marketing europe & anatolia Tarih: Aralık 2014 Sayı: 36 retorik Görünen düşman: cehalet sarmalı... kelebeğin fırtınası Takip edeni, takip ederim :) Teknoloji mea dan sorulur...
İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı: 36 Tarih: Aralık 2014 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu Kısa Kısa 04-07 Teknoloji 10-13 Medya Dünyası 14-15 Röportaj 17-19 kelebeğin fırtanası 21 Röportaj 22-25 İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Reklam dünyası 26-27 retorik 29 Kampanyalar 31-37 Gezi 38-43 Game On 44-47 Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Kültür Sanat 48-49 marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Yeni Yılınız Kutlu Olsun... Merhaba Bu ay gündem çok dolu, siz reklamcı, iletişimci, sosyal medyacı tüm marketing çalışanları bu ay konferansları kaçırmamak için koşturacaksınız :) Eeee tabi ben ve arkadaşlarım, sizinle beraber, konferanslara akacağız :) Bu aydan itibaren teknoloji sayfalarımızda siz okuyucularımız için ürün tanıtımlarını deneyipleyip yazacağız. Ayrıca dergimizin youtube kanalında da deneyimlerimizi sizinlerle paylaşacağız. http://www.youtube.com/channel/ucudykjtnp_smfkv7_zgycfq marketing europe & anatolia'nın yeni sayısını yine titiz bir çalışmayla hazırladık. Yayın hayatına başladığımız ilk günden bu yana her fırsatta dile getirdiğimiz, hiçbir cemaate hizmet etmeyen, aldığı ilan kadar basılmayan, paylaştıkça çoğalan, tam bağımsız, tarafsız sadece ve sadece doğru bildiğini yazan bir dergi olma sözümüzün sadece sözde olmadığını çıkardığımız her sayımızda siz değerli okuyucularımıza ispat ettiğimizi düşünüyorum. Dergimizin aylık okuyucuları 5000 ila 7500 aralığına yerleşti. Her biri bizim için çok değerli. Dergimizin üçüncü yılında gider kalemi biraz daha arttı. Gelir kalemi henüz sıfırı gösteriyor. :) Yeni yıl medya planlarınıza bizim dergimizi de dahil edip, temsilcisi olduğunuz müşterilerinizin ilanlarıyla bizi bu yürüyüşümüzde desteklemenizi, dergimizi bizim dergimiz olarak değil kendi derginiz olarak paylaşmanızı, yaygınlaştırmanızı diliyorum. Herkesin Yeni yılı kutlu olsun:) Sevgiyle kalın. marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa Marka 2014, 15. kez gerçekleşecek... Yürekli tarafından bu yıl 15. si gerçekleştirilecek ve Yapı Kredi World Ana Sponsorluğu nda düzenlenecek zirve MARKA 2014, 18-19 Aralık tarihinde Hilton İstanbul Bomonti de gerçekleştirilecek. Dünya medyasını etkileyen düşünürlerden pazarlama dehalarına kadar birçok ilgi çeken ismi ağırlayan MARKA Konferansı nın bu yılki konukları arasında dünyaca ünlü mimar Rem Koolhas yer alıyor. Mimarlık dünyasının en prestijli ödüllerinden Pritzker Mimarlık Ödülü nü alan ve Time dergisi tarafından dünyanın gidişatını en çok etkileyen 100 kişi arasında gösterilen Rem Koolhas, MARKA 2014 için Türkiye ye geliyor. Çağımızın en büyük ve en saygın mimarları arasında anılan Koolhaas, mimarlık alanındaki benzersiz yetenekleri kadar büyük bir düşünür olarak da günümüzde dikkat çekiyor. Sınır tanımayan yaratıcılığın babası olarak tanınan ünlü mimar ayrıca dünyadaki birçok tehditkar ve iddialı projenin de sahibi. 8. TEB Akıl Fikir Yarışması... Geleneksel olarak 8 yıldan bu yana finans alanında yenilikçi ve yaratıcı fikirlerin ödüllendirildiği TEB Akıl Fikir Yarışması, bu yıl İcat Çıkar! sloganıyla üç ayrı kategoride başvuruları toplamaya başladı. Üniversite Öğrencisi - Yeni Mezun kategorisinde dereceye girenlerin finansal ödüller ve MBA bursu, Müşteri kategorisinde dereceye girenlerin finansal ödüllerin yanı sıra dünyanın en prestijli tenis etkinliği Fransa Açık Tenis Turnuvası Roland Garros a bilet hakkı, Teknolojik Girişimci kategorisi kazananlarının ise finansal ödüllerin