İçindekiler HIZLI BIR SITE İÇI SEO DENETIMI KONTROL LISTESI... 3 BU E-KITAP KIMLERE HITAP EDIYOR?... 4 YENI BAŞLAYAN SEO UZMANLARI... 4 İÇERIK PAZARLAMACILARI / TEKNIK BILGI BIRIKIMI OLMAYAN ÇEVRIMIÇI PAZARLAMACILAR... 4 WEB UZMANLARI VE İŞLETME SAHIPLERI... 4 HIZLI BAKIŞ: SITE İÇI SEO DENETIMI NEDIR VE NEDEN UYGULAMANIZ GEREKIR?... 5 HIZLI BIR SITE İÇI SEO DENETIMI KONTROL LISTESI... 7 1. ROBOTS.TXT DOSYASI... 7 2. URL LER... 7 3. SITE HARITASI... 7 4. ANAHTAR SÖZCÜKLER... 8 5. YÖNLENDIRMELER... 8 6. META ETIKETLERI... 8 GÖRSELLER... 8 SITE HIZI... 9 BAŞLIKLAR... 9 BOZUK BAĞLANTILAR... 9 YINELENEN IÇERIK... 9 GÜNCELLIK... 10 MOBIL DOSTU OLMA... 10 SITE DENETIMINDE EN İYI UYGULAMALAR... 11 SERP SONUÇLARINA DAIMA BAKIN... 11 RAKIPLERINIZI ANALIZ EDIN... 11 SITE IÇI KRITERLERDEN DAHA FAZLASINA ODAKLANIN... 11 KULLANICI DENEYIMINI UNUTMAYIN... 11 ARAMA MOTORLARI IÇIN DEĞIL, INSANLAR IÇIN OPTIMIZE EDIN... 12 SITE İÇI SEO DENETIM ARAÇLARI... 13 GOOGLE WEBMASTER TOOLS (GWT)... 13 SEMRUSH SITE AUDIT TOOL... 13 SCREAMING FROG SEO SPIDER... 13 COPYSCAPE... 13 RAVEN SITE DENETÇISI... 14 İŞTE, HEPSI BU... 15 2
Hızlı Bir Site İçi SEO Denetimi Kontrol Listesi Gelin, birlikte hızlıca bir gerçekçilik testi yapalım. Google ı açın ve sunduğunuz ürünleri ya da hizmetleri arayın. Ancak marka olmayan bir anahtar sözcük kullanın, potansiyel müşterilerin sizi bulmaları için kullanacaklarını düşündüğünüz genel bir terim olsun. Şimdi, gördüğünüz ilk şeyin ne olduğunu söyler misiniz? Hedeflenen kitlenin dikkatini çekmek için sizinle yarışan binlerce, belki çok daha fazla web sitesi. Benim durumumda, bu rakam 155 milyonu aşıyor Vay canına! Şimdi de bunlardan her birinin en üste ulaşmak için sizi alt etmeye çalıştığını düşünün. Ya da hâlihazırda sıralamaları iyiyse, pozisyonlarını korumak ve siz de dahil olmak üzere rakiplerinin, yerlerini ele geçirmelerini önlemeye çalıştıklarını düşünün. Bir süredir web sitenizin sıralamasını yükseltmeye çalışıyorsanız, sitenizin sağlık durumunun bu süreçte önemli bir rol oynadığını zaten biliyor olmalısınız. Bir web sitesinin iyi bir sıralama elde etmesi için optimize edilmiş içerikten teknik bir düzene kadar çeşitli kriterlere ve bu ikisi arasında kalan çok sayıda kritere sahip olması gerektiğini bilirsiniz. Ancak sitenizin bu konuda başarılı olup olmadığından emin değilsinizdir. Bunu nasıl araştırıp bulmanız gerektiğini, hatta kendi kendinize bir siteyi denetleme konusunda yeterli uzmanlığa sahip olup olmadığınızı da bilemeyebilirsiniz. Bu yüzden size yardımcı olmaya karar verdik. Site trafiğini ve sıralamasını etkileyebilecek potansiyel site sorunlarını tanımlamanıza yardımcı olacak bir site içi SEO denetimi kontrol listesi hazırladık. Bu da şu anda önünüzde bulunan belgedir. 3
