RYD / Bilgi Üniversitesi Reklam Yaratıcılığı Eğitimleri Reklam Yazarlığı Atölyesi Eğitimin İçeriği: Reklam sektöründe, reklam ajansları içindeki yaratıcı ekipte yer alan reklam yazarlığı mesleğini seçmek isteyenler için Bilgi Üniversitesi ve sektörün konuyla ilgili tek kurumu olan Reklam Yaratıcıları Derneği ortaklığında oluşturulan bir programdır. Eğitim boyunca, reklam yazarı olarak nasıl bir dünya ile karşılaşılacağı, mesleği yerine getirirken gerekli olan bilgi ve beceriler bu eğitim çerçevesinde sunulacak, reklam yazarlığı eğitimi ile yaratıcılığa farklı bir bakış açısı kazandırılacaktır. Haftada 6 saat ders + 1 saat Beslenme saati Toplam 70 saat + beslenme saatleri Çarşamba 19.00-21.00 Cumartesi 10.00-12.00 / 13.00-15.00
1. HAFTA 2 Nisan Çarşamba 19.00-21.00 Türkiye ve dünya ekonomisi / Yrd. Doç. Yelda Yücel Genel dünya ve Türkiye ekonomisi. Öğrencilerin iktisadi bilgileri temel olarak edinmelerini sağlayacak bir eğitim. Makro-mikro, GSYH gibi temel kavramlar ve ekonominin işleyişi. 5 Nisan Cumartesi 10.00-12.00 Pazarlama / Yrd. Doç. Eser Telci Pazarlama süreci, pazarlama tarihçesi, işleyiş, yönetim. 5 Nisan Cumartesi 13.00 15.00 Pazarlama iletişimi / Yrd. Doç. Eser Telci Pazarlama iletişimi kavramının doğuşu, markaların pazarlama iletişimini kullanmaları ve örnekler.
2. HAFTA 9 Nisan Çarşamba 19.00 21.00 Pazarlama iletişimi / Doç.Dr. Gresi Sanje Genel iletişim teorileri, tanıtım sektörüne bu teorilerin uygulanışı ve reklamın iletişim olarak incelenmesi. 12 Nisan Cumartesi 10.00-12.00 Yaratıcı yazarlık 1 / Celil Oker / Bilgi Üniversitesi Genel anlamda metin yazımı, ifade edebilme, öykü, roman, eleştiri, şiir vs. Alanlarında yazım teknikleri 12 Nisan Cumartesi 13.00-17.00 Türkçeyi doğru kullanmak / Kemal Sezer / Reklamcı İletişimde dilin önemi, dilin doğru kullanılması, reklamcılıkta dilin kullanımı ve dikkat edilmesi gereken önemli dil kuralları 4 saat
3. HAFTA 16. Nisan Çarşamba / 19.00 21.00 Davranış psikolojisi / Bireylerin kişisel ve toplum içinde davranış şekilleri, tüketici davranışları... 19 Nisan Cumartesi / 10.00 12.00 Yaratıcı yazarlık 2 / Celil Oker / Bilgi Üniversitesi Genel anlamda metin yazımı, ifade edebilme, öykü, roman, eleştiri, şiir vs. Alanlarında yazım teknikleri 19 Nisan Cumartesi / 13.00 16.00 Dünya Türkiye Reklamcılık tarihi (ünlü kampanyalar) / Doç. Dr Gresi Sanje Dünyada yapılmış, reklam tarihinden iyi örnekler. Türkiye reklamcılık tarihi. 3 saat
4. HAFTA 23 Nisan Çarşamba 19.00 21.00 Medya planlama / RYD Medya planlama nedir, nasıl yapılır, kimler yapar, neye yarar? 26 Nisan Cumartesi / 10.00 12.00 Yaratıcı yazarlık 3 / Celil Oker / Bilgi Üniversitesi Genel anlamda metin yazımı, ifade edebilme, öykü, roman, eleştiri, şiir vs. Alanlarında yazım teknikleri 26 Nisan Cumartesi / 13.00 15.00 Müşteri ilişkileri / Uğur Mehter/ Müşteri İlişkileri Yönetmeni Ajansa göre müşteri kimdir? Nasıl yönetilir?
