BAŞVURU KİTAPÇIĞI

Transkript

1 BAŞVURU KİTAPÇIĞI

2 Bize her gün deadline!* Çünkü oyuncak yerine tabletle oynayan, aynı anda birden fazla konuya odaklanabilen, her alanda aktif olabilen ve herşeyi çok hızlı tüketen yeni nesille iletişim kuruyoruz. Hızlı bir nesille iletişimdeyiz ama temel kural hep aynı: Acele App e şeytan karışır,* çünkü marka iletişimi ciddiyet isteyen, aceleye getirilmemesi gereken bir iştir. Mixx Awards yeni nesil tüketiciyle hızlı ve doğru iletişim kurmayı bilen, geçmişin esiri olmayıp geleceğin mimarı olan markaların yarışmasıdır.* *Dijital Atasözleri ve Deyimler Sözlüğü

3 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 ANA JÜRİ Başkan Sabire Ercan Ayşen Akalın Burak Günsev Engin Kafadar Erhan Adsan Evrim Ersoy Fırat Ertem Gökhan Erol İlkan Gökyılmaz Leyal Eskin Yılmaz Neslihan Olcay Oya Canbaş Rima Erdemir Savaş Yılmazer Tibet Soysal Tuncay Yavuz Volkan Karakaşoğlu Yesim Öztekin 3

4 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 Ön Eleme Jürisi Ahmet Buğra Ferah - Webrazzi Ahmet Yaman - TTNET Arman Acar - admingle Aycan Öztürk - Ciner Batuhan Ekin - Doğan Gazetecilik Canan Kurban - UMWW Cem Say - Aerodeon Cenk Aydın - Dijital Büro İstanbul Ceylan Erdoğru - Pharos Media Ekin İlyasoğlu - Logaritma Elif Tözge - Publicis Modem Enis Baruh - Wanda Digital Ezgi Çakmak - Eczacıbaşı Fatih Taşkıran - Lotus Medya Feride Ünal -Yıldız Holding Filiz Nebioğulları - Protekila Gökhan Selamet - Periscope Gülru Berk - Havas Engage İlhan Özel - İpek Medya Kıvan Aslı Odabaşı - Nokta Leyla Akcan - Carat Merve Taştemel - Adtriplex Onur Aydın - Alafortanfoni Ozan Aydemir - SHR İnteraktif Özgür Humar - Sharkuteri Medya Özgür Kirazcı - Google Rıdvan Melih Dinçer - Karbonat Ryan Mocan - Mediacom Sait Bugay - Ontarget Sarp Eser - Rafineri Semin Özmoralı - Yellow Medya Serhat Tolga Yıkıcı - Netcom Medya Şebnem Özilhan - Mobil Mutfak Şencan Özen - ReklamStore Tolga Arıcan - Manifaktüre Yiğit Canbulat -Move-Z Yiğit Kalafatoğlu - Utopic Farm 4

5 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 Lider Destekçilerimiz Başarı Destekçilerimiz Sektörel Basın Destekçimiz 5

6 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 Katkıda Bulunanlar Jüri Toplantısı Sponsoru Medya Planlama Canlı Yayın Sponsoru 6

7 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 EMEĞİ GEÇENLER IAB Türkiye Pazarlama Kurulu Başkan: Rima Erdemir IAB Türkiye Genel Koordinatör: Aygen Tezcan Ayşe Güvencer Bahar Erduran Cüneyt Devrim Erhan Adsan Eser Hakim Merve Naz Atmaca Özgür Humar Sedat Dönmezer Sarp Tuncay Tuvana Sipahioğlu Tuğçe Çinkitaş Volkan Ekiz Yelda Fetil Alper Yıldız Burçin Özer Yiğit Kalafatoğlu Proje Sorumluları: Görkem Muştu İlhan Demir Mehveş Varan Dignum Yasemin Koçak 7

8 NETTE TÜM YOLLAR, MYNET E ÇIKAR... Web, mobil platformlar ve sosyal paylaşım ağlarında sahip olduğu yüksek kullanıcı erişimi ile Mynet, hedef kitlenize bütünsel bir marka iletişimi sunmanızı sağlar. Mynet in markanızın ihtiyaçlarına uygun web, mobil, video reklam çözümleri ve premium proje uygulamaları ile yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız. 8

9 AYLIK KULLANICI KULLANICI ERIŞIMI IÇERIK SERVISLERI VIDEO SERVISLERI 17 MILYON Aylık kullanıcı sayısı %55 Toplam kullanıcı erişimi un üzerinde içerik servisi 55 MILYON Eğlenceden eğitime zengin içerikleriyle Mynet Video servisleri ile izlenen 55 milyon video FACEBOOK MYNET OYUN MYNET KADIN MOBIL ERIŞIM 4 MILYON Facebook ta aylık aktif 4 milyon kullanıcı sayısı 10 MILYON Web, sosyal paylaşım siteleri ve mobil platformlarda 10 milyon oyuncu ÖZGÜN IÇERIK Kadına yönelik içerik üreten siteler arasında en fazla tercih edilen site 5 MILYON Aylık aktif mobil kullanıcı sayısı* 9

10 NE OLDUM DEMEMELI SAHNE TV DE DENEMELI! Mynet Video servisi internetin en kapsamlı yetenek platformu Mynet SahneTV ye dönüşerek internetin yeni fenomenlerini arıyor. İnternetin genç ve dinamik kullanıcı kitlesine Mynet SahneTV ile erişebilir, hedef kitlenize uygun Display, Video ve Yarışma Sponsorluğu reklam çözümleri ile yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız. AYLIK KULLANICI VIDEO IZLENME ÖDÜLLÜ YARIŞMA MOBIL UYUMLULUK 4 MILYON 30 MILYON MOBIL Aylık kullanıcı sayısı İzlenen video adedi Her ay lira değerinde ödüllü yarışma Mobil cihazlardan izlenebilme 10

11 DOST ACI SÖYLER NASIL TV HER ŞEYI! Nasıl TV, izleyicinin ilgilendiği içeriklerden yola çıkarak reklam verenlere etkin hedefleme avantajı sağlar. Reklamlarınız doğru hedef kitleye odaklanırken, ilgili kullanıcının markanıza ilişkin algısı pekişir. Nasıl TV nin hedef kitlenize uygun Display, Video ve konu sponsorluğu reklam uygulamaları ile reklam yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız. YÜKSEK KALITE ZENGIN IÇERIK PROFESYONEL ANLATIM MOBIL UYUMLULUK Yüksek kalite video çekimleri Konularında uzman kişilerce anlatım Mobil cihazlardan izlenebilme Mobil cihazlardan izlenebilme 11

12 12

13 13

14 14

15 15

16 Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri, Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir. ARAÇ YÖNTEM VE TEKNOLOJİLER 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacıyla kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da mikrositeler 558 Mercedes-Benz Türkiye Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Farkında Mısınız? HEDEF: Mercedes-Benz in, çöp kamyonundan ambulansa, polis aracından otomobile kadar, hayatın her alanına dair motorlu taşıtlar üreten bir marka olduğu algısını tüketici nezdinde sabitlemek; tüketicilerin markayla kurdukları duygusal bağı daha da sağlamlaştırmak. SONUÇ: 2 ay süren yarışmaya in üzerinde kullanıcı katıldı. Kullanıcıların %50 den fazlası oyunu sonuna kadar oynayarak, illüstrasyondaki gizli öğeleri bulmaya çalıştı in üzerinde kullanıcı, oyunu tamamladıktan sonra Mercedes- Benz in hayatındaki yeriyle ilgili yorum yaptı. Oyun, sosyal ağlarda in üzerinde kullanıcı tarafından paylaşıldı. 559 Türk Telekom Magiclick Türk Telekom Pilott Web Sitesi HEDEF: Girişimcileri desteklemek, girişimcilik ekosistemini güçlendirmek ve büyütmek, girişimcilerle işbirliği yaparak yenilikçi ürün ve servisler geliştirmek. SONUÇ: Her türlü içeriğin (Girişimcilerle yapılan ve Youtube üzerinden paylaşılan röportajlar, Facebook ve Twitter üzerinden yapılan paylaşımlar ve yorumlar vb.) bir portalda bir araya gelmesini sağlayan Pilott Girişimcilik Programı nın web sitesi üzerinden 545 başvuru alındı. Başvurular, 2 fazda tamamlandı; 1. fazda 24 başvuru, 2. fazda ise 11 başvuru kaldı. 16

17 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 562 Yapı ve Kredi Bankası A.Ş. Magiclick Yapıkredi.com.tr Yapıkredi.com.tr Web Sitesi HEDEF: YapiKredi.com.tr yi Az Laf Çok İş sloganına uygun bir şekilde, modern ve çok daha kullanılabilir bir arayüze kavuşturmak. SONUÇ: Kullanıcılara çok daha modern ve sadece işlevsellik odaklı bir arayüz sunulmuş oldu. Sitede Google destekli bir arama motorunun kullanılması, bu durumun Google tarafından bir case study olmasını sağladı. Kullanıcıların sitede geçirdiği ortalama süre arttı. 563 Mey İçki San. Tic. A.Ş. Kollektif Mey - Kıbrıs Rakı Festivali Kendin İste, Kendin Çaldır HEDEF: Mey İçki nin düzenlediği Kıbrıs Rakı Festivali etkinliği kapsamında, rakı adabının ve kültürünün pek yaygın olmadığı Kıbrıs ta rakı kültürünü anlatmak; rakı kültürünün en önemli ritüellerinden birini festival katılımcılarına deneyimletmek. SONUÇ: Uygulama içerisinde QR kod, Facebook share gibi interaktif gereçler kullanıldı. Kıbrıslılar a rakı kültürünü modern, teknolojik ve eğlenceli bir şekilde tanıtan uygulama, tamamen kendine özgü yaratılan mecra üzerinden ilerledi kişiye ulaşması hedeflenen uygulamayı, 6 ayrı noktada, 60 mekanda 2000 festival ziyaretçisi kullandı. 579 Akbank Publicis Modem Akbank 5N1kariyer.com HEDEF: Akbank ı üniversite öğrencileri ve yeni mezunlar için cazip ve etkileyici bir kariyer noktası haline getirmek; konvansiyonel tanıtımlar ve üniversite kariyer günlerinin etkileşim oranlarının düşüklüğü sorununu yenilikçi bir çözümle aşmak. SONUÇ: Platform, ilk dört ayında den fazla tekil ziyaretçi elde etti. Bu esnada 5N1Kariyer üzerinden Akbank a den fazla iş başvurusuna yönlendirme yapıldı. Platformun toplam görüntülenme sayısı e yaklaştı. Ziyaretçiler, platformda ortalama 7 dakika geçirdi. Türkiye nin önde gelen üniversitelerinden gelen CV ler %32,3 oranında arttı. Platforma, toplamda 260 dan fazla video CV yüklendi. En çok ziyareti, Akbank Genel Müdürlük Bina sı alırken, İşe başvururken bölümü de departmanlar sonrasında en çok ilgi çeken ikinci başlık oldu. 17

18 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 586 PepsiCo Rabarba Pepsi Pepsi - O Anlar ın Hepsi 630 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Bir Başarı Hikayesi 635 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Cuma Candır HEDEF: Pepsi nin global Live for Now kampanyasının yerel sloganı olan O Anların Hepsi söylemini destekleyen bir dijital platformla marka algısını yükseltmek ve pazar payını artırmak; hedef kitle ile etkileşimini önceki yıla göre %15 artırmak. SONUÇ: Mart 2013 tarihinden itibaren Pepsi kampanyalarına toplamda 4 milyona yakın tekil kişi, 50 milyondan fazla katılım sağladı boyunca satın alınan Pepsi ürünlerindeki şifrelerin kullanılma oranı %16 oldu. Yenilenen web sitesine 1,2 milyon tekil kişi, toplamda 1,7 milyon kere ziyarette bulundu. Bu kişilerin %62 si tekrar ziyarette bulundu. Bu tarihten itibaren sayfa görüntülenme adedi 6,4 milyona ulaştı. Pepsi Facebook sayfası, 100 bin yeni hayran kazandı. Pepsi, 2013 yılında pazar payını 0,6 oranında artırdı. Daha önce hiçbir Pepsi kampanyasına katılmamış 2,1 milyon kişi, O Anların Hepsi platformu üzerinden Pepsi kampanyalarından faydalandı. Sevdiğim Bir Markadır algısı, 3 puan artış gösterdi. Pepsi Facebook sayfası, 2013 yaz aylarında Social Bakers raporlarında ilk 3 te kalmayı başardı. HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün bilinirliğini artırarak kulübe yeni üyeler kazandırmak; 1 milyon üyeli LinkedIn Türkiye üzerinden hedef kitleye ulaşarak kullanıcıların profilleri üzerinden kişisel içerikler oluşturmak. SONUÇ: Türkiye de LinkedIn Connect in ilk kez kullanıldığı kampanyada, ilk hafta ziyaret alınırken, toplamda ziyaretçi sayısı elde edildi. Site içinde tekil kullanıcıya ulaşıldı. Paylaşılan videolar ile LinkedIn Türkiye ye üye olan yaklaşık 1 milyon Türk kullanıcısı içerisinden kişiye erişildi. Diğer sosyal ağlarda yapılan paylaşımlarla görünürlük elde edildi. Siteyi ziyaret eden kullanıcıların %82,44 ü, 2 dakika 37 saniye ortalamayla sitede kalıp tüm videoyu izledi. Bir Başarı Hikayesi, profesyonel iş hayatı üzerine yayın yapan gazete ve bloglara da haber oldu. HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün tanıtımını yaparak kulübe yeni üyeler kazandırmak; beyaz yakalı çalışanların hayatında ayrı bir önemi olan Cuma gününü sahiplenmek. SONUÇ: Sadece web sitesi üzerinden 12 saat gibi kısa bir süre içinde tweet atıldı. Ayrıca, Twitter üzerinden e yakın tweet gönderildi. Turkcell Profesyoneller Kulübü nün Twitter takipçi sayısında %11,6 lık bir artış gerçekleşti. Kullanıcılar, sitede ortalama 13 dakika 47 saniye geçirdi. #cumacandır hashtag i, sıfır medya bütçesine rağmen, ilk hafta mesai saatleri içerisinde 5 saat TT listesinde kaldı. Atılan tweet ler ile TT listesinde bulunan süre boyunca 7 milyonun üzerinde görünürlük elde edildi. 18

19 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 665 Pepsico Turkey Wanda Digital Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder HEDEF: Türk halkının günlük hayatında yoğunca yaşadığı hararetin çözümünün Lipton Ice Tea olduğunu göstererek ürünü hem fiziksel bir serinletici, hem de hararet dindirici olarak konumlandırmak; Lipton Ice Tea nin satışını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Sevilen futbolcu Sneijder in İstanbul sıcağında Ice Tea ile fiziksel ve ruhsal hararetini nasıl koruduğunu anlatan interaktif bir kurgu olarak hazırlanan Gez Göz Sneijder, yaklaşık 1 milyon kez oynandı. Oyuna başlayan kullanıcıların %81 i, interaksiyonların tümünü tamamlayarak dört dakikalık kurgunun sonuna ulaştı. Elde edilen reaksiyonların %98 i pozitif yorumlardan oluştu. Uygulama, organik paylaşımlarla, aynı dönemde ve aynı platformda yayınlanan içecek reklamlarından 9,6 kat, ayrıca yapılan paylaşım, yorum ve beğenilerle diğer reklamlardan 87 kat fazla interaksiyon aldı. 675 Unilever C-Section Signal Magazin Hayatım HEDEF: Signal in Whine Now ürününü, kişisel bakım ürünü veya makyaj malzemesi gibi, insanların, özellikle de kadınların, çantalarında taşıdıkları bir ürün olarak konumlandırmak ve pazarda farklılaşmak. SONUÇ: Hazırlanan web sitesinde, uygulamaya giren kişinin kendisine ve bir arkadaşına, sadece ünlülerin dünyasında yer alan bar kapısında birlikte görüntülenme ve magazin haberi olma şansı verildi. Magazinhayatım.com adresi, kampanya süresince 2 milyon kez ziyaret edildi ve ortalama 2 dakika gibi uzun bir sitede kalma süresi yakaladı. Kişilere özel hazırlanan magazin videoları ise 1,4 milyon kez izlendi. 678 Hürriyet TBWA\ İSTANBUL Hürriyet Hürriyet Benim HEDEF: Marka bilinirlik ve algı değerlerinde yükselme sağlamak; Hürriyet in yenilikçilik, çok seslilik, doğru haber gibi sahiplendiği değerlere olan hassasiyetini yeniden gündeme getirmek ve Hürriyet i bireysel özgürlükler platformu olarak konumlandırmak; okuyucu kitlesini genişletmek. SONUÇ: İlk defa bir entegre kampanyada bir TV filminin, jingle ve videosuyla birlikte, toplamda i aşkın farklı varyasyonu yapıldı. Kullanıcılar, bireysel özgürlük konusunu içselleştirerek, kendi versiyonlarını oluşturma şansına sahip oldu. Hurriyetbenim.com, e yakın ziyaretçi çekti. #hurriyetbenim hashtag iyle binlerce tweet atıldı. Facebook paylaşımlarıyla birlikte sitenin etki alanı u buldu. 19

20 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 682 Ülker Manajans / Thompson Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı? HEDEF: Günlük satışları iki milyon adete sabitlemek ve 2012 yi %14 ile kapatan pazar payını %15,5 seviyesine ulaştırmak; spontan marka bilinirliğini 3 puan artırmak; reklam bilinirliğini %21 den %27 ye çıkarmak. SONUÇ: İlk haftada ziyaretçinin geldiği sitede geçirilen süre, ortalama 8:27 gibi ortalamanın çok üzerinde bir rakama ulaştı. 6 haftalık kampanya henüz sonlanmamasına rağmen e yakın ziyaretçi toplayarak hedefleri aştı. Gelen ziyaretçilerin oynadıkları oyun sayısı, ortalama ~4 olarak gerçekleşti. Spontan marka bilinirliği 42 den 46 ya çıkarak hedefi 1 puan aştı. Equity skorlarında ortalama 12 puan yükselme kaydedildi. Kampanya döneminde 2,5 milyona çıkan günlük satış, daha sonra 2 milyonda sabitlendi. Pazar payı, hedefin 0,3 puan üstüne çıkarak %15,8 e ulaştı. 692 Anadolu Efes Manajans / Thompson Marmara Gold Harbi Biracılar HEDEF: Marmara Bira nın ve bağlı olduğu gruptaki diğer markalar hakkında doğru bilinen yanlışları düzeltmek ve algıyı değiştirmek; tüm biraseverleri Marmara Bira sözcülüğünde ve bu markanın tavrına uygun olarak bilinçli bir bira tüketicisi olma yolunda yönlendirmek. SONUÇ: Salih Abi ve Harbi Biracılar Hareketi nin yer aldığı kampanyanın merkezini oluşturan ve ana iletişim mecrası olarak kullanılan viral videolar, Youtube, Vimeo, İzlesene, Vidivodo gibi video sitelerinde toplam dan fazla izlenme elde etti. Sıfır takipçi ile açılan Harbi Biracılar sayfaları, hayran kazanmaya yönelik bir medya desteği almaksızın iki hafta içerisinde hayrana ulaştı. Videolar için hazırlanan web sitesi, özel bir medya harcaması olmaksızın, ziyaret aldı. 724 Pegasus Rafineri Pegasus İstikamet Yurtdışı HEDEF: Pegasus un geniş yurtdışı ağını duyurmak; hedef kitleye yeni nesil havacılığın, yani Pegasus un, en heyecan verici ve sürprizlerle dolu havayolu olduğunu göstermek. SONUÇ: 1,2 milyon kişi, Kaan Sezyum un canlandırdığı Efsane Gezgin Turistof Kolomb karakterinin videosunu izleyerek efsane gezginle tanıştı kişi istikametyurtdisi.com a gelerek Turistof Kolomb la eğlendi kişi mülakatı tamamladı. 50 gezgin yurtdışı uçak bileti kazandı. Proje, 52 sitede haber oldu. 20

21 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 725 Pegasus Rafineri Pegasus Pegasusla Barselona Kampanyası HEDEF: Pegasus un yeni açılacak hattı olan Barselona yı sosyal medyada duyurarak yeni hattın bilinirliğini artırmak; yeni nesil havacılığın temsilcisi Pegasus un, hedef kitleye en uygun havayolu olduğunu göstermek. SONUÇ: pegasuslabarcelona.com u kişi ziyaret etti. Kullanıcıların kampayaya katılmak için seçtikleri tweet lerin İspanyolca paylaşıldığı kampanyada, İspanyolca tweet atıldı. İspanyolca tweet lerin sırrını keşfetmek için tweet lerdeki linklere tıklayanlar da kampanyadan haberdar oldular. Böylece tweet ler, sosyal medyada toplam a yakını organik erişim olmak üzere, kişiye ulaştı. Proje, 45 sitede haber oldu. 735 P&G Lamba Dijital EverydayMe EverydayMe Web Sitesi HEDEF: Tüketicilerin aşina olduğu birçok markanın, P&G bünyesine ait olduğunu anlatmak ve tüm bu markaların desteğiyle hayatlarına ilham verecek fikirlerin ve fırsatların yer aldığı bir kadın platformunun varlığı hakkında bilgilendirmek. SONUÇ: Yapılan tanıtım ve duyuru aktiviteleriyle birlikte açılıştan itibaren 10. ayın sonunda, tekil ziyaret, sayfa görüntüleme ve e yakın üye sayısına ulaşıldı. Daha önce P&G tarafından sadece Türkiye de uygulanan denedimbiliyorum platformunun da EverydayMe çatısı altında yer alması, güvenilirlik konusunda artı bir etken oldu. 737 Ford Otosan Ogilvy & Mather B-MAX B-MAX Sosyal Hayat Geçidi HEDEF: 2012 yılında lansmanı yapılan Yeni Ford B-MAX in en önemli özelliklerinden biri olan 1,5 metrelik kapı aralığını duyurarak bilinirliği artırmak. SONUÇ: Kullanıcının web sitesi üzerinden sosyal medya hesaplarıyla bağlanıp kendi videolarını oluşturmalarını ve sosyal medya hesapları üzerinden paylaşmalarını sağlayan kampanya sonucunda, siteyi kullanıcı ziyaret etti kullanıcı, sosyal hayatlarını festival videosuna çevirdi. Twitter ve Facebook ta video paylaşıldı. Toplam video izlenme sayısı ise e ulaştı. Kampanya ortasında tekrardan bir yükselme yaşamak için tüm tasarımlar, yılbaşı konseptine uygun olarak değiştirilip, Aralık ayının ortasından Ocak ayının ilk haftasının sonuna kadar kullanıcılara farklı bir deneyim yaşatıldı. 21

22 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 738 Ford Otosan Ogilvy & Mather Fiesta 24 Saatin Var HEDEF: Yeni Fiesta nın lansmanda sahiplenilen 24 saat kreatif konseptini dijitalde devam ettirerek tüketiciye Fiesta nın yenilendiğini duyurmak, yeni teknolojik özellikleri konusunda farkındalık yaratmak ve satışları artırmak. SONUÇ: Güzel bir gün için bir güzellik yeter konseptiyle oluşturulan ana mecra 24saatinvar. com mikrositesinin ödül kurguları ile farklı modüller üzerinden rekabet ortamı yaratılarak kampanyanın WOM etkisi artırıldı. 2 haftada ziyaretçi ve sayfa görüntülenmesi elde edildi. Kampanya banner ları kez tıklandı. #güzelbirgüniçin hashtag inin kullanıldığı tweet atıldı. Kampanya hashtag i TT listesinde organik olarak yer aldı. 764 Ülker Krombera Ülker Dünyanın En Tatlı QR Kodu HEDEF: 25. Kristal Elma Ödülleri ne katılan kişilere, markanın bu gibi etkinliklere verdiği önemi vurgulamak; QR kod deneyimiyle tanışan insanların zihninde kalıcı yer edinebilmek ve markanın imajını güçlendirmek. SONUÇ: Outdoor mecra kullanılarak gerçekleştirilen Dünyanın en tatlı QR kodu projesiyle 25. Kristal Elma Ödülleri ne katılan kişilerin %45 i akıllı telefonlarını kullandı ve QR kodu okutarak mikrositeye yönlendiler. 786 Akbank Sanat Project House Akbank Akbank Sanat HEDEF: Akbank Sanat web sitesiyle her yaştan tüm sanat severlerle iletişime geçmek, onlarla maksimum etkileşimde bulunmak ve sanat sevgisini desteklemek. SONUÇ: Sanatın dinamik yapısını en doğru şekilde yansıtmayı hedefleyen Akbank Sanat web sitesi, açılış aşamasında toplamda i tekil olmak üzere, ziyaret aldı. Site ziyaret süresi, 1 dakika 23 saniye şeklinde belirlendi. 65 farklı ülkeden ziyaret alındı. Yeni ziyaret oranı %69, sayfa görüntüleme sayısı ise olarak belirlendi. 22

23 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 828 Allianz Türkiye Pure Agency Allianz Türkiye Emekli TV HEDEF: Arama motorlarında ve sosyal medya platformlarında Bireysel Emeklilik konusunda bilgilenmek isteyen kişileri yakalamak ve Allianz ın Bireysel Emeklilik Sistemi ni tanıtmak. SONUÇ: 2 yıldır yayın hayatına devam eden Emekli TV için şu ana kadar 10 farklı televizyon programı ve toplamda 88 bölüm yaratıldı. Emekli TV ye 2 milyondan fazla tekil ziyaretçi çekildi, programları ise 1 milyondan fazla kişi izledi. Mobil cihazlarından Emekli TV ye girebilecek kullanıcılar için mobil cihazlarla uyumlu farklı bir arayüz de tasarlandı, böylece mobilden den fazla ziyaretçi alındı. Sadece Emekli TV üzerinden Allianz. com.tr ye den fazla trafik sağlandı. 829 Toyota Kompüter Toyota Auris Yeni Auris HEDEF: Yeni Toyota Auris in lansmanını gerçekleştirken aracı yeni evli, genç çiftlerin otomobili olarak konumlandırmak; web sitesine ziyaretçi çekmek; Yeni Auris i satış rakamlarında segmentinde üst sıralara taşımak. SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya döneminde ziyaret aldı. Genç çiftlerin dikkatini çekebilmek için Yeni Auris e Kavga Engelleme Sistemi, Trip Durdurma Sistemi gibi olmayan özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler, sitede ve Youtube da toplam 1,5 milyondan fazla izlendi. Toyota genel olarak Türkiye otomobil pazarında 7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı takiben satışa sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında %18,7 pazar payıyla lider oldu. 835 Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii A.Ş. C-Section Efes Pilsen Konu Bira HEDEF: Bira üretimiyle ilgili soru işaretlerini gidermek; bira konusunda konuşmayı seven insanlara gerçek tarih, üretim, tür ve servis bilgilerini, onları sıkmadan, eğlenceli bir şekilde vermek. SONUÇ: Yakın zamanda alkol firmalarına dijital ortamda gelen yasak uyarınca yayından kaldırılana kadar, fantastik bir fabrika gezisi olarak planlanan konubira.com üzerinden, yok denecek kadar az bir medya bütçesiyle kişi Bira Uzmanı Sertifikası aldı. Bu sertifikalar, sosyal medya kanalları üzerinden paylaşıldı. Hazırlanan konsept tişörtler, 2 gün içinde tükendi. Ayrıca, Konu Bira yurtdışı Efes Pilsen in isteği doğrultusunda İngilizce ye çevrildi ve altyazı seçeneği eklendi. 23

24 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 836 Vodafone C- Section Vodafone Kaçırıldım HEDEF: Vodafone ve PTT nin ortak projesi Cep Nakit Kart için hedef kitleye yönelik Cep Nakit Kart bilinirliliğini ve bu karta yönelik kullanım oranını artırmak; para transferinin gençler için çok pratik hale getirildiğini anlatmak. SONUÇ: Özellikle gençlere hitap eden kartın özelliğini duyurmak için gençlerin ilgisini çekecek deneysel bir uygulama yaratılan mikrosite, 1 Nisan - 1 Mayıs 2013 tarihleri arasında aktif oldu. Bu dönemde, mikrositeyi kişi ziyaret etti adet kart satışı gerçekleşti. 837 Vodafone C-Section Vodafone Sosyal Kapsama HEDEF: Vodafone un kapsama mesajını, sosyal medyaya entegre ederek hedef kitleye eğlenceli ve paylaşılabilir bir içerik üzerinden anlatmak; siteye trafik akışı sağlamak, sosyal medyada pozitif etki yaratmak ve kapsama algısını yükseltmek. SONUÇ: Kullanıcıları, Facebook, Twitter ve Instagram hesaplarını bağlamaya yönlendiren siteye 1 aylık süre zarfında gelen toplam ziyaret sayısı , tekil ziyaret sayısı ise olarak gerçekleşti. Toplam sayfa görüntülenme sayısıysa 1,1 milyona ulaştı. 838 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin. com u, 4-25 Aralık tarihlerinde e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da kişiye ulaştı. 24

25 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 890 Turkcell Rabarba Turkcell Turbo 3G HEDEF: Mobil internet kullanıcıları ve akıllı telefonuna mobil internet paketi almayı düşünen 18 yaş üzeri herkese Turkcell in Turbo 3G hızını ve ürününü anlatmak; Turkcell hızını ziyaretçiye deneyimletmek. SONUÇ: Turkcell in Turbo 3G sinin ne kadar hızlı olduğunu Türkiye nin en hızlı ralli pilotu Volkan Işık ı kullanarak gösteren siteye 4 hafta içerisinde den fazla tekil ziyaretçi geldi. Ziyaretçilerin hepsi Turkcell Turbo 3G hızını deneyimledi. Deneyim sonunda formu dolduran kullanıcılar arasında çekiliş yapıldı ve talihlilere Volkan Işık tan ileri sürüş eğitimi hediye edildi. 891 Turkcell Rabarba Turkcell Tablet Var, Tablet Var HEDEF: Turkcell in 3G li Tablet Festivali kampanyasındaki tabletleri tanıtmak ve hedef kitleye 3G li tabletin avantajlarını anlatmak. SONUÇ: Fiyat sebebiyle 3G siz tablet tercih edenlere yönelik hazırlanan, 3G li ve 3G siz tablet deneyimleri arasındaki farklı eğlenceli bir şekilde gösteren tabletvartabletvar.turkcell.com.tr deki videolar, kezden fazla izlendi. 923 Aygaz Pure Agency Aygaz aygaz.com.tr HEDEF: Kurumsal web sitesi aygaz.com.tr yi yenilemek ve Aygaz müşterilerinin yeni web sitesinde daha fazla zaman geçirmelerini ve daha iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olmalarını sağlamak; işlerlikleri azalan kurumsal web sitelerine farklı ve yenilikçi bir yaklaşım getirmek. SONUÇ: Yenilenen aygaz.com.tr ye giren kullanıcıların sitede kalma süreleri, bir önceki versiyona göre tam 15 kat arttı. Kullanıcılara her türlü mobil cihazdan da aynı deneyimi yaşatan sitenin ziyaretçi sayısı ise 12 kat artarak benzer bir etki yarattı. 25

26 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 924 Anadolu Efes A.Ş. Kompüter Miller New York Seni Bekliyor HEDEF: Hedef kitleyi yakalayacak bir mekanizmayla Miller Music Tour a gidecek kişiyi belirlemek; Miller ın gece, müzik ve eğlenceyi sahiplenen ve uluslararası kimliğine uygun bir tonda algısını güçlendirmek. SONUÇ: On binlerce katılımcı, New York a gitmek için eğlenerek yarıştı. Sitede geçirilen ortalama süre 6 dakikaya yakın olurken Miller hedef kitlesinin yoğun olduğu sitelerden Magger dan gelenler sitede ortalama 34 dakika, Twitter dan gelenler 18:43 dakika, Google organik aramadan gelenlerse 24:37 dakika geçirdi. Site, 3 haftalık yarışma döneminde ziyaret aldı. 927 Sony Türkiye Sotka Sony Hangisi Daha Hafif? HEDEF: Sony VAIO Pro ürününü pazarda en çok satan ultrabook haline getirmek; genç profesyonellere mobil ve PC üzerinden ulaşmak. SONUÇ: Ürünün hafifliğinden ilham alan Hangisi Daha Hafif yarışmasının yer aldığı Hangisidahahafif.com adresini ziyaret edenler arasından 10 sorunun tamamını doğru yanıtlayanlar, VAIO Pro 11 çekilişine katılmaya hak kazandı. Kampanyayı Twitter ve Facebook ta paylaşanlar ekstra çekiliş hakkı elde etti. Form dolduran katılımcı sayısı , Facebook paylaşım sayısı , Twitter paylaşım sayısıysa olarak gerçekleşti. Toplam başlanan quiz sayısı (Yarışma + Ödül beklentisi olmadan oynama seçeneği), ( ), toplam sorulan soru sayısı ise oldu data toplandı. 928 Atasun Creasoup Atasun Optik Atasun Kurumsal Website HEDEF: Kullanıcılara görsel açıdan zengin ve kolay ulaşılır bilgiler sunmak; mağazaları ve ürünleri tanıtmak; lokasyon tabanlı mağaza yönlendirmesi yapmak. SONUÇ: Otomatik lokasyon belirleme özellikleri kullanılarak, kullanıcılar siteye nereden giriyorlarsa otomatik belirleyen ve kullanıcıya en yakın Atasun Optik i gösteren websitesinin ziyaretçi sayısı arttı. Analytics raporlarına göre, yenilendikten sonra site içerisindeki gezinme süresi, sayfa görüntülemesi ve mağazalar sekmesine ziyaretler, %30 oranında arttı. 26

27 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 930 PepsiCo Karbonat Yedigün Meyve Bahçesindeki Kız HEDEF: Yedigün ün Murat Boz ile düzenlediği Yedigün Yaz Konserleri organizasyonunun tanıtımını yapmak; konserlerin bilinirliliğini, konserlere katılımı ve Yedigün satışlarını artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların çeşitli sosyal ağlarda dolaşarak, o sosyal ağın dinamiğine uygun bir bulmacayı çözdüğü ve sonunda istediği şehirdeki Murat Boz konserine bilet kazandığı bir oyun kurgusu sunan siteyi, 1 ay gibi kısa bir sürede den fazla kişi ziyaret etti. Site, in üzerinde üye topladı. Bu üyelerden kişi, Murat Boz konserlerine bilet kazandı. Yoğun ilgiden dolayı, ilk aşamada olarak planlanan bilet kontenjanı %50 artırıldı. Her iki üyeden birinin oyunları sonuna kadar oynadığı projede, ziyaretçilerin sitede geçirdiği ortalama süre 10 dakikanın üzerinde oldu. 933 GittiGidiyor Creasoup GittiGidiyor GittiGidiyor Her An Yeni HEDEF: Reklam filminin daha geniş bir kitle tarafından izlenmesini sağlamak; kullanıcıların bir oyun kurgusu içerisinde GittiGidiyor un yeni logosunu, reklam filmini ve mottosunu benimsemelerini sağlamak. SONUÇ: Bir mikrosite üzerinde hazırlanan 5 farklı oyunla kullanıcıların yeni mottoyla ilgili içerik üretmelerini sağlayan kampanya sonunda, Her An Yeni mottosu GittiGidiyor markasıyla bütünleşti. Reklam filmi, yalnızca sosyal medya üzerinden on binlerce kez izlendi ve yeni logo bu site üzerinde görüntülendi. Yalnızca mikrosite yoluyla reklam filmi kez izlendi kez #heranyeni hashtag i ile ilgili tweet atıldı. 946 INTEL Türkiye Project House INTEL Türkiye Tweetti Gitti HEDEF: Markanın pazara yeni soktuğu İkisi Bir Arada Bilgisayarları, sosyal medya projeleri arasından sıyrılıp farklı ve eğlenceli bir kampanyayla tanıtmak. SONUÇ: Temmuz ayında açılan tweettigitti.com, nostaljik müzayede atmosferin içinde İkisi Bir Arada Bilgisayar ı tanıtmaya başladı. Yarışmanın başladığı ilk iki günün sonunda, yaklaşık i Twitter dan olmak üzere, toplamda kişiye ulaşıldı ve ürün bilinirliği artırıldı. Şu ana kadar, 30 kişi indirimli bilgisayar satın alma hakkı kazandı, yaklaşık kişiyse bu hakkı kazanabilmek için müzayedeye katıldı. 27

28 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 948 Domino s Pizza Karbonat Domino s Pizza kafangider.com HEDEF:Domino s Pizza nın 2013 başında lansmanını yaptığı Acıkınca kafan Domino s a gider konseptini, dijitalde de destekleyerek tüketicide pekiştirmek. SONUÇ: Projeye dahil olan popüler sosyal medya kullanıcılarının da katılımıyla, sosyal medyada büyük etki yaratan uygulamaya tweet atıldı. 1 aylık süre boyunca, sosyal medyada e yakın paylaşım yapıldı. #kafangider hashtag i uygulama boyunca atılan tweet lerden dolayı 3 defa Türkiye çapında, 7 defa İstanbul da, 5 defa Ankara da, 5 defa İzmir de, birer defa da Antalya, Eskişehir, Bursa, Kocaeli nde TT oldu. #kafangider hashtag i Twitter da 2 kere TT oldu. Kampanyanın sonunda #kafangider hashtag iyle atılan bütün tweet ler Domino s Pizza kutularına basılırken, en çok RT alan 3 tweet in sahiplerinin tweet leri ise daha büyük puntolarla kutularda kendine yer buldu. 952 Ülker Youth Republic Café Crown Fındık Kabuğu Derdim HEDEF: Café Crown un pazardaki payını artırmak; en çok tercih edilen Café Crown Fındıklı varyantının gücünü kullanarak gençlerin hayatında daha aktif bir şekilde yer almak; sosyal ağlarda görünürlüğü maksimum seviyede sağlamak. SONUÇ: Kampanya sonunda, findikkabuguderdim. com a yazılan dertlerden 6 tanesi seçildi ve Selçuk Erdem tarafından çizilerek yeniden yorumlandı. 29 Nisan - 25 Mayıs tarihleri arasında gerçekleştirilen kampanyada, #Fındıkkabuğuderdim hashtag i ile girilen içerik sayısı oldu. Micrositeye tekil ziyaretçi kazanıldı ve sayfa gösterimine ulaşıldı. Facebook taki toplam organik erişim , Twitter daki ise olarak gerçekleşti. Kampanya boyunca Facebook sayfası yeni hayran, Twitter hesabıysa yeni takipçi kazandı. 956 FIAT Türkiye Pure Agency FIAT 2014 FIAT Takvimi HEDEF: Türkiye nin tek interaktif takvim projesi FIAT Takvimi ni, 2014 yılında daha üst bir noktaya taşımak ve kullanıcı deneyimini unutulmaz kılmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendi takvimlerini yaratmasına olanak sunan FIAT Takvimi nde, ziyaretçilerin sitedeki deneyimi yarıda bırakmamaları için, 3 aşamalı interaktif bir kurgu yaratıldı FIAT Takvimi nin ziyaretçi sayısı, yayınlanalı henüz 14 gün olmasına rağmen i aştı ve artmaya devam ediyor. 28

29 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 957 Anadolu Efes Spor Kulübü Creasoup Anadolu Efes Anadolu Efes Spor Kulübü Web Sitesi ve Mobil Site HEDEF: Anadolu Efes Spor Kulübü nün karakterine ve konumlamasına uygun bir web sitesi yaratmak; mobil site için mobil kullanıcı deneyimlerine uygun içerikleri kullanıcıya sunmak; siteye gelen trafiği artırmak, geçirilen zamanı uzatmak, siteden çıkma oranını düşürmek. SONUÇ: Hem mobilde, hem de kurumsal sayfada daha kullanıcı dostu ve teknolojik bir kullanıcı deneyimi sunmak için yeniden tasarlanan web sitesi, yenilenmesinin henüz ilk ayını doldururken, sitede geçirilen zaman %30, kişi başına düşen sayfa adedi %25 arttı. Aynı zamanda siteden çıkma oranı da %20 düşürüldü. Kullanıcılarının ortalama %25 ini mobilden alınarak, siteye olan trafik artırıldı. 965 Turkcell Isobar T40 T40 Turkcell de HEDEF: Turkcell in akıllı telefon serisinin son üyesi ve ilk yerli üretim olan Turkcell T40 ın dijital lansmanını satış odaklı bir kurguyla yapmak. SONUÇ: Siteye giren tekil ziyaretçinin, ü turkcell.com.tr altındaki sanal mağazaya yönlendirildi. Bu tekil ziyaretçiler, ortalama 5,5 sayfa görüntülediler ve site içinde 2 dakika zaman geçirerek %30 oranında hemen çıkma oranı yarattılar. İki aylık sürede toplam adet sayfa görüntülendi. Projenin başlangıç kısmını oluşturan viral video, sosyal medya araçlarında tekil e yakın izlendi. Offline kampanyayla birlikte, ilk iki ayda adetten fazla Turkcell T40 ın satışına katkıda bulunuldu. 983 Unilever Mindshare / GroupM Search Carte d Or Carte d Or SEO Kampanyası HEDEF: Carte d Or SEO projesi kapsamında sitenin organik trafiğini artırmak; dondurma ve dondurma ile ilgili tatlı tarifleri aramalarında hiç çıkmayan Carte d Or u KPI olarak öncelikle indekse sokmak, sonra da üst sıralara çıkarmak; bilinirliliği artırmak. SONUÇ: Ramazan ayında üretilen içerik sayesinde organik trafik %828, organik marka trafiği %257 artış gösterdi. Hemen çıkma oranı %50, sitede kalma süresiyse %167 oranında iyileşti. Facebook ve Google Plus ta yapılan yarışmalarla sosyal medyadaki bilinirlilikle beraber siteye gelen trafik de arttı. Anahtar kelimelerin birçoğu indekste hiç yokken 1. sıraya yükseldi. Carte d Or için en önemli anahtar kelime olan dondurma, SEO ve content marketing çalışmasından önce 60.+ sırada yer alırken, bu çalışmalarla birlikte Wikipedia ve YouTube tan sonra 3. sıraya yükseldi. 29

30 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 988 Türk Telekom Project House Türk Telekom Basketbol BastırHadi HEDEF: Türk Telekom Basketbol takımına duyulan ilgiyi artırarak, sosyal medyada ve basında konuşulmasını sağlamak ve takıma yeni taraftar kazandırmak. SONUÇ: Kullanıcıların Twitter bağlantılı bir mikrosite aracılığıyla içerik üretmelerini sağlayan web sitesi, kişi tarafından ziyaret edildi. Yapılan entegre iletişim sonucunda BastırHadi kampanyası, kişiye erişti. Web sitesi, bir ay içinde toplamda tekil ziyaretçi tarafından ziyaret edildi. Kullanıcılar, sitede ortalama 1,30 dakika kaldı Audi - A3 Voden Reklam Audi Audi - A3 HEDEF: A3 Sportback in yenilendiği haberini, duygusal, kullanıcı diline indirgenmiş ve kullanıcıların içinde gezmek isteyecekleri bir hikayeden oluşan bir mikrositeyle hedef kitleye ulaştırmak. SONUÇ: A3 ile Kendini Yenile mikrositesi, yaklaşık kişi tarafından ziyaret edildi. A3 Sportback in yenilendiği haberini verip mikrositeye çağıran teaser videosu, sadece Youtube da e yakın izlendi den fazla kişi, A3 ile kendini yenileme serüvenine katıldı den fazla test sürüşü formu dolduruldu Reckitt Benckiser Dijital Büro İstanbul Veet Veet ile Hissettiğin Gibi Giyin HEDEF: Fonksiyonel olan marka duruşunu, daha duygusal bir boyuta çekmek; Veet i bir moda markası olarak konumlandırmak; farkındalık yaratmak ve bu farkındalığı marka sadakatine dönüştürmek; ürün satışlarını artırmak. SONUÇ: Kampanya mikrositesine toplamda ziyaret gerçekleşti. Toplamda görüntülenme alındı. Yarışmaya, toplam fotoğraflı kombinle katılım gerçekleşti. Kampanya süresince Facebook sayfası, hayran kazandı. Twitter da ise takipçi kazanıldı. Kampanya videosu, kez izletildi. Toplamda, görüntülenme gerçekleşti. Tüm yayınlardan, mecra içi ve mecra dışı olarak, klik alındı. Mobilde ise toplam görüntülenmenin içinde, görüntülenme alındı. 30

31 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 1132 Nissin Yıldız Gıda A.Ş. Boosters Makarneks Ekstanya HEDEF: Türkiye de henüz olmayan bir pazar açmak ve kolay pişirilen erişteyi günlük hayata sokmak için ana hedef kitle olan üniversite gençlerinin dikkatini çekmek, markayla tanıştırmak ve markayı takip etmelerini sağlamak. SONUÇ: Ülker Nissin in yeni markası MakarNeks in hızlı erişte markası olmasından yola çıkarak her şeyin çok hızlı olduğu kurgu bir dünya yaratılan kampanyada, a tekil ziyaretçi, ziyaret ve sayfa ziyareti sağlandı. Eş zamanlı olarak da Facebook hayran sayısı, 0 dan e çıktı. 31

32 02 - Markalı içerik Müşteri çekmek ya da pazarlama hedeflerine ulaşmak için kullanılan eğlenceli ya da bilgilendirici içerik 607 Nestle Wanda Digital Nestle Çikolata Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla HEDEF: Nestle krem çikolatanın lansmanını yapmak; ürünü farklı kılan bütün fındık tanesini ön plana çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini sağlamak. SONUÇ: Üründen ilk kaşığı alma üzerine tasarlanan bir advergame olan Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla, Facebook ta tekil kullanıcı tarafından ziyaret edilerek dan fazla oynandı. 631 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Bir Başarı Hikayesi HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün bilinirliğini artırarak kulübe yeni üyeler kazandırmak; 1 milyon üyeli LinkedIn Türkiye üzerinden hedef kitleye ulaşarak kullanıcıların profilleri üzerinden kişisel içerikler oluşturmak. SONUÇ: Türkiye de LinkedIn Connect in ilk kez kullanıldığı kampanyada, ilk hafta ziyaret alınırken, toplamda ziyaretçi sayısı elde edildi. Site içinde tekil kullanıcıya ulaşıldı. Paylaşılan videolar ile LinkedIn Türkiye ye üye olan yaklaşık 1 milyon Türk kullanıcısı içerisinden kişiye erişildi. Diğer sosyal ağlarda yapılan paylaşımlarla görünürlük elde edildi. Siteyi ziyaret eden kullanıcıların %82,44 ü, 2 dakika 37 saniye ortalamayla sitede kalıp tüm videoyu izledi. Bir Başarı Hikayesi, profesyonel iş hayatı üzerine yayın yapan gazete ve bloglara da haber oldu. 638 Ford Otosan Ontarget Ford Fiesta Fiesta MCA Lansman - Fizy Sponsorluk HEDEF: Benimle 24 saatin olsa ne yapardın? mottosuyla maksimum görünürlüğü sağlayarak bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Sosyal medya ve Fizy branding alanlarında desteklenen Studio ve Live projelerinde, Ford marka kimliğini taşıyan görseller kullanıcılara kere gösterildi. Live projesi, Fizy kullanıcıları arasında sosyal bağ kuran ilk iletişim oldu. Yapılan radyo yayını, e ulaştı. Dinleyici sayısı, kişi olarak ölçüldü. Projeler, yüksek görüntülenmeyle sonuçlandı. 32

33 02 - Markalı içerik 666 Pepsico Turkey Wanda Digital Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder 712 Numil MEC Lactamil Emziren Anneler Kulübü 739 Ford Otosan Ogilvy & Mather B-MAX B-MAX Sosyal Hayat Geçidi HEDEF: Türk halkının günlük hayatında yoğunca yaşadığı hararetin çözümünün Lipton Ice Tea olduğunu göstererek ürünü hem fiziksel bir serinletici, hem de hararet dindirici olarak konumlandırmak; Lipton Ice Tea nin satışını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Sevilen futbolcu Sneijder in İstanbul sıcağında Ice Tea ile fiziksel ve ruhsal hararetini nasıl koruduğunu anlatan interaktif bir kurgu olarak hazırlanan Gez Göz Sneijder, yaklaşık 1 milyon kez oynandı. Oyuna başlayan kullanıcıların %81 i, interaksiyonların tümünü tamamlayarak dört dakikalık kurgunun sonuna ulaştı. Elde edilen reaksiyonların %98 i pozitif yorumlardan oluştu. Uygulama, organik paylaşımlarla, aynı dönemde ve aynı platformda yayınlanan içecek reklamlarından 9,6 kat, ayrıca yapılan paylaşım, yorum ve beğenilerle diğer reklamlardan 87 kat fazla interaksiyon aldı. HEDEF: Annelerin vücut depolarındaki vitamin ve minerallerin azaldığına dikkat çekerek, çözüm olarak Lactamil ek gıda ürününü sunmak; kategori farkındalığını artırarak Lactamil algısını oturtmak ve ürün satışını gerçekleştirmek. SONUÇ: Mayıs 2013 te başlayan Emziren Anneler Kulübü projesi, geleneksel mecraların da desteğiyle, satış hedefinin üzerine çıktı ve yaklaşık adet ürünün satılmasına katkı sağladı. Yeni açılan Emziren Anneler Kulübü nün Facebook hesabıyla, hedef kitlenin %15 i ile 8 ay boyunca sosyal medya kanalları üzerinden günlük bazda iletişim kuruldu. Facebook sayfasının konuşulma oranı %0,52 lik başarı kriterinin üzerine çıktı. İlk açıldığı tarihten itibaren sayfa etkileşimi %2,3 ün üzerinde kalmayı başardı. HEDEF: 2012 yılında lansmanı yapılan Yeni Ford B-MAX in en önemli özelliklerinden biri olan 1,5 metrelik kapı aralığını duyurarak bilinirliği artırmak. SONUÇ: Kullanıcının web sitesi üzerinden sosyal medya hesaplarıyla bağlanıp kendi videolarını oluşturmalarını ve sosyal medya hesapları üzerinden paylaşmalarını sağlayan kampanya sonucunda, siteyi kullanıcı ziyaret etti kullanıcı, sosyal hayatlarını festival videosuna çevirdi. Twitter ve Facebook ta video paylaşıldı. Toplam video izlenme sayısı ise e ulaştı. Kampanya ortasında tekrardan bir yükselme yaşamak için tüm tasarımlar, yılbaşı konseptine uygun olarak değiştirilip, Aralık Ayı nın ortasından Ocak Ayı nın ilk haftasının sonuna kadar kullanıcılara farklı bir deneyim yaşatıldı. 33

34 02 - Markalı içerik 740 Ford Otosan Ogilvy & Mather Fiesta 24 Saatin Var HEDEF: Yeni Fiesta nın lansmanda sahiplenilen 24 saat kreatif konseptini dijitalde devam ettirerek tüketiciye Fiesta nın yenilendiğini duyurmak; yeni teknolojik özellikleri konusunda farkındalık yaratmak ve satışları artırmak. SONUÇ: Güzel bir gün için bir güzellik yeter konseptiyle oluşturulan ana mecra 24saatinvar. com mikrositesinin ödül kurguları ile farklı modüller üzerinden rekabet ortamı yaratılarak kampanyanın WOM etkisi artırıldı. 2 haftada ziyaretçi ve sayfa görüntülenmesi elde edildi. Kampanya banner ları kez tıklandı. #güzelbirgüniçin hashtag inin kullanıldığı tweet atıldı. Kampanya hashtag i TT listesinde organik olarak yer aldı. 749 Opel Carat Opel ADAM Opel ADAM- Fizy de Şarkını, Opel ADAM la Aracını Kişiselleştir HEDEF: OPEL ADAM ın kişiselleştirilebilir stilini anlatmak. SONUÇ: Opel ADAM-Equalizer by Opel sayfasından toplam gösterim elde edilirken, toplam 446 şarkı paylaşıldı. Projeyi duyurmak için Fizy ana sayfada yapılan equalizer tema yayınında toplam gösterim ve tıklanma elde edildi. Tema görseline tıklanma oranı %7,31 oldu. ADAM GLAM CAZ MODU , OPEL SLAM ROCK MODU , ADAM JAM POP MODU ise defa tıklandı. Sayfada yer alan ve Opel ADAM ın mikrositesine yönlendiren Kendi Tarzını Oluştur butonuna ise toplam defa tıklandı. 794 Samsung Publicis Modem Samsung Trendleri Sen Yaz HEDEF: Galaxy Note 3 ün özelliklerini ve trendlere ne kadar uygun olduklarının altını çizmek; Samsung un Hayatını Sen Yaz mottosunu, ürünleriyle gerçek hayatta nasıl desteklediğini hedef kitleye aktarabilmek; dijital dünyada aktif trendsetter ların ve takipçilerinin ilgisini çekmek. SONUÇ: Blog, e yakın kişi tarafından ziyaret edildi. Takipçiler, 1 dakikayı aşkın vakit geçirdi. Videolar, 10 gün boyunca e yakın izlendi. Takipçiler, #trendbudur ile i aşkın tweet attı. Yarışmaya toplamda kişi katıldı. Buse Terim tarafından yaratılan blog içerikleri, ziyaretçiler tarafından çeşitli sosyal medya platformlarında toplamda binden fazla paylaşıldı. Buse Terim in kendi hesabından attığı tweet ler 651 RT aldı; Instagram da ise toplam e yakın beğeni aldı. Samsung un Facebook sayfasındaki günlük hayran artışı, kampanya öncesine göre 9 kat, günlük etkileşim oranı ise 12 kat arttı. 34

35 02 - Markalı içerik 795 Ülker Sesli Harfler Bizim Mutfak Bizim Mutfak Video Post Serisi HEDEF: Kullanıcı ve marka arasında samimiyet ve sıcaklık oluşturarak markaya olan bağımlılıklarını artırmak; Bizim Mutfak hayran sayfasında yüksek etkileşim yaratıp, paylaşılabilir içerik üreterek sayfanın organik yayılımını artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların markaya olan bağlılıkları artırıldı. Bizim Mutfak hayran sayfasının organik yayılımı artırıldı. Bir online eğlence programı oluşturularak etkileşimi sürekli hale getirildi. İçeriklerin paylaşılırlık değeri sayesinde marka sayfasına yeni takipçiler kazandırıldı. 817 PepsiCo Türkiye Yiyecek Tribal Worldwide Doritos Doritos - Bahar Atlı Yorumlar HEDEF: Doritos-Türkiye nin Cipsi Mücadelesi ile gelen şekil ve lezzet önerilerini kullanıcılarla paylaşarak, etkileşimi artırmak; Doritos Akademi Facebook sayfasının görüntülenme ve erişim sayısını artırmak. SONUÇ: Doritos Akademi nin en hazır cevap hocası Bahar Atlı, Doritos Türkiye Facebook sayfasından yarışma sitelerine gelen şekil ve lezzet önerilerine canlı canlı videolarla yorum yaptı. Cevap videolarının yayınlandığı günlerde, Facebook sayfasının görüntülenme sayısı % artarak e ulaştı. Bu 2 günde sayfanın erişimi %218 artış göstererek den e yükseldi. Paylaşımların aylık görüntülenme sayısı 2 katına çıkarak dan e yükseldi. Videolar yayınlandıkları ilk 24 saat içinde tam kez izlendi. 820 Samsung Electronics Vivaki / Starcom Samsung Galaxy Note3+Gear Yılbaşı İçin En Güzel Hediye! HEDEF: Note kategorisi için farkındalık yaratmak ve pazarı genişletmek; Galaxy Gear ı son trendleri takip eden hedef kitlede, şık bir moda aksesuarı olarak konumlandırmak; tüketiciyle daha güçlü ve uzun soluklu ilişkiler kurmak. SONUÇ: 3 gün süren anketin sonunda farklı kullanıcı tarafından ziyaret edildi, sayfa kere görüntülendi kişi oylamaya katıldı yorum bırakıldı ve içerikler sosyal medyada kere paylaşıldı. Blogdaki tüm paylaşımlar için yorumlar bırakılırken; takipçiler Galaxy Gear ı da konuşmaya başladılar. Yılbaşı için hayata geçirilen En Güzel Hediye online-offline içerik projesini takiben Galaxy Gear satışlarında %18 lik bir artış sağlandı. 2 haftanın sonunda, sitenin ziyaretçi sayısı e yükselirken, görüntülenme sayısı ve yorum sayısı a ulaşarak, bu kategorideki bloglar içinde en çok ilgi gören platformlardan birisi haline geldi. 35

36 02 - Markalı içerik 826 Nokia Türkiye Carat / Bukombin.com Nokia Nokia Lumia 820 ile Kitle Kaynak Yöntemli Marka İçerik Tasarımı HEDEF: Kullanıcılara ürünün hayatlarına katacağı rengi deneyimletmek; ürünün yer aldığı özgün içerik üretimini sağlamak; kullanıcıların kendi tarzları ile ürünü bütünleştirmelerini sağlamak. SONUÇ: İki haftalık yarışma döneminin sonunda kullanıcı tarafından kombin oluşturuldu. Facebook sayfalarından yapılan duyurular kişiye ulaştı. Kullanıcılara oluşturdukları kombinleri arkadaşlarıyla paylaşma fırsatı verildi. Projenin daha geniş bir kitleye ulaşması sağlandı. Jüri üyeleri tarafından seçilen en iyi üç kombin Nokia Lumia 820 ve Nokia Monster Purity HD Stereo kulaklık ile ödüllendirildi. Proje süresince yapılan paylaşımlar ve kullanıcı kombinlerinden oluşturulan duyuru banner ları ile 10 gün içerisinde projeye kez yönlendirme yapıldı. 830 Türk Hava Yolları McCann İstanbul Turkish Airlines Eye of the Fan HEDEF: Türk Hava Yolları nın spor sponsorluklarından olan Euroleague Final Four u duyurmak ve bu sponsorluktan faydalanarak markanın algısını tüketici gözünde güçlendirmek. SONUÇ: Facebook ta etkileşim, tıklanma ve sayfa beğenme gerçekleşti. Youtube da izlenme, tekil izlenme elde edildi. Twitter da görüntülenme ve etkileşim sağlandı. Mobilde ise görüntülenme ve tıklanma elde edildi. Eye of the Fan kampanyası öncesinde Facebook sayfası hayran sayısı kişiyken, kampanya döneminde hayran artışı oldu. Eye of the Fan projesi, 199 ülkede televiyonda yayınlandı ve dünyada 160 milyon insana ulaştı. 839 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Ben Niye Yokum? HEDEF: Herkesi Rock n Coke Festival i hakkında konuşturarak bilinirliği artırmak, PR yaratmak ve Rock n Coke Festivali nin marka değerine değer katmak. SONUÇ: Kullanıcılar, alkislarlayasiyorum.com video sitesinin ana sayfasından yayınlanmaya başlayan videoyu saniyeler içerisinde Youtube hesaplarından paylaşmaya başladılar. Video yüklendikten yarım saat sonra izlenme sayısı e ulaştı. 1 hafta sonunda 60 farklı kanaldan izlenme gerçekleşti. Müzik sitelerinde yayınlanan advertorial ların toplam okunma sayısı olarak gerçekleşti. Rock n Coke aramalarında artış oldu. Video, aynı hafta içerisinde gerçek haber niteliğinde birçok farklı haber sitesinde organik olarak yayınlandı. 36