Bu e-kitap kimlere hitap ediyor? Yeni başlayan SEO uzmanları SEO konusunda yeniyseniz ve bilgilerinizi tazelemeniz gerekiyorsa, bu e-kitap tam size göre. Web sitelerini kendi başınıza denetlemeniz konusunda sağlam bir temeliniz olmasını sağlayacaktır. İçerik Pazarlamacıları / Teknik Bilgi Birikimi Olmayan Çevrimiçi Pazarlamacılar Öncelikli olarak içeriğe ya da çevrimiçi pazarlamanın teknik olmayan diğer yönlerine odaklandıysanız ama aynı zamanda teknik SEO yu da öğrenmek istiyorsanız, bu kontrol listesini de okuyun. Site içi SEO nun çeşitli anahtar kavramlarını öğrenmenizi sağlayacaktır. Web Uzmanları ve İşletme Sahipleri Pazarlama ekibinizin etkinliklerini değerlendirme konusunda yeterli bilgi birikimine sahip değilseniz, okumaya devam edin. Bu e-kitap, bir web sitesinin arama performansını artırmada nelerin etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olacak. 4
Hızlı Bakış: Site İçi SEO denetimi nedir ve neden uygulamanız gerekir? Tanıma göre: SEO denetimi, bir web sitesinin düzenini, performansını değerlendirmek ve sıralamada yükselmesini önleyebilecek potansiyel sorunları tanımlamak için analiz etme sürecidir. En basit haliyle ifade etmek gerekirse, sitenizin Google ın tüm arama sıralama kriterlerini karşılayıp karşılamadığını öğrenmek için bir site içi denetim gerçekleştirmenizdir. Hangi sayfaların düzeltilmesi gerektiğini, hangi içerikleri iyileştirmeniz gerektiğini ve herhangi bir teknik sorunun sitenizin üst sıralara çıkmasını engelleyip engellemediğini saptamanıza yardımcı olur. En yaygın web sitesi sorunlarını çözmenize yardımcı olacak kullanışlı bir kontrol listesi burada yer alıyor. 5
6
Hızlı Bir Site İçi SEO Denetimi Kontrol Listesi 1. Robots.txt dosyası Robots.txt dosyası, sitenizin kök klasöründe bulunan ve web robotlarına talimat vermek için kullanabileceğiniz küçük bir metin dosyasıdır. Örneğin, site üzerindeki hangi sayfaların ve dosyaların indekslemenin dışında tutulacağını belirtin. Dosya boş bile olsa, web gezginlerinin erişebildiğini ve düzgün bir şekilde indeksleme yapıp yapmadığını değerlendirebilirsiniz. 2. URL ler URL lerinizin her sayfa için benzersiz ve kullanıcı dostu olduğundan ve arama motorunun kriterlerini karşılayacak şekilde yapılandırıldığından emin olun. URL nin en iyi kullanım şekillerinden bazıları arasında, alt çizgi yerine kısa çizgi kullanımı, aynı içeriği sunan çoklu URL leri kurallı hâle getirme, dinamik parametreleri hariç tutma ve diğer URL ler arasındaki URL yönlendirmelerini kısıtlama işlemleri yer almaktadır. 3. Site haritası Site haritası, hem kullanıcıların hem de web gezginlerinin erişebileceği tüm sayfaları listeler. Ziyaretçilerin, aradıkları içeriği bulmalarını sağlar ve arama motorlarının içeriğinizi daha hızlı indekslemesine yardımcı olur. Web sitenizin, site içeriğiniz hakkında arama motoruna bilgi veren bir XML sürümünün yanı sıra güncel ve kullanıcı dostu bir HTML site haritasına sahip olması gerekir. 7
4. Anahtar sözcükler Sıralamada yükselmesini istediğiniz anahtar sözcükleri değerlendirin. Bu sözcükleri ayrı ayrı sayfalar ve gönderilerle eşleştirin. Her sayfanın belirli ve benzersiz bir anahtar sözcük için optimize edilip edilmediğini kontrol edin. Aynı anahtar sözcüğün birden fazla sayfa ile hedeflenmesi, içeriğinizin sıralamada kendi ile yarışmasına yol açabilir. 