GENERATION V MARKETING

Transkript

1 GENERATION V MARKETING

2 Her kuşak kendisini tanımlayan ve önceki kuşaklardan ayıran özeliklere sahiptir! Generation V (Z) (2001 ) Generation Y ( ) Generation X ( ) Baby Boomer ( ) Silent Generation ( ) Greatest Generation ( ) Lost Generation ( ) Şirketler, Pazarlama Stratejileri ni oluştururken bu ayırt edici özelliklerden etkilenmiştir

3 Generetation V! Generation V (Z) (2001 ) Generation Y ( ) Generation X ( ) Baby Boomer ( ) Silent Generation ( ) Greatest Generation ( ) Lost Generation ( ) Generation V ile birlikte kuşaklar arası yaş, cinsiyet, sosyal seviye ve coğrafi özellikler gibi farklılıklar ortadan kalkmaktadır. Farklı kuşaklardan da olsa online olan kişi sayısı arttıkça kuşaklar arası bariyerler yıkılmaktadır.

4 Generation V! DVD, internet, anlık mesaj, SMS, ipod ve cep telefonları gibi iletişim ve medya araçlarını etkin kullanır Lokasyon bağımsız olarak birbiri ile bağlıdır Kuşaklar arasında hareket eder Internet üzerinden sosyalleşir Birden fazla online karakter kullanır (Amazon reviewer, ebay seller, Second Life avatar, "World of Warcraft" blood elf, digger, blogger, YouTuber) Meritokratik düzende yaşar Yaratıcılık, ait olma, başarma ve özerklik temel özellikleridir

5 Generation V! Nasıl Tanımlanıyor? "Generation V" ( Virtual) "Generation C" (Community, Content, Click, Connected, Computer, Creative, Celebrity) "The New Silent Generation" The Internet Generation The Homeland Generation" "Google Generation "Generation Paranoia

6 Generation V! Gerçek Hayat Sanal Dünya Generation V, yarattığı online karakterler (Avatar) ile Gerçek Hayat da olduğu gibi Sanal Dünya da da kendine ait yeni bir yaşam yaratabilen kuşaktır.

7 Hangisi daha gerçek biz mi yoksa Avatar ımız mı? Gerçek hayatta tek bir ben vardır! Sanal dünyada ise Generation V gerçek hayatta olduğu, olamadığı veya olmak istediği birden fazla ben yaratabilir ve bu ben leri (personaları) yaşayabilir.

8 Generation V! Nerede Yaşıyor? Sosyal Network Social networks Sanal Dünya Virtual Vorld Yaşam Alanları Kullanıcı İçerikli Medya Blog

9 Generation V nin Pazarlamaya Etkisi! Müşterilerinizin yaşam tarzını gerçek kimlikler üzerinden ayırt etmek imkansız hale geliyor Birden fazla online karakter kullanan (Amazon reviewer, ebay seller, Second Life avatar "World of Warcraft" blood elf, digger, blogger, YouTuber) tüketicileri anlamak ve iletişim kurmak için geçmişte kullanılan demografik bilgiler yetersiz kalmaktadır. Bu nedenle tüketici verisi sağlayan şirketler, bu verileri analiz eden yazılımlar tüketicilerin psychographic verisine ulaşarak kişilik ve davranışlarını analiz etme yolunu bulmak durumundadır. Şirketler tüketicilerin ürünlere yaklaşımını izleyebilmek, ürün seçimini etkilemek ve tüketicinin ürünü keşfetme yolunu anlayabilmek için interactive uygulamalar ve sanal dünyalar yaratmalıdır. Tüketici kararlarını kişinin bulunduğu ortamdaki kişiler ve online deneyim etkileyecektir. Bu nedenle markalar kişiyi değil kişileri etkilemek durumundadır. Online ortamda paylaşım değerin azalmasına veya yok olmasına değil artmasına yol açacaktır. Gerçek kişi bilinmiyor olsa bile markaların hedefi persona ların kişiliğini, yaşam tarzını ve davranışlarını anlayarak pazarlama yapmak olmalıdır Şirketler markalarını, ürünlerini online kişiliklerin etrafına toplamalıdır. Böylece persona lar nasıl davranılacağını şirkete anlatacaktır. Şirketler yatırımlarında önemli bir yüzdeyi sadece tanınan müşterilerine değil meritokrasi ile etkileyen kişiliklere yapmalıdır

10 NETTE HAYAT GENERATION V İÇİN ONLİNE YAŞAM PLATFORMU

11 Nette Hayat, Generation V ye ulaşmak, pazarlama ve iletişim de bulunmak isteyen kurum ve markalar için yaratılmış online yaşam platformudur

