu olarak yer almasında etkin görev alan Atalay, son olarak 2014 Ocak ayından bugüne vekâleten yürüttüğü Doğadan Genel Müdürlük görevine 1 Haziran 2014 tarihi itibarıyle resmi olarak atandı. Vestel dijital Project House a emanet... Vestel dijital pazarlama iletişimini Project House a emanet etti Vestel, dijital pazarlama çalışmaları için en büyük iletişim ağlarından Havas Group a bağlı Project House la çalışmaya başladı. Vestel, tüm dijital pazarlama çalışmalarını tek bir çatı altında toplayarak tüketicilerine tüm dijital kanallarından Türkiye Vestelleniyor mesajı etrafında şekillendirdiği ortak bir dille ulaşacak. Project House la gerçekleştirecekleri dijital pazarlama çalışmalarında Vestel markasının genç ve dinamik kimliğini ön plana çıkaracaklarını belirten Vestel Ticaret A.Ş Satış ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdürü Ergün Gülerşöyle konuştu: Yaklaşık iki ay önce reklam ajansımızı değiştirdik ve yeni marka stratejimizi hayata geçirdik. Bu yeni strateji doğrultusunda tüm dijital pazarlama çalışmalarımızda da tek ajansla ilerleme kararı aldık. Yiğit Akü Genel Müdürü Erinç Çetin Miser oldu... Yiğit Akü A.Ş. Yönetim Kurulu nun aldığı kararla genel müdürlüğü görevine yeni bir atama yapıldı. Uluslararası marka değerlendirme şirketi BrandFinance ın hazırladığı Türkiye nin En Değerli Markaları listesinde ilk 100 de bulunan Yiğit Akü A.Ş. nin yeni Genel Müdürü Erinç Çetin MİSER oldu. 1994 yılında Gazi Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Makine Mühendisliği Bölümü nden mezun olan Miser, profesyonel kariyerine proje ve tasarım mühendisi olarak başladı. 2001 senesinde Yiğit Akü A.Ş de araştırma ve geliştirme departmanında AR-Ge mühendisi olarak çalışmaya başladı. 2014 yılı itibari ile Yiğit Akü A.Ş. nin genel müdürlüğü görevini üstlenen Miser, Gazi Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Makine Mühendisliği Bölümü nden mezun olmuştur. Evli ve 1 çocuk babasıdır. 6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa itvf2014 için geri sayım başladı... Televizyon dünyasını, içerikten teknolojiye kadar her konuda ele alan İTVF 2014, İstanbul Televizyon Forum ve Fuarı için geri sayım başladı. 70 ülkeden 4 bini aşkın katılımcıyı ağırlayacak olan organizasyon, 12 Haziran 2014 Perşembe günü Ulaştırma Denizcilik ve Haberleşme Bakanı Lütfi Elvan ve Kültür ve Turizm Bakanı Ömer Çelik in katılacağı bir törenle İstanbul Haliç Kongre Merkezi nde kapılarını açacak. 21. yüzyılın heyecan verici ürün ve hizmetlerinin ilk kez görücüye çıkacağı, TV endüstrisinin tüm paydaşlarını bir araya getirecek olan itvf, 14 Haziran a kadar sürecek. Yayıncılık endüstrisinin yerli ve yabancı yüzlerce kurumunun yanı sıra binlerce profesyonelini bir araya getirenitvf 2014, İstanbul Televizyon Forum ve Fuarı için geri sayım başladı. Bölgenin en büyük TV forum, fuar ve iş geliştirme platformu, 12-14 Haziran 2014 tarihleri arasında İstanbul Haliç Kongre Merkezi nde düzenlenecek. Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği (RATEM) tarafındanikinci kez düzenlenen etkinliğin bu yılki sloganı Yayıncılık Dünyasının Geleceği İstanbul da Buluşuyor olarak belirlendi. 70 ülkeden 4 bini aşkın katılımcı ve TV endüstrisinin tüm paydaşlarını ağırlayacak olan itvf 2014 ün açılış törenineulaştırma Denizcilik ve Haberleşme Bakanı Lütfi Elvan, Kültür ve Turizm Bakanı Ömer Çelik, RTÜK Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun, RATEM Başkanı Dursun Güleryüz ve Televizyon Yayıncıları Derneği (TVYD) Başkanı Zahid Akmankatılacak. LC Waikiki internet mağazası % 35 büyüdü... LC Waikiki, online sipariş miktarı ile geçtiğimiz yıla oranla % 35 büyüme kaydetti. Lcwaikiki.com internet mağazasında 2013 yılı içerisinde 96 bin ürün çeşidi satışa sunuldu, 472 bin 832 sipariş alındı. Satılan ürün sayısı 2 milyon 299 bin 644 adede ulaştı. 