ETİK VE İTİBAR DERNEĞİ MARKA KİTABI TEİD MARKASI : 01 KURUM KİMLİĞİ : 02 TANITIM MATERYALİ : 03 KURUMSAL KIRTASİYE : 04
TEİD MARKA KİTABI İÇİNDEKİLER 01 TEİD MARKASI 02 KURUM KİMLİĞİ 01. TEİD MARKASI 05 02. KURULUŞ HİKAYESİ 06 01. KURUM KİMLİĞİ 09 02. TEİD KURUMSAL RENKLERİ 10 03. TEİD LOGOSU 14 04. DİĞER KURUMSAL MARKALAR 18 05. YAZI TİPİ 20 2
03 TANITIM MATERYALİ 04 KURUMSAL KIRTASİYE 01. SUNUMLAR 24 01. IANTETLİ KAĞIT 15 02. FOTOĞRAF 26 02. ZARF 15 03. VİDEO 27 04. WEB SAYFASI 28 05. SOSYALMEDYA 28 06. BASILI MATERYAL 29 3
TEİD MARKASI 01
TEİD MARKASI MARKAMIZ KENDİMİZİ İFADE BİÇİMİMİZDİR KURUM KİMLİĞİMİZİN SÖYLEDİĞİMİZ HER SÖZE, HER MESAJIMIZA YANSIMASIDIR. TEİD markası paydaşlarımızla aramızdaki bağı oluşturur. Başta üyelerimiz olmak üzere tüm paydaşlarımıza vermek istediğimiz mesajı en doğru ve etkin biçimde vermemizi sağlar. TEİD markasını açık bir şekilde ifade etmek bizim için neden bu kadar çok önemli? Saygı duyulan bir markanın oluşturulması ve iletişiminin sağlanması insanların TEİD ismini duyduklarında güvenilirlik, sorumluluk ve verimli hizmet ile bütünleştirmelerine yardımcı olacaktır. Algı, özellikle içinde bulunduğumuz elekronik medya çağında, etkin yönetimi zor bir alan haline gelmiştir. Markamız itibarımızın bir sembolü ve yansımasıdır. Bu kitap TEİD markası için önemli öğelere açıklık getirmekle birlikte TEİD olarak kim olduğumuzu anlatan, kalıcı bir iletişim kurmak için kullandığımız mesajları içermektedir. Ayrıca, marka kitabımızda, marka logosunun baskı, internet sitesi ve sosyal medya araçlarında kullanılması için yenilenen görsel kimlik kılavuzunu da bulabilirsiniz. TEİD markası ve kitapla ile ilgili sorularınız için info@teid.org.tr adresinden bize ulaşabilirsiniz. 5
TEİD KURULUŞ HİKAYESİ İnsanlık, genel iyiyi gözetmeyen girişimlerin, günlük kazanç beklentileriyle yapılan işlerin, günü dahi kurtaramadığına tanıklık etmektedir. İş dünyası, bütünü görmeden yapılan hamlelerin, çok çabuk cezalandırıldığı bir dönemi yaşamaktadır. Bir konuya yönelik farkındalık, maalesef çoğu zaman olumsuz bir deneyim sonrasında ortaya çıkmaktadır. 2008 global krizi deneyimi, iş hayatına bir bakış açısı kazandırmış, daha doğrusu bütüncül bakış açısının ne denli zorunlu olduğunu bir kez daha gözler önüne sermiştir. İş dünyası uzunca bir süredir, sürdürebilirlik, uyum, bütünlük gibi kavramları; adillik, şeffaflık, hesap verebilirlik ve sorumluluk ilkelerinin yanına eklemiş durumdadır. Bütüncül düşünme konusundaki noksanlığın tarih boyunca insanlığa verdiği zararlar, bugün artık kısmen de olsa ölçülebilir durumdadır. Ölçebilme durumu, farkındalığı güçlendirmekte ve bizleri, kapsayıcı bir kavram olarak etiğe yönlendirmektedir. Etik başlığı, iş dünyasının bugün ihtiyaç duyduğu yönelim açısından, tüm sorulara yanıt verebilecek içeriktedir. Bunun beraberinde, bu soyut genel içerik, somut çözümlemelerle karşılık bulmaktadır. Etik, Şimdi ne yapmalıyız? sorusuna yanıt ararken, ilerici bir bakış açısını zorunlu kılmaktadır. Yasal olanla uyumlu olmanın yetersizliği karşısında çıkan krizlere; yasal olanın ilerisinde bakış açısıyla, bugünden Dur! demenin yöntemini aramaktadır. Etik, iyiyi, olumsuz deneyimlerle ödenen bedeller sonrasında değil, önceden uygulamaya çalışmanın anlam karşılığıdır. 