5. Yönlendirmeler Yönlendirmeler; trafiğin eski, kullanılmayan sayfalardan yeni sürümlere gönderilmesine ve bozuk bağlantıların düzeltilmesine yardımcı olur. Denetim kapsamında, trafiği yeni sayfalara yönlendirirken doğru türde bir yönlendirme kullandığınızdan emin olun (örn. trafiği kalıcı bir şekilde yönlendirmek istiyorsanız, 301 yönlendirmesini kullanın. Geçici yönlendirmeler için 302 olduğundan emin olun). Ayrıca, tüm yönlendirmelerin çalışıp çalışmadığını ve trafiği doğru sayfalara gönderip göndermediğini kontrol edin. 6. Meta etiketleri Başlık ve açıklama meta etiketleri, arama motorlarına bir sayfanın konusu hakkında güçlü bir alaka sinyali gönderir. Ancak çalışmaları için her iki meta etiketinin sayfa başına benzersiz olması ve önerilen uzunluğu aşmaması gerekmektedir (başlık 30 ile 65 karakter arasında bir uzunlukta olmalıdır; ancak açıklama 100-150 karakter içerebilir). Görseller Görseller de Google a alaka sinyali göndermeye yardımcı olur. En azından, açıklayıcı ALT etiketlerini ve dosya adlarını içermeleri gerekir. Görsel açıklamaları, alakalı anahtar kelimeler ve / veya sayfa ile ilgili anahtar kelime grupları içermelidir. 8
Site hızı Sitenin yükleme hızı; sıralamaları, kullanıcı deneyimini ve dönüşümleri etkiler. Bu yüzden sitenizin sağlık durumunu değerlendirirken, aynı zamanda site hızını da ölçmelisiniz. Sayfalarınızın yüklenmesi 3 saniyeden fazla sürüyorsa, siteyi yavaşlatan sorunları araştırmalı ve çözmelisiniz. Başlıklar Meta etiketlerinde olduğu gibi, sitenizdeki her sayfa, ana anahtar kelimeyi ya da hedef kelime grubunu içeren, benzersiz bir başlığa sahip olmalıdır. Aynı zamanda hem kullanıcılar hem de arama motorları için en iyi sonucu elde etmek için maksimum 65-70 karakter olacak şekilde kısa olmalıdır. Bozuk bağlantılar Bozuk bir bağlantı, artık mevcut olmayan bir sayfayı ya da alan adını işaret eder. Bozuk bağlantılar, Google için kötü bir kullanıcı deneyimi anlamına gelir ve bu yüzden arama motoru bozuk bağlantıları sıralamada olumsuz bir faktör olarak sayar. Bu yüzden, dâhilî ve haricî herhangi bir bozuk bağlantıyı belirlemek ve düzeltmek için sitenizi test edin. Bunu gerçekleştirmek için iyi bir yöntem ise, bozuk bağlantıları, eksik olan sayfa ile alakalı olan diğer bir sayfaya yönlendirmektir. Ya da ziyaretçilerinize aradıkları bilgiyi bulmaları için yöntemler sunarken, aynı anda onların ağzını açık bırakacak, çarpıcı bir 404 sayfası oluşturun (burada EmailCenter ın bunu nasıl yaptığını görebilirsiniz). Yinelenen içerik Özdeş içerik sunan birçok sayfaya veya aynı sayfaya giden birden fazla URL ye sahip olmak, sıralamanızda olumsuz bir etkiye neden olabilir. Bu nedenle sitenizi yinelenen içeriğe karşı kontrol edin ve orijinal içeriği işaretlemek için kurallı etiket kullanın. 9
Güncellik Sıralamada yükselmek için siteniz zamana ayak uydurmalıdır. İlk olarak, Flash ya da Frames gibi eski teknolojilerden arınmış olmalıdır. Denetim sırasında, artık kullanılmayan komut dizilerine ya da teknolojilere dikkat edin ve mümkünse bunları güncellenmiş muadilleriyle değiştirin. Mobil dostu olma Mobil dostu olmak artık bir sıralama faktörü hâline geldi. Mobil cihazlarda görüntülemek için optimize edilmemiş web sitelerinin alakalı arama sonuçlarında sıralanma şansı daha düşüktür. Bu nedenle, sitenizin mobil dostu olup olmadığını test edin. Google ın mobil arama sonuçlarında siteniz için mobil dostu etiketi gösterip göstermediğini de öğrenin. 10