ödülünün yanı sıra TEB Girişim Evi ne katılım önceliği elde edeceği TEB Akıl Fikir Yarışması na katılım için başvurular 15 Ocak a kadar bekleniyor. İcat çıkaran en iyi fikir ler ödüllendiriliyor Üniversite Öğrencisi - Yeni Mezun Kategorisinin birincisi 20 bin TL, ikincisi 10 bin TL, üçüncüsü ise 5 bin TL ödül kazanıyor. Aynı zamanda söz konusu kategoride ilk 3 e girmeyi başaran tüm katılımcılar Bahçeşehir Üniversitesi nde ücretsiz MBA eğitimi almaya da hak kazanıyor. Müşteri kategorisinde birinci olan yarışmacı 20 bin TL ödülün yanı sıra Fransa Açık Tenis Turnuvası Roland Garros a katılmaya hak kazanıyor. İkinci olan TEB müşterisi 10 bin TL, üçüncü ise 5 bin TL lik ödülün sahibi oluyor. Teknolojik Girişimci kategorisinin birincisi 20 bin TL, ikincisi 10 bin TL, üçüncüsü ise 5 bin TL ödül kazanıyor. Bu kategoride dereceye giren ilk beş finalist ise TEB Girişim Evi ne katılım hakkı elde ediyor. 4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Pazarlama Zirvesi 2014 MCT Danışmanlık, 3 4 Aralık 2014 tarihlerinde, üst düzey yönetici ve pazarlama profesyonellerini Pazarlama Zirvesi 2014 te bir araya getiriyor. Bu yıl 15 incisi düzenlenecek olan Pazarlama Zirvesi nin teması: Change The Game / Oyunu değiştirmeye hazır mısınız? Kuralları yıkarak geleceği kendi vizyonlarına göre şekillendiren, dünyanın en iyi düşünürlerini ve girişimcilerini markalardan inovasyona, pazarlamadan insanlara, farklı alanlardaki değişim dünyasını keşfetmek üzere bir araya getiren Pazarlama Zirvesi, pazarlama alanında ses getiren işlere imza atmış önemli isimleri ağırlayacak. Bu isimler arasında; Uçan arabanın mucidi Slovakyalı mühendis Stefan Klein, How Cool Brands Stay Hot kitabı ile yakın zamanda American Marketing Association dan Pazarlama Dalında En İyi Kitap ve Expert Marketer dan Yılın Pazarlama Kitabı ödülünü alan Joeri Van den Bergh, Stratejist ve Liderlik Uzmanı ve daha düşük maliyetle daha fazla müşteri değerini birlikte yaratma sanatı olan Tutumlu Pazarlama konusunda çalışmalar yürüten Navi Radjou, Tilt: Shifting Your Strategy from Products to Customers adlı kitabı ile strategy+business magazine tarafından yılın En İyi İş Kitapları kategorisinde En İyi Pazarlama Kitabı seçilen Niraj Dawar, Campaign dergisinin Markalaştırma Duayeni, Financial Times ın Marka Gurusu ve Daily Telegraph ın Markalara Öncülük Eden Marka olarak tanımladığı Rita Clifton gibi isimler yer alıyor. Ece Ajandası, dijital platformda... 104 yıllık efsane marka Ece Ajandası, İsveçli defter markası Whitelines Link in dijital teknolojisini Türkiye ye getirdi. Ece nin akıllı defterler ine yazılan-çizilen her şey, Whitelines Link in cep telefonlarına ücretsiz indirilebilen uygulaması ile PDF dosyası olarak dijital dünyaya aktarılabiliyor. Bir asrı aşkın süredir tarihe tanıklık eden Ece Ajandası, İsveçli defter markası Whitelines Link indijitalplatforma aktarılabilen defterlerini Türkiye de satışa sunuyor. Ece nin yeni defter serisi, mobil cihazlar tarafından kolayca taranarak dijital platformlara aktarılabiliyor. Osmanlı İmparatorluğu ndaki batılılaşma hareketleriyle birlikte temelleri atılan Ece Ajandası, bugünkü anlamıyla günlük adını alan muhtıra lardan dijitalleşen dünyada kendine yer edinen defterlere uzanan geniş bir tarihsel dönüşümü temsil ediyor. Marka, 100 yılı aşkın süredir geleneklerini korumayı başarırken yeni teknolojilerle ürün portföyünü genişletmeye devam ediyor. Vodafone Arena, 4G ye şimdiden hazır... Vodafone Türkiye, yapımı devam eden Vodafone Arena yı 4G teknolojisine hazırlıyor. Türkiye nin ilk akıllı stadyumu olacak Vodafone Arena, gelişmiş 4G sistem ve ekipmanlarıyla donatılıyor. İç ve dış mekânlarına özel stadyum sistemleri yerleştirilecek