12 Nette Hayat ta Avatar Olmak! Meritokrasi geçerlidir Özgürdür, tabuların dışında yaşar Duygularını ifade edebilir Kendi istediği gibi yaşar Kendi evi vardır, arkadaşları ile istediği mekanda, evinde veya grup odasında buluşur Ekonomisini yönetebilir Sosyalleşmek için her türlü araca sahiptir

13 Nette Hayat ta Avatar Olmak! Kasım 2008 Mekanlar Avatar Avatarlar özel ve açık mekanlarda dolaşabilmektedir Avatarlar Nette Hayat ta geçirdikleri süre, arkadaşlıkları, deneyimleri, başarıları sonucunda meritokrasi yaratmaktadırlar Neto kullanarak ürün ve hizmet alabilir, avatarlarını özelleştirebilirler Mekanlar özel veya açık mekanlar olarak ikiye ayrılmaktadır Tüm alanlarda avatarlar; yeni kişiler ile tanışabilir arkadaşını farklı bir mekana davet edebilir dans edebilir yarışabilir oyun oynayabilir paylaşabilir Neto ile alışverişin keyfini çıkarabilir

14 Mekanlar! Kasım 2008 Avatarlar farklı amaçlı mekanları kullanabilirler Genel Mekanlar Eğlence Mekanları Taksim Havuzlu Park Beach Pal Night Club Fancy Club Black Oyun Mekanları Okey Labirent Paintball Alanı Kelime Avcısı

15 Nette Hayat ta Avatar Olmak! Ocak 2009 Grup Odası Mekanlar Avatar Avatarlar bu üç farklı alanda dolaşabilir Grup kurarak, özel grup odasına sahip olabilir Kendi evinde yaşayabilir Avatarlar Nette Hayat ta geçirdikleri süre, arkadaşlıkları, deneyimleri, başarıları sonucunda meritokrasi yaratmaktadırlar Evler Mekanlar özel veya açık mekanlar olarak ikiye ayrılmaktadır Tüm alanlarda avatarlar; yeni kişiler ile tanışabilir arkadaşını farklı bir mekana, evine veya grubuna davet edebilir dans edebilir öpüşüp koklaşabilir arkadaşına her türlü içecek veya yiyecek ısmarlayabilir yarışabilir paylaşabilir

16 Mekanlar! Ocak 2009 Ocak ayında Nettehayat ın 3 Boyutlu mekanlarına, Farklı DJ lerin müziklerini yayınladıkları Clublar, Kurumsal müşterilerin kampanya kapsamındaki ürünlerini sergiledikleri bir Fırsatlar Caddesi, Evler ve Grup odaları dahil edilecektir.

17 Ocak 2009 Nette Hayat ile diğer yaşam alanlarına bağlanabilir! Sosyal Network Social networks Sanal Dünya Virtual Vorld Nette Hayat Yaşam Alanları Kullanıcı İçerikli Medya Blog

18 Ocak 2009 Avatarların Ürün ve Hizmet Kullanımı! Avatarlar, Nette Hayat da yaşamak için ihtiyaçları olan her türlü ürün ve hizmeti bulabilirler. Kullanım Alanları Daireler Grup Odası Tüm Açık ve Özel mekanlar Ürün ve Hizmetler Kıyafet Yiyecek İçecek Beyaz Eşya Elektronik Eşya Mobilya Sigorta Avatarlar Sponsor ların sağladığı ürün ve hizmetleri kullanır ve arkadaşları ile paylaşırlar. Örnek olarak arkadaşına içki ısmarlayabilir veya sponsor markanın televizyonunu kullanarak arkadaşları ile birlikte video seyredebilir.

19 Gruplar! Ocak 2009 Avatarlar farklı amaçlı istedikleri kadar Grup Odası kurabilirler. Grup odasına arkadaşlarını davet edebilirler.tüm odalarda Sponsor markaların ürün ve hizmetleri geçerlidir: Örnekler Grup Odaları Spor Müzik Teknoloji Arkadaş Bul Grup odalarında müzik dinlenebilir, video seyredebilir, oyun oynanabilir. Grup odasına ancak grup odası sahibinin izniyle girilebilir

20 Evler! Ocak 2009 Avatarların kullanımına ev verilmektedir. Ev de yaşamak için ihtiyaç duydukları herşeyi Sponsor lar sağlamaktadır. Evler Daireler Site içi Villalar Evde müzik dinlenebilir, video seyredebilir, oyun oynanabilir, parti verilebilir Eve ancak ev sahibinin izniyle girilebilir Uzun süre evinize uğramadığınızda eviniz tozlanabilir

21 Teşekkürler