2015 Yılı Faaliyetlerinin ve Anadolu Hayat Emeklilik in Sektördeki Konumunun Değerlendirilmesi

Transkript

1 32 Anadolu Hayat Emeklilik 2015 Faaliyet Raporu 2015 Yılı Faaliyetlerinin ve Anadolu Hayat Emeklilik in Sektördeki Konumunun Değerlendirilmesi Daha güçlü müşteri deneyimi odaklı hizmet yaklaşımı Anadolu Hayat Emeklilik, 2015 yılında hayat sigortası ve bireysel emeklilik alanlarında yüksek hizmet kalitesi ve etkin dağıtım kanalı yönetimiyle yenilikçi ürün ve hizmet sunumunu sürdürmüş, güçlü müşteri deneyimi taahhüdünü teyit etmiştir. Anadolu Hayat Emeklilik, 2015 yılında hayat sigortası ve bireysel emeklilik alanlarında yüksek hizmet kalitesi ve etkin dağıtım kanalı yönetimiyle yenilikçi ürün ve hizmet sunumunu sürdürmüş, güçlü müşteri deneyimi taahhüdünü teyit etmiştir. 25. faaliyet yılını geride bırakan Anadolu Hayat Emeklilik, 2015 yılındaki başarılı performansı ile bireysel emeklilik ve hayat sigortası fonları toplamındaki liderliğini pekiştirmiştir. Şirket, aynı dönemde Bireysel Emeklilik Sisteminde katılımcı sayısı açısından sektör liderliğini elde etmiş, ayrıca 1 milyon katılımcı sayısına ulaşan ilk emeklilik şirketi olma unvanını kazanmıştır yılının satırbaşları: 1 Ocak 2016 tarihli Emeklilik Gözetim Merkezi (EGM) verilerine göre, Anadolu Hayat Emeklilik 2015 yılında, rekor seviyede katılımcı sayısı artışı gerçekleştirerek sektörde 1 milyon katılımcı sayısına ulaşan ilk emeklilik şirketi olmuştur. Katılımcı sayısında %19, fon büyüklüğünde ise %21 büyüme sağlayan Şirket, yönettiği fon büyüklüğünde milyon TL ye (devlet katkısı fon tutarı dahil), katılımcı sayısında ise kişiye ulaşmıştır. Anadolu Hayat Emeklilik, 1 Ocak 2016 tarihi itibarıyla %17 katılımcı pazar payı ile sektör lideridir. Anadolu Hayat Emeklilik, 31 Aralık 2015 tarihli Sigorta Bilgi ve Gözetim Merkezi (SBM) verilerine göre, hayat sigortaları branşında 402 milyon TL prim üretimi ile %11 pazar payı elde etmiştir. Şirket, vefat sigortalarında sektör ortalamalarının üzerinde büyüme kaydederek önceki yıla göre %31 artış ile 259 milyon TL prim üretmiştir. 1,7 milyar TL ye ulaşan hayat sigortalılarına ait finansal varlıklar itibarıyla, bu konudaki sektör liderliğini de sürdürmüştür.