olan Vodafone Arena, Türkiye nin ilk 4G bağlantılı stadyumu olacak. Beşiktaş JK ile Türk spor tarihinin en büyük sponsorluk anlaşmasına imza atan Vodafone Türkiye, yapımı devam eden ve tamamlandığında Türkiye nin ilk akıllı stadyumu olacak Vodafone Arena da taraftarlara ve ziyaretçilere 4G deneyimi yaşatmaya hazırlanıyor. Tüm sistem ve ekipmanların 4G-LTE teknolojisini destekleyecek şekilde tasarlandığı Vodafone Arena da, 150 Mbps ye varan hızlarda 4G bağlantısı sunulacak. marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa Avea Kurumsal İletişim Direktörlüğü ne atama Avea Kurumsal İletişim Direktörlüğü Görevine Eren İnançer Luş atandı. Uzun yıllar, Zarakol İletişim Hizmetleri A.Ş. de, Medya İlişkileri Direktörü olarak görev yapan Eren İnançer Luş; 3 Kasım 2014 tarihi itibariyle Avea Kurumsal İletişim Direktörlüğü görevini üstlendi. Eren İnançer Luş, Avea ya katılmadan önce, Zarakol Halkla İlişkiler A.Ş. bünyesinde; finans, bankacılık, GSM, hızlı tüketim ürünleri, eğitim, enerji, ilaç gibi farklı sektörlerin lider kurumlarının medya direktörlüğü görevini yürüttü. Eren İnançer Luş; Avea daki görevi kapsamında; kurumsal iletişim stratejilerinin belirlenmesi, kurumsal sorumluluk projelerinin yürütülmesi, sponsorluklar gibi alanlardan sorumlu olacak. İstanbul Üniversitesi Psikoloji Bölümü mezunu olan Eren İnançer Luş yüksek lisansını, yine aynı üniversitenin Halka İlişkiler Bölümü nde tamamladı. Emre Turanlı Avrupa ya Shell Perakende Satışlar Pazarlama Müdürü olarak atandı... Shell &TurcasTicari Akaryakıtlar Müdürü Emre Turanlı Avrupa ya Shell Perakende Satışlar Pazarlama Müdürü olarak atandı. Shell & Turcas bünyesinde 2012 yılından bu yana Ticari Akaryakıtlar Müdürü olarak görev yapan Emre Turanlı, Kasım ayından itibaren Shell in Almanya- Avusturya-İsviçre bölgesi Perakende Satışlar Pazarlama Müdürlüğü görevine getirildi. Robert Koleji ve Boğaziçi Üniversitesi mezunu olan Turanlı, aynı zaman da Manchester Üniversitesi MBA programı mezunu. Turanlı, Hamburg merkezli yeni görevine 1 Kasım 2014 itibariyle başladı. İş hayatına 2003 yılında Shell Almanya da Finansal Danışman olarak atılan Turanlı, yeni göreviyle ilgili olarak Yeni görevimde Almanya, Avusturya ve İsviçre de bulunan yaklaşık 2 bin 500 akaryakıt istasyonusorumluluk alanımda bulunuyor. 40 kişilik bir ekibi yönetecek olmakla birlikte istasyonlarla ilgili pazarlama stratejilerinin oluşturulması ve yönetilmesinden de sorumlu olacağım, diye konuştu. Jerry Yang ın bağımsız danışman üye olarak Lenovo yönetimde... Yahoo! nun kurucusu ve teknoloji duayeni Jerry Yang da Lenovo nun hızlanan büyüme sürecine katıldı. Lenovo, teknoloji duayeni, Yahoo nun deneyimli kurucusu ve eski CEO su Jerry Yang ın bağımsız danışman üye olarak Lenovo yönetime katıldığını duyurdu. Lenovo Group Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO su Yuanqing Yang, atamanın ardından yaptığı açıklamada düşüncelerini şöyle ifade etti: Jerry danışman olduğundan beri şirkete büyük katkılarda bulundu. Şimdi kendisini tam zamanlı olarak yönetim kurulunda görmek bizi mutlu ediyor. Jerry, girişimciliği, kendisini has küresel perspektifi ve Lenovo da ön plana çıkan internet çağının inovasyon ruhuözellikleri ile kendini kanıtlamış bir yöneticidir. Yönetim kadromuza farklı bir ses getirecek olan Jerry ile Lenovo yu büyütmeye devam edeceğiz. Yapı Kredi den Unıcredıt e atama... UniCredit Yönetim Kurulu nun son toplantısında, halen Yapı Kredi de Genel Müdür Vekili olarak görev yapan Carlo Vivaldi nin, 16 Şubat 2015 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere Orta & Doğu Avrupa (CEE) Bölümü Başkanı olarak atanması kararlaştırıldı. Vivaldi, görevi geçtiğimiz Ağustos ayında UniCredit