İhracata Yönelik Devlet Yardımları İhracat Genel Müdürlüğü Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Dairesi Başkanlığı
MEVCUT DESTEKLER İHRACATA YÖNELİK DEVLET YARDIMLARI (DFİF) İhracata Hazırlık Destekleri UR-GE Pazara Giriş Belgeleri Pazarlama Destekleri Pazar Araştırması Fuarlara Katılım Yurt Dışı Birim Yüksek Katma Değere Yönelik Destekler Tasarım Marka - Turquality DÖVİZ KAZANDIRICI HİZMETLERE İLİŞKİN DESTEKLER YATIRIM TEŞVİKLERİ 2
YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ
MEVZUAT MEVZUAT 2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler Yazılım Şirketleri DTSŞ, SDŞ AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi DESTEK SÜRESİ 4 Yıl
YURTDIŞI BİRİM, MARKA VE TANITIM DESTEĞİ Destek Kalemi Destek % Birim Kira 50-60 Tanıtım Faaliyetleri (görsel ve yazılı tanıtım, sponsorluk, web sitesi tasarımı, reklam panoları, katalog, eşantiyon, sunum, konferans) 60 Destek Limiti Süre/Adet Faydalanıcı 75.000$- 120.000$ / birim başına yıllık 150.000$/ülke, yıl 4 yıl Firma başına 25 birim 4 yıl Şirketler/ İşbirliği Kuruluşları Şirketler/ İşbirliği Kuruluşları Yurtdışı Marka Tescili 50 50.000$ / yıl 4 yıl Şirketler Hedef ülkelere +10% destek Yatırım Teşvik Uygulaması kapsamında +20% ye varan destek 21
TÜRKİYE TİCARET MERKEZLERİ TTM Türkiye Ticaret Merkezi: Kuruluş ve işleyişine ilişkin usul ve esasları Bakanlıkça belirlenen, işletici şirket tarafından yurt dışında açılan, Kullanıcı Şirketlerin Türkiye de üretilen ürünlerinin tanıtım ve pazarlanmasında etkinlik sağlanması amacıyla mağaza/ofis/depo/showroom birimlerini bulunduran ve danışmanlık/ iş geliştirme hizmetlerinin sunulduğu merkezler. TTM Destek Oranı* Destek Tutarı (USD) Destek Süresi ** SATIN ALMA KİRA İSTİHDAM TANITIM %60 %60 %60 %60 6.000.000 (bir defaya mahsus) 1.500.000 (yıllık) 500.000 (10 kişi) (yıllık) 300.000 (yıllık) - 5 yıl 5 yıl 5 yıl * Bakanlıkça belirlenen Hedef ve Öncelikli Ülkelerde destek oranı %15 artırılacaktır ** 5 Yılın Sonunda Üstün Performans Sağlayan TTM lere +5 Yıl Destek. 6
TASARIM DESTEĞİ
TASARIM DESTEĞİ MEVZUAT 2008/2 Sayılı Tasarım Desteği Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Tasarımcı Şirketleri Tasarım Ofisleri İhracatçı Birlikleri Tasarım Dernek-Birlikleri AMAÇ Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru Olan Tasarımın Doğrudan Desteklenebilmesi DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50
TASARIMCI ŞİRKETLERİ VE TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemi Destek % Destek Limiti Süre/Adet Tanıtım Faaliyetleri (TV, Radyo, İnternet, gazete, dergi, fuar, seminer, sinema reklamı) 50 300.000$, 150.000$ /yıl 4 yıl Yurtdışı birim kurulum/dekorasyon (yer ve duvar döşemeleri, güvenlik sistemi, raf ve dolap, ışıklandırma sistemi, kepenk sistemi) 50 100.000$, 50.000$/yıl 4 yıl Yurtdışı birim kira 50 200.000$, 100.000$/ yıl 4 yıl Patent, faydalı model, endüstriyel tasarım tescili + yurtdışı marka tescili 50 50.000$/yıl 4 yıl İstihdam (tasarımcı + modelist) Danışmanlık (Yönetim, Tasarım, Uluslararası Hukuk, Bilişim) 50 150.000$, 200.000$/ yıl 4 yıl 50 200.000$, 100.000$/ yıl 4 yıl 25
İŞBİRLİĞİ KURULUŞLARININ DESTEKLENMESİ İşbirliği kuruluşları tarafından; Tasarım kültürünün oluşturulması, yaygınlaştırılması Tasarımcıların ve ürünlerinin yurtiçi ve yurtdışı pazarlarda tanıtılması, pazarlanması ve markalaşma amacıyla gerçekleştirecekleri; Görsel ve yazılı tanıtım Sergi, tasarım fuarı Tasarım yarışmaları 50% oranında, 300.000$/proje 26
İŞBİRLİĞİ KURULUŞLARININ DESTEKLENMESİ En fazla 2 yıl süre ile Tasarım yarışmalarında dereceye giren yıllık en fazla 30 adet tasarımcının Yurtdışındaki eğitim giderleri Aylık en fazla 1.500$ lık yaşam giderleri desteklenir. 27
TASARIM DESTEĞİ Tasarım ve Ürün Geliştirme Projelerinin Desteklenmesi DESTEK SÜRESİ: 3 yıl+2 yıl DESTEK ORANI: %50 TASARIMCI MODELİST MÜHENDİS İSTİHDAMI PROJE BAZINDA 1.000.000 USD AMAÇ İhracatçı şirketlerimizde tasarım departmanlarının kurulması ve geliştirilmesinin hızlandırılması ALET TECHİZAT MALZEME YAZILIM GİDERLERİ PROJE BAZINDA 250.000 USD SEYAHAT VE WEBSİTESİ ÜYELİĞİ GİDERLERİ PROJE BAZINDA 150.000 USD Bir şirketin en fazla 1 projesi desteklenir. 12