2 Sunuş 2015 Yılı Faaliyetleri Kurumsal Yönetim Genel Kurul a İlişkin Bilgiler Finansal Durum Risk Yönetimi Finansal Raporlar ve Diğer Hususlar Anadolu Hayat Emeklilik 2015 Faaliyet Raporu 33 Anadolu Hayat EmEKLİLİK, 1 OcAK 2016 tarihi itibarıyla %17 KAtılımcı pazar payı ile sektör LİDERİDİR. Özlem Köroğlu / Kadın Gözüyle Hayattan Kareler 15 Anadolu Hayat Emeklilik in toplam aktifleri 2015 yılsonu itibarıyla bir önceki yıla göre %16 oranında artış göstererek 11,9 milyar TL ye ulaşmıştır. Şirket, 145 milyon TL lik net kârı ile sürdürülebilir ve kalıcı değer üretme kabiliyetini bir kez daha ortaya koymuştur. Bölgesel yapılanmanın satış odaklı dönüşümü sağlanmış ve performans esaslı bir yönetim yapısı dahilinde satış ve kanal yönetimi faaliyetlerine odaklanılmıştır. Dağıtım kanallarını en etkin şekilde kullanma yetkinliğini sürekli pekiştiren Anadolu Hayat Emeklilik, bankasürans uygulamalarında kanal yönetimini yüksek verimlilik hedefiyle yürütmüş, aktif acente kanalını güçlendirmeye devam etmiştir. Yoğun sosyal medya faaliyetleri kapsamında Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn ve Youtube sayfalarının takipçi sayılarında önemli düzeyde artışlar kaydedilmiştir. Kurumsal yönetim ilkelerine ve faaliyet çerçevesini oluşturan yasal mevzuata tam uyuma yüksek seviyede özen gösteren Anadolu Hayat Emeklilik, tüm uygulamalarında şeffaflık ilkesini titizlikle gözetmeyi sürdürmüştür. Anadolu Hayat Emeklilik, bireysel emekliliğin önemini esprili bir dille anlattığı, Bana Amca/ Teyze Dediler reklam kampanyası ile Kristal Elma Reklam Yarışması nda büyük ödül dahil altı ayrı ödülün, 7. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması nda Altın Effie ödülünün, Mediacat Felis Ödüllerinde ise yedi ayrı ödülün sahibi olmuştur. Teknolojik altyapının günün koşullarına uyumlandırılıp, self servis işlem oranlarının artırılarak maliyet etkinliğinin sağlanması ve kullanıcı deneyiminin geliştirilmesi amacıyla İnternet Şubesi iyileştirilmiş, Mobil Şube uygulaması kullanıma sunulmuştur.

3 34 Anadolu Hayat Emeklilik 2015 Faaliyet Raporu 2015 Yılı Faaliyetlerinin ve Anadolu Hayat Emeklilik in Sektördeki Konumunun Değerlendirilmesi Bire bir çözüm Anadolu Hayat Emeklilik, 2015 yılında da proaktif bir yaklaşımla geliştirip kişiselleştirdiği ürün ve hizmetleriyle müşterilerinin beklentilerine bire bir çözüm üretmeye devam etmiştir. Pazarlama ve Satış Bireysel Emeklilik Sisteminde 1 milyon katılımcıya ulaşan ilk şirket Bireysel emeklilik sektörünün lideri olan ve 2015 yılında da katılımcı sayısını en çok artıran şirket olma unvanını koruyan Anadolu Hayat Emeklilik, 1 milyon katılımcı sayısına ulaşan ilk bireysel emeklilik şirketi olmuştur. Proaktif yaklaşımla müşterilere kişiselleştirilmiş çözümler Anadolu Hayat Emeklilik, 2015 yılında da proaktif bir yaklaşımla geliştirip kişiselleştirdiği bireysel emeklilik ve hayat sigortası branşlarındaki ürün ve hizmetleriyle farklı segmentlerden müşterilerinin beklentilerine bire bir çözüm üretmeye devam etmiştir. Anadolu Hayat Emeklilik, bireysel emeklilik branşında bireysel ve kurumsal katılımcıların yatırım ve risk beklentilerine uygun birçok alternatifi içeren, farklı içerik ve kesinti yapısındaki emeklilik planları ile emeklilik yatırım fonlarından oluşan zengin