37 02 - Markalı içerik 840 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Sesli Sevgi HEDEF: Coca-Cola nın mutluluk söylemini Sevgililer Günü nde hatırlatmak. SONUÇ: Bir önceki Sevgililer Günü nde yapılan Coca-Cola Sevgili Makinesi videosunun bir devamı niteliğinde, bu yıl da aynı strateji doğrultusunda insanlara sevgi sözcükleri söyletmeyi hedefleyen kampanya, in üzerinde tıklanma elde etti. 842 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Zero Onu Tanıdınız Mı? HEDEF: Coke-Zero nun global iletişimi olan SIFIRLA kampanyasının Türkiye ayağını yapmak ve marka konumlandırmasını doğru bir şekilde gerçekleştirmek. SONUÇ: Kampanya, iddialı mesajı ve sert sonuyla Twitter ve Facebook a hızlı bir giriş yaptı. YouTube video altı yorum sayısı, reklam işlerinin ulaştığı yorum sayısını katladı. Sözlük platformlarında uzun uzun tartışılan video, internete ilk yüklendiği günde mesajını çok fazla insana ulaştırmayı başardı. Video, kez izlendi ama asıl misyonu olan konuşturma işini forum paylaşımı, video altı yorum ve sözlük entry si ile tamamladı. 843 Coca Cola Türkiye C-Section Fanta Sokak Oyunlarının Gerçek Kahramanları HEDEF: Sokağın ruhunu sahiplenmek ve sokakta oyun oynamanın önemini Fanta markası üzerinden anlatmak. SONUÇ: Hedef kitlesi olan çocukları ve onların oynadıkları sokak oyunlarını öven video, ilk etapta hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu oyun ve paylaşım siteleri üzerinden yayıldı. Film, internet üzerindeki birçok video paylaşım mecrasında, gibi bir toplam izlenme sayısına ulaştı. 37

38 02 - Markalı içerik 845 Vodafone C-Section Vodafone Vodafone İstanbul Maratonu Sürprizi HEDEF: Bu yıl 35. si düzenlenen Vodafone İstanbul Maratonu için tetikleyici bir konseptle maratonla ilgili farkındalık yaratmak ve katılımı artırmak. SONUÇ: 8-15 Kasım tarihleri arasında çeşitli video ağlarında çekilen video, toplamda kez izlendi. Maratona katılım oranı %10 artarak, e ulaştı. Vodafone un İstanbul Maratonu na sponsor olduğuna dair bilinirlik düzeyinde ve maratonla ilgili genel farkındalık alanlarında artış gözlemlendi. 846 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin. com u, 4-25 Aralık tarihlerinde e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da kişiye ulaştı. 895 Procter & Gamble Mediacom / Saatchi & Saatchi Madrid Ariel Ariel - Kaybolan Çoraplar HEDEF: Ariel Türkiye Facebook sayfası ile kullanıcılar arasındaki etkileşimi artırmak, var olan bağı duygusal anlamda daha güçlendirmek; Facebook sayfasındaki kullanıcı sayısını ve sayfada geçirilen süreyi artırmak. SONUÇ: Kayıp çorap karikatür serisi, 4 karikatürle toplamda kullanıcıya ulaştı etkileşim sağlandı; kez gönderi tıklaması elde edildi; kez gönderi fotoğrafı görüntülendi. Reklam desteği verilen karikatür ile ortalama bir gönderi erişiminin %1.800 üzerinde etkileşim sağlandı. 38

39 02 - Markalı içerik 966 Allianz Türkiye Pure Agency Allianz Emekli TV HEDEF: Arama motorlarında ve sosyal medya platformlarında Bireysel Emeklilik konusunda bilgilenmek isteyen kişileri yakalamak ve Allianz ın Bireysel Emeklilik Sistemi ni tanıtmak. SONUÇ: 2 yıldır yayın hayatına devam eden Emekli TV için şu ana kadar 10 farklı televizyon programı ve toplamda 88 bölüm yaratıldı. Emekli TV ye 2 milyondan fazla tekil ziyaretçi çekildi, programları ise 1 milyondan fazla kişi izledi. Mobil cihazlarından Emekli TV ye girebilecek kullanıcılar için mobil cihazlarla uyumlu farklı bir arayüz de tasarlandı, böylece mobilden den fazla ziyaretçi alındı. Sadece Emekli TV üzerinden Allianz. com.tr ye den fazla trafik sağlandı. 982 Fiat Ontarget Fiat 500L Lansman HEDEF: Fiat 500L modelinin kendine özgü tasarımını ve kişiselleştirilebilme kimliğini anlatmak; Büyüsen de Tarzını Kaybetme mottosuyla kullanıcılara 30 lu yaşlarına mesaj göndermelerini sağlamak. SONUÇ: Proje dahilinde 1 günde toplam tweet atıldı. Web ünlüleri kullanılarak 4 milyon etkileşim sağlandı. Gelen kullanıcı iletişimiyle toplamda Twitter üzerinde 5 milyon etkileşim elde edildi. Proje sayesinde, ana medyada verilen 30 lu Yaşlara Mesaj iletişimi, dijital platformda da tamamlanmış oldu. 999 Turkcell Mindshare Turkcell %100 Teknoloji Program Sponsorluğu HEDEF: Turkcell in teknoloji alanındaki yatırımlarını ve bu alanda ortaya çıkan ürün ve mobil servislerini tanıtmak; teknoloji, ürün ve hizmetlerin bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Markalı içerik, toplamda kez izlendi. Sürdürülebilir teknoloji iletişimi elde ederken bu kanalla tanıtılan servislerin ilgili sayfa trafiklerinde %40 lık artış sağlandı. Turkcell in ürün ve mobil hizmetleri, her hafta programın oluşturulan içerikle programın doğal akışına uygun şekilde teknoloji meraklılarına ulaştırıldı. Halen devam etmekte olan programla 3 ayda 14 farklı Turkcell ürün ve mobil hizmeti, hedef kitleye anlatıldı. 39

40 02 - Markalı içerik 1001 Teknosa Teknosa Son Teknoloji Anneler 1032 Samsung Cheil Turkey Samsung Electronics Türkiye Uzmanına Sor 1034 P&G Mediacom P&G 2 Kadın 2 Hayat HEDEF: Anneler Günü ne özel olarak, Teknosa nın tüm hedef kitlesine ve ayrıca kadınlara dokunmayı hedefleyen bir proje üretmek. SONUÇ: Kampanya, yayınlandığı mecralarda kez izlendi. Facebook taki video linkini kişi paylaştı. Toplamda 3,4 milyon erişim, 51 milyon toplam görüntülenme yarattı. Twitter da video linkiyle tweet atıldı. Ekşi Sözlük te Teknosa anneler günü reklam filmi başlığı altında 14 sayfa (toplam 140) entry yazıldı. Üçüncü partilerin ve ünlülerin organik paylaşımıyla güçlü bir PR etkisi sağlandı. Viral video, dijital haber portallarında haber yapıldı, basılı yayınlarda da organik olarak yer aldı. Paylaşılma ve izlenme rakamlarında, KPI ların çok üstüne geçildi. HEDEF: Sosyal medya kanallarında, Samsung ürün ve özellikleriyle ilgili bilgi sahibi olmak isteyen tüketiciye ürünleri en doğru şekilde anlatmak. SONUÇ: Kampanya, dünyadaki ilk interaktif hands-on projesi ve Türkiye deki ilk interaktif viral kampanya oldu. Uzmana Sor kampanyasını tanıtmak amaçlı hazırlanan viral film, 4 haftada kez izlendi. İnteraktif hands-on filmleri, 3 haftada kez izlendi. Note 3 filmi kere, NX300 filmi kere, Galaxy S4 filmi kere, Smart TV filmi ise kere izlendi. Kampanya, 25 in üzerinde internet sitesinde ve dergide haber oldu, 100 ün üzerinde blogda yayınlandı. Samsung Türkiye YouTube sayfasındaki abone sayısı, kampanya süresince %394,4 artış gösterdi. Kampanya videolarının yer aldığı özel Youtube sekmesi, ziyaretçi elde etti. Kampanya başladığından beri ürün özellikleriyle ilgili yapılan olumsuz yorumlar yaklaşık %50 oranında azaldı. Seviyorsan Git Sor fragmanı, sadece 4 haftada Samsung Türkiye Youtube hesabında bu zamana kadar en çok izlenen 3. video oldu. HEDEF: Marka bilinci oluşturmak ve potansiyel müşterileri ürün yararları hakkında eğitmek; marka sadakatini artırmak için P&G nin hitap ettiği farklı kadın tiplerine ulaşmak. SONUÇ: Kampanya için yaratılan web dizisine bugüne kadar tanıtımlarıyla birlikte 41 bölüm yüklendi. Youtube sayfasında, Şubat ayından bugüne kadar toplam izlenirliğe ulaşıldı. Dizinin Facebook hayran sayfasında in üzerinde takipçi kazanıldı. Facebook sayfası üzerinde diziyle ilgili yapılan yorumlar sayesinde olumlu dönüşler sağlandı. Bir kişi, ortalama olarak 8 bölüm izledi. Hedef kitlenin %78 i 2 Kadın 2 Hayat ı izledi ve %43 ü diziyi beğendiğini belirtti; %81 i samimi, %78 i eğitici ve faydalı bilgiler veren, %74 ü ise yaratıcı bulduğunu belirtti. Tahmini tekil ziyaretçi sayısı ise kişi oldu. 40

41 02 - Markalı içerik 1059 Axa Sigorta Voden Reklam Axa Sigorta Axa Sigorta - İyi Sürücü Hareketi HEDEF: İyi Sürücü Hareketi ile iyi sürücü olmaya dikkat çekerek sosyal sorumluluk yönüne odaklanmak; Axa Sigorta nın İyi Sürücüye İyi Fiyat kampanyasını dijital mecrada da duyurmak. SONUÇ: İyi Sürücü Hareketi videosu, YouTube da e yakın izlenme elde etti. Kampanyanın mikrositesi olan iyisurucuhareketi.com, e yakın defa ziyaret edildi. Twitter da #İyiSürücüHareketi hashtag i ile den fazla tweet atıldı. Buna paralel olarak, Twitter da Axa Sigorta nın takipçi sayısı %40 ın üzerinde artış göstererek lere yükseldi. Twitter hesabının etkileşim oranı %0,56 dan %13,97 ye yükseldi Unilever Project House Unilever Kadınlar Ne İster? HEDEF: Unilever HomeCare kategorisi markalarını, bir içerik platformu üzerinden tüketiciyle buluşturmak ve marka topluluğu oluşturmak. SONUÇ: Kampanya için Domestos ve Sunlight markalarıyla günlük hayatta kullanılabilecek bilgileri kapsayan içerikler oluşturuldu ve platform yayına alındı kişi sayfayı beğendi. İçerikler, kez görüntülendi Brisa Mediacom Bridgestone Bridgestone İntikam Projesi HEDEF: Kurgulu entegrasyonlar ile tüketiciyle etkileşime geçmek ve duygusal bağ kurmak. SONUÇ: Kampanya için markanın reklam yüzü olan Engin Hepileri ile Bridgestone u bağdaştırmak için İntikam dizisinde farklı uygulamalar yapılarak tüketicilerin Bridgestone Facebook sayfasına yönlenmesi sağlandı. Top of Mind skorları, %30 artış gösterdi. Facebook videosu, defa izlendi. 2 günde Facebook hayranı kazanıldı. 41

42 02 - Markalı içerik 1075 Nestle Mindshare Friskies Friskies Facebook Sayfası HEDEF: Pazara yeni giren Friskies kedi mamalarının marka bilinirliğini sağlamak; ürün konusunda bilgi vermek. SONUÇ: Sosyal medya ve dijital dünyadaki trendler takip edilerek, yeni çıkan ve viral olarak yayılan içeriklerin kedi içeriğine entegrasyonu gerçekleştirildi ve böylece %90 oranında organik erişim sağlandı Ülker Çikolata A.Ş. Boosters Albeni Albeniler HEDEF: Sosyal medyada gençlerin dilinden konuşarak marka algısını pekiştirmek ve gençlerin sohbetlerine girebilmek; hedef kitlenin Albeni yi içselleştirmesini ve interaksiyona geçmesini sağlamak. SONUÇ: İçeriklerin girmeye başladığı günden itibaren kişi, paylaşımlarla kere etkileşime girdi. Sayfaya beğeni kazandırıldı kişi sayfa üzerinde etkileşim yarattı kişi reklamsız (organik) olarak sayfaya ulaştı. Hedeflendiği gibi, sayfaya gelen kişilerin %36 sı yaş arası kadın ve %48 i yaş arası erkek olarak belirlendi P&G Vivaki - LiquidThread / Starcom Fairy Bence Benim Annem HEDEF: Tüketicinin Fairy nin dijital varlıkları olan Mutlu Mutfaklar web sitesi ve Facebook sayfaları ile etkileşimini artırmak. SONUÇ: Fairy için hayata geçirilen Yemek - Aile - Yarışma programı Bence Benim Annem, 4 Mart- 18 Nisan 2013 tarihlerinde, hafta içi her gün Show TV de yayınlandı. TV programı aracılığıyla hedef kitlenin %75 ine ulaşıldı. Program sponsorluğu bilinirliğinde, Fairy nin akla ilk gelme oranı %80 olarak gerçekleşti. Programdaki tarifler, Fairy nin Mutlu Mutfaklar sitesine %9, mobil aplikasyonuna ise %4 ek trafik sağladı. #BenceBenimAnnem hastag i ile Twitter da başlatılan yarışma birkaç saat içinde, organik olarak İstanbul ve İzmir de TT oldu. Tweeter yarışması için tweet atıldı. Fairy Twitter sayfası, Twitter yarışmasıyla + %36 yeni takipçi kazandı. 42

43 02 - Markalı içerik 1133 Vodafone OMD Vodafone 3G Haftanın En Hızlı Golü 1143 Unilever Mindshare Cornetto Cornetto Cupidity 1156 Vodafone OMD Vodafone İzlesene Vizyon HEDEF: 3G hız mesajını, günlük hayatta hızın önemli olduğu anlardan ve olaylardan faydalanarak alternatif kullanımlarla gösterip hem reklam yoğunluğundan ayrışmak, hem de bilinirliği artırmak. HEDEF: Aşktan Hikayeler kısa aşk filmleriyle aşk platformunu sahiplenerek gençliğin ve aşkın resmi dondurması konumlandırmasını güçlendirmek; yeni slogan keyfi yolunda aşkı sonunda nın bilinirliğini artırmak. HEDEF: Sadakat programı çerçevesinde kampanya teklifini mümkün olduğunca yüksek sayıda gençle buluşturmak; sinemaya gitme alışkanlığı olan gençleri Vodafone Freezone lu olmaya teşvik etmek. SONUÇ: Haftalık izlenme olarak tetiklenen en hızlı gol uygulaması için görsel üzerinden yaklaşık etkileşim alarak içerik kullanıcılara ulaştırıldı. Yayıncı kuruluşun kişi başı ortalama video izleme sürelerini %17 artırarak, kullanıcılar yaklaşık 30 saniye sponsorlu içeriğe maruz bırakıldı. İlk ay sonucunda 1 milyon tekile ulaşıldı ve öngörülen rakamların 2 kat üzerine çıkıldı. SONUÇ: Kısa aşk filmleri ve video klibi, şu ana kadar toplamda 40 milyon kez izlendi (%90 organik izlenme). Kısa aşk filminin görüntülerinden oluşan Cornetto şarkısının video klibi, 2013 te dünyanın en fazla paylaşılan 5. viral marka videosu oldu. Adweek te, kampanyaya ve sonuçlarına değinen bir makale yayınlandı. Milward Brown takibine göre, Cornetto, aşkımı ifade etmemde bana yardımcı olur ifadesi, 15 puanlık artışla %32 den %47 ye çıktı. Cornetto nun marka değeri skoru, 3. çeyrekte bir önceki yıla göre 9 puan yükseldi. Cornetto markasının yardımsız hatırlanma skoru 11 puan arttı. Disc segmentinde satış tonajı 2% büyüdü. Süper segmentinde pazar payı %93,5 e çıktı. Yeni marka sloganı keyfi yolunda aşkı sonunda, Haziran itibarıyla hedef kitlenin %50 si tarafından öğrenildi (Kaynak: Omnibus). SONUÇ: Vodafone Freezone un sinema kampanyasında, ilk ay izlenme hedeflenen program için ilk 3 haftada 1 milyon izlenmenin üzerine çıkıldı. Ortalama 62 saniye izlenmenin gerçekleştiği programda, 3. haftanın sonunda tekil kişiye ulaşıldı. Programı her hafta sonuna kadar tamamlayan kişi, programı Facebook ta 118 kere paylaştı. Standart bir pre-roll kampanyasına göre 4 kat daha etkin bir iletişim gerçekleştirildi. 43

44 02 - Markalı içerik 1158 Rexona Rexona Gün Boyu Duş Ferahlığı HEDEF: Tüketicilerde terlemeye ve ter kokmaya karşı deodorant kullanımı kültürünü oluşturmak ve deodorant kullanımını hatırlatmak. SONUÇ: Ortak yaşam kültürünün ve deodorant kullanımının en önemli olduğu alanlarda, toplu taşıma duraklarında gösterime giren video, IDO dış ve iç hatlarda toplam , İstanbul metrosu duraklarında 8.374, Ankara metrosu duraklarında ise kez gösterildi. Youtube da yayında olan video, toplamda izlenme oranına ulaştı Vodafone OMD Vodafone Liseliler için Freezone TV Yayında! HEDEF: Liselerarası Müzik Yarışması nın 16. yıl dönümünde, yarışmayla mümkün olduğunca çok sayıda liseli gence dokunabilmek ve onlarla uzun bir birliktelik yaratabilmek; yarışma sürecini, sadece yarışmaya katılan liselilerle değil, tüm gençlerle paylaşmak. SONUÇ: Önceki 6 aylık döneme göre, Vodafone FreeZone unique marka skoru %34, lider marka skoru %19, popüler marka skoru %58, rakiplerinden farklılaşan marka %24 ve öncü marka skoru %33 arttı. Dünyada ilk kez Twitter üzerinden canlı yayın yapıldı. Twitter canlı yayını, 6 saat devam etti. Yayını, rekor bir sayı olan kişi izledi in üzerinde anlık izleyici elde edildi. Ortalama izlenme süresi 21 dakika oldu. Mobil ekranlardan izleyici sayısı, in üzerine çıktı. İzleyenler binlerce tweet attı, ortalamanın çok üzerinde pozitif yorumlar geldi. 44

45 03 - Markalı Mobil Aplikasyonlar Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar 651 Turkcell Wanda Digital Turkcell Benim Bahçem HEDEF: Turkcell Makineler Arası İletişim Çözümleri nin pratikliğini son kullanıcıya anlatmak ve onların M2M sistemine kolayca entegre olmalarını sağlamak. SONUÇ: Makineleri birbirine bağlayan M2M sistemiyle işleyen akıllı bir sera olan Benim Bahçem in ilk fazı başarıyla sonuçlandı. Tüm oyuncular, sosyal ve dijital medyada ulaşabildikleri kadar kişiyi proje hakkında bilgilendirdi. Böylece, proje geleneksel medyanın ilgisini çekti ve daha geniş kitlelere ulaştı. Binlerce insan, Turkcell Müşteri Hizmetleri ne oyunun sürmesi için talepte bulundu. Turkcell, oyunun ikinci fazında daha geniş kitlelere ulaşmak için çalışmalarına başladı. 717 Ford Otosan Türkiye Digital Panorama Ford Ford Türkiye Mobil Uygulaması HEDEF: Satıştaki tüm araçların (binek, ticari ve ağır ticari) 360 derece interaktif şekilde incelenebilmesini sağlamak; Ford markasına yeni tüketiciler çekmek; var olan tüketicileri kampanya ve fiyat bilgisinden haberdar etmek. SONUÇ: Bir aplikasyon içinde son derece fazla içerik ve değişkeni olan Ford Türkiye iphone uygulamasının 2013 yılındaki indirilme sayısı olarak gerçekleşti. 731 Tofaş Aerodeon FIAT Fiat Yol Arkadaşım Mobil Uygulaması HEDEF: Fiat araç sahiplerinin en çok ihtiyaç duyabileceği hizmetleri (acil yol yardımı, çağrı merkezi vb.) ön plana çıkarmak; Fiat, müşterileri için güvenilir bir yol arkadaşıdır sloganı doğrultusunda Fiat ın kullanıcılarının her an yanında olduğunu anlatmak. SONUÇ: Akıllı telefon kullanım oranlarının Türkiye genelinde 2013 te %19 lara artması ve Fiat kullanıcılarının %25 in üstünde akıllı telefon sahibi olması nedeniyle müşterilere akıllı telefonlardaki mobil uygulamayla ulaşmak için hazırlanan Fiat Yol Arkadaşım uygulaması, hiçbir reklam ve tanıtım yapılmamasına rağmen kısa sürede den fazla indirildi. 45

46 03 - Markalı Mobil Aplikasyonlar 791 Akbank Sanat Project House Akbank Akbank Sanat HEDEF: Sanatseverlerin etkinlikleri yalın ve kolay şekilde bulup takip etmelerini ve etkinliğe katılan sanatçılar hakkında detaylı ve güncel bilgilere erişebilmelerini sağlamak. SONUÇ: Kullanıcılar, Akbank Çağdaş Sanat haritası ve etkinlik takvimini mobil olarak kullanarak etkinliklere ulaşabildiler. 821 PepsiCo Türkiye Yiyecek Tribal Worldwide Doritos Doritos - Kumandan HEDEF: Doritos Akademi, Türkiye nin Cipsini Yapma yarışının ana iletişim konsepti olan kadın-erkek çatışmasını güçlendirmek ve katılımı artırmak. SONUÇ: Sevgili Kumandası KumandaN ile hem kızlar, hem erkekler sevgililerine istedikleri komutları diledikleri şekilde gönderdiler. KumandaN uygulaması özelinde herhangi bir medya çalışması yapılmamasına rağmen rakamlar oldukça iyi ilerledi: Android indirilme rakamı 1.554, iphone indirilme rakamıysa oldu. 905 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı fastpay Mobil Cüzdan Kampanyası HEDEF: DenizBank ın akıllı cüzdan uygulaması fastpay i mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırıp hesaplarını aktif hale getirmelerini sağlamak. SONUÇ: Aplikasyon içi reklamlar, mobil advertorial lar ve Google AdMob kullanımı temelinde ilerleyen kampanyanın sonunda gösterim yapıldı. Download odaklı yayınlarla 1 ay içinde kişi, mobil cüzdan kullanır hale geldi. 46

47 03 - Markalı Mobil Aplikasyonlar 916 Vodafone Türkiye Ketchup Agency / amvg Vodafone RED Vodafone RED Uygulaması / Avantaj Cepte HEDEF: Dijitalize olmuş Vodafone RED abonelerinin akıllı telefonlarından yararlanabilecekleri tekliflerle hayatlarını kolaylaştırmak; müşteri deneyimini zenginleştirmek. SONUÇ: Tüm segmentleri bir araya toplayan Avantaj Cepte platformu, akıllı cihazlara kez indirildi. Avantaj Cepte platformunun aktif kayıtlı kullanıcı sayısıysa oldu. Platformun %25 lik kısmını oluşturan RED aboneleri, kişi olarak kaydedildi. Platformda yer alan RED abonelerinin %10 luk kısmı, 40 şehirdeki 200 den fazla noktada sunulmuş olan sinema indirimleri ve gala davetleri, havaalanı VIP transferleri & ücretsiz lounge girişi gibi fırsatlardan faydalanma şansını yakaladı. 938 Volkswagen Ticari Araç Roy+Teddy Volkswagen Amarok Amarok la Karşı Karşıya HEDEF: Volkswagen Ticari Araç ın Amarok modelinin farkındalığını artırmak ve kullanıcılarda modele karşı seçicilik yaratmak; şehirde ve doğada her an Amarok ile karşılaşılabileceği marka söylemini desteklemek; kullanıcıların Volkswagen Yetkili satıcılarını ziyaret etmesini sağlamak. SONUÇ: Amarok la Karşı Karşıya iphone uygulaması, iphone kullanıcısı tarafından indirildi. Volkswagen Ticari Araç Facebook sayfası hayran sayısında, o ay normalin üstünde hayran artışı sağlandı. Yetkili bayilere konulan föyler üzerinden 128 kez Amarok la Karşı Karşıya uygulaması indirildi; bayide bulunan Amarok lar 182 kez yakalandı. Toplamda, Amarok defa yakalandı. 985 Garanti Bankası Fjord igaranti igaranti HEDEF: Garanti Bankası nın uluslararası alanda yaratıcı ve öncü duruşunu güçlendirmek; kullanıcıların parasını bir dış zeka gibi davranarak planlamalarına yardımcı olmak; mevcut ve potansiyel müşterilerinin karar almalarını kolaylaştıracak yönlendirmelerde bulunmak. SONUÇ: 9 Mayıs tarihinde gerçekleştirilen lansmanla birlikte yaklaşık bir aylık bir sürede lik bir indirilme sayısı elde edildi. Yıl sonunda, lik indirilme sayısına ve civarında kullanıcı sayısına ulaşıldı. Eylül ayı sonunda Android telefonlarda kullanılması için Google Play de yer verilen igaranti uygulaması, yıl sonu itibarıyla lik bir indirilme sayısına ve yaklaşık müşteri sayısına ulaştı. igaranti uygulaması, pazarlama, teknoloji, inovasyon alanlarında faaliyet gösteren Contagious dergisinin düzenlediği Most Contagious ödüllerinde En İyi Servis ödülüne layık görüldü. Uygulama, W3 Ödülleri nde Online Reklam Kampanyası nda altın ödül, Entegre Mobil Deneyim kategorisinde ise gümüş ödülüne sahip oldu. 47

48 03 - Markalı Mobil Aplikasyonlar 994 Turkcell Fjord Turkcell Turkcell Platinum Uygulama HEDEF: Turkcell Platinum kullanıcılarına, mobil deneyim konusunda da özel olduklarını hissettirmek; Platinum dünyasındaki yenilikleri daha hızlı ulaştırabilmek ve farkındalık yaratmak; 2013 sonuna kadar Turkcell Platinum müşterilerinin %30 una ulaşmak. SONUÇ: Tüm segmentleri bir araya toplayan Avantaj Cepte platformu, akıllı cihazlara kez indirildi. Avantaj Cepte platformunun aktif kayıtlı kullanıcı sayısıysa oldu. Platformun %25 lik kısmını oluşturan RED aboneleri, kişi olarak kaydedildi. Platformda yer alan RED abonelerinin %10 luk kısmı, 40 şehirdeki 200 den fazla noktada sunulmuş olan sinema indirimleri ve gala davetleri, havaalanı VIP transferleri & ücretsiz lounge girişi gibi fırsatlardan faydalanma şansını yakaladı Reckitt Benckiser Dijital Büro İstanbul Veet Veet ile Hissettiğin Gibi Giyin HEDEF: Fonksiyonel olan marka duruşunu, daha duygusal bir boyuta çekmek; Veet i bir moda markası olarak konumlandırmak; farkındalık yaratmak ve bu farkındalığı marka sadakatine dönüştürmek; ürün satışlarını artırmak. SONUÇ: Kampanya mikrositesine toplamda ziyaret gerçekleşti. Toplamda görüntülenme alındı. Yarışmaya, toplam fotoğraflı kombinle katılım gerçekleşti. Kampanya süresince Facebook sayfası, hayran kazandı. Twitter da ise takipçi kazanıldı. Kampanya videosu, kez izletildi. Toplamda, görüntülenme gerçekleşti. Tüm yayınlardan, mecra içi ve mecra dışı olarak, klik alındı. Mobilde ise toplam görüntülenmenin içinde, görüntülenme alındı Tat Gıda Sanayi A.Ş. Digicooks Tat Tat ile Pratik Tarifler HEDEF: Tat Gıda nın yeni ürün serisi Tat Pratik e yenilikçi bir mobil uygulamayla dikkat çekmek; Tat Pratik ürün grubunun mutfakta geçirilen süreyi kısalttığı konusunda tüketicileri bilgilendirmek; ürünlerin akla gelmesini sağlamak ve tüketimini hatırlatmak. SONUÇ: Artırılmış Gerçeklik teknolojisi kullanılarak hazırlanan mobil uygulama, yüksek bir bütçe olmamasına rağmen, hedef kitle üzerinde Tat Pratik ürünlerine karşı farkındalık yarattı. İlk ay, lik indirilme hedefi aşılarak indirilme sayısına ulaşıldı. Mobil mecrada herhangi bir Tat iletişimi yokken, Tat ile Pratik Tarifler uygulaması yayına alındığından itibaren 3 hafta boyunca AppStore Yiyecek ve İçecek kategorisinde 1. sırada yer aldı. 48

49 03 - Markalı Mobil Aplikasyonlar 1152 Akbank Akbank Sosyal Kobi HEDEF: Akbank ın KOBİ lerin hayatını kolaylaştıracak pek çok kredi ve destek ürününe sahip olduğunu anlatmak; hedef kitleye ulaşarak KOBİ ürünleri hakkında bilinirlik oluşturmak. SONUÇ: Sosyal KOBİ oyunu, 5 haftalık yarışma süresi boyunca kez oynandı. Müdürlük ve danışmanlık özellikleriyle kişi oyuna ayrıca dahil oldu. Kampanya süresi boyunca toplam yarım milyon oyun daveti gönderildi. Facebook sayfasından yapılan sayısız istek üzerine oyunun ipad versiyonu da yapıldı P&G Lamba Dijital Fairy MutluMutfaklar Mobile HEDEF: Hedef kitlenin mobil kullanımı sayısındaki artışı ön görerek, MutluMutfaklar yemek tarifi portalının çizgisini genişletmek; Fairy markasının hem geleneksel, hem de teknolojik bir marka olduğu algısını yerleştirmek. SONUÇ: Uygulamanın App Store da yayına alınmasıyla beklenenden hızlı bir grafikle indirilme sayısı arttı. Ciddi bir indirilme sayısıyla birlikte, yüksek uygulamaya giriş sayılarına ulaşıldı. Toplam indirilme sayısı , uygulamaya giriş , uygulamada kalma süresi 57,5 saniye, aktif kullanıcının ortalama kalma süresi ise 4,27 dakika olarak gerçekleşti. Uygulama, App Store Catapult kullanımıyla iki kere Top 10 e girdi İnci Akü Project House İnci Akü İnci Akü Mobil Uygulama HEDEF: Tekrar satın alma süresi çok uzun olan ve kullanıcıların hayatında çok kolay yer almayan İnci Akü yü daha görünür bir marka haline getirmek; araç kullanıcılarının ve ürün satış noktalarının markayla her an iletişim kurabilmesini ve bilgi edinebilmesini sağlamak. SONUÇ: Kapsamlı mobil uygulama sayesinde aküsü biten ve anlık hizmet alabilen kullanıcı sayılarında iki haneli rakamlara ulaşıldı. Bayilerle ve AKU (258) yol yardım hizmetiyle iletişime geçen araç kullanıcıların sayısı arttı. Kullanıcıların ihtiyaçlarına cevap verebilme hızında artış sağlandı. İnci Akü mobil uygulama, 2013 yılında Web Marketing Association tarafından verilen MobileWebAwards yarışmasında, üretim kategorisinde üstün başarı ödülüne layık görüldü. 49

50 04 - Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği görsel (display) reklamlar 572 Opmar Optik Tazefikir Grup Opmar Optik Gözlük mü Alıcan, Opmar a bak! HEDEF: Hedef kitle nezdinde görme sorununa farklı bir şekilde dikkat çekerek, Opmar Optik in marka bilinirliğini artırmak ve markanın web sitesine trafik sağlamak. SONUÇ: Siteye giren kişilerin, gözlerinde gözlük olsa bile yazıları flu gördükleri bir açılışla başlayan ve ziyaretçilerin gözlüğü oynatarak konuya dahil olmalarını sağlayan reklam kampanyası sonucunda, kapıdan giren ziyaretçi sayısında %22, aynı hafta içinde satın alımda %9,5 lik artış sağlandı. 2 sitede yayınlanan rich media uygulamasıyla toplam tıklama hedeflenirken, sadece 1 günde tıklama sayısına ulaşıldı. 576 Bausch + Lomb Maxus Global Bausch + Lomb PVHD2 HEDEF: Lens solüsyonu kategorisinde Biotrue PVHD2 marka bilinirliğini artırmak; lens solüsyonu kullanıcılarının ilk tercihi olmak ve satışları artırmak. SONUÇ: Kampanya sonucunda, görüntülenme ve tıklama alarak %17,76 CTR a ulaşıldı. PureVision HD2 kampanyası, %65 OPT, %35 PT Televizyon yayınlarıyla birlikte farklı mecralarda stream videolarla desteklendi. Markanın satış oranlarına yansımasına bakıldığında, bir önceki yılın 4. çeyreğine göre perakende mağazalarında satış oranlarının %78 arttığı gözlemlendi. İzlesene.com içerisinde, sağlık sektöründe yapılan çalışmalara bakıldığında, en yüksek CTR a ulaşıldı. 588 Avea United People Avea 1 Basket Topu, 1 Pota, 1 Mobil Cihaz Niçin Bir Araya Gelir? HEDEF: Lens solüsyonu kategorisinde Biotrue PVHD2 marka bilinirliğini artırmak; lens solüsyonu kullanıcılarının ilk tercihi olmak ve satışları artırmak. SONUÇ: Kampanya sonucunda, görüntülenme ve tıklama alarak %17,76 CTR a ulaşıldı. PureVision HD2 kampanyası, %65 OPT, %35 PT Televizyon yayınlarıyla birlikte farklı mecralarda stream videolarla desteklendi. Markanın satış oranlarına yansımasına bakıldığında, bir önceki yılın 4. çeyreğine göre perakende mağazalarında satış oranlarının %78 arttığı gözlemlendi. İzlesene.com içerisinde, sağlık sektöründe yapılan çalışmalara bakıldığında, en yüksek CTR a ulaşıldı. 50

51 04 - Rich Media Display Reklamları 603 Bilyoner Periscope Bilyoner.com Bilyoner BMW Z4 Hediyeli Yılbaşı Milli Piyango Çekilişi HEDEF: GS-TS derbisini izleyen GS ve TS taraftarlarına ulaşarak BMW Z4 çekilişli Milli Piyango bileti kampanyasını duyurmak; taraftarları online Milli Piyango bileti satışına yönlendirmek. SONUÇ: Hedeflenen izlenme sayısı, izlenme olarak gerçekleşti. Tekil izlenme, oldu tıklanma ve %1,25 CTR elde edildi. Hedeflenen GS taraftarı, ken ulaşılan GS taraftarı oldu. Hedeflenen TS taraftarı ken ulaşılan TS taraftarı oldu. 623 Nestle Wanda Digital Nestle Damak #efsanedediğin HEDEF: 8 yıldır sessiz olan Damak için hazırlanacak reklamla yeniden tüketici iletişimi yapmak; markayı kullanıcıların zihinlerinde farklı bir yere koymak ve lovemark a dönüştürmek. SONUÇ: Reklam filminde marka ismi geçmemesine rağmen, kampanya sırasında Nestle Damak Twitter sayfasında %1500 lük bir takipçi artışı yaşandı. TV reklamıyla eşzamanlı yürütülen proje için toplam tweet atıldı. 636 Ford Otosan Ontarget Ford Fiesta Ford Fiesta MCA Lansman HEDEF: Benimle 24 saatin olsa ne yapardın? mottosuyla gerçekleştirilecek olan lansman kampanyasında 24 saat konseptini sahiplenmek ve bunu kullanıcıyla buluşturmak. SONUÇ: Uludagsozluk.com da gerçekleştirilen kullanım çerçevesinde arka planda bir yazılım çalıştırıldı ve her saat için minimum 2, maksimum 7 başlık belirlendi. Toplamda 88 başlık projeye entegre edilmiş oldu. Aynı zamanda, tema da günün saatine göre değiştirilerek sabah, akşam ve gece etkisi yaratıldı. 51

52 04 - Rich Media Display Reklamları 639 Ford Otosan Ontarget Ford Fiesta Fiesta 24 Saatin Var HEDEF: Marka sitesine yönlendirme yapmak. SONUÇ: 1 günlük yayında görüntülenme elde edilirken, 853 klik sağlandı. 640 Ford Otosan Ontarget Ford Focus Ford Focus Bilim. Kurgu Değil HEDEF: Ford Focus kendi segmentinde ilk olan akıllı teknolojilerini interaktif bir kurguyla kullanıcılara deneyimletmek; maksimum sayıda kullanıcıya oyunu oynatmak ve paylaşmalarını sağlamak. SONUÇ: QR Code entegrasyonlu reklam birimi kullanımıyla Ford Focus un teknolojisi ve yenilikleri hakkında farkındalık sağlandı. 542 kişi Facebook üzerinden mobil - web etkileşimli otomobil yarışı oyununu paylaştı kişi QR kodu taratıp oyuna giriş yaptı sayfa gösterimi gerçekleşti. 641 Ford Otosan Ontarget Ford B-MAX B-MAX Sosyal Hayat Geçidi HEDEF: 2012 yılında lansmanı yapılan Yeni Ford B-MAX in segmentinde ilk olan 1,5 metrelik kapı aralığına dikkat çekmek. SONUÇ: İzlesene.com a gelen kullanıcıların, kişiye özel geçit töreniyle karşılaşmasının ardından uygulamanın tümünü görmesi için kampanya sitesine yönlendirildiği çalışma sonucunda, izlenme gerçekleşti, tıklanma sağlandı. Çalışma, %21,34 CTR ile sonuçlandı. 52

53 04 - Rich Media Display Reklamları 672 Ülker Manajans / Thompson Çizi Çizi Mini QR Banner 676 Ülker Manajans / Thompson Biskrem Gemi - Rich Banner 696 Unilever Manajans / Thompson Elidor Elidor - Elle Style Awards HEDEF: Bir gençlik markası olan Çizi nin yenilikçi yönünü pekiştirmek; yeni çıkan Çizi Mini ürününü duyurmak ve ufak ufak atıştır sloganını sanal bir yorumla kullanıcıya deneyimletmek. SONUÇ: Banner üzerinden oynanan oyun, yayına girdiği ilk 3 günde, sadece 2 mecrada (sinemalar. com ve izlesene.com) yayına girmesine rağmen, den fazla kişi tarafından oynandı. Kaseye atılan den fazla Çizi Mini den i hedefini buldu. 13 gün yayında kalan banner a tıklayan toplam kişiden i, 2. ekranlarını devreye sokup oyunu oynayarak %76 ya varan bir etkileşim oranı sağladı. Etkileşime geçen kullanıcıların %47 si 1 dakika bittikten sonra oyunu tekrar oynamayı seçti. HEDEF: Daha çok marka bağlılığı yaratmak ve Biskrem i gençlere daha çok yaklaştırmak; kampanyanın TVC sine paralel dijital reklam uygulamalarıyla kampanyanın etkisini güçlendirmek. SONUÇ: Video izleme sitelerinde yer alan çalışma sonucunda, satın alınan izlenmeye karşılık izlenme gerçekleşti. CTR 9,47% gibi ortalamanın çok üstünde bir performans gösterdi. Deneme ve reklam bilinirlik değerlerinde +4 puanlık artış gerçekleşti. HEDEF: Elle Style Awards a sponsor olan Elidor un Elle le olan birlikteliğinin yarattığı sinerjiyle marka değerlerini pozitif olarak etkilemek; modadan ve stilden konuşulduğu zaman Elidor un da bunların bir parçası olarak görülmesini sağlamak. SONUÇ: Facebook ta tekil kullanıcı, interaktif film uygulamasıyla etkileşime geçti ve ortalama 3:16 saniye vakit geçirdi. Böylece, en uzun versiyonu 3:30 saniye süren filmlerin neredeyse tamamı izlenmiş oldu. Youtube masthead alanı ve Elidor Youtube kanalında yayınlanan interaktif film uygulamasıyla 2,7 milyona yakın kişi tarafından etkileşime geçildi. Özellikle masthead, %16,76 gibi ortalamanın çok üzerinde bir etkileşim oranı gösterdi. Bukombin ile yapılan işbirliği neticesinde, kişi uygulamayı ziyaret etti kişi toplam kombin üretti e yakın kişi, Dream TV deki interaktif reklam uygulamasına hashtag leriyle katıldı. Medcezir bölüm entegrasyonunda ise Elidor un tweet i kere retweet edildi. Etkinlik günü Twitter da #StilHerŞeydir hashtag i ile e yakın tweet atıldı. Gecenin canlı yayını ise Youtube masthead üzerinden kişi tarafından izlendi. 53

54 04 - Rich Media Display Reklamları 730 Nestle Project House Nestle Pure Life Hareket Zamanı HEDEF: Sosyal sorumluluk kampanyasıyla obeziteye karşı halkı bilinçlendirmek; sürekli bilgisayar başında olan hedef kitle için günlük hayatlarında yapabileceği egzersizleri göstermek ve su içmenin önemini hatırlatmak. SONUÇ: Nestle Pure Life ve Türkiye Obezite Araştırma Derneği işbirliğiyle obezite ve sağlıklı beslenme konularında kamuoyunu bilinçlendirmek amacıyla başlatılan sosyal sorumluluk projesi, kampanya sonunda dijital mecralarda organik olarak yayılım gösterdi. Haber sitelerinde yayınlanan banner lar, gösterim aldı. 741 Ford Ogilvy & Mather B-MAX B-MAX Futbol Oyunu HEDEF: 2012 yılında lansmanı yapılan Yeni Ford B-MAX in en önemli özelliklerinden biri olan 1,5 metrelik kapı aralığını duyurarak bilinirliği artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların etkileşim kurabileceği mini oyun kurgusu sunan kampanya sonucunda, Mynet toplu rich media yayını, toplamda gösterim ve toplam saniye izlenme süresi elde etti. Ortalama izlenme süresiyse 60,99 saniye oldu. Toplam etkileşim , oyun uygulamasına tıklanma ve tekrar oynama ise olarak gerçekleşti. Sahadan toplu rich media yayınında, toplam gösterim elde edildi; oyun defa oynandı. Maraton toplu rich media yayında, toplam gösterim gerçekleşti; oyun oynama sayısıysa oldu. 748 Samsung Electronics Vivaki / Starcom Samsung Smart TV Tüm Videolar Samsung Smart TV Kalitesinde HEDEF: Samsung un Smart TV kategorisindeki pazar payını sağlamlaştırmak; tüketiciler arasındaki farkındalığı artırmak ve marka algısını güçlendirmek; Samsung Smart TV nin sunduğu en son teknolojik gelişmeler hakkında tüketicileri bilgilendirmek. SONUÇ: Bu çalışmayla Facebook üzerinde standart reklam alanlarının dışına çıkılarak, mecranın doğasına uygun ve inovatif bir kullanım uygulandı. İzlesene.com üzerinde, müzik ve sinema kategorisindeki Smart TV logosu ile markalama yapılan videolar, kullanıcılar tarafından kere izlendi. %16 tekil tıklama oranıyla başarılı bir video kampanyasının 4 katı bir performans gerçekleştirildi. Video, Facebook ta den fazla paylaşıldı. Facebook sayfa trendleri, kampanya boyunca 8 katına çıktı. Yaz döneminde farkındalık olarak rakiplerin önüne geçildi, Smart TV sosyal medyada hakkında en çok konuşulan TV markası oldu. 54

55 04 - Rich Media Display Reklamları 777 Disney Türkiye Carat / İzlesene Marvel Disney Iron Man 3 Etkileşimli İnteraktif Video HEDEF: Serinin 3. filmi Iron Man in vizyona girmesiyle hedeflenen gişe başarısına ulaşmak; Iron Man 3 ü hedef kitleye filmle bütünleştirici bir şekilde tanıtmak; hedef kitleyi resmi film sitesine ve sinema salonlarına yönlendirmek. SONUÇ: Rich pre-roll, 10 gün sonunda kez izlendi. Iron Man 3 resmi sitesine trafik (tıklanma) yönlendirildi. Hedef kitle, uygulamayla kez interaksiyon kurdu. Türkiye de seyirci sayısına ulaşan Iron Man 3, Tüm zamanların en iyi süper kahraman açılışı, En iyi Marvel açılışı ve En iyi 2. Disney açılışı ünvanlarının sahibi oldu. %31 tıklanma oranıyla mecranın rich pre-roll ortalamasının 2 katı bir orana ulaşıldı. %32 izlenme oranıyla rich pre-roll izlenme ortalamasının 1,5 katı bir performans elde edildi. 804 P&G Publicis Modem P&G 1 Paket = 1 Destek HEDEF: P&G nin 2012 den itibaren Türkiye de düzenlediği 1 Paket = 1 Destek kampanyasının bilinirliğini artırmak; kampanya ürünlerinin e-ticaret hacmini artırarak okullarda spora verilen desteğin artmasını sağlamak. SONUÇ: Gazi Mahallesinde P&G nin yardım ettiği Gazi İlköğretim Okulu ndaki gerçek öğrencilerin yer aldığı banner lar, u aşan görüntülenmeye ulaştı. Banner daki video, e yakın defa izlendi. Skype ve MSN de %0,40 CTR a ulaşıldı. Kampanya dönemi olan bir aylık sürede e-ticaret teki sepet sayısı 11 kat arttı. 815 Samsung CoolShark Video Advertising Network/Vivaki Samsung Samsung Smart TV Lansman HEDEF: 2013 te Samsung un TV pazarındaki liderliğini devam ettirmek için Premium segment odaklı bir iletişim yürütmek; Samsung Smart TV yi rakiplerinden daha da farklılaştırmak. SONUÇ: Kullanıcının televizyonu deneyimlediği anda alacağı hissi, rich media çalışmasında vurgulayan kampanyada, görüntüleme ve resmi SmartTV websitesine klik elde edildi. Hedeflenen izlenmelerin hepsi tüketildi ve CoolShark yayınları özelinde %14,95 CTR oranına ulaşıldı. 55

56 04 - Rich Media Display Reklamları 822 Opel Carat Opel ADAM Opel ADAM Personalized Video Rich Media HEDEF: Opel ADAM ın kişiselleştirilebilme özelliğini, farklı bir deneyimle stil sahibi ve özgünlüğe önem veren gençlere ve genç hissedenlere internet üzerinden tanıtmak. SONUÇ: Opel ADAM ın tüketiciye sunduğu 3 farklı mod dünyası üzerinden (JAM - SLAM - GLAM) aracın kişiselleştirilebilme özelliği vurgulanarak kullanıcıların marka ile duygusal bağ kurmaları sağlandı. Bu 3 farklı mod dünyası üzerinden izlenme, tıklanma ve %12 CTR elde edildi. 847 Coca Cola Türkiye C-Section / Carat Fuse Tea Tamam Mı, Devam Mı? HEDEF: Fuse Tea li Mc Donald s menülerindeki kartlardaki şifrelerle 1 VW Beetle, 5 Vespa, 50 Samsung Galaxy S4 kazanıldığını duyurmak; hedef kitleyle etkileşime geçmek. SONUÇ: İzlesene.com ve Dailymotion.com özelinde uygulanan bir kurguyla kampanya sonunda, izlenme, 182 Facebook paylaşımı ve 44 Twitter paylaşımı sağlandı. %1,059 etkileşim oranıyla tüm içerik, toplam 30 milyon etkileşim sağladı. Türkiye nin standart sayfa giydirme ortalaması %0,07 yken, kampanya %1,6 CTR a ulaştı. 18 Ağustos - 11 Ekim tarihleri arasında, katılım gerçekleşti. Fuse Tea ürün bilinirliği, en yüksek değeri olan %89 a ulaştı. Kaynak bilinirlikleri, TV de %51, internette %23 oldu. Facebook hayran sayısı ikiye katlandı. McDonald s, %55 lik satış artışı sağladı. 848 Nokia Kom. A.Ş. C- Section Nokia Lumia Zoom Banner HEDEF: Lumia 1020 nin 41 megapiksel kamerasıyla iddiasını ortaya koyduğu gelişmiş zoom özelliğini anlatmak. SONUÇ: Lumia 1020 modelinin gelişmiş zoom özelliğini ön planda tutan çalışmada, toplamda gösterim elde edildi. 56

57 04 - Rich Media Display Reklamları 837 Vodafone C-Section Vodafone Sosyal Kapsama HEDEF: Vodafone un kapsama mesajını, sosyal medyaya entegre ederek hedef kitleye eğlenceli ve paylaşılabilir bir içerik üzerinden anlatmak; siteye trafik akışı sağlamak, sosyal medyada pozitif etki yaratmak ve kapsama algısını yükseltmek. SONUÇ: Kullanıcıları, Facebook, Twitter ve Instagram hesaplarını bağlamaya yönlendiren siteye 1 aylık süre zarfında gelen toplam ziyaret sayısı , tekil ziyaret sayısı ise olarak gerçekleşti. Toplam sayfa görüntülenme sayısıysa 1,1 milyona ulaştı. 849 Vodafone C-Section Vodafone Red Aile Banner HEDEF: Red li olmayan aile sahibi erkek hedef kitleyi, Vodafone Red in avantajlı dünyasıyla tanıştırmak; %30 aile indiriminden haberdar olmalarını sağlayıp yeni Red abonesi kazanmak. SONUÇ: Hazırlanan takeover banner, dailymotion. com, vidivodo.com ve izlesene.com üzerinden toplamda 646 bin kişi tarafından görüntülendi ve ortalama %7 lik bir CTR oranı yakaladı. Aile indiriminden faydalanan abone sayısı, iletişimin olduğu dönemde 2 katına çıktı. Hazırlanan takeover banner, dailymotion.com, vidivodo.com ve izlesene.com üzerinden toplamda 646 bin kişi tarafından görüntülendi ve ortalama %7 lik bir CTR oranı yakaladı. 932 Yandex Türkiye Maxus Global Yandex Yandex.Market İzlesene.com HEDEF: Yandex.Market ürününü tanıtırken Yandex marka bilinirliğini de artırmak; internet kullanıcılarının Yandex.Market i tercih etmesini sağlamak ve arama sayfasına trafik çekmek. SONUÇ: Kullanıcıya çoklu ekranda video izleme deneyimi yaşatarak Yandex.Market teki ürün çeşitliliğini vurgulayan proje sonucunda, izlenme ve tıklanmaya ulaşıldı. Bununla beraber, izlesene.com daki yayın CTR ı %20,40 oldu. Ürün tarafı incelendiğinde, ziyaretçilerin %70 ini yeni kullanıcıların oluşturduğu gözlemlendi. Kampanya dahilinde, ziyaret başına düşen ortalama ürün inceleme sayısı, 3 ürün aramasına yükseldi. Ürün araması yapan kullanıcı sayısı 2,6 kat, ürün kategori ziyaretçi sayısı 1,7 kat, ürün sayfalarının ziyaret sayısı ise 3,8 kat artış gösterdi. Kampanya sonrasında Yandex in pazar payı %41 oranında arttı. 57

58 04 - Rich Media Display Reklamları 968 Türk Telekom Project House Türk Telekom Basketbol BastırHadi HEDEF: Türk Telekom Basketbol takımına duyulan ilgiyi artırarak, sosyal medyada ve basında konuşulmasını sağlamak ve takıma yeni taraftar kazandırmak. SONUÇ: Kullanıcıların Twitter bağlantılı bir mikro içerik üretmelerini sağlayan ve özel mecralarda yer alan banner, 1 hafta içerisinde kere görüntülendi. 977 Unilever Project House Cif CTRL+Z ile Zamanı Geri Al HEDEF: Cif in nostalji kampanyası ile birlikte eski ürünlerini, o döneme ait şişeleriyle, fiyatıyla raflara taşıdığını duyurmak. SONUÇ: Sayfaya giren kullanıcılar, bilgisayarda Geri alma özelliğinin kısa yolu olan CTRL+Z tuşunu kullanarak web sitesinde yer alan banner ı aktif hale getirerek nostalji yolculuğuna çıktılar. 986 Fiat Ontarget Fiat 500L Lansman HEDEF: Fiat 500L modelinin yeniliklerini ve dolayısıyla bilinirliğini artırmak; lansman döneminde öne çıkarılmak istenen özellikleri vurgulamak; ziyaretçileri Fiat 500 L test sürüşüne davet etmek. SONUÇ: Fizy.com da, Fiat 500L nin iç tasarımını sanki test sürüşüne çıkmış gibi 360 derece deneyimleten bu özel çalışmada, kullanıcılar toplam kez İstanbul un popüler semtlerinde Fiat 500L ile sanal bir tur yaptılar. 58

59 04 - Rich Media Display Reklamları 989 P&G Mediacom / RAM İstanbul Ariel Ariel Jubilee HEDEF: Ariel ve Ariel Professional tarafından sunulan Aries Sistemi ni ve tüketicilere nasıl bir deneyim sağlayacağını anlatmak; kullanıcıda Ariel deterjan ve leke çıkarıcının gücüyle ilgili bilinç oluşturmak. SONUÇ: Tüketicilerin yeni ürünü nasıl kullanmaları gerektiğini yalnızca bir tıkla öğrendikleri bu çalışmanın, standart rich media görsellerine nazaran 6 kat daha etkili olduğu ortaya çıktı. Ortalama 65,52 saniye genişleme süresi, tekil kullanıcı, 6,571 tekil tıklanma (toplam tıklanmanın %94 ü) ve ortalama 4,7 dakika reklam süresi elde edildi. 992 Türk Telekom Project House Türk Telekom Basketbol BastırHadi HEDEF: Basketseverlerin bastırhadi projesine ilgisini artırarak farkındalık yaratmak. SONUÇ: Özel mecralar için üretilen banner, 1 gün içerisinde kere görüntülendi. CTR oranı %0,70 oldu Turkcell Mindshare Turkcell Gollercepte Masthead Canlı Yayın HEDEF: Goller Cepte servisinin değişen içerik stratejisini hedef kitleye tanıtmak; Goller Cepte servisini deneyimlettirmek ve yeni aboneler kazanmak. SONUÇ: Futbolla ilgilenen den fazla kişi, Goller Cepte servisinin yeni içerik yapısını deneyimledi. Anlık izlenme rakamı, in üzerine çıktı. Goller Cepte aboneliginde BJK-GS maçı gününde %20 lik artış sağlandı. Diğer günlere oranla 4 kat daha fazla Goller Cepte üyeliği sağlandı. Çalışma, dijital ortamda, aynı anda en fazla kişi tarafından izlenen canlı yayınlardan biri oldu. 59

60 04 - Rich Media Display Reklamları 1010 P&G Mediacom / RAM İstanbul Pantene Pantene Raindrop HEDEF: Pantene Bakım serisinin gücünü kullanarak farklılık yaratmak; kullanıcıya Pantene ürünlerini anlatmak ve markayla etkileşime sokmak. SONUÇ: Skype ın ana sayfasına gelen kadın kullanıcıların %67,71 i banner a tıkladı ve genişletilmiş formatı gördü. Uygulamayla ulaşılan toplam sayı , tekil kullanıcıysa kişi oldu. Etkileşim/ulaşım oranı %62,84 ve tekil tıklanma (toplam tıklamanın %91 i) olarak gerçekleşti. Normal standart uygulamalardan 8 kat fazla etkileşim alındı Reckitt Benckiser Dijital Büro İstanbul Durex Karşılıklı Zevk HEDEF: Piyasaya yeni giren ürünün tanıtımını yapmak ve ürünü segment lideri haline getirmek; yüksek olan marka bilinirliğini daha üst seviyelere çıkarmak; genç kitlenin dikkatini çekerek marka bağlılığı yaratmak. SONUÇ: Toplamda video izlenmesi elde edildi. Kampanya ortalama CTR ı %6,10 seviyesinde gerçekleşti. Kampanya sonunda pazar payında %6 lık bir büyüme sağlandı Brisa Mediacom Lassa Lassa #ensaglamdefans Tweet Wall HEDEF: 2013 yılında Lig TV de sezon boyunca tüm maçları #ensaglamdefans konseptiyle sahiplenen Lassa nın bu uzun dönemli sponsorluğunu desteklemek; tüketicilerin aklında Lassa ile futbolu bağdaştırmak ve tüketicilerin etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin Lassa ile işbirliği yaparak derbinin En Sağlam Defans futbol oyuncusunu seçmelerini sağlayan ve ilk defa yapılan bir uygulama olan çalışma, 3 gün içerisinde 5,3 milyon etkileşim yarattı. Bir ayda #ensaglamdefans hashtag iyle atılan toplam tweet in 56 kat fazlası 3 gün içerisinde atıldı. 27 milyon gösterim, tweet ve RT elde edildi. 60

