Medya Planlaması (PR 306) Ders Detayları Ders Adı Ders Kodu Dönemi Ders Saati Uygulama Saati Laboratuar Saati Kredi AKTS Medya Planlaması PR 306 Güz 3 0 0 3 6 Ön Koşul Ders(ler)i Dersin Dili Dersin Türü Dersin Seviyesi Ders Verilme Şekli İngilizce Zorunlu Bölüm Dersleri Lisans Yüz Yüze Dersin Öğrenme ve Öğretme Teknikleri Dersin Koordinatörü Dersin Öğretmen(ler)i Anlatım, Gösteri, Tartışma, Gözlem Örnek Olay İncelemesi, Takım/Grup Çalışması, Proje Tasarımı/Yönetimi
Dersin Asistanı Dersin Amacı Dersin Eğitim Çıktıları Dersin İçeriği Bu derste medya planlaması alanında son dönem yönelimler ve pratikler ele alınacaktır. En temel medya içeriğinden en karmaşık medya planlamasına kadar farklı boyutlardaki medya planlaması örnekleri değerlendirilecektir. Performans, analiz ve uygulamalı medya hesaplamaları ile en uygun reklam kampanyası senaryosunun nasıl oluşturulacağı anlatılacaktır. Öğrencilerden, oluşturacakları projelerde çeşitli medya yazılımlarını, online araç ve kaynakları uygun biçimde kullanamları beklenmektedir. Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Medya terminolojisini ve temel konseptlerini bilir. Medya hesaplamaları, kaynakları, yazılımları ve sayısal yorumları öğrenir. Farklı kaynaklardan gelen bilgi ve dataları medya planıyla ilişkilendirir. Oluşturduğu medya starejisi ile ilgili ikna edici gerekçeler sunar. Medya endüstisinin kullandığı güncel teknikleri anlar. Ders iki kısımdan oluşmaktadır. İlk kısımda, öğrencilere anlatım temelli ve tartışma odaklı olarak medya planlamasının temelleri öğretilecektir.ikinci kısımda öğrencilerin gruplara ayrılarak müşteri odaklı bir medya planlaması projesi oluşturmaları beklenmektedir. Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları HaftaKonular Ön Hazırlık 1 Giriş
2 Medya Terminolojileri Medya Planlamasına Genel bakış 3 - Davranışsal Hedefleme & Crosstab Yöntemiyle Doğru Kitleyi Seçme - Medya Trenleri ve Dİnamikleri 4 - Etkiler, sebetler ve Derecenlendirmeler - Pazar Karması ve Medya Hedeflerini oluşturma 5 Reach and Frequency Traditional Media - GRP Calculations (Print, Broadcast & Digital) 6 Concepts of BDI & CDI - Media Costs and Comparisons CPM, CPM (TM) and CPP 7 Media Quintiles - SWOT and Competitor Analysis Media Flight Plan Chapter I Media Flight Plan Chapter 3 Media Handbook: Ch. 2 & 3 Media Flight Plan Ex. 6 Media Handbook Chapter - 1 Media Flight Plan - Ex. 1 Media Handbook - Chapter 4&5 - Media Flight Plan Ex. 2 & 3 Media Flight Plan Ex. 4 Media Flight Plan Ex. 7 Media Flight Plan Ex.8-9 8 Ara Sınav - Media Markets / DMAs Media Handbook: Chapter 7 9 Media Scheduling, Profiling & Preferring Techniques - Media Plan & Presentation Discussion 10 Media Planning for Online Social Networks & Media Ethics - Media Campaigns MRI+ and Ad Spender 11 Media Planning for Viral & Guerilla Marketing Campaigns WOM Management Rate Card & Negotiating Tactics - Microsoft Excel Basic Calculations, Pivot Tables & Data Graphs 12 Media Plan - Group Presentation 13 Media Plan - Group Presentation 14 Media Plan - Group Presentation 15 Media Plan - Group Presentation Media Flight Plan: ex.11 Media Handbook Ch. 7 Media Flight Plan Ch. 2 Media Handbook Ch. 7 Media Flight Plan Ch. 3,4 &5 Media Handbook Ch. 10 Media Handbook: Ch. 5 - Media Flight Plan: Ch. 8 - Media Flight Plan: Ex. 10 & 11 - Media Flight Plan: Ex. 16
