SAYI / NR. 8 AĞUSTOS / AUGUST 2014 www.ten.com.tr
Editörden / Editor Fuarlar ve Body Fashion Fairs and Body Fashion 6 Vitrin / Showcase Sektörden Haberler News from the market 06-14 42 34 Görmeden Geçmeyin / Must-See 16-19 Dosya / File Bir dünya devi yolculuğu The journey of a world giant 34-55 Röportaj / Interview Mehmet Köymen: İç giyim şıklığın ilk adımı The first step of being fashionable: Underwear 76-80 Eğitim / Education Hakan Akkaya: Türk kadını rahatlıktan yana Hakan Akkaya: Turkish women opt for comfort 56-61 Mercek / Objective Plajlarda yüksek bel esintisi High-waisted beach breezes 52-73 Sihirli / Magic Kadın vücuduna sihirli yolculuk A magical touch to the female figure 74-83 Fuar / fair Paris te yaz ateşi Summer fever in Paris 90-93 S 2015 / S 2015 Trendleri 94-101 İnce detay / elaboration Dekoltenizin içinde rahat edin Be comfortable in your decollete 106-109 Erkekçe / manly Türk erkeğinin iç çamaşır çekmecesi nasıl değişti? How has the Turkish man s underwear drawer changed? 110-113 Özel / special Renk kişiliğinizi ele veriyor The color of personality 118-123 Panorama / Panorama Sektörden haberler News from the market 124-129 Nostalji / Nostalgia Adem ve Havva dan başlayan bir serüven An adventure starting with Adam and Eve! 144-149 Sanat / Art 18. Yüzyıldan günümüze iç çamaşırının tarihi The history of lingerie from the 18 th century onwards 150-153 Uluslararası fuar takvimi İnternational fair calendar Firma Dizini / Company Index 174 içindekiler 74 56 62 84
YIL: 4 AĞUSTOS/2014 90 106 SAYI: 8 TİGSAD İKTİSADİ İŞLETMESİ ADINA SAHİBİ: TİGSAD Yönetim Kurulu Başkanı İrfan Özhamaratlı Genel Yayın Yönetmeni TİGSAD Medya ve Yayın İşlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı: Beki Güreli Reklam Sorumlusu: Bilgi Özcan Tel: 0212 438 65 15 - GSM: 0533 629 48 87 info@tigsad.org Yönetim Yeri: TİGSAD (Tüm İç Giyim Sanayicileri Derneği) Tekstilkent Ticaret Merkezi B5 Blok, No: 54 Esenler/Atışalanı İstanbul Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşleri Müdürü: Alahattin Uzun Yayın Koordinatörü: Özlem Sönmez Yaratıcı Yönetmen: Ergün Sönmez Redaksiyon: Gülden Tümcan Düzelti: Sevcan Kaplan Katkıda bulunanlar: Gülçin İsmailoğlu (Moda), Neslihan Pezek (Tercüme) Fotoğraflar: SHUTTERSTOCK VTT Yayıncılık Reklam ve Promosyon İşleri Ltd. Şti. Şair Nigar Sok. No:8 K:2 Nişantaşı Şişli-İstanbul Tel: (0212) 225 63 94 Faks: (0212) 225 94 39 www.vttyayincilik.com.tr Bilgi ve haberleriniz için: bodyfashion@vttyayincilik.com.tr Baskı: Figur Grafik Matbaacılık Tic. Ltd. Şti. Yıldırım Oğuz Göker Cad. Nilüfer Sok. 5. Gazetciler Sitesi No: A-19/5 Akatlar / İstanbul T: +90 212 282 77 01 pbx Reklamlar, reklam veren şirketlerin sorumluluğundadır. Dergimizde yayınlanan yazı ve fotoğraflar, yayıncının izni alınarak, kaynak belirtilerek, özet alıntı olarak kullanılabilir. ISSN: 2146-8400 Yayın Türü: Yerel süreli üç aylık dergi içindekiler 110 124 104
editörden BEKİ GÜRELİ Sektöre haz katan dergi! THE MAGAZINE THAT BRINGS DELIGHT TO THE SECTOR! İç giyim camiasının Türk tekstil dünyasında yerini güçlendirdiği günümüzde, BODY FASHION ın sektörün sesi olma potansiyelini yükselterek koruduğunu, sektörü birleştirip güçlendirdiğini memnuniyetle gözlemliyoruz. Okurumuzun gösterdiği ilgi BODY FASHION ekibine ilham veriyor ve bizlere ise daha iyiye ulaşmak için cesaret kazandırıyor. Sektörün en önemli gündemlerinden markalaşma bu sayıdaki Dosya Konumuz. Markalaşmayı bu sayıda enine boyuna inceleyip bilenlere sorduk. Konuyu marka kimliği ve kültürü, kalite anlayışı, tüketici tercihleri, pazarlama teknikleri ve pazar hedefleme, pazardaki oyuncular ve pazar pozisyonları açısından irdeledik ve dünya oyuncuları ile karşılaştırdık. Küçük bir de tüketici araştırması yaptık. Bu çalışmayı beğeni ile okuyacağınızı umuyoruz. Yaz ayları içinde olmamız sebebiyle mayo yine BODY FASHION ın baş köşesinde. Gelişim köşesinde sektörde önemli bir yeri olan shapewear ile ilgili tüm yenilikleri okuyabilirsiniz. Bu sayıda da fuarlar ve sektördeki trendleri unutmadık. Mağazacılık her daim takibimizdeki bir konu. Yeni açacağınız