Grup Genel Müdür Vekili ve Kurumsal & Yatırım Bankacılığı (CIB) Bölümü Başkanı olarak atanan Gianni Franco Papa dan devralacak. Yönetim Kurulu kararının ardından, UniCredit CEO su Federico Ghizzoni, Yönetim Kurulumuzun bugün aldığı atama kararı, Yönetici Geliştirme Planı nın (EDP) sonuçlarına ve ilişkili yedekleme planlamasına da uygun. Bu karar aynı zamanda uluslararası deneyimlerin de yardımıyla grup içinde yetişmiş şirket içi yetenekler geliştirme ve üst düzey yönetici yetiştirmeye teşvik etme başarımızı da ortaya koyuyor dedi. 6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Intel Eğitim Zirvesi... Intel in, geleneksel hale gelen uluslararası etkinliği Intel Eğitim Zirvesi (Intel Education Summit), ilk kez İstanbul da gerçekleşiyor. Bu yıl Kültürlerin Eğitim ile Yakınlaşması teması ile düzenlenecek olan etkinlik, 2-3 Aralık 2014 tarihlerinde İstanbul Teknik Üniversitesi nde kapılarını açacak. 10 yıldır Avrupa nın farklı şehirlerinde gerçekleşen zirve, kamu kuruluşlarının, sivil toplumun ve özel sektörün eğitim alanındaki 21. yüzyıl vizyonlarını paylaşmalarını amaçlıyor. Avrupa ile Asya arasında bilim ve kültür köprüsü niteliği taşıyan ve doğu-batı sentezinin en güzel örneklerinden olan İstanbul da düzenlenecek Intel Eğitim Zirvesi nde; eğitim alanındaki güncel eğilimler, teknolojik, pedagojik ve regülatif açıdan ele alınacak. Intel Eğitim Zirvesi kapsamında Intel Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Bölge Başkanı Çiğdem Ertem, İstanbul Teknik Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Mehmet Karaca ve İstanbul İl Milli Eğitim Müdürü Dr. Muammer Yıldız açılış konuşmalarını yapacak. Intel Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Kurumsal İlişkiler Direktörü Guenther Juenger ile Intel Başkan Yardımcısı John Davies in ana konuşmacı olacak. Türkiye İnovasyon Haftası İstanbul... Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) tarafından; Ekonomi Bakanlığı desteğinde, Arçelik A.Ş, Sabancı Holding, Türk Ekonomi Bankası (TEB) ve Türk Hava Yolları (THY) stratejik ortaklığında bu yıl 3 üncüsü düzenlenecek olan ve Hollanda nın partner ülke olduğu Türkiye İnovasyon Haftası, adeta geleceğin insanlarını İstanbul a taşıyacak. MIT Medya Laboratuvarı Kurucusu Nicholas Negroponte, Finlandiya Eski Başbakanı Esko Aho, G20 Genç Girişimciler Birliği Başkanı Jeremy Lıddle, Dijital Medya Uzmanı Robert Tercek ve dünyaca ünlü Türk tasarımcı Ayşe Birsel gibi alanında uzman pek çok konuk 3 gün boyunca katılımcılarla deneyimlerini paylaşacak. TİM Başkanı Mehmet Büyükekşi, Son 3 yıldır inovasyon konusunda Türkiye de bir farkındalık yaratmaya çalışıyoruz ve bunu başardığımızı görüyoruz. İstanbul, 2014 ün final etkinliği olacak Hollanda, kendi talebiyle, bu yıl ilk kez inovasyon haftasının partner ülkesi olacak ve etkinliklere katılacak. marketing europe & anatolia / 7
Röportaj Acer dan tek ciha Teknoloji Abdullah Ekşioğlu Hassas ve Dayanıklı HD Ekran Gorilla Glass 3 teknolojisi ile çizilmelere karşı daha dayanıklı hale getirilen ekranın dokunmatik algılaması ve 178 derece net görüntüsü oldukça etkileyici. Lisanslı Office 2013 Yazılımı Windows 8.1 işletim sitemiyle gelen Acer Aspire Switch 10'da dosyalarınızı rahatça oluşturabileceğiniz Office 2013 programları da lisanslı olarak sunulmuş.
zda 4 kullanım... Teknoloji Youtube: http://www.youtube.com/channel/ucudykjtnp_smfkv7_zgycfq Akrobatik Tam Klavye Intel Atom 4 Çekirdek İşlemci Ekranı iki taraflı olarak da takıp İstediğiniz uygulamayı rahatlıkla kullanmanızı sağlayan tam ve ergonomik çalıştırmanızı sağlayacak Intel Atom klavye dosyalarınızı yaratmada oldukça 4 çekirdekli işlemci taşınılabilirlikle kolaylık sağlıyor. performansı birleştiriyor.