61 04 - Rich Media Display Reklamları 1114 Reckitt Benckiser Dijital Büro İstanbul Veet Veet ile Hissettiğin Gibi Giyin HEDEF: Fonksiyonel olan marka duruşunu, daha duygusal bir boyuta çekmek; Veet i bir moda markası olarak konumlandırmak; farkındalık yaratmak ve bu farkındalığı marka sadakatine dönüştürmek; ürün satışlarını artırmak. SONUÇ: Kampanya mikrositesine toplamda ziyaret gerçekleşti. Toplamda görüntülenme alındı. Yarışmaya, toplam fotoğraflı kombinle katılım gerçekleşti. Kampanya süresince Facebook sayfası, hayran kazandı. Twitter da ise takipçi kazanıldı. Kampanya videosu, kez izletildi. Toplamda, görüntülenme gerçekleşti. Tüm yayınlardan, mecra içi ve mecra dışı olarak, klik alındı. Mobilde ise toplam görüntülenmenin içinde, görüntülenme alındı Unilever Mindshare Magnum Magnum Fizy Projesi HEDEF: Dondurma pazarında Indulgence segmentinde pazar lideri olan Magnum un liderliğini korumak; 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Fizy.com da bulunan popüler şarkıları, Magnum Pink ve Magnum Black in simgeledikleri karakterlere uygun olarak gruplayan proje sonucunda, Magnum Pink ve Magnum Black şarkı listeleri toplamda in üzerinde deneyimlendi. Her şarkı, ortalama 2 dakika 10 saniye dinlendi. Toplamda i tekil olmak üzere, 10 milyonun üzerinde gösterim elde edildi. Arama motorunda den fazla kez MagnumBlack ya da MagnumPink araması yapıldı Vodafone OMD Vodafone 3G Haftanın En Hızlı Golü HEDEF: 3G hız mesajını, günlük hayatta hızın önemli olduğu anlardan ve olaylardan faydalanarak alternatif kullanımlarla gösterip hem reklam yoğunluğundan ayrışmak, hem de bilinirliği artırmak; futbol analojisini kullanarak interneti yoğun tüketen 25 yaş üstü erkeklere ulaşmak. SONUÇ: Haftalık izlenme olarak tetiklenen en hızlı gol uygulaması için görsel üzerinden yaklaşık etkileşim alarak içerik kullanıcılara ulaştırıldı. Yayıncı kuruluşun kişi başı ortalama video izleme sürelerini %17 artırarak, kullanıcılar yaklaşık 30 saniye sponsorlu içeriğe maruz bırakıldı. İlk ay sonucunda 1 milyon tekile ulaşıldı ve öngörülen rakamların 2 kat üzerine çıkıldı. 61

62 04 - Rich Media Display Reklamları 1139 Vodafone OMD Vodafone 3G Dual Screen Hız Yaratıcı Uygulama HEDEF: 3G hız mesajını, günlük hayatta hızın önemli olduğu anlardan ve olaylardan faydalanarak alternatif kullanımlarla gösterip hem reklam yoğunluğundan ayrışmak, hem de bilinirliği artırmak; video izlemenin Vodafone 3G üzerinden de ADSL deki gibi kesintisiz ve aynı hızda olacağını göstermek. SONUÇ: Yayını devam eden kampanyada şimdiye kadar e yakın tekil izlenmeden %8 in üzerinde CTR gerçekleşti. Dual player olmayan rich media ya kıyasla 1,6 kat daha fazla dönüş elde edildi Nissin Yıldız Gıda A.Ş. Boosters Makarneks Makarneks Teaser HEDEF: Türkiye de henüz olmayan bir pazar açmak ve kolay pişirilen erişteyi günlük hayata sokmak için ana hedef kitle olan üniversite gençlerinin dikkatini çekmek, markayla tanıştırmak ve markayı takip etmelerini sağlamak; var olmayan bir kategorideki bir ürün için merak uyandırmak. SONUÇ: Ülker Nissin in yeni markası MakarNeks in adını, henüz kimse duymamışken, tüketiciye telaffuz ettirerek lansmandan sonra hatırlanma yüzdesini artırmayı hedefleyen kampanyaya, tekil kişi katıldı kişi, daha lansman yapılmadan markanın adını doğru bilerek, hediye kazanacak 33 kişiden biri olma şansını yakaladı. Lansman yapmadan adını kullanıcılara düşündürdü SCA Mobi Wan Tena Dünya Yaşlılar Günü Kutla(t)ması HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü nde Türkiye deki yaşlıları mutlu etmek, onları en iyi ve gerçek şekilde kutlamak. SONUÇ: Markanın, yaşlıları hayata bağlama ve huzurlu/mutlu/aktif hissettirme hedefi gözle görünür şekilde sağlandı. Toplam 5 milyon gösterim kullanılan kampanyada, hurriyet.com.tr banner larından 92 katılım gerçekleşti. Markanın yaşlılara özel yaşam blogu herzamangenc.com kampanya sayfasından toplamda 273 katılım elde edildi. Her bir huzurevi sakini, ortalamada 15 telefon görüşmesi yaptı. 62

63 04 - Rich Media Display Reklamları 1175 Nestle Rabarba Nescafé 3ü1 Arada Nescafé ile Kendine Gel HEDEF: Nescafé 3ü1 Arada nın 2014 yılındaki Dalgınsan Nescafé 3ü1 Arada iç, kendine gel mesajını duyurmak; mesajın akıllarda yer etmesini sağlamak için hedef kitlenin en aktif olduğu yer olan dijital mecrada meşhur etmek. SONUÇ: Kahvenin en önemli fiziksel faydası olan kendine getirme (recharge) özelliğini vurgulayan oyun, 1 günlük Youtube masthead yayınıyla gösterim, %14,09 etkileşim (CTR) ve etkileşimli gösterim elde etti. Kendine Gel Youtube annotation video oyunu, kez oynandı. 63

64 05 - Mobil Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği tüm mobil görsel (display) reklamlar 575 Pınar Vizeum Medya / Mobia Pınar Gurme Sucuk Pınar Gurme Sucuk HEDEF: Pınar Gurme Sucuk un premium algısını esprili ve kullanıcılara yakın gelecek şekilde pekiştirmek, lezzetli ve kaliteli ürün imajını güçlendirmek; pazar payı kazanmak ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: En çok okuyucuya sahip ipad dergilerinden biri olan Dipnot.tv de yer alan Pınar Gurme Sucuk sayısını indirenlerin %25 i olan kişi ipad ini kullanarak banner la etkileşime geçti.pınar Gurme Sucuk kampanyasının da etkisiyle geçen yıl aynı döneme göre tonajda %6 pazar payını arttı. BW satışlarına göre, 2013 kampanya dönemi ile (15 Nisan 31 Mayıs) 2012 yılının aynı dönemi kıyaslandığında paketli sucuklarda %4 lük bir tonaj artışı görüldü; en yüksek büyüme (%95) ise Gurme Sucuk ta oldu. Gurme alt marka reklam kampanyası döneminde, 2013 yılının en yüksek değerine ulaşıldı (%32). Beğeni skorlarında da en yüksek skoru, Pınar Gurme Sucuk elde etti. 592 Avea United People Avea İpler Artık Kullanıcın Elinde / Avea S.E.Ç. Tarifeleri HEDEF: İpler Artık Sizin Elinizde sloganına uygun bir kampanya söylemiyle operatör tercihi konusunda kafa karışıklığı yaşayan müşterileri, Avea S.E.Ç tarifeleri konusunda bilgilendirmek ve potansiyel yeni müşteriler kazanmak. SONUÇ: Avea S.E.Ç. tarifeleri kampanyası, 9 Ağustos - 19 Ağustos 2012 tarihleri arasında 11 gün süre boyunca yayında kalarak gösterime ulaştı. Rich media uygulamasının sonunda kampanya detaylarına ulaşmak için tıklayan sayısı kişi oldu. Rakip operatör ve cihaz hedeflemesi yaparak, sadece spor ve gençlik sitelerinde, ortalama %5,50 CTR, kampanya genelindeyse ortalama %3,90 CTR elde edildi. 610 Avea United People Avea 1 Basket Topu, 1 Pota, 1 Mobil Cihaz Niçin Bir Araya Gelir? HEDEF: NBA in Türkiye deki resmi mobil operatörü olan Avea nın müşterilerine cep telefonlarından NBA dünyasına ulaşma imkanı sunduğunu anlatmak; NBA deneyimini iletişime taşıyarak Türkiye deki basketbol tutkunlarıyla bağlantıya geçmek. SONUÇ: Banner üzerinden 2 gün içerisinde den fazla kişi basketbol deneyimini yaşadı. 64

65 05 - Mobil Rich Media Display Reklamları 611 Ford Otosan Mobilike / Ontarget Ford Ford Focus 2013 HEDEF: Focus teknolojilerinin insanların hayatına nasıl dokunduğunu ve günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek; Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için Bilim, Kurgu değil sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcının reklamı deneyimleyerek, Ford un hayatındaki yerini hatırlamasını hedefleyen ve 10 Ekim - 10 Kasım 2013 tarihleri arasında gerçekleşen Ford Focus mobil kampanyasında, gösterim gerçekleşti. Detayları öğrenmek için ekrana defa dokunuldu ve %1,48 CTR elde edildi. 767 Ford Otosan Mobilike / Ontarget Ford Ford B-Max HEDEF: Ford un B-Max modelinin gövde ve kapı tasarımının yanı sıra güçlü motorunu öne çıkararak hedef kitlesiyle etkileşime sokmak; ilgiyi markanın ve yeni özelliklerinin üzerine çekmek. SONUÇ: Ford B-Max rich media kampanyası, 7-13 Şubat 2013 tarihleri arasında yayında kaldı ve sonucunda gösterim gerçekleşti defa detaylı bilgi almak için rich media içerisindeki butona dokunuldu ve Ford un sitesine yönlenildi. Kampanya sonucunda %1,74 CTR elde edildi. Kampanya başında planlanan gösterimden fazla gösterim yapıldı. Klik sayısı da, hedeflenenden daha fazla olarak belirlendi. 778 Disney Türkiye Carat Marvel Disney Iron Man 3 Mobil Rich Media Özel Uygulama HEDEF: Serinin 3. filmi Iron Man için vizyona girmeden önce izleyicide merak ve beklenti yaratmak; vizyon süresince ilgiyi ve dikkati canlı tutmak ve film hakkında konuşulmasını sağlamak; akıllı telefon kullanan hedef kitleye doğrudan ulaşmak. SONUÇ: Özel uygulama, 10 günde kez görüntülendi. Kampanya dönemi boyunca, tıklanma Disney Türkiye YouTube kanalına yönlendirildi. Fragman, YouTube kanalından kez izlendi. Film, serinin önceki filmlerinin gişe başarısını 3 e katladı. Türkiye de seyirci sayısına ulaşan Iron Man 3, Tüm zamanların en iyi süper kahraman açılışı, En iyi Marvel açılışı ve En iyi 2. Disney açılışı ünvanlarının sahibi oldu. %1,55 tıklanma oranıyla uygulama, mecrada en iyi performans gösteren rich media yayınlarından biri oldu. 65

66 05 - Mobil Rich Media Display Reklamları 782 Ford Otosan Mobilike / Ontarget Ford Ford Fiesta HEDEF: Ford Fiesta nın yeni modelinin özelliklerinin tanıtımını yapmak; hedef kitleyi reklamla etkileşime sokarak ilgiyi markanın ve yeni özelliklerinin üzerine çekmek. SONUÇ: Ford Fiesta rich media kampanyası sonucunda, gösterim gerçekleşti. Detaylı bilgi almak için kez rich media da bulunan butona dokunuldu. Rich media sonunda, %2,15 CTR elde edildi. 793 Akbank Mobilike / Mediacom Akbank Akbank Direkt Mobil HEDEF: Akbank Direkt mobil uygulamasının indirme rakamlarını artırmak ve pazar payını genişletmek; MINI Cooper kampanyasıyla rakiplerin önüne geçmek; şubeye gitmek istemeyen müşterilere, mobil bankacılığın fırsatlarını göstererek yeni müşteri kazanmak. SONUÇ: Akbank rich media reklamından gösterim elde edildi. Oyunu oynamak isteyen kullanıcılar, defa reklama dokundu ve oyunu oynadı. Yarış sonucunda ekrana gelen bilgi formu, defa dolduruldu ve kişi Akbank Direkt Mobil e giriş yapmak için butona dokundu. Yapılan reklam kampanyası sonucunda, kampanyanın yayınlanma süresi göz önünde bulundurulduğunda, normalin yaklaşık 5 katı kadar form toplama datası elde edildi. 906 Doğuş Otomotiv Medina Turgul DDB Volkswagen Polo GTI 180 HP HEDEF: Teknolojik yenilikleri takip eden ve satın alım gücü yüksek Log Dergisi okuyucularına test sürüşü yaptırmak ve ilgiyi satışa dönüştürmek. SONUÇ: Polo GTI motorunun hızını, tüketiciye derginin ipad uygulaması üzerinden temsili olarak deneyimleten çalışma sonucunda, gibi iyi bir reklam görüntülenme sayısı ve 94 form tıklama sayısı elde edildi. Hayata geçen 11 test sürüşü sayısı ve 2 adet satışla beklenen hedeflere ulaşıldı. 66

67 05 - Mobil Rich Media Display Reklamları 936 Garanti Bankası Cereyan Medya Garanti Bankası igaranti 984 Türk Telekom Project House Türk Telekom Basketbol BastırHadi 1004 P&G Mediacom / Nokta Gillette Proglide Gillette Platypus Mobil HEDEF: Mayıs ayında lansmanı yapılan igaranti için tüketicilerde bilinirlik yaratmak ve yüksek indirilme sayılarına ulaşmak; toplam 12 milyon akıllı telefon kullanıcısından 3 milyon olan iphone kullanıcılarına özel bir iletişim yapmak. SONUÇ: TV entegrasyonu sırasında toplam adet push notification gönderimi yapıldı. App Store popüler uygulamalar arasında igaranti nin sırası, gönderim öncesinde saat 23:18 de #11 iken, gönderim sonrası 00:43 de #5 oldu. Gönderimden %18 CTR elde edildi. Proje sonucunda indirilme sayısı, günlük trendin 2 katına çıkmış oldu. Projenin etkisi, ertesi günde sürerek trendin 1,5 kat üzerinde performans sergiledi. Push notification gönderimi yapılan saat dilimindeki giriş adeti bir önceki güne göre %462 artış gösterdi. Kampanyanın genel sonuçlarına bakıldığında, igaranti.com.tr trafik kaynaklarının %37 si online medya planından geldi. İlk ayda in üzerinde indirilme elde edildi. App Store da yayınlandıktan sonra, önce tüm kategorilerde 1 numaraya ulaşıldı, daha sonra da finans kategorisinde 1 numara olmaya devam etti. HEDEF: Türk Telekom Basketbol takımına duyulan ilgiyi artırarak takıma yeni taraftarlar kazandırmak. SONUÇ: ipad platformunda kullanıcıların dokunmasıyla harekete geçen bir çalışma olan banner, kere görüntülendi. CTR oranı %2,80 olarak gerçekleşti. HEDEF: Gillette Fusion ProGlide ın boks konseptiyle anlatılan Hassas Erkekler için değil, Hassas Ciltler için kampanya mesajını tüketiciyi içine katacak bir mekanizmayla dikkat çekici bir şekilde ulaştırmak; ürün özellikleri hakkında merak uyandırmak ve ürünün denenirliğini artırmak. SONUÇ: Tüketicileri aksiyona yönlendiren boksörlü tam sayfa karşılama ilanı, toplamda 2,4 milyon kere görüntülendi. Sanal yumruk sonrasında kampanya mesajının verildiği ilan sayfası ise 2,2 milyon gösterim aldı. Dolayısıyla, boksörün yumruk atma davetlerinin %92 si karşılık buldu, tüketiciler uygulamaya yüksek oranda katılım gösterdi. 67

68 05 - Mobil Rich Media Display Reklamları 1016 Yıldız Holding Mobilike / Dijital Büro İstanbul Çizi Çizi Mini Lansman HEDEF: Sosyal medyada oldukça fazla sayıda hayranı olan ÇiziNin yeni ürünü Çizi Mini yi, kullanım oranı gün geçtikçe artan mobil cihazlar üzerinden tanıtmak. SONUÇ: Hedef kitleye uygun ipad dergilerde yayınlanan kampanya sonucunda, gösterim ve %1,17 CTR elde edildi. Kullanıcılar, 607 defa Facebook ve Twitter üzerinden skorlarını paylaştılar İstikbal Mobilya Project House İstikbal Her Ev Güzeldir HEDEF: İstikbal ürünlerinin çeşitliliğini internet kullanıcılarına duyurmak. SONUÇ: İnteraktif bir tablet dergi ilanını, dijital olarak yayınlanan ev dekorasyon dergilerinde yayınlayarak tüketicilere ulaştıran kampanya sonunda, banner yaklaşık kere görüntülendi Opel Aerodeon / Carat Opel Opel Cascada Mobil Rich Media Projesi HEDEF: Mevsimlere Hükmet mottosundan yola çıkarak, Cascada nın her mevsime adapte olabildiğini en vurucu şekilde göstermek. SONUÇ: Kullanıcıların yeni Opel Cascada nın tavanını ekranlarına dokunarak açtıkları kampanya, yayın sonunda toplam gösterim, tıklama ve %1,53 CTR elde etti. 68

69 05 - Mobil Rich Media Display Reklamları 1039 Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Kim Aramış HEDEF: Kullanıcıları telefonları kapalıyken onları kimin, kaç defa aradığını SMS ile ileten Turkcell Kim Aramış servisini duyurmak ve abone sayısını artırmak. SONUÇ: Kampanya süresi boyunca, %20 nin altında şarja sahip cihazlarından bu uygulamaları açan kullanıcılara 4 milyon kez tam sayfa ilanla duyuru yapıldı kişi ilanla ilgilenerek dokundu ve SMS ekranına yönlendi Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Tweet Entegre Mobil Banner HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü kampanyasının etkisini sosyal medyada artırmak; Profesyoneller Kulübü Twitter hashtagi #aklımdangeçen ile atılmış tweet leri mobil banner üzerinden göstererek kampanyanın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Çalışma, kez kullanıcıları tweet yazma ekranına yönlendirirken, içeriği kullanıcılar tarafından belirlenmiş adet farklı dinamik mobil banner tasarımı elde edilmiş oldu Unilever Mindshare / Mobilike Vaseline Vaseline Kuru Ciltler HEDEF: Sanal çizik testiyle kadınları gerçek hayatta da kuru cilt testi yapmaya teşvik etmek; ihtiyacı olan nemi Vaseline ile sağlayabileceği fikrini iletmek. SONUÇ: 17 Nisan-20 Mayıs 2013 tarihleri arasında yayınlanan Vaseline mobil reklam kampanyası sonucunda, kadınlara yönelik ipad dergilerinde yayınlanan rich media ile gösterime ulaşıldı. Mobil rich media ile etkileşime geçen kullancı oranı, %92 lik bir seviyeye ulaştı kişi, mobil rich media içerisinde bulunan butona dokunarak Facebook sayfasına yönlendirildi ve %2,12 CTR elde edildi. 69

70 05 - Mobil Rich Media Display Reklamları 1104 IKEA TBWA\İSTANBUL IKEA IKEA ipad Mobil HEDEF: IKEA nın 0-7 yaşa yönelik ürünlerinin çeşitliliğini ve sıra dışılığını öne çıkaran bir iletişim yapmak. SONUÇ: Tüketiciler, bir IKEA Çocuk Odası ürününün çocukların hayalinde nasıl canlandığını, ürünü bizzat çocuğun gözünden görerek anlamış oldu Reckitt Benckiser Dijital Büro İstanbul Veet Veet ile Hissettiğin Gibi Giyin HEDEF: Fonksiyonel olan marka duruşunu, daha duygusal bir boyuta çekmek; Veet i bir moda markası olarak konumlandırmak; farkındalık yaratmak ve bu farkındalığı marka sadakatine dönüştürmek; ürün satışlarını artırmak. SONUÇ: Kampanya mikrositesine toplamda ziyaret gerçekleşti. Toplamda görüntülenme alındı. Yarışmaya, toplam fotoğraflı kombinle katılım gerçekleşti. Kampanya süresince Facebook sayfası, hayran kazandı. Twitter da ise takipçi kazanıldı. Kampanya videosu, kez izletildi. Toplamda, görüntülenme gerçekleşti. Tüm yayınlardan, mecra içi ve mecra dışı olarak, klik alındı. Mobilde ise toplam görüntülenmenin içinde, görüntülenme alındı Unilever Mindshare Magnum Magnum Interaktif Banner HEDEF: Dondurma pazarında Indulgence segmentinde pazar lideri olan Magnum un liderliğini korumak; 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: 1 aylık süre sonucunda in üzerinde deneyim gerçekleştirildi. Magnum kadını, yaklaşık kere sağa (black), kere sola (pink) dans ettirildi. Kullanıcıların %43 ü birden fazla kez bu hazzı deneyimledi. Toplamda 20 saniyede tamamlanabilen deneyimde, ortalama etkileşim süresi 32 saniye olarak gerçekleşti. 70

71 05 - Mobil Rich Media Display Reklamları 1149 Vodafone OMD Vodafone Teoman Calling HEDEF: Vodafone FreeZone un yeni marka yüzlerinden biri olan Teoman la işbirliğinin farkındalığını artırmak; FreeZone Konserleri ni mümkün olduğunca çok sayıda gençle buluşturmak; FreeZone lulara ücretsiz davetiye fırsatını iletmek ve FreeZone lu olmayanlara maksimum sayıda bilet satmak. SONUÇ: Teoman ın sesli arama ekranı tam 1,2 milyon tekil kişiye gösterildi. Mobil rich banner üzerinden çağrı cevaplamaya tıklayan toplam kişi kampanya şarkısını ve mesajını dinlemiş oldu. Banner etkileşimi %42,21 gibi rekor bir oranda gerçekleşti. Çağrıyı cevaplayan kişilerden u aynı zamanda bilet ve davetiye sayfasına yönlenmek için banner üzerinde yer alan detay bilgi butonlarını tıkladı İnteltek Mindshare / Mobilike İddaa Tutan Totemler HEDEF: İddaa markasının spora kattığı eğlence ve heyecan vurgusunu hedef kitleye geçirerek marka algısını güçlendirmek. SONUÇ: Heyecan arayan herkesin bir totemi var. Seninki hangisi? sorusunu kullanıcılara yönelten iletişim boyunca 6 milyon gösterim alındı. Kurgunun ilk sahnesinde önerilen 2 totemden, forma dönergecinde klik, kontrpiye uygulamasında klik alındı; 1. adım etkileşim oranı %13,2 olarak tamamlanmış oldu. Uygulamanın 2. adımında İddaa sayfasına yönlendirme, diğer videoları izleme ya da uygulamadan çıkma opsiyonlarını sunuldu klik ile kullanıcılar siteye yönlenirken klik ile kullanıcılar diğer videoları izledi. 71

72 06 - Ev-Dışı Dijital Tüketici kamuya açık bir mekandayken, bir yerden bir yere giderken, bir yerde beklerken (örn., hastaneler) ve/veya belirli ticari mekandayken (örn., perakende zincirleri) sözkonusu mekana bağlı ağlar ile diğer ev dışı alanların avantajlarını kullanan tüm dijital unsurlar 568 Nokia Türkiye It s Istanbul / Carat Nokia Lumia 925 Cityvision by Lumia HEDEF: Hedef kitleye ürünün ruhuna uygun bir yaşam tarzı sunarak ürünün özelliklerini tanıtmak; Nokia Lumia 925 in düşük ışıkta en iyi fotoğraf çeken telefon kamerasına sahip olduğunu vurgulamak. SONUÇ: Proje videosu, Tumblr Radar tarafından günün paylaşımlarından birisi seçildi $ değerindeki reklam alanı ücretsiz olarak kullanılmış oldu. Cityvision Facebook görüntülenme sayısı oldu. İzlenme bazlı kullanımlar için online video tıklanma oranı %5 CTR, toplam görüntülenme ve toplam klik olarak belirlendi. Toplam görüntülenme, oldu. 583 Türk Hava Yolları McCann İstanbul Turkish Airlines Eye of the Fan HEDEF: Türk Hava Yolları nın spor sponsorluklarından olan Euroleague Final Four u duyurmak ve bu sponsorluktan faydalanarak markanın algısını tüketici gözünde güçlendirmek. SONUÇ: Facebook ta etkileşim, tıklanma ve sayfa beğenme gerçekleşti. Youtube da izlenme, tekil izlenme elde edildi. Twitter da görüntülenme ve etkileşim sağlandı. Mobilde ise görüntülenme ve tıklanma elde edildi. Eye of the Fan kampanyası öncesinde Facebook sayfası hayran sayısı kişiyken, kampanya döneminde hayran artışı oldu. 616 People People People Future Stars of People HEDEF: Medya planlama ajansı olan People ın bünyesine kazandırılmak üzere genç yetenekleri keşfetmek; kısa sürede maksimum sayıda potansiyel gençle mülakat ve iş görüşmesi düzenlemek, CV / başvuru formlarını almak. SONUÇ: Kampanya sonucunda, Facebook sayfası 546 yeni hayran, Twitter hesabıysa 702 yeni takipçi kazandı. Instagram üzerinden 438 görsel paylaşıldı. Web sitesine tekil ziyaretçi geldi. 64 kişiyle mülakat yapıldı ve 2 kişi işe alındı. 72

73 06 - Ev-Dışı Dijital 779 Disney Türkiye Carat Marvel Disney Iron Man 3 Üniversiteler Yarışıyor HEDEF: Serinin önceki filmlerinin gişe başarısını yakalamak, hatta geçmek; Iron Man 3 ü konuşulan bir film haline getirmek. SONUÇ: İki üniversite kampüsünde toplamda öğrenciye erişildi. E-posta ile doğrudan 9.000, lokasyon bazlı SMS ile kişiyle temas kuruldu. Hedefli Facebook reklamları, kez görüntülendi. Sınırlı bütçeyle yalnızca 2 lokasyonda gerçekleştirilen yarışmada, 201 resmi katılımcı x5 arkadaş ile ortalama gençle yerinde iletişim kuruldu. Ödül kazanan 36 öğrenci x135 Facebook arkadaşı ile ortalama kişiye ulaşıldı. Iron Man 3, önceki filmlerin gişe başarısını üçe katladı. Filmin galasına katılan 6 öğrenci, Disney Türkiye ekibiyle tanıştırıldı, grubun hatıra fotoğrafları çekildi ve sosyal hesaplarından paylaşıldı. 850 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Sesli Sevgi HEDEF: Coca-Cola nın mutluluk söylemini Sevgililer Günü nde hatırlatmak. SONUÇ: Bir önceki Sevgililer Günü nde yapılan Coca-Cola Sevgili Makinesi videosunun bir devamı niteliğinde, bu yıl da aynı strateji doğrultusunda insanlara sevgi sözcükleri söyletmeyi hedefleyen kampanya, in üzerinde tıklanma elde etti. 900 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı fastpay den Kazandıran Foursquare Kampanyası HEDEF: Yeni bir platform olan Foursquare üzerinden DenizBank şubelerinin 2 km çapında bulunan kişilere ulaşmak; fastpay in indirilmesini ve kullanımını yaygınlaştırmak. SONUÇ: Kampanya sonunda teklif, kişilik bir evrenden kişiye ulaştı kişi fastpay kullanarak indirimli ödeme yaptı. 73

74 06 - Ev-Dışı Dijital 958 FIAT Türkiye Pure Agency FIAT FIAT Smart Race HEDEF: AutoShow a gelen ziyaretçilere, ilk kez uygulanan bir deneyim sunmak ve FIAT ın her alandaki yenilikçi yaklaşımını deneyimleterek anlatmak. SONUÇ: Kullanıcıların, akıllı telefonlarıyla ilgili QR kodları okutarak ve ilgili hızlarda yarışarak birinci gelmeye çalıştıkları yarışmada, AutoShow boyunca, e yakın yarış yapıldı. En başarılı 10 yarışmacı, TOFAŞ ın fabrika gezisiyle ödüllendirildi. AutoShow organizasyonundan sonra çeşitli aktivitelerde boy göstermeye devam eden SmartRace, halen TOFAŞ Bursa fabrikasında deneyimlenebiliyor Rexona Rexona Sihirli Ayna HEDEF: Rexona nın gün içinde kadınların yanında olduğu algısını güçlendirmek; duygu değişimlerinin yol açtığı terlemeyi, okazyonun bulunduğu noktada anlatacak özel bir sampling uygulamasıyla marka algısını geliştirmek. SONUÇ: Ayna görünümlü bir otomat içeren uygulama, 23 Kasım-9 Aralık tarihleri arasında Kanyon Alışveriş Merkezi nde, 10 Aralık-30 Aralık tarihleri arasında ise Palladium Alışveriş Merkezi nde kullanıcıların beğenisine sunuldu ve böylece toplam adet sampling, hedef kitleyle buluşturuldu INTEL Türkiye Project House INTEL Türkiye UltraTaksi HEDEF: Intel in yenilikçi ürünü Ultrabook un lansmanını da sıra dışı bir yerde yapmak; Ultrabook u hayatında bilgisayar olan herkese ulaşacak şekilde tanıtmak; Ultrabook deneyimini Türkiye demografik yapısının niteliklerine uygun bir düzlemde gerçekleştirmek. SONUÇ: 1 hafta boyunca İstanbul sokaklarında olan UltraTaksi, Best Taxi Driver İhsan Aknur aracılığıyla 300 e yakın kişiyle etkileşime geçti. Taksiye yerleştirilen kapalı devre kameralarla elde edilen görüntülerden oluşan video, popüler video platformları üzerinden yayınlanarak 1 haftadan kısa bir süre içerisinde i geçen izlenme sayısı elde etti. 74

75 06 - Ev-Dışı Dijital 1050 Unilever A.Ş Media Interactive Unilever Food Solutions Unilever Food Solutions ta Dijital Adımlar HEDEF: Unilever Food Solutions ın ev dışı pazarlama kanallarındaki iletişimini, mobili de kapsayacak şekilde genişletmek; satın alma sorumlularına, satış temsilcilerine ve şeflere çalışma hayatlarında kolaylık sağlayacak çözümleri, fırsatları ve promosyonları duyurmak. SONUÇ: Turuncu Katalog uygulaması, adet indirilme sayısına, videoların izlenme sayılarıysa e ulaştı. Binlerce müşteri, Turuncu Katalog mobil uygulaması sayesinde ürün bilgilerine, tariflere ve fırsat duyurularına anında ulaştı. Hedef kanallardaki satışlar %30 oranında arttı. Bu oran, Unilever Food Solutions ın bu kanalda bugüne kadar kaydettiği en yüksek büyüme oranı oldu. Turuncu Pad sayesinde yüzlerce satış temsilcisi, Unilever Food Solutions ürün ve promosyonlarını güncel olarak takip edip, TV den mail göndererek müşterilerini promosyonlar hakkında haberdar etme fırsatına sahip oldu Turkcell Mobi Wan Turkcell Buluttan Al Haberi HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi (TTZ) nde kurumsal servisler olan Turkcell Bulut Servisleri ni tanıtmak; Akıllı Bulut servislerinin bilinirliği ve farkındalığını, kurumsal hedef kitle de artırmak; zirve boyunca dikkatleri Akıllı Bulut a çekmek. SONUÇ: 2 günlük uygulama süresince, yaklaşık 250 kişi, Akıllı Bulut tarafından durduruldu. Toplam 8 saat, Akıllı Bulut servisleri anlatıldı ya da insanların sorularına yanıt verildi. Bulut, bulunduğu sürenin %45 ine yakın zamanda sürekli aktif şekilde konuştu. Toplam etkileşim süresi ve etkileşime girilen minimum insan sayısı üzerinden bir hesaplamayla her bir katılımcıyla ortalama 1,9 dakika konuşuldu Çokonat Youth Republic Çokonat Çokopoz HEDEF: Çokonat ın, ilk akla gelen marka olma oranını artırmak; hedef kitlesi olan lise ve üniversite öğrencileriyle olan bağını kuvvetlendirmek ve etkileşim yaratmak; Çokonat ın marka özü olan eğlenceyi, Çokopoz aktivitesine katılan gençlere birebir yaşatmak ve sosyal medya hesaplarında paylaşılmasını sağlamak. SONUÇ: kişi Çokopoz eğlencesini deneyimledi kişi sahada Çokopoz ile eğlenenleri izledi. Yaklaşık kişiye online mecralar üzerinden görünürlük sağlandı. Görevleri yeterince başarıyla yerine getiren katılımcılar, Çokonat ile ödüllendirilirken joker kategorisindeki görevler, şanslı katılımcılara sinema bileti de kazandırdı. 75

76 06 - Ev-Dışı Dijital 1112 P&G Lamba Dijital EverydayMe EverydayMe Vending Machine 1134 Unilever Mindshare Magnum Magnum Pink&Black Night 1141 Algida Cornetto Youth Republic Cornetto Cornetto Band HEDEF: 29 ülkede dan fazla üyeye sahip EverydayMe portalının Türkiye lansmanını gerçekleştirerek bilinirlik ve ziyaret sağlamak; açılışa özel hazırlanan çekiliş kampanyasını hedef kitleye duyurmak ve anlık hediyelerle tüketicileri şaşırtmak. SONUÇ: Toplam 17 gün süren etkinlikler boyunca den fazla kadının karşısına çıkıldı. EverydayMe makinesiyle siteyi deneyimleyen e yakın tüketiciden ü sayfaya saklanan hediyelere sahip oldu. Etkinliklerle birlikte, toplam 2 ayda yeni üye ve sayfa gösterimine ulaşıldı. HEDEF: Dondurma pazarında Indulgence segmentinde pazar lideri olan Magnum un liderliğini korumak; 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Magnum, Twitter üzerinde canlı yayını gerçekleştiren ilk FMCG markası oldu. Yapılan dijital yayınlardan 35 milyon gösterim elde edildi. İnternette i mobil olmak üzere, canlı izlenme sağlandı. Twitter da canlı yayın sunulduğu saat diliminde online olan kullanıcıların %10 u yayını izlemiş oldu. Sosyal medyada yer alan markayla ilgili konuşmalarda %970 lik bir artış sağlandı. 30 farklı televizyon haberinde 5 saat 43 dakika görünürlük sağlandı. Basında 70, dijital mecralarda ise 139 haber yayınlandı. Toplamda 25 milyondan fazla kişiye ulaşıldı ve 1,2 milyon dolarlık PR değeri elde edildi. Magnum Pink ve Magnum Black in belirlenen satış hedefleri ikiye katlandı. Marka bilinirliliği %89 dan %97 ye yükseldi. Magnum un kendi kategorisi içerisindeki pazar payı %89,9 dan %91,9 a çıktı. Sosyal medyadaki marka etkileşimi, geçtiğimiz yıla oranla 10 kat arttı. Magnum Türkiye, Twitter Success Stories blogunda projesi eklenen ilk Türk markası oldu HEDEF: Dondurma yeme deneyimini gençlere daha önce tecrübe etmedikleri bir şekilde sunarak, etkileşimi artırmak ve sezona güçlü bir başlangıç yapmak. SONUÇ: Gençlerin oynamaya alışık oldukları guitar hero oyununun benzeri bir yazılımla dondurma yalayarak gitar çalma oyunu yaratılan uygulama sayesinde, 13 günde, 13 üniversitede, 660 farklı grup Cornetto Band sahnesine çıktı üniversite öğrencisi Cornetto Band ile eğlendi. #cornettoband hashtag i ile Tweet atıldı. 76

77 07 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar veya oyunlar 626 Nestle Wanda Digital Nestle Crunch Crunch Wolfteam HEDEF: Paketlerdeki kodlar aracılığıyla Crunch ürününün satışını tetiklemek ve artırmak. SONUÇ: Oluşturulan promosyon kurgusu sayesinde uygulamayı kişi kullandı. Uygulamaya adet kod girildi ve aynı sayıda ürün satışı elde edildi. Proje, Crunch a lovemark değeri olarak yansıdı. Kullanıcılardan, gönüllü olarak yüzlerce pozitif geri bildirim sağlandı. Facebook sayfasındaki hayran sayısı, yok denecek kadar az bir medya desteğiyle ten e yükseldi. 653 Turkcell Wanda Digital gnçtrkcll Wolfteam MNT HEDEF: Kullanıcyı online dünyadan offline mağazalara yönlendirerek Mobil Numara Taşıma işlemini gerçekleştirmek; hedef kitle olan Joygame kullanıcılarının Mobil Numara Taşıma işlemiyle gnçtrkcll li olmasını sağlamak. SONUÇ: Kampanyanın devam ettiği süre boyunca gençler, Wolfteam sayfası üzerinden telefon numarasını girerek başvuruda bulundu. İşlemin tamamlanması için velileriyle birlikte Turkcell bayilerine gittiler. Minimum 5 iş günü gibi uzun bir süre sonunda, Turkcell e geçerek gnçtrkcll li oldular. 677 Ülker Manajans / Thompson Biskrem Minik Rica Preroll HEDEF: Daha çok marka bağlılığı yaratmak ve Biskrem i gençlere daha çok yaklaştırmak; kampanyanın TVC sine paralel dijital reklam uygulamalarıyla kampanyanın etkisini güçlendirmek. SONUÇ: Satın alınan izlenmeye karşılık izlenme gerçekleşti. Preroll CTR ı ortalamanın çok üstüne çıkarak %14,81 gibi üstün bir performans gösterdi. Deneme ve reklam bilinirlik değerlerinde +4 puanlık artış gerçekleşti. 77

78 07 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 681 Ülker Manajans / Thompson Çokoprens Sensiz Olmaz HEDEF: Yüksek bilinirlik skorlarına rağmen satın alma frekansı düşük seyreden Çokoprens i tekrar meşhur ederek tüketicinin gündemine sokmak. SONUÇ: Toplam ziyaret, 5 haftada i aştı in üzerinde mobil indirilme sağlandı. Oyunda geçirilen ortalama zaman 5:13 ile ortalamanın üstünde seyretti. Facebook sayfası, %101 bir büyüme göstererek toplam yeni hayran kazandı. Kampanya döneminde, marka bilinirliği %76 ya ulaştı. Bunlarla birlikte aynı dönemde, pazar payı %86 ya ve dönüşüm oranı %55 e ulaştı. 683 Ülker Manajans / Thompson Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı? HEDEF: Günlük satışları iki milyon adete sabitlemek ve 2012 yi %14 ile kapatan pazar payını %15,5 seviyesine ulaştırmak; spontan marka bilinirliğini 3 puan artırmak; reklam bilinirliğini %21 den %27 ye çıkarmak. SONUÇ: İlk haftada ziyaretçinin geldiği sitede geçirilen süre, ortalama 8:27 gibi ortalamanın çok üzerinde bir rakama ulaştı. 6 haftalık kampanya henüz sonlanmamasına rağmen e yakın ziyaretçi toplayarak hedefleri aştı. Gelen ziyaretçilerin oynadıkları oyun sayısı, ortalama ~4 olarak gerçekleşti. Spontan marka bilinirliği 42 den 46 ya çıkarak hedefi 1 puan aştı. Equity skorlarında ortalama 12 puan yükselme kaydedildi. Kampanya döneminde 2,5 milyona çıkan günlük satış, daha sonra 2 milyonda sabitlendi. Pazar payı, hedefin 0,3 puan üstüne çıkarak %15,8 e ulaştı. 790 HSBC MEC HSBC Advantage HSBC Advantage Relansman HEDEF: HSBC Advantage kredi kartı sahiplerine HSBC bankacılık ürünlerinde avantajlar sunulduğuna dair bilinirliği artırmak; branding kampanyasının hatırlanma oranını ve etkisini artırmak. SONUÇ: Kelime Avı mobil aplikasyonunda bir ay süreyle gerçekleştirilen içerik entegrasyonunda toplam kullanıcı, Avantaj kelimesini buldu ve bunun sonucunda Pro üye olma şansını elde etti. 78

79 07 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 796 Sony Türkiye Sotka Sony Hangisi Daha Hafif? HEDEF: Sony VAIO Pro ürününü pazarda en çok satan ultrabook haline getirmek; genç profesyonellere mobil ve PC üzerinden ulaşmak. SONUÇ: Ürünün hafifliğinden ilham alan Hangisi Daha Hafif yarışmasının yer aldığı Hangisidahahafif. com adresini ziyaret edenler arasından 10 sorunun tamamını doğru yanıtlayanlar, VAIO Pro 11 çekilişine katılmaya hak kazandı. Kampanyayı Twitter ve Facebook ta paylaşanlar ekstra çekiliş hakkı elde etti. Form dolduran katılımcı sayısı , Facebook paylaşım sayısı , Twitter paylaşım sayısıysa olarak gerçekleşti. Toplam başlanan quiz sayısı (Yarışma + Ödül beklentisi olmadan oynama seçeneği), ( ), toplam sorulan soru sayısı ise oldu data toplandı. 814 Pepsico Turkey Rabarba Pepsi Pepsi Sanalika HEDEF: Pepsi Yaşatır Seni platformunu ve Pepsi nin Yaşatır Seni sloganının altını doldurarak, Sanalika oyuncularına Pepsi dışında erişemeyecekleri hediyeler sunmak; oyun deneyimlerini zenginleştirmek ve marka bağlılığını artırmak. SONUÇ: Pepsi Işınlanma Kulübesi, oyuncular arasında büyük bir ilgi gördü ve kampanyanın sadece ilk 2 ayında, adet Pepsi kodu Sanalika oyuncuları tarafından kullanıldı sonunda, Pepsi jetonları tekil Sanalika oyuncusu tarafından kullanıldı. Bu oyuncular, daha fazla jeton kullanarak daha fazla ışınlanmak ya da Çevir Kazan Çarkı ndan daha fazla hediye kazanabilmek için adet Pepsi kapak kodu girişi yaptılar. Yani ortalamada bir kişi, 9 kez kod girmiş oldu. Pepsi, bu çalışmayla Sanalika oyuncularının %14 üne ulaşmayı başardı. 851 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin.com u, 4-25 Aralık tarihlerinde e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da kişiye ulaştı. 79

80 07 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 922 Bosch Netcom Medya Bosch Bosch Çevre Kulübü HEDEF: Bosch Ev Aletleri nin çevre ve eğitim odaklı sosyal sorumluluk çalışmaları ve çevrecilik anlayışı doğrultusunda, Bosch Çevre Kulübü ile çevre bilincine sahip nesiller yetiştirilmesine daha çok katkı sağlamak. SONUÇ: Bosch Çevre Kulübü karakterleriyle etkileşime girerek defa görev kabul edildi defa görevin tüm aşamaları başarılı bir şekilde geçilerek görev tamamlandı. Her görev, ortalama 13 dakika sürdü ve oyuncular dakika boyunca Bosch markası, Bosch ürünleri ve Bosch Çevre Kulübü karakterleriyle etkileşim içerine girerek görevlerini tamamladılar. Oyuncular tarafından Youtube a Bosch Çevre Kulübü görevi nasıl yapılır? konu başlığıyla yüzlerce video eklendi ve tüm bu videolar den fazla izlendi. Bosch Çevre Kulübü karakterlerinin Facebook sayfalarının beğeni sayıları ortalama %791 arttı. Bosch Çevre Kulübü nün üye sayısı %68 artış gösterdi. 969 Volkswagen Ticari Araç Roy+Teddy Volkswagen Amarok Amarok la Gücünü Göster HEDEF: Volkswagen Amarok un standart ESP, Amarok a özel off-road ABS ve 180Ps Çift Turbo gibi özellikleriyle sınıfının üzerinde bir araç olduğunu tüketicilerine anlatmak; bu özelliklerin bilinirliğini artırarak deneyimletmek. SONUÇ: Volkswagen Ticari Araç Facebook sayfasında konumlanan bir advergame olan Amarok la Gücünü Göster oyunu, kez oynandı. Facebook platformunun yanı sıra geliştirilen ipad versiyonuyla kullanıcılara istedikleri yerden erişme imkanı sunulan oyunla kişi Amarok la farklı parkurları denedi paylaşım yapıldı. Birçok Amarok sahibi ile facebook hesapları eşleştirildi The Coca-Cola Company Carat Fanta Fanta Hadi Oyna HEDEF: Fanta ile OYUN arasında doğrudan ilişki kurmak ve 2020 de OYUN un ikonik markası olmak; gençler arasında marka değerini daha da yükseltmek; dijital oyunlar üzerinden promosyon kampanyaları kurgulayarak satışları artırmak. SONUÇ: Fanta Facebook sayfasına beğeni geldi. Manifesto TV reklamı, kere, Sokak Kahramanları viraliyse 5,5 milyon kere izlendi. Fanta Hadi Oyna kampanyasının kapak altı oyun kodu promosyonu, yüksek talep üzerine 2 ay daha uzatıldı, milyonlarca katılım sağlandı. Mstar oyun içi entegrasyonuyla tekil kişiye ulaşıldı oyuncu, sanal Fanta pistinde Fanta özel kıyafetleriyle dans ederken, yaklaşık saat vakit geçirdi. Oyun içi hediye kurgusuyla etkileşim gerçekleştirildi. Fanta Gençlik Festivali sırasında yapılan işbirliğinden dolayı 1 milyonun üzerinde kişi, Fanta ile dijital oyunlar üzerinden etkileşime geçmiş oldu. Hadi Oyna kampanyası döneminde, marka beğeni değeri en yüksek seviyesine ulaştı. 80

81 07 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 1094 Ülker Youth Republic Ülker Çamlıca Çamlıca ile Serinlik Seninle HEDEF: Çamlıca markasının marka özünde yer alan serinlik algısının akılda kalıcılığını artırmak; marka bilinirlik puanlarını yükseltmek. SONUÇ: Serinlik Seninle, günde ziyaretçiye ulaştı. Uygulama, yayında olduğu 4 haftalık süre içerisinde kez oynandı. Katılımcılar tarafından arkadaşlarına uygulama daveti gönderildi. Focus Group ve marka araştırmalarında, uygulamayla ilgili pozitif geri bildirimler alındı. Bu araştırmalar sonucunda, markanın bilinirlik puanları ve serinlik algısıyla ilişkisinin kuvvetlendiği görüldü. 81

82 08 - Online Reklam Filmleri Online ortamdan yararlanmak suretiyle bir ürün ya da hizmete ilişkin farkındalık yaratmak ya da satış artırmak amacıyla tasarlanmış reklamlar 582 Türk Hava Yolları McCann İstanbul Turkish Airlines Eye of the Fan HEDEF: Türk Hava Yolları nın spor sponsorluklarından olan Euroleague Final Four u duyurmak ve bu sponsorluktan faydalanarak markanın algısını tüketici gözünde güçlendirmek. SONUÇ: Facebook ta etkileşim, tıklanma ve sayfa beğenme gerçekleşti. Youtube da izlenme, tekil izlenme elde edildi. Twitter da görüntülenme ve etkileşim sağlandı. Mobilde ise görüntülenme ve tıklanma elde edildi. Eye of the Fan kampanyası öncesinde Facebook sayfası hayran sayısı kişiyken, kampanya döneminde hayran artışı oldu. 591 Pepsico Turkey Lots Istanbul / OMD Tropicana Tropicana - Bursa Tuz Pazarı Virali HEDEF: Eve alınacak meyve suyu markasına karar veren kitle olan ev kadınlarına ulaşmak; Tropicana nın yöresel meyveler içeriği hakkında bilgilendirmek; pazara yeni giren bir marka olarak en çok sayıda kişiye ulaşırken sevilen bir marka olabilmek. SONUÇ: Film, sadece ölçülebilir üç kanalda (Youtube, İzlesene, Alkışlarla Yaşıyorum) kişi tarafından izlendi. Video, toplamda 42 tane forum ve sitede paylaşıldı. Bu sayede organik yollarla Youtube üzerinde izlenme sayısına ulaşılarak toplamda dakika izlenme elde edildi kişi videoyu yarısına, kişiyse videoyu sonuna kadar izledi. Hurriyet. com un anasayfasında yer alan film, tıklama aldı. Ana sayfada çıkan videoyu gören her 100 kişiden 70 i videoyu izlemek için tıkladı. Kampanya ayrıca, Campaign TR, Medyacat, Sosyalmedya.co, Webrazzi, ElmaAltShift gibi dijital iletişim sektörünün en çok takip edilen sitelerinde, başarılı işler başlığıyla haber olarak yer aldı. 643 Mercedes-Benz Limonsocial Mercedes-Benz Mercedes-Benz Facebook 1 Milyon Takipçi Kutlaması HEDEF: Mercedes-Benz markasının gençleşen imajını yansıtmak; sanat ve dijital dünya ile artan bağlarını vurgulamak; Mercedes-Benz Türkiye Facebook sayfasının 1 milyon takipçiye ulaşmasını kutlamak. SONUÇ: Türkiye de Mercedes-Benz otomobille gerçekleştirilen ilk video çekimini içeren projede yer alan origami karakterleri, yaklaşık 25 saat içerisinde katlandı. A 45 AMG ile 20 saat video çekimi gerçekleştirildi. Sosyal medyada 1 milyonun üzerinde kişiye ulaşıldı. Youtube da 1 hafta içerisinde görüntülenme alındı. 82

83 08 - Online Reklam Filmleri 700 Turkcell Manajans/Thompson gnçtrkcll Gece Bizim HEDEF: Sahip olduğun internet paketi ne kadarsa, bir o kadarı geceleri gnçtrkcll den hediye kampanya mekanizmasıyla mobil internet paketi penetrasyonunu artırmak. SONUÇ: Lansmanın ilk filmi olan Çipetpet filmi, TV den 2 saat önce Youtube da yayınlandı. Bu 2 saat içinde kampanyaya katılım sağlandı. Çipetpet filmi, sadece resmi gnçtrkcll Youtube kanalında kez izlendi. Diğer yüklenmeler de hesaplandığında bu rakam yaklaşık 1 milyonu buldu. 20 Aralık 2013 tarihinde başlayan kampanyada, 20 günde abone kampanyaya katılmak için GECEBİZİM yazarak 2222 ye SMS gönderdi. 704 Fit & Color Manajans/Thompson Fit & Color Akıllı Adam Nereye Bakacağını Bilir HEDEF: Yeni lansmanı gerçekleştirilecek Türkiye nin ilk online erkek giyim markası olan Fit&Color çevresinde bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Film, site üzerinden, Youtube kanalından ve diğer network lerden toplam kere izlendi. Siteye açılışından itibaren ziyaretçi geldi. Çeşitli forumlarda ve Webrazzi de de videoyla ilgili yorumlar WOM etkisiyle marka bilinirliğine katkı yaptı. İlk 3 ay için gerçeklesen ciro, beklentilerin %40 üzerine çıktı. 742 Ford Otosan Ogilvy & Mather Primary Brand Trafikte Hayat Güzel HEDEF: Ford un teknoloji markası algısını güçlendirmek; hedef kitlesiyle duygusal anlamda da yaklaşarak favorable opinion skorlarını artırmak. SONUÇ: Video, toplamda 5 milyondan fazla kez izlendi. Web içerik dağılımlarında genel olarak yapılan yorumların %86 sı ve sosyal medya iletilerinin %73 ü pozitif olarak belirlendi. Videonun tamamının izlenme oranı %30 oldu. 83

84 08 - Online Reklam Filmleri 763 Renault Renault Hayat Dediğin Nedir 781 Finansbank Youth Republic Finansbank İlk Kartım 831 Toyota Kompüter Toyota Auris Yeni Auris Lansman HEDEF: Crossover araçseverlere ve potansiyel müşterilere ulaşmak; WOM yaratırken, test sürüşü için kayıt formu verisi toplamak. SONUÇ: 15 saniyelik 5 kısa filmden oluşan kampanya, kısa zamanda büyük hızla yayıldı ve çok ses getirdi. Twitter da hashtag üzerinden adet tweet atıldı; ünlüler farkında olmadan kampanya sözcüsü haline geldi. Kısa videolar, dijitaldeki etkisi sayesinde televizyon reklamı olarak da yayınlandı. Kampanyayla test sürüşü için başvuru alma hedefi 5 e katlandı. HEDEF: İlk defa kredi kartı sahibi olan müşterilere bilinçli tüketici alışkanlıkları kazandırmak ve farkındalığı artırmak; toplumda kart kullanımına dair oluşan olumsuz algıyı kırmak; bilinçli harcama konusunu sahiplenerek, sitesini bir içerik havuzuna dönüştürüp etkileşimi artırmak. SONUÇ: İlk Kartım filmleri, YouTube üzerinde toplamda defa izlendi ve Youtube 2013 Rewind listesinde yerini aldı. Youtube Masthead gibi reklam kullanımları, filmlerin toplam izlenme rakamını 5 milyonun üzerine çıkarttı. İlk Kartım websitesine ziyaret gerçekleşti. Kampanya, dijital mecralarda toplamda 145 milyon gösterime ulaştı. YouTube Masthead ile toplamda 9,6 milyon gösterim alındı ve kampanya iniş sayfasına tıklama gerçekleşti. %19,58 etkileşim oranına ulaşıldı. Marka görünürlüğü saat ve marka etkileşim süresi saat olarak belirlendi. Youtube In-Stream reklamlarıyla izlenme ve websitesi ziyareti gerçekleşti. Arama motoru reklamlarıyla gösterim, tıklama ve %6,31 CTR a ulaşıldı. HEDEF: Yeni Toyota Auris in lansmanını gerçekleştirken aracı yeni evli, genç çiftlerin otomobili olarak konumlandırmak; web sitesine ziyaretçi çekmek; Yeni Auris i satış rakamlarında segmentinde üst sıralara taşımak. SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya döneminde ziyaret aldı. Genç çiftlerin dikkatini çekebilmek için Yeni Auris e Kavga Engelleme Sistemi, Trip Durdurma Sistemi gibi olmayan özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler, sitede ve Youtube da toplam 1,5 milyondan fazla izlendi. Toyota genel olarak Türkiye otomobil pazarında 7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı takiben satışa sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında %18,7 pazar payıyla lider oldu. 84

85 08 - Online Reklam Filmleri 853 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Ben Niye Yokum? HEDEF: Herkesi Rock n Coke Festival i hakkında konuşturarak bilinirliği artırmak, PR yaratmak ve Rock n Coke Festivali nin marka değerine değer katmak. SONUÇ: Kullanıcılar, alkislarlayasiyorum.com video sitesinin ana sayfasından yayınlanmaya başlayan videoyu saniyeler içerisinde Youtube hesaplarından paylaşmaya başladılar. Video yüklendikten yarım saat sonra izlenme sayısı e ulaştı. 1 hafta sonunda 60 farklı kanaldan izlenme gerçekleşti. Müzik sitelerinde yayınlanan advertorial ların toplam okunma sayısı olarak gerçekleşti. Rock n Coke aramalarında artış oldu. Video, aynı hafta içerisinde gerçek haber niteliğinde birçok farklı haber sitesinde organik olarak yayınlandı. 854 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Sesli Sevgi HEDEF: Coca-Cola nın mutluluk söylemini Sevgililer Günü nde hatırlatmak. SONUÇ: Bir önceki Sevgililer Günü nde yapılan Coca-Cola Sevgili Makinesi videosunun bir devamı niteliğinde, bu yıl da aynı strateji doğrultusunda insanlara sevgi sözcükleri söyletmeyi hedefleyen kampanya, in üzerinde tıklanma elde etti. 856 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Zero Onu Tanıdınız Mı? HEDEF: Coke-Zero nun global iletişimi olan SIFIRLA kampanyasının Türkiye ayağını yapmak ve marka konumlandırmasını doğru bir şekilde gerçekleştirmek. SONUÇ: Kampanya, iddialı mesajı ve sert sonuyla Twitter ve Facebook a hızlı bir giriş yaptı. YouTube video altı yorum sayısı, reklam işlerinin ulaştığı yorum sayısını katladı. Sözlük platformlarında uzun uzun tartışılan video, internete ilk yüklendiği günde mesajını çok fazla insana ulaştırmayı başardı. Video, kez izlendi ama asıl misyonu olan konuşturma işini forum paylaşımı, video altı yorum ve sözlük entry si ile tamamladı. 85

86 08 - Online Reklam Filmleri 857 Coca Cola Türkiye C-Section / Carat Fanta Sokak Oyunlarının Gerçek Kahramanları HEDEF: Sokağın ruhunu sahiplenmek ve sokakta oyun oynamanın önemini Fanta markası üzerinden anlatmak. SONUÇ: Hedef kitlesi olan çocukları ve onların oynadıkları sokak oyunlarını öven video, ilk etapta hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu oyun ve paylaşım siteleri üzerinden yayıldı. Film, internet üzerindeki birçok video paylaşım mecrasında, gibi bir toplam izlenme sayısına ulaştı. 858 Vodafone C-Section Vodafone Vodafone İstanbul Maratonu Sürprizi HEDEF: Bu yıl 35. si düzenlenen Vodafone İstanbul Maratonu için tetikleyici bir konseptle maratonla ilgili farkındalık yaratmak ve katılımı artırmak. SONUÇ: 8-15 Kasım tarihleri arasında çeşitli video ağlarında çekilen video, toplamda kez izlendi. Maratona katılım oranı %10 artarak, e ulaştı. Vodafone un İstanbul Maratonu na sponsor olduğuna dair bilinirlik düzeyinde ve maratonla ilgili genel farkındalık alanlarında artış gözlemlendi. 860 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin. com u, 4-25 Aralık tarihlerinde e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da kişiye ulaştı. 86