383 mağaza içerisinde en çok satış yapılan mağaza olan internet mağazası, 42 milyon 465 bin 516 TL lik ciro elde etti. LC Waikiki nin internet mağazasında geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da nüfus yoğunluğuna göre en çok sipariş verilen il Tunceli oldu. Tunceli yi Ardahan, Bartın, Artvin ve Gümüşhane izledi. LC Waikiki internet mağazasına gelen siparişlerin yüzde 71 i kadın üyeler, yüzde 29 u erkek üyeler tarafından verildi. Buna karşılık internetten satışların yüzde 60 ını kadın, yüzde 40 ını erkek ürünleri oluşturdu. LC Waikiki E Ticaret Direktörü Salih Yılmaz, geçtiğimiz yıla oranla internet mağazasından verilen sipariş sayısında % 35 oranındaki artışın sebeplerini şöyle özetledi: Müşterilerimizin internet kullanım alışkanlıkları arttı ve bu marka bilinirliğimiz ile birleşti. Böylelikle organik bir şekilde trafiğimiz yükseldi. Müşterilerimizin, ara- dıkları tüm LC Waikiki ürünlerine mağazalarla aynı anda internet sitemizden de ulaşabilmeleri bu artışın bir diğer sebebi. Aynı zamanda e-ticaret müşterilerimize yaşattığımız alışveriş tecrübesi, tüketiciler arasında bilinirliğimizi arttırarak internet mağazamızın hızla yayılmasını sağladı. Dijital dünyanın değişen trendlerine ve müşteri beklentilerine göre yenilediğimiz cihaza duyarlı site tasarımımız ve devreye aldığımız mobil uygulamalarımız da bu büyümeyi etkiledi. marketing europe & anatolia / 7
Yeni Ürünler Yeni Transformers figürleri raflarda... Babalar Günü için seçenekler... Ttec, Babalar Günü için hediye arayanlara şık ve çok kullanışlı iki seçenek sunuyor. Babanız; yeni Ttec EasyCharge Smart modelleri ile şarjını, Makaron Mini ile de kulaklığını her daim yanında taşıyabilecek. Cep telefonu aksesuarları markası Ttec, Babalar Günü için babalarına şık ve de kullanışlı bir hediye arayanlara üç seçenek öneriyor: TtecEasyCharge Smart, EasyCharge Smart Mfi (made for iphone) ve Ttec Makaron Mini. Ttec Easy- Charge ailesine katılan EasyCharge Smart ve Smart Mfi Yalnızca çocukların değil aynı zamanda çizgi roman ve aksiyon figürü tutkunu büyüklerin de favorisi Tranformers ın yeni filmi 27 Haziran da vizyona giriyor, yeni figürler ise raflarda hayranlarını bekliyor. Tek Adımda Dönüşen Figür ve Hızlı Dönüşen Büyük Figür tek hareketle kolayca dinozora, robota veya araca dönüştürülebiliyor. Birer mühendislik harikası olan yeni Transformer lar ile çocuklar figürleri tek adımda kolayca dönüştürüp oyuna hızla başlayabiliyor. Merakla beklenen Transformers 4 - Kayıp Çağ filmi 27 Haziran da vizyona giriyor. Çocukların, çizgi roman severlerin ve aksiyon figürü koleksiyonerlerinin gözdesi yeni Transformers oyuncakları da raflardaki yerini alıyor. Filmden alınan ilhamla yenilenen figürler, standart bir aksiyon figüründen farklı olarak araca ya da robota dönüştürülebiliyor. Ürünler yenilikçi teknolojisiyle aynı filmdeki robotlar gibi hızla dönüşebiliyor; çocuklar da kendi maceralarına hızla dalabiliyor. Ayrıca bu filmde çocukları daha önceki Transformers filmlerinde hiç görülmeyen yepyeni kahramanlar da bekliyor: Dev bir T-rex dinozoruna dönüşebilen Grimlock liderliğindeki dinozor robotlar, yani Dinobotlar. modelleri, portatif kullanımı sayesinde akıllı telefon, tablet ve daha birçok farklı dijital cihazdaki şarj sorununa lokasyondan bağımsız bir çözüm sunuyor. EasyCharge Smart modelleri, şık ve hafif tasarımlarıyla estetikten de ödün vermiyor. Farklı boyutları ve renk seçenekleriyle Ttec EasyCharge Smart ürünleri, babaların farklı beğenilerine hitap edecek. Ürünün saklı bölmesinde, gerektiğinde çıkarıp kullanmak üzere USB ve micro USB ya da Apple Lightning kablolar var; bu dahili kablolar ekstra kablo taşıma zahmetini de ortadan kalkıyor. 10 / marketing europe & anatolia