2008 global krizinin ardından, ülkemizin önde gelen 22 özel sektör kuruluşu, yukarıdaki değerlendirmeler ışığında ve dünyadaki gelişmelere paralel olarak, ülkemizde de iş etiği konusunda çalışan bir yapının faydalı olacağı düşüncesiyle bir girişimde bulunmuştur. Bu kurucu irade, etik ilkeler gözetilerek yürütülen çalışmaların sonucunda, itibarın nesnel bir kazanım olacağı görüşündedir. Bu düşünceyle adımızın, Etik ve İtibar Derneği olması görüşü ağırlık kazanmıştır. Yürütülen çalışmaların sonucunda, Etik ve İtibar derneği TEİD, 2010 yılının Mayıs ayında İstanbul da kurulmuştur. 6
Türkiye coğrafyasının İktisadi hayatta önemli aktörlerinden olan aşağıdaki 22 güzide kurum, kurucu kurumsal üyelerimizdir. Akbank Anadolu Endüstri Holding BAB Danışmanlık Bilim İlaç Borusan Holding Bosch Deloitte Erdoğmuş Danışmanlık Ergo Grubu Holding Ernst & Young Friterm Global Tanıtım Hewlett Packard İncekara Holding İnci Holding KPMG Microsoft MY Executive Probil Sabancı Holding Siemens Turkcell Derneğimizin kurucu başkanlığını Siemens AŞ. Genel Müdür Yardımcısı Sayın Ali Rıza Ersoy üstlenmiştir. Ali Rıza Ersoy un ardından, başkanlığına önce Prof. Dr. Metin Çakmakçı ve ardından Sayın Mehmet Buldurgan seçilmişlerdir. Bugün derneğimiz, 100 ü aşkın üye sayısıyla, kurullarıyla, temsilcikleriyle ve ulusal ve uluslararası ortaklıklarıyla, çalışma ve etki sahasını genişletmeye devam etmektedir. 7
8
E MERKEZLİ SARMAL Logomuzun merkezindeki e, etiğin yolculuğumuzun başlangıcı ve gelecek çalışmalarımızın referans noktası olduğunu göstermektedir. Sonsuzluğun sembolü olan sarmal sorumluluklarımızın ebedi tabiatını hatırlatır. MOR RENGİ TEİD KURUM KİMLİĞİ Mor Bizans döneminden beri asaletin simgesidir. Varlık sebebimiz ve gayretimizin niteliğini sembolize eder. TURKUAZ RENGİ Türkiye kıyılarının mavi sularından esinlendiğimiz turkuaz rengi, Türk iş dünyası nın çalışmalarımızın odağında olduğuna işaret eder. KURUM KİMLİĞİ 02 9
TEİD KURUMSAL RENKLERİ ANA RENKLER BİR LOGONUN ANA RENKLERİ, KURUMUN KİMLİĞİ İLE İLGİLİ VERDİĞİ EN KUVVETLİ GÖRSEL MESAJDIR. 10
RENK 1 RENK 2 CMYK: 80% 90% 25% 11% RGB: 82 57 116 RGB Hex: #523974 CMYK: 69% 4% 5% 0% RGB:22 184 226 RGB Hex: #16b8e2 75 % Opak 75 % Opak 50 % Opak 50 % Opak 25 % Opak 25 % Opak 11
c0 m48 y85 k0 c0 m67 y43 k0 c24 m64 y0 k0 c24 m51 y0 k0 c43 m88 y0 k0 c0 m83 y7 k0 c13 m55 y0 k0 c5 m56 y0 k0 c61 m70 y0 k0 c76 m91 y0 k0 c74 m69 y0 k0 c22 m95 y39 k14 12
TEİD KURUMSAL RENKLERİ İKİNCİL RENKLER TEİD LOGOSUNUN ANA RENKLERİİ İLE UYUMLU OLARAK KULLANILABİLECEK RENKLER 13
TEİD LOGOSU TEİD LOGOSU SPİRAL ŞEKİLLİ BİR SEMBOL VE TİPOGRAFİDEN OLUŞUR Sembol her zaman derneğin resmi Türkçe ve İngilizce isimleri ile birlikte kullanılır. 14
SEMBOL 15
TEİD LOGOSU TEİD LOGOSU SADECE BU SAYFADA BELİRTİLEN KOMPOZİSYONLARDA KULLANILIR TİPOGRAFİLER: TEİD Etik ve İtibar Derneği Ethics & Reputation Society 16