5. HAFTA 30 Nisan Çarşamba / 19.00 21.00 Stratejik planlama / Özgün Özkalay / Stratejik Planlama Direktörü Reklamda brif, stratejik planlama ve yaratıcı ekibi doğru yönlendirme 3 Mayıs Cumartesi / 10.00-12.00 Yaratıcı yazarlık 4 / Celil Oker / Bilgi Üniversitesi Genel anlamda metin yazımı, ifade edebilme, öykü, roman, eleştiri, şiir vs. Alanlarında yazım teknikleri 3 Mayıs Cumartesi / 13.00 16.00 Araştırma teknikleri / Joseph Çiprut/ Millard Brown Proje Koordinatörü Pazar nedir? Segment nedir? Tüketici-müşteri kimdir? Araştırma türleri, teknikleri ve reklamda nasıl kullanılması gerektiği... 3 saat
6. HAFTA 7 Mayıs Çarşamba / 19.00 21.00 Kurumsal marka iletişimi/ Baki Kara Finar Kurumsal Yaratıcı Yönetmeni Kurum nedir, kurum iletişimi nedir, kurumsal iletişim nasıl ve kime yapılır? 10 Mayıs Cumartesi / 10.00 12.00 Elektronik medya ve internet reklamcılığı / Metin Karaşahin Hiperaktif Ajans Baş. Dijital dünya nedir, reklamcılık nasıl işlenir? 10 Mayıs Cumartesi / 13.00 16.00 Elektronik medya ve internet reklamcılığı / Metin Karaşahin Hiperaktif Ajans Baş. Dijital dünya nedir, reklamcılık nasıl işlenir? 3 saat
7. HAFTA 14 Mayıs Çarşamba / 19.00 21.00 Sunum Teknikleri / Bilgi Üniversitesi Yapılan bir tanıtım çalışmasının sunumu nasıl olmalı? Sunum teknikleri ve sunum becerileri. 17 Mayıs Cumartesi / 10.00 12.00 Gazete için reklam yazmak/ Demir Karpat Polat Gazete reklamları nasıl tasarlanır? Fikir nerelere yönelir? 17 Mayıs Cumartesi / 13.00 16.00 Gazete için reklam yazmak/ Demir Karpat Polat Gazete reklamları nasıl tasarlanır? Fikir nerelere yönelir? 3 saat
8. HAFTA 21 Mayıs Çarşamba / 19.00 21.00 Radyo için reklam yazmak/ Ergin Köylüceli Radyo reklamının farkı, özellikleri, etkisi... 24 Mayıs Cumartesi / 10.00 12.00 Açıkhava için reklam yazmak/ RYD Açıkhava reklamlarının incelenmesi, teknikler ve etkileri... 24 Mayıs Cumartesi / 13.00 16.00 Doğrudan pazarlamada yaratıcılık ve metin yazmak/ DPİD Doğrudan pazarlama iletişim alanında farklar neler? DP çalışmalarında yaratıcılık ve teknikler. 3 saat
9. HAFTA ------------------------------------------------------------------------------------------------ 28 Mayıs Çarşamba / 19.00 21.00 Televizyon / Sinema için reklam yazmak/ Ersel Serdarlı Televizyon reklamı nasıl yazılır? Drama, olay örgüsü... 31 Mayıs Cumartesi / 10.00 12.00 Televizyon / Sinema için reklam yazmak/ Ersel Serdarlı Televizyon reklamı nasıl yazılır? Drama, olay örgüsü... 31 Mayıs Cumartesi / 13.00 16.00 Televizyon / Sinema için reklam yazmak/ Ersel Serdarlı Televizyon reklamı nasıl yazılır? Drama, olay örgüsü... 3 saat
10. HAFTA 4 Haziran Çarşamba 19.00-21.00 Konsept nedir? Nasıl oluşturulur? / Bülent Fidan Yaratıcı fikrin toplama yansıması. 7 Haziran Cumartesi 10.00-12.00 Fikir nerede? / Bülent Fidan Fikir her yerde olabilir. Logoda, isimde, renkte... Fikir brife bağlı olarak nerede olabilir? 7 Haziran Cumartesi 13.00-15.00 Beslenme Saati: Dramatik Yazarlık: Dilek Tekintaş Edebiyat ve Yazarlık: Özen Yula
11. HAFTA 11 Haziran Çarşamba 19.00-21.00 Genel Değerlendirme Kimler Katılabilir: Üniversitelerde reklamcılık ile ilgili bölümlerde okuyanlar Ajanslarda çalışan ve kariyerlerine reklam yazarlığı eğitimini de eklemek isteyenler. Başka alanda çalışan ve reklam yazarlığı eğitiminin kendi kariyerlerine artı değer katacağını düşünenler. Üniversite okuyan veya mezun olanlar katılabilir. Sertifika Şartı: Öğrenciler derslere katılarak ve bitirme projesini tam sunarak sertifika almaya hak kazanır.