87 08 - Online Reklam Filmleri 920 Domino s Pizza Karbonat Domino s Pizza Tandır Boys HEDEF: Domino s Pizza nın yeni yöresel lezzeti Konyalım ı dijital mecralarda tüketiciye tanıtmak; ürünle ilgili farkındalığı artırmak; dijital mecralarda yapılan yönlendirmelerle ürüne doğrudan satış sağlamak. SONUÇ: Toplamda 2,2 milyona yakın izlenmeye ulaşıldı. 3 dakika 56 saniye dakika olan film, %85 oranında baştan sona izlendi. Ortalama izlenme süresi 3 dakika 20 saniye olarak gerçekleşti. Sosyal medya üzerinde paylaşım, beğeni ve yorumlar başta olmak üzere, e yakın etkileşimle organik olarak büyük bir yayılım sağlandı. Ekşisözlük dahil olmak üzere, yapılan tüm yorumların %90 ından fazlası olumlu oldu. Kampanya, birçok pazarlama ve reklamcılık platformu tarafından haber haline getirilirken, 2013 yılının en çok okunan haberleri arasında yer aldı. Proje için hazırlanan Tandır Boys web sitesi, yaklaşık tekil ziyaretçi elde etti. Videodan mikrositeye %1 in üzerinde dönüşüm sağlandı. Sadece online kanallardan verilen siparişler sonucunda, proje bütçesinin %50 si satışa dönüştü Teknosa Teknosa Son Teknoloji Anneler HEDEF: Anneler Günü ne özel olarak, Teknosa nın tüm hedef kitlesine ve ayrıca kadınlara dokunmayı hedefleyen bir proje üretmek. SONUÇ: Kampanya, yayınlandığı mecralarda kez izlendi. Facebook taki video linkini kişi paylaştı. Toplamda 3,4 milyon erişim, 51 milyon toplam görüntülenme yarattı. Twitter da video linkiyle tweet atıldı. Ekşi Sözlük te Teknosa anneler günü reklam filmi başlığı altında 14 sayfa (toplam 140) entry yazıldı. Üçüncü partilerin ve ünlülerin organik paylaşımıyla güçlü bir PR etkisi sağlandı. Viral video, dijital haber portallarında haber yapıldı, basılı yayınlarda da organik olarak yer aldı. Paylaşılma ve izlenme rakamlarında, KPI ların çok üstüne geçildi IKEA IKEA Yol Arkadaşım HEDEF: IKEA nın 10 Kasım Ocak 2014 tarihleri arasında UNICEF le ortaklaşa hayata geçirdiği kampanyayı duyurmak; IKEA nın büyüklerin olduğu kadar çocukların da markası olduğunu anlatmak. SONUÇ: Mağazalarından satın alınan her yumuşak oyuncak karşılığında, çocukların eğitimine 2,5 TL katkıda bulunulduğunu anlatan IKEA - Yol Arkadaşım videosu, farklı video platformlarında paylaşıldı ve toplam den fazla izlenme elde etti. IKEA nın uzun süredir var olduğu sosyal medya kanallarında da promosyon yapılarak videonun 27 milyondan fazla kişiye erişmesini sağlandı. Video siteleri de dahil edildiğinde, toplam erişim 52,5 milyona ulaştı. IKEA nın sosyal medya hesaplarında e yakın etkileşim alındı. 87

88 08 - Online Reklam Filmleri 1036 INTEL Türkiye Project House INTEL Türkiye UltraTaksi HEDEF: Intel in yenilikçi ürünü Ultrabook un lansmanını da sıra dışı bir yerde yapmak; Ultrabook u hayatında bilgisayar olan herkese ulaşacak şekilde tanıtmak; Ultrabook deneyimini Türkiye demografik yapısının niteliklerine uygun bir düzlemde gerçekleştirmek. SONUÇ: 1 hafta boyunca İstanbul sokaklarında olan UltraTaksi, Best Taxi Driver İhsan Aknur aracılığıyla 300 e yakın kişiyle etkileşime geçti. Taksiye yerleştirilen kapalı devre kameralarla elde edilen görüntülerden oluşan video, popüler video platformları üzerinden yayınlanarak 1 haftadan kısa bir süre içerisinde i geçen izlenme sayısı elde etti P&G Mediacom P&G 2 Kadın 2 Hayat HEDEF: Marka bilinci oluşturmak ve potansiyel müşterileri ürün yararları hakkında eğitmek; marka sadakatini artırmak için P&G nin hitap ettiği farklı kadın tiplerine ulaşmak. SONUÇ: Kampanya için yaratılan web dizisine bugüne kadar tanıtımlarıyla birlikte 41 bölüm yüklendi. Youtube sayfasında, Şubat ayından bugüne kadar toplam izlenirliğe ulaşıldı. Dizinin Facebook hayran sayfasında in üzerinde takipçi kazanıldı. Facebook sayfası üzerinde diziyle ilgili yapılan yorumlar sayesinde olumlu dönüşler sağlandı. Bir kişi, ortalama olarak 8 bölüm izledi. Hedef kitlenin %78 i 2 Kadın 2 Hayat ı izledi ve %43 ü diziyi beğendiğini belirtti; %81 i samimi, %78 i eğitici ve faydalı bilgiler veren, %74 ü ise yaratıcı bulduğunu belirtti. Tahmini tekil ziyaretçi sayısı ise kişi oldu Hürriyet TBWA\ İSTANBUL Hürriyet Hürriyet Benim HEDEF: Marka bilinirlik ve algı değerlerinde yükselme sağlamak; Hürriyet in yenilikçilik, çok seslilik, doğru haber gibi sahiplendiği değerlere olan hassasiyetini yeniden gündeme getirmek ve Hürriyet i bireysel özgürlükler platformu olarak konumlandırmak; okuyucu kitlesini genişletmek. SONUÇ: İlk defa bir entegre kampanyada bir TV filminin, jingle ve videosuyla birlikte, toplamda i aşkın farklı varyasyonu yapıldı. Kullanıcılar, bireysel özgürlük konusunu içselleştirerek, kendi versiyonlarını oluşturma şansına sahip oldu. Hurriyetbenim.com, e yakın ziyaretçi çekti. #hurriyetbenim hashtag iyle binlerce tweet atıldı. Facebook paylaşımlarıyla birlikte sitenin etki alanı u buldu. 88

89 08 - Online Reklam Filmleri 1105 Anadolu Efes TBWA\ İSTANBUL Anadolu Efes Spor Kulübü Büyük Taraftardan Büyük Sürpriz HEDEF: Anadolu Efes Spor Kulübü nün marka algısını artırmak; taraftarları ve tüm Türkiye halkı ile duygusal bağını güçlendirmek. SONUÇ: Dijital mecralardaki yayılımının yanı sıra geleneksel mecralarda da kendine büyük yer bulan proje, 60 gazete ve ana haber kuşakları dahil 126 TV görünürlüğü elde etti. Kerem Tunceri, Kerem Gönlüm ve 5 diğer oyuncu, Beyaz Show (Kanal D), Pınar Esen ile Haftasonu Keyfi (CNNTurk) ve 7 Gün Spor (NTVSpor) gibi TV şovlarına konuk edildi. İlk 24 saat içinde Twitter da toplam erişim 44 milyonu buldu; Youtube da izlenme gerçekleşti; Facebook ta paylaşım ve beğeni sağlandı. İlk 9 günde, YouTube da 1,9 milyon izlenme (%20 si mobil cihazlardan); Facebook ta %29 sayfa beğenisi artışı, paylaşım ve beğeni elde edildi. Twitter da %57 takipçi artışı ve retweet gerçekleşti. Toplam izlenme, 2,95 milyona ulaştı. Efesbasket.org, toplam ve tekil ziyaretçi çekti. Etkileşim oranı, %36,9 oldu. 89

90 09 - İnteraktif Reklam Filmleri Kullanıcının içerik ile etkileşime geçtiği veya içeriği kontrol edebildiği web, mobil video oynatıcı (player) ya da interaktif televizyon ortamında yer alan interaktif video 600 Kale Kilit Periscope Kale Kilit 60. Yıl HEDEF: Kale Kilit in 60. Yıl kampanyasının duyurmak; tüketiciyle duygusal bağ kurmak; kampanyanın reklam filmine uygun bir konseptle kullanıcıyı reklamın içerisine daha fazla çekmek. SONUÇ: 60. Yıl vurgusuna özel hazırlanan marka videosunun izlenme hedefi ken izlenme gerçekleşti tıklanma ve %13,03 CTR elde edildi. Kampanyanın genel CTR ı %9,04 olarak gerçekleşti; böylece kampanya dahilinde bulunan standart yayınların yaklaşık 10 katı bir CTR oranı elde edildi. 602 Nestle Wanda Digital Nestle Çikolata Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla HEDEF: Nestle krem çikolatanın lansmanını yapmak; ürünü farklı kılan bütün fındık tanesini ön plana çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini sağlamak. SONUÇ: Üründen ilk kaşığı alma üzerine tasarlanan bir advergame olan Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla, Facebook ta tekil kullanıcı tarafından ziyaret edilerek dan fazla oynandı. 632 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Bir Başarı Hikayesi HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün bilinirliğini artırarak kulübe yeni üyeler kazandırmak; 1 milyon üyeli LinkedIn Türkiye üzerinden hedef kitleye ulaşarak kullanıcıların profilleri üzerinden kişisel içerikler oluşturmak. SONUÇ: Türkiye de LinkedIn Connect in ilk kez kullanıldığı kampanyada, ilk hafta ziyaret alınırken, toplamda ziyaretçi sayısı elde edildi. Site içinde tekil kullanıcıya ulaşıldı. Paylaşılan videolar ile LinkedIn Türkiye ye üye olan yaklaşık 1 milyon Türk kullanıcısı içerisinden kişiye erişildi. Diğer sosyal ağlarda yapılan paylaşımlarla görünürlük elde edildi. Siteyi ziyaret eden kullanıcıların %82,44 ü, 2 dakika 37 saniye ortalamayla sitede kalıp tüm videoyu izledi. Bir Başarı Hikayesi, profesyonel iş hayatı üzerine yayın yapan gazete ve bloglara da haber oldu. 90

91 09 - İnteraktif Reklam Filmleri 667 Pepsico Turkey Wanda Digital Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder 697 Unilever Manajans / Thompson Elidor Elidor - Elle Style Awards 792 Akbank Publicis Modem Akbank Monoton İş HEDEF: Türk halkının günlük hayatında yoğunca yaşadığı hararetin çözümünün Lipton Ice Tea olduğunu göstererek ürünü hem fiziksel bir serinletici, hem de hararet dindirici olarak konumlandırmak; Lipton Ice Tea nin satışını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Sevilen futbolcu Sneijder in İstanbul sıcağında Ice Tea ile fiziksel ve ruhsal hararetini nasıl koruduğunu anlatan interaktif bir kurgu olarak hazırlanan Gez Göz Sneijder, yaklaşık 1 milyon kez oynandı. Oyuna başlayan kullanıcıların %81 i, interaksiyonların tümünü tamamlayarak dört dakikalık kurgunun sonuna ulaştı. Elde edilen reaksiyonların %98 i pozitif yorumlardan oluştu. Uygulama, organik paylaşımlarla, aynı dönemde ve aynı platformda yayınlanan içecek reklamlarından 9,6 kat, ayrıca yapılan paylaşım, yorum ve beğenilerle diğer reklamlardan 87 kat fazla interaksiyon aldı. HEDEF: Elle Style Awards a sponsor olan Elidor un Elle le olan birlikteliğinin yarattığı sinerjiyle marka değerlerini pozitif olarak etkilemek; modadan ve stilden konuşulduğu zaman Elidor un da bunların bir parçası olarak görülmesini sağlamak. SONUÇ: Facebook ta tekil kullanıcı, interaktif film uygulamasıyla etkileşime geçti ve ortalama 3:16 saniye vakit geçirdi. Böylece, en uzun versiyonu 3:30 saniye süren filmlerin neredeyse tamamı izlenmiş oldu. Youtube masthead alanı ve Elidor Youtube kanalında yayınlanan interaktif film uygulamasıyla 2,7 milyona yakın kişi tarafından etkileşime geçildi. Özellikle masthead, %16,76 gibi ortalamanın çok üzerinde bir etkileşim oranı gösterdi. Bukombin ile yapılan işbirliği neticesinde, kişi uygulamayı ziyaret etti kişi toplam kombin üretti e yakın kişi, Dream TV deki interaktif reklam uygulamasına hashtag leriyle katıldı. Medcezir bölüm entegrasyonunda ise Elidor un tweet i kere retweet edildi. Etkinlik günü Twitter da #StilHerŞeydir hashtag i ile e yakın tweet atıldı. Gecenin canlı yayını ise Youtube masthead üzerinden kişi tarafından izlendi. HEDEF: Akbank ı üniversite öğrencileri ve yeni mezunlar için cazip ve etkileyici bir kariyer noktası haline getirmek; Akbank 5N1Kariyer.com platformuna trafik yaratmak. SONUÇ: Akbank 5N1Kariyer.com İK platformunun lansmanı için Bankacılık dünyanın en monoton işi mi? başlığıyla yayınlanan interaktif videonun izlenme sayısı, 4 haftada i geçti. 91

92 09 - İnteraktif Reklam Filmleri 861 Unilever San. ve Tic. A.Ş. C-Section Signal Magazin Hayatım HEDEF: Signal in Whine Now ürününü, kişisel bakım ürünü veya makyaj malzemesi gibi, insanların, özellikle de kadınların, çantalarında taşıdıkları bir ürün olarak konumlandırmak ve pazarda farklılaşmak. SONUÇ: Hazırlanan web sitesinde, uygulamaya giren kişinin kendisine ve bir arkadaşına, sadece ünlülerin dünyasında yer alan bar kapısında birlikte görüntülenme ve magazin haberi olma şansı verildi. Magazinhayatım.com adresi, kampanya süresince 2 milyon kez ziyaret edildi ve ortalama 2 dakika gibi uzun bir sitede kalma süresi yakaladı. Kişilere özel hazırlanan magazin videoları ise 1,4 milyon kez izlendi. 862 Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii A.Ş. C-Section Efes Pilsen Konu Bira HEDEF: Bira üretimiyle ilgili soru işaretlerini gidermek; bira konusunda konuşmayı seven insanlara gerçek tarih, üretim, tür ve servis bilgilerini, onları sıkmadan, eğlenceli bir şekilde vermek. SONUÇ: Yakın zamanda alkol firmalarına dijital ortamda gelen yasak uyarınca yayından kaldırılana kadar, fantastik bir fabrika gezisi olarak planlanan konubira.com üzerinden, yok denecek kadar az bir medya bütçesiyle kişi Bira Uzmanı Sertifikası aldı. Bu sertifikalar, sosyal medya kanalları üzerinden paylaşıldı. Hazırlanan konsept tişörtler, 2 gün içinde tükendi. Ayrıca, Konu Bira yurtdışı Efes Pilsen in isteği doğrultusunda İngilizce ye çevrildi ve altyazı seçeneği eklendi. 918 Shell Mediacom Shell V-Power Nitro Plus HEDEF: Türkiye de ilk defa lanse edilen Shell V-Power için ayrışmanın çok zor olduğu benzin kategorisinde tüketicilerin dikkatini çekmek ve ürünü tanıtmak; etkileşimle tüketicinin satın alma davranışını değiştirmek. SONUÇ: Türkiye de ilk defa farklı reklam modellerinin (video, mobil uygulama, standart banner) bir araya getirildiği kampanyanın etkileşim oranı, IAB Rising Star oranlarına göre %325 daha yüksek bir oran olan %40,8 e ulaştı. Etkileşim süresi, IAB Rising Star standartlarına göre %153 daha yüksek oldu. Video, kişi tarafından izlendi. 92

93 09 - İnteraktif Reklam Filmleri 1023 Balparmak Voden Reklam Balparmak Balparmak Yılın En iyisi HEDEF: Balparmak markasının Balın en iyisi iletişim mesajını dijital platformlarda da duyurmak; markanın sosyal medyadaki iletişimini kuvvetlendirmek; hedef kitleyi Facebook sayfasına çekmek ve markanın eğlenceli yüzünü kullanıcıya yansıtmak. SONUÇ: Hazırlanan teaser videosu, izlenme sayısına ulaştı. Uygulama sayfasını kişi ziyaret etti. Uygulamada, sürpriz video hazırlandı ve bu videoları kişi izledi. Marka, Twitter da Aralık ayının en hızlı büyüyen FMCG markası oldu. Sayfanın hayran sayısı den ya, People Talking About sayısı den e ve Twitter takipçi sayısı den ya yükseldi Audi - A3 Voden Reklam Audi Audi - A3 HEDEF: A3 Sportback in yenilendiği haberini, duygusal, kullanıcı diline indirgenmiş ve kullanıcıların içinde gezmek isteyecekleri bir hikayeden oluşan bir mikrositeyle hedef kitleye ulaştırmak. SONUÇ: A3 ile Kendini Yenile mikrositesi, yaklaşık kişi tarafından ziyaret edildi. A3 Sportback in yenilendiği haberini verip mikrositeye çağıran teaser videosu, sadece Youtube da e yakın izlendi den fazla kişi, A3 ile kendini yenileme serüvenine katıldı den fazla test sürüşü formu dolduruldu Reckitt Benckiser Dijital Büro İstanbul Durex Karşılıklı Zevk HEDEF: Piyasaya yeni giren ürünün tanıtımını yapmak ve ürünü segment lideri haline getirmek; yüksek olan marka bilinirliğini daha üst seviyelere çıkarmak; genç kitlenin dikkatini çekerek marka bağlılığı yaratmak. SONUÇ: Toplamda video izlenmesi elde edildi. Kampanya ortalama CTR ı %6,10 seviyesinde gerçekleşti. Kampanya sonunda pazar payında %6 lık bir büyüme sağlandı. 93

94 09 - İnteraktif Reklam Filmleri 1086 Brisa Mediacom Lassa Lassa #ensaglamdefans Tweet Wall HEDEF: 2013 yılında Lig TV de sezon boyunca tüm maçları #ensaglamdefans konseptiyle sahiplenen Lassa nın bu uzun dönemli sponsorluğunu desteklemek; tüketicilerin aklında Lassa ile futbolu bağdaştırmak ve tüketicilerin etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin Lassa ile işbirliği yaparak derbinin En Sağlam Defans futbol oyuncusunu seçmelerini sağlayan ve ilk defa yapılan bir uygulama olan çalışma, 3 gün içerisinde 5,3 milyon etkileşim yarattı. Bir ayda #ensaglamdefans hashtag iyle atılan toplam tweet in 56 kat fazlası 3 gün içerisinde atıldı. 27 milyon gösterim, tweet ve RT elde edildi Samsung Cheil Turkey Samsung Electronics Türkiye Uzmanına Sor HEDEF: Sosyal medya kanallarında, Samsung ürün ve özellikleriyle ilgili bilgi sahibi olmak isteyen tüketiciye ürünleri en doğru şekilde anlatmak. SONUÇ: Kampanya, dünyadaki ilk interaktif hands-on projesi ve Türkiye deki ilk interaktif viral kampanya oldu. Uzmana Sor kampanyasını tanıtmak amaçlı hazırlanan viral film, 4 haftada kez izlendi. İnteraktif hands-on filmleri, 3 haftada kez izlendi. Note 3 filmi kere, NX300 filmi kere, Galaxy S4 filmi kere, Smart TV filmi ise kere izlendi. Kampanya, 25 in üzerinde internet sitesinde ve dergide haber oldu, 100 ün üzerinde blogda yayınlandı. Samsung Türkiye YouTube sayfasındaki abone sayısı, kampanya süresince %394,4 artış gösterdi. Kampanya videolarının yer aldığı özel Youtube sekmesi, ziyaretçi elde etti. Kampanya başladığından beri ürün özellikleriyle ilgili yapılan olumsuz yorumlar yaklaşık %50 oranında azaldı. Seviyorsan Git Sor fragmanı, sadece 4 haftada Samsung Türkiye Youtube hesabında bu zamana kadar en çok izlenen 3. video oldu. 94

95 10 - Mekan Temelli Reklam Coğrafi hedefleme kullanarak yapılmış mekan temelli tüm mobil ve online pazarlama faaliyeti 901 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı fastpay den Kazandıran Foursquare Kampanyası HEDEF: Yeni bir platform olan Foursquare üzerinden DenizBank şubelerinin 2 km çapında bulunan kişilere ulaşmak; fastpay in indirilmesini ve kullanımını yaygınlaştırmak. SONUÇ: Kampanya sonunda teklif, kişilik bir evrenden kişiye ulaştı kişi fastpay kullanarak indirimli ödeme yaptı Nike Mindshare Nike Nike Run İstanbul HEDEF: Genç hedef kitleye ilham verip harekete geçirmek ve spora teşvik etmek; spor aktivite oranının Avrupa ortalamasının çok altında olduğu bir pazarda spor yapma alışkanlığını artırmak. SONUÇ: 2012 yılında kişinin katıldığı Run Istanbul koşusunu 2013 te farklı dijital kanallardan duyuran, rekor düzeyde Instagram ve Tweet paylaşımları elde eden kampanyanın sonucunda kişi harekete geçirildi DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı DenizBank Foursquare Kredi Kampanyası HEDEF: Yenilikçi bir platform üzerinden yeni bir hedef kitleye ulaşarak anında kredi başvurusu yaptırmak. SONUÇ: Teklif, kampanya sonunda kişiye ulaştı ve başvuruların %1 ü kullanıma döndü. Hem anında başvuru toplandı, hem de kişilerin fiziksel olarak şubeye gelmeleri sağlandı. 95

96 10 - Mekan Temelli Reklam 1157 Warner Bros Türkiye OMD Warner Bros Türkiye Hobbit 2 Lansman HEDEF: Hobbit 2 filminin daha geniş kitleler tarafından izlenmesini sağlamak. SONUÇ: Kampanya sonucunda mecralardan satın alınan gösterim fazlasıyla tamamlandı ve toplamda gösterim alındı. Bu gösterimler 8090 klik alırken, kampanya CTR oranı 1,31 oldu. 96

97 11 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler Bir marka ya da ürün için sıradışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış, mobil web ya da tablet destinasyon siteleri ya da mobil mikrositeler 652 Turkcell Wanda Digital Turkcell Benim Bahçem HEDEF: Turkcell Makineler Arası İletişim Çözümleri nin pratikliğini son kullanıcıya anlatmak ve onların M2M sistemine kolayca entegre olmalarını sağlamak. SONUÇ: Makineleri birbirine bağlayan M2M sistemiyle işleyen akıllı bir sera olan Benim Bahçem in ilk fazı başarıyla sonuçlandı. Tüm oyuncular, sosyal ve dijital medyada ulaşabildikleri kadar kişiyi proje hakkında bilgilendirdi. Böylece, proje geleneksel medyanın ilgisini çekti ve daha geniş kitlelere ulaştı. Binlerce insan, Turkcell Müşteri Hizmetleri ne oyunun sürmesi için talepte bulundu. Turkcell, oyunun ikinci fazında daha geniş kitlelere ulaşmak için çalışmalarına başladı Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Gollercepte Mobil Site HEDEF: Goller Cepte servisine üye olma sürecini basitleştirmek ve yeni üyeler kazandırmak; benzer servisler arasındaki liderliği pekiştirmek. SONUÇ: 3 ayda 73 milyon gösterim yapıldı ve %1,00 lik CTR elde edildi. Bu tıklamaların %2,73 ü satışa çevrildi ve yeni üye kazanıldı. 97

98 12 - Arama Motoru Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar 569 Soyak Iprospect Soyak Soyak SEM Performans 571 TPVision Türkiye Iprospect Philips / TPVision Philips TV SEM Performans 573 Eurosport Türkiye Iprospect Eurosport Eurosport SEO Performans HEDEF: Soyak ın Siesta, Siesta Blue, Evostar ve Park Aparts konut projelerinin yeni etap lansmanlarında Google AdWords ürünlerini efektif bir şekilde kullanmak; hedef kitleye kampanyalara özel kayıt formlarını düşük maliyetli bir stratejiyle doldurtmak ve onları satış ofislerine yönlendirmek. SONUÇ: Ayrılan bütçe çerçevesinde yapılan reklam kampanyaları sonucunda, toplam 9 adet konut satışı gerçekleşti. Medya harcamaları göz önünde bulundurulduğunda, Yatırım Getirisi (ROI) %7,470 olarak hesaplandı. Kampanya dönemi boyunca, proje detayları ve kayıt formunun bulunduğu iniş sayfalarına toplam kişi yönlendirildi. HEDEF: Yeni nesil TV arayışında olan hedef kitleyi, arama motoru reklamlarıyla performansı ölçeklendirebilecek şekilde yönlendirmek; siteye gelen trafiğin kalitesini artırırken dönüşüm sayılarını üç katına çıkarabilmek. SONUÇ: Genel reklam kapsamı 4,4 kat artırıldı. Burada hesabım içindeki kelimelerin sayısı %443 artırıldı ve tıklanma hacmi 3 katına çıkarıldı. Kampanyanın görüntülenme sayısı, sadece arama motoru üzerinde 7,2 kat arttı. Site üzerindeki dönüşüm sayısı 4,5 kat artırıldı, dönüşüm oranı da %8 den %12 ye yükseldi. Siteye gelen trafik, 2013 ün ilk yarısında geçen seneye göre 2 kat arttı. Global marka performans raporlarında Türkiye, ilk 5 ülke arasındaki yerini sürekli korudu. Global hesaplarla karşılaştırıldığında Türkiye, 2013 ilk yarısında harcama olarak 8. sırada olmasına rağmen tıklama getirisi olarak 3., dönüşüm sayısı olarak da 2. sırada yerini aldı. HEDEF: Eurosport u pazarda her alanda rekabet edebilir düzeye çekmek; organik arama sonuçlarından gelen trafiği artırmak; SEO görünürlük skorunu artırmak; SEO verilerine sosyal medya entegrasyonu sağlamak; Google News sonuçlarında daha fazla yer almak. SONUÇ: İlk 5 sayfada yer alan anahtar kelimelerin oluşturduğu SEO Görünürlük Performansı, Temmuz ayından bu yana %148 artış gösterdi. Eurosport, Temmuz ayında görünürlük bakımından Türkiye de 601. sıradayken şu an 228. sıraya çıkmış durumda. Doğrudan takip edilen 150 anahtar kelimenin ortalama pozisyonu 42 iken son 1 ayda 32 ye kadar yükseldi. Eylül-Ekim-Kasım 2013 aylarının organik trafik verileri, Eylül-Ekim-Kasım 2012 aylarındaki verilerle karşılaştırıldığında ziyaret sayısında %20 5,82 artış kaydedildi. Bu sayı içerisinde yer alan yeni ziyaret oranı %234,71 arttı. 98

99 12 - Arama Motoru 574 Coca-Cola Kırmızı Kasa SEM Performans Iprospect / Carat Coca-Cola The Coca-Cola Company 597 Garanti Bankası Ping Digitcom Garanti Bankası Garanti Bankası Arama Motoru Stratejisi 713 Beymen MEC Beymen.com Beymen.com Açıldı! HEDEF: Kırmızı Kasa ya yeni üyeler kazandırarak daha da büyümek; gençler ve genç yetişkinlerin gözünde bilinirliği artırmak; hedeflenen üye başına maliyet sınırları içinde kalarak maksimum üye kazanımı sağlamak. SONUÇ: Üye başına maliyet, bir önceki yıla göre %90 düşürüldü. Dönüşüm oranlarıysa %185 artırılarak markaya yüksek oranda bir kazanç sağlandı. Yıl boyunca kazanılan üyelerin %33 ü arama reklamlarından geldi. HEDEF: Google AdWords kredi pazarından daha yüksek getiri sağlamak; İnternet ve Mobil Bankacılık kanallarının ve e-vadeli Hesap açılışının artmasını sağlamak; Yandex e, Yandex.Direct ve Yandex.Adalar aracılığıyla giriş yaparak arama motorlarındaki erişimi artırmak. SONUÇ: Kullanıcının arama sorgusunu yapmasından şubede kredisini kullanmasına kadar ölçümlenen bu dönüşüm kurgusunda hedeflerin üzerinde sonuçlar elde edildi. Kredi kullandırımlarının %3 ü Yandex. Direct ile gerçekleşti. Performansa dönük Google Display Ağı kullanımlarıyla arama hacminde %12 artış sağlandı. Display reklamlardan gelen başvuru rakamı %50 oranında artış gösterdi. Kredi başvurusu %14 artış gösterirken, başvuru maliyeti %17 azaldı. Kredi kullandırım %27 artış gösterirken, kullandırım maliyeti %14 azaldı. E-Vadeli hesap açılışı %71 arttı. İnternet şubesi kullanımıysa %67 arttı. HEDEF: Mağazacılık sektörüyle bağdaşan Beymen in beymen.com bacağını duyurmak ve bu kanaldan gelen satışları artırmak; sadık müşteri kitlesini artırmak. SONUÇ: Bütçenin %18 kesintiye uğramış olmasına rağmen gerçekleştirilen optimizasyonlar sonrasında değerlerde iyileşme kaydedildi. Lead adedi %181, dönüşüm oranı %182, ciro %153 ve ROI %258 iyileşti. Masthead etkileşim adedi 10 milyonu geçerken, bu sayılar Türkiye ortalamasının %10 üzerinde gerçekleşti. Kazanılan kişiler, yeniden pazarlama havuzlarında toplandı ve yeniden pazarlama kampanyalarında değerlendirilerek mevcut kampanyaların %25 iyileşmesini sağladı. 99

100 12 - Arama Motoru 773 n11.com Clixious n11.com n11.com Performans Odaklı Sponsor Reklam Kampanyaları HEDEF: Google AdWords hesabını site kategori ağacı ve ürünleri doğrultusunda otomasyona uyumlu ve ROI odaklı geliştirmek ve yönetmek; siteye potansiyel müşteri profiline sahip kaliteli trafik yönlendirmek. SONUÇ: 9 ay süresince gerçekleştirilen performans odaklı çalışmalar sonucunda, Google AdWords kampanyalarıyla hedeflenen tüm anahtar kelimeler genelinde n11.com, rakiplerine nazaran %47 lik lider gösterim pazar payına, 2,1 lik lider premium konumlamaya ve %53 lük lider üst sayfa reklam gösterimine sahip oldu. Mart ve Aralık 2013 ayları karşılaştırıldığında, CPC %50 düştü, dönüşüm oranı 7 kat arttı ve ROI 25 kat arttı. 9 ayda, 128 Milyon TL ciro elde edildi. 825 Koroplast Maxus Global Korozo - Koroplast Koroplast İşinizde Kampanyası 2013 HEDEF: yıllarında düşüş gösteren çöp torbası satışları artırmak; şans torbası promosyonu duyurusuna başlamadan önce idari işler görevlilerini Koroplast İşinizde Facebook sayfasına çekmek ve koroplastsanstorbasi.com sitesine trafik sağlamak. SONUÇ: Kampanya boyunca mikrositeyi tekil ziyaretçi ziyaret ederken, bu trafiğin %46 sı ödemeli arama trafiği aracılığıyla kazanıldı. Google reklamları aracılığıyla %6,18 dönüşüm oranı ile kişi üye olurken, %7,50 dönüşüm oranıyla şifre gönderildi. 897 Çelik Motor Ticaret A.Ş. Bona Digital ikinciyeni.com ikinciyeni search kampanyası HEDEF: Lansman döneminde hedef kitleyi ikinciyeni. com un varlığından, Çelik Motor güvencesinden ve diğer avantajlardan haberdar etmek, siteye üye olmalarını sağlamak. SONUÇ: Yayın döneminde arama kampanyalarıyla siteye ziyaret sağlandı. Bu rakam, toplam ziyaret sayısının %10 unu oluşturdu. Reklamlar, 7 aylık kampanya döneminde her zaman 1. sırada yer aldı. Başlangıçta, rekabetten ötürü ortalama 1 TL olan tıklama başı maliyet, 0,42 TL ye kadar indi. Üye sayısı %135 arttı. Arama yayınlarıyla siteye gelen kullanıcıların %15 ini geri dönen ziyaretçiler oluşturdu. Arama yayınlarında hemen çıkma oranı %41 e kadar düşürülerek piyasa ortalamasının %24 üzerine çıkıldı. Asiste edilmiş dönüşüm olarak 834 üyelik elde edildi. Kampanyalar sayesinde site, üye kazandı. Yaklaşık 400 adet otomobil satıldı. 100

101 12 - Arama Motoru 974 Allianz Türkiye Pure Agency Allianz Emekli TV HEDEF: Özellikle SEO ya yatırım yaparak arama motorlarında ve sosyal medya platformlarında Bireysel Emeklilik konusunda bilgilenmek isteyen kişileri yakalamak ve Allianz ın Bireysel Emeklilik Sistemi ni tanıtmak. SONUÇ: 2 yıldır yayın hayatına devam eden Emekli TV için şu ana kadar 10 farklı televizyon programı ve toplamda 88 bölüm yaratıldı. Emekli TV ye 2 milyondan fazla tekil ziyaretçi çekildi, programları ise 1 milyondan fazla kişi izledi. Mobil cihazlarından Emekli TV ye girebilecek kullanıcılar için mobil cihazlarla uyumlu farklı bir arayüz de tasarlandı, böylece mobilden den fazla ziyaretçi alındı. Sadece Emekli TV üzerinden Allianz. com.tr ye den fazla trafik sağlandı Unilever Mindshare / GroupM Search Knorr Çabuk Çorba Knorr Çabuk Çorba & Galatasaray- Juventus Maçı HEDEF: Ertelenen Galatasaray-Juventus maçında, yoğun kar altında maç izleyen sporseverlerin «sıcak bir şeyler içsem ne güzel olurdu» hislerine tercüman olarak onları Knorr Çabuk Çorba ile buluşturmak; arama trendi kısa zaman içerisinde çok yükselen alakasız bir içeriği, markayla alakalı hale getirerek AdWords reklamını ilk sırada konumlandırmak. SONUÇ: 1. sırada konumlanan Google AdWords reklamıyla, reklam metinlerini an be an güncelleyerek, sadece 70 dakika içerisinde ve sadece TL harcanarak gösterim, tıklanma gerçekleştirildi Kliksa Mediacom Kliksa Kliksa SEO Başarısı HEDEF: Organik trafiği %200, non-brand organik trafiği %100 ve non-brand organik geliri %100 artırmak; sitenin teknik eksikliklerini belirleyip optimize etmek; kullanıcılarla etkileşimi ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Yapılan çalışmalar sonucunda, non brand gelir %845,51 artış gösterdi. Non brand trafikte %200,4 oranında artış sağlandı. Non brand satışlar %635,38, non brand e-ticaret dönüşüm oranı %138 arttı. Toplam organik gelir %89,48, toplam organik trafik %120 oranında arttı. Toplam e-ticaret dönüşüm oranı %22, toplam organik satışlarsa %159,91 arttı. Toplam organik sayfa görüntüleme sayısı %143,20, yeni ziyaretçi sayısı %95,22 arttı. 101

102 12 - Arama Motoru 1042 P&G Mediacom EverydayMe Everydayme.com SEO HEDEF: Sitenin teknik eksikliklerini belirleyip optimize etmek; sitenin içerik yönünden eksikliklerini giderip, özellikle non-brand anahtar kelimelerden trafik çekecek içerikler düzenlemek veya yeniden yazmak; sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Non brand trafikte %678 oranında, toplam organik trafikte %468 oranında artış sağlandı. Yeni ziyaretçilerin sayısı %524 artış gösterdi. Bu süreçte search volume u yüksek birçok uzun kuyruklu anahtar kelimede ve iniş sayfasında, Everydayme ilk sayfaya yükseldi. Hem CTR oranlarında, hem de arama motoru sıralama pozisyonlarında artış gözlemlendi. Google Index ine eklenen sayfa sayısı, %861 oranında arttı. Doyurucu ve hedef kitleye hitap eden içeriklerin yazılması, hemen çıkma oranını %30 civarında düşürdü Odeabank Clixious Odeabank Odeabank Performans Tabanlı SEO Çalışmaları HEDEF: Bankacılık sektöründe Türkiye nin önemli oyuncularından biri olmayı hedefleyen Odeabank ın sitesini SEO ya uyumlu olarak optimize etmek; belirlenen 550 stratejik anahtar kelimenin doğal arama sonuçları görünürlüğünü ve ortalama pozisyonunu artırmak. SONUÇ: Performans odaklı 6 aylık çalışmalar sonucunda site, SEO ya uyumlu olarak optimize edildi; 550 anahtar kelime arasından Top 10 da bulunan anahtar kelime sayısı 1 den 70 e çıktı. Top 20 de bulunan anahtar kelime sayısı 2 den 175 e; Top 30 da bulunan anahtar kelime sayısı 5 ten 306 ya; Top 40 da bulunan anahtar kelime sayısı 15 den 404 e; Top 50 de bulunan anahtar kelime sayısıysa 18 den 448 e çıktı. Tüm 6 aylık dönem değerlendirildiğinde, performans planında bulunan anahtar kelimelerin dahil olduğu organik ziyaret 25 kat arttı Unilever Mindshare Magnum Magnum Mini Search HEDEF: 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak; sahiplenilmiş olan Muhteşem Yüzyıl Final Bölümü sayfasının izlenme sayısında artış sağlamak. SONUÇ: Kampanyanın sonunda, dizinin tekrar izleneceği sayfada yaklaşık gösterim elde edildi. Dizinin izlenme oranı, önceki zamanlara göre %33 arttı. Bu artışın 3 te 1 i yapılan Google reklamlarıyla elde edilirken, kalanı ön görüldüğü gibi final bölümü olmasından dolayı gerçekleşti. Google arama reklamlarında bir günde yaklaşık tıklama elde edildi. Startv.com.tr ye yönlendirilen kullanıcılar, sayfada ortalama 15 dakika kaldı. 102

103 12 - Arama Motoru 1144 Pegasus Ping Digitcom Pegasus Pegasus Havayolları Arama Motoru Stratejis HEDEF: Havayolları arasında tercih edilen marka olma oranını artırmak; daha fazla misafiri hizmet ve ürünlerden faydalandırmak; düşük maliyetli havayolu modeliyle tüketicilerde yeni nesil seyahat algısını pekiştirmek. SONUÇ: Kampanyanın başladığı Aralık ayında önceki aylara göre, uçak bileti ve benzer kelimelerden elde edilen dönüşüm maliyetleri, önceki aylara göre %78 düşürüldü. Elde edilen maliyet avantajı sayesinde bu kelimelerdeki yatırımlar 3 kat artırıldı. Bütçedeki 3 kat artışa karşılık olarak bilet satış adeti %1.044 (yüzdebinkırkdört) arttı. Bu kelimelerden elde edilen gelir, %1.500 (yüzdebinbeşyüz) arttı. Tıklama oranları %150, dönüşüm oranlarıysa %993 arttı. Aralık 2012 sonrasında da devam edilen optimizasyonlar sayesinde, Aralık 2013 te tüm jenerik kelimelerde gösterim alınarak, daha önceki yıllara göre birim maliyeti %89 azaltıldı Vodafone OMD Vodafone iphone 5 Google Taktik HEDEF: İlk fazda iphone 5 in çok yakında Vodafone da olduğunu bildirmek; ikinci fazda iphone satışlarını artırmak. SONUÇ: iphone 5 in Türkiye de piyasaya sürüldüğü gün olan 14 Aralık ta iphone 5 içeren anahtar kelimelerde 0,22 TL gibi cihaz kampanyalarında görülmeyecek uygun bir tıklanma başı maliyet elde edildi. Diğer arama performans sonuçlarına göre, ortalama sıralama 1,4 oldu görüntülenme ve tıklanma elde edildi. Aramalarda görüntülenme payı %87,75 olarak gerçekleşti. 14 Aralık tan ay sonuna kadar yapılan optimizasyonlarla birlikte kampanya tıklanma başı maliyeti 0,21 TL de kapatıldı. 14 Aralık tan sonraki diğer arama performans sonuçlarına göre ortalama sıralama 1,4 oldu görüntülenme ve tıklanma elde edildi. Aralamalarda görüntülenme payı %89,44 oldu. 103

104 13 - Tablet Pazarlaması Özellikle tabletler için geliştirilmiş, online ortamda ya da bir aplikasyon aracılığıyla marka bilinirliği yaratmayı, satış yapmayı hedefleyen tüm pazarlama çalışmaları 544 Ford Otosan Ogilvy & Mather Kuga Kuga ipad HEDEF: Yenilenen Ford Kuga yı, ayırt edici teknolojik özelliğini tüketiciye deneyimleterek tanıtmak ve Ford un teknolojik marka algısını pekiştirmek; Yeni Kuga nın bilinirliğini artırarak segment içerisindeki pazar payını artırmak. SONUÇ: Hedef kitlenin yoğun olarak takip ettiği 2 mobil dergi üzerinde yer alan çalışma sonucunda %1,79 CTR elde edildi. 757 TOFAŞ Digital Panorama Lancia Alfa Romeo Jeep LAJ Mobile Android Tablet Uygulaması HEDEF: Satış temsilcilerinin interaktif olarak satış yapmalarını sağlamak; dijital olarak satış oranlarını artırmak. SONUÇ: Bir aplikasyon için son derece fazla içerik ve değişkeni içinde barındıran, dinamik bir iletişim sağlayan ve önemli bir kaynak ortaya çıkartan bu tablet uygulaması, satış temsilcilerinin satış oranlarını ve aynı zamanda müşteri memnuniyeti artırdı. 758 Pınar Vizeum Medya / Mobia Pınar Gurme Sucuk Pınar Gurme Sucuk HEDEF: Pınar Gurme Sucuk un premium algısını esprili ve kullanıcılara yakın gelecek şekilde pekiştirmek, lezzetli ve kaliteli ürün imajını güçlendirmek; pazar payı kazanmak ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: En çok okuyucuya sahip ipad dergilerinden biri olan Dipnot.tv de yer alan Pınar Gurme Sucuk sayısını indirenlerin %25 i olan kişi ipad ini kullanarak banner la etkileşime geçti.pınar Gurme Sucuk kampanyasının da etkisiyle geçen yıl aynı döneme göre tonajda %6 pazar payını arttı. BW satışlarına göre, 2013 kampanya dönemi ile (15 Nisan 31 Mayıs) 2012 yılının aynı dönemi kıyaslandığında paketli sucuklarda %4 lük bir tonaj artışı görüldü; en yüksek büyüme (%95) ise Gurme Sucuk ta oldu. Gurme alt marka reklam kampanyası döneminde, 2013 yılının en yüksek değerine ulaşıldı (%32). Beğeni skorlarında da en yüksek skoru, Pınar Gurme Sucuk elde etti. 104

105 13 - Tablet Pazarlaması 761 Lilly İlaç Ticaret Ltd. Şti. Project House KwikPen i-days winnovation HEDEF: Yeni üretilmiş olan Kwikpen i hekimlere ulaştırmak; ürün hakkında farkındalık yaratmak; rekabete karşı ürünün farkını anlatmak. SONUÇ: Teknolojik farklılık kullanılarak hekimlerin ilgisi çekildi ve ürünün doğru kullanımı anlatıldı. 799 Türkiye İş Bankası Medina Turgul DDB / Tribal Worldwide Maximiles Maximiles Bayraklar HEDEF: Maximiles ın temel faydasını sanal mecrada tüketiciyle buluşturmak; Maximiles ın mil hesaplama yöntemini interaktif olarak yaygınlaştırmak. SONUÇ: Atlas, Time Out ve Travel+Leisure dergilerinde toplam klik sayısına ulaşıldı. Etkileşim rakamıysa yi buldu. 802 Doğuş Otomotiv Adidas Volkswagen Polo GTI 180 HP HEDEF: Polo GTI motorunun hızını tüketiciye derginin ipad uygulaması üzerinden temsili olarak deneyimletmek; test sürüşü yaptırmak ve bunu satışa döndürmek. SONUÇ: Polo GTI motorunun hızını, tüketiciye derginin ipad uygulaması üzerinden temsili olarak deneyimleten çalışma sonucunda, gibi iyi bir reklam görüntülenme sayısı ve 94 form tıklama sayısı elde edildi. Hayata geçen 11 test sürüşü sayısı ve 2 adet satışla beklenen hedeflere ulaşıldı. 105

106 13 - Tablet Pazarlaması 816 Nutricia Anne Bebek Beslenmesi Tribal Worldwide Aptamil Conformil 2 Milupa - Anne Dokunuşu HEDEF: Aptamil Conformil 2 ürününü hedef kitleye daha iyi anlatabilmek ve ürün faydasını en etkili şekilde aktarabilmek; Milupa nın uzman ve yenilikçi imajını pekiştirmek. SONUÇ: Annelerin yükselen trendle birlikte çocuklarının erken yaş eğitimlerinde oldukça sık bir şekilde kullanmaya başladıkları tabletlerde, ürünün faydası doğrudan deneyimletildi. 935 MUDO Creasoup MUDO MUDO Look HEDEF: Life-style içeriklerle potansiyel müşterileri satışa yönlendirmek; ürünleri yalnızca ipad dergiye özel konseptler, içerikler ve interaktif araçlarla zenginleştirerek mobil alışveriş deneyimi yaşatmak. SONUÇ: Türkiye nin alanındaki ilk ipad dergisi olan çalışma, itunes Store da kendi kategorisindeki ilk 10 uygulama içinde yer aldı ve geçtiğimiz aylarda ELLE ve GQ gibi yayınları geçerek 1 ve 2. sıraya yerleşti. Ekim Ağustos 2013 dönemleri arasında, toplam indirilme sayısı e ulaştı Unilever Mindshare / Mobilike Vaseline Vaseline Kuru Ciltler HEDEF: Sanal çizik testiyle kadınları gerçek hayatta da kuru cilt testi yapmaya teşvik etmek; ihtiyacı olan nemi Vaseline ile sağlayabileceği fikrini iletmek. SONUÇ: 17 Nisan-20 Mayıs 2013 tarihleri arasında yayınlanan Vaseline mobil reklam kampanyası sonucunda, kadınlara yönelik ipad dergilerinde yayınlanan rich media ile gösterime ulaşıldı. Mobil rich media ile etkileşime geçen kullancı oranı, %92 lik bir seviyeye ulaştı kişi, mobil rich media içerisinde bulunan butona dokunarak Facebook sayfasına yönlendirildi ve %2,12 CTR elde edildi. 106

107 13 - Tablet Pazarlaması 1088 Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Platinum Tablet Uygulama HEDEF: Turkcell Platinum programının bilinirliğini artırmak ve sunduğu avantajları hatırlatmak. SONUÇ: 1,2 milyon gösterime ulaşan kampanyada, %2,98 CTR ile klik elde edildi. Diğer yapılan rich media çalışmalarına göre, %200 lük performans artışı ve video izlenmelerinde %70 artış sağlandı Unilever Mindshare Magnum Magnum Interaktif Banner HEDEF: Dondurma pazarında Indulgence segmentinde pazar lideri olan Magnum un liderliğini korumak; 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: 1 aylık süre sonucunda in üzerinde deneyim gerçekleştirildi. Magnum kadını, yaklaşık kere sağa (black), kere sola (pink) dans ettirildi. Kullanıcıların %43 ü birden fazla kez bu hazzı deneyimledi. Toplamda 20 saniyede tamamlanabilen deneyimde, ortalama etkileşim süresi 32 saniye olarak gerçekleşti Unilever Mindshare / Mobilike Magnum Magnum KanalD ipad Sponsorlugu HEDEF: 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak; Magnum Mini nin evdeki tüketimini artırmak ve TV izlerken ev içi tüketimi sağlamak. SONUÇ: Sponsorluğu kullanıcılara duyurabilmek için, uygulamadan izinli Push Notification gönderildi. Sponsorluk öncesinde ücretli olan içerikler, aylık ortalama tekil kullanıcı rakamına sahipken sponsorluğun ilk ayında 10 kat yükselerek tekil kullanıcıya ulaştı. Tüm kullanıcılar, pre-roll videoyu izledi ve ilk kez yaratılmış reklam alanlarındaki kreatifler ile etkileşime geçti. Kampanya sonunda, 4 milyonun üzerinde pre-roll izlenmesi ve 5 milyonun üzerinde banner gösterimi elde edildi. 107

108 14 - Viral Pazarlama mesajını kişiden kişiye kanallar üzerinden ulaştırmayı hedefleyen tüm video, görsel ve müzik çalışmaları 552 Koç Holding A.Ş. Ontarget Koç Holding A.Ş. 10 Kasım 577 Kuveyt Türk Grey Kuveyt Türk Hesap İşletim Ücreti - Fırın 587 Publik Publik Cevap.tv Cevap.tv Lansman HEDEF: Koç Holding in marka ve vizyon değerlerine uygun olarak, 6 yıldır sürdürmekte olduğu iletişim çalışmalarına paralel, Mustafa Kemal Atatürk ü ölümünün 75. yılında bir kez daha anmak. SONUÇ: 9-10 Kasım 2013 tarihlerinde kampanyanın mikrositesi olan 1938.koc.com.tr yi kişi ziyaret etti, kişi yorum bıraktı. Banner yayınlarından toplamda gösterim ve tıklama elde edildi. Fikirler Ölmez ve Olmasaydın Olmazdık, 10 Kasım da gün boyu dünya TT listesinde yer aldı. Koç Holding A.Ş. kurumsal Facebook sayfası, dünyada Pepsi Co. nun ardından küresel oranda takipçisi en fazla yükselen 2. Facebook sayfası oldu. Social Bakers Kasım 2013 Türkiye raporunda, Koç Holding en çok etkileşim yaratan Facebook sayfası ve Fikirler Ölmez videosu en çok etkileşime sahip Facebook içeriği oldu. Video ve ilan, Facebook ve Youtube da 25+ milyon kişi tarafından görüntülendi ve paylaşıldı (yeniden paylaşımlar hariç) tekil hesap, Fikirler Ölmez filmini Youtube a yeniden yükledi ve bu kaynaklardan da milyonlarca izlenme gerçekleşti. Mobil platform Vine da Fikirler Ölmez hashtag iyle yüzlerce kişisel video oluşturuldu. Instagram da da binlerce tekil video oluşturuldu. #fikirlerölmez 4.115, #fikirlerolmez 2.269, #olmasaydinolmazdik 2.941, #olmasaydınolmazdık olarak toplam görsel sonuç elde edildi. HEDEF: Hesap işletim ücreti hakkında farkındalık yaratmak ve bilinçlendirmek; viral yayın sonucunda hedef kitleyi bankaya yönlendirmek ve yeni mevduat müşterileri kazanmak. SONUÇ: Viral yayını, Facebook ta kişi izledi, kişi beğendi ve kişi paylaştı; Youtube da in üzerinde izlendi. Kuveyt Türk te, birçok yeni hesap açıldı. Her iki film için internetteki yayılım ve beğenilerin toplamı u geçti. HEDEF: Yeni açılan bir nasıl yapılır video sitesi olan Cevap.tv nin lansman duyurusunu yapmak ve siteyi tanıtmak. SONUÇ: Sitenin ne yaptığını soru-cevap şeklinde anlatan video, 1 haftada 1 milyonun üzerinde izlendi, şu ana kadar e yakın izlenme aldı. 108

109 14 - Viral 620 Youth Republic Youth Republic Youth Republic Anne Ben Ne İş Yapıyorum? HEDEF: Anneler Günü nde yapılan pek çok işin arasından sektör özelinde ayrışmak; reklamcıların kendi annelerinin Anneler Günü nü kutlamasına öncülük etmek. SONUÇ: Video, organik olarak yayılarak izlenme elde etti. %63 Facebook etkileşimi gerçekleşti. Çalışma, 30 dan fazla haberde yer aldı. 658 Durex Wanda Digital Durex Dünya Aids Günü HEDEF: Durex i sağlıklı bir cinsel yaşamın olmazsa olmazı olarak konumlandırmak; 1 Aralık Dünya AIDS Günü nde cinsel ilişki sırasında korunmanın önemine dikkat çekmek. SONUÇ: Durex Türkiye, 1 Aralık günü yok denecek kadar az bütçeyle bir günde %32 lik bir takipçi artışı elde etti. Google da Durex Dünya Aids Günü aramalarında bugüne kadar sadece 18 sonuç varken, kampanya sonunda sonuç elde edildi. Ayrıca, Twitter ın en aktif olduğu gece saatlerinde Blog, Facebook ve ana akım haber sitelerinin de girdiği haberlerle 2,7 milyonluk bir erişim elde edildi. 694 Anadolu Efes Manajans / Thompson Marmara Gold Harbi Biracılar HEDEF: Marmara Bira nın ve bağlı olduğu gruptaki diğer markalar hakkında doğru bilinen yanlışları düzeltmek ve algıyı değiştirmek; tüm biraseverleri Marmara Bira sözcülüğünde ve bu markanın tavrına uygun olarak bilinçli bir bira tüketicisi olma yolunda yönlendirmek. SONUÇ: Salih Abi ve Harbi Biracılar Hareketi nin yer aldığı kampanyanın merkezini oluşturan ve ana iletişim mecrası olarak kullanılan viral videolar, Youtube, Vimeo, İzlesene, Vidivodo gibi video sitelerinde toplam dan fazla izlenme elde etti. Sıfır takipçi ile açılan Harbi Biracılar sayfaları, hayran kazanmaya yönelik bir medya desteği almaksızın iki hafta içerisinde hayrana ulaştı. Videolar için hazırlanan web sitesi, özel bir medya harcaması olmaksızın, ziyaret aldı. 109

110 14 - Viral 701 Turkcell Manajans/Thompson gnçtrkcll Gece Bizim HEDEF: Sahip olduğun internet paketi ne kadarsa, bir o kadarı geceleri gnçtrkcll den hediye kampanya mekanizmasıyla mobil internet paketi penetrasyonunu artırmak. SONUÇ: Lansmanın ilk filmi olan Çipetpet filmi, TV den 2 saat önce Youtube da yayınlandı. Bu 2 saat içinde kampanyaya katılım sağlandı. Çipetpet filmi, sadece resmi gnçtrkcll Youtube kanalında kez izlendi. Diğer yüklenmeler de hesaplandığında bu rakam yaklaşık 1 milyonu buldu. 20 Aralık 2013 tarihinde başlayan kampanyada, 20 günde abone kampanyaya katılmak için GECEBİZİM yazarak 2222 ye SMS gönderdi. 702 Turkcell Manajans/Thompson Turkcell Lazer Odaklama HEDEF: Mobil pazarlamanın avantajlarını deneyimleterek anlatmak; Kristal Elma organizasyonuyla sınırlı kalmayıp, pazarlama ve iletişim sektörünün genelinde bir WOM yaratmak. SONUÇ: Ajans / Müşteri parodileri videosu, Turkcell & Bigumigu Kristal işbirliği kapsamında yayıldı ve toplam izlenme sağlandı. Erişilen kullanıcı sayısı oldu. Sosyal medya üzerinde paylaşım elde edildi. Lazer odaklanmayla ilgili Google da aranma sayısıysa oldu. 708 Vialand Tribal Worldwide Vialand Vialand - King Kong İstanbul da HEDEF: Açılış ayında ziyaretçi rakamına ulaşmak; Facebook ve Twitter hayran/takipçi rakamlarını %50 artırmak. SONUÇ: #KingKonguGörsem hashtag i ile dakikada 45 tweet geldi. Çalışma, 25 dakika içerisinde Twitter da WorldWide Trending Topic oldu ve ertesi güne kadar Türkiye Trending Topic listesinde kaldı. 24 saat içerisinde, Twitter da King Kong la ilgili tam içerik paylaşıldı. Videolar 6 saat içinde toplam kez izlendi. Bu kampanyayla Facebook hayran sayısı %84, Twitter takipçi sayısı %238 arttı. Vialand, açıldığı ilk ayda ziyaretçiye ulaştı. 110

111 14 - Viral 719 Kuveyt Türk Grey Kuveyt Türk Hesap İşletim Ücreti-Cafe HEDEF: Hesap işletim ücreti hakkında farkındalık yaratmak ve bilinçlendirmek; viral yayın sonucunda hedef kitleyi bankaya yönlendirmek ve yeni mevduat müşterileri kazanmak. SONUÇ: Kampanyayı, Facebook ta kişi izledi, kişi kişi beğendi ve kişi paylaştı; Youtube da in üzerinde izlendi. Kuveyt Türk te, birçok yeni hesap açıldı. Her iki film için internetteki yayılım ve beğenilerin toplamı u geçti. 728 Sony Rafineri Sony Xperia Z Stamina Mode HEDEF: Xperia daki Batarya Stamina Modu nun bilinirliğini artırmak ve Sony Mobile Türkiye sayfasının hayran sayısını artırmak. SONUÇ: Seeding ve Facebook raporlarına göre video toplamda kere izlendi. Facebook Insight verilerine göre kişiye erişti. Viral video sayesinde Sony Mobile Facebook sayfasına 9309 yeni hayran katıldı. Videonun yayınlandığı Ağustos ayından Aralık ayına kadar olan sürede total interaksiyon a ulaştı. Sayfanın konuşulması da e tırmandı. 743 Ford Otosan Ogilvy & Mather Focus Aktif Şehiriçi Güvenlik Sistemi HEDEF: Focus aracılığıyla Ford un teknoloji markası algısını güçlendirmek; Ford Focus un en önemli teknolojik özelliklerinden biri olan Aktif Şehir İçi Güvenlik Sistemi ni tüketiciye anlatmak. SONUÇ: Sadece 1 haftada den fazla broşür dağıtıldı. Uygulamayı anlatan video, internette den fazla kez izlendi, Facebook ta kez beğenildi. Video, dijital medyayla ilgili önemli haber kanallarında haber oldu. 111

112 14 - Viral 746 Ford Otosan Ogilvy & Mather Primary Brand Trafikte Hayat Güzel HEDEF: Ford un teknoloji markası algısını güçlendirmek; hedef kitlesiyle duygusal anlamda da yaklaşarak favorable opinion skorlarını artırmak. SONUÇ: Video, toplamda 5 milyondan fazla kez izlendi. Web içerik dağılımlarında genel olarak yapılan yorumların %86 sı ve sosyal medya iletilerinin %73 ü pozitif olarak belirlendi. Videonun tamamının izlenme oranı %30 oldu. 772 Sony Mobile Rafineri Sony Mobile Xperia Z Viral HEDEF: Sony Xperia Z modelinin Türkiye deki bilinirliğini artırmak, dijital üzerinden WOM yaratmak ve Sony Mobile Türkiye sayfasının hayran sayısını artırmak. SONUÇ: Video, toplamda kere izlendi. Facebook Insight verilerine göre toplamda kişiye ulaştı. Videonun Facebook üzerinden viral erişimi, olarak belirlendi. Facebook a paylaşım olarak girilen video, kişi tarafından beğenildi ve kişi tarafından paylaşıldı. Kampanya sonucunda, Sony Mobile Türkiye sayfasına yeni hayran katıldı. 809 P&G Publicis Modem P&G 1 Paket = 1 Destek HEDEF: P&G nin 2012 den itibaren Türkiye de düzenlediği 1 Paket = 1 Destek kampanyasının bilinirliğini artırmak; kampanya ürünlerinin e-ticaret hacmini artırarak okullarda spora verilen desteğin artmasını sağlamak. SONUÇ: Flashmob, farklı kaynaklarda toplam izlenmeyi aştı. Video ile hazırlanan preroll reklamlar sayesinde tekil ziyaretçi, hepsiburada.com a yönlendirildi. Kampanya döneminde, önceki aya göre e-ticaret teki sepet artışı 11 kat oldu. 112