DİKEY KULLANIM YATAY KULLANIM 17
İŞ ETİĞİ ENSTİTÜSÜ ETİK BLOG 18
TEİD LOGOSUNU TAŞIYAN DİĞER KURUMSAL MARKALAR 19
Titillium Titillium Semibold aa ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890& Titillium Regular aa ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890& Titillium Light aa ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890& Titillium Thin aa ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890& 20
YAZI TİPİ Basılı ve elektronik tüm maeryalde kullanılacak yazı tipi titillium olmalıdır. TEİD logosunda kullanılan karakter hacmi olan semibold dan daha kalın hacimli karakter kullanılamaz. 21
22 TANITIM 03 MATERYALİ
TANITIM MATERYALİ TEİD iletişim materyalleri her gün binlerce kişi tarafından görülmektedir ve bunların birçoğu da basılı formattadır. Örneğin, broşürler, yazışmalar, dergiler, gazeteler vb. Bu materyallerin her biri derneği temsil etmektedir. Marka Kitabı iletişimimizin tutarlı olmasını sağlayacak, açık ve etkili bir iletişim sürdürmemize yardımcı olacaktır. 23
SUNUMLAR Özellikle elektronik ortamda yapılacak sunumlarda, TEİD Logosu ikincil grafik olarak kullanılabilir. Bu gibi kullanımlarda TEİD logosunun bütünlüğünü bozacak veya etkisini azaltacak düzenlemelerden kaçınılmalıdır. Basılı materyallerde ise TEİD Logosu sadece iç sayfalarda ya da arka kapakta ikincil grafik olarak kullanılabilir. 24
25
FOTOĞRAF Fotoğraf kullanımı, TEİD in paydaşları üzerinde etkili bir izlenim bırakması ve derneğin hikâyesini anlatması açısından önemli bir yere sahiptir. Yüksek kaliteli, TEİD markasını yansıtan fotoğrafların kullanılması derneğin tanıtımı açısından önemlidir. Olabildiğince profesyonel fotoğraflar kullanılmalıdır. İnternet sitesi ve basılı materyallerde kullanılan fotoğraflar profesyonel tasarımcılar tarafından oluşturulmalıdır. Bütün fotoğraflar 300 dpi boyutunda basılmalıdır. Dijital fotoğrafların boyutunun artırılması fotoğrafta bozulmalara neden olacaktır bu nedenle değişiklik yapılmamalıdır. 26
VİDEO TEİD için ve TEİD tarafından oluşturulan bütün videolar derneği tanıtmalıdır. Kılavuzun devamındaki video logo kullanımı ile ilgili bilgiler hazırladığınız videoyu markalamak için yardımcı olacaktır. Arzu edilen etkiye ulaşmanız açısından videonun oluşturulmasında üretim standartlarına uyulması çok önemlidir. Standartlar dışında üretilen videolar amatörce ve yetersiz hazırlanmış olup iletmek istediğiniz mesaja zarar verir. 27
WEB SAYFASI TEİD web logosu ekranda kullanılmak üzere orijinal TEİD logosunun basitleştirilmiş halidir. TEİD web logosu derneğin resmi ismi olmaksızın sadece sembol ve logodan oluşur. TEİD web logosundaki sembol ve logo birbirinden ayrılmadan tek bir parça olarak kullanılır. TEİD logosunun baskı versiyonu internet ve elektronik medyada kullanılmamalıdır. TEİD web sitesi ve web sayfaları aşağıdaki kriterler doğrultusunda oluşturulmalıdır. Kullanıcı dostu yaklaşım Sitede yapacağınız her değişiklikte kullanıcılar göz önünde bulundurulmalıdır. İlk olarak hedef kitlesi belirlenmeli ve