Teknoloji Teknoloji sayfalarımızda bu ay ilk kez yeni ürünleri deneyimleyerek size tanıtmaya başlıyoruz. Bu ayki ürünümüz tablet ve dizüstü bilgisayar deneyimini birleştiren Acer Aspire Switch 10. Switch 10, ayrılabilir 10,1 dokunmatik ekranı, çift yönlü takılabilen akrobatik klavyesi, Intel Atom 4 çekirdekli işlemcisi ve windows 8,1 işletim sistemiyle taşınılabilir bir performans sunuyor. Öncelikle Switch 10 un pil ömrünü test ettik. Tam dolu pille youtube videoları açtık ve pil ömrü kesintisiz olarak 4 saat 15 dakika dayandı. Cihazın Gorilla Glass 3 teknolojisiyle güçlendirilmiş ekranı çizilmelere karşı dayanıklı hassas bir dokunmatik performansa sahip. ayrıca ekrana her yanından çok dar açılarla baktığınızda dahi 178 derecelik net bir gürtüntüyle karşılaşıyorsunuz. Dilerseniz ekranı klavyeden ayırıp ters takarak cihazı tamamen dokunmatik bir tablet olarak kullanabiliyorsunuz. Ekranı çevirdiğinizde dik ya da yatık konumda kullanmanızı sağlayan jiroskopu da oldukça verimli çalışıyor. Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/channel/ UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ adresinden izleyebilirsiniz. Ekranın üzerinde ön tarafta stereo ses çıkışı ve bir webcam bulunuyor. Ekranın sağ kenarında cihazın 32 GB'lık depolama kapasitesini genişletebileceğiniz bir microsd kart girişi, miniusb, mini HDMI ve güç girişi bulunuyor. Ekranın sol tarafında ise kulaklık girişi var. Switch 10 da klavye üzerinde de bir adet normal USB girişi bulunuyor. Bu kablolu bağlantılar dışında cihazı bluetooth ya da wi-fi kullanarak da ağınıza ya da çevre birimlerine bağlamanız mümkün. Ancak bizce cihazın çok şık bulduğumuz aluminyum gövdesinde bir arka kameraya sahip olmaması kötü olmuş. Yazılım olarak windows 8,1 işletim sistemiyle gelen Switch 10 da Office 2013 programları da lisanslı olarak bulunuyor. Bu da sunumlarınızı, tekliflerinizi ve tüm iş dökumanlarınızı oluşturup, kullanmakta yüksek bir uyum ve rahatlık sağlıyor. Ayrıca cihazın kalemle kullanımında çizim ve yazım sırasında ekranın avuç içi tanımadığı için bir rahatlık olduğu da bilgileri arasında yer alıyor. Ancak bize gelen kutuda herhangi bir kalem çıkmadığı için biz bunu test edemedik. 1000,- TL sınırının altında fiyatıyla fiyat, performans olarak da verimli bulduğumuz Switch 10 u tavsiye ederiz. 12 / marketing europe & anatolia
Teknoloji Dell SuperMassive 9800... Dell, farklı ölçeklerdeki organizasyonlara, kurumsal düzeyde yüksek güvenlik sağlayan SuperMassive 9800 Next- GenerationFirewall u tanıttı. Dell SuperMassive 9800, hem orta ölçekli şirketlerin hem de kurumsal organizasyonların kapsamlı tehdit korumasıyla ilgili acil gereksinimlerine, endüstrinin en düşük toplam sahip olma maliyetleriyle yanıt veriyor. Dell in yeni nesil güvenlik çözümü SuperMassive 9800, en yüksek performanslı güvenlik duvarını, en uygun maliyet seçenekleriyle sunuyor. Dell böylelikle, uzun ve orta vadede kurumların raf, güç ve soğutma giderlerinin azalmasını sağlıyor. Dell in üstün güvenlik çözümü, organizasyonlardaki ağ, mobil, bulut ve internet kaynaklı tehditlere karşı güvenliği de sağlıyor. Dell SuperMassive 9800, kurumların en karmaşık ve zorlayıcı veri merkezi operasyonlarını, olabilecek en düşük toplam sahip olma maliyetiyle karşılamalarını sağlıyor SuperMassive 9000 serisindeki en güçlü model olan Dell SuperMassive 9800, hem orta ölçekli kuruluşlarda hem de büyük ölçekli kurumsal organizasyonlarda, son derece yüksek bir performansa imza atıyor. Daha düşük işletim giderleri ve toplam sahip olma maliyetiyle beraber, üstün teknik özelliklere de sahip olan Super- Massive 9800, 20 Gbps ye varan DPI performansına sahip. Bunun yanı sıra, yüzde 97,9 luk güvenlik etkililiğiyle sınıfının en iyi güvenlik oranına sahip olan