113 14 - Viral 867 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Ben Niye Yokum? HEDEF: Herkesi Rock n Coke Festival i hakkında konuşturarak bilinirliği artırmak, PR yaratmak ve Rock n Coke Festivali nin marka değerine değer katmak. SONUÇ: Kullanıcılar, alkislarlayasiyorum.com video sitesinin ana sayfasından yayınlanmaya başlayan videoyu saniyeler içerisinde Youtube hesaplarından paylaşmaya başladılar. Video yüklendikten yarım saat sonra izlenme sayısı e ulaştı. 1 hafta sonunda 60 farklı kanaldan izlenme gerçekleşti. Müzik sitelerinde yayınlanan advertorial ların toplam okunma sayısı olarak gerçekleşti. Rock n Coke aramalarında artış oldu. Video, aynı hafta içerisinde gerçek haber niteliğinde birçok farklı haber sitesinde organik olarak yayınlandı. 868 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Sesli Sevgi HEDEF: Coca-Cola nın mutluluk söylemini Sevgililer Günü nde hatırlatmak. SONUÇ: Bir önceki Sevgililer Günü nde yapılan Coca-Cola Sevgili Makinesi videosunun bir devamı niteliğinde, bu yıl da aynı strateji doğrultusunda insanlara sevgi sözcükleri söyletmeyi hedefleyen kampanya, in üzerinde tıklanma elde etti. 869 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Zero Onu Tanıdınız Mı? HEDEF: Coke-Zero nun global iletişimi olan SIFIRLA kampanyasının Türkiye ayağını yapmak ve marka konumlandırmasını doğru bir şekilde gerçekleştirmek. SONUÇ: Kampanya, iddialı mesajı ve sert sonuyla Twitter ve Facebook a hızlı bir giriş yaptı. YouTube video altı yorum sayısı, reklam işlerinin ulaştığı yorum sayısını katladı. Sözlük platformlarında uzun uzun tartışılan video, internete ilk yüklendiği günde mesajını çok fazla insana ulaştırmayı başardı. Video, kez izlendi ama asıl misyonu olan konuşturma işini forum paylaşımı, video altı yorum ve sözlük entry si ile tamamladı. 113

114 14 - Viral 870 Coca Cola Türkiye C-Section Fanta Sokak Oyunlarının Gerçek Kahramanları HEDEF: Sokağın ruhunu sahiplenmek ve sokakta oyun oynamanın önemini Fanta markası üzerinden anlatmak. SONUÇ: Hedef kitlesi olan çocukları ve onların oynadıkları sokak oyunlarını öven video, ilk etapta hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu oyun ve paylaşım siteleri üzerinden yayıldı. Film, internet üzerindeki birçok video paylaşım mecrasında, gibi bir toplam izlenme sayısına ulaştı. 872 Vodafone C-Section Vodafone Vodafone İstanbul Maratonu Sürprizi HEDEF: Bu yıl 35. si düzenlenen Vodafone İstanbul Maratonu için tetikleyici bir konseptle maratonla ilgili farkındalık yaratmak ve katılımı artırmak. SONUÇ: 8-15 Kasım tarihleri arasında çeşitli video ağlarında çekilen video, toplamda kez izlendi. Maratona katılım oranı %10 artarak, e ulaştı. Vodafone un İstanbul Maratonu na sponsor olduğuna dair bilinirlik düzeyinde ve maratonla ilgili genel farkındalık alanlarında artış gözlemlendi. 873 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin.com u, 4-25 Aralık tarihlerinde e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da kişiye ulaştı. 114

115 14 - Viral 912 Doğuş Otomotiv Medina Turgul DDB Volkswagen İnternet Ünlüleri 921 Domino s Pizza Karbonat Domino s Pizza Tandır Boys 951 Domino s Pizza Karbonat Domino s Pizza Alem Shake HEDEF: Volkswagen Türkiye Facebook sayfasının 2 milyon beğeni haberini duyurmak. SONUÇ: Hedef kitlenin en çok izlediği bebek ve hayvan videolarındaki yaygın şaşırma görüntülerinden oluşturulan kolaj, izlenme elde etti. HEDEF: Domino s Pizza nın yeni yöresel lezzeti Konyalım ı dijital mecralarda tüketiciye tanıtmak; ürünle ilgili farkındalığı artırmak; dijital mecralarda yapılan yönlendirmelerle ürüne doğrudan satış sağlamak. SONUÇ: Toplamda 2,2 milyona yakın izlenmeye ulaşıldı. 3 dakika 56 saniye dakika olan film, %85 oranında baştan sona izlendi. Ortalama izlenme süresi 3 dakika 20 saniye olarak gerçekleşti. Sosyal medya üzerinde paylaşım, beğeni ve yorumlar başta olmak üzere, e yakın etkileşimle organik olarak büyük bir yayılım sağlandı. Ekşisözlük dahil olmak üzere, yapılan tüm yorumların %90 ından fazlası olumlu oldu. Kampanya, birçok pazarlama ve reklamcılık platformu tarafından haber haline getirilirken, 2013 yılının en çok okunan haberleri arasında yer aldı. Proje için hazırlanan Tandır Boys web sitesi, yaklaşık tekil ziyaretçi elde etti. Videodan mikrositeye %1 in üzerinde dönüşüm sağlandı. Sadece online kanallardan verilen siparişler sonucunda, proje bütçesinin %50 si satışa dönüştü. HEDEF: Domino s un yerel lezzetlere yaptığı yatırımı konuşturmak; internete özgün içerik sağlayarak marka hakkında konuşturmak. SONUÇ: Kampanya, bir hafta içinde, hiçbir yayın harcaması yapılmadan Türkiye de en çok izlenen Harlem Shake videosu oldu. Harlem Shake müziğinin kullanım haklarının sonuna kadar yayında kalan video, Domino s un resmi Youtube kanalında üzerinde izlenme alırken, tüm farklı video platformlarıyla birlikte üzerinde izlenme elde etti. Youtube da video altına gelen pozitif yorum sayısı oranı %95 in üzerinde oldu. Aynı dönemde, Domino s Turkish Pizza nın satış karmasındaki payı %50 artış gösterdi ve ürün için ayrı bir iletişim yapılmayan dönemde en yüksek satış yapan 3. ürün konumuna yükseldi. 115

116 14 - Viral 959 Pepsico Turkey Lots Istanbul / OMD Tropicana Tropicana - Bursa Tuz Pazarı Virali HEDEF: Eve alınacak meyve suyu markasına karar veren kitle olan ev kadınlarına ulaşmak; Tropicana nın yöresel meyveler içeriği hakkında bilgilendirmek; pazara yeni giren bir marka olarak en çok sayıda kişiye ulaşırken sevilen bir marka olabilmek. SONUÇ: Film, sadece ölçülebilir üç kanalda (Youtube, İzlesene, Alkışlarla Yaşıyorum) kişi tarafından izlendi. Video, toplamda 42 tane forum ve sitede paylaşıldı. Bu sayede organik yollarla Youtube üzerinde izlenme sayısına ulaşılarak toplamda dakika izlenme elde edildi kişi videoyu yarısına, kişiyse videoyu sonuna kadar izledi. Hurriyet. com un anasayfasında yer alan film, tıklama aldı. Ana sayfada çıkan videoyu gören her 100 kişiden 70 i videoyu izlemek için tıkladı. Kampanya ayrıca, Campaign TR, Medyacat, Sosyalmedya.co, Webrazzi, ElmaAltShift gibi dijital iletişim sektörünün en çok takip edilen sitelerinde, başarılı işler başlığıyla haber olarak yer aldı. 981 Turkcell Pure Agency Turkcell Turkcell lioğulları HEDEF: Turkcell in yeni iletişim konsepti olan Turkcell lioğulları nı dijital kanallarda tanıtmak; hayali bir beylik olan Turkcell lioğullarının, günlük hayatlarına dokunarak onları etten-kemikten daha gerçek bir kimliğe büründürmek. SONUÇ: Hedef kitlenin tekrar tekrar izlediği ve paylaştığı videolar, kısa sürede WOM etkisi yarattı. Videolar, sadece bir hafta içerisinde kere görüntülendi ve toplamda 2 milyondan fazla erişim rakamı yakaladı. #eskidensosyalmedyaolsaydi hashtag i, projenin ilk gününde Türkiye gündeminde Trending Topics te yer aldı Teknosa Teknosa Son Teknoloji Annele HEDEF: Anneler Günü ne özel olarak, Teknosa nın tüm hedef kitlesine ve ayrıca kadınlara dokunmayı hedefleyen bir proje üretmek. SONUÇ: Kampanya, yayınlandığı mecralarda kez izlendi. Facebook taki video linkini kişi paylaştı. Toplamda 3,4 milyon erişim, 51 milyon toplam görüntülenme yarattı. Twitter da video linkiyle tweet atıldı. Ekşi Sözlük te Teknosa anneler günü reklam filmi başlığı altında 14 sayfa (toplam 140) entry yazıldı. Üçüncü partilerin ve ünlülerin organik paylaşımıyla güçlü bir PR etkisi sağlandı. Viral video, dijital haber portallarında haber yapıldı, basılı yayınlarda da organik olarak yer aldı. Paylaşılma ve izlenme rakamlarında, KPI ların çok üstüne geçildi. 116

117 14 - Viral 1038 P&G Mediacom P&G 2 Kadın 2 Hayat HEDEF: Marka bilinci oluşturmak ve potansiyel müşterileri ürün yararları hakkında eğitmek; marka sadakatini artırmak için P&G nin hitap ettiği farklı kadın tiplerine ulaşmak. SONUÇ: Kampanya için yaratılan web dizisine bugüne kadar tanıtımlarıyla birlikte 41 bölüm yüklendi. Youtube sayfasında, Şubat ayından bugüne kadar toplam izlenirliğe ulaşıldı. Dizinin Facebook hayran sayfasında in üzerinde takipçi kazanıldı. Facebook sayfası üzerinde diziyle ilgili yapılan yorumlar sayesinde olumlu dönüşler sağlandı. Bir kişi, ortalama olarak 8 bölüm izledi. Hedef kitlenin %78 i 2 Kadın 2 Hayat ı izledi ve %43 ü diziyi beğendiğini belirtti; %81 i samimi, %78 i eğitici ve faydalı bilgiler veren, %74 ü ise yaratıcı bulduğunu belirtti. Tahmini tekil ziyaretçi sayısı ise kişi oldu Axa Sigorta Voden Reklam Axa Sigorta Axa Sigorta - İyi Sürücü Hareket HEDEF: İyi Sürücü Hareketi ile iyi sürücü olmaya dikkat çekerek sosyal sorumluluk yönüne odaklanmak; Axa Sigorta nın İyi Sürücüye İyi Fiyat kampanyasını dijital mecrada da duyurmak. SONUÇ: İyi Sürücü Hareketi videosu, YouTube da e yakın izlenme elde etti. Kampanyanın mikrositesi olan iyisurucuhareketi.com, e yakın defa ziyaret edildi. Twitter da #İyiSürücüHareketi hashtag i ile den fazla tweet atıldı. Buna paralel olarak, Twitter da Axa Sigorta nın takipçi sayısı %40 ın üzerinde artış göstererek lere yükseldi. Twitter hesabının etkileşim oranı %0,56 dan %13,97 ye yükseldi Unilever Project House Cif Babama Sen Söylesene Anne HEDEF: Anneler Günü nü kutlayarak hedef kitlenin Kadınlar Ne İster sayfasını takip etmesini sağlamak. SONUÇ: Annelere çocukları tarafından sık kullanılan cümleleri bir araya getiren viral film Babama Sen Söylesene Anne, 13 milyon kez görüntülendi. Yaklaşık 30 işin üretildiği Anneler Günü nün en çok paylaşılan işi oldu. Facebook ta paylaşılan içeriği kişi beğenip, kişi paylaştı. Twitter da TT oldu ve kişiye ulaştı. 117

118 14 - Viral 1080 Nestle Project House Nestle Pure Life Hareket Zamanı HEDEF: Sosyal sorumluluk kampanyasıyla obeziteye karşı halkı bilinçlendirmek ve sağlıklı yaşama özendirmek. SONUÇ: Kampanyaya katılan kullanıcıların %85 i merdiven kullanmayı kabul etti. Toplamda kalori harcandı. Videoyu, kişi izledi Reckitt Benckiser Dijital Büro İstanbul Durex Sexmograf HEDEF: Uygulamayı olabildiğince fazla kişiye ulaştırmak ve denetmek, böylece yeni kullanıcıların dikkatini çekmek, mevcut kullanıcıların ise marka sadakatini artırmak. SONUÇ: Viral olarak 40 dan fazla video sitesi, 150 den fazla forum ve 814 blogda yer alındı. Facebook taki paylaşımlar, beğeni ve yorum aldı. Video, Youtube a farklı kullanıcılar tarafından yüklenerek, kesin izlenme aldı. Sözlük sitelerinde organik olarak 40 entry girildi. Kampanya başlangıcında sexmograf kelimesi Google da aratıldığında sonuç çıkarken, kampanya sonunda e yükseldi. Display, Video ve Facebook mecralarında toplamda izlenme alındı. Kampanya toplam erişimi olarak tahmin ediliyor. Kampanya için özel tasarlanan mikrositeye ziyaret sağlandı. Uygulama, App Store Free Top 25 listesinde 1 ay süreyle kaldı ve 3 gün boyunca 1. sırada yer aldı; toplamda kez indirildi. Kampanya ortalama CTR ı %3,16 olarak gerçekleşti TBWA TBWA\ İSTANBUL TBWA Ad Love Project HEDEF: TBWA İstanbul un bilinirliğini ve marka algısını yükselterek, kariyer başlangıcı için değerli bir şirket olduğunu vurgulamak. SONUÇ: Türkiye de nöroteknoloji konusunda yetkin kuruluşlardan biri olan Minder ile birlikte hazırlanan program sonucunda 503 aday arasından seçilen 5 kişi, 3 ay boyunca stajyer olarak TBWA\ISTANBUL ailesine katılmaya hak kazandı. Bu süreci gösteren video, İngilizce ve Türkçe versiyonuyla yayınlandığı ilk günde toplamda izlenmeye ulaştı. Resmi Vimeo videosu, ilk 20 günün sonunda farklı kaynaklarda toplamda blog / haber içeriği olarak gömülü şekilde paylaşıldı. 118

119 14 - Viral 1146 Unilever Mindshare Cornetto Cornetto Cupidity 1177 Anadolu Efes TBWA\ İSTANBUL Anadolu Efes Spor Kulübü Büyük Taraftardan Büyük Sürpriz HEDEF: Aşktan Hikayeler kısa aşk filmleriyle aşk platformunu sahiplenerek gençliğin ve aşkın resmi dondurması konumlandırmasını güçlendirmek; yeni slogan keyfi yolunda aşkı sonunda nın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Kısa aşk filmleri ve video klibi, şu ana kadar toplamda 40 milyon kez izlendi (%90 organik izlenme). Kısa aşk filminin görüntülerinden oluşan Cornetto şarkısının video klibi, 2013 te dünyanın en fazla paylaşılan 5. viral marka videosu oldu. Adweek te, kampanyaya ve sonuçlarına değinen bir makale yayınlandı. Milward Brown takibine göre, Cornetto, aşkımı ifade etmemde bana yardımcı olur ifadesi, 15 puanlık artışla %32 den %47 ye çıktı. Cornetto nun marka değeri skoru, 3. çeyrekte bir önceki yıla göre 9 puan yükseldi. Cornetto markasının yardımsız hatırlanma skoru 11 puan arttı. Disc segmentinde satış tonajı 2% büyüdü. Süper segmentinde pazar payı %93,5 e çıktı. Yeni marka sloganı Keyfi Yolunda Aşkı Sonunda, Haziran itibarıyla hedef kitlenin %50 si tarafından öğrenildi (Kaynak: Omnibus). HEDEF: Anadolu Efes Spor Kulübü nün marka algısını artırmak; taraftarları ve tüm Türkiye halkı ile duygusal bağını güçlendirmek. SONUÇ: Dijital mecralardaki yayılımının yanı sıra geleneksel mecralarda da kendine büyük yer bulan proje, 60 gazete ve ana haber kuşakları dahil 126 TV görünürlüğü elde etti. Kerem Tunceri, Kerem Gönlüm ve 5 diğer oyuncu, Beyaz Show (Kanal D), Pınar Esen ile Haftasonu Keyfi (CNNTurk) ve 7 Gün Spor (NTVSpor) gibi TV şovlarına konuk edildi. İlk 24 saat içinde Twitter da toplam erişim 44 milyonu buldu; Youtube da izlenme gerçekleşti; Facebook ta paylaşım ve beğeni sağlandı. İlk 9 günde, YouTube da 1,9 milyon izlenme (%20 si mobil cihazlardan); Facebook ta %29 sayfa beğenisi artışı, paylaşım ve beğeni elde edildi. Twitter da %57 takipçi artışı ve retweet gerçekleşti. Toplam izlenme, 2,95 milyona ulaştı. Efesbasket.org, toplam ve tekil ziyaretçi çekti. Etkileşim oranı, %36,9 oldu. 119

120 15 - Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality) Fiziksel bir ortam ya da madde üzerine dijital ya da sanal bir tabaka oluşturmak üzere tasarlanmış tüm dijital çalışmalar 565 Tat Gıda Sanayi A.Ş. Digicooks Tat Tat ile Pratik Tarifler HEDEF: Tat Gıda nın yeni ürün serisi Tat Pratik e yenilikçi bir mobil uygulamayla dikkat çekmek; Tat Pratik ürün grubunun mutfakta geçirilen süreyi kısalttığı konusunda tüketicileri bilgilendirmek; ürünlerin akla gelmesini sağlamak ve tüketimini hatırlatmak. SONUÇ: Artırılmış Gerçeklik teknolojisi kullanılarak hazırlanan mobil uygulama, yüksek bir bütçe olmamasına rağmen, hedef kitle üzerinde Tat Pratik ürünlerine karşı farkındalık yarattı. İlk ay, lik indirilme hedefi aşılarak indirilme sayısına ulaşıldı. Mobil mecrada herhangi bir Tat iletişimi yokken, Tat ile Pratik Tarifler uygulaması yayına alındığından itibaren 3 hafta boyunca AppStore Yiyecek ve İçecek kategorisinde 1. sırada yer aldı. 585 Ülker Youth Republic Ülker Çamlıca Çamlıca ile Serinlik Seninle HEDEF: Çamlıca markasının marka özünde yer alan serinlik algısının akılda kalıcılığını artırmak; marka bilinirlik puanlarını yükseltmek. SONUÇ: Serinlik Seninle, günde ziyaretçiye ulaştı. Uygulama, yayında olduğu 4 haftalık süre içerisinde kez oynandı. Katılımcılar tarafından arkadaşlarına uygulama daveti gönderildi. Focus Group ve marka araştırmalarında, uygulamayla ilgili pozitif geri bildirimler alındı. Bu araştırmalar sonucunda, markanın bilinirlik puanları ve serinlik algısıyla ilişkisinin kuvvetlendiği görüldü. 762 Lilly İlaç Ticaret Ltd. Şti. Project House KwikPen i-days winnovation HEDEF: Yeni üretilmiş olan Kwikpen i hekimlere ulaştırmak; ürün hakkında farkındalık yaratmak; rekabete karşı ürünün farkını anlatmak. SONUÇ: Teknolojik farklılık kullanılarak hekimlerin ilgisi çekildi ve ürünün doğru kullanımı anlatıldı. 120

121 15 - Artırılmış Gerçeklik (Augmented Reality) 953 Yıldız Holding A.Ş Media Interactive Ülker Cafe Crown Cafe Crown Blippar Kampanyası HEDEF: Çok yeni bir teknoloji olan ve fiziksel dünyayı dijital dünyayla birleştiren Blippar platformuyla iş birliği yaparak tüketiciye çok önemli bir dünyayı keşfetme imkanı vermek. SONUÇ: Türkiye de şu anda kişilik indirilme oranına sahip olan Blippar uygulamasıyla gerçekleştirilen Cafe Crown kampanyasının başlangıcından itibaren ilk 15 gün (22 Kasım - 5 Aralık) içinde Blipp leme sayısına ve tekil kullanıcıya ulaşıldı. Blipp içinde geçirilen ortalama süre, yaklaşık 2,4 dakika oldu. 121

122 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma Öncelikli hedefi bir markanın ya da marka özelliklerinin bilinirliğini artırmak olan tüm kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları 594 Volvo Car Türkiye Havas Engage Volvo O Sensin! 601 Koç Holding Ontarget Koç Holding A.Ş. 10 Kasım 608 Nestle Wanda Digital Nestle Çikolata Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla HEDEF: Volvo da artık gençlere hitap eden 5 kapılı bir hatchback otomobil olduğunu anlatmak; kullanıcıların ihtiyaçlarına ve tarzlarına göre farklı Volvo V40 modelleri olduğunu vurgulamak. SONUÇ: 3 günlük kampanya sürecinde, e yakın tekil Twitter kullanıcısı, kampanyayla ilgili tweet yazdı. Bu tweet ler, yaklaşık kişi tarafından retweet edildi. Kullanılan diğer mecralarla birlikte kampanya toplamda kişiye ulaştı yılında adet V40 satışı yapıldı ve C segmentinden %8 pay alındı. HEDEF: Koç Holding in marka ve vizyon değerlerine uygun olarak, 6 yıldır sürdürmekte olduğu iletişim çalışmalarına paralel, Mustafa Kemal Atatürk ü ölümünün 75. yılında bir kez daha anmak. SONUÇ: 9-10 Kasım 2013 tarihlerinde kampanyanın mikrositesi olan 1938.koc.com.tr yi kişi ziyaret etti, kişi yorum bıraktı. Banner yayınlarından toplamda gösterim ve tıklama elde edildi. Fikirler Ölmez ve Olmasaydın Olmazdık, 10 Kasım da gün boyu dünya TT listesinde yer aldı. Koç Holding A.Ş. kurumsal Facebook sayfası, dünyada Pepsi Co. nun ardından küresel oranda takipçisi en fazla yükselen 2. Facebook sayfası oldu. Social Bakers Kasım 2013 Türkiye raporunda, Koç Holding en çok etkileşim yaratan Facebook sayfası ve Fikirler Ölmez videosu en çok etkileşime sahip Facebook içeriği oldu. Video ve ilan, Facebook ve Youtube da 25+ milyon kişi tarafından görüntülendi ve paylaşıldı (yeniden paylaşımlar hariç) tekil hesap, Fikirler Ölmez filmini Youtube a yeniden yükledi ve bu kaynaklardan da milyonlarca izlenme gerçekleşti. Mobil platform Vine da Fikirler Ölmez hashtag iyle yüzlerce kişisel video oluşturuldu. Instagram da da binlerce tekil video oluşturuldu. #fikirlerölmez 4.115, #fikirlerolmez 2.269, #olmasaydinolmazdik 2.941, #olmasaydınolmazdık olarak toplam görsel sonuç elde edildi. HEDEF: Nestle krem çikolatanın lansmanını yapmak; ürünü farklı kılan bütün fındık tanesini ön plana çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini sağlamak. SONUÇ: Üründen ilk kaşığı alma üzerine tasarlanan bir advergame olan Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla, Facebook ta tekil kullanıcı tarafından ziyaret edilerek dan fazla oynandı. 122

123 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 618 Avea United People Avea Hürriyet.com.tr Lansman / Hayat Değişir Avea yla HEDEF: Avea nın yeni lansman kampanyası Hayat Değişir Avea yla reklam filmindeki yeni mesajıyla uyumlu konumlandırma yapmak; yeni söylemi dijital ortamda sahiplenebilecek bir projeyle yüksek erişim sağlamak. SONUÇ: Kasım 2013 tarihleri arasında 4 gün yayında kalan uygulamayla 90 milyon gösterim elde edildi ve 9 milyon tekil kullanıcıya ulaşıldı. Çalışma süresince ve sonunda, Avea markası ve lansmanıyla ilgili konuşma, paylaşım ve etkileme oranı %30 oranında arttı (PTA & Kloud Score). Harcanan bütçenin 3 katı oranında bir medya değeri elde edildi. 650 Procter & Gamble Sesli Harfler Prima Prima Uyku Günlükleri HEDEF: Prima Aktif Bebek ürününün sağladığı kuruluğu hedef kitleye duyurarak ürün ve faydası hakkında bilinirlik ve farkındalık yaratmak. SONUÇ: Online ve saha aktiviteleri sonunda bebeğiniz her şekilde uyuyabilir ancak Prima Aktif Bebek in sıvıyı anında kilitleyen kanıtlanmış korumasıyla daha huzurlu ve daha mutlu geceler mümkün mesajı, hedef kitleye interaktif bir biçimde iletildi. 663 Aygaz A.Ş. Ontarget Aygaz A.Ş. Aygaz Dönüşüm ve Bakım Kampanyası HEDEF: Potansiyel müşterilere hesaplama aracını kullandırıp Aygaz Otogaz ın tasarrufunu göstererek benzinli araçların LPG ye, LPG li araçlarınsa Aygaz Otogaz a dönüştürülmesini sağlamak. SONUÇ: LPG li ilan sayfasında yer alan banner çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki hesapla butonu, kere tıklandı. Banner alanı, gösterim ve tıklanma aldı. Banner a tıklayan tüketicilerden yaklaşık kişi, Facebook Aygaz Otogaz sayfasındaki Depometre uygulamasını kullandı. Uygulamayı kullandıktan sonra dönüşüm atölyelerine gidip ücretsiz gaz ayarını yaptıran ve otogaz hediyelerini kullanan tüketici sayısı da oldu. Benzinli ilan sayfasında yer alan banner çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki hesapla butonu, kere tıklandı. Banner alanı, gösterim ve tıklanma aldı kişi kampanyadan yararlanarak aracını Aygaz Otogaz a dönüştürdü. 123

124 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 668 Pepsico Turkey Wanda Digital Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder 687 Ford Otosan Ontarget Ford Fiesta Fiesta MCA Lansman Kampanyası 688 Ford Otosan Ontarget Ford Fiesta Fiesta 24 Saatin Var Kampanyası HEDEF: Türk halkının günlük hayatında yoğunca yaşadığı hararetin çözümünün Lipton Ice Tea olduğunu göstererek ürünü hem fiziksel bir serinletici, hem de hararet dindirici olarak konumlandırmak; Lipton Ice Tea nin satışını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Sevilen futbolcu Sneijder in İstanbul sıcağında Ice Tea ile fiziksel ve ruhsal hararetini nasıl koruduğunu anlatan interaktif bir kurgu olarak hazırlanan Gez Göz Sneijder, yaklaşık 1 milyon kez oynandı. Oyuna başlayan kullanıcıların %81 i, interaksiyonların tümünü tamamlayarak dört dakikalık kurgunun sonuna ulaştı. Elde edilen reaksiyonların %98 i pozitif yorumlardan oluştu. Uygulama, organik paylaşımlarla, aynı dönemde ve aynı platformda yayınlanan içecek reklamlarından 9,6 kat, ayrıca yapılan paylaşım, yorum ve beğenilerle diğer reklamlardan 87 kat fazla interaksiyon aldı. HEDEF: Benimle 24 saatin olsa ne yapardın? mottosuyla gerçekleştirilecek olan lansman kampanyasında 24 saat konseptini sahiplenmek ve bunu kullanıcıyla buluşturmak. SONUÇ: Uludağsözlük saat projesinde, Saat (+) ya toplam tıklanma , Saat (-) ye toplam tıklanma olarak gerçekleşti. Toplam tekil tıklanma sayısı oldu. Bir kullanıcı ortalama 10,5 kez etkileşime geçti. MSN rich media kullanımında kere etkileşime geçildi, etkileşim oranı %0,36 olarak ölçümlendi. Hürriyet rich media kullanımında ise toplam kez etkileşime geçildi, etkileşim oranıysa %61,31 olarak ölçümlendi. Ntvspor canlı yayın sponsorluğunda, yaklaşık 39 milyon gösterim alındı. Sosyal medya ve fizy branding alanlarında desteklenen Studio ve Live projelerinde kullanıcılara, kere Ford markalı görseller gösterildi. Yapılan radyo yayın rakamı e ulaştı. Dinleyici sayısı kişi olarak ölçüldü. Kampanyanın toplam tıklanma sayısı oldu. Video, yaklaşık 1 milyon kez izlendi. HEDEF: 24saatinvar.com mikrositesinin yayılımını ve bilinirliğini sağlamak; kullanıcıyı mikrositeye yönlendirerek #güzelbirgüniçin hashtagiyle interaksiyona girmesini sağlamak. SONUÇ: 124

125 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 691 Banat Manajans / Thompson Şey Prezervatif Herkes Bi Şeyden Bahsediyor HEDEF: Prezervatif pazarında ŞEY markasının bilinirliğini artırmak; sosyal mecralarda ŞEY markasının konuşulmasını sağlamak ve eğlenceli marka karakterini tüketiciye öğreterek onunla bağ kurmak. SONUÇ: Toplam kullanıcı, siteye geldi ve Twitter timeline ında herkesin ŞEY den bahsettiğini gördü. Platform üzerinden kişi tarafından tweet atıldı ve bu kişilerin çok daha geniş bir halka oluşturan takipçilerine erişildi. Twitter kişisel reklam ağı üzerinden, toplam takipçi sayıları u bulan e yakın kişi tarafından #herkesbiseydenbahsediyor etiketli tweet atıldı. Kampanya başında 0 olan Twitter takipçi sayısı, 600 e ulaştı. 695 Anadolu Efes Manajans / Thompson Marmara Gold Harbi Biracılar HEDEF: Marmara Bira nın ve bağlı olduğu gruptaki diğer markalar hakkında doğru bilinen yanlışları düzeltmek ve algıyı değiştirmek; tüm biraseverleri Marmara Bira sözcülüğünde ve bu markanın tavrına uygun olarak bilinçli bir bira tüketicisi olma yolunda yönlendirmek. SONUÇ: Salih Abi ve Harbi Biracılar Hareketi nin yer aldığı kampanyanın merkezini oluşturan ve ana iletişim mecrası olarak kullanılan viral videolar, Youtube, Vimeo, İzlesene, Vidivodo gibi video sitelerinde toplam dan fazla izlenme elde etti. Sıfır takipçi ile açılan Harbi Biracılar sayfaları, hayran kazanmaya yönelik bir medya desteği almaksızın iki hafta içerisinde hayrana ulaştı. Videolar için hazırlanan web sitesi, özel bir medya harcaması olmaksızın, ziyaret aldı. 705 Fit & Color Manajans/Thompson Fit & Color Akıllı Adam Nereye Bakacağını Bilir HEDEF: Yeni lansmanı gerçekleştirilecek Türkiye nin ilk online erkek giyim markası olan Fit&Color çevresinde bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Film, site üzerinden, Youtube kanalından ve diğer network lerden toplam kere izlendi. Siteye açılışından itibaren ziyaretçi geldi. Çeşitli forumlarda ve Webrazzi de de videoyla ilgili yorumlar WOM etkisiyle marka bilinirliğine katkı yaptı. İlk 3 ay için gerçeklesen ciro, beklentilerin %40 üzerine çıktı. 125

126 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 747 Ford Otosan Ogilvy & Mather Ford İkinci El Ford İkinci El HEDEF: Ford un her marka ikinci el aracın alım, satım ve takas işleminin yapılabileceği FordİkinciEl oluşumunu duyurmak ve FordİkinciEl web sitesi hizmetinin lansmanını yaparak yeni marka için farkındalık yaratmak. SONUÇ: Nisan ayındaki lansman sırasında online videolar, yaklaşık kez izlendi. #olursagüvenirim hashtag i ile tweet atıldı. Lansman iletişimi sonucunda tekil ziyaretçi sayısına ulaşıldı. Verilen ilanlarda, yaklaşık ikinci el otomobil yeni sahiplerini beklemeye başladı. Eylül ayında yapılan iletişim çalışmaları sonucunda, yıl sonunda toplam ziyaretçi sayısına ulaşıldı. Kullanıcılar, sitede ortalama 2 dakika 50 saniye zaman geçirdi. İkinci el otomobil siteleri arasındaki hatırlama oranı %7 ye yükselirken, marka bilinirliği %24 ten %31 e çıktı. 780 Disney Türkiye Carat Marvel Disney Iron Man 3 Marka Farkındalığı ve Konumlandırma HEDEF: Serinin önceki filmlerinin gişe başarısının üstüne çıkmak; Iron Man 3 ü konuşulan bir film haline getirmek ve hedef kitleyi sinema salonlarına çekmek. SONUÇ: Fragman, YouTube kanalında kez izlendi. İzlesene.com daki etkileşimli interaktif video, 10 günde kez izlendi ve interaksiyon kurdu. Iron Man 3 resmi sitesine ekstra trafik (tıklanma) yarattı. NTVMSNBC mobil özel uygulama, 10 günde kez görüntülendi tıklanma, Disney Türkiye YouTube kanalına yönlendirildi. Sınırlı bütçeyle yalnızca 2 lokasyonda gerçekleştirilen yarışma, kazananların duyurusu ve sosyal medya paylaşımları sayesinde doğrudan öğrenciye erişildi. Iron Man 3, önceki filmlerin gişe başarısını üçe katladı. Türkiye de seyirci sayısına ulaşan Iron Man 3, Tüm zamanların en iyi süper kahraman açılışı, En iyi Marvel açılışı ve En iyi 2. Disney açılışı ünvanlarının sahibi oldu. 783 Vialand Tribal Worldwide Vialand Vialand - King Kong İstanbul da HEDEF: Açılış ayında ziyaretçi rakamına ulaşmak; Facebook ve Twitter hayran/takipçi rakamlarını %50 artırmak. SONUÇ: #KingKonguGörsem hashtag i ile dakikada 45 tweet geldi. Çalışma, 25 dakika içerisinde Twitter da WorldWide Trending Topic oldu ve ertesi güne kadar Türkiye Trending Topic listesinde kaldı. 24 saat içerisinde, Twitter da King Kong la ilgili tam içerik paylaşıldı. Videolar 6 saat içinde toplam kez izlendi. Bu kampanyayla Facebook hayran sayısı %84, Twitter takipçi sayısı %238 arttı. Vialand, açıldığı ilk ayda ziyaretçiye ulaştı. 126

127 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 812 Netlence Publicis Modem Netlence Kötü Hediyeyle Başa Çıkmanın Yolları HEDEF: Yeni açılan e-ticaret sitesi Netlence nin tanıtımını yapmak ve farkındalığını artırmak; Netlence nin en büyük özelliği olan sosyal alışveriş özelliğini ön plana çıkartmak; Netlence nin üye sayısını artırmak; sitede satılan ürün porföyü içinde özel tasarımların farkındalığını artırmak. SONUÇ: Videolardan oluşan pre-roll reklamlar, e yakın görüntülenmeye ulaştı. Netlence, kampanya sonrasında i aşkın yeni üye kazandı. Videolar, toplamda e yakın izlendi. Netlence Facebook sayfası, i aşkın yeni beğeni kazandı. Kampanya döneminde Netlence satışlarında yaklaşık %35 lik bir artış elde edildi. 844 Coca-Cola Plasenta Conversation Agency Coca-Cola #Olsadayesek HEDEF: Coke n Meal kampanyasının bir uzantısı olarak, Coca-Cola nın yöresel yemeklerle yan yana durabileceği ve aynı anda büyük kitlelere ulaşabileceği bir iletişim çalışması yaratmak. SONUÇ: #olsadayesek hashtag i, 5 dakika içinde Worldwide Twitter Trending Topic listesine ilk sıradan girdi ve offline dan ateşlenen dönüşüm tüm Twitter kullanıcılarının da dikkatini çekmiş oldu. Tweetreach.com analizine göre, tekil kullanıcı, toplamda adet #olsadeyesek hashtag li tweet paylaştı. Tweet ler 41,4 milyon gösterim ve 12,7 milyon kişilik erişim elde etti. Ayrıca, ana hedef olmamasına rağmen yeni takipçi elde edildi. 852 Artema Plasenta Conversation Agency Artema Dayanıklılık Testi HEDEF: Artema nın ürün gamını öne çıkarmak; Artema nın yıllardan beri süregelen sloganı Aç- Kapa Artema nın altını dolduran kez açma-kapamaya dayanıklı olduğu mesajını yansıtmak. SONUÇ: Artema Dayanıklılık Testi, Kasım tarihleri arasında toplam 10 gün yayında kaldı ve bu sürede uygulamaya kişilik bir trafik çekildi. Bu kişilerin ini tekil ziyaretçiler oluşturdu. Tekil ziyaretçilerin %31 i uygulamayı kullandı ve bu kişilerin yaklaşık %40 ı olan kişi de formu doldurdu. Uygulamaya gelen kişiler, arkadaş daveti yaptı. Kullanıcıların %36,47 si aplikasyona yönlendirici çıkan reklamlardan, %15 i ise arkadaş davetlerinden geldi. Geriye kalan %48,63 kişinin organik büyüme ve standart sayfa beğenme reklamlarından geldiği görüldü. Her kişi, ortalama 6 arkadaş daveti yaptı. Kullanıcılar, uygulamada ortalama 6 dakika vakit geçirdi. 127

128 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 855 KIA Plasenta Conversation Agency KIA Doğru Mu Yanlış Mı? 859 Cappy Plasenta Conversation Agency Cappy Konuşan Meyveler 874 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Ben Niye Yokum? HEDEF: İnsanları araç tercihleriyle ilgili sorgulamak ve böylece KIA nın marka algısını yükseltmek; tasarımları başta olmak üzere, tüketiciler tarafından doğru bilinmeyen araç özelliklerine dikkat çekmek. SONUÇ: 15 Nisan-09 Mayıs tarihleri arasında gerçekleşen kampanyanın sayfasını tekil kullanıcı ziyaret etti. KIA Türkiye Facebook sayfası yeni hayran kazandı. Kampanya sonucunda form dolduruldu. Kampanya öncesinde, marka hakkındaki sosyal medya içeriklerde pozitiflerin oranı %3 iken, kampanya sonunda bu oranın %21 e ulaştığı gözlendi. Kampanya süresinde KIA Türkiye satışlarında %36,5 lik bir artış görüldü. HEDEF: Genç tüketicilerin dikkatini çekebilmek için sosyal medyada meyvelerin doğallığından gelen canlanma teması üzerine yoğunlaşmak; kampanya bazlı dijital iletişimde her zaman yayında olmak ve sürekli paylaşılabilir içerik üretmek. SONUÇ: Konuşan Meyveler içeriğiyle yaratılan videoların organik yayılımı sonucunda geçiş videosu, beğeni, yorum ve paylaşım aldı. Yaratılan konuşmaların %86 sı pozitif yönde oldu ve videoyu beğenenlerin %29 u aynı anda videoyu profillerinde de paylaştı. 1 Temmuz-14 Ağustos tarihleri arasında toplam Facebook hayran sayısı iken Konuşan Meyveler iletişiminin başladığı 14 Ağustos-10 Aralık tarihleri arasında bu sayı oldu. Sayfanın toplam erişimi, dan e yükseldi. Sayfanın içeriklerinin toplam paylaşımı ise %291 arttı, etkileşim yüzdesi de %2,61 artış gösterdi. 6 Eylül tarihinde paylaşılan ilk rap videosu, beğeni, yorum ve paylaşım aldı. Bu video, Cappy Facebook sayfasının açılışından bu yana en yüksek beğeni ve paylaşım sayılarına ulaşan ve etkileşim yüzdesi en yüksek olan içeriği oldu. İkinci rap videosu ise 3 Ocak 2014 itibarıyla yayınlanmaya başladı. HEDEF: Herkesi Rock n Coke Festival i hakkında konuşturarak bilinirliği artırmak, PR yaratmak ve Rock n Coke Festivali nin marka değerine değer katmak. SONUÇ: Kullanıcılar, alkislarlayasiyorum.com video sitesinin ana sayfasından yayınlanmaya başlayan videoyu saniyeler içerisinde Youtube hesaplarından paylaşmaya başladılar. Video yüklendikten yarım saat sonra izlenme sayısı e ulaştı. 1 hafta sonunda 60 farklı kanaldan izlenme gerçekleşti. Müzik sitelerinde yayınlanan advertorial ların toplam okunma sayısı olarak gerçekleşti. Rock n Coke aramalarında artış oldu. Video, aynı hafta içerisinde gerçek haber niteliğinde birçok farklı haber sitesinde organik olarak yayınlandı. 128

129 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 875 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Sesli Sevgi HEDEF: Coca-Cola nın mutluluk söylemini Sevgililer Günü nde hatırlatmak. SONUÇ: Bir önceki Sevgililer Günü nde yapılan Coca-Cola Sevgili Makinesi videosunun bir devamı niteliğinde, bu yıl da aynı strateji doğrultusunda insanlara sevgi sözcükleri söyletmeyi hedefleyen kampanya, in üzerinde tıklanma elde etti. 876 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Zero Onu Tanıdınız Mı? HEDEF: Coke-Zero nun global iletişimi olan SIFIRLA kampanyasının Türkiye ayağını yapmak ve marka konumlandırmasını doğru bir şekilde gerçekleştirmek. SONUÇ: Kampanya, iddialı mesajı ve sert sonuyla Twitter ve Facebook a hızlı bir giriş yaptı. YouTube video altı yorum sayısı, reklam işlerinin ulaştığı yorum sayısını katladı. Sözlük platformlarında uzun uzun tartışılan video, internete ilk yüklendiği günde mesajını çok fazla insana ulaştırmayı başardı. Video, kez izlendi ama asıl misyonu olan konuşturma işini forum paylaşımı, video altı yorum ve sözlük entry si ile tamamladı. 877 Coca Cola Türkiye C-Section Fanta Sokak Oyunlarının Gerçek Kahramanları HEDEF: Sokağın ruhunu sahiplenmek ve sokakta oyun oynamanın önemini Fanta markası üzerinden anlatmak. SONUÇ: Hedef kitlesi olan çocukları ve onların oynadıkları sokak oyunlarını öven video, ilk etapta hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu oyun ve paylaşım siteleri üzerinden yayıldı. Film, internet üzerindeki birçok video paylaşım mecrasında, gibi bir toplam izlenme sayısına ulaştı. 129

130 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 878 Vodafone C-Section Vodafone Vodafone İstanbul Maratonu Sürprizi HEDEF: Bu yıl 35. si düzenlenen Vodafone İstanbul Maratonu için tetikleyici bir konseptle maratonla ilgili farkındalık yaratmak ve katılımı artırmak. SONUÇ: 8-15 Kasım tarihleri arasında çeşitli video ağlarında çekilen video, toplamda kez izlendi. Maratona katılım oranı %10 artarak, e ulaştı. Vodafone un İstanbul Maratonu na sponsor olduğuna dair bilinirlik düzeyinde ve maratonla ilgili genel farkındalık alanlarında artış gözlemlendi. 879 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin.com u, 4-25 Aralık tarihlerinde e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da kişiye ulaştı. 910 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı fastpay Mobil Cüzdan Kampanyası HEDEF: DenizBank ın akıllı cüzdan uygulaması fastpay i mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırıp hesaplarını aktif hale getirmelerini sağlamak. SONUÇ: Aplikasyon içi reklamlar, mobil advertorial lar ve Google AdMob kullanımı temelinde ilerleyen kampanyanın sonunda gösterim yapıldı. Download odaklı yayınlarla 1 ay içinde kişi, mobil cüzdan kullanır hale geldi. 130

131 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 939 Turkcell Creasoup Turkcell Turkcell Kurumsal Blog HEDEF: Mobil iletişim ve teknoloji alanında, hem marka ile ilgili hem de marka dışında haberleri Turkcell markası altında iletmek; takipçileri önemli teknoloji haberleri ve özgün içeriklerle besleyerek marka ile teknolojiyi birlikte konumlandırmak; marka güvenirliğini arttırmak. SONUÇ: 100 ün üzerinde yazar ve 400 ün üzerine yazı ile Turkcell markasının etrafındaki teknolojiler ile bu teknolojilere meraklı kullanıcıları bir araya getirdik. Responsive Tasarım kullanarak hem masaüstü, hem tablet hem de mobil cihazlar için tüm içeriği görüntülenebilir kıldık. HTML5 in gücü ile sitedeki interaktif tüm özellikler tüm cihazlarda izlenebilir olarak geliştirildi. Youtube, vimeo, twitter, facebook, instagram, vine entegrasyonları ile bu mecralarda paylaşılan herhangi bir içerik kolayca Turkcell Blog da da paylaşılabilir hale getirildi. 973 Fiat Ontarget Fiat 500L Lansman HEDEF: Fiat 500L modelinin kendine özgü tasarımını ve kişiselleştirilebilme kimliğini anlatmak; Büyüsen de Tarzını Kaybetme mottosuyla kullanıcılara 30 lu yaşlarına mesaj göndermelerini sağlamak. SONUÇ: Proje dahilinde 1 günde toplam tweet atıldı. Web ünlüleri kullanılarak 4 milyon etkileşim sağlandı. Gelen kullanıcı iletişimiyle toplamda Twitter üzerinde 5 milyon etkileşim elde edildi. Proje sayesinde, ana medyada verilen 30 lu Yaşlara Mesaj iletişimi, dijital platformda da tamamlanmış oldu. 990 Fiat Ontarget Fiat 500L Lansman HEDEF: Fiat 500L modelinin yeniliklerini ve dolayısıyla bilinirliğini artırmak; lansman döneminde öne çıkarılmak istenen özellikleri vurgulamak; ziyaretçileri Fiat 500 L test sürüşüne davet etmek. SONUÇ: Fizy.com da, Fiat 500L nin iç tasarımını sanki test sürüşüne çıkmış gibi 360 derece deneyimleten bu özel çalışmada, kullanıcılar toplam kez İstanbul un popüler semtlerinde Fiat 500L ile sanal bir tur yaptılar. 131

132 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 1000 P&G Mediacom / RAM İstanbul Ariel Ariel Jubilee HEDEF: Ariel ve Ariel Professional tarafından sunulan Aries Sistemi ni ve tüketicilere nasıl bir deneyim sağlayacağını anlatmak; kullanıcıda Ariel deterjan ve leke çıkarıcının gücüyle ilgili bilinç oluşturmak. SONUÇ: Tüketicilerin yeni ürünü nasıl kullanmaları gerektiğini yalnızca bir tıkla öğrendikleri bu çalışmanın, standart rich media görsellerine nazaran 6 kat daha etkili olduğu ortaya çıktı. Ortalama 65,52 saniye genişleme süresi, tekil kullanıcı, 6,571 tekil tıklanma (toplam tıklanmanın %94 ü) ve ortalama 4,7 dakika reklam süresi elde edildi Teknosa Teknosa Son Teknoloji Anneler HEDEF: Anneler Günü ne özel olarak, Teknosa nın tüm hedef kitlesine ve ayrıca kadınlara dokunmayı hedefleyen bir proje üretmek. SONUÇ: Kampanya, yayınlandığı mecralarda kez izlendi. Facebook taki video linkini kişi paylaştı. Toplamda 3,4 milyon erişim, 51 milyon toplam görüntülenme yarattı. Twitter da video linkiyle tweet atıldı. Ekşi Sözlük te Teknosa anneler günü reklam filmi başlığı altında 14 sayfa (toplam 140) entry yazıldı. Üçüncü partilerin ve ünlülerin organik paylaşımıyla güçlü bir PR etkisi sağlandı. Viral video, dijital haber portallarında haber yapıldı, basılı yayınlarda da organik olarak yer aldı. Paylaşılma ve izlenme rakamlarında, KPI ların çok üstüne geçildi Rexona Rexona Sihirli Ayna HEDEF: Rexona nın gün içinde kadınların yanında olduğu algısını güçlendirmek; duygu değişimlerinin yol açtığı terlemeyi, okazyonun bulunduğu noktada anlatacak özel bir sampling uygulamasıyla marka algısını geliştirmek. SONUÇ: Ayna görünümlü bir otomat içeren uygulama, 23 Kasım-9 Aralık tarihleri arasında Kanyon Alışveriş Merkezi nde, 10 Aralık-30 Aralık tarihleri arasında ise Palladium Alışveriş Merkezi nde kullanıcıların beğenisine sunuldu ve böylece toplam adet sampling, hedef kitleyle buluşturuldu. 132

133 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 1024 P&G Mediacom / RAM İstanbul Pantene Pantene Raindrop HEDEF: Pantene Bakım serisinin gücünü kullanarak farklılık yaratmak; kullanıcıya Pantene ürünlerini anlatmak ve markayla etkileşime sokmak. SONUÇ: Skype ın ana sayfasına gelen kadın kullanıcıların %67,71 i banner a tıkladı ve genişletilmiş formatı gördü. Uygulamayla ulaşılan toplam sayı , tekil kullanıcıysa kişi oldu. Etkileşim/ulaşım oranı %62,84 ve tekil tıklanma (toplam tıklamanın %91 i) olarak gerçekleşti. Normal standart uygulamalardan 8 kat fazla etkileşim alındı P&G Mediacom P&G 2 Kadın 2 Hayat HEDEF: Marka bilinci oluşturmak ve potansiyel müşterileri ürün yararları hakkında eğitmek; marka sadakatini artırmak için P&G nin hitap ettiği farklı kadın tiplerine ulaşmak. SONUÇ: Kampanya için yaratılan web dizisine bugüne kadar tanıtımlarıyla birlikte 41 bölüm yüklendi. Youtube sayfasında, Şubat ayından bugüne kadar toplam izlenirliğe ulaşıldı. Dizinin Facebook hayran sayfasında in üzerinde takipçi kazanıldı. Facebook sayfası üzerinde diziyle ilgili yapılan yorumlar sayesinde olumlu dönüşler sağlandı. Bir kişi, ortalama olarak 8 bölüm izledi. Hedef kitlenin %78 i 2 Kadın 2 Hayat ı izledi ve %43 ü diziyi beğendiğini belirtti; %81 i samimi, %78 i eğitici ve faydalı bilgiler veren, %74 ü ise yaratıcı bulduğunu belirtti. Tahmini tekil ziyaretçi sayısı ise kişi oldu Unilever Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Max Max Dinoegg HEDEF: Beyaz perdedeki Max Maceraları filmiyle sadece bir gıda markası olmaktan çıkıp çocukların gözünde süper kahraman olan Max ın 2013 deki 2. filmi Dinoterra ile Aslan Max ı bir kez daha gişede en üst seviyeye taşımak. SONUÇ: Aslanmax.com üzerinden, hedef rakam 1 milyonu aşarak, toplam kez oyun oynandı. Etkinlik alanı ve dijitalde toplam kişiye ulaşıldı. Filmin gişe sayısına ciddi oranda katkı sağlandı; film gişeyle TL hasılat yaptı. 133

134 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 1111 P&G Lamba Dijital EverydayMe EverydayMe Vending Machine HEDEF: 29 ülkede dan fazla üyeye sahip EverydayMe portalının Türkiye lansmanını gerçekleştirerek bilinirlik ve ziyaret sağlamak; açılışa özel hazırlanan çekiliş kampanyasını hedef kitleye duyurmak ve anlık hediyelerle tüketicileri şaşırtmak. SONUÇ: Toplam 17 gün süren etkinlikler boyunca den fazla kadının karşısına çıkıldı. EverydayMe makinesiyle siteyi deneyimleyen e yakın tüketiciden ü sayfaya saklanan hediyelere sahip oldu. Etkinliklerle birlikte, toplam 2 ayda yeni üye ve sayfa gösterimine ulaşıldı Migros Ticaret A.Ş. Mindshare Migros Migros Mutluluk Kampanyası HEDEF: Her yıl düzenlenecek Migros mutluluk festivali kapsamında, Migros tüketicilerine özel olarak hazırlanan sürprizli mutluluk ürünlerini duyurmak ve tüketiciyi mutlu edecek keyifli alışveriş deneyimi yaşatmak. SONUÇ: Toplam 6 milyonun üzerinde izlenme, %86 yı bulan video tamamlanma oranları, kampanya dahilinde 10 milyonun üzerinde kullanıcıya erişim ve satış rakamlarında bir önceki seneye göre %14 lük artış elde edildi Ülker Çikolata San. A.Ş. Boosters Albeni Albeniler HEDEF: Sosyal medyada gençlerin dilinden konuşarak marka algısını pekiştirmek ve gençlerin sohbetlerine girebilmek; hedef kitlenin Albeni yi içselleştirmesini ve interaksiyona geçmesini sağlamak. SONUÇ: İçeriklerin girmeye başladığı günden itibaren kişi, paylaşımlarla kere etkileşime girdi. Sayfaya beğeni kazandırıldı kişi sayfa üzerinde etkileşim yarattı kişi reklamsız (organik) olarak sayfaya ulaştı. Hedeflendiği gibi, sayfaya gelen kişilerin %36 sı yaş arası kadın ve %48 i yaş arası erkek olarak belirlendi. 134

135 16 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 1140 Unilever Mindshare Magnum Magnum Pink&Black Night 1161 Finansbank Youth Republic Finansbank İlk Kartım 1163 SCA Mobi Wan Tena Dünya Yaşlılar Günü Kutla(t)ması HEDEF: Dondurma pazarında Indulgence segmentinde pazar lideri olan Magnum un liderliğini korumak; 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Magnum, Twitter üzerinde canlı yayını gerçekleştiren ilk FMCG markası oldu. Yapılan dijital yayınlardan 35 milyon gösterim elde edildi. İnternette i mobil olmak üzere, canlı izlenme sağlandı. Twitter da canlı yayın sunulduğu saat diliminde online olan kullanıcıların %10 u yayını izlemiş oldu. Sosyal medyada yer alan markayla ilgili konuşmalarda %970 lik bir artış sağlandı. 30 farklı televizyon haberinde 5 saat 43 dakika görünürlük sağlandı. Basında 70, dijital mecralarda ise 139 haber yayınlandı. Toplamda 25 milyondan fazla kişiye ulaşıldı ve 1,2 milyon dolarlık PR değeri elde edildi. Magnum Pink ve Magnum Black in belirlenen satış hedefleri ikiye katlandı. Marka bilinirliliği %89 dan %97 ye yükseldi. Magnum un kendi kategorisi içerisindeki pazar payı %89,9 dan %91,9 a çıktı. Sosyal medyadaki marka etkileşimi, geçtiğimiz yıla oranla 10 kat arttı. Magnum Türkiye, Twitter Success Stories blogunda projesi eklenen ilk Türk markası oldu. HEDEF: İlk defa kredi kartı sahibi olan müşterilere bilinçli tüketici alışkanlıkları kazandırmak ve farkındalığı artırmak; toplumda kart kullanımına dair oluşan olumsuz algıyı kırmak; bilinçli harcama konusunu sahiplenerek, sitesini bir içerik havuzuna dönüştürüp etkileşimi artırmak. SONUÇ: İlk Kartım filmleri, YouTube üzerinde toplamda defa izlendi ve Youtube 2013 Rewind listesinde yerini aldı. Youtube Masthead gibi reklam kullanımları, filmlerin toplam izlenme rakamını 5 milyonun üzerine çıkarttı. İlk Kartım websitesine ziyaret gerçekleşti. Kampanya, dijital mecralarda toplamda 145 milyon gösterime ulaştı. YouTube Masthead ile toplamda 9,6 milyon gösterim alındı ve kampanya iniş sayfasına tıklama gerçekleşti. %19,58 etkileşim oranına ulaşıldı. Marka görünürlüğü saat ve marka etkileşim süresi saat olarak belirlendi. Youtube In-Stream reklamlarıyla izlenme ve websitesi ziyareti gerçekleşti. Arama motoru reklamlarıyla gösterim, tıklama ve %6,31 CTR a ulaşıldı. HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü nde Türkiye deki yaşlıları mutlu etmek, onları en iyi ve gerçek şekilde kutlamak. SONUÇ: Markanın, yaşlıları hayata bağlama ve huzurlu/mutlu/aktif hissettirme hedefi gözle görünür şekilde sağlandı. Toplam 5 milyon gösterim kullanılan kampanyada, hurriyet.com.tr banner larından 92 katılım gerçekleşti. Markanın yaşlılara özel yaşam blogu herzamangenc.com kampanya sayfasından toplamda 273 katılım elde edildi. Her bir huzurevi sakini, ortalamada 15 telefon görüşmesi yaptı. Kampanyanın viral videosu, bugüne kadar in üzerinde izlendi ve izlenmeye devam ediyor. 135