bir portföyle hizmet sunmaktadır. Sektörde ilk kez kadınlara yönelik Ev Hanımları Emeklilik Planı nı sunan ve 11 yılı aşkın süredir kadınların geleceğe umutla bakmalarını sağlayan Şirket, 2015 yılında da bir ilki gerçekleştirmiş ve Genç Emeklilik Planı nı hedef kitlesiyle buluşturarak sektörde fark yaratmıştır. Bireysel emeklilik katılımcılarının ihtiyaçları doğrultusunda; ev hanımlarına yönelik katkı payı ödeme teminatı, gençlere yönelik kariyer koçluğu, tüm müşterilere yönelik olarak da sosyal güvenlik danışmanlığı ve yatırım danışmanlığı hizmetlerinin sunulmasına devam edilmiştir. Mesafeli satış kanalının etkinlik ve kapasitesi artırılmış, kanala özgü ürünlerle yeni müşteri kazanımı ve çapraz satış faaliyetleri yürütülmüştür. Müşteri devamlılığı konusunda yoğun faaliyetler sürdürülmüş ve sektör ortalamalarının üzerinde devamlılık sağlanmıştır. Anadolu Hayat Emeklilik, emeklilik yatırım fonlarının yönetimi konusunda başta İş Portföy Yönetimi olmak üzere sektörün önde gelen portföy yönetimi şirketleriyle işbirliklerini sürdürmektedir. Hayat sigortası branşında ise müşteri ve dağıtım kanalı ihtiyaçları doğrultusunda kredi bağlantılı ve bağımsız yeni hayat sigortası ürünleri geliştirilmiş ve satışa sunulmuştur. Kampanyalar: Satış hedeflerine ulaşmada güçlü bir araç Müşteri ihtiyaçlarını karşılama-müşteri memnuniyeti ekseninde yükselen başarı grafiğini sürdüren Anadolu Hayat Emeklilik, kampanyalarını, dağıtım kanalları arasındaki işbirliğini güçlendirmede ve satış hedeflerine ulaşmada güçlü bir araç olarak kullanmaktadır. Acente, banka, direkt satış ekibi ve alternatif dağıtım kanalları aracılığıyla gerçekleştirilen bireysel emeklilik ve hayat sigortası kampanyalarına 2015 yılında devam edilmiş ve satış performansında artış kaydedilmiştir. Müşteri devamlılığı ve derinliğinin artırılması amacıyla yürütülen etkin müşteri ilişkileri uygulamaları, kampanyalarla desteklenmiştir. Müşterilerin işlemlerini hızlı ve kolay gerçekleştirebilmeleri için yenilenen İnternet Şubesi ile yeni tasarlanan Mobil Şubenin tanıtımı ve kullanım oranlarının artırılmasına yönelik kampanyalar düzenlenmiştir. Sosyal şirket olma yolundaki çalışmalar Sosyal medyadaki etkileşim oranı ve takipçi sayısının artırılmasına yönelik çalışmalar 2015 yılında da sürdürülmüş ve kampanyalar düzenlenmiştir. Yürütülen proaktif çalışmaların bir sonucu olarak tüm sosyal medya mecralarındaki takipçi sayısında önemli artış kaydedilmiştir. Bir önceki yıla göre takipçi sayısı Facebook ta %61, Twitter da %365, Google+ da %73, LinkedIn de %55 ve Youtube da %512 oranında artmıştır. Diğer taraftan, arama ağı ve görüntülü reklam ağından yürütülen çalışma ve kampanyalar, satış fırsatları yaratılması ve marka imajının güçlendirilmesi vizyonu ile yürütülmüş ve değerli katkılar sağlanmıştır.

