KORLOSTAR MELİKEGÖRGENÇ UĞURCANKOÇHAN ÖZGÜRZÜLFİKAROĞLU ŞİRİNALKAN ÇİÇEKSERBESTLER
ÜRÜNVEFİRMA ÜRÜN NEDİR? Bir mumdan daha fazlası, yaşam alanımızı güzelleştiren, bizi yansıtan, şıklığı öne çıkaran dekorasyon eşyası, sanat ürünü. ÜRÜN ÖZELLİKLERİ NEDİR? Yüksek kalite, tamamen el işçiliği, trendleri takip eden, eski ve yeniyi birleştiren özel koleksiyon ürünler. REKABET ALANLARI NERELERDİR? Ev dekorasyon mağazaları, Horeca satış kanalları, B2B kanallar. RAKİPLERİ KİMLERDİR? Etkin bir rakip yok, büyük mobilya zincirleri (Ikea Koçtaş Bath Body Works) ve yerel üretici / ithalatçı firmalar (Royal Mum Horizon Mum Gül Mum)
İLETİŞİMAMAÇVEVAADİ İLETİŞİM AMACI Marka bilinirliğini arttırmak. Müşteri kitlesini gençleştirmek. Tay mumun kalitesini ve dekoratif kullamını öne çıkarmak. İLETŞİM VAADİ Tay mumu dekoratif amaçla kullanarak yaşam alanınızı güzelleştirin, kaliteli el işçiliği ve yeni koleksiyon ürünleri ile çevrenize kendinizi yansıtın. HEDEFKİTLE 18-50 yaş aralığında Orta ve üst gelirli (A, B, C1) Evli/bekar Tüm demografik, etnik ve farklı yaşam tarzlarına sahip segmentasyonlarda ev ürünlerine harcama yapan insanlar PERSONA Ebru 33 yaşında Bekar Üniversite mezunu Sosyal, komik, meraklı, doğa dostu Özel bir şirkette çalışıyor. Akıllı telefon, tablet,diz üstü pc ve sınırsız internet paketi var. Etkin bir sosyal medya kullanıcısı.facebook, twitter, instagram vb. yoğun olarak kullanıyor. Arkadaşları ile evde sosyalleşmeyi seviyor. Bu sebeple ev dekorasyonuna meraklı. Evinin kendi kişililiğini yansıttığına inanıyor. Özel tarihleri (yılbaşı, sevgililer günü vb. ) kutlamayı seviyor. Sosyal olaylara ilgili.
ONLINEMECRALAR GOOGLE ADWORDS Dekorasyon Dekoratif Mum Şık Şıklık Tasarım EV, HOBİ, DEKORASYON, ONLINE ALIŞVERİŞ SİTELERİNDE SATIŞ VE REKLAM evmanya.com altincicadde.com evalemi.com mudo.com evim.net FACEBOOK REKLAMLARI 15-35 yaşları arası kişiler TWITTER #HASHTAG #şıklıkdenince #dekorasyondenince VIRAL VIDEO İlgi çekici konu Fark edilebilir dekoratif mumlar
OFFLINEMECRALAR KADIN, MODA VE DEKORASYON DERGİLERİ Marie Claire Elele Seninle Moda Decor Home GAZETE VE GAZETE EKLERİ REKLAMLARI Hürriyet Hürriyet Pazar Milliyet Milliyet Cadde Zaman AÇIKHAVA REKLAMLARI Kanyon ve Akasya AVM lerinin önünde veya içinde küçüklü büyüklü mumların yer aldığı bir mum sergisi PLAZALARDA ASANSÖR İÇİ REKLAM Kanyon İş Kuleler Trump
EKPROJEÖNERİLERİ Düğünlerde şeker yerine; düğünler için özel tay mum ürünleri çıkarılması Sosyal sorumluluk projeleri kapsamında, yaşanan olaya özel mum tasarlanması ve gelirin olay mağdurlarına bağışlanması. Websitesinde Giftcard uygulaması
SESTONU Tay Mum, mumu sıradan lıktan çıkaracak, muma değer verecek ve yaşam alanını güzelleştirmek için dekoratif amaçlı kullanım yapacak kişilere ulaşmak istiyor. Bu nedenle, ses tonu Tay Mum un üretimindeki inceliği, kalitesini, tasarımındaki farklılığı yansıtacak şekilde olmalıdır. Elegant, şaşırtıcı, özgüvenli, karizmatik ve cool. SLOGAN EVİNİZI ŞIMARTIN. Tay Mum evinizi güzeştirmek için tay mum kullanın vurgusu. TAY MUM; ÇÜNKÜ SİZDE STAR IŞIĞI VAR. Tay mum o kadar iyi bir üründür ki starlara layıktır, size layıktır.
#birmumdasenyak
KAMPANYAÇATISI Etkinlik çerçevesinde satılacak olan mumlardan elde edilecek gelirle, Soma da yaşanan faciada hayatını kaybeden maden işçilerinin ailelerine maddi yardımda bulunulacaktır. Ünlü sanatçıların katılımı ve tanıtımı ile kurugulanan etkinlik, Taksim meydanında durumun hassasiyetine özel tasarlanmış anıt mum merkezli gelişecektir. Bağış yapıldıkça / mum satıldıkça anıt mum üzerindeki mumlar tepeye doğru yanmaya başlayacaktır. Offline (Anıt mum ve Taymum perakande mağzaları yanında) ve online (Taymum web sitesi üzerinden) katılım mümkün olacaktır.
DUYURUSTRATEJİSİ Nejat İşler, Haluk Bilginer, Mehmet Günsur, Deniz Çakır, Cem Yılmaz Demet Evgar vs... gibi ünlülerin katılımı ile çekilecek; kampanya tanıtım videosunun, youtube üzerinden yayınlanması ile başlayacak olan duyurular ile ünlülerin Twitter / Facebook / Instagram hesapları ile de bu kampanyayı desteklemeleri ve yaymaları sağlanacaktır.
1 2 STEP STEP STEP3 YOUTUBE TWITTER FACEBOOK INSTAGRAM DİJİTALMEDYA TAKSİMMEYDAN YOUTUBE: Kullanılan ünlüler ile müşteriyi / potansiyel müşteriyi konuyla ilgili olarak; hassasiyet geliştirmeye ve eyleme davet etme. TWITTER / FACEBOOK / INSTAGRAM: Kullanılan ünlülerin kendi sosyal medya hesapları üzerinden kampanya temalı trafik oluşturması. DİJİTAL MEDYA: Ana akım dijital medya reklam alanlarında kampanya tanıtımı.
ORGANİZASYON Gerekli izinler alınması ve duyuru aşamasının tamamlanmasıyla; 1. Anıt mumun Taksim meydana inşaası, 2. Offline ve online satış kanallarının aktive edilmesi: - Offline Satış Kanalları: Taymum Mağzaları ve Taksim meydanın da kurulacak standlarda. - Online Satış Kanalları: Taymum web sitesi +TL +TL +TL +TL