ürün, entegre NGFW, IPS, SSL inceleme ve uygulama kontrol platformu gibi özellikleri de bir arada sunuyor. İki raflı ünite formunda tasarlanan SuperMassive 9800, Watt başına en uygun bilgi işlem performansını sağlıyor. Ürünün diğer avantajları ise güç optimizasyonuna sahip tasarım, endüstri lideri fiyat-performans oranı, enerji tasarrufu, üstün soğutma ve alandan tasarruf olarak öne çıkıyor. Michelın den havasız lastik... Havasız lastik olarak adlandırılan Michelin X Tweel, esnek ve şekil değiştirebilen poliüretan tellerle bir makaslama çubuğuna bağlı halde bulunan esnemez bir göbekten oluşuyor ve tüm bu aksamlar tek bir ünite olarak işlev görüyor. Bu benzersiz lastik modeli, Michelin in yılda 600 milyon Euro luk bütçe ayırdığı Ar-Ge ekibinin uzun çalışmaları sonucunda hayata geçirildi. Michelin, X Tweel modelini üretmek için Amerika da 135 bin metrekarelik tesis kurarken, bu üretim tesisi için 50 milyon dolarlık yatırım yaptı. Dünyanın en büyük lastik üreticilerinden Michelin, ağır vasıta araçların taşıdığı en büyük riskler arasında yer alan lastik patlamasını ortadan kaldıracak Michelin X Tweel Airless Radial Tire modelini geliştirdi. Dünya lastik sektöründe üretilen ilk Havasız radyal lastik sayesinde özellikle peyzaj, inşaat, atık, geri dönüşüm ve tarım endüstrilerinde çalışan ağır vasıta araçların en büyük sorunu olan lastik patlama riskini de ortadan kaldırmış oluyor. marketing europe & anatolia / 13
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Mehmet Ali Erbil İpek Medya nın yeni gazetesi Millet e köşe yazarı olarak transfer oldu. Cumhuriyet Gazetesi özel haber muhabiri Meltem Yılmaz, gazete ile yollarını ayırdı.. Gazeteci yazar Ece Temelkuran, bundan sonra aylık edebiyat ve mizah dergisi OT ta yazacağını açıkladı. Eyüp Can ın Ekim ayında görevinden alınmasının ardından bir süredir boş kalan Hürriyet Dünyası Dijital Yayınlar Direktörlüğü görevine Bülent Mumay getirildi. Gazeteci Elif Aktuğ, Yeni Asır Gazetesi köşe yazarlığından sonra, Turkuvaz Medya bünyesinde yayınlanan haftalık cemiyet dergisi Şamdan Plus da editör olarak çalışmaya başladı. Emre Faks, 5 Kasım itibariyle Hürriyet Dünyası Reklam Direktörlüğü nde, gazetenin Reklam Grup Koordinatörlüğü görevine atandı. Taraf gazetesi muhabir ve yazarı Tuğba Tekerek 6 yıldır çalıştığı Taraf gazetesinden ayrıldı. Yayın Koordinatörü Deniz Arman, Haber Müdürü Salih Selçuk,muhabirler Ekrem Açıkel İhsan Yıldız, Euro D haber editörü Erhan Songür Euro D haber spikeri Ahu Uzel Yapıcı prodüktör Emin Çevik Tensikatın sadece Kanal D Haber le sınırlı olmadığı grup işten çıkartıldı. Sözcü gazetesinde yayın danışmanı olarak yeralan Mehmet Şehirli nin yerine daha önce Yazı İşleri Müdürü olarak künyede yeralanserdal Saraç ile Neşet Şenizelgetirildi.Bu iki ismin yerine ise daha önce Haber Koordinatörlüğü yapan Ferda Öngün ve Kenan Kurtkaya Yazı İşleri Müdürü olarak künyeye dahil oldu. Muzaffer Gülleroğlu 1 Aralık tarihi itibarıyle Hürriyet bünyesinde (DPC) Üretim Direktörü olarak görevine başlayacak. Yaklaşık 8 yıldan bu yana hurriyet.com.tr Ekonomi Müdürü olarak çalışan Eren Güler kurumla yollarını ayırdı. Taraf gazetesi ekonomi müdürü Oğuz Karamuk, gazete ile yollarını ayırdı. Kutlay Kömürcü, Hürriyet Dünyası Finans Direktörlüğü nde Muhasebe ve Kontrol Müdürü olarak yeni görevine başladı. Hürriyet te Yazı İşleri Müdürlüğü, Ekler Yayın Yönetmenliği, Mobil-Web Koordinatörlüğü gibi görevleri üstlenen Emre İskeçeli gazeteyle yollarını ayırdı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri Gazeteci ve televizyoncu Savaş Kalafat, atv de yayınlanan gündüz kuşağı programı Zahide İle Yetiş Hayata nın Genel Yayın Koordinatörü oldu. Cem Medya Grubu Genel Müdür yardımcılığı görevine Nihal Coşkun getirildi. Mirgün Cabas, CNN