güzel ve şık mağazalar her zaman ilgi alanımız içinde olmaya devam ediyor. Sayfalar içinde birçok yeni ve teknik ürün dikkatinizi çekecek. Today when the underwear group is strengthening its place within the Turkish textile world, we are gladly witnessing that BODY FASHION has further elevated its potential to become the sector s voice and united and reinforced the sector. Our readers interest inspires the BODY FASHION crew and encourages us to do better. Branding, one of the important agenda items of the sector, is our topic at hand in this issue. We analyze branding from A to Z and inquire about it from experts. We examine the topic in terms of brand identity, culture, understanding of quality, consumer preferences, marketing techniques, market targeting, market players and market positions and compare the domestic players with the global actors. We also conduct a quick consumer survey. We hope you enjoy the outcomes. Because of the current season, swimwear is the centerpiece of the current issue of BODY FASHION. Read all about innovations regarding shapewear, an important part of the sector, in the growth column. Fairs and the latest trends of the sector also find themselves a place in this issue. Retailing is a topic we have always been following. New, fashionable stores that you re planning to open always attract our attention and interest. You ll notice many brand new technical products among the pages of the magazine. Sayfalara göz gezdirirken hoşça vakit geçirmeniz dileklerimle Hope you deeply enjoy your time reading it.
v«showcase itrin INTIMISSIMI SİYAHLARA BÜRÜNDÜ İtalyan iç giyimin önemli markalarından Intimissini nin KANYON daki mağazasının vitrini göz kamaştırıcı. Koleksiyonda danteller ön planda Siyah, beyaz ve pudra tonları oldukça fazla var. Ayrıca ürünlerde siyah şeritler ile modern bir görüntü elde edilmiş. Markanın koleksiyonunda tül ve dantel ağırlıklı seksi iç çamaşırlarının yanında siyah şeritli modern tasarımlar da yer alıyor. Kendini çekici ve karşı konulamaz hisseden kadınların markası Intimissini tasarımlarında bu ruhu işliyor. Fantezi seçeneklerle ön plana çıkan dünya devinin yeni koleksiyonunda günlük kullanım için konfor sağlayan ürünler de sizi cezbetmeye hazır. INTIMISSIMI TAKES ON BLACK The Kanyon store window of Intimissini, one of Italy s most prominent lingerie brands, is simply gorgeous. Lace takes center stage in the brand s new collection. Hues of black, white and powder pink dominate much of the collection, while styles featuring black bands radiate a modern vibe. The brand s most recent collection also boasts tulle and laceheavy sexy lingerie items. A favorite brand for women who feel irresistibly seductive, Intimissini instills all of its designs with a flirtatious aesthetic. With fantasy selections, Intimissini s new collection is ready to seduce you with comfortable products for daily use. 08 BODYfashion 08/2014
v«showcase itrin VICTORIA'S SECRET İSTANBUL DA! Victoria's Secret'ın İstanbul'daki ilk iç çamaşırı mağazası Acıbadem'deki Akasya AVM'de açıldı. Yaklaşık iki sene önce sadece kozmetik ürünlerini sattığı mağazasını Nişantaşı City's'de açan marka bu kez iç çamaşırı koleksiyonlarını satacağı bir mağaza için Akasya AVM yi seçti. Mağazada Bombshell, Very Sexy, Dream Angels ve Sexy Little Things de dahil olmak üzere en çok ilgi gören koleksiyonlarını satışa çıkartan dünya devi Victoria's Secret, kozmetik ürünlerine de yer verdi. VICTORIA'S SECRET IN ISTANBUL! Istanbul s very first Victoria s Secret lingerie store opened inside Akasya Mall in Acıbadem. After opening its cosmetic shop two years ago in Nişantaşı City s Mall, the brand has chosen Akasya Mall as its preferred location to sell its much-sought after lingerie collections. Offering selections from the brand s most popular collections, including Bombshell, Very Sexy, Dream Angels and Sexy Little Things, the new Victoria s Secret location also sells cosmetic products. 12 BODYfashion 08/2014