Yeni Ürünler Sony Xperia Z2... Sony Xperia Z2, sualtında çekim yapmaya izin veren 20.7 megapiksellik kamerası ve 4K video çekim özelliğiyle,bravia TV görüntü teknolojisinden güç alırken, üstün bir işlemci performansı sunuyor. Sony Xperia M2 ise Sony nin üstün Bravia TV görüntü teknolojisine sahip 4.8 inç qhd ekranı var. Exmor RS sensörle desteklenen 8 MP kamera, HDR fotoğraf ve Full HD video çekim imkanı sunuyor. Android 4.3 Jellybean platformunda çalışan 1.2 Ghz dört çekirdekli Qualcomm işlemci ve 1 GB RAM den güç alan telefonun 8 GB lik dahili belleği microsd ile 32 GB a yükseltilebiliyor. Vodafone, Sony nin son teknolojiye sahip iki akıllı telefonunu Akıllı Cihaz Akıllı İletişim Platformu ACAİP portföyüne ekliyor. Vodafone lular Sony Xperia M2 ye Red Elite tarifesine ek 24 ay taksitle ayda 23 TL ye sahip olabiliyor. Vodafone Türkiye İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Ender Buruk, şunları söyledi: Türkiye de 76 milyon insanımızın dijitalleşmesi hedefiyle dünya çapında en son teknolojiyi, Vodafone farkıyla ülkemize getiriyoruz. Sony nin üstün teknolojiye sahip iki yeni akıllı cihazını, Türkiye de Vodafone lulara sunmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Samsung Level... Samsung Electronics premium ses ürünlerinden oluşan yeni serisi Samsung Level ı tanıttı. Samsung un sektör lideri olan mobil ürünler konusundaki alanındaki birikimi temel alınarak geliştirilen Level serisi, mobil cihaz kullanıcılarına akıllı telefonları ve tabletleri için en iyi ses deneyimini sağlamak için geliştirildi. Level serisi, her tür mobil kullanıcı için ustaca geliştirilmiş dört farklı ses ürününden oluşuyor: Level Over, Level On, Level In ve LevelBox. Bu ürünlerin tamamıkullanıcıların herhangi bir ses dosyası dinlerken, telefonla konuşabilmelerine olanak tanırken görüşme sırasında da en iyi ses netliğine sahip olmalarını sağlıyor. Samsung Electronics in BT ve Mobil İletişim CEO su ve Başkanı JK Shin, Samsung olarak tüketicilerimiz için müziğin ve sesin önemini çok iyi anlıyoruz. Bunun bir göstergesi olarak geliştirdiğimiz Level serisi mobil kullanıcılar için, doğal ses, premium tasarım ve optimum ses kontrolü sunuyor dedi. Sıradan mıknatıslardan yüzde 30 daha sağlam olan yüksek performanslı Neodimiyumdan üretilen 50 mm Dynamic Driver a sahip bu kulaklık, kullanıcıların daha derin ve daha doğal ses duymalarını sağlıyor marketing europe & anatolia / 11
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Milliyet gazetesi genel yayın yönetmeni yardımcısı Umut Alphan ın yayın ile yolları ayrıldı. Vatan Gazetesi ile köşe yazarı Mutlu Tönbekici nin yolları ayrıldı. Mutlu Dergi Grubu nda pazarlama müdürü olarak görev yapan Elif Şengül ün yayın ile yolları ayrıldı. Yerine Başak Okayer getirildi. Ağustos 2009 dan bu güne ATV Haber Genel Yayın Yönetmenliği görevini yürüten Erdoğan Aktaş ile kanalın yolları ayrıldı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri Serhan Başbahçıvan, bundan böyle TV EM de Haber Koordinatörü olarak görev yapacak. Geçtiğimiz aylarda NTV Haber merkezinden ayrılan haber muhabiri Gözde Kuyumcu, Artı Bir TV nin haftasonu ana haber bültenini sunacak. 