GÜNDEM Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Başkanlığı Tarafından Uygulanan Destekler TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4) Tasarım Desteği (2008/2) Ofis Mağaza Desteği (2010/6)
TURQUALITY
TURQUALITY GELİŞİM SÜRECİ MEVZUAT 2006/4 SAYILI TÜRK ÜRÜNLERİNİN YURT DIŞINDA MARKALAŞMASI, TÜRK MALI İMAJININ YERLEŞTİRİLMESİ ve TURQUALITY NİN DESTEKLENMESİ HAKKINDA TEBLİĞ HEDEF GRUBU İHRACATÇI BİRLİKLERİ ÜRETİCİ DERNEKLERİ ve BİRLİKLERİ TİCARİ ve SINAİ ŞİRKETLER AMAÇ MARKALAŞMA BİLİNCİ & SÜRECİNİN HIZLANDIRILMASI TÜRK MALLARININ DIŞ PAZARLARA GİRİŞİNİN ve TUTUNDURULMASININ KOLAYLAŞTIRILMASI OLUMLU TÜRK MALI İMAJININ SAĞLANMASI VE YERLEŞTİRİLMESİ DÜNYA ÇAPINDA TÜRK MARKALARI OLUŞTURULMASI
www.turquality.com.tr
TURQUALITY - MARKA DESTEĞİ YÜKSEK KATMA DEĞERLİ İHRACAT STRATEJİK İŞ YAPMA KÜLTÜRÜ İLE MARKALAŞMA BÖLGESEL MARKALARDAN KÜRESEL MARKALARA GEÇİŞ İNSAN KAYNAĞI ALTYAPISINA YATIRIM 2013 Yılında Türkiye nin İhracat Birim Fiyatı 1,54 $/kg TURQUALITY /Marka Firmalarında bu rakam 3,28 $/kg 5
VİZYON ve HEDEFLER «10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak» Hedefler: Ulusal Türk markalarından lokomotif markalar oluşturmak ve Türkiye nin küreselleşme sürecine katkıda bulunmak Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak Markalaşmada ivmelendirici rol oynamak
VİZYON ve HEDEFLER «10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak» Hedefler: Strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak Toplam kalite yönetimi ve insan kaynaklarını güçlendirmek Türk firmalarının marka bilincini ve potansiyellerini artırmak Türk firmalarına pazar bilgileri ile ilgili istihbarat desteği sağlamak Seçilmiş Türk markaları için bir inkibatör ve katalizör olmak
TURQUALITY ve Uluslararasılaşma Süreci TURQUALITY Firmaları Düzensiz İhracat Birçok Türk Şirketi Ana pazarı hariç pazarda yerel varlık göstermemekte Ana pazardan hizmet verme Daha çok private label satış yapma Düzenli İhracat İş ortağı olarak yurt dışı pazarlarda distributör ile çalışma Pazarlama faaliyetlerini distribütörler aracılığıyla yapma ve süreci distribütörlerin kontrolüne bırakma Odak,satışı artırmakta İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış Uluslararası Satış Temel pazarlara pazarlama ve satış stratejileri ile belirgin bir şekilde odaklanma Pazarlar hakkında detaylı bilgi sahibi olma, tüketici/müşteri ihtiyaçlarını anlama, rakiplere ve kanal yapısına hakim olma Uzun vadeli işbirliklerine odaklanma Pazarda yerel faaliyet göstermeye başlama Profesyonel Uluslararası Organizasyon Pazarda satış, pazarlama ve üretim organizasyonu ve aktiviteleri anlamında ciddi yatırımlar yapma Pazara uygun, özel ürün ve hizmet sunma, ürün portföyünü genişletme Üretim ve pazarlama faaliyetlerinde ölçek ekonomisinden ve sinerjilerden faydalanmaya başlama Düşük Düşük Satış Hacmi Pazar Bilgisi Yüksek Yüksek
KAPSAMA ALINMA SÜRECİ Bakanlığa başvuru Ön İnceleme Çalışması Destek Başlangıcı Stratejik İş Planı Detaylı Analiz: Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY Komitesi Kararı TURQUALITY Otomasyon Sistemi Performans Denetimi Destek süresi sonu: 5+5 yıl Projelerin Hayata Geçirilmesi
ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI Değerlendirme Alanları Firmanın AnaYetkinlikleri Marka Yönetimi Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi Tedarik Zinciri Yönetimi Destek Fonksiyonlar Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi İnsan Kaynakları Kurumsal Yönetim Nihai Performans Ölçütleri Finansal Performans Marka Performansı Ürün Tasarımı - Geliştirme Bilgi Sistemleri Değerlendirme Sonucu
1. Seviye 2. Seviye Şampiyonlar PROGRAMIN BELİRLENMESİ Uluslararası Markalar Potansiyel Uluslararası Markalar Marka Destek Programı Ön İnceleme Çalışmaları Sonrasında Destek Programının Başlangıcı Yurtdışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Programı (2010-6 sayılı Tebliğ)
DESTEKLER Birlikler ve Üretici Dernekleri (9.Madde) Marka Programı (10.Madde) TURQUALITY Programı (11.Madde) Finansal Olmayan Destekler (12.Madde)
Birlikler ve Dernekler KAPSAM Tanıtım Reklam ve Pazarlama Faaliyetleri SÜRE İhracatçı Birlikleri: Proje Süresince Üretici Dernekleri: 4 yıl ORAN İhracatçı Birlikleri %80 Üretici Dernekleri %50 LİMİT İhracatçı Birlikleri proje başına yıllık 250.000$» Eğer söz konusu Birlik iştigal ettiği sektörü tek başına temsil ediyor ise proje başına yıllık destek miktarı proje başına yıllık 500.000 $» Birden fazla Birlik tarafından oluşturulan ve destek kapsamına alınan projeler, Birlik başına 250.000 $ desteklenmekte» Her Birlik aynı anda 1 projesi için destekten faydalanabilmekte ve projesi sona eren Birlikler yeni bir projeyle başvuru yapabilmektedir. Üretici Dernekleri 100.000$
Marka Programı DESTEK SÜRESİ: 4 yıl DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL (yıllık 50.000 USD) KİRA (yıllık 1.300.000 USD) (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON (yıllık 50.000 USD) TEMEL KURULUM GİDERLERİ (yıllık 200.000 USD) MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF (yıllık 200.000 USD) TANITIM (yıllık 300.000 USD) DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji (yıllık 500.000 USD) FRANCHISE (Kira, dekorasyon) (150.000 USD)
TURQUALITY Programı DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL KİRA (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji TANITIM FRANCHISE (Kira, dekorasyon)
Finansal Olmayan Destekler TURQUALITY PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER TURQUALITY PROGRAMINI DESTEKLEYEN FAALİYETLER DETAYLI ANALİZ VİZYON SEMİNERİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI DESIGN TURKEY
Vizyon Seminerleri Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler Jack Trout Marka Konumlandırma Don Peppers Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı İçin Şirket Kültürü Oluşturmak Philip Kotler Kazanan Uluslararası Stratejiler Geliştirmek Robert Kaplan Performans ve Maliyet Yönetimi Jagdish Sheth Global Arenada Rekabetçi Büyüme Fırsatları Muhtar KENT Uluslararası Markalaşma Stratejilerinde İnovasyon Ve Sosyal Sorumluluk Vijay GOVINDARAJAN Ters İnovasyon *2015 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 8. Vizyon semineri için çalışmalar sürdürülmektedir. 17
Yönetici Geliştirme Programı Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı Amaç: Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. Program: Koç, Sabancı, Bilkent ve İstanbul Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir. *YGP yi önümüzdeki dönemlerde yürütebilecek diğer aday üniversiteler için de ihaleye çıkılmıştır. Eğitim Başlıkları Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu Mikro Ekonomi Makro Ekonomi Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Rekabet Gücü Analizi ve Strateji Operasyon ve Süreç Yönetimi Finansal Muhasebe Proje Yönetimi ve Planlaması Perakendecilik Yönetimi Değişim Yönetimi Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi Yeni Ürün Geliştirme Finansal Muhasebe Bilgi Yönetimi ve Teknolojileri Yöneticiler için Veriye Dayalı Karar Verme Vaka Çalışması Sunumları Perakendecilik Yönetimi Stratejik Planlama Satış Yönetimi Satın Alma Yönetimi & Müzakere Becerileri Temel MS Ofis Uygulamaları Tedarik Zinciri Yönetimi Fiyatlandırma Yönetim ve Organizasyon Tasarımı Perakendecilikte ERP&MIS Yönetim/Maliyet Muhasebesi Finansal Yönetim Fiyatlandırma Finansal Yönetim 18
DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri DESIGN TURKEY Türkiye de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve rekabetçi üstünlük kazandıran İyi tasarımın ödüllendirilmesi 2008 yılında 2010 yılında 2012 yılında 2014 yılında 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY Tasarım 19 üstün tasarım, 47 iyi tasarım, 3 kavramsal 14 üstün tasarım, 90 iyi tasarım, 2 kavramsal 1 TURQUALITY özel ödülü, 65 iyi tasarım, 1 kavramsal Hedefler Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması Türkiye de tasarım kültürünün oluşturulması 19
TURQUALITY Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka sayısı:111* Firma Sayısı: 100 Tekstil 12 Plastik ürünleri Kağıt Karton 2 2 Otomotiv Yan Sanayi 4 Otomotiv Ana Sanayii 3 Mobilya 8 Makine 2 Kuyumculuk ve Mücevher 4 Kimya 18 İşlenmiş Tarım Ürünleri 10 Hazır Giyim 22 Elektrik, Elektronik 9 Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye 6 Deri ve Deri Mamülleri 2 Diğer 7 0 5 10 15 20 25 Marka Sayısı
MARKA Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka Sayısı:59* Firma Sayısı:58 Tekstil 2 Gastronomi 3 Otomotiv Yan Sanayi 8 Otomotiv Ana Sanayi 1 Mobilya 4 Makine 2 İşlenmiş Tarım Ürünleri 8 Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye Kuyumculuk ve Mücevher 1 1 Kimya 4 Deri ve Deri Mamülleri 1 Hazır Giyim Elektrik Elektronik 4 4 Diğer 12 0 2 4 6 8 10 12 14 Marka Sayısı
GÜNDEM TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)
MEVZUAT MEVZUAT 2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler DTSŞ, SDŞ AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi DESTEK SÜRESİ 4 Yıl
DESTEK UNSURLARI Sınai ve ticari şirketler veya bu şirketlerle aralarında organik bağ bulunan ve yurt dışında faaliyet gösteren şirket veya şubeleri ile İşbirliği Kuruluşları tarafından yurt dışında açılan birimlerinin kira giderleri (reyon olması halinde kira veya komisyon giderleri), her bir birim başına; Açılan birimin mağaza olması halinde % 60 oranında ve yıllık en fazla 120.000 ABD Dolarına kadar, Açılan birimin ofis, showroom, depo, ürün teşhir serası/tarlası veya reyon olması halinde % 60 oranında ve yıllık en fazla 100.000 ABD Dolarına kadar Ticari şirketler Açılan birimin mağaza olması halinde % 50 oranında ve yıllık en fazla 100.000 ABD Dolarına kadar, Açılan birimin ofis, showroom, depo veya reyon olması halinde % 50 oranında ve yıllık en fazla 75.000 ABD Dolarına kadar, desteklenir. en fazla 25 birim