136 17 - B2B İşletmelere yönelik tüm interaktif kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları veya kurum içi iletişim çalışmaları 1096 Turkcell Mobi Wan Turkcell Buluttan Al Haberi HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi (TTZ) nde kurumsal servisler olan Turkcell Bulut Servisleri ni tanıtmak; Akıllı Bulut servislerinin bilinirliği ve farkındalığını, kurumsal hedef kitle de artırmak; zirve boyunca dikkatleri Akıllı Bulut a çekmek. SONUÇ: 2 günlük uygulama süresince, yaklaşık 250 kişi, Akıllı Bulut tarafından durduruldu. Toplam 8 saat, Akıllı Bulut servisleri anlatıldı ya da insanların sorularına yanıt verildi. Bulut, bulunduğu sürenin %45 ine yakın zamanda sürekli aktif şekilde konuştu. Toplam etkileşim süresi ve etkileşime girilen minimum insan sayısı üzerinden bir hesaplamayla her bir katılımcıyla ortalama 1,9 dakika konuşuldu Unilever A.Ş Media Interactive Unilever Food Solutions Unilever Food Solutions ta Dijital Adımlar HEDEF: Unilever Food Solutions ın ev dışı pazarlama kanallarındaki iletişimini, mobili de kapsayacak şekilde genişletmek; satın alma sorumlularına, satış temsilcilerine ve şeflere çalışma hayatlarında kolaylık sağlayacak çözümleri, fırsatları ve promosyonları duyurmak. SONUÇ: Turuncu Katalog uygulaması, adet indirilme sayısına, videoların izlenme sayılarıysa e ulaştı. Binlerce müşteri, Turuncu Katalog mobil uygulaması sayesinde ürün bilgilerine, tariflere ve fırsat duyurularına anında ulaştı. Hedef kanallardaki satışlar %30 oranında arttı. Bu oran, Unilever Food Solutions ın bu kanalda bugüne kadar kaydettiği en yüksek büyüme oranı oldu. Turuncu Pad sayesinde yüzlerce satış temsilcisi, Unilever Food Solutions ürün ve promosyonlarını güncel olarak takip edip, TV den mail göndererek müşterilerini promosyonlar hakkında haberdar etme fırsatına sahip oldu Pepsico Türkiye OMD Pepsico Pepsico Beverages GM HEDEF: Türkiye organizasyonu içerisindeki tüm çalışanları tek bir çatı altında toplayarak iletişim halinde olmalarını sağlamak; kullanıcıların etkileşimi artıracak içerikler geliştirmek. SONUÇ: çalışanın bulunduğu PepsiCo organizasyonunda çalışanların tamamı sisteme üye yapıldı. Her ay den fazla içeriğin paylaşıldığı web sitesinin ortalama aylık istatistikleri den fazla sayfa gösterimi, den fazla beğeni ve en az yorum şeklinde gerçekleşiyor. 136

137 18 - Online-Offline Entegrasyonu Online ve offline medyayı başarıyla entegre ederek, sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sunan, dijital kısmı kaldırıldığında etkisini yitirecek dijital merkezli tüm kampanyalar 561 ING Bank Türkiye OMD ING Bank Türkiye #BirTweetimeBakar HEDEF: İddialı ve rekabetçi bir kredi teklifiyle tüketicilerin dahil olacağı bir kampanya kurgusuyla bilinirlik yaratmak ve öncelikli olarak kredi satışlarını artırmak. SONUÇ: TV ve dijital mecralarda yüksek erişim ve etkileşim yakalayan kampanya, ilk üç gün içerisinde ihtiyaç kredisi başvuru rakamını ikiye katladı. 26 Mayıs Pazar günü #BirTweetimeBakar etiketiyle Promoted Trends te ortalama olarak e ulaşan tweet sayısı, toplam e ulaştı. TV yayını boyunca tweet atıldı. Twitter da %11,6 etkileşim oranı yakalandı. İhtiyaç kredisi satışlarında standart advertorial iletişimi yapılan dönem ortalamalarına göre %52,3 oranında artış sağlandı. Kampanya, Twitter Business içeriğinde sosyal medya kullanım trendlerini takip eden yenilikçi bir vaka çalışması olarak yer aldı. 589 Volvo Car Türkiye Havas Engage Volvo O Sensin! HEDEF: Volvo da artık gençlere hitap eden 5 kapılı bir hatchback otomobil olduğunu anlatmak; kullanıcıların ihtiyaçlarına ve tarzlarına göre farklı Volvo V40 modelleri olduğunu vurgulamak. SONUÇ: 3 günlük kampanya sürecinde, e yakın tekil Twitter kullanıcısı, kampanyayla ilgili tweet yazdı. Bu tweet ler, yaklaşık kişi tarafından retweet edildi. Kullanılan diğer mecralarla birlikte kampanya toplamda kişiye ulaştı yılında adet V40 satışı yapıldı ve C segmentinden %8 pay alındı. 609 Kliksa İç ve Dış Ticaret A.Ş. working Kliksa Kliklife HEDEF: Sosyal medya hesaplarına trafik çekip hayran sayısını ve marka bilinirliğini artırmak; teknoloji trendlerini hedef kitleye deneyimletmek; son teknoloji ürünlere kliksa.com ile ulaşmanın kolaylığını anlatmak. SONUÇ: Facebook sayfası beğeni sayısı, kişiden kişiye, Twitter takipçi sayısı den ye, marka bilinirliğiyse %2 den %5 e çıktı. İletişim sırasında, Youtube üzerinden 6 video ve 5 animasyon ile toplam izlenme sağlandı. 11 videoyla Facebook üzerinden tekil erişime ulaşıldı ve beğeni alındı. Deneyim Odası kampanyasında, gün boyu 10 kişi Google Glass ve PS4 ü deneyimleme fırsatı buldu. Kazandıran Klik uygulaması için 547 kişi stantlarda fotoğraf çektirdi. Uygulamayı kişi oyladı. Yarışma birincisi 466 oyla PS4 sahibi oldu. 137

138 18 - Online-Offline Entegrasyonu 615 People People People Future Stars of People HEDEF: Medya planlama ajansı olan People ın bünyesine kazandırılmak üzere genç yetenekleri keşfetmek; kısa sürede maksimum sayıda potansiyel gençle mülakat ve iş görüşmesi düzenlemek, CV / başvuru formlarını almak. SONUÇ: Kampanya sonucunda, Facebook sayfası 546 yeni hayran, Twitter hesabıysa 702 yeni takipçi kazandı. Instagram üzerinden 438 görsel paylaşıldı. Web sitesine tekil ziyaretçi geldi. 64 kişiyle mülakat yapıldı ve 2 kişi işe alındı. 621 Nestle Wanda Digital Nestle Damak #efsanedediğin HEDEF: 8 yıldır sessiz olan Damak için hazırlanacak reklamla yeniden tüketici iletişimi yapmak; markayı kullanıcıların zihinlerinde farklı bir yere koymak ve lovemark a dönüştürmek. SONUÇ: Reklam filminde marka ismi geçmemesine rağmen, kampanya sırasında Nestle Damak Twitter sayfasında %1500 lük bir takipçi artışı yaşandı. TV reklamıyla eşzamanlı yürütülen proje için toplam tweet atıldı. 624 Aygaz A.Ş. Ontarget Aygaz A.Ş. Aygaz Dönüşüm ve Bakım Kampanyası HEDEF: Potansiyel müşterilere hesaplama aracını kullandırıp Aygaz Otogaz ın tasarrufunu göstererek benzinli araçların LPG ye, LPG li araçlarınsa Aygaz Otogaz a dönüştürülmesini sağlamak. SONUÇ: LPG li ilan sayfasında yer alan banner çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki hesapla butonu, kere tıklandı. Banner alanı, gösterim ve tıklanma aldı. Banner a tıklayan tüketicilerden yaklaşık kişi, Facebook Aygaz Otogaz sayfasındaki Depometre uygulamasını kullandı. Uygulamayı kullandıktan sonra dönüşüm atölyelerine gidip ücretsiz gaz ayarını yaptıran ve otogaz hediyelerini kullanan tüketici sayısı da oldu. Benzinli ilan sayfasında yer alan banner çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki hesapla butonu, kere tıklandı. Banner alanı, gösterim ve tıklanma aldı kişi kampanyadan yararlanarak aracını Aygaz Otogaz a dönüştürdü. 138

139 18 - Online-Offline Entegrasyonu 656 Turkcell Wanda Digital gnçtrkcll Seçim Senin HEDEF: Gnçtrkcll in teknoloji, alışveriş, tarife kariyer ve etkinlik kategorileri için yeni temsilciler arayışı sürecinde mümkün olan en yüksek sayıda genç insana ulaşmak. SONUÇ: Seçim Senin uygulaması, kişi tarafından ziyaret edildi. Kullanıcılar, uygulamada ortalama 3 dakika 9 saniye geçirdi kişi yeni temsilci olmak için başvurdu kişi yeni temsilcileri belirlemek üzere oy kullandı. Adayların profilleri, kez incelendi. 679 Ülker Manajans / Thompson Big n Bold Biskrem Yaparsın Bilirim HEDEF: Biskrem marka özüne uygun olarak daha çok marka bağlılığı yaratmak ve Biskrem i gençlere daha çok yaklaştırmak. SONUÇ: 10 günlük uygulamanın ziyaretçi sayısı oldu adet öngörülen görev yazan kullanıcı sayısı, olarak gerçekleşti ve toplam adet görev yazıldı. Görevler, e yakın sayıda oy topladı. Uygulamada geçirilen zaman, 4:42 olarak gerçekleşti. 2 etkinlikte canlı yayını izleyen toplam kullanıcı sayısı, e vardı. Kampanya neticesinde ilk akla gelen marka bilinirliği +4 puan, reklam bilinirliği +5 puan arttı. 710 Ülker Youth Republic Café Crown Fındık Kabuğu Derdim HEDEF: Café Crown un pazardaki payını artırmak; en çok tercih edilen Café Crown Fındıklı varyantının gücünü kullanarak gençlerin hayatında daha aktif bir şekilde yer almak; sosyal ağlarda görünürlüğü maksimum seviyede sağlamak. SONUÇ: Kampanya sonunda, findikkabuguderdim. com a yazılan dertlerden 6 tanesi seçildi ve Selçuk Erdem tarafından çizilerek yeniden yorumlandı. 29 Nisan - 25 Mayıs tarihleri arasında gerçekleştirilen kampanyada, #Fındıkkabuğuderdim hashtag i ile girilen içerik sayısı oldu. Micrositeye tekil ziyaretçi kazanıldı ve sayfa gösterimine ulaşıldı. Facebook taki toplam organik erişim , Twitter daki ise olarak gerçekleşti. Kampanya boyunca Facebook sayfası yeni hayran, Twitter hesabıysa yeni takipçi kazandı. 139

140 18 - Online-Offline Entegrasyonu 714 Serra Seramik Havas Engage Serra Seramik Duvarları Yıktık! HEDEF: Serra Seramik markasının relansman kampanyasının ardındaki kampanya fikri olan Mükemmellik kavramını sahiplenerek dijital platforma taşımak; filmin yayınından önce sosyal medya ve dijital dünyada dikkat çekmesini ve merak edilmesini sağlamak. SONUÇ: Kampanya filmi, 3 günde kez izlenildi ve #mukkemmelolur hashtag ine tweet atıldı. Kampanya, toplamda kişiye ulaştı. Serra Seramik Twitter hesabının takipçi sayısı 1 günde 0 dan 981 e yükseldi. Serra Seramik sitesinin ziyaretçi trafiği %30 arttı. Mukemmelolur. com sitesini, tekil kullanıcı ziyaret etti. 720 Faber-Castell Project House / Foote Cone Belding Reklam Hiz. A.Ş. Adel Kalemcilik Tek Çizgide Hayallerim HEDEF: Faber-Castell in inovatif ve stratejik önemi olan ürün gruplarının bilinirliğini ve kullanımını artırmak, bunu yaparken de gençler için love mark olmak. SONUÇ: Kampanyanın ilk fazı olan aktivitede toplanan çizim sayısı, hedeflenen rakamın yaklaşık 3 katına çıkarak yi buldu. Böylece Facebook ta uygulamaya sokulacak çizim sayısı da aynı oranda artmış oldu. Kullanıcılar, oylamaya sunulan çizimleri, kez beğendi. 3 şehirde, 200 raketle sergi yapıldı. Kampanya, toplamda izlenim ve klik elde etti. Uygulamanın sürdüğü 3 haftalık sürede Facebook sayfasında hayran artışı oldu. 744 Samsung Electronics Starcom / Vivaki Samsung Galaxy Note 3 Bir Dergi Cep Telefonuyla Hazırlanabilir mi? HEDEF: Samsung u akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen marka haline getirmek; tüketiciyle daha güçlü ve uzun soluklu ilişkiler kurmak; Note kategorisi için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. SONUÇ: Teknolojiyi yakından takip eden okurlara, ürünün tüm özelliklerini dergi oluşturma aşamasında göstermek için hazırlanan kampanya sonucunda, Log Dergisi nin Kasım sayısı %27 satış artışı yakaladı. Toplamda, civarında Log dergisi okundu. Sosyal medyadaki paylaşımlar, kişiye ulaştı. Log.com.tr de, #note3ilemumkun hashtag i üzerinden den fazla görüntülenme gerçekleşti. Galaxy nin yeni Note lansmanıyla birlikte proje yakından takip edildi, pozitif yorumların oranı %90 seviyesinde gerçekleşti. 140

141 18 - Online-Offline Entegrasyonu 750 Ford Otosan Ogilvy & Mather Fiesta 24 Saatin Var HEDEF: Yeni Fiesta nın lansmanda sahiplenilen 24 saat kreatif konseptini dijitalde devam ettirerek tüketiciye Fiesta nın yenilendiğini duyurmak, yeni teknolojik özellikleri konusunda farkındalık yaratmak ve satışları artırmak. SONUÇ: Güzel bir gün için bir güzellik yeter konseptiyle oluşturulan ana mecra 24saatinvar. com mikrositesi, nin ödül kurguları ile farklı modüller üzerinden rekabet ortamı yaratılarak kampanyanın WOM etkisi artırıldı. 2 haftada ziyaretçi ve sayfa görüntülenmesi elde edildi. Kampanya banner ları kez tıklandı. #güzelbirgüniçin hashtag inin kullanıldığı tweet atıldı. Kampanya hashtag i TT listesinde organik olarak yer aldı. 765 The Coca-Cola Company Carat Coca-Cola Coca-Cola ile Sofra Hikayeleri HEDEF: Coca-Cola nın geleneksel sofralarımızın vazgeçilmez misafiri ve keyifli sofra hikayelerimizin parçası olduğunu vurgulamak. SONUÇ: Sosyal medyada çok konuşulan Kuzey Güney TV dizisindeki karakterlere ait, Coca-Cola için özel yaratılan sofra hikayeleri, 897 kez paylaşıldı, beğeni ve 235 yorum aldı. 766 Garanti Bankası Cereyan Medya Garanti Bankası igaranti HEDEF: Mayıs ayında lansmanı yapılan igaranti için tüketicilerde bilinirlik yaratmak ve yüksek indirilme sayılarına ulaşmak; toplam 12 milyon akıllı telefon kullanıcısından 3 milyon olan iphone kullanıcılarına özel bir iletişim yapmak. SONUÇ: Push notification gönderiminden %18 CTR elde edildi. Proje sonucunda indirilme sayısı, günlük trendin 2 katına çıkmış oldu. Projenin etkisi, ertesi günde sürerek trendin 1,5 kat üzerinde performans sergiledi. Push notification gönderimi yapılan saat dilimindeki giriş adeti bir önceki güne göre %462 artış gösterdi. Kampanyanın genel sonuçlarına bakıldığında, igaranti.com.tr trafik kaynaklarının %37 si online medya planından geldi. İlk ayda in üzerinde indirilme elde edildi. App Store da yayınlandıktan sonra, önce tüm kategorilerde 1 numaraya ulaşıldı, daha sonra da finans kategorisinde 1 numara olmaya devam etti. 141

142 18 - Online-Offline Entegrasyonu 800 Mey İçki San. Tic. A.Ş. Kollektif Mey - Kıbrıs Rakı Festivali Kendin İste, Kendin Çaldır HEDEF: Mey İçki nin düzenlediği Kıbrıs Rakı Festivali etkinliği kapsamında, rakı adabının ve kültürünün pek yaygın olmadığı Kıbrıs ta rakı kültürünü anlatmak; rakı kültürünün en önemli ritüellerinden birini festival katılımcılarına deneyimletmek. SONUÇ: Uygulama içerisinde QR kod, Facebook share gibi interaktif gereçler kullanıldı. Kıbrıslılar a rakı kültürünü modern, teknolojik ve eğlenceli bir şekilde tanıtan uygulama, tamamen kendine özgü yaratılan mecra üzerinden ilerledi kişiye ulaşması hedeflenen uygulamayı, 6 ayrı noktada, 60 mekanda festival ziyaretçisi kullandı. 805 Türkiye İş Bankası Carat Parakod Türkiye İş Bankası Parakod Lansmanı, Teknoloji Kampanyası HEDEF: İnteraktif bir süreçle tüketiciyi marka mesajına dahil etmek; Türkiye İş Bankası nın yenilikçi ve öncü özelliğini ön plana çıkarmak. SONUÇ: İlk kez TV spotu üzerinden QR kod la mobil cihazlarda spotun kamera arkası görüntülerine erişim sağlayan uygulamayla TV de sadece 1 gün 3 spotta kez QR kod okutuldu. 818 Samsung Electronics Vivaki / Starcom Samsung Galaxy Note3+Gear Yılbaşı İçin En Güzel Hediye! HEDEF: Note kategorisi için farkındalık yaratmak ve pazarı genişletmek; Galaxy Gear ı son trendleri takip eden hedef kitlede, şık bir moda aksesuarı olarak konumlandırmak; tüketiciyle daha güçlü ve uzun soluklu ilişkiler kurmak. SONUÇ: 3 gün süren anketin sonunda farklı kullanıcı tarafından ziyaret edildi, sayfa kere görüntülendi kişi oylamaya katıldı yorum bırakıldı ve içerikler sosyal medyada kere paylaşıldı. Blogdaki tüm paylaşımlar için yorumlar bırakılırken; takipçiler Galaxy Gear ı da konuşmaya başladılar. Yılbaşı için hayata geçirilen En Güzel Hediye online-offline içerik projesini takiben Galaxy Gear satışlarında %18 lik bir artış sağlandı. 2 haftanın sonunda, sitenin ziyaretçi sayısı e yükselirken, görüntülenme sayısı ve yorum sayısı a ulaşarak, bu kategorideki bloglar içinde en çok ilgi gören platformlardan birisi haline geldi. 142

143 18 - Online-Offline Entegrasyonu 819 PepsiCo Türkiye Yiyecek Medina Turgul DDB / Tribal Worldwide Doritos Doritos Türkiye nin Cipsi Mücadelesi HEDEF: Pazarı büyütmek ve marka imajını güçlendirmek üzere çıkartılan yeni Doritos Fritos un bilinen mısır cipslerinden farklı olduğunu anlatarak merak uyandırmak. SONUÇ: 4 ay süren kampanya boyunca DoritosAkademi.com, 1 milyonun üstünde ziyaret edildi. İnternet videoları, toplam kere izlendi ve kampanyaya toplam in üzerinde katılım oldu. 841 Fanta Plasenta Conversation Agency Fanta Fanta Gençlik Festivali HEDEF: yaş hedef kitlenin ilgilendiği 3 ana öğeden biri olan müziği sahiplenmek için son 12 yıldır gerçekleştirilen Fanta Gençlik Festivali ni duyurmak; sosyal medyadaki iletişimin festivale katılan veya katılamayan herkese dokunmasını ve festivalin coşkusunu yansıtmasını sağlamak. SONUÇ: Fanta Gençlik Festivali Facebook sayfası Türkiye nin en popüler festival sayfası haline geldi yılı festival iletişimi döneminde, yeni kazanılan hayran sayısı organik olarak artarak oldu. Festivalin gerçekleştiği 3 ay boyunca Fanta yla ilgili konuşmanın %56 sını Fanta Gençlik Festivali oluşturdu. 880 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin. com u, 4-25 Aralık tarihlerinde e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da kişiye ulaştı. 143

144 18 - Online-Offline Entegrasyonu 917 ING Bank Türkiye OMD ING Bank Türkiye Eski Köye Yeni Adet 949 Aksigorta A.Ş Utopic Farm Aksigorta Hayata Devam Türkiye 960 FIAT Türkiye Pure Agency FIAT FIAT Smart Race HEDEF: Müşterilere tek yönlü olarak markayı ve ürünleri hatırlatmak yerine, özellikle dijital mecralarda tepki gösterdikleri sorunlara ve ihtiyaçlarına netlikle cevap vermek; marka bilinirliğine katkı sağlamak. SONUÇ: Kampanya, toplam erişimde online mecralarda 41,7 milyon, sosyal medyada 38,5 milyon gösterime ulaştı. Promoted Trend i destekleyen 11 ayrı Promoted Tweet, toplam gösterim aldı. Tüm kampanya dönemi değerlendirildiğinde, online ve sosyal medya içeriklerinin %65 i olumlu oldu. HEDEF: Doğal afetler öncesinde ve esnasında yapılması gerekenler hakkında bilinçlendirmek; toplumda risk farkındalığı yaratmak; afetler sonucunda meydana gelen maddi kayıpları karşılayacak en kritik önlemlerden biri olan sigorta konusunda bilinci artırmak. SONUÇ: Kampanya için tırla birlikte yola çıkan ve 2 ay gezen bir blogger ın, yol boyunca hayatadevamturkiye.com adresi altında tuttuğu blog da (Tumblr) 32 adet yazı yayınlandı. Tekil ziyaretçi sayısı oldu. Ziyaretçiler, ortalama 20 dakika zaman geçirdi. Instagramda 50+ adet takipçi kazanıldı. Kullanıcılara toplamda 100 farklı tip soru sorulan Facebook uygulamasına kişi katıldı, etap tamamlandı ve soru cevaplandı. Hemen çıkma oranı, %22 oldu beğeni kazanıldı, etkileşim ve gösterim sağlandı. Kampanya boyunca, Facebook hayran sayısı %75, Twitter takipçilerinin sayısı %15 oranında arttı. Facebook ta etkileşim oranı 3 katına, Twitter da ise 2 katına çıktı. Online iletişimde kişi hedefi aşıldı. İçeriklerle kişiye ulaşıldı. HEDEF: AutoShow a gelen ziyaretçilere, ilk kez uygulanan bir deneyim sunmak ve FIAT ın her alandaki yenilikçi yaklaşımını deneyimleterek anlatmak. SONUÇ: Kullanıcıların, akıllı telefonlarıyla ilgili QR kodları okutarak ve ilgili hızlarda yarışarak birinci gelmeye çalıştıkları yarışmada, AutoShow boyunca, e yakın yarış yapıldı. En başarılı 10 yarışmacı, TOFAŞ ın fabrika gezisiyle ödüllendirildi. AutoShow organizasyonundan sonra çeşitli aktivitelerde boy göstermeye devam eden SmartRace, halen TOFAŞ Bursa fabrikasında deneyimlenebiliyor. 144

145 18 - Online-Offline Entegrasyonu 976 Yandex Türkiye Maxus Global Yandex Yandex 2013 Browser Online - Offline Entegrasyon HEDEF: Yandex.Browser ın pazardaki kullanımını artırmak; kullanıcıyı internete girdiği her mecrada yakalayarak sadık kullanıcı kitlesi oluşturmak ve erişimi artırmak; tabletler ve akıllı telefonlar için hazırlanmış mobil tarayıcı uygulamalarını duyurmak. SONUÇ: Gs.statcounter.com verilerine göre, bir yıl içerisinde Türkiye pazarında Yandex.Browser pazar payı 10 kat, arama motoru pazar payıysa 1,61 kat arttı. Mobil arama pazar payı da 4,96 kat arttı. 979 Türk Telekom Project House Türk Telekom Basketbol BastırHadi HEDEF: Türk Telekom Basketbol takımına duyulan ilgiyi artırarak, sosyal medyada ve basında konuşulmasını sağlamak ve takıma yeni taraftar kazandırmak. SONUÇ: Yazılı basında yayımlanan 12 bültenle kişiye erişildi. Bastırhadi.com üzerinden toplamda tweet atıldı. Web sitesi tekil kişi tarafından ziyaret edildi. Toplamda kere #bastırhadi hashtag i görüntülendi. Facebook ta paylaşılan içeriklerle yaklaşık kişiye erişildi. BastırHadi, 30 günde kişiye ulaştı. 997 Renault Renault Hayat Dediğin Nedir HEDEF: Crossover araçseverlere ve potansiyel müşterilere ulaşmak; WOM yaratırken, test sürüşü için kayıt formu verisi toplamak. SONUÇ: 15 saniyelik 5 kısa filmden oluşan kampanya, kısa zamanda büyük hızla yayıldı ve çok ses getirdi. Twitter da hashtag üzerinden adet tweet atıldı; ünlüler farkında olmadan kampanya sözcüsü haline geldi. Kısa videolar, dijitaldeki etkisi sayesinde televizyon reklamı olarak da yayınlandı. Kampanyayla test sürüşü için başvuru alma hedefi 5 e katlandı. 145

146 18 - Online-Offline Entegrasyonu 1003 Yıldız Holding A.Ş Media Interactive Ülker Cafe Crown Cafe Crown Blippar Kampanyası HEDEF: Çok yeni bir teknoloji olan ve fiziksel dünyayı dijital dünyayla birleştiren Blippar platformuyla iş birliği yaparak tüketiciye çok önemli bir dünyayı keşfetme imkanı vermek. SONUÇ: Türkiye de şu anda kişilik indirilme oranına sahip olan Blippar uygulamasıyla gerçekleştirilen Cafe Crown kampanyasının başlangıcından itibaren ilk 15 gün (22 Kasım - 5 Aralık) içinde Blipp leme sayısına ve tekil kullanıcıya ulaşıldı. Blipp içinde geçirilen ortalama süre, yaklaşık 2,4 dakika oldu Turkcell Mindshare / GroupM Search Turkcell Turkcell T40 Search Bar Packshot HEDEF: Turkcell in ilk yerli üretim akıllı telefonu olan T40 ürününün lansman döneminde marka bilinirliğini artırmak; arama hacimlerinin artışına bağlı olarak satış süreciyle korele edip satışları artırmak. SONUÇ: Bir önceki dönemde yapılan packshot suz kampanya ve T40 kampanyasının TV & Adwords kampanyaları birlikte analiz edildiğinde, reklam sonuna search bar packshot eklenmesiyle birlikte T40 kelimesinin arama hacimlerinde bir önceki kampanyaya kıyasla %50 lik artış gözlemlendi P&G Mediacom P&G 2 Kadın 2 Hayat HEDEF: Marka bilinci oluşturmak ve potansiyel müşterileri ürün yararları hakkında eğitmek; marka sadakatini artırmak için P&G nin hitap ettiği farklı kadın tiplerine ulaşmak. SONUÇ: Kampanya için yaratılan web dizisine bugüne kadar tanıtımlarıyla birlikte 41 bölüm yüklendi. Youtube sayfasında, Şubat ayından bugüne kadar toplam izlenirliğe ulaşıldı. Dizinin Facebook hayran sayfasında in üzerinde takipçi kazanıldı. Facebook sayfası üzerinde diziyle ilgili yapılan yorumlar sayesinde olumlu dönüşler sağlandı. Bir kişi, ortalama olarak 8 bölüm izledi. Hedef kitlenin %78 i 2 Kadın 2 Hayat ı izledi ve %43 ü diziyi beğendiğini belirtti; %81 i samimi, %78 i eğitici ve faydalı bilgiler veren, %74 ü ise yaratıcı bulduğunu belirtti. Tahmini tekil ziyaretçi sayısı ise kişi oldu. 146

147 18 - Online-Offline Entegrasyonu 1063 Axa Sigorta Voden Reklam Axa Sigorta Axa Sigorta - İyi Sürücü Hareketi HEDEF: İyi Sürücü Hareketi ile iyi sürücü olmaya dikkat çekerek sosyal sorumluluk yönüne odaklanmak; Axa Sigorta nın İyi Sürücüye İyi Fiyat kampanyasını dijital mecrada da duyurmak. SONUÇ: İyi Sürücü Hareketi videosu, YouTube da e yakın izlenme elde etti. Kampanyanın mikrositesi olan iyisurucuhareketi.com, e yakın defa ziyaret edildi. Twitter da #İyiSürücüHareketi hashtag i ile den fazla tweet atıldı. Buna paralel olarak, Twitter da Axa Sigorta nın takipçi sayısı %40 ın üzerinde artış göstererek lere yükseldi. Twitter hesabının etkileşim oranı %0,56 dan %13,97 ye yükseldi Unilever Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Max Max Dinoegg HEDEF: Beyaz perdedeki Max Maceraları filmiyle sadece bir gıda markası olmaktan çıkıp çocukların gözünde süper kahraman olan Max ın 2013 deki 2. filmi Dinoterra ile Aslan Max ı bir kez daha gişede en üst seviyeye taşımak. SONUÇ: Aslanmax.com üzerinden, hedef rakam 1 milyonu aşarak, toplam kez oyun oynandı. Etkinlik alanı ve dijitalde toplam kişiye ulaşıldı. Filmin gişe sayısına ciddi oranda katkı sağlandı; film gişeyle TL hasılat yaptı Brisa Mediacom Bridgestone Bridgestone İntikam Projesi HEDEF: Kurgulu entegrasyonlar ile tüketiciyle etkileşime geçmek ve duygusal bağ kurmak. SONUÇ: Kampanya için markanın reklam yüzü olan Engin Hepileri ile Bridgestone u bağdaştırmak için İntikam dizisinde farklı uygulamalar yapılarak tüketicilerin Bridgestone Facebook sayfasına yönlenmesi sağlandı. Top of Mind skorları, %30 artış gösterdi. Facebook videosu, defa izlendi. 2 günde Facebook hayranı kazanıldı. 147

148 18 - Online-Offline Entegrasyonu 1090 Çokonat Youth Republic Çokonat Çokopoz 1092 Ülker Alametifarika Albeni Al Sahnelere Taşı Beni 1101 Cevahir AVM Lamba Dijital Cevahir AVM Mutluluk İçinde HEDEF: Çokonat ın, ilk akla gelen marka olma oranını artırmak; hedef kitlesi olan lise ve üniversite öğrencileriyle olan bağını kuvvetlendirmek ve etkileşim yaratmak; Çokonat ın marka özü olan eğlenceyi, Çokopoz aktivitesine katılan gençlere birebir yaşatmak ve sosyal medya hesaplarında paylaşılmasını sağlamak. SONUÇ: kişi Çokopoz eğlencesini deneyimledi kişi sahada Çokopoz ile eğlenenleri izledi. Yaklaşık kişiye online mecralar üzerinden görünürlük sağlandı. Görevleri yeterince başarıyla yerine getiren katılımcılar, Çokonat ile ödüllendirilirken joker kategorisindeki görevler, şanslı katılımcılara sinema bileti de kazandırdı. HEDEF: Uzun süre sessiz kalarak tüketicisiyle iletişim kurmayan Albeni markası için 2013 yılına güçlü bir giriş yapmak; Albeni nin insana keyif veren alıp götüren lezzetini, müziğin keyfiyle anlatmak. SONUÇ: Medya ölçüm araştırmalarıyla temsil edilen 55,6 milyon kişinin 53 milyonuna ulaşıldı. Al Sahnelere Taşı Beni ses yetenek yarışmasına kişi videosunu yükleyerek katıldı. 500 kişi jüri tarafından değerlendirmeye alındı. Kampanya boyunca Albeni sayfasından destek oyu verildi. Yarışmacıların videoları, den fazla izlendi. Kampanya sonunda Albeni Facebook sayfasındaki hayran sayısı e çıktı. Çikolata kategorisinde Albeni nin ilk akla gelen ve en çok tercih edilen marka oranları 6 puan arttı. Senenin ilk 4 ayında Albeni bar tonaj satışları geçen seneye göre %40 arttı. Nisan ayında sadece Al Sahnelere Taşı Beni yayını olmasına karşın tüm kategorilerde ilk akla gelen, en çok hatırlanan ve en çok beğenilen ilk 3 kampanya arasına girdi (Kaynak: IPSOS). HEDEF: Cevahir AVM için yaratılan Mutluluk İçinde kampanyasıyla hedef kitleye 360o dokunarak AVM içerisinde ve sosyal medya üzerinden WOM yaratmak; potansiyel takipçi ve AVM ziyaretçisi kazanmak. SONUÇ: Facebook uygulamasına 787 kayıtlı kullanıcı katıldı, 337 si uygulamayı sayfalarında paylaştı, paylaşılan içerikler toplamda kişiye ulaştı. AVM uygulamasında, Mutluluk Kutusu kere sallandı. 2 günlük satış kampanyasında 243 ziyaretçi hediye kazandı. AVM ziyaret sayıları, hafta içi dönemde %8 büyümeyle kişi arttı. 148

149 18 - Online-Offline Entegrasyonu 1118 Ülker Dijital Büro İstanbul Laviva Laviva Canlı Yayın 1137 P&G Vivaki - LiquidThread / Starcom Fairy Bence Benim Annem 1138 Unilever Mindshare Magnum Magnum Pink&Black Night HEDEF: Ürünün hedef kitlesini heyecanlandıracak, online ile offline ı birleştirecek bir etkinlik deneyimi yaşatmak; canlı yayında maksimum izleyici ve maksimum konuşulma sağlamak. SONUÇ: Tanıtım banner larından 7 milyon gösterim, tanıtım videolarından izlenme elde edildi. Canlı yayında, anlık izlenme (ortalamanın 2 katı) ve toplam izlenme sağlandı. Gönderilen toplam tweet sayısı, 28 saatte ü buldu. Hedeflerin 4 kat üzerine, benzer canlı yayınların anlık izleyici sayısının 2 katı üstüne çıkıldı. HEDEF: Tüketicinin Fairy nin dijital varlıkları olan Mutlu Mutfaklar web sitesi ve Facebook sayfaları ile etkileşimini artırmak. SONUÇ: Fairy için hayata geçirilen Yemek - Aile - Yarışma programı Bence Benim Annem, 4 Mart- 18 Nisan 2013 tarihlerinde, hafta içi her gün Show TV de yayınlandı. TV programı aracılığıyla hedef kitlenin %75 ine ulaşıldı. Program sponsorluğu bilinirliğinde, Fairy nin akla ilk gelme oranı %80 olarak gerçekleşti. Programdaki tarifler, Fairy nin Mutlu Mutfaklar sitesine %9, mobil aplikasyonuna ise %4 ek trafik sağladı. #BenceBenimAnnem hastag i ile Twitter da başlatılan yarışma birkaç saat içinde, organik olarak İstanbul ve İzmir de TT oldu. Tweeter yarışması için tweet atıldı. Fairy Twitter sayfası, Twitter yarışmasıyla + %36 yeni takipçi kazandı. HEDEF: Dondurma pazarında Indulgence segmentinde pazar lideri olan Magnum un liderliğini korumak; 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Magnum, Twitter üzerinde canlı yayını gerçekleştiren ilk FMCG markası oldu. Yapılan dijital yayınlardan 35 milyon gösterim elde edildi. İnternette i mobil olmak üzere, canlı izlenme sağlandı. Twitter da canlı yayın sunulduğu saat diliminde online olan kullanıcıların %10 u yayını izlemiş oldu. Sosyal medyada yer alan markayla ilgili konuşmalarda %970 lik bir artış sağlandı. 30 farklı televizyon haberinde 5 saat 43 dakika görünürlük sağlandı. Basında 70, dijital mecralarda ise 139 haber yayınlandı. Toplamda 25 milyondan fazla kişiye ulaşıldı ve 1,2 milyon dolarlık PR değeri elde edildi. Magnum Pink ve Magnum Black in belirlenen satış hedefleri ikiye katlandı. Marka bilinirliliği %89 dan %97 ye yükseldi. Magnum un kendi kategorisi içerisindeki pazar payı %89,9 dan %91,9 a çıktı. Sosyal medyadaki marka etkileşimi, geçtiğimiz yıla oranla 10 kat arttı. Magnum Türkiye, Twitter Success Stories blogunda projesi eklenen ilk Türk markası oldu. 149

150 18 - Online-Offline Entegrasyonu 1147 Unilever Mindshare Cornetto Cornetto Cupidity HEDEF: Aşktan Hikayeler kısa aşk filmleriyle aşk platformunu sahiplenerek gençliğin ve aşkın resmi dondurması konumlandırmasını güçlendirmek; yeni slogan Keyfi Yolunda Aşkı Sonunda nın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Kısa aşk filmleri ve video klibi, şu ana kadar toplamda 40 milyon kez izlendi (%90 organik izlenme). Kısa aşk filminin görüntülerinden oluşan Cornetto şarkısının video klibi, 2013 te dünyanın en fazla paylaşılan 5. viral marka videosu oldu. Adweek te, kampanyaya ve sonuçlarına değinen bir makale yayınlandı. Milward Brown takibine göre, Cornetto, aşkımı ifade etmemde bana yardımcı olur ifadesi, 15 puanlık artışla %32 den %47 ye çıktı. Cornetto nun marka değeri skoru, 3. çeyrekte bir önceki yıla göre 9 puan yükseldi. Cornetto markasının yardımsız hatırlanma skoru 11 puan arttı. Disc segmentinde satış tonajı 2% büyüdü. Süper segmentinde pazar payı %93,5 e çıktı. Yeni marka sloganı keyfi yolunda aşkı sonunda, Haziran itibarıyla hedef kitlenin %50 si tarafından öğrenildi (Kaynak: Omnibus). 150

151 19 - Dijital Mecra Entegrasyonu En az üç ya da daha fazla interaktif taktik ve teknolojiyi (örnek: display, video, mobil, arama, vs.) birleştirerek, sıra dışı dijital deneyim sağlayan tüm kampanyalar 595 Volvo Car Türkiye Havas Engage Volvo O Sensin! HEDEF: Volvo da artık gençlere hitap eden 5 kapılı bir hatchback otomobil olduğunu anlatmak; kullanıcıların ihtiyaçlarına ve tarzlarına göre farklı Volvo V40 modelleri olduğunu vurgulamak. SONUÇ: 3 günlük kampanya sürecinde, e yakın tekil Twitter kullanıcısı, kampanyayla ilgili tweet yazdı. Bu tweet ler, yaklaşık kişi tarafından retweet edildi. Kullanılan diğer mecralarla birlikte kampanya toplamda kişiye ulaştı yılında adet V40 satışı yapıldı ve C segmentinden %8 pay alındı. 627 Microsoft IE Wanda Digital Microsoft IE #explorerdegisinceben HEDEF: Internet Explorer ın yeni sürümlerinin eskilerinden çok daha farklı olduğunu vurgulayarak indirilme sayılarını artırmak; marka hakkındaki pozitif yorumları artırmak. SONUÇ: İzlenme, paylaşım, yorumlar ve kliklerle etkileşim, 4.9 milyon erişim sağlandı. Kampanya döneminde, Explorer hakkında yapılan pozitif yorumlar 7 kat arttı. Internet Explorer hakkındaki algı olumlu anlamda değişirken, kampanya boyunca Türkiye de Internet Explorer 10 yükleyenlerin sayısı arttı. 642 Ford Otosan Ontarget Ford Focus Ford Focus Bilim. Kurgu Değil HEDEF: Ford Focus kendi segmentinde ilk olan akıllı teknolojilerini interaktif bir kurguyla kullanıcılara deneyimletmek; maksimum sayıda kullanıcıya oyunu oynatmak ve paylaşmalarını sağlamak. SONUÇ: QR Code entegrasyonlu reklam birimi kullanımıyla Ford Focus un teknolojisi ve yenilikleri hakkında farkındalık sağlandı. 542 kişi Facebook üzerinden mobil - web etkileşimli otomobil yarışı oyununu paylaştı kişi QR kodu taratıp oyuna giriş yaptı sayfa gösterimi gerçekleşti. 151

152 19 - Dijital Mecra Entegrasyonu 684 Ülker Manajans / Thompson Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı? HEDEF: Günlük satışları iki milyon adete sabitlemek ve 2012 yi %14 ile kapatan pazar payını %15,5 seviyesine ulaştırmak; spontan marka bilinirliğini 3 puan artırmak; reklam bilinirliğini %21 den %27 ye çıkarmak. SONUÇ: İlk haftada ziyaretçinin geldiği sitede geçirilen süre, ortalama 8:27 gibi ortalamanın çok üzerinde bir rakama ulaştı. 6 haftalık kampanya henüz sonlanmamasına rağmen e yakın ziyaretçi toplayarak hedefleri aştı. Gelen ziyaretçilerin oynadıkları oyun sayısı, ortalama ~4 olarak gerçekleşti. Spontane marka bilinirliği 42 den 46 ya çıkarak hedefi 1 puan aştı. Equity skorlarında ortalama 12 puan yükselme kaydedildi. Kampanya döneminde 2,5 milyona çıkan günlük satış, daha sonra 2 milyonda sabitlendi. Pazar payı, hedefin 0,3 puan üstüne çıkarak %15,8 e ulaştı. 685 Samsung Türkiye İmalathane Galaxy Camera Galaksi ile #durdurzamani HEDEF: Pazar payını artırmak ve ürünün en yeni özelliklerini tanıtarak lansmanını gerçekleştirmek. SONUÇ: Belirlenen ve içinde ürün yada marka geçmeyen #durdurzamani hashtag i ile den fazla fotografa ulaşıldı. Fenomenler için çekilen tanıtım videolarıyla video sitelerindeki kullanıcılara ulaşıldı ve in üzerinde izlenme elde edildi. Medya satın alması yapmadan sadece buzz ve WOM ile 1,5 milyon üzerinde kullanıcıya ulaşıldı. 693 Anadolu Efes Manajans / Thompson Marmara Gold Harbi Biracılar HEDEF: Marmara Bira nın ve bağlı olduğu gruptaki diğer markalar hakkında doğru bilinen yanlışları düzeltmek ve algıyı değiştirmek; tüm biraseverleri Marmara Bira sözcülüğünde ve bu markanın tavrına uygun olarak bilinçli bir bira tüketicisi olma yolunda yönlendirmek. SONUÇ: Salih Abi ve Harbi Biracılar Hareketi nin yer aldığı kampanyanın merkezini oluşturan ve ana iletişim mecrası olarak kullanılan viral videolar, Youtube, Vimeo, İzlesene, Vidivodo gibi video sitelerinde toplam dan fazla izlenme elde etti. Sıfır takipçi ile açılan Harbi Biracılar sayfaları, hayran kazanmaya yönelik bir medya desteği almaksızın iki hafta içerisinde hayrana ulaştı. Videolar için hazırlanan web sitesi, özel bir medya harcaması olmaksızın, ziyaret aldı. 152

153 19 - Dijital Mecra Entegrasyonu 698 Unilever Manajans / Thompson Elidor Elidor - Elle Style Awards HEDEF: Elle Style Awards a sponsor olan Elidor un Elle le olan birlikteliğinin yarattığı sinerjiyle marka değerlerini pozitif olarak etkilemek; modadan ve stilden konuşulduğu zaman Elidor un da bunların bir parçası olarak görülmesini sağlamak. SONUÇ: Facebook ta tekil kullanıcı, interaktif film uygulamasıyla etkileşime geçti ve ortalama 3:16 saniye vakit geçirdi. Böylece, en uzun versiyonu 3:30 saniye süren filmlerin neredeyse tamamı izlenmiş oldu. Youtube masthead alanı ve Elidor Youtube kanalında yayınlanan interaktif film uygulamasıyla 2,7 milyona yakın kişi tarafından etkileşime geçildi. Özellikle masthead, %16,76 gibi ortalamanın çok üzerinde bir etkileşim oranı gösterdi. Bukombin ile yapılan işbirliği neticesinde, kişi uygulamayı ziyaret etti kişi toplam kombin üretti e yakın kişi, Dream TV deki interaktif reklam uygulamasına hashtag leriyle katıldı. Medcezir bölüm entegrasyonunda ise Elidor un tweet i kere retweet edildi. Etkinlik günü Twitter da #StilHerŞeydir hashtag i ile e yakın tweet atıldı. Gecenin canlı yayını ise Youtube masthead üzerinden kişi tarafından izlendi. 715 Serra Seramik Havas Engage Serra Seramik Duvarları Yıktık! HEDEF: Serra Seramik markasının relansman kampanyasının ardındaki kampanya fikri olan Mükemmellik kavramını sahiplenerek dijital platforma taşımak; filmin yayınından önce sosyal medya ve dijital dünyada dikkat çekmesini ve merak edilmesini sağlamak. SONUÇ: Kampanya filmi, 3 günde kez izlenildi ve #mukkemmelolur hashtag ine tweet atıldı. Kampanya, toplamda kişiye ulaştı. Serra Seramik Twitter hesabının takipçi sayısı 1 günde 0 dan 981 e yükseldi. Serra Seramik sitesinin ziyaretçi trafiği %30 arttı. Mukemmelolur. com sitesini, tekil kullanıcı ziyaret etti. 732 Türkiye İş Bankası Carat Parakod Türkiye İş Bankası Parakod Lansmanı, Teknoloji Kampanyası HEDEF: İnteraktif bir süreçle tüketiciyi marka mesajına dahil etmek; Türkiye İş Bankası nın yenilikçi ve öncü özelliğini ön plana çıkarmak. SONUÇ: İlk kez TV spotu üzerinden QR kod la mobil cihazlarda spotun kamera arkası görüntülerine erişim sağlayan uygulamayla TV de sadece 1 gün 3 spotta kez QR kod okutuldu. Rich media banner larından toplam tıklama elde edildi. Video, Facebook sayfasında, paylaşım dahil, toplam kez izletildi. Reklam filminin izlenme süresi, sosyal video uygulamasıyla %20 arttı. 153

154 19 - Dijital Mecra Entegrasyonu 751 Ford Otosan Ogilvy & Mather B-MAX B-MAX Sosyal Hayat Geçidi HEDEF: 2012 yılında lansmanı yapılan Yeni Ford B-MAX in en önemli özelliklerinden biri olan 1,5 metrelik kapı aralığını duyurarak bilinirliği artırmak. SONUÇ: Kullanıcının web sitesi üzerinden sosyal medya hesaplarıyla bağlanıp kendi videolarını oluşturmalarını ve sosyal medya hesapları üzerinden paylaşmalarını sağlayan kampanya sonucunda, siteyi kullanıcı ziyaret etti kullanıcı, sosyal hayatlarını festival videosuna çevirdi. Twitter ve Facebook ta video paylaşıldı. Toplam video izlenme sayısı ise e ulaştı. Kampanya ortasında tekrardan bir yükselme yaşamak için tüm tasarımlar, yılbaşı konseptine uygun olarak değiştirilip, Aralık ayının ortasından Ocak ayının ilk haftasının sonuna kadar kullanıcılara farklı bir deneyim yaşatıldı. 789 Akbank Publicis Modem Akbank 5N1kariyer.com HEDEF: Akbank ı üniversite öğrencileri ve yeni mezunlar için cazip ve etkileyici bir kariyer noktası haline getirmek; konvansiyonel tanıtımlar ve üniversite kariyer günlerinin etkileşim oranlarının düşüklüğü sorununu yenilikçi bir çözümle aşmak. SONUÇ: Platform, ilk dört ayında den fazla tekil ziyaretçi elde etti. Bu esnada 5N1Kariyer üzerinden Akbank a den fazla iş başvurusuna yönlendirme yapıldı. Platformun toplam görüntülenme sayısı e yaklaştı. Ziyaretçiler, platformda ortalama 7 dakika geçirdi. Türkiye nin önde gelen üniversitelerinden gelen CV ler %32,3 oranında arttı. Platforma, toplamda 260 dan fazla video CV yüklendi. En çok ziyareti, Akbank Genel Müdürlük Bina sı alırken, İşe başvururken bölümü de departmanlar sonrasında en çok ilgi çeken ikinci başlık oldu. 833 Toyota Kompüter Toyota Auris Yeni Auris HEDEF: Yeni Toyota Auris in lansmanını gerçekleştirken aracı yeni evli, genç çiftlerin otomobili olarak konumlandırmak; web sitesine ziyaretçi çekmek; Yeni Auris i satış rakamlarında segmentinde üst sıralara taşımak. SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya döneminde ziyaret aldı. Genç çiftlerin dikkatini çekebilmek için Yeni Auris e Kavga Engelleme Sistemi, Trip Durdurma Sistemi gibi olmayan özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler, sitede ve Youtube da toplam 1,5 milyondan fazla izlendi. Toyota genel olarak Türkiye otomobil pazarında 7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı takiben satışa sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında %18,7 pazar payıyla lider oldu. 154

155 19 - Dijital Mecra Entegrasyonu 909 Nokia Türkiye Carat Nokia Nokia Lumia 1020 Robotik Fotoğrafçılık HEDEF: Yeni lanse edilen Nokia Lumia 1020 nin 41 megapiksel kamera özelliğini hedef kitleye deneyimletmek; ürün deneyimletme maliyetlerini düşürmek. SONUÇ: Ürün deneyimletme maliyeti, fiziksel olarak mağazada deneyimletme maliyetinden %70 daha düşük oldu. Geliştirilen teknolojiyle kişi, fotoğraf çekti Uygulama üzerinde dakika geçirildi. Çekilen fotoğrafların yer aldığı galeri, kez görüntülendi. Proje, birçok sektörel sitede haber oldu. 911 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı fastpay Mobil Cüzdan Kampanyası HEDEF: DenizBank ın akıllı cüzdan uygulaması fastpay i mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırıp hesaplarını aktif hale getirmelerini sağlamak. SONUÇ: Aplikasyon içi reklamlar, mobil advertorial lar ve Google AdMob kullanımı temelinde ilerleyen kampanyanın sonunda gösterim yapıldı. Download odaklı yayınlarla 1 ay içinde kişi, mobil cüzdan kullanır hale geldi. 937 Garanti Bankası Cereyan Medya Garanti Bankası igaranti HEDEF: Mayıs ayında lansmanı yapılan igaranti için tüketicilerde bilinirlik yaratmak ve yüksek indirilme sayılarına ulaşmak; toplam 12 milyon akıllı telefon kullanıcısından 3 milyon olan iphone kullanıcılarına özel bir iletişim yapmak. SONUÇ: Push notification gönderiminden %18 CTR elde edildi. Proje sonucunda indirilme sayısı, günlük trendin 2 katına çıkmış oldu. Projenin etkisi, ertesi günde sürerek trendin 1,5 kat üzerinde performans sergiledi. Push notification gönderimi yapılan saat dilimindeki giriş adeti bir önceki güne göre %462 artış gösterdi. Kampanyanın genel sonuçlarına bakıldığında, igaranti.com.tr trafik kaynaklarının %37 si online medya planından geldi. İlk ayda in üzerinde indirilme elde edildi. App Store da yayınlandıktan sonra, önce tüm kategorilerde 1 numaraya ulaşıldı, daha sonra da finans kategorisinde 1 numara olmaya devam etti. 155

156 19 - Dijital Mecra Entegrasyonu 1013 Turkcell Mindshare Turkcell Gollercepte Masthead Canlı Yayın HEDEF: Goller Cepte servisinin değişen içerik stratejisini hedef kitleye tanıtmak; Goller Cepte servisini deneyimlettirmek ve yeni aboneler kazanmak. SONUÇ: Futbolla ilgilenen den fazla kişi, Goller Cepte servisinin yeni içerik yapısını deneyimledi. Anlık izlenme rakamı, in üzerine çıktı. Goller Cepte aboneliginde BJK-GS maçı gününde %20 lik artış sağlandı. Diğer günlere oranla 4 kat daha fazla Goller Cepte üyeliği sağlandı. Çalışma, dijital ortamda, aynı anda en fazla kişi tarafından izlenen canlı yayınlardan biri oldu Balparmak Voden Reklam Balparmak Balparmak Yılın En iyisi HEDEF: Balparmak markasının Balın en iyisi iletişim mesajını dijital platformlarda da duyurmak; markanın sosyal medyadaki iletişimini kuvvetlendirmek; hedef kitleyi Facebook sayfasına çekmek ve markanın eğlenceli yüzünü kullanıcıya yansıtmak. SONUÇ: Hazırlanan teaser videosu, izlenme sayısına ulaştı. Uygulama sayfasını kişi ziyaret etti. Uygulamada, sürpriz video hazırlandı ve bu videoları kişi izledi. Marka, Twitter da Aralık ayının en hızlı büyüyen FMCG markası oldu. Sayfanın hayran sayısı den ya, People Talking About sayısı den e ve Twitter takipçi sayısı den ya yükseldi Garanti Bankası Punch / /Mobilike Garanti Bankası Cep Şubesi The Most Targeted Mobile Ad HEDEF: Projeyi Playstation 4 kampanyasıyla birlikte kurgulayarak, özellike genç müşterilerin dikkatini çekmek ve sadece Cep Şubesi ne giriş yaparak çekilişe katılabileceklerini vurgulamak. SONUÇ: Sadece cep telefonunda Garanti Cep Şubesi olmayanlara banner gösterimi yapılması ve tıklama bazında satın alma yapılması sayesinde düşük medya bütçesiyle yüksek geri bildirimler elde edildi. Gösterilen banner ın indirilme dönüşümü %18 ile bu zamana kadar yapılmış kampanyaların ortalamasının 10 katı bir performans gösterdi. Uygulama, kampanya üzerinden her gün 500 adetin üzerinde indirildi ve birim maliyetler kampanya öncesi dönemin yarısı kadar oldu. 156

157 19 - Dijital Mecra Entegrasyonu 1164 SCA Mobi Wan Tena Dünya Yaşlılar Günü Kutla(t)ması HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü nde Türkiye deki yaşlıları mutlu etmek, onları en iyi ve gerçek şekilde kutlamak. SONUÇ: Markanın, yaşlıları hayata bağlama ve huzurlu/mutlu/aktif hissettirme hedefi gözle görünür şekilde sağlandı. Toplam 5 milyon gösterim kullanılan kampanyada, hurriyet.com.tr banner larından 92 katılım gerçekleşti. Markanın yaşlılara özel yaşam blogu herzamangenc.com kampanya sayfasından toplamda 273 katılım elde edildi. Her bir huzurevi sakini, ortalamada 15 telefon görüşmesi yaptı. Kampanyanın viral videosu, bugüne kadar in üzerinde izlendi ve izlenmeye devam ediyor. 157

158 20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) Öncelikli hedefi promosyon, satış, ürün denetme, bilgi toplama, uzun vadeli müşteri kazanma gibi sonuç odaklı olan tüm kampanyalar 550 Odea Bank A.Ş. Pharos Medya Odeabank Bank O Card Lead Generation HEDEF: Odeabank ın marka bilinilirliğini artırmak ve yeni kredi kartı Bank o Card için başvuru talebi toplamak. SONUÇ: 2013 ün son çeyreğinde kredi kartı satış hedefinin %35 i bu projeyle gerçekleştirildi. İletişim yapılan kitlenin %20 si kart sahibi oldu. Bankacılık sektöründe diğer mecralarda yapılan iletişimler sonucunda %35-40 başvuru elde edilirken, bu projenin sonucunda %70 başvuruya dönüşüm oranı gerçekleştirildi. Bankacılık sektöründe, operatör izinli veritabanına IVR ile yapılan iletişimlerde normalde %3-4 dönüş oranı elde edilirken, bu çalışmada %25 dönüş oranı (kart başvuru talebi) yakalandı. 598 People People People Future Stars of People HEDEF: Medya planlama ajansı olan People ın bünyesine kazandırılmak üzere genç yetenekleri keşfetmek; kısa sürede maksimum sayıda potansiyel gençle mülakat ve iş görüşmesi düzenlemek, CV / başvuru formlarını almak. SONUÇ: Kampanya sonucunda, Facebook sayfası 546 yeni hayran, Twitter hesabıysa 702 yeni takipçi kazandı. Instagram üzerinden 438 görsel paylaşıldı. Web sitesine tekil ziyaretçi geldi. 64 kişiyle mülakat yapıldı ve 2 kişi işe alındı. 625 Nestle Wanda Digital Nestle Crunch Crunch Wolfteam HEDEF: Paketlerdeki kodlar aracılığıyla Crunch ürününün satışını tetiklemek ve artırmak. SONUÇ: Oluşturulan promosyon kurgusu sayesinde uygulamayı kişi kullandı. Uygulamaya adet kod girildi ve aynı sayıda ürün satışı elde edildi. Proje, Crunch a lovemark değeri olarak yansıdı. Kullanıcılardan, gönüllü olarak yüzlerce pozitif geri bildirim sağlandı. Facebook sayfasındaki hayran sayısı, yok denecek kadar az bir medya desteğiyle ten e yükseldi. 158

159 20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) 649 Ülker Manajans / Thompson Çizi Milyonda Bir HEDEF: Çizi tüketicisinin markayla kurduğu duygusal bağı güçlendirmek; Çizi Facebook sayfasının kişiye ulaştığını duyurmak ve bunu hayranlarıyla beraber kutlamak. SONUÇ: Kart gönderilen kullanıcıdan yaklaşık i, ödül vs. gibi başka hiçbir ek motivasyon olmaksızın, %98 i pozitif olan yorumlar bıraktılar. Adresi bulunmadığı için gönderim yapılamayan fakat kampanyanın viral etkisiyle uygulamadan haberdar olan tüketiciler de kendi kişiselleştirilmiş kartlarını dijital ortamda yarattılar. 20 gün içinde toplamda tekil kişiye ulaşıldı. Çizi Facebook sayfasının etkileşimi, postalama yapılmadan önceki döneme kıyasla %20 arttı. 654 Turkcell Wanda Digital gnçtrkcll Wolfteam MNT HEDEF: Kullanıcıyı online dünyadan offline mağazalara yönlendirerek Mobil Numara Taşıma işlemini gerçekleştirmek; hedef kitle olan Joygame kullanıcılarının Mobil Numara Taşıma işlemiyle gnçtrkcll li olmasını sağlamak. SONUÇ: Kampanyanın devam ettiği süre boyunca gençler, Wolfteam sayfası üzerinden telefon numarasını girerek başvuruda bulundu. İşlemin tamamlanması için velileriyle birlikte Turkcell bayilerine gittiler. Minimum 5 iş günü gibi uzun bir süre sonunda, Turkcell e geçerek gnçtrkcll li oldular. 661 Aygaz A.Ş. Ontarget Aygaz A.Ş. Aygaz Dönüşüm ve Bakım Kampanyası HEDEF: Potansiyel müşterilere hesaplama aracını kullandırıp Aygaz Otogaz ın tasarrufunu göstererek benzinli araçların LPG ye, LPG li araçlarınsa Aygaz Otogaz a dönüştürülmesini sağlamak. SONUÇ: LPG li ilan sayfasında yer alan banner çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki hesapla butonu, kere tıklandı. Banner alanı, gösterim ve tıklanma aldı. Banner a tıklayan tüketicilerden yaklaşık kişi, Facebook Aygaz Otogaz sayfasındaki Depometre uygulamasını kullandı. Uygulamayı kullandıktan sonra dönüşüm atölyelerine gidip ücretsiz gaz ayarını yaptıran ve otogaz hediyelerini kullanan tüketici sayısı da oldu. Benzinli ilan sayfasında yer alan banner çalışmasında 7 ayda, hesaplama aracındaki hesapla butonu, kere tıklandı. Banner alanı, gösterim ve tıklanma aldı kişi kampanyadan yararlanarak aracını Aygaz Otogaz a dönüştürdü. 159