v«showcase itrin TÜRKİYE DE YENİ BİR İÇ GİYİM MARKASI FLORANGE, yeni yılda birbirinden tarz, seksi, şık, eğlenceli ve elbette özel tasarımlarıyla kadınların yeni gözdesi olacak Kaliteli ve trendy iç giyim ürünlerini, hesaplı fiyatlar ile buluşturmayı amaçlıyor. FLORANGE tasarımcıları ve stilistleri, Paris ve Milano'da her yıl düzenlenen iç çamaşırı defilelerinde sergilenen en son trendleri takip ediyor, kumaşları inceliyor ve Cenevre Gölü kıyısındaki moda merkezinde İlkbahar-Yaz ve Sonbahar-Kış koleksiyonlarını oluşturuyor. Sonrasında bu ürünler farklı ülkelerdeki 5 fabrikada üretiliyor. Tüm bu şık ve trendy tasarımlar her beden için üretilirken özellikle büyük beden iç giyim konusunda da önemli bir ihtiyacı karşılıyor. Kadın İç giyim, Erkek İç giyim, Mayo ve İç giyim Aksesuarları olmak üzere 4 farklı kategoride ürünleri olan FLORANGE, 2014 te iç giyimde trendleri belirleyen marka olmaya aday! A NEW LINGERIE BRAND IN TURKEY FLORANGE will soon be Turkish women s new favorite lingerie brand thanks to its sexy, classy, chic, fun and special designs. The brand aims to bring together quality with on-trend lingerie products with affordable prices. Florange designers and stylists follow the latest trends displayed at annual lingerie shows organized in Paris and Milan. They examine the fabrics used and prepare their Spring-Summer and Fall-Winter collections at the fashion hub located alongside Lake Geneva. The designs are then produced at five factories located in five different countries. Offered in every size, these fashionable and on-trend designs also meet an important need in the plus size market. Producing in four categories of women s lingerie, men s underwear, swimwear and lingerie accessories, Florange is a strong candidate to become a trendsetter of 2014 lingerie. 14 BODYfashion 08/2014
ÖRMEDEN «must-see Ggeçmeyin TÜREN İN BÜYÜLEYİCİ ATMOSFERİ 1977' de İstanbul da kurulan ve bugüne kadar iç giyim sektörüne adını altın harflerle kazıyan Türen İç Giyim hem iç hem de dış pazarda büyük beğeniyle karşılanmaktadır. Türen İç Giyim kadın, erkek ve çocuklar için hazırladığı kreasyonlarıyla tamamen müşteri odaklı ilkesiyle bugün bin m2 lik kapalı alanda yıllık 2 milyon kapasiteyle üretim yapıyor. Tamamen kendi üretimi olan 400'ü aşkın modeliyle geniş bir ürün yelpazesine sahip olan Türen için temel ilke iş hacmiyle beraber artan güven ortamını sağlamak. Markalaşma adına yatırımlarına yön veren firma gücüne güç katarak her geçen gün daha da büyüyor. Yeşildirek teki mağazada hem toptan hem de perakende satış yapan Türen yeni sezonda da modelleriyle göz dolduruyor. TUREN S MESMERIZING ATMOSPHERE Established in 1977 in Istanbul, Türen Underwear attracts great applause both in the domestic and foreign markets, which has contributed to its marking the brand name in golden letters in the underwear sector. Türen Underwear produces its creations for women, men and children with a customer-oriented attitude through a 2 million capacity factory with a thousand square meter closed area. With a broad range of products in over 400 models which are all its own production, Türen prioritizes building up credibility together with the increasing volume of business. Steering its branding investments, the firm has been growing and getting stronger by each day. The firm wholesales and retails in its Yeşildirek store and offers a visual feast thanks to its latest styles. 16 BODYfashion 08/2014
ÖRMEDEN «must-see Ggeçmeyin BONDY NİN ÇILGIN PROJESİ BONDY ve BUSE COLLECTION markaları ile model zenginliği, kaliteli ürün anlayışı ve özgün tasarımlarıyla tüketicisine ulaşan KANPOLAT TEKSTİL 1995 de İstanbul da bayan gecelik, saten pijama ve çeyiz setleri üreterek faaliyetine başladı. Kuruluşundan bu güne kadar konusunda eğitimli ve deneyimli kişilerle çalışarak sektördeki farklılığını marka yönetimi, ürün zenginliği ve kendine has modelleri ile her dönem gündemde tutmayı başardı. KANPOLAT TEKSTİL İstanbul, Ankara,İzmir,Adana ve Bursa şehirlerinde bulunan bölge temsilcilikleri kanalı ile müşterilerine ulaştığı gibi Türkiye nin her yerinde zincir mağazalar yoluyla binden fazla noktada ürünleri satılmaktadır. Bunun dışında firma