Basın Bülteni 19 Ocak 2015 Naz Şakar Pazarlama ve İletişim Tel +902123680700 Faks +902123680799 naz.sakar@gfk.com İnsanların sağlık rutinlerinde uyku, sağlıklı beslenme ve egzersizden daha önemli GfK dünyadaki tüketicilere fiziksel sağlıklarını korumak için düzenli olarak yaptıkları aktiviteleri sordu ve yeterli uyku, sağlıklı beslenmek, egzersiz yapmak veya vitamin almaktan daha üst sırada yer aldı. GfK nın 23 ülkede yüz yüze ve online veri toplama teknikleri kullanılarak gerçekleştirilen araştırma kapsamında 28.000 tüketiciden bilgi alındı. Global tüketicilerin üçte ikisi (%66 sı) fiziksel sağlıklarını korumak için düzenli olarak yeterli miktarda uyuduklarını belirtti. Yeterli miktarda uyuduğunu belirtenlerin oranı kadınlar arasında erkeklere oranla biraz daha yüksek. (Erkek:%63, Kadın:%69) İkinci sırada tercih edilen aktivite ise sağlıklı ve besleyici yiyecekler tüketmek. Global tüketicilerin %59 u fiziksel sağlıklarını koruyabilmek amacıyla bunu düzenli olarak yapıyorlar. Bu konuda kadınlar (%63) erkeklere (%59) oranla biraz daha öndeler. Egzersizlere gelince; global tüketicilerin yüzde 57 si vücut sağlıklarını koruyabilmek için düzenli olarak egzersiz yapıyorlar. Erkekler arasında (%60 ı) egzersiz yapanların oranı kadınlardan (%54) daha yüksek. İnsanların fiziksel sağlıklarını korumak için yaptığı ilk 5 aktivite GfK Araştırma Hizmetleri A.Ş. Cumhuriyet Mh. İncirlidede Cd. No:4, Kat:1, Bomonti Şişli 34380, İstanbul Türkiye Tel. +902123680700 Fax +902123680799 1
İlk 3 aktivitenin en popüler olduğu ülkeler Bu sağlıklı davranışların yaygın olduğu özgün ülkelere bakınca; GfK nın araştırması Endonezya nın (%85 i), Hindistan ın (%77 si) ve Çin in (%73 ü), tüketicilerin fiziksel sağlıklarını korumak için alışkanlık olarak yeterli uyku uyudukları ülkelerden ilk 3 ü olduğunu göstermiştir. Hindistan (%79) ve Endonezya (%73) aynı zamanda tüketicilerin vücut sağlıklarını korumak için düzenli beslendikleri ülkeler sıralamasında ilk ikidedir. Meksika %69 la diğer iki ülkeyi takip etmektedir. İnsanların fiziksel sağlıklarını korumak için düzenli egzersiz yaptıkları ülkelerin başında %68 ile Meksika gelmektedir, Çin %67 ile Meksika yı yakından takip ederken Kanada ve Avustralya ise %61 ile üçüncülüğü paylaşmaktadırlar. Ülkelerin fiziksel sağlıklarını koruma yöntemlerindeki farklılıklar Kadınlar ve erkekler arasındaki farklar Araştırmanın sonuçlarına göre dünyadaki kadınlar (%42) erkeklere (%18) oranla fiziksel sağlıklarını korumak için güneş kremi kullanmaya önem veriyorlar. Brezilyalı tüketiciler %46 ile güneş kremi kullanma konusunda lider. Kanada ve Güney Kore %43 ile, Avustralya ve İspanya ise %42 ile Brezilya yı takip ediyor. 2