160 20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) 669 Frito Lay Wanda Digital Frito Lay TYTZ.com HEDEF: Ürün satışını artırmak; paketlerden çıkan kodların SMS ile yollanması veya düz bir şekilde biriktirilmesi yerine, kumbarada birikir gibi biriktiği bir sistem aracılığıyla kullanıcıların dilediği ürünü alabildiği bir sanal dükkan yaratmak. SONUÇ: Kampanya sonucunda aktif üye sayısına ulaşıldı. Toplamda kod girildi. Bir üye, ortalama 8 kod girdi ürün siparişi verildi. Toplam puan harcandı. 729 HSBC MEC HSBC Kredinet Kredi Başvuru Kampanyası HEDEF: Dijital mecrayı HSBC kredi ürünü olan Kredinet için satış kanalı olarak konumlamak; HSBC dijital kanallarından krediye başvurularını artırmak; ROI için belirlenen başvuru maliyetinin altında kalarak maksimum başvuru toplamak. SONUÇ: Ocak-Aralık 2013 tarihlerinde devam eden kampanyada, Kredinet ürünü için belirlenen başvuru hedefine ulaşılırken, bu hedefin %43,14 üzerinde ilave başvuru elde edildi. Yapılan optimizasyonlar sonucunda, başvuru maliyeti %55 oranında azaldı. Hedeflenen başvuru rakamlarına ulaşmak amacıyla hazırlanan dijital planlama süreçleri sonucunda, Webrazzi nin Nielsen Türkiye verilerine dayanarak açıkladığı verilere göre, HSBC markası Türkiye de finans kategorisinde en çok gösterim elde eden marka oldu. 734 Türkiye İş Bankası Carat İşte Evim İş Bankası Sahibinden Hesaplama Aracı HEDEF: Türkiye İş Bankası na özel konut kredisi için hazırlanmış ürünü tüketiciye deneyimleterek, tüketicinin kredi tercihinde Türkiye İş Bankası nı seçmesini sağlamak. SONUÇ: Bir yılda ev alma potansiyeli olan 2,5 milyon kişinin bu aracı kullanması, in üzerinde kullanıcının da başvurması sağlandı. 10 milyonun üzerinde interaktivite elde edildi. 160

161 20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) 881 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Sesli Sevgi HEDEF: Coca-Cola nın mutluluk söylemini Sevgililer Günü nde hatırlatmak. SONUÇ: Bir önceki Sevgililer Günü nde yapılan Coca-Cola Sevgili Makinesi videosunun bir devamı niteliğinde, bu yıl da aynı strateji doğrultusunda insanlara sevgi sözcükleri söyletmeyi hedefleyen kampanya, in üzerinde tıklanma elde etti. 892 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı DenizBank Foursquare Kredi Kampanyası HEDEF: Yenilikçi bir platform üzerinden yeni bir hedef kitleye ulaşarak anında kredi başvurusu yaptırmak. SONUÇ: Teklif, kampanya sonunda kişiye ulaştı ve başvuruların %1 ü kullanıma döndü. Hem anında başvuru toplandı, hem de kişilerin fiziksel olarak şubeye gelmeleri sağlandı. 898 DenizBank Dijital Büro İstanbul Perakende Bankacılığı Sahibinden Kredili Banner HEDEF: Tüketicilere özel kutucuk üzerinden kredi başvurusu yaptırmak. SONUÇ: Banner lar kere yayınlandı ve yüksek başvuru elde edildi. Bu başvuruların %1 i kullandırıma döndü. 161

162 20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) 961 Banvit Periscope Banvit Banvitburada.com HEDEF: Online ürün satışını artırmak, yeni üyeler kazanmak ve Banvit kırmızı et ürünleriyle ilgili farkındalık yaratmak. SONUÇ: Kampanya sonucunda, yeni üye kazanıldı tekil ziyaretçi ve ziyaret sayısı elde edildi. Kırmızı et ürünlerinde %200 satış artışı, adet ürünle adet bazında %226 lık artış gerçekleşti. Sepet tutarındaysa ortalama 8,60 TL lik (%118) artış sağlandı. 963 Toyota Kompüter Toyota Corolla Yeni Corolla 360 HEDEF: Yeni Corolla yı merakla bekleyen hedef kitleye, lansman gününde SMS ile doğrudan ulaşıp Yeni Corolla ile tanıştırmak. SONUÇ: Hedef kitleye nokta atışı ulaşma ve onlara Yeni Corolla yı içindeymiş gibi 360 derece görüntüleme imkanı tanıyan Yeni Corolla 360 uygulaması, SMS ile kişiye gönderildi. 972 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı DenizBank Twitter Kredi Kampanyası HEDEF: Dünyada ilk hesabıyla Twitter ortamından kredi başvurusu alarak, yanıtının 5 dakikada başvuran kişinin cep telefonuna döndüğü yeni bir kredi başvuru kanalı oluşturmak. SONUÇ: Twitter sayfasına in üzerinde takipçi sağlandı. Gelen başvuruların %1,5 i şubeye gelip kredi aldı. Bu kurguyu anlatacak çeşitli satın alımlarla kişiye gösterim yapıldı. 162

163 20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) 978 Çelik Motor Ticaret A.Ş. Bona Digital ikinciyeni.com ikinciyeni/ Yenisi Kadar İyi HEDEF: Çelik Motor un yeni teknolojiler ve mecra kullanımında lider şirket imajını pekiştirmek; Türkiye de ve dünyada e-ticaret alanında bir ilki gerçekleştirerek internet üzerinden, açık artırma yöntemiyle doğrudan ikinci el otomobil satmak. SONUÇ: 19 Mayıs-24 Aralık tarihleri arasında sayfaya toplam tekil ziyaretçi geldi. Sayfaya gelen kullanıcılar, sayfa gezdiler. Yeni ziyaretçilerin oranı %79,07 oldu. Ortalama ziyaret süresi, 1 dakika 37 saniyeye yükseldi. İhalelerde adet teklif verildi. 391 adet otomobil satıldı. İhale satışlarında toplam TL ciro yapıldı; satılan otomobillerden toplam TL kar elde edildi. Kampanya banner ları tıklama aldı TL bütçeyle TL değerinde yayın yapıldı. 993 Renault Renault Hayat Dediğin Nedir HEDEF: Crossover araçseverlere ve potansiyel müşterilere ulaşmak; WOM yaratırken, test sürüşü için kayıt formu verisi toplamak. SONUÇ: 15 saniyelik 5 kısa filmden oluşan kampanya, kısa zamanda büyük hızla yayıldı ve çok ses getirdi. Twitter da hashtag üzerinden adet tweet atıldı; ünlüler farkında olmadan kampanya sözcüsü haline geldi. Kısa videolar, dijitaldeki etkisi sayesinde televizyon reklamı olarak da yayınlandı. Kampanyayla test sürüşü için başvuru alma hedefi 5 e katlandı n11.com Clixious n11.com n11.com Performans Odaklı Sponsor Reklam Kampanyaları HEDEF: Google AdWords hesabını site kategori ağacı ve ürünleri doğrultusunda otomasyona uyumlu ve ROI odaklı geliştirmek ve yönetmek; siteye potansiyel müşteri profiline sahip kaliteli trafik yönlendirmek. SONUÇ: 9 ay süresince gerçekleştirilen performans odaklı çalışmalar sonucunda, Google AdWords kampanyalarıyla hedeflenen tüm anahtar kelimeler genelinde n11.com, rakiplerine nazaran %47 lik lider gösterim pazar payına, 2,1 lik lider premium konumlamaya ve %53 lük lider üst sayfa reklam gösterimine sahip oldu. Mart ve Aralık 2013 ayları karşılaştırıldığında, CPC %50 düştü, dönüşüm oranı 7 kat arttı ve ROI 25 kat arttı. 9 ayda, 128 Milyon TL ciro elde edildi. 163

164 20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) 1033 Unilever Project House Cif Cif ile Zamanda Yolculuk HEDEF: Nostalji konseptiyle ürünlerini eski ambalajlarıyla yeniden raflara taşıyan Cif in tarihinde önemli olan ürünleri kullanıcıya hatırlatmak. SONUÇ: Nostalji paketi, Facebook sayfasındaki en aktif kullanıcılara ve blogger lara gönderildi Audi - A3 Voden Reklam Audi Audi - A3 HEDEF: A3 Sportback in yenilendiği haberini, duygusal, kullanıcı diline indirgenmiş ve kullanıcıların içinde gezmek isteyecekleri bir hikayeden oluşan bir mikrositeyle hedef kitleye ulaştırmak. SONUÇ: A3 ile Kendini Yenile mikrositesi, yaklaşık kişi tarafından ziyaret edildi. A3 Sportback in yenilendiği haberini verip mikrositeye çağıran teaser videosu, sadece Youtube da e yakın izlendi den fazla kişi, A3 ile kendini yenileme serüvenine katıldı den fazla test sürüşü formu dolduruldu Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Gollercepte Mobil Site HEDEF: Goller Cepte servisine üye olma sürecini basitleştirmek ve yeni üyeler kazandırmak; benzer servisler arasındaki liderliği pekiştirmek. SONUÇ: 3 ayda 73 milyon gösterim yapıldı ve %1,00 lik CTR elde edildi. Bu tıklamaların %2,73 ü satışa çevrildi ve yeni üye kazanıldı. 164

165 20 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) 1150 Akbank Akbank Sosyal Kobi HEDEF: Akbank ın KOBİ lerin hayatını kolaylaştıracak pek çok kredi ve destek ürününe sahip olduğunu anlatmak; hedef kitleye ulaşarak KOBİ ürünleri hakkında bilinirlik oluşturmak. SONUÇ: Sosyal KOBİ oyunu, 5 haftalık yarışma süresi boyunca kez oynandı. Müdürlük ve danışmanlık özellikleriyle kişi oyuna ayrıca dahil oldu. Kampanya süresi boyunca toplam yarım milyon oyun daveti gönderildi. Facebook sayfasından yapılan sayısız istek üzerine oyunun ipad versiyonu da yapıldı. 165

166 21 - Mobil Kampanyalar Mobil display, aplikasyon veya oyun içi reklamlar, SMS ve mobil video reklamları kapsayan, ancak bunlarla sınırlı kalmayan tüm mobil kampanyalar 612 Avea United People Avea 1 Basket Topu, 1 Pota, 1 Mobil Cihaz Niçin Bir Araya Gelir? HEDEF: NBA in Türkiye deki resmi mobil operatörü olan Avea nın müşterilerine cep telefonlarından NBA dünyasına ulaşma imkanı sunduğunu anlatmak; NBA deneyimini iletişime taşıyarak Türkiye deki basketbol tutkunlarıyla bağlantıya geçmek. SONUÇ: Yayına alındığı anda birçok basketbolseverin ilgisini çeken oyun, yayında kaldığı sürece gösterim alarak kişi tarafından kez oynandı. Etkileşim oranı, %3,65 olarak gerçekleşti. Kullanıcılar, oyunu ortalama 1 dakika oynadı. Entegre oyun uygulaması, sosyal medya platformlarında basketbol takipçileri tarafından eğlenceli yorumlarla karşılandı. 614 Avea United People Avea İpler Artık Kullanıcın Elinde / Avea S.E.Ç. Tarifeleri HEDEF: İpler Artık Sizin Elinizde sloganına uygun bir kampanya söylemiyle operatör tercihi konusunda kafa karışıklığı yaşayan müşterileri, Avea S.E.Ç tarifeleri konusunda bilgilendirmek ve potansiyel yeni müşteriler kazanmak. SONUÇ: Avea S.E.Ç. tarifeleri kampanyası, 9 Ağustos - 19 Ağustos 2012 tarihleri arasında 11 gün süre boyunca yayında kalarak gösterime ulaştı. Rich media uygulamasının sonunda kampanya detaylarına ulaşmak için tıklayan sayısı kişi oldu. Rakip operatör ve cihaz hedeflemesi yaparak, sadece spor ve gençlik sitelerinde, ortalama %5,50 CTR, kampanya genelindeyse ortalama %3,90 CTR elde edildi. 637 Ford Otosan Ontarget / Mobilike Ford B-MAX B-MAX 2nd Burst Mobil HEDEF: B-MAX in segmentinde ilk olan 1,5 metrelik kapı aralığı ile fark yaratmak. Ford un B-Max modelinde onu diğer araçlardan farklı kılan mükemmel gövde ve kapı tasarımının yanı sıra güçlü motorunu hedef kitlesi ile etkileşime sokarak ilgiyi markanın ve yeni özelliklerinin üzerine çekmek, kullanıcılara aracı tüm detayları ile gösterebilmek. SONUÇ: Ford B-Max Rich Media kampanyası Şubat 2013 tarihleri arasında yayında kaldı ve sonucunda gösterim gerçekleşti üzerinde kişi detaylı bilgi almak için rich media içerisindeki butona dokundu. Kampanya sonucunda %1.74 CTR elde edildi. 166

167 21 - Mobil Kampanyalar 664 Ford Otosan Ontarget Ford Fiesta Fiesta MCA Lansman Mobil 707 Pepsico Turkey Rabarba Pepsi Pepsi - O Anlar ın Hepsi 711 Unilever Rabarba Axe Hayallerinin Arabası Axe ın Hediyesi HEDEF: Ford Fiesta nın aktif şehir içi güvenlik sistemi, SYNC sesli kısa mesaj okuma ve Ford MyKey özelliklerini tanıtmak; hedef kitleyi reklamla etkileşime sokarak ilgiyi markanın ve yeni özelliklerinin üzerine çekmek. SONUÇ: Ford Fiesta rich media çalışması sonucunda, in üzerinde gösterim gerçekleşti. Detaylı bilgi almak için in üzerinde kişi, rich media ya dokundu. Kullanım sonucunda, %2,15 CTR elde edildi. Prestitial ve standart banner kullanımlarıyla birlikte kampanya sonunda gösterim ve tıklanma alınarak %1,90 CTR sağlandı. HEDEF: Marka algısını artırmak, küçülen pazarda pazar payını yükseltmek, tekil ve toplam katılım adetlerini yükseltmek; O Anların Hepsi kampanyasıyla yıllardır süregelen Pepsi iletişim stratejisinin dışına çıkarak yeni bir platform oluşturmak. SONUÇ: Ürün üzerinde iletişimi yapılan günlük 100 DK SMS MB kampanyasına ve günlük 50 SMS, günlük 30 MB, Akşamdan Sabaha Sınırsız Konuşma, Arası 120 DK ve günlük 30 DK + 30 SMS + 30 MB kampanyalarına toplamda 4,5 milyon katılım alındı. Kampanyaya 2,4 milyon tekil kişi katıldı. Yaz aylarında küçülen pazara rağmen Pepsi, pazar payını 0,6 oranında artırdı. O Anların Hepsi platformu ile 2013 senesinde, daha önce hiçbir Pepsi mobil kampanyasına katılmamış 1,1 milyon kişi Pepsi mobil kampanyaya katıldı. Sevdiğim Bir Markadır algısı 1 puan artış gösterdi. HEDEF: Axe denince akla cool/trendy kavramlarının gelmesini sağlamak; marka algısını güçlendirmek ve ürün satış hacmini artırmak. SONUÇ: Kampanyada hedefi olan katılım sayısına, kampanya bitişine 2 ay varken, Kasım başında ulaşıldı ve kampanya sonunda toplam başarılı katılım alındı katılım, tekil kişi tarafından gerçekleştirildi. Satın alınan ürünlerden %6,1 inde bulunan şifrelerle katılım sağlandı. Kampanya dönemindeki satışlar, bir önceki yılın aynı dönemine oranla %5 artış sağladı. Ayrıca, kampanya duyurularının en yoğun yapıldığı dönem olan Eylül de %21 artış yaşandı. Kampanya döneminde, %10 yeni tüketici kazanıldı. Marka algısı, önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında %20 oranında artış sağladı. Axe ın sosyal medya kanallarındaki günlük aktif kullanıcı sayısı %13 artarken, sosyal medyada kullanılan içeriklerin tüketiciler tarafından görüntülenme oranı %20 artış gösterdi. 167

168 21 - Mobil Kampanyalar 718 Ford Otosan Ontarget Ford Focus Ford Focus Bilim. Kurgu Değil Mobil Kampanya HEDEF: Ford Focus için Bilim. Kurgu Değil. sloganıyla mobil platformda kullanıcılara farklı bir deneyim yaşatmak. SONUÇ: Seçilen ipad dergilerinde kullanılan rich media çalışmaları, toplam gösterim ve klik aldı. 769 Pınar Entegre Et ve Un Sanayi A.Ş. Vizeum Medya / Mobia Pınar Gurme Sucuk Pınar Gurme Sucuk HEDEF: Pınar Gurme Sucuk un premium algısını esprili ve kullanıcılara yakın gelecek şekilde pekiştirmek, lezzetli ve kaliteli ürün imajını güçlendirmek; pazar payı kazanmak ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: BW satışlarına göre, 2013 kampanya dönemi ile (15 Nisan 31 Mayıs) 2012 yılının aynı dönemi kıyaslandığında paketli sucuklarda %4 lük bir tonaj artışı görüldü; en yüksek büyüme (%95) ise Gurme Sucuk ta oldu. Gurme alt marka reklam kampanyası döneminde, 2013 yılının en yüksek değerine ulaşıldı (%32). Beğeni skorlarında da en yüksek skoru, Pınar Gurme Sucuk elde etti. 787 Nestle Türkiye Rabarba Nescafe3u1Arada Nescafe 2013 Ulusal Promo HEDEF: NESCAFÉ 3ü1 Arada nın 2013 Ocak- Mart aylarında düzenlediği ulusal promosyon kampanyasıyla tüketicilerinin her gün bir veya birden fazla ürün almasını sağlamak. SONUÇ: 31 Mart ta sona eren kampanyaya, toplamda 3,3 milyon başarılı katılım gerçekleşti. Bu adedin i mobil kanal üzerinden geldi kişi, şanslı paketlerdeki şifreleri göndererek mobil hediye kazandı. Kampanyaya mobilden katılım yapanların i, 20 DK konuşma kazanırken, i hediyesini 20 MB a dönüştürdü. Böylece ilk defa denenen bu switch kurgusunda %20 oranında dönüşüm yapıldı. Bir önceki yıla göre, NESCAFÉ3ü1Arada %9 oranında büyüme yaşadı. 168

169 21 - Mobil Kampanyalar 790 HSBC MEC HSBC Advantage HSBC Advantage Relansman HEDEF: HSBC Advantage kredi kartı sahiplerine HSBC bankacılık ürünlerinde avantajlar sunulduğuna dair bilinirliği artırmak; branding kampanyasının hatırlanma oranını ve etkisini artırmak. SONUÇ: Kelime Avı mobil aplikasyonunda bir ay süreyle gerçekleştirilen içerik entegrasyonunda, toplam kullanıcı Avantaj kelimesini buldu ve bunun sonucunda Pro üye olma şansını elde etti. 893 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı DenizBank Foursquare Kredi Kampanyası HEDEF: Yenilikçi bir platform üzerinden yeni bir hedef kitleye ulaşarak anında kredi başvurusu yaptırmak. SONUÇ: Teklif, kampanya sonunda kişiye ulaştı ve başvuruların %1 ü kullanıma döndü. Hem anında başvuru toplandı, hem de kişilerin fiziksel olarak şubeye gelmeleri sağlandı. 902 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı fastpay den Kazandıran Foursquare Kampanyası HEDEF: Yeni bir platform olan Foursquare üzerinden DenizBank şubelerinin 2 km çapında bulunan kişilere ulaşmak; fastpay in indirilmesini ve kullanımını yaygınlaştırmak. SONUÇ: Kampanya sonunda teklif, kişilik bir evrenden kişiye ulaştı kişi fastpay kullanarak indirimli ödeme yaptı. 169

170 21 - Mobil Kampanyalar 913 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı fastpay Mobil Cüzdan Kampanyası HEDEF: DenizBank ın akıllı cüzdan uygulaması fastpay i mümkün olduğunca çok kişiye ulaştırıp hesaplarını aktif hale getirmelerini sağlamak. SONUÇ: Aplikasyon içi reklamlar, mobil advertorial lar ve Google AdMob kullanımı temelinde ilerleyen kampanyanın sonunda gösterim yapıldı. Download odaklı yayınlarla 1 ay içinde kişi, mobil cüzdan kullanır hale geldi. 931 P&G Mediacom / Nokta Gillette Proglide Gillette Platypus Mobil HEDEF: Gillette Fusion ProGlide ın boks konseptiyle anlatılan Hassas Erkekler için değil, Hassas Ciltler için kampanya mesajını tüketiciyi içine katacak bir mekanizmayla dikkat çekici bir şekilde ulaştırmak; ürün özellikleri hakkında merak uyandırmak ve ürünün denenirliğini artırmak. SONUÇ: Tüketicileri aksiyona yönlendiren boksörlü tam sayfa karşılama ilanı, toplamda 2,4 milyon kere görüntülendi. Sanal yumruk sonrasında kampanya mesajının verildiği ilan sayfası ise 2,2 milyon gösterim aldı. Dolayısıyla, boksörün yumruk atma davetlerinin %92 si karşılık buldu, tüketiciler uygulamaya yüksek oranda katılım gösterdi. 970 Yıldız Holding A.Ş Media Interactive Ülker Cafe Crown Cafe Crown Blippar Kampanyası HEDEF: Çok yeni bir teknoloji olan ve fiziksel dünyayı dijital dünyayla birleştiren Blippar platformuyla iş birliği yaparak tüketiciye çok yeni bir dünyayı keşfetme imkanı vermek. SONUÇ: Türkiye de şu anda kişilik indirilme oranına sahip olan Blippar uygulamasıyla gerçekleştirilen Cafe Crown kampanyasının başlangıcından itibaren ilk 15 gün (22 Kasım - 5 Aralık) içinde Blipp leme sayısına ve tekil kullanıcıya ulaşıldı. Blipp içinde geçirilen ortalama süre, yaklaşık 2,4 dakika oldu. 170

171 21 - Mobil Kampanyalar 987 Toyota Kompüter Toyota Corolla Yeni Corolla 360 HEDEF: Yeni Corolla yı merakla bekleyen hedef kitleye, lansman gününde SMS ile doğrudan ulaşıp Yeni Corolla ile tanıştırmak. SONUÇ: Hedef kitleye nokta atışı ulaşma ve onlara Yeni Corolla yı içindeymiş gibi 360 derece görüntüleme imkanı tanıyan Yeni Corolla 360 uygulaması, SMS ile kişiye gönderildi Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Kim Aramış HEDEF: Kullanıcıları telefonları kapalıyken onları kimin, kaç defa aradığını SMS ile ileten Turkcell Kim Aramış servisini duyurmak ve abone sayısını artırmak. SONUÇ: Kampanya süresi boyunca, %20 nin altında şarja sahip cihazlarından bu uygulamaları açan kullanıcılara 4 milyon kez tam sayfa ilanla duyuru yapıldı kişi ilanla ilgilenerek dokundu ve SMS ekranına yönlendi Garanti Bankası Punch/Mobilike Garanti Bankası Cep Şubesi The Most Targeted Mobile Ad HEDEF: Projeyi Playstation 4 kampanyasıyla birlikte kurgulayarak, özellikle genç müşterilerin dikkatini çekmek ve sadece Cep Şubesi ne giriş yaparak çekilişe katılabileceklerini vurgulamak. SONUÇ: Sadece cep telefonunda Garanti Cep Şubesi olmayanlara banner gösterimi yapılması ve tıklama bazında satın alma yapılması sayesinde düşük medya bütçesiyle yüksek geri bildirimler elde edildi. Gösterilen banner ın indirilme dönüşümü %18 ile bu zamana kadar yapılmış kampanyaların ortalamasının 10 katı bir performans gösterdi. Uygulama, kampanya üzerinden her gün 500 adetin üzerinde indirildi ve birim maliyetler kampanya öncesi dönemin yarısı kadar oldu. 171

172 21 - Mobil Kampanyalar 1103 Unilever A.Ş Media Interactive Unilever Food Solutions Unilever Food Solutions ta Dijital Adımlar HEDEF: Mobil kanaldan satış miktarını ve marka bağlılığını artırmak; satın alma sorumlularına, satış temsilcilerine ve şeflere çalışma hayatlarında kolaylık sağlayacak çözümleri, fırsatları ve promosyonları duyurmak. SONUÇ: Turuncu Katalog uygulaması, adet indirilme sayısına, videoların izlenme sayılarıysa e ulaştı. Binlerce müşteri, Turuncu Katalog mobil uygulaması sayesinde ürün bilgilerine, tariflere ve fırsat duyurularına anında ulaştı. Hedef kanallardaki satışlar %30 oranında arttı. Bu oran, Unilever Food Solutions ın bu kanalda bugüne kadar kaydettiği en yüksek büyüme oranı oldu. Turuncu Pad sayesinde yüzlerce satış temsilcisi, Unilever Food Solutions ürün ve promosyonlarını güncel olarak takip edip, TV den mail göndererek müşterilerini promosyonlar hakkında haberdar etme fırsatına sahip oldu Unilever Mindshare / Mobilike Magnum Magnum KanalD ipad Sponsorlugu HEDEF: 2013 ün inovasyonu Pink ve Black ürünlerinin satış hedeflerini tutturmak; Pink ve Black inovasyonlarının hedeflenen bilinirlik ve denenme seviyelerine ulaşmasını sağlamak; Magnum Mini nin evdeki tüketimini artırmak ve TV izlerken ev içi tüketimi sağlamak. SONUÇ: Sponsorluğu kullanıcılara duyurabilmek için, uygulamadan izinli Push Notification gönderildi. Sponsorluk öncesinde ücretli olan içerikler, aylık ortalama tekil kullanıcı rakamına sahipken sponsorluğun ilk ayında 10 kat yükselerek tekil kullanıcıya ulaştı. Tüm kullanıcılar, pre-roll videoyu izledi ve ilk kez yaratılmış reklam alanlarındaki kreatifler ile etkileşime geçti. Kampanya sonunda, 4 milyonun üzerinde pre-roll izlenmesi ve 5 milyonun üzerinde banner gösterimi elde edildi Vodafone OMD Vodafone Teoman Calling HEDEF: Gençlerin hayallerine dokunabilen, onlar için kendilerini özgürce ifade edebilecekleri platformlar yaratan ve ilham veren bir marka olabilmek; gençlerin hayatında öne çıkan özgürlük anlarını sahiplenmeye devam etmek; FreeZone Konserleri ni mümkün olduğunca çok sayıda gençle buluşturmak. SONUÇ: Kampanyada, Teoman ın sesli arama ekranı, 1,2 milyon tekil kişiye gösterildi. Mobil rich banner üzerinden çağrı cevaplamaya tıklayan toplam kişi, kampanya şarkısını ve mesajını dinlemiş oldu. Banner etkileşimi, %42,21 oranında gerçekleşti. Çağrıyı cevaplayan kişilerden u aynı zamanda bilet ve davetiye sayfasına yönlenmek için banner üzerinde yer alan detay bilgi butonlarını tıkladı. 172

173 21 - Mobil Kampanyalar 1160 SCA Mobi Wan Tena Dünya Yaşlılar Günü Kutla(t)ması HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü nde Türkiye deki yaşlıları mutlu etmek, onları en iyi ve gerçek şekilde kutlamak. SONUÇ: Markanın, yaşlıları hayata bağlama ve huzurlu/mutlu/aktif hissettirme hedefi gözle görünür şekilde sağlandı. Hürriyet banner larından 92, herzamangenc kampanya sayfasından 181 adet, toplamda 273 konuşma alındı. Her bir huzurevi sakini, ortalamada 15 telefon görüşmesi yaptı. Kampanyanın viral videosu, bugüne kadar in üzerinde izlendi ve izlenmeye devam ediyor Pepsico Mobi Wan Doritos Doritos Akademi Türkiye nin Cipsini Arıyor HEDEF: Son kullanıcıyla birlikte ürün geliştirme (Co-creation) stratejisine devam eden Doritos un yeni ürün geliştirme kampanyasını maksimum interaktivite sağlayarak gerçekleştirmek; mobil promosyon + güçlü bir çekiliş ödülüyle satış adetlerine destek olmak. SONUÇ: Doritos Akademi nin Türkiye nin yeni cipsini önce kullanıcılarla birlikte bulma (son iki seçeneğe indirme) ve yine tüketici oylarıyla seçme kampanyasında, toplam e yakın şekil ve tat önerisi elde edildi. Kampanya, 29 günlük final oylama fazında, paket şifresiyle katılım, 3 faz toplamında kişiye/duruma özel IVR araması ve kişiye anında kazan mobil promosyon ödülüyle sonuçlandı. 173

174 22 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri Kar amacı gütmeyen kurumlar ya da kamu kurumları adına yürütülen tüm interaktif kampanyalar 662 Durex Wanda Digital Durex Dünya Aids Günü HEDEF: 1 Aralık Dünya AIDS Günü nde cinsel ilişki sırasında korunmanın önemine dikkat çekmek. SONUÇ: Durex Türkiye, 1 Aralık günü yok denecek kadar az bütçeyle bir günde %32 lik bir takipçi artışı elde etti. Google da Durex Dünya Aids Günü aramalarında bugüne kadar sadece 18 sonuç varken, kampanya sonunda sonuç elde edildi. Ayrıca, Twitter ın en aktif olduğu gece saatlerinde Blog, Facebook ve ana akım haber sitelerinin de girdiği haberlerle 2,7 milyonluk bir erişim elde edildi. 788 Koç Holding V For Viral Koç Holding İletini Bağışla HEDEF: Ülkem İçin projesinin bu dönemki teması doğrultusunda, ülke nüfusunun %12 sini oluşturan engelli bireylerin yaşam kalitesini düzeltmek için tüm alanlarda fiziksel olarak erişebilirlik sağlamak ve yanlış bildiklerimizin yerine doğruları öğrenerek engelleri kaldırmak. SONUÇ: Sitenin yayına girdiği günden itibaren toplam Facebook ve Twitter iletisi bağışlandı. Çoğu kullanıcı, iletilerini kampanya boyunca otomatik paylaşılmak üzere bağışladı. Kampanya, pek çok kişisel ve sektörel blogda haber olurken Facebook sayfasına %12 yeni hayran kazandırdı Akbank TBWA\ İSTANBUL Akbank Akbank Tek Tweet lik Senaryo HEDEF: Akbank Sanat Kısa Film Festivali aracılığıyla, Akbank Sanat ve Akbank markasının genç, dinamik ve sanatı destekleyen imajını güçlendirmek. SONUÇ: Kullanıcıların asıl motivasyonu olan ödül vurgusu yapılmadan tweet ve retweet atılması sağlandı. Gelen kullanıcıların site içerisinde geçirdikleri ortalama süre 04:04 dakika oldu. 936 kayıt sayısı elde edildi. Siteye gelen ziyaretçi sayısı 9.559, tekil ziyaretçi sayısıysa oldu. 174

175 23 - Lansman Çalışmaları Öncelikli hedefi pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmak olan tüm kampanyalar 596 Volvo Car Türkiye Havas Engage Volvo O Sensin! HEDEF: Volvo da artık gençlere hitap eden 5 kapılı bir hatchback otomobil olduğunu anlatmak; kullanıcıların ihtiyaçlarına ve tarzlarına göre farklı Volvo V40 modelleri olduğunu vurgulamak. SONUÇ: 3 günlük kampanya sürecinde, e yakın tekil Twitter kullanıcısı, kampanyayla ilgili tweet yazdı. Bu tweet ler, yaklaşık kişi tarafından retweet edildi. Kullanılan diğer mecralarla birlikte kampanya toplamda kişiye ulaştı yılında adet V40 satışı yapıldı ve C segmentinden %8 pay alındı. 604 Nestle Wanda Digital Nestle Çikolata Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla HEDEF: Nestle krem çikolatanın lansmanını yapmak; ürünü farklı kılan bütün fındık tanesini ön plana çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini sağlamak. SONUÇ: Üründen ilk kaşığı alma üzerine tasarlanan bir advergame olan Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla, Facebook ta tekil kullanıcı tarafından ziyaret edilerek dan fazla oynandı. 619 Avea United People Avea Hürriyet.com.tr Lansman / Hayat Değişir Avea yla HEDEF: Avea nın yeni lansman kampanyası Hayat Değişir Avea yla reklam filmindeki yeni mesajıyla uyumlu konumlandırma yapmak; yeni söylemi dijital ortamda sahiplenebilecek bir projeyle yüksek erişim sağlamak. SONUÇ: Kasım 2013 tarihleri arasında 4 gün yayında kalan uygulamayla 90 milyon gösterim elde edildi ve 9 milyon tekil kullanıcıya ulaşıldı. Çalışma süresince ve sonunda, Avea markası ve lansmanıyla ilgili konuşma, paylaşım ve etkileme oranı %30 oranında arttı (PTA & Kloud Score). Harcanan bütçenin 3 katı oranında bir medya değeri elde edildi. 175

176 23 - Lansman Çalışmaları 622 Nestle Wanda Digital Nestle Damak #efsanedediğin HEDEF: 8 yıldır sessiz olan Damak için hazırlanacak reklam ile yeniden tüketici iletişimi yapmak; markayı kullanıcıların zihinlerinde farklı bir yere koymak ve lovemark a dönüştürmek. SONUÇ: Reklam filminde marka ismi geçmemesine rağmen, kampanya sırasında Nestle Damak Twitter sayfasında %1500 lük bir takipçi artışı yaşandı. TV reklamıyla eşzamanlı yürütülen proje için toplam tweet atıldı. 628 Microsoft IE Wanda Digital Microsoft IE #explorerdegisinceben HEDEF: Internet Explorer ın yeni sürümlerinin eskilerinden çok daha farklı olduğunu vurgulayarak indirilme sayılarını artırmak; marka hakkındaki pozitif yorumları artırmak. SONUÇ: İzlenme, paylaşım, yorumlar ve kliklerle etkileşim, 4.9 milyon erişim sağlandı. Kampanya döneminde, Explorer hakkında yapılan pozitif yorumlar 7 kat arttı. Internet Explorer hakkındaki algı olumlu anlamda değişirken, kampanya boyunca Türkiye de Internet Explorer 10 yükleyenlerin sayısı arttı. 706 Fit & Color Manajans/Thompson Fit & Color Akıllı Adam Nereye Bakacağını Bilir HEDEF: Yeni lansmanı gerçekleştirilecek Türkiye nin ilk online erkek giyim markası olan Fit&Color çevresinde bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Film, site üzerinden, Youtube kanalından ve diğer network lerden toplam kere izlendi. Siteye açılışından itibaren ziyaretçi geldi. Çeşitli forumlarda ve Webrazzi de de videoyla ilgili yorumlar WOM etkisiyle marka bilinirliğine katkı yaptı. İlk 3 ay için gerçeklesen ciro, beklentilerin %40 üzerine çıktı. 176

177 23 - Lansman Çalışmaları 721 Ford Otosan Ontarget fordikinciel.com Ford İkinci El Web Sitesi Lansman HEDEF: Ford araçların ikinci el alışverişinin, diğer mecralar yerine genel olarak Ford bayilerinde gerçekleşmesini ve araçların 2. el değerlerinin korunmasını sağlamak; Ford İkinci El markası altında, bayilerin daha organize, kurumsal ve karlı ikinci el operasyonu yürütmelerini sağlamak. SONUÇ: Kampanyadaki hedef kitleye dahil olan kişiye gönderilen mail lerin i okundu. Mail i okuyan kişi doğrudan siteye yönlendi. Böylece %8,82 CTR elde edildi. Arabam.com ve Tasit.com da gerçekleştirilen projelerden, toplamda tıklanma sağlandı. 726 Pegasus Rafineri Pegasus Pegasusla Barselona Kampanyası HEDEF: Pegasus un yeni açılacak hattı olan Barselona yı sosyal medyada duyurarak yeni hattın bilinirliğini artırmak; yeni nesil havacılığın temsilcisi Pegasus un, hedef kitleye en uygun havayolu olduğunu göstermek. SONUÇ: pegasuslabarcelona.com u kişi ziyaret etti. Kullanıcıların kampayaya katılmak için seçtikleri tweet lerin İspanyolca paylaşıldığı kampanyada, İspanyolca tweet atıldı. İspanyolca tweet lerin sırrını keşfetmek için tweet lerdeki linklere tıklayanlar da kampanyadan haberdar oldular. Böylece tweet ler, sosyal medyada toplam a yakını organik erişim olmak üzere, kişiye ulaştı. Proje, 45 sitede haber oldu. 785 Vialand Tribal Worldwide Vialand Vialand - King Kong İstanbul da HEDEF: Açılış ayında ziyaretçi rakamına ulaşmak; Facebook ve Twitter hayran/takipçi rakamlarını %50 artırmak. SONUÇ: #KingKonguGörsem hashtag i ile dakikada 45 tweet geldi. Çalışma, 25 dakika içerisinde Twitter da WorldWide Trending Topic oldu ve ertesi güne kadar Türkiye Trending Topic listesinde kaldı. 24 saat içerisinde, Twitter da King Kong la ilgili tam içerik paylaşıldı. Videolar 6 saat içinde toplam kez izlendi. Bu kampanyayla Facebook hayran sayısı %84, Twitter takipçi sayısı %238 arttı. Vialand, açıldığı ilk ayda ziyaretçiye ulaştı. 177

178 23 - Lansman Çalışmaları 797 Samsung Publicis Modem Samsung Trendleri Sen Yaz 806 Avea Kollektif Avea Woops Woops Lansmanı 827 Yandex Türkiye Maxus Global Yandex Yandex.Market Lansman HEDEF: Galaxy Note 3 ün özelliklerini ve trendlere ne kadar uygun olduklarının altını çizmek; Samsung un Hayatını Sen Yaz mottosunu, ürünleriyle gerçek hayatta nasıl desteklediğini hedef kitleye aktarabilmek; dijital dünyada aktif trendsetter ların ve takipçilerinin ilgisini çekmek. SONUÇ: Blog, e yakın kişi tarafından ziyaret edildi. Takipçiler, 1 dakikayı aşkın vakit geçirdi. Videolar, 10 gün boyunca e yakın izlendi. Takipçiler, #trendbudur ile i aşkın tweet attı. Yarışmaya toplamda kişi katıldı. Buse Terim tarafından yaratılan blog içerikleri, ziyaretçiler tarafından çeşitli sosyal medya platformlarında toplamda binden fazla paylaşıldı. Buse Terim in kendi hesabından attığı tweet ler 651 RT aldı; Instagram da ise toplam e yakın beğeni aldı. Samsung un Facebook sayfasındaki günlük hayran artışı, kampanya öncesine göre 9 kat, günlük etkileşim oranı ise 12 kat arttı. HEDEF: Avea nın yeni tanıtacağı gençlik markası Woops un lansmanını hedef kitlesi olan gençlerle birlikte yapması için, gençleri bir yerde toplamak ve gençlerin bu lansmanı konuşmasını sağlamak. SONUÇ: 15 Twitter fenomeninin attığı yaklaşık 300 tweet, retweet aldı. #BiBulussak hashtag i ile kullanıcı, tweet attı; atılan tweet lerle kişiye ulaşıldı. Instagram da 260 fotoğraf ve Vine da 130 video paylaşıldı. 3 kez organik olarak TT listesine girildi. Bibulussak.com sitesiyle 3 gün içinde gencin datası alındı. Lansmana genç katıldı ve kişi site üzerindeki canlı yayını izledi. HEDEF: Yandex.Market ürününü tanıtırken Yandex marka bilinirliğini de artırmak; internet kullanıcılarının Yandex.Market i tercih etmesini sağlamak ve arama sayfasına trafik çekmek. SONUÇ: Rich media ların yanı sıra iki media first uygulaması sunan kampanyada, özellikle Hürriyet. com.tr de gerçekleştirilen çalışmada ortalamaya göre %20 daha yüksek performans sağlandı. Kampanyanın tamamında, 385 milyonun üzerinde görüntülenme ve 1 milyonun üzerinde tıklama gerçekleşti. En başarılı CTR oranı %20,40 olurken, ortalama CTR %14 oldu. Ürün tarafı incelendiğinde, ziyaretçilerin %70 ini yeni kullanıcıların oluşturduğu gözlemlendi. Kampanya dahilinde ziyaret başına düşen ortalama ürün inceleme sayısı, 3 ürün aramasına yükseldi. Ürün araması yapan kullanıcı sayısı 2,6 kat; ürün kategori ziyaretçi sayısı 1,7 kat; ürün sayfalarının ziyaret sayısı ise 3,8 kat artış gösterdi. Kampanya sonrasında Yandex in pazar payı %41 oranında arttı. 178

179 23 - Lansman Çalışmaları 832 Toyota Kompüter Toyota Auris Yeni Auris Lansman HEDEF: Yeni Toyota Auris in lansmanını gerçekleştirken aracı yeni evli, genç çiftlerin otomobili olarak konumlandırmak; web sitesine ziyaretçi çekmek; Yeni Auris i satış rakamlarında segmentinde üst sıralara taşımak. SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya döneminde ziyaret aldı. Genç çiftlerin dikkatini çekebilmek için Yeni Auris e Kavga Engelleme Sistemi, Trip Durdurma Sistemi gibi olmayan özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler, sitede ve Youtube da toplam 1,5 milyondan fazla izlendi. Toyota genel olarak Türkiye otomobil pazarında 7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı takiben satışa sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında %18,7 pazar payıyla lider oldu. 834 Yandex Türkiye Maxus Global Yandex Yandex.Browser Lansman HEDEF: Yandex in marka ve geniş ürün yelpazesinin bilinirliğini artırarak kullanıcıların internete yönelik alışkanlıklarını değiştirmek. SONUÇ: Kampanyaların sonunda 3,9 milyar görüntülenme ve 30,6 milyon tıklanmaya ulaşıldı. Kampanyaların ortalama CTR ı %17 ye yakın gerçekleşti. Sadece Lamborghini kampanyasında, 1,5 milyona yakın ürün yükleme ve kişiye çekilişe katılım sağlandı. Tüm kampanyaların toplamına bakıldığında, yapılan iletişimlerin sonucunda 2,6 milyona yakın ürün yükleme sayısına ulaşıldı. Gs.statcounter.com verilerine göre, bir yıl içerisinde Türkiye pazarında Yandex. Browser ın pazar payı 10 kat, arama motoru pazar payı 1,61 kat ve mobil arama pazar payı 4,96 kat arttı. 882 Unilever San. ve Tic. A.Ş. C-Section Signal Magazin Hayatım HEDEF: Signal in Whine Now ürününü, kişisel bakım ürünü veya makyaj malzemesi gibi, insanların, özellikle de kadınların, çantalarında taşıdıkları bir ürün olarak konumlandırmak ve pazarda farklılaşmak. SONUÇ: Hazırlanan web sitesinde, uygulamaya giren kişinin kendisine ve bir arkadaşına, sadece ünlülerin dünyasında yer alan bar kapısında birlikte görüntülenme ve magazin haberi olma şansı verildi. Magazinhayatım.com adresi, kampanya süresince 2 milyon kez ziyaret edildi ve ortalama 2 dakika gibi uzun bir sitede kalma süresi yakaladı. Kişilere özel hazırlanan magazin videoları ise 1,4 milyon kez izlendi. 179

180 23 - Lansman Çalışmaları 991 Fiat Ontarget Fiat 500L Lansman HEDEF: Fiat 500L modelinin yeniliklerini ve dolayısıyla bilinirliğini artırmak; lansman döneminde öne çıkarılmak istenen özellikleri vurgulamak; ziyaretçileri Fiat 500 L test sürüşüne davet etmek. SONUÇ: Fizy.com da, Fiat 500L nin iç tasarımını sanki test sürüşüne çıkmış gibi 360 derece deneyimleten bu özel çalışmada, kullanıcılar toplam kez İstanbul un popüler semtlerinde Fiat 500L ile sanal bir tur yaptılar. 995 Renault Renault Hayat Dediğin Nedir HEDEF: Crossover araçseverlere ve potansiyel müşterilere ulaşmak; WOM yaratırken, test sürüşü için kayıt formu verisi toplamak. SONUÇ: 15 saniyelik 5 kısa filmden oluşan kampanya, kısa zamanda büyük hızla yayıldı ve çok ses getirdi. Twitter da hashtag üzerinden adet tweet atıldı; ünlüler farkında olmadan kampanya sözcüsü haline geldi. Kısa videolar, dijitaldeki etkisi sayesinde televizyon reklamı olarak da yayınlandı. Kampanyayla test sürüşü için başvuru alma hedefi 5 e katlandı Unilever Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Magnum İstanbul Pink&Black Night HEDEF: Magnum un yeni lezzetlerini önceki ürünlerden ayrıştırmak, heyecan yaratmak ve hakkında konuşulacak büyük bir haber e dönüştürmek; etkinliğe katılamayan kişilerin bile Magnum Pink&Black i konuşmasını sağlamak. SONUÇ: Aktivide, Magnum un pembe ışıklarıyla İstanbul u aydınlattığı görüntü, televizyonda toplamda 5 saat 43 boyunca haber olarak yayınlandı. Basında 70, dijital mecralarda ise 139 farklı haberde yer alındı. Dijitalde, 35 milyon gösterim ve Twitter canlı yayınında canlı izlenme sağlandı. Sosyal medyada yer alan marka ile ilgili konuşmalarda %970 lik bir artış sağlandı. Toplamda 25 milyondan fazla kişiye ulaşıldı ve toplam 1,2 milyon dolarlık PR değeri elde edildi. 180

181 23 - Lansman Çalışmaları 1053 Audi - A3 Voden Reklam Audi Audi - A3 HEDEF: A3 Sportback in yenilendiği haberini, duygusal, kullanıcı diline indirgenmiş ve kullanıcıların içinde gezmek isteyecekleri bir hikayeden oluşan bir mikrositeyle hedef kitleye ulaştırmak. SONUÇ: A3 ile Kendini Yenile mikrositesi, yaklaşık kişi tarafından ziyaret edildi. A3 Sportback in yenilendiği haberini verip mikrositeye çağıran teaser videosu, sadece Youtube da e yakın izlendi den fazla kişi, A3 ile kendini yenileme serüvenine katıldı den fazla test sürüşü formu dolduruldu Turkcell Isobar T40 T40 Turkcell de HEDEF: Turkcell in akıllı telefon serisinin son üyesi ve ilk yerli üretim olan Turkcell T40 ın dijital lansmanını satış odaklı bir kurguyla yapmak. SONUÇ: Siteye giren tekil ziyaretçinin, ü turkcell.com.tr altındaki sanal mağazaya yönlendirildi. Bu tekil ziyaretçiler, ortalama 5,5 sayfa görüntülediler ve site içinde 2 dakika zaman geçirerek %30 oranında hemen çıkma oranı yarattılar. İki aylık sürede toplam adet sayfa görüntülendi. Projenin başlangıç kısmını oluşturan viral video, sosyal medya araçlarında tekil e yakın izlendi. Offline kampanyayla birlikte, ilk iki ayda adetten fazla Turkcell T40 ın satışına katkıda bulunuldu Ülker Dijital Büro İstanbul Laviva Laviva Canlı Yayın HEDEF: Ürünün hedef kitlesini heyecanlandıracak, online ile offline ı birleştirecek bir etkinlik deneyimi yaşatmak; canlı yayında maksimum izleyici ve maksimum konuşulma sağlamak. SONUÇ: Tanıtım banner larından 7 milyon gösterim, tanıtım videolarından izlenme elde edildi. Canlı yayında, anlık izlenme (ortalamanın 2 katı) ve toplam izlenme sağlandı. Gönderilen toplam tweet sayısı, 28 saatte ü buldu. Hedeflerin 4 kat üzerine, benzer canlı yayınların anlık izleyici sayısının 2 katı üstüne çıkıldı. 181

182 23 - Lansman Çalışmaları 1109 P&G Lamba Dijital EverydayMe EverydayMe Web Sitesi HEDEF: Tüketicilerin aşina olduğu birçok markanın, P&G bünyesine ait olduğunu anlatmak ve tüm bu markaların desteğiyle hayatlarına ilham verecek fikirlerin ve fırsatların yer aldığı bir kadın platformunun varlığı hakkında bilgilendirmek. SONUÇ: Yapılan tanıtım ve duyuru aktiviteleriyle birlikte açılıştan itibaren 10. ayın sonunda, tekil ziyaret, sayfa görüntüleme ve e yakın üye sayısına ulaşıldı. Daha önce P&G tarafından sadece Türkiye de uygulanan denedimbiliyorum platformunun da EverydayMe çatısı altında yer alması, güvenilirlik konusunda artı bir etken oldu Nissin Yıldız Gıda A.Ş. Boosters Makarneks Ekstanya HEDEF: Türkiye de henüz olmayan bir pazar açmak ve kolay pişirilen erişteyi günlük hayata sokmak için ana hedef kitle olan üniversite gençlerinin dikkatini çekmek, markayla tanıştırmak ve markayı takip etmelerini sağlamak. SONUÇ: Ülker Nissin in yeni markası MakarNeks in hızlı erişte markası olmasından yola çıkarak her şeyin çok hızlı olduğu kurgu bir dünya yaratılan kampanyada, a tekil ziyaretçi, ziyaret ve sayfa ziyareti sağlandı. Eş zamanlı olarak da Facebook hayran sayısı, 0 dan e çıktı Vodafone OMD Vodafone Kolay TV Dizi İzlemenin Kolayı HEDEF: Vodafone un Türkiye geneline sesleneceği kampanyaları için lanse ettiği yeni kreatif platformu olan Kolay TV yi tanıtmak. SONUÇ: Kampanya süresi boyunca tekil kullanıcı, Vodafone Kolay TV ile Dizi İzlemenin Kolay Yolu ile tanıştı. Kampanya banner ları ve dizi içerikleri, 100 milyon gösterimin üzerinde gerçekleşti. Akıllı cihaz satışları, yayından önceki ayların ortalamasına göre %43 arttı. Acaip fırsat kategorisinde satışlar 2 katına çıktı. Kullanımı kolaylaştıran ve anlaşılır kılan operatör skoru, son 6 ayla kıyaslandığında, lansmanın ilk ayında %20 arttı. 182

183 23 - Lansman Çalışmaları 1159 Ülker Çikolata San. A.Ş. Boosters Laviva Laviva Lansman 1162 Finansbank Youth Republic Finansbank İlk Kartım HEDEF: Laviva için Facebook içeriklerinde ürünün kendisi kullanılarak hazırlanan görsellerle hedef kitlenin aklında somut iz bırakmak; mümkün olduğunca çabuk bir şekilde beğeniye ulaşmak ve hedef kitlede doğru bir algı oturtmak. SONUÇ: Laviva Facebook sayfası, 2 ayda takipçiyle buluştu. Ayrıca, organik olarak i aşan etkileşimli paylaşımlar oldu. HEDEF: İlk defa kredi kartı sahibi olan müşterilere bilinçli tüketici alışkanlıkları kazandırmak ve farkındalığı artırmak; toplumda kart kullanımına dair oluşan olumsuz algıyı kırmak; bilinçli harcama konusunu sahiplenerek, sitesini bir içerik havuzuna dönüştürüp etkileşimi artırmak. SONUÇ: İlk Kartım filmleri, YouTube üzerinde toplamda defa izlendi ve Youtube 2013 Rewind listesinde yerini aldı. Youtube Masthead gibi reklam kullanımları, filmlerin toplam izlenme rakamını 5 milyonun üzerine çıkarttı. İlk Kartım websitesine ziyaret gerçekleşti. Kampanya, dijital mecralarda toplamda 145 milyon gösterime ulaştı. YouTube Masthead ile toplamda 9,6 milyon gösterim alındı ve kampanya iniş sayfasına tıklama gerçekleşti. %19,58 etkileşim oranına ulaşıldı. Marka görünürlüğü saat ve marka etkileşim süresi saat olarak belirlendi. Youtube In-Stream reklamlarıyla izlenme ve websitesi ziyareti gerçekleşti. Arama motoru reklamlarıyla gösterim, tıklama ve %6,31 CTR a ulaşıldı. 183

184 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa kanalları kullanarak ulaştırmasını sağlayan veya teşvik eden tüm çalışmalar 599 Koç Holding A.Ş. Ontarget Koç Holding A.Ş. 10 Kasım 605 Nestle Wanda Digital Nestle Çikolata Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla 629 Microsoft IE Wanda Digital Microsoft IE #explorerdegisinceben HEDEF: Koç Holding in marka ve vizyon değerlerine uygun olarak, 6 yıldır sürdürmekte olduğu iletişim çalışmalarına paralel, Mustafa Kemal Atatürk ü ölümünün 75. yılında bir kez daha anmak. SONUÇ: 9-10 Kasım 2013 tarihlerinde kampanyanın mikrositesi olan 1938.koc.com.tr yi kişi ziyaret etti, kişi yorum bıraktı. Banner yayınlarından toplamda gösterim ve tıklama elde edildi. Fikirler Ölmez ve Olmasaydın Olmazdık, 10 Kasım da gün boyu dünya TT listesinde yer aldı. Koç Holding A.Ş. kurumsal Facebook sayfası, dünyada Pepsi Co. nun ardından küresel oranda takipçisi en fazla yükselen 2. Facebook sayfası oldu. Social Bakers Kasım 2013 Türkiye raporunda, Koç Holding en çok etkileşim yaratan Facebook sayfası ve Fikirler Ölmez videosu en çok etkileşime sahip Facebook içeriği oldu. Video ve ilan, Facebook ve Youtube da 25+ milyon kişi tarafından görüntülendi ve paylaşıldı (yeniden paylaşımlar hariç) tekil hesap, Fikirler Ölmez filmini Youtube a yeniden yükledi ve bu kaynaklardan da milyonlarca izlenme gerçekleşti. Mobil platform Vine da Fikirler Ölmez hashtag iyle yüzlerce kişisel video oluşturuldu. Instagram da da binlerce tekil video oluşturuldu. #fikirlerölmez 4.115, #fikirlerolmez 2.269, #olmasaydinolmazdik 2.941, #olmasaydınolmazdık olarak toplam görsel sonuç elde edildi. HEDEF: Nestle krem çikolatanın lansmanını yapmak; ürünü farklı kılan bütün fındık tanesini ön plana çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini sağlamak. SONUÇ: Üründen ilk kaşığı alma üzerine tasarlanan bir advergame olan Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla, Facebook ta tekil kullanıcı tarafından ziyaret edilerek dan fazla oynandı. HEDEF: Internet Explorer ın yeni sürümlerinin eskilerinden çok daha farklı olduğunu vurgulayarak indirilme sayılarını artırmak; marka hakkındaki pozitif yorumları artırmak. SONUÇ: İzlenme, paylaşım, yorumlar ve kliklerle etkileşim, 4.9 milyon erişim sağlandı. Kampanya döneminde, Explorer hakkında yapılan pozitif yorumlar 7 kat arttı. Internet Explorer hakkındaki algı olumlu anlamda değişirken, kampanya boyunca Türkiye de Internet Explorer 10 yükleyenlerin sayısı arttı. 184

185 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 633 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Bir Başarı Hikayesi HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün bilinirliğini artırarak kulübe yeni üyeler kazandırmak; 1 milyon üyeli LinkedIn Türkiye üzerinden hedef kitleye ulaşarak kullanıcıların profilleri üzerinden kişisel içerikler oluşturmak. SONUÇ: Türkiye de LinkedIn Connect in ilk kez kullanıldığı kampanyada, ilk hafta ziyaret alınırken, toplamda ziyaretçi sayısı elde edildi. Site içinde tekil kullanıcıya ulaşıldı. Paylaşılan videolar ile LinkedIn Türkiye ye üye olan yaklaşık 1 milyon Türk kullanıcısı içerisinden kişiye erişildi. Diğer sosyal ağlarda yapılan paylaşımlarla görünürlük elde edildi. Siteyi ziyaret eden kullanıcıların %82,44 ü, 2 dakika 37 saniye ortalamayla sitede kalıp tüm videoyu izledi. Bir Başarı Hikayesi, profesyonel iş hayatı üzerine yayın yapan gazete ve bloglara da haber oldu. 644 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Cuma Candır HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün tanıtımını yaparak kulübe yeni üyeler kazandırmak; beyaz yakalı çalışanların hayatında ayrı bir önemi olan Cuma gününü sahiplenmek. SONUÇ: Sadece web sitesi üzerinden 12 saat gibi kısa bir süre içinde tweet atıldı. Ayrıca, Twitter üzerinden e yakın tweet gönderildi. Turkcell Profesyoneller Kulübü nün Twitter takipçi sayısında %11,6 lık bir artış gerçekleşti. Kullanıcılar, sitede ortalama 13 dakika 47 saniye geçirdi. #cumacandır hashtag i, sıfır medya bütçesine rağmen, ilk hafta mesai saatleri içerisinde 5 saat TT listesinde kaldı. Atılan tweet ler ile TT listesinde bulunan süre boyunca 7 milyonun üzerinde görünürlük elde edildi. 659 Durex Wanda Digital Durex Dünya Aids Günü HEDEF: Durex i sağlıklı bir cinsel yaşamın olmazsa olmazı olarak konumlandırmak; 1 Aralık Dünya AIDS Günü nde cinsel ilişki sırasında korunmanın önemine dikkat çekmek. SONUÇ: Durex Türkiye, 1 Aralık günü yok denecek kadar az bütçeyle bir günde %32 lik bir takipçi artışı elde etti. Google da Durex Dünya Aids Günü aramalarında bugüne kadar sadece 18 sonuç varken, kampanya sonunda sonuç elde edildi. Ayrıca, Twitter ın en aktif olduğu gece saatlerinde Blog, Facebook ve ana akım haber sitelerinin de girdiği haberlerle 2,7 milyonluk bir erişim elde edildi. 185