Rusya, Ortadoğu, Kuzey Afrika ve Avrupa da toplam 40 dan fazla ülkeye ihracat yapmakta. Bondy Ailesi nin sektöre yeni projesi ise sektörde çığır açıyor. Firma sahibi Nazım Kanpolat ın yeni bir deneyim ve vizyon katacak olan projesi; tüm iç giyim ihtiyaçlarının içinde bulunduğu şu ana kadar 15 in üzerinde markanın yer aldığı bir mağazacılık sistemi. Her firmanın kendine ait stantlarının olduğu ve tüm ürünlerini sunma imkanı bulduğu, gerektiğinde firma yetkililerinin de satışa girebildiği yegane toptan satış merkezi. Bu mağazacılık sistemi hem güven ilişkisini hem de markaların kendi başlarına yapacakları maliyetleri düşürüyor. Böylece markalar Bondy müşterilerinin bulunduğu 30 ülke pazarında hızlı tanınmaya başlıyor. Kanpolat Proje, 30 ülkedeki toptan müşterilerimizle firmalarımızı buluşturarak ekstra maliyet olmaksızın yapılan bir kobi birlikteliğidir. İç giyim sektöründe yaptığımız bu proje ilk kez yapılan mikro bir projedir. Bu birliktelikle dünyada projenin makro ayaklarını oluşturacak adımları da önümüzdeki dönemlerde atmayı hedeflemekteyiz. Örneğin; Tüm ülkelerde ortak fuarlar düzenleyeceğiz. Ayrıca bazı şehirlerde Moskova da birçok markanın katılacağı toptan satış gerçekleştirilecek bir mağaza açacağız diye konuştu. 20 BODYfashion 08/2014
BONDY S CRAZY PROJECT The story of KANPOLAT TEXTILE starts in 1995 in Istanbul with the production of nightgowns, satin pajamas and wedding endowment sets. The brand has continued to please its customers through original designs, a wide range of styles and a quality product under its brands BONDY and BUSE COLLECTION. The firm has always distinguished itself from others with its experienced and well-trained staff, creative brand management, varied product range and original models. Regional branches in Istanbul, Ankara, İzmir, Adana and Bursa enable the company to reach a vast number of customers. The firm also sells products at over a thousand points in chain stores all over the country. KANPOLAT TEXTILE also exports to over 40 countries such as Russia, the Middle East, North Africa and Europe. The Bondy Family s new project will be truly groundbreaking in the sector. The firm s owner Nazım Kanpolat s new project is related to a merchandizing system that includes over 15 brands designed to meet every possible need of costumers in terms of underwear. The project will contribute to the sector in terms of new experience and vision. It will be the only giant wholesale center where every firm will have a separate stand to offer their products and where firm executives can also engage in the sales process when necessary. Such a merchandizing system will build up credibility and lower the costs of the included brands. Thus, various brands will be quickly recognized in the markets of 30 countries where Bondy products are currently in demand. The project is a union of SMEs that brings together all of our wholesale customers in 30 countries and the underwear firms without any extra cost. This is a micro project carried out in the underwear sector for the first time. We re planning to take the necessary steps in the coming periods to form the macro pillars of the project all over the world. For instance, we ll organize joint fairs in every country. We ll also open up a wholesale store that will sell the products of various brands in some cities like Moscow, says Kanpolat. BODYfashion 08/2014 21
DO YA s«file HABER: ÖZLEM SÖNMEZ 34 BODYfashion 08/2014
BİR DÜNYA DEVİ YOLCULUĞU MARKA KİMLİĞİNİZDİR. MARKA SİZİ DÜNYAYA TANITACAK EN ÖNEMLİ ARAÇTIR. BU SÜREÇTE BİR FİRMANIN DOĞRU YOL İZLEMESİ, PROFESYONEL BİR KİMLİK ÇALIŞMASI, REKLAM BÜTÇE AYARLAMASI VE KALİTELİ AYNI ZAMANDA HIZLI ÜRETİM AĞI ONU BİR DÜNYA DEVİ YAPAR. YOUR BRAND IS YOUR IDENTITY. IT IS THE GREATEST INTRODUCTORY TOOL TO THE REST OF THE WORLD. A FIRM THAT FOLLOWS THE RIGHT PATH, WORKING ON ITS PROFESSIONAL IDENTITY, ALLOCATING A BUDGET FOR ADVERTISING WHILE MAINTAINING A RAPID AND QUALITY PRODUCTION NETWORK WILL FIND ITSELF BECOMING A WORLD GIANT. THE JOURNEY OF A WORLD GIANT BODYfashion 08/2014 35