Türk le anlaştı. Cabas, CNN Türk te daha önce +1 de de hazırlayıp sunduğu Her Şey adlı program ile ekrana gelecek. TRT Spor da Manşetlerde Spor isimli programda yorumculuk yapan Uğur Meleke nin kanal ile yolları ayrıldı. Habertürk Genel Yayın Yönetmen Yardımcısı Doğan Satmış ile gazetenin yolları ayrıldı.. Eylül Han Tezel le Uyan Türkiye programı ile 10 Kasım dan itibaren hafta içi her sabah 7.30 da Cem TV de. Gökmen Takinacı FB TV ile anlaşma sağladı. Beyaz TV nin ekran yuzu olan Abdullah Adabaş, TRT Haber e transfer oldu. Tv 8 ekranlarında sabah kuşağında yayınlanan Aramızda Kalmasın dajessmolho ve Funda Özkalyoncu ile birlikte sunuculuk yapan Tuba Ünsal bugün programa veda etti. Belgin Toraman TGRT Haber den ayrıldı. 24 TV kanalının haber spikeri ve haber programları yapımcılığı yapan Gökçe Bayraktar görevinden ayrıldı. Nur Tuğba Algül NTV deki arkadaşlarıyla vedalaşarak kanalla yollarını ayırdı. Medya Dünyasından Diğer Haberler Hürriyet Gazetesi 5 yıldır Paris Büro Temsilciliği ni yürüten tecrübeli gazeteci Arzu Çakır Morin ile de yollarını ayırdı. Şair ve yazar Rasim Köroğlu yaşamını yitirdi. Uzun yıllar Kanal D ve CNN Türk te spor programlarının başında olan ve Doğan Medya Grubu nda Spor Genel Yayın Yönetmenliği yapan İlker Yasin, görevinden ayrıldı. Hakan Küfündür Joytürk ten ayrıldığını yaptığı açıklama ile duyurdu. 1999 yıllarında adını duyuran sanatçı Ciguli (Ahmet) Bulgaristanda vefat etti.. Kanal D nin sevilen dizisi Ankaranın Dikmeni ATV ye transfer oldu. Star TV, Sil Baştan dizisinin yayın gününü değiştirdi. Sil Baştan dizisi pazar günü 23.30 da Star TV ekranlarında yayınlanacak. Habertürk te çalışan Serdar Özbayrak, 25 yaşında kansere yenik düştü. Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi Ali Haydar Yurtsever Viyana da vefat etti. Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi, gazeteci Sermet Altınayar, 15 Kasım Cumartesi günü vefat etti. Oyuncu ve sunucu olan Gamze Karaman 17 Kasım Pazartesi günü itibari ile TV8 Aramızda Kalmasın ekibine katıldı. 14 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 15
Coca-Cola Tür
Röportaj kiye 50.Yılında... Coca-Cola Türkiye Gazlı İçecekler Genel Müdürü Sedef Salıngan Şahin Dünyada 200 den fazla ülkede faaliyet gösteren bir şirket olarak stratejilerimizi belirlerken global marka normlarını yaşadığımız coğrafyanın dinamikleriyle harmanlıyoruz. Dünyada 128, Türkiye de ise 50 yıldır markamızı sevenlerle aynı dili konuşuyor, aynı sofrayı paylaşıyoruz. Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Coca-Cola gibi uluslararası bir markanın Ancak faaliyet gösterilen ülkenin de dilikli stratejilerini belirlerken öncenamiklerini göz önünde bulundurarak ilkeleriniz nelerdir? pazarlama stratejilerimizi planlarken de Dünyada 200 den fazla ülkede faaliyet uygularken de geleneksel yapıdaki tüm gösteren bir şirket olarak stratejilerimizi süreçleri geliştiriyoruz. Yeni beceriler, belirlerken global marka normlarını yeni araçlar ve yeni süreçlerle interaktif yaşadığımız coğrafyanın dinamikleriyle medyaya, yeni tüketim alışkanlıklarına harmanlıyoruz. Dünyada 128, ve düzenine göre tekrar organize olu- Türkiye de ise 50 yıldır markamızı sevenlerle yoruz. Zengin içerik sağlamaya odakyı aynı dili konuşuyor, aynı sofralanarak, gerçek zamanlı ve karşılıklı paylaşıyoruz. Bir içecek olmanın ötesinde; iletişim araçları gerçekleştirerek, dene- birlik, beraberlik, paylaşım gibi yimsel pazarlama yöntemlerine yatırım duyguların getirdiği mutluluk kavramını yaparak ve ağızdan ağıza yayılacak ön plana çıkartarak kalplere dokunmaya hikâyeler sunarak her türlü içeriği paykilde çalışıyoruz. Bu bakış açımız aynı şelaşılabilir hale getirmeye gayret etmeye devam edecek. devam edeceğiz. - Uluslararası bir markanın ortak genel - Coca-Cola sponsorluk politikaları reklam stratejileriyle yerel strate- nelerdir? Coca Cola en çok hangi jilerinin dengesini nasıl kuruyorsunuz, alanlarda sponsorluk çalışmaları Avrasya ve Afrika gibi geniş ve yapmayı tercih eder? çeşitli bir coğrafyada uluslararası ve Sponsorluk bizim için marka mesajını yerel reklam stratejilerini yönetmenin deneyime dönüştürmenin en önemli zorlukları nelerdir? yollarından birisi. Sponsorluk ve akti- Az önce de belirttiğimiz üzere dünyada vasyonlar, markalara tüketiciye birebir 200 ün üzerinde faaliyet gösteren dokunabilme ve tek yönlü iletişimden bir şirket olarak global düşünüp yerel ziyade interaktivite yaratma şansını veriyor. hareket etmeye çok önem veriyoruz. Bu sebeple bütçe olarak bakıldı- marketing europe & anatolia /17
Röportaj ğında da hem Türkiye de hem de dünyada sponsorluk yatırımlarının hızla artığını görebiliyoruz. Coca-Cola Şirketi olarak, biz de bu trendin öncülerinden olmaya ve yatırımlarımızı bu doğrultuda şekillendirmeye devam ediyoruz. Bu kapsamda iş ortaklarımızla birlikte yıllık sponsorluk stratejimizi belirleyerek, markalarımızın mesajını aynen bir medya mecrasında olduğu gibi ne/nasıl/ne zaman sorularından yola çıkarak, ön plana çıkartacak, doğru alanları ve etkinlikleri tespit ediyor ve entegre iletişim planının bir parçası haline getiriyoruz. - Coca-Cola nın ülkemizde ve yönettiği bölgedeki (Avrasya ve Afrika) sosyal sorumluluk projeleri nelerdir? Somut örneklerle anlatabilir misiniz? 2009 yılında sivil toplum temsilcileri, üniversiteler ve kamu kuruluşları ile birlikte sürdürülebilir toplumsal projeler geliştirmek üzere Coca-Cola Hayata Artı Vakfı nı kurduk ve toplumsal yatırımlarımızı Vakıf çatısı altında topladık. Bugüne kadar çevre, fiziksel aktivite, 18 / marketing europe & anatolia Kadın girişimciliği 58 projeyle 1,2 milyon insana ulaşarak, toplam 20 milyon TL lik yatırım gerçekleştirdik. kadın girişimciliği ile ilgili yürüttüğümüz toplam 58 projeyle 1,2 milyon insana ulaşarak, toplam 20 milyon TL lik yatırım gerçekleştirdik. Coca-Cola Hayata Artı Vakfı çatısında, çevre ve aktif yaşam alanlarında ulusal ve yerel iş ortaklarımızla beraber projeler yürütüyoruz. Çevre alanında Doğa Koruma Merkezi ve Gıda, Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı ile işbirliğinde yürüttüğümüz Geleceğin Tarımı Projesi ile tarımsal uygulamalarda sürdürülebilir arazi ve su kullanımını esas alarak topraktaki su miktarını artırmayı hedefliyoruz. Bugüne kadar yaptığımız uygulamalar ile Konya Havzasında 1 milyon ton suyu doğaya geri kazandıracağız. Önem verdiğimiz bir diğer konu ise; fiziksel aktivite. Genç yaşlarda aktif bir yaşam biçiminin benimsenmesi, ileri yaşlarda daha sağlıklı, daha keyifli ve kaliteli bir yaşam sürmede önemli bir yere sahip. Bu noktadan hareketle, 2009 yılında Aktif Yaşam Derneği ve Milli Eğitim Bakanlığı işbirliğinde ilköğretim okullarına yönelik Çık Dışarıya Oynayalım Projesi ne başladık ve çocukların dünyasını hareketlendiren en önemli aracı, yani oyunu kullanarak erken yaşlarda aktif bir yaşam alışkınlığı kazandırma hedefiyle yola çıktık. Çık Dışarıya Oynayalım Projesi ile okul bahçelerinde fiziksel aktivite yapma imkanı sağlayan oyun alanları kuruyor, öğrencileri oyun oynamak için dışarıya çağırıyoruz. Proje kapsamında, 50 ilde, 500 okulda oyun alanları kurularak 1 milyon çocuğa ulaşmayı hedefledik. Coca-Cola Sistemi olarak fiziksel aktivite alanında yürüttüğümüz diğer bir proje de 321 Başla! Bu proje ile faaliyet gösterdiğimiz ülkelerde okul çağındaki gençlerin sosyal ve fiziksel gelişimine katkı sağlamayı hedefliyoruz. Projeye katılan öğrenciler, çeşitli spor aktivitelerinin yanı sıra özgüvenlerini ve kendini ifade etme becerilerini geliştirmeye yönelik çalışmalarda bulunuyorlar.