öncelik sırasına göre sitenin içerik ve düzenlemesi yapılmalıdır. Tutarlı Marka Kullanımı TEİD in logosunu ve destekleyici ögelerini kullanarak (renk, imge vs.) kullanıcıların sitenizin TEİD in bir parçası olduğunu anlamalarını sağlayın. (Site oluşumu süresince TEİD kurumsal kimlik çalışması rehberi başlıklarını takip edin.) Güçlü İçerik Merak uyandıran bir içeriğe sahip ve planlı bir şekilde güncellenen bir site oluşturulmalıdır. Kullanıcılarla ilgili haberlere ve organizasyon bilgilerine yer verilmelidir. SOSYAL MEDYA Sosyal Medya en değerli iletişim araçları arasında yer almaktadır. LinkedIN, Facebook, Twitter vb. gibi sosyal medya araçlarının kullanımı TEİD in özgün ve merak uyandırıcı bir ses oluşturması açısından çok önemlidir. Sosyal medya sayesinde takipçiler platformdan platforma çeşitlilik kazanacak ve dernekle olan yakınlıkları artacaktır. TEİD adına sosyal medyayı kullanacak kişiler ve gruplar kullanıcılarının kim olduğunu kararlaştırmalı ve kılavuzda belirtilen esaslara dikkat etmelidirler. Sosyal medyada kullanılan birçok avatarın ölçüsü TEİD logosunun kullanımı için uygun değildir. Bu nedenle sadece sosyal medya kullanımına özel bir durum olarak TEİD logosunun sadece sembol kısmı (avatar olarak) kullanılmaktadır. 28
BASILI MATERYAL Baskıda Kullanılacak TEİD Logosu için Temel Esaslar TEİD logosunu(baskı versiyonu) dernek, derneğin komiteleri ve çalışma grupları tarafından yayımlanan(kullanılan) bütün basılı materyallerin ön sayfalarında kullanılmalıdır. Derneğin sembolü, arka ve ön kapaklarda derneğin ismi olmadan kullanılmamalıdır. Logo orijinal renklerinde ya da siyah / beyaz olarak basılmalı yüklenebilir dosyada olduğu gibi kullanılmalıdır. Gölge veya tüm zemin renginin dışında sembol yuvarlağının arkasına herhangi bir renk uygulanmamalıdır. A4 boyutundaki basılı materyallerde sembolün çapı 20mmdir. Diğer boyuttaki materyaller için logo boyutu orantısal olarak hesaplanmalıdır. Daha küçük formatlarda ise sembolün çapı 10mm den daha küçük olmamalıdır. Logo ön sayfanın altına yatay bir şekilde ortalanarak yerleştirilmeli ve sembolün sayfanın alt kenarından yüksekliği 50 mm olmalıdır. Sayfanın tasarımı logonun yazılarının okunabilir olacağı şekilde yapılmalıdır. Sayfa zeminindeki fotoğrafın veya zemin renginin logonun okunabilirliğini engellediği durumlar için mor zemin üzerine beyaz logoyu veya gri tonlamalı logoyu kullanınız. 29
30 KURUMSAL KIRTASİYE 04
KURUMSAL KIRTASİYE 31
32
ANTETLİ KAĞIT Dernak antetli kağıdında, Türkçe ve İngilizce tipografi ile TEİD simgesinden oluşan yatay logo kullanılır. TEİD logosu sayfanın sol üst köşesinde yer alırken üye olduğumuz uluslararası ağlar ve UN Global Compact logoları sayfanın sağ üst köşesinde yer alır. Dernek iletişim detayları sayfanın altında, ortada yer alırken sol alt köşede TEİD sembolünün gri tonlamalı ve %20 opak hali ile watermark bulunur. 33
TEİD MARKA KİTABI Etik ve İtibar Derneği Turgut Özal Bulvarı Gardenya 3 Plaza D:6 34587 Ataşehir İstanbul www.teid.org.tr info@teid.org.tr +90 216 580 90 34 www.teid.org.tr