Site Denetiminde En İyi Uygulamalar Bir denetim gerçekleştirirken, şunları asla unutmayın: SERP sonuçlarına daima bakın Sıralamalara bakmadan asla ayrı bir site içi denetim gerçekleştirmeyin. Arama sonuçlarında başarmaya çalıştığınız şey hakkında bilgi topladığınızdan emin olun. Rakiplerinizi analiz edin Dünyadan kopuk bir denetim gerçekleştirmeyin. Rakiplerinizin de sıralamalarını yükseltmeye çalıştıklarını unutmayın. Bu yüzden sitenizin sağlığını değerlendirirken, rakiplerinizi de göz önünde bulundurarak karşılaştırma yapın. İlk ve acil olarak odaklanmanız gereken sorunları tanımlamanıza yardımcı olacaktır. Site içi kriterlerden daha fazlasına odaklanın Web sitenizi en yüksek standarda çıkarmak sadece yolun yarısıdır. Site içi denetimi sonuçlandırdıktan sonra, daha iyi bir sıralama elde etmek için geliştirmeniz gereken site dışı faktörlere göz atmanız gerekir. Kullanıcı deneyimini unutmayın Kesinlikle unutmayın, zira Google unutmuyor. Arama motoru sitenize ve sağladığınız deneyime eşit derecede dikkat ediyor. Bu yüzden, sitenizdeki sorunları çözerken ziyaretçilerinizi hiçbir zaman aklınızdan çıkarmayın. 11
Arama motorları için değil, insanlar için optimize edin Son olarak, her zaman ilk sıraya kullanıcıları koyun. Örneğin, sadece arama motorunun kriterlerini yerine getirmek için içerik oluşturmayın. Kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgileri sunun ve böylece siteniz daha iyi bir sıralama elde etmek konusunda daha fazla şansa sahip olacaktır. 12
Site İçi SEO Denetim Araçları Tüm bu içeriği okuduktan sonra şu endişelere sahip olduğunuza bahse girerim: Tüm bu işleri tek tek elimle yapmak zorunda mıyım? Siteyi benim için denetleyebilecek bir yazılım yok mu? Biliyor musunuz, var! İşte size yardımcı olabilecek birkaç araç: Google Webmaster Tools (GWT) Arama motorunda sitenizi yönetmenizi sağlayan, mutlaka kullanmanız gereken en popüler ve %100 ücretsiz SEO aracıdır. GWT sayesinde siteyle, bireysel sayfalarla, arama diziniyle alakalı sorunları tespit edebilir ve siteniz hakkındaki diğer verileri inceleyebilirsiniz. SEMrush Site Audit Tool Tüm site içi sorunları bulup düzelten ve sitenizin SEO optimizasyonunu oldukça güçlendiren, kendi aracımızdır. Screaming Frog SEO Spider Bilgisayarınıza yükleyebileceğiniz ve web sitenizde tarama yapmak, web sitenizi ve bağlantılarını, görsellerini, CSS lerini, komut dizilerini ve uygulamalarını SEO açısından analiz etmek için kullanabileceğiniz küçücük bir programdır. CopyScape İçerik intihalini tespit edilmesine yardımcı olması amacıyla tasarlanmış olmasına rağmen, bu araç aynı zamanda internet üzerindeki yinelenen içeriğinizi tespit etmenize ve bu içeriğin sebep olabileceği tüm sorunları önlemenize yardımcı olur. 13
Raven site denetçisi Sıralamanızı olumsuz etkileyebilecek birçok farklı site içi sorununu ortaya çıkarmanıza ve analiz etmenize yardımcı olan başka bir web sitesi raporlama aracıdır. 14
İşte, hepsi bu Sitenizin sağlığını değerlendirirken neye dikkat etmeniz gerektiğini öğrendiğinizi umuyoruz. Artık yapılacak tek bir şey kaldı: siteyi denetlemeye başlamak. İyi şanslar! 15