Araştırma Trendleri Vural Çakır

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "Araştırma Trendleri Vural Çakır"

Nesrin Başar
6 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Araştırma Trendleri Vural Çakır, 4 May 2011

2 2023 Araştırma Vizyonu

3 Milli Gelir = = = 2.3 tr $ 2 2 Dünya sıralaması= büyük ekonomi (Şimdi 16.)

4 2023 Kişi başı gelir = = = 28,295 $ Yıllık Büyüme Ortalaması = = % 6,0

5 2023 de Araştırma Sektör büyüklüğü:???$ Sektör özellikleri:???

6 Sektör büyüklüğü: 148 mio $ Dünya da 27. sırada Adil pay (fair share)= 260 mio $ Kişi başına araştırma harcaması: 1.74 $ Dünya da 49. sırada Adil pay (fair share)= ~3.1 $

7 Kişi başına reklam harcaması: ~45 $ Araştırma yatırımları reklam harcamalarının %4.9 u Araştırma nın milli gelire oranı: 0,00016

8 Dünya araştırma sektörü yeniden büyümeye döndü 8% 6% 4% 2% 0% -2% % -6% -8% -10% -12% GSMH REKLAM ARAŞTIRMA

9 Araştırma da Merkez Kayması - ABD ve Batı Avrupa büyüme hedefi olmaktan çıkıyor - Şirketler daha çok kaynağı gelişmekte olan ülkelere kaydırıyorlar - Gelişmekte olan ülkeler 10 puan farkla büyüyor Pazar Dağılımı (%) Gelişmiş Gelişmekte Beklenti: %5 ort. büyüme; %13 gelişen ülkeler, %3 gelişmiş ülkeler pazarlar

10 Merkez Kaymasının Olası Etkileri Yerel uygulamacılıktan global yönetime Uyarlamadan yenilikçilik (Inovasyon) merkezine Daha güçlü kariyer olanaklarına

11 Ama BRIC e TM eklenirken araştırma hala çok mutevazı ortalama Pazar büyümesi: %13.5 Paylar (%) 1 Ipsos KMG de 130 mio $; 2010 da 148 mio $ <1

12 Dünya da Sektörün Son 10 Yıl Dönüşümü Web / online ın temel veri toplama tekniği haline gelmesi (%20) CATI nin yaygın kullanımı ve mobille birleşimi (%18) Digital / elektronik / otomatik sistemlerin yaygınlaşması (%17) Yüzyüze anketin hızla azalması ve CAPI ye dönüşümü (%12)

13 Türkiye nin muhafazakar yapısı ve dönüşüm!!! 2010 Yüzyüze anketin hükümranlığı: %61 Web / online ın kıpırdamakta zorlanması: %1 Digital / elektronik otomatik sistemlerde sabitlik: % Yüzyüze anket %10 Web / online anket %30 Digital / elektronik / otomatik sistemler: %20 Sosyal medya tracking: %10

14 Önümüzdeki Diğer Açılımlar Değişen ve çelişerek segmente olan müşteri ihtiyaçları ve beceri setleri İş ortaklığı vs commodity İş sonuçlarına etki edebilen uzmanlık vs temiz veri teslimi

15 Önümüzdeki Diğer Açılımlar Örnekleme teorisi, çoklu teknik kullanımı ve tüketici işbirliğinin yönetimi

16 Önümüzdeki Diğer Açılımlar Yeni medya (web) ortamının anlaşılması ve pazarlamada kullanımı

17 Önümüzdeki Diğer Açılımlar Şirketler arasında konsolidasyon, uzmanlaşma ve sektör sınırlarının belirsizleşmesi

18 Önümüzdeki Diğer Açılımlar medikal teknolojilerin test aşamasından uygulama aşamasına geçmesi

19 2023 de Araştırma Sektör büyüklüğü: %13.5 büyüme, 767 mio$ (olağan senaryo) aynı milli gelir payı, 368 mio$ (sektörel başarısızlık) sektör başarı eşiği, 1milyar $

20 Seçenek 1 Growth is the key success factor Change is inevitable, growth is intentional Glenda Cloud Fountain of welth, Singapore

21 Seçenek 2 The long run is a misleading guide to current affairs. f In the long run we are all dead. John Maynard Keynes The fountain Circle of Money (Kreislauf des Geldes) in Aachen, Germany

22 Araştırma Trendleri Vural Çakır, 4 May 2011

Benzer belgeler

Araştırma Trendleri. Vural Çakır. Nobody s Unpredictable. 25 February 2010

Araştırma Trendleri. Vural Çakır. Nobody s Unpredictable. 25 February 2010 Araştırma Trendleri Vural Çakır 25 February 2010 Nobody s Unpredictable Araştırma için de genelde 2009 kötü bir yıldı Dünya (%) Türkiye (%) GDP -0.8-5.5 Reklam Harcamaları -10.2-19.0 Araştırma -7.0-14.2