360 TV de yapımcı ve sunucu olarak görev yapanceren Akdağ ın yayın ile ilişiği kesildi. Kanal 24 ün muhabirleri Safiye Gören ve İbrahim Koçoğlu nun yayınla yolları ayrıldı. Kanal A da Manşetlerin Dili ve Yarının Manşetleri programlarını hazırlayıp sunan Celal Kazdağlı kanalın İstanbul temsilciliği görevine getirildi. İşitsel Basında Görev Değişiklikleri Power Group Reklam dan Doğuş Grubu na reklam ekibiyle birlikte geçiş yapan Cihan Aydeniz, bundan böyle Doğuş Radyoları Satış Koordinatörü, Demet Tarcan Gündüz ise Satış Direktörü olarak görev yapacak. Burçin Karaman ın Best FM deki haber sunuculuğu görevine son verilmesinin ardından yerine Serda Ceyhan getirildi. Medya Dünyasından Diğer Haberler İzmir basınının önemli isimlerinden İzmir Gazeteciler Cemiyeti üyesi, sürekli basın kartı sahibi Süleyman Alasya 62 yaşında yaşamını yitirdi. Ayşenur Arslan ın sunduğu, daha önceleri CNN Türk ve Kanal Sokak ta da yayınlanan Medya Mahallesi programı bundan böyle Halk TV de. Magazin Gündemi... Medya Takip Merkezi (MTM), Mayıs ayında magazin ve sanat basınında en fazla yer alan ünlüleri araştırdı. Rapora göre, 67. Cannes Film Festivali nde ödül alan Nuri Bilge Ceylan ayın en çok konuşulan ismi olurken; onu, Acun Ilıcalı ve Cem Yılmaz takip ettiler. İşte araştırmanın detayları Mayıs ayı verilerine göre, magazin ve sanat dünyasında en çok konuşulan isim, Nuri Bilge Ceylan oldu. Ceylan, ay boyunca 5 bini aşkın yazı ve habere konu edilerek listenin ilk sırasında yer aldı. Ünlü yönetmenin, Mayıs ayında yapılan 67. Cannes Film Festivali nde Kış Uykusu filmiyle Altın Palmiye ödülünü kazanması, sanat dünyasının yanı sıra medyada da geniş yankı buldu. Ceylan, festivalde filmin başrol oyuncuları Haluk Bilginer, Demet Akbağ ve Melisa Sözen le birlikte Soma yazılı kağıtla gazetecilere poz vermesiyle dikkatleri Soma ya çekerken; ödül aldıktan sonra Yılmaz Güney gibi sağ yumruğunu havaya kaldırması da, basında ilgi gören haberler arasındaydı. MTM nin aynı araştırmasına göre, ayın en çok konuşulan bir diğer ismi, Acun Ilıcalı oldu. Ilıcalı ay boyunca 4 bini aşkın yazı ve habere konu olarak listede ikinci oldu. 2013 yılı vergi rekortmenleri listesinde 15. sırada yer alan Ilıcalı, yapımcılığını ve sunuculuğunu üstlendiği Survivor da, yarışmacı Turabi yi diskalifiye etmesiyle medyada ilgi buldu. Acun Ilıcalı yı 2 bin 924 adet yazı ve haberle Cem Yılmaz, 2 bin 553 adet haberle de Demet Akalın izlediler. 12 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 13
Hedef; GuG
Röportaj uinness Rekoru... Papyon Organizasyon Şirket Ortakları Özlem Köstem ve Murat Köstem Papyon u, 2008 yılında eşim ile ortak kurduk. Benim ve onun sektördeki geçmiş deneyimleri onun işveren olması ve benim de çalışan olmamızdan geliyordu. Sahnenin iki farklı tarafında yer almış olmak bizi daha mücadeleci kıldı. Röportaj Elvin Ekşioğlu elvineksioglu@gmail.com - Bize Papyon dan bahseder olmayan bir değerlendirme olur. Ama misiniz? deneyimlerimiz ve bilgilerimiz ile çok 2008 yılında eşim ile ortak kurduk. net söyleyebiliriz ki bir Event Şirketi bu Benim ve onun sektördeki geçmiş deneyimleri süreci anlayıp yönettiği takdirde başanim onun işveren olması ve berılı olur. de çalışan olmamızdan geliyordu. - Müşteriler, event hizmetleri şirketlerinden Sahnenin iki farklı tarafında yer almış neler bekliyor? olmak bizi daha mücadeleci kıldı. Papyon Müşterilerimizin bizden bekledikleri, kurulduğu günden bugüne Gıda, hizmet anlayışlarına göre çok farklılık Denizcilik, Nakliye, Enerji, Çimento ve gösteriyor. Kurumsal müşterilerimiz