4 Sunuş 2015 Yılı Faaliyetleri Kurumsal Yönetim Genel Kurul a İlişkin Bilgiler Finansal Durum Risk Yönetimi Finansal Raporlar ve Diğer Hususlar Anadolu Hayat Emeklilik 2015 Faaliyet Raporu 35 Müşteri Hizmetleri Dijitalleşme ile ürün-hizmet karmasının farklı kanallardan müşteriye sunumu ve artan etkileşim Dijital etkileşimin hızlı bir ivme ile gelişmesi ve tüketicilerin dijital kanalları zaman ve mekân bağımlılığı olmaksızın yoğun biçimde kullanmaya başlaması, ürün ve hizmetlerin bu mecralarda da konumlandırılmasını kaçınılmaz hale getirmiştir. Bu farkındalığı proaktif bir strateji ile hayata geçiren ve dijital kanalların yönetimine yönelik özel uzmanlık ve kapasite oluşturan Anadolu Hayat Emeklilik, kurumsal hedefleri doğrultusunda dijital kanallardaki etkinliğini ve müşteri etkileşimini artıran çalışmalara imza atmaktadır. Bu doğrultuda Anadolu Hayat Emeklilik, 2015 yılında da dijital kanallarını zenginleştirerek müşteri deneyimini iyileştirmeye ve hizmet kalitesini artırmaya devam etmiştir. Anadolu Hayat Emeklilik Mobil Şube ile emeklilik cepte Şirket in dijitalleşme stratejisi doğrultusunda ve günlük hayatın önemli parçası haline gelen mobil cihazların kullanım oranlarındaki artışa paralel olarak tasarlanan Anadolu Hayat Emeklilik Mobil Şube uygulaması 2015 yılında kullanıma sunulmuştur. Mobil Şube, müşteri ihtiyaçları ve kullanıcı deneyimleri göz önüne alınarak geliştirilmiş olup müşterilerin bireysel emeklilik ve hayat sigortası ürünlerine ilişkin bilgilere her an her yerde ulaşmalarına ve işlemlerini gerçekleştirmelerine olanak sağlamaktadır. Mobil Şube Aralık ayı başındaki lansmanını takiben, 1 ay gibi kısa bir süre içerisinde 60 bine cihaza yüklenerek kullanılmaya başlanmıştır. Anadolu Hayat Emeklilik in müşterilere daha kolay ve daha hızlı erişim, sorgulama ve işlem ortamı sunma hedefiyle tasarlanan bireysel İnternet Şubesi ise 2015 yılı boyunca yaklaşık 450 bin müşteri tarafından ziyaret edilmiştir. Müşteri ilişkilerinde üstün hizmet anlayışı Anadolu Hayat Emeklilik müşteri hizmetleri faaliyetlerini, hizmet seviyelerinin iyileştirilmesi ve verimliliğin artırılması amacıyla çağrı merkezi ile dijital kanalların kullanımının yaygınlaştırılarak etkinliğinin sağlanması ekseninde yürütmektedir. Bu kapsamda 2015 yılında Çağrı Merkezi nin teknik altyapısı yenilenmiş ve müşteri ihtiyaçlarına daha etkin cevap verebilir hale getirilmiştir. Dış arama ekibi çalışan sayısı artırılarak gerçekleştirilen görüşme hacminde ve çeşitliliğinde büyüme sağlanmıştır yılında Çağrı Merkezi nde 1 milyona yakın çağrı karşılanmış ve 700 binin üzerinde dış arama yapılmıştır. Aynı dönemde müşteri operasyonları kapsamında toplam 735 bin adet işlem gerçekleştirilmiştir. Grup sigortalarında yılın en iyi iş ortağı Anadolu Hayat Emeklilik, Zurich Employee Benefits Network (Çalışan Ağı) tarafından servis sağlayıcılığı alanında 2015 yılının en iyi iş ortağı seçilmiştir. Ödüllendirilen şirketler, pazarın ihtiyaçları doğrultusunda yaygın servis sağlama, genişleyen pazarda yenilikçi servisler sunma, kaliteli hizmet sunumunda referans oluşturabilme, fark yaratan esnek ve verimli servisler, artan pazar payı, verimlilik, gelir ve/veya kâr açısından sağlanan üstün pazar performansı gibi kriterler dikkate alınarak belirlenmektedir. 60 bin Mobil Şube Aralık ayındaki lansmanını takiben, 1 ay gibi kısa bir süre içerisinde 60 bine yakın cihaza yüklenerek kullanılmaya başlanmıştır.

