BA 370 - Pazarlama Araþtýrmasý DERS TANITIM BÝLGÝLERÝ Dersin Adý Kodu Yarýyýl Teori (saat/hafta) Uygulama/Laboratuar (saat/hafta) Yerel Kredi AKTS Pazarlama Araþtýrmasý BA 370 Güz 3 0 3 4 Ön Koþullar Yok Dersin Dili Dersin Türü Dersin Seviyesi Dersin Koordinatörü Dersi Veren(ler) Dersin Yardýmcýlarý Dersin Amacý İngilizce Zorunlu Lisans * Yrd. Doç. Dr. Nilgün GÜRKAYNAK * Yrd. Doç. Dr. Nilgün GÜRKAYNAK * Araş. Gör. Murad CANBULUT Dersin amacı öğrencilerin pazarlama yönetimi ve karar verme sürecinin etkin olabilmesi için pazarlama araştırmalarını gerçekleştirebilecek yetkinliğe ulaşmalarını sağlamaktır. Bu amaca erişebilmek için pazarlama araştırmalarının temel kavramlarını, yöntemlerini ve pazarlama yönetimi esnasında yaşanılacak sorunların bilgi yardımla nasıl çözüleceği öğrencilere aktarılacaktır. Dersin Öðrenme Çýktýlarý Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; * Pazarlama araştırmalı sürecinin, bu esnada sağlanacak bilgi türlerinin, bunların pazarlama yönetimince nasıl kullanıldığının anlaşılması * Araştırma tasarımın öneminin ve tasarımdan kaynaklanabilecek hataların nasıl önüne geçileceğinin kavranması * Örnekleme tasarımının ve örneklem büyüklüğünün nasıl belirleneceği * Profesyonel amaçlı yapılacak araştırma süreci ve nasıl yönetileceği * Kalitatif araştırma yöntemlerinin- odak grupları, derinlemesine görüşmelerin, uzman araştırmalarının ve vaka çalışmalarının tasarım ve yönetimi Page 1/5
* Deney, gözlem ve anket yöntemlerinin kullanım alan ve farlılıklarının kavranması * Pazarlama yönetiminde temel ölçüm araçları arasında yer alan perakende, hane tüketim ve TV izleme panellerinin tanınması, iş planlama ve kontrol süreçlerinde nasıl kullanılacağının anlaşılması * Tüketici iç görüsü kavramının pazarlama yönetici için önemini ve uygulamalarının anlaşılması Dersin Ýçeriði Bu ders pazarlama araştırmalarına genel ve uygulamalı bir yaklaşımı hayata geçirmektedir. Öğrencilerin pazarlama araştırmalarının çalışma hayatındaki uygulamalarına aşinalık kazanarak kendi iş sahalarında da benzer uygulamaları gerçekleştirmeleri hadeflenmektedir HAFTALIK KONULAR VE ÝLGÝLÝ ÖN HAZIRLIK ÇALIÞMALARI Hafta Konular Ön Hazýrlýk 1 Dersin Tanıtılması Ve Pazarlama Araştırmalarının Karar Mekanizmaları İçindeki Rolü McDaniels and Gates Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 1 2 Pazarlama Araştırmaları Etiği Ve Araştırma Firmalarının Değerlendirlmesi McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 1 3 Araştırma Sorunun Tanımlanması, Araştırma Süreci Ve Brief Hazırlanması McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 2 Mc Givern, Y. The Prectice of Market and Social Reasearch, 2006 4 Keşifsel Çalışmalar Ve Kalitatif Teknikler McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(6th ed.) Chapter 2 con't and chapter 4 5 Tüketici İçgörüsü Gelişme 6 Gözlem McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 6 7 Deneysel Araştırmalar McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 7 8 İkincil Veri Kaynakları McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 3 Page 2/5
9 Birincil Veri Toplanması McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 5 10 Soru formunun oluşturulması McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 8 and 9 11 Örnekleme McDaniels and Gates- Marketing Research Essentials(7th ed.) Chapter 10 and 11 12 Ortak kullanılan Veri Kaynakları/ Perakende Ölçümleri Farris, P.W., Bendle N.T., Pfeifer, P.E. and Reibstein, D.J, ) Marketing Metrics 50+ Metrics Every Executive Should Master,, 2008 13 Hane Tüketim Paneli 14 Sınav 15 Dönemin gözden geçirilmesi 16 Dönemin gözden geçirilmesi KAYNAKLAR Ders Notu Marketing Research Essentials, with SPSS, 6th Edition. Carl McDaniel, Jr., Roger Gates, John Wiley and Sons, 2007. Diðer Kaynaklar McGivern, Yvonne. 2009 The practice of market research: An introduction Page 3/5
DEÐERLENDÝRME ÖLÇÜTLERÝ Yarýyýl Ýçi Çalýþmalarý Sayý Katký Payý Devam/Katılım 1 10 Laboratuar - - Uygulama - - Arazi Çalışması - - Derse Özgü Staj - - Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - - Ödev - - Sunum/Jüri - - Projeler 1 35 Seminer/Workshop - - Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar 1 35 Final/Sözlü Sınav - - Toplam 3 80 YARIYIL ÝÇÝ ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTU KATKISI 5 100 YARIYIL SONU ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTUNA KATKISI - - Toplam 5 100 DERS KATEGORÝSÝ Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri Page 4/5
DERSÝN ÖÐRENÝM ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLÝLÝKLERÝ ÝLE ÝLÝÞKÝSÝ # Program Yeterlilikleri / Çýktýlarý * Katký Düzeyi *1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest 1 2 3 4 5 AKTS / ÝÞ YÜKÜ TABLOSU Aktiviteler Sayý Süresi (Saat) Toplam Ýþ Yükü Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) 14 3 42 Laboratuvar - - - Uygulama 1 3 3 Derse Özgü Staj - - - Arazi Çalışması - - - Sınıf Dışı Ders Çalışması 14 3 42 Sunum / Seminer - - - Proje 1 15 15 Ödevler 1 5 5 Küçük Sınavlar - - - Ara Sınavlar / Sözlü Sınavlar 1 7 7 Final / Sözlü Sınav - - - Toplam Ýþ Yükü 114 Page 5/5