DESTEK UNSURLARI Yurt dışı birimi bulunan şirketler ve İşbirliği Kuruluşlarınca, Türkiye de üretilen ürünlerle ilgili olarak yurt dışında gerçekleştirilen reklâm, tanıtım ve pazarlama giderleri; % 60 oranında ve yurt dışı birimin bulunduğu her bir ülke için yıllık en fazla 150.000 ABD Dolarına kadar desteklenir. Desteklenen yurt dışı birimi bulunan şirketlerce, yurtdışı birimin bulunmadığı ülkelerde Türkiye de üretilen ürünlerle ilgili olarak gerçekleştirilen reklâm, tanıtım ve pazarlama giderleri, yurt içi marka tescil belgesi bulunması ve tanıtım yapacağı ülkede marka tescil belgesine sahip olunması ya da marka tescili için başvurulmuş olması koşuluyla, % 60 oranında ve yıllık en fazla 150.000 ABD Dolarına kadar desteklenir. Yurt dışı birimi bulunmayan ancak yurt içi marka tescil belgesi olan ve tanıtım yapacağı ülkede marka tescil belgesine sahip ya da marka tescil başvurusunu yapmış şirketlerce, Türkiye de üretilen ürünlerle ilgili olarak yurt dışında gerçekleştirilen reklâm, tanıtım ve pazarlama giderleri, % 60 oranında ve yıllık en fazla 250.000 ABD Dolarına kadar desteklenir. Şirketlerin yurt içi marka tescil belgesine sahip oldukları markalarının yurt dışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri, % 50 oranında ve yıllık en fazla 50.000 ABD Dolar ına kadar desteklenir.
TTM Türkiye Ticaret Merkezinin destek kapsamına alınması için; TİM tarafından, TİM in Türkiye de kurduğu şirket tarafından, TİM ile diğer İşbirliği Kuruluşu/Kuruluşları ortaklığında Türkiye de kurulan şirket tarafından bir projeyle Bakanlığa başvurulması ve projenin Bakanlıkça uygun bulunması gerekir. Brüt kira giderleri (net kira ve vergiler) %60 oranında ve Türkiye Ticaret Merkezi başına yıllık en fazla 1,5 milyon ABD Doları na kadar Türkiye Ticaret Merkezinin İşletici Şirket tarafından satın alınması durumunda, satın alma bedelinin %60 ı en fazla 6 milyon ABD Doları na kadar Türkiye Ticaret Merkezinin yurt dışı tanıtım harcamaları, %60 oranında ve yıllık en fazla 300.000 ABD Doları na kadar Türkiye Ticaret Merkezinde İşletici Şirket tarafından, Bakanlıkça belirlenecek koşullara uygun olarak istihdam edilen en fazla 10 (on) kişinin brüt ücreti, %60 oranında ve yıllık toplam en fazla 500.000 ABD Doları na kadar desteklenir. Kira, tanıtım ve istihdam giderleri 5 (beş) yıl süreyle desteklenir. İlk 5 (beş) yıllık performansı olumlu bulunan Türkiye Ticaret Merkezine Bakanlıkça 5 (beş) yıla kadar ilave destek süresi verilebilir
GÜNDEM TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)
TASARIM DESTEĞİ MEVZUAT 2008/2 Sayılı Tasarım Desteği Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Tasarımcı Şirketleri Tasarım Ofisleri İhracatçı Birlikleri Tasarım Dernek-Birlikleri AMAÇ Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru Olan Tasarımın Doğrudan Desteklenebilmesi DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50
BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri Tasarım yarışması organizasyonları Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı Aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak yaşam giderleri %50 oranında yıllık 300.000 ABD Doları desteklenmektedir.
TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım ve Reklam 300.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 150.000 $ Danışmanlık 200.000 $ Birim Kira ve Dekorasyon 300.000 $
TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım ve Reklam 150.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 200.000 $ Danışmanlık 100.000 $ Birim Kira, Demirbaş ve Dekorasyon 150.000 $