5 36 Anadolu Hayat Emeklilik 2015 Faaliyet Raporu 2015 Yılı Faaliyetlerinin ve Anadolu Hayat Emeklilik in Sektördeki Konumunun Değerlendirilmesi 523 Bireysel Emeklilik Sisteminde ulaştığı katılımcı sayısı ile zirvedeki yerini koruyan Anadolu Hayat Emeklilik in direkt satış ekibi 2015 yılsonu itibarıyla 523 kişiden oluşmaktadır. Dağıtım Kanalları Etkin kanal yönetimi ile yüksek seviyede müşteri erişimi Anadolu Hayat Emeklilik, ülke geneline yaygın dağıtım kanalı yapılanmasını, etkinlik ve verimlilik odaklı bir satış ve dağıtım stratejisi ile yönetmektedir. Şirket; İstanbul (3), Ankara (2), İzmir, Adana, Bursa, Antalya, Trabzon ve Kocaeli nde bulunan Bölge Satış Müdürlükleri ve KKTC Şubesi, direkt satış ekibi, acentelik ilişkisi içinde olduğu banka şubeleri, özel acenteler ağı, alternatif dağıtım kanalları ile geniş bir müşteri erişimi sağlamaktadır. Anadolu Hayat Emeklilik 2015 yılında artan iş hacmine paralel satış kanalı yönetimi etkinliğinin artırılması amacıyla bölge teşkilatını yeniden yapılandırmıştır. Bu kapsamda, Bölge Müdürlüklerinin unvanları Bölge Satış Müdürlüğü ne dönüştürülerek Ankara, Kocaeli ve İstanbul da üç yeni Bölge Satış Müdürlüğü kurulmuştur. Bankasürans uygulamasında en etkin şirketlerden biri Bankasürans dağıtım kanalının Türkiye deki en etkin kullanıcılarından olan Anadolu Hayat Emeklilik, bu alanda aynı zamanda en yaygın dağıtım ağına sahip şirket olma özelliğini de taşımaktadır. Anadolu Hayat Emeklilik, bankasürans alanında 2015 yılında Türkiye İş Bankası ve Anadolubank ile işbirliğini sürdürmüştür. Şirket, yi aşkın şubeyi içeren bankasürans kanalı üzerinden bireysel emeklilik ve hayat sigortası ürünlerini geniş bir kitleye ulaştırmıştır. Anadolu Hayat Emeklilik, ana ortağı Türkiye İş Bankası nın nin üzerindeki şubesi, güncel teknolojik altyapısı ve alternatif dağıtım kanalları ile çoklu kanal kullanımı açısından eşsiz bir rekabet üstünlüğüne sahiptir. Şirket, 2015 yılında bireysel emeklilik ve birikimli hayat sigortası alanında katkı payı ve prim tahsilatının %79 unu bankasürans kanalı üzerinden gerçekleştirmiştir. Bankasürans kanalı, 2015 yılı vefat sigortaları prim üretiminde ise %96 paya sahip olmuştur. 79 ilde 523 kişilik direkt satış ekibi Bireysel Emeklilik Sisteminde ulaştığı katılımcı sayısı ile zirvedeki yerini koruyan Anadolu Hayat Emeklilik in direkt satış ekibi 2015 yılsonu itibarıyla 523 kişiden oluşmaktadır. Müşterilerle Şirket arasında doğrudan iletişim köprüsü görevini üstlenen direkt satış ekibi, Anadolu Hayat Emeklilik in çözüm sunma yetkinliğini bireysel emeklilik ve hayat sigortası ürünlerinin pazarlamasında sağladığı performansla en etkin şekilde ifade etmektedir. Türkiye İş Bankası nın 79 ildeki şubelerinde hizmet sunan ekip, 2015 yılında bireysel emeklilik satışlarının %73 ünü gerçekleştirmiştir. Yurt genelinde 300 acente Anadolu Hayat Emeklilik in sayıları 300 e yaklaşan güçlü acente ağı 2015 yılında da başarılı bir satış performansı sergilemiştir. Acente ağı, bankalar ile ortak üretimleri de dahil olmak üzere, birikimli hayat sigortası ve bireysel emeklilik alanında 2015 yılı üretimi toplam katkı payı ve prim tahsilatından %25 oranında pay almışlardır. Bireysel Emeklilik Aracıları Bireysel Emeklilik Sisteminde aracı olarak hizmet veren acentelerin ve satış temsilcilerinin e-beas tan (Bireysel Emeklilik Aracıları Sınavı) geçmeleri gereklidir. Anadolu Hayat Emeklilik, 2015 yılında da tüm dağıtım kanallarındaki bireysel emeklilik aracısı adaylarının e-beas a katılımını sağlamıştır. Şirket in bireysel emeklilik aracısı 2015 yılsonu itibarıyla kişiye ulaşmıştır.