MARKA VE TURQUALITY DESTEĞİ
NEDEN MARKALAŞMA? Dünyanın En Değerli Markaları-2015 Kaynak: Forbes
NEDEN MARKALAŞMA? Türkiye nin En Değerli Markaları-2015 Kaynak: BrandFinance İlk 100 de tam 26 TURQUALITY Markası
NEDEN MARKALAŞMA? HEDEF 2023 500 Milyar $ MAL İHRACATI 625 Milyar $ MAL İTHALATI 1,1 Trilyon $ DIŞ TİCARET HACMİ 150 Milyar $ HİZMET İHRACATI %1,5 DÜNYA İHRACAT PAYI
MARKA VE TURQUALITY DESTEĞİ MEVZUAT 2006/4 Sayılı Türk Ürünlerinin Yurtdışında Markalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi ve Turquality nin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ AMAÇ KAPSAM Markalaşma bilinci ve sürecini hızlandırmak Mallarımızın dış pazarlara girişini ve tutundurulmalarını kolaylaştırmak Olumlu Türk malı imajı sağlamak ve yerleştirmek Dünya çapında markalar oluşturmak Şirketler 17
MARKA VE TURQUALITY DESTEĞİ Capital Dergisi Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı TURQUALITY Capital Dergisinin yaptığı araştırmada son 10 yıla damgasını vuran projeler arasında yer aldı. 31
TURQUALITY - MARKA DESTEĞİ AMAÇ YÜKSEK KATMA DEĞERLİ İHRACAT STRATEJİK İŞ YAPMA KÜLTÜRÜ İLE MARKALAŞMA BÖLGESEL MARKALARDAN KÜRESEL MARKALARA GEÇİŞ İNSAN KAYNAĞI ALTYAPISINA YATIRIM Türkiye nin İhracat Birim Fiyatı 1,54 $/kg TURQUALITY /Marka Firmalarında bu rakam 3,28 $/kg 19
TURQUALITY - MARKA DESTEĞİ DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL KİRA (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji TANITIM FRANCHISE (Kira, dekorasyon) Marka Programı : 4 yıl Üst Limitler Var 20
TURQUALITY - MARKA DESTEĞİ TURQUALITY PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER TURQUALITY PROGRAMINI DESTEKLEYEN FAALİYETLER DETAYLI ANALİZ VİZYON SEMİNERİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI DESIGN TURKEY 21
TURQUALITY SÜREÇLERİ Finansal Olmayan Destekler Vizyon Seminerleri Jack Trout Marka Konumlandırma Don Peppers Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı İçin Şirket Kültürü Oluşturmak Philip Kotler Kazanan Uluslararası Stratejiler Geliştirmek Robert Kaplan Performans ve Maliyet Yönetimi Jagdish Sheth Global Arenada Rekabetçi Büyüme Fırsatları Muhtar KENT Uluslararası Markalaşma Stratejilerinde İnovasyon Ve Sosyal Sorumluluk Vijay GOVINDARAJAN Ters İnovasyon *2015 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 8. Vizyon semineri için çalışmalar sürdürülmektedir.
TURQUALITY SÜREÇLERİ Finansal Olmayan Destekler Yönetici Geliştirme Programı Seçkin Üniversitelerin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı Amaç: Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. Program: Koç, Sabancı, Bilkent ve İstanbul Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir. Eğitim Başlıkları Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu Mikro Ekonomi Makro Ekonomi Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Rekabet Gücü Analizi ve Strateji Operasyon ve Süreç Yönetimi Finansal Muhasebe Proje Yönetimi ve Planlaması Perakendecilik Yönetimi Değişim Yönetimi Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi Yeni Ürün Geliştirme Finansal Muhasebe Bilgi Yönetimi ve Teknolojileri Yöneticiler için Veriye Dayalı Karar Verme Vaka Çalışması Sunumları Perakendecilik Yönetimi Stratejik Planlama Satış Yönetimi Satın Alma Yönetimi & Müzakere Becerileri Temel MS Ofis Uygulamaları Tedarik Zinciri Yönetimi Fiyatlandırma Yönetim ve Organizasyon Tasarımı Perakendecilikte ERP&MIS Yönetim/Maliyet Muhasebesi Finansal Yönetim Fiyatlandırma Finansal Yönetim
TURQUALITY SÜREÇLERİ Finansal Olmayan Destekler Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri 2008 yılında 2010 yılında 2012 yılında Türkiye de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve rekabetçi üstünlük kazandıran İyi tasarımın ödüllendirilmesi 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY Tasarım 19 üstün tasarım, 47 iyi tasarım, 3 kavramsal 14 üstün tasarım, 90 iyi tasarım, 2 kavramsal 2014 yılında 65 iyi tasarım, 1 kavramsal, 1 TURQUALITY Özel Ödülü Hedef Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması Türkiye de tasarım kültürünün oluşturulması
www.ekonomi.gov.tr 25
www.ekonomi.gov.tr 26
TEŞEKKÜRLER 27