Ebeveyn olanlar ve ebeveyn olmayanlar arasındaki farklar Bu araştırma aynı zamanda insanların fiziksel sağlıklarını korumak için yaptıkları ilk 3 aktivitede ebeveyn olanlar ve olmayanlar arasında farkların olduğunu açığa çıkarmıştır. Yeterli uyku uyuma ( ebeveyn olanlar %2 daha önde) ve egzersiz yapma (ebeveyn olmayanlar %3 daha önde) oranları arasında çok küçük bir fark vardır. Ama sağlıklı ve besleyici besinleri tüketmek konusunda daha belirgin bir farklılık görüyoruz. Bu konuda ebeveyn olanlar, ebeveyn olmayanları %8 lik bir oranla geçmektedir; bunun sebebi ise büyük ihtimalle bu sağlıklı davranıştan ebeveyn kadar çocuğun da fayda görmesidir. Sıralama: İnsanların fiziksel sağlıklarını korumak için düzenli olarak yaptıkları aktiviteler Yeteri kadar uyumak 66% Sağlıklı, besleyici yiyecekler yemek 59% Egzersiz yapmak 57% Düzenli diş bakımı uygulamak 54% Aile, arkadaşlar veya ev hayvanlarıyla zaman geçirmek 53% Cilt bakımı ürünleri veya kişisel bakım ürünleri kullanmak 38% Vitamin veya diğer yan besleyiciler kullanmak 32% Güneş kremi kullanmak 30% Teknolojiden uzaklaşmak veya dış dünyaya ilgiliyi kesmek 22% Belirli bir diyet uygulamak 18% Meditasyon yapmak / başka rahatlama yöntemleri kullanmak 17% Masaj veya spa uygulamaları yaptırmak 14% Bitkisel, bütünsel veya başka yollar / terapiler kullanmak 14% Kozmetik müdahale / estetik operasyon yaptırmak 6% Kaynak: 23 ülkedeki, 15 yaş ve üstü 28.000 tüketici tüm ülkelerdeki ortalamalar, çoklu seçim, sayılar yuvarlanmıştır. 3
Türkiye Global Karşılaştırması Tüketicilerin fiziksel sağlıklarını korumak için yapmayı tercih ettiği ilk üç aktivite için global tüketicilerle Türkiye deki tüketicileri karşılaştırdığımızda elde edilen verilerin çok benzer olduğunu görüyoruz. Araştırmanın sonuçlarına göre Türk tüketicilerin (12%) global tüketicilere (6%) oranla fiziksel sağlıklarını korumak için estetik ameliyat veya kozmetik uygulamalara daha sıcak baktığı görülüyor. Türklerin global tüketicilerden ayrıştığı bir diğer nokta ise teknolojiden uzak kalamamak. Global tüketiciler (22%) sağlıklarını korumak için teknolojiden uzaklaşmak ve kendilerine vakit ayırmayı daha çok önemserken, Türkler arasında bu konuyu önemseyenlerin oranının daha düşük olduğu görülüyor.(10%) Çalışma Hakkında Araştırma kapsamında GfK, 2014 ün yaz aylarında, 23 ülkede, 15 yaş ve üstü 28.000 tüketici ile yüz yüze ya da online olarak görüşmüştür. Türkiye de yapılan görüşmeler 804 kişi ile online olarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmaya Arjantin, Avustralya, Belçika, Brezilya, Kanada, Çin, Fransa, Almanya, Hindistan, Endonezya, İtalya, Japonya, Meksika, Polonya, Rusya, Güney Afrika, Güney Kore, İspanya, İsveç, Türkiye, İngiltere, Ukrayna ve Amerika dahil edilmiştir. 4
GfK GfK, müşterilerinin daha akıllıca karar almalarını sağlayan pazar ve tüketici bilgileri alanında güvenilir bir kaynaktır. 13,000 i aşkın pazar araştırma uzmanı, işlerine duydukları tutkuyu, GfK nın veri bilimi alanında uzun yıllara dayanan deneyimiyle birleştirmektedir. Böylelikle GfK, 100 ün üzerinde ülkeden topladığı yerel pazar bilgileri ile eşleştiğinde son derece önemli sonuçlar veren küresel içgörüler sunabilmektedir. Kullandığı yenilikçi teknolojiler ve veri bilimi sayesinde GfK, büyük verileri akıllı verilere dönüştürerek, müşterilerinin daha rekabetçi olmasına ve tüketici deneyimi ve seçeneklerini zenginleştirmesine olanak tanımaktadır. www.gfk.com/tr, https://twitter.com/gfkturkiye 5