186 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 689 Banat Manajans / Thompson Şey Prezervatif Herkes Bi Şeyden Bahsediyor HEDEF: Prezervatif pazarında ŞEY markasının bilinirliğini artırmak; sosyal mecralarda ŞEY markasının konuşulmasını sağlamak ve eğlenceli marka karakterini tüketiciye öğreterek onunla bağ kurmak. SONUÇ: Toplam kullanıcı, siteye geldi ve Twitter timeline ında herkesin ŞEY den bahsettiğini gördü. Platform üzerinden kişi tarafından tweet atıldı ve bu kişilerin çok daha geniş bir halka oluşturan takipçilerine erişildi. Twitter kişisel reklam ağı üzerinden, toplam takipçi sayıları u bulan e yakın kişi tarafından #herkesbiseydenbahsediyor etiketli tweet atıldı. Kampanya başında 0 olan Twitter takipçi sayısı, 600 e ulaştı. 703 Turkcell Manajans/Thompson Turkcell Lazer Odaklama HEDEF: Mobil pazarlamanın avantajlarını deneyimleterek anlatmak; Kristal Elma organizasyonuyla sınırlı kalmayıp, pazarlama ve iletişim sektörünün genelinde bir WOM yaratmak. SONUÇ: Ajans / Müşteri parodileri videosu, Turkcell & Bigumigu Kristal işbirliği kapsamında yayıldı ve toplam izlenme sağlandı. Erişilen kullanıcı sayısı oldu. Sosyal medya üzerinde paylaşım elde edildi. Lazer odaklanmayla ilgili Google da aranma sayısıysa oldu. 727 Pegasus Rafineri Pegasus Pegasusla Barselona Kampanyası HEDEF: Pegasus un yeni açılacak hattı olan Barselona yı sosyal medyada duyurarak yeni hattın bilinirliğini artırmak; yeni nesil havacılığın temsilcisi Pegasus un, hedef kitleye en uygun havayolu olduğunu göstermek. SONUÇ: pegasuslabarcelona.com u kişi ziyaret etti. Kullanıcıların kampayaya katılmak için seçtikleri tweet lerin İspanyolca paylaşıldığı kampanyada, İspanyolca tweet atıldı. İspanyolca tweet lerin sırrını keşfetmek için tweet lerdeki linklere tıklayanlar da kampanyadan haberdar oldular. Böylece tweet ler, sosyal medyada toplam a yakını organik erişim olmak üzere, kişiye ulaştı. Proje, 45 sitede haber oldu. 186

187 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 736 Türkiye İş Bankası Carat / Isobar Parakod Türkiye İş Bankası Sosyal Video HEDEF: İnteraktif bir süreçle tüketiciyi marka mesajına dahil etmek; Türkiye İş Bankası nın yenilikçi ve öncü özelliğini ön plana çıkarmak. SONUÇ: Facebook yorumlarının eşzamanlı olarak Dailymotion daki videonun altında yayınlanmasını sağlayan sosyal video, standart video yayınıyla kıyaslandığında %20 daha fazla izlenme sağladı. 752 Samsung Electronics Vivaki / Starcom Samsung Smart TV Tüm Videolar Samsung Smart TV Kalitesinde HEDEF: Samsung un Smart TV kategorisindeki pazar payını sağlamlaştırmak; tüketiciler arasındaki farkındalığı artırmak ve marka algısını güçlendirmek; Samsung Smart TV nin sunduğu en son teknolojik gelişmeler hakkında tüketicileri bilgilendirmek. SONUÇ: Bu çalışmayla Facebook üzerinde standart reklam alanlarının dışına çıkılarak, mecranın doğasına uygun ve inovatif bir kullanım uygulandı. İzlesene.com üzerinde, müzik ve sinema kategorisindeki Smart TV logosu ile markalama yapılan videolar, kullanıcılar tarafından kere izlendi. %16 tekil tıklama oranıyla başarılı bir video kampanyasının 4 katı bir performans gerçekleştirildi. Video, Facebook ta den fazla paylaşıldı. Facebook sayfa trendleri, kampanya boyunca 8 katına çıktı. Yaz döneminde farkındalık olarak rakiplerin önüne geçildi, Smart TV sosyal medyada hakkında en çok konuşulan TV markası oldu. 753 Ford Otosan Ogilvy & Mather Focus Aktif Şehiriçi Güvenlik Sistemi HEDEF: Focus aracılığıyla Ford un teknoloji markası algısını güçlendirmek; Ford Focus un en önemli teknolojik özelliklerinden biri olan Aktif Şehir İçi Güvenlik Sistemi ni tüketiciye anlatmak. SONUÇ: Sadece 1 haftada den fazla broşür dağıtıldı. Uygulamayı anlatan video, internette den fazla kez izlendi, Facebook ta kez beğenildi. Video, dijital medyayla ilgili önemli haber kanallarında haber oldu. 187

188 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 755 Ford Otosan Ogilvy & Mather Primary Brand Trafikte Hayat Güzel HEDEF: Ford un teknoloji markası algısını güçlendirmek; hedef kitlesiyle duygusal anlamda da yaklaşarak favorable opinion skorlarını artırmak. SONUÇ: Video, toplamda 5 milyondan fazla kez izlendi. Web içerik dağılımlarında genel olarak yapılan yorumların %86 sı ve sosyal medya iletilerinin %73 ü pozitif olarak belirlendi. Videonun tamamının izlenme oranı %30 oldu. 771 Nestle Project House Nestle Pure Life Hareket Zamanı HEDEF: Sosyal sorumluluk kampanyasıyla obeziteye karşı halkı bilinçlendirmek ve sağlıklı yaşama özendirmek. SONUÇ: Toplamda kalori harcandı. Videoyu, kişi izledi. 776 Ogilvy & Mather Ogilvy & Mather Ogilvy Twitter dan İş Başvuru HEDEF: Ogilvy & Mather ekibine dahil etmek için aranan Art Direktör, Proje Yöneticisi, Metin Yazarı ve Sosyal Medya Uzmanı görevinde olan ve çeşitli ajanslarda çalışan kişilerin dikkatlerini çekmek ve uygun kişilerle görüşmeler sonucu Ogilvy & Mather bünyesine katmak. SONUÇ: Çalışma sonucunda toplamda 113 başvuru oldu. Başvurular sonrasında 25 kişiyle görüşüldü ve 5 kişi işe alındı. Çalışma, sektörel platformlarda casestudy olarak yer aldı. Çalışmayla her hesap için yaklaşık 70 kişi takip edildi. 188

189 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 784 Vialand Tribal Worldwide Vialand Vialand - King Kong İstanbul da HEDEF: Açılış ayında ziyaretçi rakamına ulaşmak; Facebook ve Twitter hayran/takipçi rakamlarını %50 artırmak. SONUÇ: #KingKonguGörsem hashtag i ile dakikada 45 tweet geldi. Çalışma, 25 dakika içerisinde Twitter da WorldWide Trending Topic oldu ve ertesi güne kadar Türkiye Trending Topic listesinde kaldı. 24 saat içerisinde, Twitter da King Kong la ilgili tam içerik paylaşıldı. Videolar 6 saat içinde toplam kez izlendi. Bu kampanyayla Facebook hayran sayısı %84, Twitter takipçi sayısı %238 arttı. Vialand, açıldığı ilk ayda ziyaretçiye ulaştı. 801 Avea Kollektif Avea Woops Woops Lansmanı HEDEF: Avea nın yeni tanıtacağı gençlik markası Woops un lansmanını hedef kitlesi olan gençlerle birlikte yapması için, gençleri bir yerde toplamak ve gençlerin bu lansmanı konuşmasını sağlamak. SONUÇ: 15 Twitter fenomeninin attığı yaklaşık 300 tweet, retweet aldı. #BiBulussak hashtag i ile kullanıcı, tweet attı; atılan tweet lerle kişiye ulaşıldı. Instagram da 260 fotoğraf ve Vine da 130 video paylaşıldı. 3 kez organik olarak TT listesine girildi. Bibulussak.com sitesiyle 3 gün içinde gencin datasını alındı. Lansmana genç katıldı ve kişi site üzerindeki canlı yayını izledi. 883 Unilever San. ve Tic. A.Ş. C-Section Signal Magazin Hayatım HEDEF: Signal in Whine Now ürününü, kişisel bakım ürünü veya makyaj malzemesi gibi, insanların, özellikle de kadınların, çantalarında taşıdıkları bir ürün olarak konumlandırmak ve pazarda farklılaşmak. SONUÇ: Hazırlanan web sitesinde, uygulamaya giren kişinin kendisine ve bir arkadaşına, sadece ünlülerin dünyasında yer alan bar kapısında birlikte görüntülenme ve magazin haberi olma şansı verildi. Magazinhayatım.com adresi, kampanya süresince 2 milyon kez ziyaret edildi ve ortalama 2 dakika gibi uzun bir sitede kalma süresi yakaladı. Kişilere özel hazırlanan magazin videoları ise 1,4 milyon kez izlendi. 189

190 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 884 Vodafone C-Section Vodafone Sosyal Kapsama HEDEF: Vodafone un kapsama mesajını, sosyal medyaya entegre ederek hedef kitleye eğlenceli ve paylaşılabilir bir içerik üzerinden anlatmak; siteye trafik akışı sağlamak, sosyal medyada pozitif etki yaratmak ve kapsama algısını yükseltmek. SONUÇ: Kullanıcıları, Facebook, Twitter ve Instagram hesaplarını bağlamaya yönlendiren siteye 1 aylık süre zarfında gelen toplam ziyaret sayısı , tekil ziyaret sayısı ise olarak gerçekleşti. Toplam sayfa görüntülenme sayısıysa 1,1 milyona ulaştı. 915 Doğuş Otomotiv Medina Turgul DDB Volkswagen İnternet Ünlüleri HEDEF: Volkswagen Türkiye Facebook sayfasının 2 milyon beğeni haberini duyurmak. SONUÇ: Hedef kitlenin en çok izlediği bebek ve hayvan videolarındaki yaygın şaşırma görüntülerinden oluşturulan kolaj, izlenme elde etti. 925 Anadolu Efes A.Ş. Kompüter Miller New York Seni Bekliyor HEDEF: Hedef kitleyi yakalayacak bir mekanizmayla Miller Music Tour a gidecek kişiyi belirlemek; Miller ın gece, müzik ve eğlenceyi sahiplenen ve uluslararası kimliğine uygun bir tonda algısını güçlendirmek. SONUÇ: On binlerce katılımcı, New York a gitmek için eğlenerek yarıştı. Sitede geçirilen ortalama süre 6 dakikaya yakın olurken Miller hedef kitlesinin yoğun olduğu sitelerden Magger dan gelenler sitede ortalama 34 dakika, Twitter dan gelenler 18:43 dakika, Google organik aramadan gelenlerse 24:37 dakika geçirdi. Site, 3 haftalık yarışma döneminde ziyaret aldı. 190

191 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 942 ING Bank Türkiye OMD ING Bank Türkiye #BirTweetimeBakar HEDEF: İddialı ve rekabetçi bir kredi teklifiyle tüketicilerin dahil olacağı bir kampanya kurgusuyla bilinirlik yaratmak ve öncelikli olarak kredi satışlarını artırmak. SONUÇ: TV ve dijital mecralarda yüksek erişim ve etkileşim yakalayan kampanya, ilk üç gün içerisinde ihtiyaç kredisi başvuru rakamını ikiye katladı. 26 Mayıs Pazar günü #BirTweetimeBakar etiketiyle Promoted Trends te ortalama olarak e ulaşan tweet sayısı, toplam e ulaştı. TV yayını boyunca tweet atıldı. Twitter da %11,6 etkileşim oranı yakalandı. İhtiyaç kredisi satışlarında standart advertorial iletişimi yapılan dönem ortalamalarına göre %52,3 oranında artış sağlandı. Kampanya, Twitter Business içeriğinde sosyal medya kullanım trendlerini takip eden yenilikçi bir vaka çalışması olarak yer aldı. 945 ING Bank Türkiye OMD ING Bank Türkiye Eski Köye Yeni Adet HEDEF: Müşterilere tek yönlü olarak markayı ve ürünleri hatırlatmak yerine, özellikle dijital mecralarda tepki gösterdikleri sorunlara ve ihtiyaçlarına netlikle cevap vermek; marka bilinirliğine katkı sağlamak. SONUÇ: Kampanya, toplam erişimde online mecralarda 41,7 milyon, sosyal medyada 38,5 milyon gösterime ulaştı. Promoted Trend i destekleyen 11 ayrı Promoted Tweet, toplam gösterim aldı. Tüm kampanya dönemi değerlendirildiğinde, online ve sosyal medya içeriklerinin %65 i olumlu oldu. 950 PepsiCo Karbonat Lipton Ice Tea Ne Vereyim Sneijder Abime? HEDEF: Lipton Ice Tea nin dijital mecralarda sağladığı etkileşimin devamlılığını sağlamak; ürünün yemeklerle birlikte tüketildiğini vurgulamak; Lipton Ice Tea nin Hararetini Dindir sloganını tüketici algısında pekiştirmek. SONUÇ: Lipton Ice Tea sayfası, kategori olarak YouTube ana sayfasına girdi. Kampanya, Türkiye nin en çok izlenen spor programlarında haber oldu. Toplamda izlenme alan video, Hollanda YouTube sayfasında da en çok tıklanan videolardan biri oldu. Ankete kişi katıldı in üzerinde Twitter paylaşımı yapıldı. 191

192 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 975 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı DenizBank Twitter Kredi Kampanyası HEDEF: Dünyada ilk hesabıyla Twitter ortamından kredi başvurusu alarak, yanıtının 5 dakikada başvuran kişinin cep telefonuna döndüğü yeni bir kredi başvuru kanalı oluşturmak. SONUÇ: Twitter sayfasına in üzerinde takipçi sağlandı. Gelen başvuruların %1,5 i şubeye gelip kredi aldı. Bu kurguyu anlatacak çeşitli satın alımlarla kişiye gösterim yapıldı. 998 Renault Renault Hayat Dediğin Nedir HEDEF: Crossover araçseverlere ve potansiyel müşterilere ulaşmak; WOM yaratırken, test sürüşü için kayıt formu verisi toplamak. SONUÇ: 15 saniyelik 5 kısa filmden oluşan kampanya, kısa zamanda büyük hızla yayıldı ve çok ses getirdi. Twitter da hashtag üzerinden adet tweet atıldı; ünlüler farkında olmadan kampanya sözcüsü haline geldi. Kısa videolar, dijitaldeki etkisi sayesinde televizyon reklamı olarak da yayınlandı. Kampanyayla test sürüşü için başvuru alma hedefi 5 e katlandı Yandex Yandex Proje Y HEDEF: Yandex.Browser ın lansmanını yapmak ve sadık bir kullanıcı kitlesi yaratmak; Yandex. Browser in indirilme sayısını artırmak. SONUÇ: Proje-Y.com, den fazla ziyaret aldı oyuncuyla sonlanan uygulama, neredeyse kez indirildi. KPI larda bulunmayan fakat projenin yıldızı olan Upsilon yaklaşık 1 ayda 583 RT, 639 Fav aldı. Soundcloud daki ses klipleri kez dinlendi ve Tumblr daki müzesi kez ziyaret edildi. 192

193 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 1025 Hillside Feeling Good Cloud Creative Network Hillside City Club Feeling Good Colors HEDEF: Dijital platformlarda Feeling Good mesajını sahiplenmek; mevcut takipçi kitlesiyle etkileşimi artırmak ve potansiyel hedef kitleye erişimi sağlamak. SONUÇ: 5-11 Kasım haftası yeşil, Kasım haftası kırmızı, Kasım haftası sarı ve 26 Kasım-2 Aralık haftası da mavi rengin işlendiği yarışmanın başladığı ilk gün, #feelinggoodcolors etiketiyle den fazla fotoğraf paylaşıldı. Yarışmaya toplamda den fazla fotoğraf katıldı. Renkli fotoğraflarla kısa sürede özdeşleşen feelinggoodcolors etiketi, yarışmanın ardından da kullanılmaya devam etti ve etiketin kullanıldığı fotoğraf sayısı 12 Ocak itibarıyla adedi buldu. Facebook reklamlarıyla toplamda erişim elde edildi. Projenin ana hedefi olan Hillside City Club Instagram hesabı takipçi sayısı, proje sonunda %130 artış gösterdi P&G Mediacom P&G 2 Kadın 2 Hayat HEDEF: Marka bilinci oluşturmak ve potansiyel müşterileri ürün yararları hakkında eğitmek; marka sadakatini artırmak için P&G nin hitap ettiği farklı kadın tiplerine ulaşmak. SONUÇ: Kampanya için yaratılan web dizisine bugüne kadar tanıtımlarıyla birlikte 41 bölüm yüklendi. Youtube sayfasında, Şubat ayından bugüne kadar toplam izlenirliğe ulaşıldı. Dizinin Facebook hayran sayfasında in üzerinde takipçi kazanıldı. Facebook sayfası üzerinde diziyle ilgili yapılan yorumlar sayesinde olumlu dönüşler sağlandı. Bir kişi, ortalama olarak 8 bölüm izledi. Hedef kitlenin %78 i 2 Kadın 2 Hayat ı izledi ve %43 ü diziyi beğendiğini belirtti; %81 i samimi, %78 i eğitici ve faydalı bilgiler veren, %74 ü ise yaratıcı bulduğunu belirtti. Tahmini tekil ziyaretçi sayısı ise kişi oldu Balparmak Voden Reklam Balparmak Balparmak Yılın En iyisi HEDEF: Balparmak markasının Balın en iyisi iletişim mesajını dijital platformlarda da duyurmak; markanın sosyal medyadaki iletişimini kuvvetlendirmek; hedef kitleyi Facebook sayfasına çekmek ve markanın eğlenceli yüzünü kullanıcıya yansıtmak. SONUÇ: Hazırlanan teaser videosu, izlenme sayısına ulaştı. Uygulama sayfasını kişi ziyaret etti. Uygulamada, sürpriz video hazırlandı ve bu videoları kişi izledi. Marka, Twitter da Aralık ayının en hızlı büyüyen FMCG markası oldu. Sayfanın hayran sayısı den ya, People Talking About sayısı den e ve Twitter takipçi sayısı den ya yükseldi. 193

194 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 1062 Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Tweet Entegre Mobil Banner HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü kampanyasının etkisini sosyal medyada artırmak; Profesyoneller Kulübü Twitter hashtagi #aklımdangeçen ile atılmış tweet leri mobil banner üzerinden göstererek kampanyanın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Çalışma, kez kullanıcıları tweet yazma ekranına yönlendirirken, içeriği kullanıcılar tarafından belirlenmiş adet farklı dinamik mobil banner tasarımı elde edilmiş oldu Axa Sigorta Voden Reklam Axa Sigorta Axa Sigorta - İyi Sürücü Hareketi HEDEF: İyi Sürücü Hareketi ile iyi sürücü olmaya dikkat çekerek sosyal sorumluluk yönüne odaklanmak; Axa Sigorta nın İyi Sürücüye İyi Fiyat kampanyasını dijital mecrada da duyurmak. SONUÇ: İyi Sürücü Hareketi videosu, YouTube da e yakın izlenme elde etti. Kampanyanın mikrositesi olan iyisurucuhareketi.com, e yakın defa ziyaret edildi. Twitter da #İyiSürücüHareketi hashtag i ile den fazla tweet atıldı. Buna paralel olarak, Twitter da Axa Sigorta nın takipçi sayısı %40 ın üzerinde artış göstererek lere yükseldi. Twitter hesabının etkileşim oranı %0,56 dan %13,97 ye yükseldi Unilever Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Magnum İstanbul Pink&Black Night HEDEF: Magnum un yeni lezzetlerini önceki ürünlerden ayrıştırmak, heyecan yaratmak ve hakkında konuşulacak büyük bir haber e dönüştürmek; etkinliğe katılamayan kişilerin bile Magnum Pink&Black i konuşmasını sağlamak. SONUÇ: Aktivide, Magnum un pembe ışıklarıyla İstanbul u aydınlattığı görüntü, televizyonda toplamda 5 saat 43 boyunca haber olarak yayınlandı. Basında 70, dijital mecralarda ise 139 farklı haberde yer alındı. Dijitalde, 35 milyon gösterim ve Twitter canlı yayınında canlı izlenme sağlandı. Sosyal medyada yer alan marka ile ilgili konuşmalarda %970 lik bir artış sağlandı. Toplamda 25 milyondan fazla kişiye ulaşıldı ve toplam 1,2 milyon dolarlık PR değeri elde edildi. 194

195 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 1116 Hurriyet.com.tr Mobi Wan Viplay 2Miss Monitoring Marketing HEDEF: Viplay in yeni internet dizisi 2 Miss in tekil izleyici sayısını artırmak. SONUÇ: Kampanya süresince, yaklaşık 7 haftada, ilgili hedef kitlelere toplam gönderildi. Bu paylaşımlardan toplam klik alınarak, Viplay video sayfasındaki 2Miss dizisine trafik yaratıldı. Bu dönem sonunda, 2Miss toplam izleyici (UV) sayısı den e yükseldi. Toplam sayfa gösterimi (PV) ise ten, e yükseldi. İlk ayda tweet/@mention başına 4,3 olan linke tıklama oranı, kampanyanın son ayında 6,1 e yükseldi. Toplam 100 ün üzerinde ayrıştırılmış video linklerinin en çok tıklananları üzerinde izlendi. Top 10 video, dan fazla izleme aldı Ülker Çikolata A.Ş. Boosters Albeni Albeniler HEDEF: Sosyal medyada gençlerin dilinden konuşarak marka algısını pekiştirmek ve gençlerin sohbetlerine girebilmek; hedef kitlenin Albeni yi içselleştirmesini ve interaksiyona geçmesini sağlamak. SONUÇ: İçeriklerin girmeye başladığı günden itibaren kişi, paylaşımlarla kere etkileşime girdi. Sayfaya beğeni kazandırıldı kişi sayfa üzerinde etkileşim yarattı kişi reklamsız (organik) olarak sayfaya ulaştı. Hedeflendiği gibi, sayfaya gelen kişilerin %36 sı yaş arası kadın ve %48 i yaş arası erkek olarak belirlendi Hürriyet TBWA\ İSTANBUL Hürriyet Hürriyet Benim HEDEF: Marka bilinirlik ve algı değerlerinde yükselme sağlamak; Hürriyet in yenilikçilik, çok seslilik, doğru haber gibi sahiplendiği değerlere olan hassasiyetini yeniden gündeme getirmek ve Hürriyet i bireysel özgürlükler platformu olarak konumlandırmak; okuyucu kitlesini genişletmek. SONUÇ: İlk defa bir entegre kampanyada bir TV filminin, jingle ve videosuyla birlikte, toplamda i aşkın farklı varyasyonu yapıldı. Kullanıcılar, bireysel özgürlük konusunu içselleştirerek, kendi versiyonlarını oluşturma şansına sahip oldu. Hurriyetbenim.com, e yakın ziyaretçi çekti. #hurriyetbenim hashtag iyle binlerce tweet atıldı. Facebook paylaşımlarıyla birlikte sitenin etki alanı u buldu. 195

196 24 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM 1178 Anadolu Efes TBWA\ İSTANBUL Anadolu Efes Spor Kulübü Büyük Taraftardan Büyük Sürpriz HEDEF: Anadolu Efes Spor Kulübü nün marka algısını artırmak; taraftarları ve tüm Türkiye halkı ile duygusal bağını güçlendirmek. SONUÇ: Dijital mecralardaki yayılımının yanı sıra geleneksel mecralarda da kendine büyük yer bulan proje, 60 gazete ve ana haber kuşakları dahil 126 TV görünürlüğü elde etti. Kerem Tunceri, Kerem Gönlüm ve 5 diğer oyuncu, Beyaz Show (Kanal D), Pınar Esen ile Haftasonu Keyfi (CNNTurk) ve 7 Gün Spor (NTVSpor) gibi TV şovlarına konuk edildi. İlk 24 saat içinde Twitter da toplam erişim 44 milyonu buldu; Youtube da izlenme gerçekleşti; Facebook ta paylaşım ve beğeni sağlandı. İlk 9 günde, YouTube da 1,9 milyon izlenme (%20 si mobil cihazlardan); Facebook ta %29 sayfa beğenisi artışı, paylaşım ve beğeni elde edildi. Twitter da %57 takipçi artışı ve retweet gerçekleşti. Toplam izlenme, 2,95 milyona ulaştı. Efesbasket.org, toplam ve tekil ziyaretçi çekti. Etkileşim oranı, %36,9 oldu Nestle Mindshare Friskies Friskies Facebook Sayfası HEDEF: Pazara yeni giren Friskies kedi mamalarının marka bilinirliğini sağlamak; ürün konusunda bilgi vermek. SONUÇ: Sosyal medya ve dijital dünyadaki trendler takip edilerek, yeni çıkan ve viral olarak yayılan içeriklerin kedi içeriğine entegrasyonu gerçekleştirildi ve böylece %90 oranında organik erişim sağlandı. Aralık ayında en yüksek etkileşim oranına ulaşan 2. marka oldu. 196

197 25 - Deneysel ve Yenilikçi Bir ürün ya da hizmeti pazarlamak için tasarlanmış, konvansiyonel olmayan, yeni, çığır açan özellikleriyle öne çıkan tüm kampanyalar 613 Avea United People Avea 1 Basket Topu, 1 Pota, 1 Mobil Cihaz Niçin Bir Araya Gelir? HEDEF: NBA in Türkiye deki resmi mobil operatörü olan Avea nın müşterilerine cep telefonlarından NBA dünyasına ulaşma imkânı sunduğunu anlatmak; NBA deneyimini iletişime taşıyarak Türkiye deki basketbol tutkunlarıyla bağlantıya geçmek. SONUÇ: Yayına alındığı anda birçok basketbolseverin ilgisini çeken oyun, yayında kaldığı sürece gösterim alarak kişi tarafından kez oynandı. Etkileşim oranı, %3,65 olarak gerçekleşti. Kullanıcılar, oyunu ortalama 1 dakika oynadı. Entegre oyun uygulaması, sosyal medya platformlarında basketbol takipçileri tarafından eğlenceli yorumlarla karşılandı. 617 People People People Future Stars of People HEDEF: Medya planlama ajansı olan People ın bünyesine kazandırılmak üzere genç yetenekleri keşfetmek; kısa sürede maksimum sayıda potansiyel gençle mülakat ve iş görüşmesi düzenlemek, CV / başvuru formlarını almak. SONUÇ: Kampanya sonucunda, Facebook sayfası 546 yeni hayran, Twitter hesabıysa 702 yeni takipçi kazandı. Instagram üzerinden 438 görsel paylaşıldı. Web sitesine tekil ziyaretçi geldi. 64 kişiyle mülakat yapıldı ve 2 kişi işe alındı. 660 Durex Wanda Digital Durex Dünya Aids Günü HEDEF: Durex i sağlıklı bir cinsel yaşamın olmazsa olmazı olarak konumlandırmak; 1 Aralık Dünya AIDS Günü nde cinsel ilişki sırasında korunmanın önemine dikkat çekmek. SONUÇ: Durex Türkiye, 1 Aralık günü yok denecek kadar az bütçeyle bir günde %32 lik bir takipçi artışı elde etti. Google da Durex Dünya Aids Günü aramalarında bugüne kadar sadece 18 sonuç varken, kampanya sonunda sonuç elde edildi. Ayrıca, Twitter ın en aktif olduğu gece saatlerinde Blog, Facebook ve ana akım haber sitelerinin de girdiği haberlerle 2,7 milyonluk bir erişim elde edildi. 197

198 25 - Deneysel ve Yenilikçi 671 Samsung Electronics Starcom / Vivaki Samsung Galaxy Note 3 Bir Dergi Cep Telefonuyla Hazırlanabilir mi? HEDEF: Samsung u akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen marka haline getirmek; tüketiciyle daha güçlü ve uzun soluklu ilişkiler kurmak; Note kategorisi için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. SONUÇ: Teknolojiyi yakından takip eden okurlara, ürünün tüm özelliklerini dergi oluşturma aşamasında göstermek için hazırlanan kampanya sonucunda, Log Dergisi nin Kasım sayısı %27 satış artışı yakaladı. Toplamda, civarında Log dergisi okundu. Sosyal medyadaki paylaşımlar, kişiye ulaştı. Log.com. tr de, #note3ilemumkun hashtag i üzerinden den fazla görüntülenme gerçekleşti. Galaxy nin yeni Note lansmanıyla birlikte proje yakından takip edildi, pozitif yorumların oranı %90 seviyesinde gerçekleşti. 673 Ülker Manajans / Thompson Çizi Çizi Mini QR Banner HEDEF: Bir gençlik markası olan Çizi nin yenilikçi yönünü pekiştirmek; yeni çıkan Çizi Mini ürününü duyurmak ve ufak ufak atıştır sloganını sanal bir yorumla kullanıcıya deneyimletmek. SONUÇ: Banner üzerinden oynanan oyun, yayına girdiği ilk 3 günde, sadece 2 mecrada (sinemalar. com ve izlesene.com) yayına girmesine rağmen, den fazla kişi tarafından oynandı. Kâseye atılan den fazla Çizi Mini den i hedefini buldu. 13 gün yayında kalan banner a tıklayan toplam kişiden i, 2. ekranlarını devreye sokup oyunu oynayarak %76 ya varan bir etkileşim oranı sağladı. Etkileşime geçen kullanıcıların %47 si 1 dakika bittikten sonra oyunu tekrar oynamayı seçti. 699 Unilever Manajans / Thompson Elidor Elidor - Elle Style Awards HEDEF: Elle Style Awards a sponsor olan Elidor un Elle le olan birlikteliğinin yarattığı sinerjiyle marka değerlerini pozitif olarak etkilemek; modadan ve stilden konuşulduğu zaman Elidor un da bunların bir parçası olarak görülmesini sağlamak. SONUÇ: Facebook ta tekil kullanıcı, interaktif film uygulamasıyla etkileşime geçti ve ortalama 3:16 saniye vakit geçirdi. Böylece, en uzun versiyonu 3:30 saniye süren filmlerin neredeyse tamamı izlenmiş oldu. Youtube masthead alanı ve Elidor Youtube kanalında yayınlanan interaktif film uygulamasıyla 2,7 milyona yakın kişi tarafından etkileşime geçildi. Özellikle masthead, %16,76 gibi ortalamanın çok üzerinde bir etkileşim oranı gösterdi. Bukombin ile yapılan işbirliği neticesinde, kişi uygulamayı ziyaret etti kişi toplam kombin üretti e yakın kişi, Dream TV deki interaktif reklam uygulamasına hashtag leriyle katıldı. Medcezir bölüm entegrasyonunda ise Elidor un tweet i kere retweet edildi. Etkinlik günü Twitter da #StilHerŞeydir hashtag i ile e yakın tweet atıldı. Gecenin canlı yayını ise Youtube masthead üzerinden kişi tarafından izlendi. 198

199 25 - Deneysel ve Yenilikçi 745 Nokia Türkiye Carat Nokia Nokia Lumia 1020 Robotik Fotoğrafçılık HEDEF: Yeni lanse edilen Nokia Lumia 1020 nin 41 megapiksel kamera özelliğini hedef kitleye deneyimletmek; ürün deneyimletme maliyetlerini düşürmek. SONUÇ: Ürün deneyimletme maliyeti, fiziksel olarak mağazada deneyimletme maliyetinden %70 daha düşük oldu. Geliştirilen teknolojiyle kişi, fotoğraf çekti Uygulama üzerinde dakika geçirildi. Çekilen fotoğrafların yer aldığı galeri, kez görüntülendi. Proje, birçok sektörel sitede haber oldu. 754 Samsung Electronics Vivaki / Starcom Samsung Smart TV Tüm Videolar Samsung Smart TV Kalitesinde HEDEF: Samsung un Smart TV kategorisindeki pazar payını sağlamlaştırmak; tüketiciler arasındaki farkındalığı artırmak ve marka algısını güçlendirmek; Samsung Smart TV nin sunduğu en son teknolojik gelişmeler hakkında tüketicileri bilgilendirmek. SONUÇ: Bu çalışmayla Facebook üzerinde standart reklam alanlarının dışına çıkılarak, mecranın doğasına uygun ve inovatif bir kullanım uygulandı. İzlesene.com üzerinde, müzik ve sinema kategorisindeki Smart TV logosu ile markalama yapılan videolar, kullanıcılar tarafından kere izlendi. %16 tekil tıklama oranıyla başarılı bir video kampanyasının 4 katı bir performans gerçekleştirildi. Video, Facebook ta den fazla paylaşıldı. Facebook sayfa trendleri, kampanya boyunca 8 katına çıktı. Yaz döneminde farkındalık olarak rakiplerin önüne geçildi, Smart TV sosyal medyada hakkında en çok konuşulan TV markası oldu. 770 Garanti Bankası Cereyan Medya Garanti Bankası igaranti HEDEF: Mayıs ayında lansmanı yapılan igaranti için tüketicilerde bilinirlik yaratmak ve yüksek indirilme sayılarına ulaşmak; toplam 12 milyon akıllı telefon kullanıcısından 3 milyon olan iphone kullanıcılarına özel bir iletişim yapmak. SONUÇ: TV entegrasyonu sırasında toplam adet push notification gönderimi yapıldı. App Store popüler uygulamalar arasında igaranti nin sırası, gönderim öncesinde saat 23:18 de #11 iken, gönderim sonrası 00:43 de #5 oldu. Gönderimden %18 CTR elde edildi. Proje sonucunda indirilme sayısı, günlük trendin 2 katına çıkmış oldu. Projenin etkisi, ertesi günde sürerek trendin 1,5 kat üzerinde performans sergiledi. Push notification gönderimi yapılan saat dilimindeki giriş adeti bir önceki güne göre %462 artış gösterdi. Kampanyanın genel sonuçlarına bakıldığında, igaranti.com.tr trafik kaynaklarının %37 si online medya planından geldi. İlk ayda in üzerinde indirilme elde edildi. App Store da yayınlandıktan sonra, önce tüm kategorilerde 1 numaraya ulaşıldı, daha sonra da finans kategorisinde 1 numara olmaya devam etti. 199

200 25 - Deneysel ve Yenilikçi 798 Turkcell Wanda Digital Turkcell Benim Bahçem HEDEF: Turkcell Makineler Arası İletişim Çözümleri nin pratikliğini son kullanıcıya anlatmak ve onların M2M sistemine kolayca entegre olmalarını sağlamak. SONUÇ: Makineleri birbirine bağlayan M2M sistemiyle işleyen akıllı bir sera olan Benim Bahçem in ilk fazı başarıyla sonuçlandı. Tüm oyuncular, sosyal ve dijital medyada ulaşabildikleri kadar kişiyi proje hakkında bilgilendirdi. Böylece, proje geleneksel medyanın ilgisini çekti ve daha geniş kitlelere ulaştı. Binlerce insan, Turkcell Müşteri Hizmetleri ne oyunun sürmesi için talepte bulundu. Turkcell, oyunun ikinci fazında daha geniş kitlelere ulaşmak için çalışmalarına başladı. 808 Çelik Motor Ticaret A.Ş. Bona Digital ikinciyeni.com ikinciyeni/ Yenisi Kadar İyi HEDEF: Çelik Motor un yeni teknolojiler ve mecra kullanımında lider şirket imajını pekiştirmek; Türkiye de ve dünyada e-ticaret alanında bir ilki gerçekleştirerek internet üzerinden, açık artırma yöntemiyle doğrudan ikinci el otomobil satmak. SONUÇ: 19 Mayıs-24 Aralık tarihleri arasında sayfaya toplam tekil ziyaretçi geldi. Sayfaya gelen kullanıcılar, sayfa gezdiler. Yeni ziyaretçilerin oranı %79,07 oldu. Ortalama ziyaret süresi, 1 dakika 37 saniyeye yükseldi. İhalelerde adet teklif verildi. 391 adet otomobil satıldı. İhale satışlarında toplam TL ciro yapıldı; satılan otomobillerden toplam TL kâr elde edildi. Kampanya banner ları tıklama aldı TL bütçeyle TL değerinde yayın yapıldı. 811 Ülker Sesli Harfler Bizim Mutfak Bizim Mutfak Video Post Serisi HEDEF: Kullanıcı ve marka arasında samimiyet ve sıcaklık oluşturarak markaya olan bağımlılıklarını artırmak; Bizim Mutfak hayran sayfasında yüksek etkileşim yaratıp, paylaşılabilir içerik üreterek sayfanın organik yayılımını artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların markaya olan bağlılıkları artırıldı. Bizim Mutfak hayran sayfasının organik yayılımı artırıldı. Bir online eğlence programı oluşturularak etkileşimi sürekli hale getirildi. İçeriklerin paylaşılırlık değeri sayesinde marka sayfasına yeni takipçiler kazandırıldı. 200

201 25 - Deneysel ve Yenilikçi 813 Kaleseramik A.Ş. Youth Republic Çanakkale Seramik Banyonu Yenile HEDEF: Bilinirliği yüksek fakat demode bir marka imajına sahip olan Çanakkale Seramik e tüketici nezdinde modern ve yenilikçi bir marka imajı kazandırmak. SONUÇ: 863 Coca-Cola Zero Plasenta Conversation Agency Coca Cola Zero Sıfırla Facebook Lansmanı HEDEF: Coca-Cola Zero nun re-lansman kampanyası dahilinde markanın bilinirliğini artırmak ve ürün denetmek. SONUÇ: Sıfırla mesajı, reach block denilen modellemeyle erişim sağladı ve görüntülenme aldı. Videolar, defa izlendi. Segmente reklamların desteğiyle FBC olarak tabir edilen reklamlar, toplam 432 milyon görüntülenme alırken, video izlenme sayısı da in üzerine çıktı. 864 Coca-Cola Plasenta Conversation Agency Coca Cola #Yazgelse HEDEF: Coca-Cola nın Refreshment Kampanyası çerçevesinde yazı erkenden sahiplenmek ve Coca-Cola nın yaz sıcaklarında iyi bir serinletici olduğunu hatırlatmak. SONUÇ: Twitter da herkesin kendi hikayeleriyle katılabileceği, dünyada ilk kez uygulanacak bir yarışma mekaniğine sahip olan kampanyaya, Tweetreach.com analizine göre, tekil kullanıcı katıldı. Toplamda adet, #yazgelse hashtag li tweet atıldı. Tweet ler, 13,4 milyon kişilik erişim ve 61,8 milyon görüntülenme elde etti. 201

202 25 - Deneysel ve Yenilikçi 885 Coca Cola Türkiye C-Section Coca Cola Ben Niye Yokum? HEDEF: Herkesi Rock n Coke Festival i hakkında konuşturarak bilinirliği artırmak, PR yaratmak ve Rock n Coke Festivali nin marka değerine değer katmak. SONUÇ: Kullanıcılar, alkislarlayasiyorum.com video sitesinin ana sayfasından yayınlanmaya başlayan videoyu saniyeler içerisinde Youtube hesaplarından paylaşmaya başladılar. Video yüklendikten yarım saat sonra izlenme sayısı e ulaştı. 1 hafta sonunda 60 farklı kanaldan izlenme gerçekleşti. Müzik sitelerinde yayınlanan advertorial ların toplam okunma sayısı olarak gerçekleşti. Rock n Coke aramalarında artış oldu. Video, aynı hafta içerisinde gerçek haber niteliğinde birçok farklı haber sitesinde organik olarak yayınlandı. 886 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin. com u, 4-25 Aralık tarihlerinde e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da kişiye ulaştı. 887 Vodafone C- Section Vodafone Kaçırıldım HEDEF: Vodafone ve PTT nin ortak projesi Cep Nakit Kart için hedef kitleye yönelik Cep Nakit Kart bilinirliliğini ve bu karta yönelik kullanım oranını artırmak; para transferinin gençler için çok pratik hale getirildiğini anlatmak. SONUÇ: Özellikle gençlere hitap eden kartın özelliğini duyurmak için gençlerin ilgisini çekecek deneysel bir uygulama yaratılan mikrosite, 1 Nisan - 1 Mayıs 2013 tarihleri arasında aktif oldu. Bu dönemde, mikrositeyi kişi ziyaret etti adet kart satışı gerçekleşti. 202

203 25 - Deneysel ve Yenilikçi 894 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı DenizBank Foursquare Kredi Kampanyası HEDEF: Yenilikçi bir platform üzerinden yeni bir hedef kitleye ulaşarak anında kredi başvurusu yaptırmak. SONUÇ: Teklif, kampanya sonunda kişiye ulaştı ve başvuruların %1 ü kullanıma döndü. Hem anında başvuru toplandı, hem de kişilerin fiziksel olarak şubeye gelmeleri sağlandı. 926 Anadolu Efes A.Ş. Kompüter Miller New York Seni Bekliyor HEDEF: Hedef kitleyi yakalayacak bir mekanizmayla Miller Music Tour a gidecek kişiyi belirlemek; Miller ın gece, müzik ve eğlenceyi sahiplenen ve uluslararası kimliğine uygun bir tonda algısını güçlendirmek. SONUÇ: On binlerce katılımcı, New York a gitmek için eğlenerek yarıştı. Sitede geçirilen ortalama süre 6 dakikaya yakın olurken Miller hedef kitlesinin yoğun olduğu sitelerden Magger dan gelenler sitede ortalama 34 dakika, Twitter dan gelenler 18:43 dakika, Google organik aramadan gelenlerse 24:37 dakika geçirdi. Site, 3 haftalık yarışma döneminde ziyaret aldı. 940 Türk Telekom Project House Türk Telekom Basketbol BastırHadi HEDEF: Türk Telekom Basketbol takımına duyulan ilgiyi artırarak, sosyal medyada ve basında konuşulmasını sağlamak ve takıma yeni taraftar kazandırmak. SONUÇ: Yazılı basında yayımlanan 12 bültenle kişiye erişildi. Bastırhadi.com üzerinden toplamda tweet atıldı. Web sitesi tekil kişi tarafından ziyaret edildi. Toplamda kere #bastırhadi hashtag i görüntülendi. Facebook ta paylaşılan içeriklerle yaklaşık kişiye erişildi. BastırHadi, 30 günde kişiye ulaştı. 203

204 25 - Deneysel ve Yenilikçi 943 FIAT Türkiye Pure Agency FIAT 30 lu Yaşlara Mesaj HEDEF: Büyüsen de tarzını kaybetme mottosuyla lansmanı yapılan FIAT 500L nin 30 lu Yaşlara Mesaj konseptli 3 farklı reklam serisini, Youtube da daha fazla kişiye izletmek; FIAT 500L modelini en iyi ve en efektif şekilde tanıtmak. SONUÇ: FIAT Türkiye nin Youtube sayfasında ayrı bir sekme olarak yer alan 30 lu Yaşlara Mesaj adlı custom gadget da yer alan 3 video, totalde kez izlendi. Bu rakamın ini doğrudan hazırlanan custom gadget üzerinden izlenme oluşturdu. 944 ING Bank Türkiye OMD ING Bank Türkiye #BirTweetimeBakar HEDEF: İddialı ve rekabetçi bir kredi teklifiyle tüketicilerin dahil olacağı bir kampanya kurgusuyla bilinirlik yaratmak ve öncelikli olarak kredi satışlarını artırmak. SONUÇ: TV ve dijital mecralarda yüksek erişim ve etkileşim yakalayan kampanya, ilk üç gün içerisinde ihtiyaç kredisi başvuru rakamını ikiye katladı. 26 Mayıs Pazar günü #BirTweetimeBakar etiketiyle Promoted Trends te ortalama olarak e ulaşan tweet sayısı, toplam e ulaştı. TV yayını boyunca tweet atıldı. Twitter da %11,6 etkileşim oranı yakalandı. İhtiyaç kredisi satışlarında standart advertorial iletişimi yapılan dönem ortalamalarına göre %52,3 oranında artış sağlandı. Kampanya, Twitter Business içeriğinde sosyal medya kullanım trendlerini takip eden yenilikçi bir vaka çalışması olarak yer aldı. 947 ING Bank Türkiye OMD ING Bank Türkiye Eski Köye Yeni Adet HEDEF: Müşterilere tek yönlü olarak markayı ve ürünleri hatırlatmak yerine, özellikle dijital mecralarda tepki gösterdikleri sorunlara ve ihtiyaçlarına netlikle cevap vermek; marka bilinirliğine katkı sağlamak. SONUÇ: Kampanya, toplam erişimde online mecralarda 41,7 milyon, sosyal medyada 38,5 milyon gösterime ulaştı. Promoted Trend i destekleyen 11 ayrı Promoted Tweet, toplam gösterim aldı. Tüm kampanya dönemi değerlendirildiğinde, online ve sosyal medya içeriklerinin %65 i olumlu oldu. 204

205 25 - Deneysel ve Yenilikçi 962 Yıldız Holding A.Ş Media Interactive Ülker Cafe Crown Cafe Crown Blippar Kampanyası HEDEF: Çok yeni bir teknoloji olan ve fiziksel dünyayı dijital dünyayla birleştiren Blippar platformuyla iş birliği yaparak tüketiciye çok önemli bir dünyayı keşfetme imkânı vermek. SONUÇ: Türkiye de şu anda kişilik indirilme oranına sahip olan Blippar uygulamasıyla gerçekleştirilen Cafe Crown kampanyasının başlangıcından itibaren ilk 15 gün (22 Kasım - 5 Aralık) içinde Blipp leme sayısına ve tekil kullanıcıya ulaşıldı. Blipp içinde geçirilen ortalama süre, yaklaşık 2,4 dakika oldu. 964 Turkcell Pure Agency Turkcell Platinum Turkcell Platinum Kişiye Özel Doğum Günü Mailing HEDEF: Turkcell Platinum müşterilerine, doğum günlerinde kendilerini ayrıcalıklı hissettirecek küçük bir mailing sürpriziyle markanın Bizim için özelsiniz! mesajını pekiştirmek. SONUÇ: Yapılan mailing, Turkcell Platinum müşterisine gönderildi. E-posta daki videoyu seyredenler, Divan Pastaneleri nden bir pasta şefinin hazırladığı doğum günü pastasının aslında kendileri için hazırlandığını ve doğum günlerini takiben yedi gün içerisinde herhangi bir Divan Pastanesi ne gittiklerinde, pastanın kendilerine hediye edileceği mesajını aldılar. 980 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı DenizBank Twitter Kredi Kampanyası HEDEF: Dünyada ilk hesabıyla Twitter ortamından kredi başvurusu alarak, yanıtının 5 dakikada başvuran kişinin cep telefonuna döndüğü yeni bir kredi başvuru kanalı oluşturmak. SONUÇ: Twitter sayfasına in üzerinde takipçi sağlandı. Gelen başvuruların %1,5 i şubeye gelip kredi aldı. Bu kurguyu anlatacak çeşitli satın alımlarla kişiye gösterim yapıldı. 205

206 25 - Deneysel ve Yenilikçi 1026 P&G Mediacom / RAM İstanbul Pantene Pantene Raindrop HEDEF: Pantene Bakım serisinin gücünü kullanarak farklılık yaratmak; kullanıcıya Pantene ürünlerini anlatmak ve markayla etkileşime sokmak. SONUÇ: Skype ın ana sayfasına gelen kadın kullanıcıların %67,71 i banner a tıkladı ve genişletilmiş formatı gördü. Uygulamayla ulaşılan toplam sayı , tekil kullanıcıysa kişi oldu. Etkileşim/ulaşım oranı %62,84 ve tekil tıklanma (toplam tıklamanın %91 i) olarak gerçekleşti. Normal standart uygulamalardan 8 kat fazla etkileşim alındı P&G Starcom Fairy Bence Benim Annem Content Check-in HEDEF: Tüketicinin Fairy nin dijital varlıkları olan Mutlu Mutfaklar web sitesi ve Facebook sayfaları ile etkileşimini artırmak. SONUÇ: Tivilog un üyesine mailing yapıldı kişiye iphone bildirimi gönderildi Sadece 20 günde toplam kayıt gerçekleşti tekil kişi, Bence Benim Annem içeriğine kayıt oldu kayıt işlemi, Twitter da Fairy hashtag i kullanılarak gerçek kullanıcılar tarafından paylaşıldı kayıt işlemi, Facebook ta Fairy hashtag i kullanılarak gerçek kullanıcılar tarafından paylaşıldı Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Kim Aramış HEDEF: Kullanıcıları telefonları kapalıyken onları kimin, kaç defa aradığını SMS ile ileten Turkcell Kim Aramış servisini duyurmak ve abone sayısını artırmak. SONUÇ: Kampanya süresi boyunca, %20 nin altında şarja sahip cihazlarından bu uygulamaları açan kullanıcılara 4 milyon kez tam sayfa ilanla duyuru yapıldı kişi ilanla ilgilenerek dokundu ve SMS ekranına yönlendi. 206

207 25 - Deneysel ve Yenilikçi 1070 Turkcell Mindshare / Mobilike Turkcell Tweet Entegre Mobil Banner HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü kampanyasının etkisini sosyal medyada artırmak; Profesyoneller Kulübü Twitter hashtagi #aklımdangeçen ile atılmış tweet leri mobil banner üzerinden göstererek kampanyanın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Çalışma, kez kullanıcıları tweet yazma ekranına yönlendirirken, içeriği kullanıcılar tarafından belirlenmiş adet farklı dinamik mobil banner tasarımı elde edilmiş oldu Turkcell Isobar T40 T40 Turkcell de HEDEF: Turkcell in akıllı telefon serisinin son üyesi ve ilk yerli üretim olan Turkcell T40 ın dijital lansmanını satış odaklı bir kurguyla yapmak. SONUÇ: Siteye giren tekil ziyaretçinin, ü turkcell.com.tr altındaki sanal mağazaya yönlendirildi. Bu tekil ziyaretçiler, ortalama 5,5 sayfa görüntülediler ve site içinde 2 dakika zaman geçirerek %30 oranında hemen çıkma oranı yarattılar. İki aylık sürede toplam adet sayfa görüntülendi. Projenin başlangıç kısmını oluşturan viral video, sosyal medya araçlarında tekil e yakın izlendi. Offline kampanyayla birlikte, ilk iki ayda adetten fazla Turkcell T40 ın satışına katkıda bulunuldu Brisa Mediacom Lassa Lassa #ensaglamdefans Tweet Wall HEDEF: 2013 yılında Lig TV de sezon boyunca tüm maçları #ensaglamdefans konseptiyle sahiplenen Lassa nın bu uzun dönemli sponsorluğunu desteklemek; tüketicilerin aklında Lassa ile futbolu bağdaştırmak ve tüketicilerin etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin Lassa ile işbirliği yaparak derbinin En Sağlam Defans futbol oyuncusunu seçmelerini sağlayan ve ilk defa yapılan bir uygulama olan çalışma, 3 gün içerisinde 5,3 milyon etkileşim yarattı. Bir ayda #ensaglamdefans hashtag iyle atılan toplam tweet in 56 kat fazlası 3 gün içerisinde atıldı. 27 milyon gösterim, tweet ve RT elde edildi. 207

208 25 - Deneysel ve Yenilikçi 1093 Garanti Bankası Punch/Mobilike Garanti Bankası Cep Şubesi The Most Targeted Mobile Ad HEDEF: Projeyi Playstation 4 kampanyasıyla birlikte kurgulayarak, özellike genç müşterilerin dikkatini çekmek ve sadece Cep Şubesi ne giriş yaparak çekilişe katılabileceklerini vurgulamak. SONUÇ: Sadece cep telefonunda Garanti Cep Şubesi olmayanlara banner gösterimi yapılması ve tıklama bazında satın alma yapılması sayesinde düşük medya bütçesiyle yüksek geri bildirimler elde edildi. Gösterilen banner ın indirilme dönüşümü %18 ile bu zamana kadar yapılmış kampanyaların ortalamasının 10 katı bir performans gösterdi. Uygulama, kampanya üzerinden her gün 500 adetin üzerinde indirildi ve birim maliyetler kampanya öncesi dönemin yarısı kadar oldu Turkcell Mobi Wan Turkcell Buluttan Al Haberi HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi (TTZ) nde kurumsal servisler olan Turkcell Bulut Servisleri ni tanıtmak; Akıllı Bulut servislerinin bilinirliği ve farkındalığını, kurumsal hedef kitle de artırmak; zirve boyunca dikkatleri Akıllı Bulut a çekmek. SONUÇ: 2 günlük uygulama süresince, yaklaşık 250 kişi, Akıllı Bulut tarafından durduruldu. Toplam 8 saat, Akıllı Bulut servisleri anlatıldı ya da insanların sorularına yanıt verildi. Bulut, bulunduğu sürenin %45 ine yakın zamanda sürekli aktif şekilde konuştu. Toplam etkileşim süresi ve etkileşime girilen minimum insan sayısı üzerinden bir hesaplamayla her bir katılımcıyla ortalama 1,9 dakika konuşuldu Vodafone OMD Vodafone Yanan Dakikalar HEDEF: Vodafone un GSM kategorisinde lanse ettiği devreden tarifeleri ni tanıtarak, en büyük kaygısı dakikaların yanması olan geniş bir tüketici kitlesini yakalamak. SONUÇ: Milli piyango biletiniz yansa bile, Vodafone da dakikalarınız yanmaz mesajıyla hazırlanan kampanyada, bilet sorgulamanın yapıldığı ilk 1 hafta boyunca tekil kişiye ulaşıldı. Toplamda 3,5 milyona yakın yapılan sorgulamada, özelleştirilmiş mesaj 2,5 milyon kere gösterildi. Standart bir sayfa giydirmeye göre 3 kat daha etkin bir sonuç elde edildi. 208

209 25 - Deneysel ve Yenilikçi 1145 Algida Cornetto Youth Republic Cornetto Cornetto Band HEDEF: Dondurma yeme deneyimini gençlere daha önce tecrübe etmedikleri bir şekilde sunarak, etkileşimi artırmak ve sezona güçlü bir başlangıç yapmak. SONUÇ: Gençlerin oynamaya alışık oldukları guitar hero oyununun benzeri bir yazılımla dondurma yalayarak gitar çalma oyunu yaratılan uygulama sayesinde, 13 günde, 13 üniversitede, 660 farklı grup Cornetto Band sahnesine çıktı üniversite öğrencisi Cornetto Band ile eğlendi. #cornettoband hashtag i ile tweet atıldı Hurriyet.com.tr Mobi Wan Viplay 2Miss Monitoring Marketing HEDEF: Viplay in yeni internet dizisi 2 Miss in tekil izleyici sayısını artırmak. SONUÇ: Kampanya süresince, yaklaşık 7 haftada, ilgili hedef kitlelere toplam gönderildi. Bu paylaşımlardan toplam klik alınarak, Viplay video sayfasındaki 2Miss dizisine trafik yaratıldı. Bu dönem sonunda, 2Miss toplam izleyici (UV) sayısı den e yükseldi. Toplam sayfa gösterimi (PV) ise ten, e yükseldi. İlk ayda tweet/@mention başına 4,3 olan linke tıklama oranı, kampanyanın son ayında 6,1 e yükseldi. Toplam 100 ün üzerinde ayrıştırılmış video linklerinin en çok tıklananları üzerinde izlendi. Top 10 video, dan fazla izleme aldı. 209

210 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları Sosyal medya platformlarında kullanılmak üzere hazırlanmış ve uygulanmış tüm aplikasyonlar 566 Ford Otosan TTBOOM Ford Otosan Acemi Spiker HEDEF: Ford un 22 yıldır süren ve çevrimdışı mecralarda yer almış UEFA Şampiyonlar Ligi sponsorluğunu sosyal medyaya taşımak; Acemi Spiker in tanıtımını yapmak ve uygulamaya trafik sağlamak. SONUÇ: Uygulama öncesinde %3 dolaylarında olan Facebook hakkında konuşanlar yüzdesi, uygulama döneminde %5 ile %7 arasında artış gösterdi. Acemi Spiker uygulamasının başladığı 1 Ekim tarihinde, dolaylarında olan hayran sayısı, uygulamanın kapandığı 28 Kasım tarihinde i geçti. 1 Ekim-28 Kasım tarihleri arasında, sayfa beğenisi sayısı , form dolduran kişi sayısı , maç anlatan tekil kişi sayısı 6.003, toplam maç anlatım sayısı ve toplam maç izlenme sayısı oldu. 590 Colgate Palmolive MEC Optik Beyaz Kırmızı Modam HEDEF: Optik Beyaz diş beyazlatıcı macunun pazar payını 1 puan artırmak ve piyasadaki diğer diş macunlarından farklı olarak bir güzellik ürünü olarak algılanmasını sağlamak. SONUÇ: 4 ay içerisinde aplikasyon üzerinden kombin oluşturan, kombinleri inceleyen ve oy veren 3,5 milyondan fazla kişi oldu. Ürünün pazar payı %3,5 ten %5 e yükseldi. Ürün konuşmaları 3 kat arttı. Facebook sayfasının konuşulma oranı, %0,52 lik başarı kriterinin üzerine çıkarak yarışma boyunca %5 in üzerinde kalmayı başardı. 606 Nestle Wanda Digital Nestle Çikolata Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla HEDEF: Nestle krem çikolatanın lansmanını yapmak; ürünü farklı kılan bütün fındık tanesini ön plana çıkararak kullanıcıların ürünü denemelerini sağlamak. SONUÇ: Üründen ilk kaşığı alma üzerine tasarlanan bir advergame olan Hadise ye Çaktırmadan Kaşıkla, Facebook ta tekil kullanıcı tarafından ziyaret edilerek dan fazla oynandı. 210

211 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 634 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Bir Başarı Hikayesi HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün bilinirliğini artırarak kulübe yeni üyeler kazandırmak; 1 milyon üyeli LinkedIn Türkiye üzerinden hedef kitleye ulaşarak kullanıcıların profilleri üzerinden kişisel içerikler oluşturmak. SONUÇ: Türkiye de LinkedIn Connect in ilk kez kullanıldığı kampanyada, ilk hafta ziyaret alınırken, toplamda ziyaretçi sayısı elde edildi. Site içinde tekil kullanıcıya ulaşıldı. Paylaşılan videolar ile LinkedIn Türkiye ye üye olan yaklaşık 1 milyon Türk kullanıcısı içerisinden kişiye erişildi. Diğer sosyal ağlarda yapılan paylaşımlarla görünürlük elde edildi. Siteyi ziyaret eden kullanıcıların %82,44 ü, 2 dakika 37 saniye ortalamayla sitede kalıp tüm videoyu izledi. