BA 230 - Pazarlama Ýletiþimi DERS TANITIM BÝLGÝLERÝ Dersin Adý Kodu Yarýyýl Teori (saat/hafta) Uygulama/Laboratuar (saat/hafta) Yerel Kredi AKTS Pazarlama Ýletiþimi BA 230 Güz/Bahar 3 0 3 5 Ön Koþullar Yok Dersin Dili Dersin Türü Dersin Seviyesi İngilizce Seçmeli Lisans Dersin Koordinatörü - Dersi Veren(ler) * Öğr. Gör. Burak AMİRAK Dersin Yardýmcýlarý - Dersin Amacý Bir kurum ya da müşteri için tutundurma amaçlı iletişim stratejisi geliştirebilmede gerekli olan temel pazarlama iletişimi bilgisini sağlamak, pazarlama iletişimi konusunda akademik altyapıya ve uygulama bilgisine sahip olmak. Dersin Öðrenme Çýktýlarý Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; * Pazarlama iletişimi çalışmalarını teorik ve uygulamaları açısından açıklar. * Pazarlama iletişimi karmasında yer alan elemanlarını (reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, doğrudan pazarlama, kişisel satış) açıklar. * Pazarlama iletişimi karması elemanları arasındaki ilişkiyi açılar. * Pazarlama iletişiminin bütünleşik bakış açısıyla kullanılması halinde nasıl sinerji yarattığını açıklar. Dersin Ýçeriði Bu derste pazarlama iletişimi teorik ve uygulama yönleri ile ayrıntılı olarak ele alınacaktır. Ders kapsamında pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi ve pazarlama sürecindeki rolü, bütünleşik pazarlama iletişimi planı, pazarlama iletişimi karmasının elemanları olan reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, kişisel satış ve doğrudan pazarlama kavramları, temel içerikleri ve uygulamaları incelenecektir. Page 1/5
HAFTALIK KONULAR VE ÝLGÝLÝ ÖN HAZIRLIK ÇALIÞMALARI Hafta Konular Ön Hazýrlýk 1 Giriş 2 Marka nedir? Konumlandırma ve Vaad oluşturma David Aaker Building Strong Brands, Jack Trout, Positioning 3 Marka İletişimi - Angajman David Aaker Building Strong Brands, Jack Trout, Positioning 4 Pazarlama, iletişim, pazarlama İletişimi, bütünleşik pazarlama iiletişimi nedir? Jim Blythe, Essentials of Marketing Hall, 2006): 1-66. 5 Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planı David Pickton, Amanda Broderick, Integrated Marketing Communications, (Financial Times- Prentice Hall: Essex): 2-41. 6 Reklam Jim Blythe, Essentials of Marketing Hall, 2006): 69-126. 7 Reklam Ortamları (Geleneksel Medya, Dijital Medya) Moriarty, Mitchell, Wells Advertising and IMC, Principles and Practice 9th ed. (Pearson-Prentice Hall, 2012 ): 380-445 8 Reklam Ortamları (Geleneksel Medya, Dijital Medya) Moriarty, Mitchell, Wells Advertising and IMC, Principles and Practice 9th ed. (Pearson-Prentice Hall, 2012 ): 380-445 9 Halkla İlişkiler Jim Blythe, Essentials of Marketing Hall, 2006): 129-159. 10 Vize (22 Kasım) 11 Kişisel Satış + Satış Promosyon Jim Blythe, Essentials of Marketing Hall, 2006): 253-285. 12 Doğrudan Pazarlama Jim Blythe, Essentials of Marketing Hall, 2006): 204-232. Page 2/5
13 İletişim Öğeleri Olarak Pazarlama Karması Jim Blythe, Essentials of Marketing Hall, 2006). 14 Sergiler ve Ticari Etkinlikler Jim Blythe, Essentials of Marketing Hall, 2006): 186-201. 15 Dönemin Gözden Geçirilmesi 16 Final KAYNAKLAR Ders Notu Diðer Kaynaklar Yukarıda belirtilen kitap bölümleri, power point sunumlar, öğrencilere verilecek örnek olaylar. Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customerdriven Marketplace (Routledge, 2011) Tony Yeshin, Integrated Marketing Communications: The Holistic Approach (ButterworthHeinemann, 2012) Guy Masterman & Emma H. Wood, Innovative Marketing Communications: Strategies for the events industry (Elsevier, 2012) Cathy Ace, Successful Marketing Communications: A Practical Guide to Planning and Implementation (ButterworthHeinemann, 2012) Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells, Advertising and IMC, Principles and Practice 9th ed. (PearsonPrentice Hall, 2012) George E.Belch, Michael A. Belch, Advertising and Promotion, Integrated Marketing Communications Perspective, (McGraw Hill, 2001) Tom Duncan, Principles of Advertising & IMC, (McGrawHill, 2004) John Burnett, Sandra Moriarty, Introduction to Marketing Communications: An Integrated Approach, (Prentice Hall, 1998) İzzet Bozkurt, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, (MediaCat Yayınları, 2000) Yavuz Odabaşı, Mine Oyman, Pazarlama İletişimi Yönetimi, (MediaCat Yayınları, 2002) DergilerMagazines: Marketing Türkiye Mediacat Campaign TR Digital Age Pİ Kapital The Brand Age Advertising Age Grafik Tasarım Page 3/5
DEÐERLENDÝRME ÖLÇÜTLERÝ Yarýyýl Ýçi Çalýþmalarý Sayý Katký Payý Devam/Katılım - 10 Laboratuar - - Uygulama - - Arazi Çalışması - - Derse Özgü Staj - - Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - - Ödev 2 30 Sunum/Jüri - - Projeler - - Seminer/Workshop - - Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar 1 25 Final/Sözlü Sınav 1 35 Toplam 4 100 YARIYIL ÝÇÝ ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTU KATKISI 3 65 YARIYIL SONU ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTUNA KATKISI 1 35 Toplam 4 100 DERS KATEGORÝSÝ Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri Page 4/5
DERSÝN ÖÐRENÝM ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLÝLÝKLERÝ ÝLE ÝLÝÞKÝSÝ # Program Yeterlilikleri / Çýktýlarý * Katký Düzeyi *1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest 1 2 3 4 5 AKTS / ÝÞ YÜKÜ TABLOSU Aktiviteler Sayý Süresi (Saat) Toplam Ýþ Yükü Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) 16 3 48 Laboratuvar - - - Uygulama - - - Derse Özgü Staj - - - Arazi Çalışması - - - Sınıf Dışı Ders Çalışması - - - Sunum / Seminer - - - Proje - - - Ödevler 2 15 30 Küçük Sınavlar - - - Ara Sınavlar / Sözlü Sınavlar 1 25 25 Final / Sözlü Sınav 1 32 32 Toplam Ýþ Yükü 135 Page 5/5