6 Sunuş 2015 Yılı Faaliyetleri Kurumsal Yönetim Genel Kurul a İlişkin Bilgiler Finansal Durum Risk Yönetimi Finansal Raporlar ve Diğer Hususlar Anadolu Hayat Emeklilik 2015 Faaliyet Raporu 37 İnsan Kaynakları Anadolu Hayat Emeklilik in en büyük değeri: İnsan Kaynağı Anadolu Hayat Emeklilik in başarılı çalışmalarının arkasındaki en büyük güç deneyimli, bilgi birikimi yüksek, yaratıcı, dinamik, köklü kurum kültürünü faaliyetlerine ve hizmet yaklaşımına yansıtan ve ortak paydada buluşabilen ekibidir. Anadolu Hayat Emeklilik in direkt satış ekibi dahil toplam çalışan sayısı 2015 yılında ye ulaşmıştır. Genç bir ekibe sahip olan Anadolu Hayat Emeklilik çalışanlarının %71 i yaş aralığındadır. Kurumsallığı, marka değeri ve insan kaynağı uygulamalarıyla sektörün en çok tercih edilen şirketlerinden biri olan Anadolu Hayat Emeklilik; çalışanına verdiği değer, sunduğu çağdaş eğitim ve kariyer olanakları ile farklılığını ortaya koymaktadır. Anadolu Hayat Emeklilik, yenilikleri takip etme, kendilerini geliştirme fırsatını verme ve müşterilere verilen hizmet çıtasını yükseğe taşıma amacıyla 2015 yılında çalışanlarına yönelik ağırlıklı olarak Bireysel Emeklilik Sistemi ile mesleki ve kişisel gelişim eğitimleri düzenlemiştir yılı içerisinde Şirket çalışanlarına kişi başı ortalama 32 saat eğitim verilmiştir. İletişim Bana Amca/Teyze Dediler Anadolu Hayat Emeklilik, bireysel emekliliğin önemini esprili bir dille anlattığı, Bana Amca/Teyze Dediler reklam kampanyasıyla Kristal Elma Reklam Yarışması nda sektör bağımsız en iyi reklamın belirlendiği büyük ödül dahil, altı ayrı ödülün sahibi olmuştur. Aynı kampanya, Reklamcılar Derneği ile Reklamverenler Derneği nin, Effie Worldwide Inc. işbirliğiyle düzenlediği ve en etkili reklam ve pazarlama iletişimi kampanyalarının ödüllendirildiği 7. Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması nda Sigorta ve Finansal Hizmetler dalında Altın Effie ödülünün yanı sıra, Mediacat Felis Ödüllerinde Yaratıcılık kategorisinde alınan büyük ödül dahil olmak üzere yedi ayrı ödülün sahibi olmuştur. İki filmden oluşan kampanyada, insanların kendilerine ilk defa ağabey/abla yerine amca/ teyze denildiğinde yaşadığı şoktan yola çıkarak, emeklilik günlerinin göz açıp kapayıncaya kadar geldiğinin altı çizilmektedir. Teşekkürler / anadoluhayat.com.tr AMCA Bana amca/teyze dediler kampanyamızla Effie Türkiye 2015 te Altın Effie kazandık. Bizi bu ödüle layık gören herkese teşekkür ederiz. Ödül Bana Amca/ Teyze Dediler reklam kampanyasıyla Kristal Elma Reklam Yarışması nda sektör bağımsız en iyi reklamın belirlendiği büyük ödül dahil, altı ayrı ödülün sahibi olmuştur. Effie Amca 22x30cm.indd :33

7 38 Anadolu Hayat Emeklilik 2015 Faaliyet Raporu 2015 Yılı Faaliyetlerinin ve Anadolu Hayat Emeklilik in Sektördeki Konumunun Değerlendirilmesi eser 2015 yılında Kadın Gözüyle Hayattan Kareler fotoğraf yarışmasına yarışmacı eser ile katılmıştır. Sosyal sorumluluk projeleri Anadolu Hayat Emeklilik, ülkemizin ekonomik ve sosyal kalkınmasında kadının rolünün önemine inanmakta, bu düşünceden hareketle hayata geçirdiği uzun soluklu sosyal sorumluluk projelerini kadınların gelişimi temelinde kurgulamaktadır. Geleceğin Sigortası Kızlarımız Projesi 2005 yılında 500 kız öğrenci ile başlayan, 2010 yılında 100 yeni lise öğrencisi eklenerek devam eden maddi imkansızlık sebebiyle okuyamayan kızlara eğitim olanağı sağlayan ve çok sayıda mezun veren Geleceğin Sigortası Kızlarımız projesi 11. yılına girmiştir. Proje kapsamında öğrenciler, Anadolu Hayat Emeklilik in sağladığı burslar ve Milli Eğitim Bakanlığı nın desteği ile Ticaret Meslek ve Anadolu Ticaret