DO s YA «file arka fark yaratmadır... Tarihi ta Antik Mısır a dayanır. İlkel çağlarda sığırların işaretlenmesin- M den günümüze kadar devasa markalar sınırlarını koymakta, farklılaşmakta ve bunu da düzenledikleri reklam kampanyalarıyla ortaya koymaktadır. Tabi bu da bir süreç ister, emek ister, kaliteli üretim ve iyi reklam ister. Markalaşma bir süreçtir. Bir ürün veya şirkete kişilik kazandırma sürecidir. Yeni üretilen bir ürün pazarda ismiyle var olacaktır. İsmiyle ve logosuyla tanıtımı ve reklamı yapılacak, insanların hafızalarında yer edecektir. Marka sadece bir ürünün üstündeki isim veya amblem değil o firmanın yaratıcı fikirlerini, pazardaki yerini, projelerini ve konumunu oluşturan en önemli unsurdur. Rekabetin sert olduğu piyasada rakipleriyle baş edebilmesi için bir firmanın ilk ve önemli çalışması markalaşma olmalıdır. Markalaşma sadece firmanın kendi başına yaptığı çalışmalar değil dışarıda olan gelişmelerde markalaşma sürecini etkilemektedir. Markalaşma sürecinde firmanın ve ürününün kalite ve güvenilirliği ön planda olacağı gibi bu süreci bir bütün olarak ele almak ve çalışmak gereklidir. Yani bu sürecin içinde kalite, pazarlama, finansal yönetim, müşteri ilişkileri gibi farklı ayakları vardır. A brand is about distinguishing yourself. Branding dates back as far as ancient Egypt. Giant brands have been establishing boundaries to distinguish themselves from others and presenting their products through advertisement campaigns ever since symbols were used to mark cows in the primitive ages. Establishing a brand is a long process that requires hard labor, quality production and effective advertisement. Branding is a process of attributing a personality to a product or a company. A newly released product will exist in the market through its name. It will be promoted and advertised by name or logo and will undoubtedly leave a mark on people s memories. A brand is not just a name or an emblem on a product, it s the most significant element to establishing the creative ideas and projects of a company as well as where the company stands in the local and global markets. Branding is the first and foremost element for a company to focus on in order to compete with its rivals in a highly competitive marketplace. Branding isn t only related to a company s activities; external developments also affect the branding process. Although the quality and credibility company and its products are prioritized in the branding 36 BODYfashion 08/2014
MARKALAŞMA BİR KÜLTÜRDÜR Markayı yaratan fikir ve uygulamaların, bir firmanın kişiliğini, gelecek projelerini, sektördeki konumunu tümden belirleyecek bir önemde olması, markalaşma anlayışını daha da ön plana çıkaracağı artık kesinleşmiş durumda. Markalaşmanın önemini arttıran şeyler sadece bir firmanın kendi ürününü tutundurma çabalarının bir sonucu olarak görülmemeli. Firmanın ya da sektörün dışında oluşan kimi gelişmeler de markalaşmaya yaşamsal bir önem kazandırıyor (Örneğin, bu yıldan itibaren Dünya Ticaret Örgütünün tekstil ticareti kotalarını kaldırmış olması gibi.). Buna benzer gelişmeler hem iç hem dış pazarlarda rekabeti daha da körükleyecek, bu da elbette markalaşan veya marka yaratan firmaların yarışta bir adım önde başlamasını sağlayacak doğal olarak. MARKA DEYİP GEÇMEYELİM Yurtiçinde ya da yurtdışında marka olabilmiş, ürününü tanıtmış ve güvenilir bir marka haline getirmiş irili ufaklı tüm firmalar, kendilerinden kat kat fazla üretim hacmi ve istihdamı olan ama markalaşamamış firmalardan çok daha yüksek kar marjları elde edip, sadece markaları üzerinden büyük bir artı değer yaratmış oluyorlar. Bu farkı yaratan şey ise, kalite ve güvenilirlik konularında kendini ispatlamış bir marka yaratabilmekte yatıyor. İş sadece kalite ve güvenilirlikle de bitmiyor elbette. Daha doğrusu kimileri kaliteyi ön plana çıkarıp bunun markalaşma için yeterli olacağı hatasına da düşüyor. Bu yanılgı ise markalaşmadan beklenen yararın (sadece kaliteye odaklanıp tek taraflı düşünmek nedeniyle) hüsranla sonuçlanmasını getirebiliyor. Markalaşma kültürünü yaratan şey, tüm kurumsal