16 Genel Değerlendirme Kaynaklar Ders Kitabı: 1. Katz, Helen (2010). The Media Handbook, 4 th edition (Routledge) 2. Martin, Dennis & Robert Coons (2011). Media Flight Plan, 6 th edition (Deer Creek) Değerlendirme Sistemi Çalışmalar Sayı Katkı Payı Devam/Katılım - - Laboratuar - - Uygulama - - Alan Çalışması - - Derse Özgü Staj - - Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - - Ödevler - - Sunum - - Projeler 1 30 Seminer - - Ara Sınavlar/Ara Juri 1 30 Genel Sınav/Final Juri 1 40 Toplam 3 100
Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notu Katkısı Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı 100 Toplam 100 Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri X Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri Dersin Öğrenim Çıktılarının Program Yeterlilikleri ile İlişkisi # Program Yeterlilikleri / Çıktıları Katkı Düzeyi 1 2 3 4 5
1 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanı ile ilişkili teorik yaklaşımlara, kavramlara, araştırma yöntemlerine ve araçlarına dair temel bir bilgi. 2 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanının farklı yerel, ulusal ve küresel bağlamlarda zaman içinde nasıl evrildiğine dair bir anlayış 3 Halkla ilişkiler ve reklamcılık teorisi ve pratiğinde dünya çapında meydana gelen gelişmeleri takip edebilme 4 Bir halkla ilişkiler ve reklamcılık program veya kampanyası için stratejik amaçların ve edinimlerin nasıl tasarlanacağına ve geliştirileceğine dair ileri düzeyde bir bilgi 5 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında araştırma sorularını yanıtlamak ve bilgi geliştirmek için veri toplamaya, analiz etmeye ve yorumlamaya yarayan teorileri ve metodolojileri uygulama yetisi 6 Halkla ilişkiler ve reklamcılık alanındaki etik standartlara, ve bu standartların nasıl geliştirilebileceğine, ifade edileceğine ve irdelenebileceğine dair bir anlayış 7 Halkla ilişkiler ve reklamcılık pratikleri ve araştırma çalışmalarına dahil olan katılımcılar ile ilgili etik standartları uygulama yetisi 8 Halkla ilişkiler ve reklamcılık araştırmalarını ve/veya pratiklerini yürüten yerli veya yabancı, gerek akademik gerekse akademik olmayan kişiler veya gruplarla iletişimde bulunmak için gerekli beceriler 9 Halkla ilişkiler pratikleri için gruplar, örgütler ve topluluklarda iletişim ve kültürün birbirine bağlı olduğuna, ve genel olarak sosyo-kültürel bağlamın önemine dair derinlikli bir anlayış 10 Halkla ilişkiler ve reklamcılık araştırmalarının ve/veya pratiklerin en zorunlu parçalarından olan ekip çalışması becerileri 11 Bir halkla ilişkiler programı veya kampanyasında ortaya çıkabilecek sorunlar karşısında bireysel sorumluluk veya inisiyatif alma ve yaratıcı çözümler geliştirme yeterliliği
12 Halkla ilişkiler ve reklamcılık programlarını veya kampanyalarını yürütmek için gerekli çeşitli yazılımları ve bilişim teknolojileri ve hesaplamaya ilişkin diğer becerileri kullanma yetisi 13 Halkla ilişkiler ve reklamcılık araştırmalarının ve/veya pratiklerinin gerçekleştiği, hızla değişen toplumsal ve teknolojik çevrelere uyum sağlama ihtiyacına dair esaslı bir anlayış ECTS/İş Yükü Tablosu Aktiviteler Sayı Süresi (Saat) Toplam İş Yükü Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) Laboratuar Uygulama Derse Özgü Staj Alan Çalışması Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi Sunum/Seminer Hazırlama 16 3 48 14 4 56 Projeler 1 35 35 Ödevler Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği Ara Sınavlara/Ara Juriye Hazırlanma Süresi Genel Sınava/Genel Juriye Hazırlanma Süresi 1 15 15 1 20 20
Toplam İş Yükü 174