Meslek Liselerinin Sigortacılık Bölümlerinde okuduktan sonra bankacılık ve sigortacılık meslek yüksekokullarında eğitimlerini sürdürmektedirler. Anadolu Hayat Emeklilik, çalışanlarının sosyal sorumluluk projelerine gönüllü katılımını desteklemektedir. Bu kapsamda Anadolu Hayat Emeklilik in kadın çalışanları, Geleceğin Sigortası Kızlarımız projesinde 2008 yılından bu yana Hayat Gönüllüleri olarak rehberlik çalışmaları gerçekleştirmektedir. Hayat Gönüllüleri, verdikleri rehberlik ile kız öğrencilerin gelecekteki mesleklerini daha yakından tanımalarını sağlamanın yanı sıra ihtiyaç duydukları anda onlara destek olmaktadır. Kadın Gözüyle Hayattan Kareler Fotoğraf Yarışması Kadın Gözüyle Hayattan Kareler fotoğraf yarışması, Türk kadınının sosyal, kültürel ve toplumsal gelişimine katkıda bulunmayı hedeflemekte ve kadınlara kendilerini özgürce ifade edebilecekleri bir platform sunmaktadır yılında başlatılan ve bu zamana kadar kadın yarışmacının eser ile katıldığı Kadın Gözüyle Hayattan Kareler fotoğraf yarışmasının dokuzuncusu 2015 yılında Hayata Dair teması ile gerçekleştirilmiştir. Yarışma kapsamında, katılımcının eseri jüri tarafından değerlendirilmiş ve seçilen fotoğraflar çeşitli mekânlarda sergilenmiştir. Dereceye giren ve sergilenmeye layık görülen 44 eser her yıl olduğu gibi 2015 yılında da özel bir katalogda toplanmıştır. Birinci-Hilal Keskin İkinci-Canan Çiçek Üçüncü-Emel Güley

8 Sunuş 2015 Yılı Faaliyetleri Kurumsal Yönetim Genel Kurul a İlişkin Bilgiler Finansal Durum Risk Yönetimi Finansal Raporlar ve Diğer Hususlar Anadolu Hayat Emeklilik 2015 Faaliyet Raporu 39 İletişim çalışmaları 2015 yılında 25. kuruluş yılını kutlayan Anadolu Hayat Emeklilik paydaşları nezdindeki imajını mümkün olan en üst seviyede tutmak ve lider sorumluluğuyla Bireysel Emeklilik Sistemini tanıtmak hedefleriyle reklam ve halkla ilişkiler çalışmaları gerçekleştirmiştir. Yıl boyunca yürütülen çalışmalara ait satırbaşları aşağıda sunulmuştur. Gençlerin yarını planladığı, ancak daha uzun vadeli gelecekleri için aksiyon almadıkları iç görüsünden yola çıkan ve gençleri iyi bir gelecek için Genç Emeklilik Planı na dahil olmaya çağıran reklam kampanyası TV, basın, radyo, dijital, açık hava ve sinema mecralarında yer almıştır. Anadolu Hayat Emeklilik Mobil Şube uygulaması için tanıtım filmi hazırlanmış, mevcut ve potansiyel müşterilere yönelik mobil ve dijital mecralarda tanıtım çalışmaları yapılmıştır. 1 milyon katılımcı sayısını aşan ilk emeklilik şirketi olunduğunu duyurmak amacıyla 1 milyonuncu katılımcının da katıldığı bir basın toplantısı düzenlenmiş, çeşitli mecralarda tanıtım faaliyetleri gerçekleştirilmiştir. Emekliliği Cepte Bilin: Anadolu Hayat Emeklilik Mobil Şube yi indirin. Cinemaximum sinema salonlarında reklam filmleri yayınlanmış ve sinema salonlarının fuayelerinde Bireysel Emeklilik Sistemi tanıtımının yapıldığı afiş çalışmaları gerçekleştirilmiştir. Marka imajını güçlendirmek, basın ile olan teması sürdürmek ve bilinirliği artırmak amacıyla basın sohbet toplantıları düzenlenmiştir. Mobil Şube de istediğiniz her an ürünlerinizi inceleyebilir; bireysel emeklilik hesabınız için düzenli ödeme talimatı verebilir, katkı paylarınızı anında ödeyebilir veya fon dağılım değişikliğinizi kolayca gerçekleştirebilirsiniz. Şirket içi iletişim çalışmaları farklı organizasyonlar yapılarak sürdürülmüş, kurum içi iletişimin ve kurum bilincinin artırılması hedeflenmiştir. Şirket çalışanlarının hayata bakış açılarını yansıtmalarına olanak sağlayan ve kurum içi iletişimi artırmayı amaçlayan Çalışan Gözüyle Hayattan Kareler fotoğraf yarışmasının sekizincisi gerçekleştirilmiştir.