stratejilerinin bir bütün olarak ürüne odaklanması sonucudur. Bu anlamda markalaşma kültürü, markalaşma stratejilerinin toplamından ibarettir. Kalite, yönetim, pazarlama, finans, müşteri ilişkileri stratejileri bir bütün olarak bir markayı yaratır. Kalite, marka yaratmanın ilk aşamasıdır elbette. Üretim sürecinizde ve yönetimde yarattığınız kalite bir başlangıç noktasıdır. Neyi, nasıl, ne şekilde ve hangi yöntemlerle ürettiğiniz kalite açısından önemlidir. Ama marka yaratma açısından yeterli değildir. process, it s still important to consider and work on this process as a whole. All sorts of aspects such as quality, marketing, financial management and customer relations are included in this process. BRANDING IS A CULTURE Branding has been proven undoubtedly significant given that the ideas and practices used in creating a brand are important enough to determine the entire personality company, its future projects and where it stands in the sector. Branding shouldn t be considered merely the result company s efforts to make its product a best seller. Certain developments independent from a company or the sector make branding vital. For instance, the World Trade Organization has permanently lifted the textile trade quotas this year. Such developments will further invigorate competition in both the domestic and foreign markets, which will naturally give an upper hand to branded firms and firms that have created a brand. DON T UNDERESTIMATE BRANDING Small and large companies that have successfully become known brands promoted their products and built up credibility in the domestic or foreign markets. This helps them achieve higher profit margins and a greater surplus value in comparison to other unbranded producers that may have greater production and BODYfashion 08/2014 37
DO YA s«file "Benim ürettiğim ürün kalitelidir, kaliteli ürün başka bişeye gerek kalmadan her zaman kendiliğinden markalaşır zaten" diyenler ise genellikle markalaşmayı yanlış anlayıp, ellerinde kaliteli ama tanınmayan ürünleriyle kalakalırlar. PAZARLAMA LOKOMOTİFİ Öncelikle markalaşmanın "kaliteyi pazarlama stratejisi" olduğu unutulmamalıdır. Bu açıdan bakıldığında markalaşma, pazarlama stratejilerine bağlı olarak şekillenen bir süreçtir. Kalite önemlidir ama kaliteyi yüklenip onu yol boyunca gezdirecek olan pazarlama "lokomotifi"dir. Ürün ya da hizmetinizin markalaşabilmesi, onun iç ya da dış piyasalarda nasıl ve ne şekilde pazarlanabildiğine bağlıdır. Peki markalaşmanın pazarlama stratejisine bağlı olduğunu bildiğimize göre, markalaşma için yapılabilecek ilk uygulamalar neler olabilir? Herşeyden önce ürünün satılmasında hedeflenen piyasa ya da kitlenin belirlenmesi ve ürünün tescil ile korunması öncelikli konudur. Daha bu konularda belli bir noktaya gelmeden reklam, tanıtım ve promosyon gibi pazarlama faaliyetlerine geçilirse, hedefi ve tescili belirlenmemiş bir ürünün piyasa içinde ayakta kalması olanaksızlaşır. Yanlış belirlenmiş bir kitleye ve piyasaya yönelmek, ürünü tescil koruması olmadan taklit ve korsan üretim yapanların insafına bırakmak gibi hatalar, ürünün daha tanınmadan yokolmasına neden olabilmektedir. Ürünün nasıl, ne şekilde pazarlanacağı, ambalaj, logo, marka ismi vs gibi önemli detaylar pazarlama stratejisini yönlendirecek olan pazarlama uzmanlarınca belirlenmelidir. Pazarlama yönetimi burada hedef kitle ve piyasaları dikkatle inceleyecektir. Örneğin en basitinden, ürün için seemployment volumes. This success emanates from creating a brand that has proven its quality and credibility. Of course it s not just about quality and credibility. Some company s make the mistake of thinking that prioritizing quality will be enough to establish a brand. This perception often brings disappointment because focusing only on quality and ignoring other important aspects of branding makes for an ineffective brand. The culture of branding is achieved as a result of focusing all corporate strategies on a product. Thus the culture of branding is the sum of all branding strategies. Strategies pertaining to quality, management, marketing, finance