Perakende sektörlerindeki güçlü müşterilerine planladıkları etkinlerde etkilemek iste- başarı ile hizmet verdi. Daha dikleri kitleyi memnun etmemizi elbette da uzun yıllar bu sektörde devam etmek ki ilk şart olarak koşuyorlar. Etkinliğin istiyoruz. hatasız kusursuz olması gerektiği gibi, - Türkiye deki event hizmetleri anlayışını zaten olması gereken şartları bir yana nasıl değerlendiriyorsunuz? bırakırsak özellikle sürekli çalıştığınız Bizim işimiz hizmet ve insanı memnun şirketlerin misafirleri ile ilgili zamanla etmek olduğu için etkinlik deyince saat tecrübe edindiğimiz talepleri ve onları 19:00 da başlayıp, 24:00 da sona eren mutlu eden küçük detayları uyguladığımızda bir çalışmayı düşünmemek gerek. Her standart bir işveren ve işgören ne kadar bir toplantıdan tutun da bir ilişkisi dışına çıkıp olması gereken karşılıklı davete kadar işin en önemli kısmı gala iletişimi de yakalayabiliyorsunuz. gözükse de gerçekte bize yapılan ilk - İletişim ve Event hizmetlerinin müşterileriniz başvuru ile başlayan uzun ve ciddi bir tarafından doğru algılandı- süreci etkinlik hizmeti anlayışı olarak ğını düşünüyor musunuz? görmek gerek. Bunu Türkiye genelinde Esasında her event bir iletişim demek. şirketler bazında yorumlamak haddimiz Kurumsal şirketler veya düğün gala vb marketing europe & anatolia /15
rahat. Sadece bir etkinlik yapmış olmak için yola çıkan bir müşteri ile çalışmak bu süreçte bizi en çok zorlayan unsur. - Müşterilerinizin size karşı ilk başta yaklaşımları nasıl oluyor? Bir projeye ilk başladığımızda eğer ilk defa çalıştığımız bir müşterimiz ise bize karşı duruşu çok farklı oluyor. İşin sonunda ona somut bir şey vermeyeceğimizden ve bizi etkinlik sırasında test edebileceğinden beklentileri hep yüksek oluyor. Bizim karşı taraftan beklediğimiz bize tam olarak ne istediğini net olarak anlatabilmesi ve proje sürecinde yaratıcılığımıza imkan tanıması. Ne istediğiniz bilmeyen veya daha kötüsü bildiğini zanneden bir müşteri bizim için en zor müşteridir. Bu konuda yaptığımız işlere bakıp bize vereceği proje onayı zamanına kadar serbestlik tanıması, işimizi layıkıyla ve zamanında yapabilmemiz için gereken ne büyük destek. - İnsan kaynaklarındaki eleman sağladığınız kaynaklar nelerdir? İnsan kaynakları konusu Event sektörünün en hassas noktası. Yaptığımız iş yüksek oranda insan gücüne dayalı. Sadece insan gücü demek de yeterli olmuyor birlikte çalıştığımız ki- Röportaj davet veren gerçek kişiler davetlilerini etkilemek ve onları memnun etmek amacındalar. Kurumsal bir şirket yapacağı bir tanıtımda veya toplantıda kendi müşterilerine ürününü veya hizmetini tanıtırken onlarla bizim çizdiğimiz yolda iletişime geçiyor. Diğer tarafta bir düğün davetinde, davetin sahipleri konukları ile iletişimde oluyor. Bizim vasıtamız ile yapılan herhangi bir etkinliğin davet sahibi müşterimiz tarafından ciddi bir iletişim aracı olduğunu bilmeleri hem kendileri hem de bizim için çok önemli. - Her müşteri kendisi için çok farklı ve daha önce hiç yapılmamış bir etkinlik istiyor. Proje planlaması ve hazırlık süreçlerinde sizi en çok zorlayan unsurlar nelerdir? İşimizin en zor yanı da bu açıkçası. Her müşteri için ihtiyaçlarına ve tarzlarına göre farklı bir hizmet verebilmek. Zaten bizim hedefimiz de farklı olabilmek. Bir işi aldığımızda proje sürecinde ilk önce müşterimizi çok iyi dinliyor ve anlıyoruz. Gerçekten ne istediğini bilen bir müşteri ile çalışmak bizim için daha 16 / marketing europe & anatolia İnsan kaynakları konusu Event sektörünün en hassas noktası. Yaptığımız iş yüksek oranda insan gücüne dayalı.