and customer relations as a whole are what create a brand. Quality is certainly a prerequisite to creating a brand. The quality achieved during the production and management process is the initial starting point. In terms of quality, the production methods used and how they re used matter. However, quality is still not enough to create a brand. Company s that say, our product is of the highest quality and a quality product naturally establishes a brand without the need of anything else usually find themselves with quality products not in demand as they have a faulty understanding of branding. MARKETING LOCOMOTIVE First of all, keep in mind that branding is the strategy to market quality. Branding, in this respect, is a process shaped by marketing strategies. Quality matters, of course, but it s merely the marketing locomotive that will push it along the way to the top. The branding of your 38 BODYfashion 08/2014
çilecek marka isminin Türkçe veya yabancı bir dilde olması, uzun ya da kısa olması, kelime ya da kelimelerin okunma kolaylığı, vurguları, logonun biçmi, sloganların seçimi gibi önemli ayrıntılar bu aşamada ortaya çıkacaktır. Diyelim markanızı internet yoluyla özellikle dış pazarlara taşımayı düşünüyorsunuz. Internette karmaşaya yol açmadan, kolaylıkla markanızı tutundurmak istiyorsanız ürün isminizde ya da markanızda Türkçe harfleri (ç, ğ, ş, ü, ö gibi) kullanmamak gibi ayrıntılar önem kazanacaktır. Olaya ihracat açısından bakıldığında, eğer belirlenen marka yurtdışına yönelik olacaksa, bu markanın ihraç yapılan ülkede de araştırılması, hem ilgili ülkenin marka kanunları bakımından, hem de isim, logo ya da işaretin tutunabilirliği açısından kapsamlı olarak incelenmesi gerekmektedir. Genellikle ihracat yapılan ülkenin diline uygun isim ve işaretlerin seçilmesi bazı sorunlar yaratabilmektedir çünkü kullanılan isim ya da markanın ihracat yapılan ülkede tescilli olma olasılığı yüksektir. Bu yüzden önce malı üretip, üzerine marka kondurup ihracat yapmak ve o ülkede tutunup tutunmadığına bakmak yerine, öncelikle markanın o ülkede tescil edilebilirliğini sağlamak, para, emek ve vakit kaybını önleyecektir. Marka yaratırken bir bütünlük içinde pazarlama uzmanları, marka vekilleri ya da patent uzmanları ile eşgüdümülü çalışan bir firma yönetim kadrosunun oluşturulması (Özellikle pazarlama ve satış birimleriyle) firma ölçeğinde bir markalaşma atmosferi ya da kültürü oluşmasını sağlayacaktır. Ülke ekonomosi ölçeğinde bu kültürü yakalamak ise tüm yurttaşların, devletin, ekonomik birimlerin ortak çabasıyla mümkün olacaktır. Dünyada ekonomik rekabetin bir savaşa dönüştüğü bu ortamda, firmalarımızın gerek AB ülkeleri gerekse diğer gelişmiş ekonomisi olan ülkelerin piyasalarında varolması ve tutunabilmesi için kendi markalarımızı yaratmak ve markalaşmayı teşvik etmekten başka yolumuz yok gibi görünüyor. product or service depends on how it is being marketed in the domestic or foreign markets. What are the first steps to establishing a brand after we come to understand how it is strictly related to marketing strategies? Determining the target market or demographic as well as protecting the product through registration is the first priority. Advertisement and promotion made without taking this first step will only lead to failure because promotional campaigns without a target audience prove ineffective. Appealing to the wrong audience and leaving the product at risk of falling into the hands of counterfeiters by not registering it may cause failure before a brand has even been recognized. Important details such as how a product will be marketed, its packaging, emblem and brand name must be determined by marketing experts tasked with steering marketing strategies. The marketing management team will carefully examine the target audience and markets first. Whether the brand name will be Turkish or foreign, for instance, and whether it ll be long or short, how the brand name sounds and is read, word accents, the format of the logo and the creation of a slogan will be determined in BODYfashion 08/2014 39
DO YA s«file KADINLAR FANTEZİYE YÖNELDİ REKABET BAŞLADI Giyim piyasasının her sahasında olduğu gibi iç giyim sahası sektör di son sürat ilerleme kaydederek devam etmekte ve yoğun olan siparişler doğrultusunda bilhassa fantezi iç çamaşırları genel adı ile fantezi iç giyim bu hızlı gelişmeden en fazla payını alanlardan oldu. İç çamaşırı sektörü artık tekdüzelikten sıyrıldı. Genci yaşlısı artık hemen hemen her yaştan insan bu tarz çamaşırları daha çok kullanır hale geldi. Bu da sektörü hareketlendirip talebe karşı arzı geliştirdi beraberinde de Türkiye iç çamaşır piyasası artık dünya markalarındaki yerini aldı. Fantezi iç giyim sahası markalaşma yolunda daha fazla zaman ve sermaye harcaması yaparak bu saha da daha çok tercih edilebilir olmanın yollarını aramaya başlayarak bu gün neredeyse en küçük iç çamaşırı üreticileri dahi bayan fantezi iç çamaşırları modelleri yapmaya başladı. Bu, ister istemez rekabeti yani kaliteyi de beraberinde getirdi. Erotik iç çamaşırları seçeneklerinde yaşanan bu hızla gelişen rekabet fantezi iç giyim sektörünü doğrudan etkileyerek özellikle iç çamaşırı ve gecelikler, bayan fantezi iç çamaşırları, seksi iç çamaşırları, fantezi iç giyim gibi ana kategoriler altında toplanmış iç giyim ve marka olgusunu pekiştirdi. this stage. Let s say you re planning to carry your brand to overseas markets through the Internet. If you want to make your brand popular and don t want to confuse your customers, it s important not to use any Turkish characters in your brand or product name. From an exporter s perspective, if your brand is focused on overseas markets you must first make extensive research to find out the related country s brand laws as well as the potential popularity of your brand name, logo or emblem in the country of destination. Choosing a brand name or emblem suitable to the destination country s language is usually problematic as the name or the brand might already be registered in the related country. Instead of producing the product, labeling it with your brand name and exporting it to see if it will be in enough demand in the country of destination, it would be wiser to first consider the possibility of your brand name s registration in that country to save money, effort and time. Forming a management team, especially within marketing and sales departments, that works in close cooperation with marketing experts, trademark or patent attorneys during the process of creating a brand establishes an efficient branding atmosphere or culture. Creating this branding culture in the domestic market is only possible through the common efforts of all citizens, the state and the economic units of a country. In an environment where economic competition has become full-fledged war we have no choice but to create our brands and encourage our firms to work toward branding to sell their products both in EU countries and in other developed countries. WOMEN S INTEREST IN FANTASYWEAR INVIGORATES THE COMPETITION Underwear, like other areas of the apparel industry, has quickly been growing within the sector. Fantasy lingerie, or fantasywear as its generic name has become known, is the fastest growing sector in the industry in line with increasing high demands. The underwear sector is no longer monotonous. Young or older, every person has come to wear such underwear more and more, which has enlivened the sector and increased demands. This in turn helped Turkey become one of the prominent actors of the global underwear market. Even the smallest underwear producers have started to work on creating fantasy lingerie models after learning the way to becoming more popular in the field is through investing more time and capital on fantasywear. This development has inevitably brought together competition and quality. The wide range of erotic lingerie styles and a fast growing competition have directly affected the underwear sector by strengthening the concepts of brand and fantasywear, which includes underwear, nightgowns, women s fantasy lingerie and sexy lingerie. 40 BODYfashion 08/2014