Röportaj şilerin yaptıkları işi severek yapmaları ve kesinlikle çözüm üreten insanlar olmaları gerekli. Bu gücün kaynağı yine yüksek oranda üniversite öğrencilerine dayalı. Üniversite öğrencileri günümüz koşullarında gerçekten çok yaratıcı ve iletişim gücü yüksek bireyler. Geçmişe baktığımızda şu anda bu gençlerden yakaladığımız bu enerjinin kaynağının gelişen internet iletişimiz ve özellikle sosyal medya kaynakları olduğunu çok net görebiliyoruz. Biz Papyon olarak bir etkinlik vesilesi ile çalışma şansı yakaladığımız ve bizimle aynı bakış açısına sahip bir arkadaşımızı onun imkanları elverdiğince sürekli işlerimize çağırıyoruz. Bu şekilde bizim etkinliklerde neyi yakalamaya çalıştığımızı ve ne düşündüğümüzü kısa sürede öğrenen arkadaşlarla çalışmış oluyoruz. - Üniversiteler sektörün yetişmiş eleman ihtiyacını karşılayabiliyor mu? Üniversiteler açıkçası geçmişe oranla günümüzde çok daha fazla kaynak çıkartabiliyor. Artan yüksek öğrenim Geçmişe baktığımızda şu anda bu gençlerden yakaladığımız bu enerjinin kaynağının gelişen internet iletişimiz ve özellikle sosyal medya kaynakları olduğunu çok net görebiliyoruz. öğrenci sayısı ve bu gençlerin bizim sektörde çalışmaya olan hevesleri ihtiyacımızı karşılıyor. Yalnız okulların kapanmasını takiben okudukları şehirden ailelerinin bulunduğu şehirlere dönen öğrenciler, bu kısa geçiş döneminde biraz sıkıntı yaratmıyor da değil.. - Çalışma hayatınızda yaşadığınız en ilginç olay nedir? İşimiz insan ve insana hizmet olduğu için zaman zaman çok ilginç olaylarla karşılaşabiliyoruz. Bizim işimiz baştan başlayıp etkinlik gününe kadar devam eden bir süreç olduğu için işverenimiz ile yakın sosyal ilişki içine giriyoruz. Geçtiğimiz yıl bir gala yemeği benim doğum günüme denk geldi. Bu haberi alan işverenimiz ve davetliler gecenin ortasında bana sürpriz bir bando gösterisi ile ve pasta keserek, bir kutlama gerçekleştirdiler. Etkinlik içinde etkinlik diyebileceğimiz bir ortam oldu. Bu gerçekten benim için unutulmayacak bir anıydı. - Unutamadığınız bir etkinlik oldu mu? Çok büyük keyifle yaptığımız bir şirket pikniği var. Bu sene 4. sünü yapacağız. Bu pikniğin özelliği rekor sayıda katılımcı ile yapılması. Geçtiğimiz yıl hesaplarımıza göre 13.000 kişi katıldı. Büyük bir şirketin tüm çalışanları ve onların aileleri ile birlikte yapılan bir şirket etkinliği. Bu sene amacımız 15.000 veya üzeri katılımcı ile bu dev pikniği gerçekleştirmek ve bu etkinliği Guinness Rekorlar Kitabı na tescil ettirebilmek. marketing europe & anatolia / 17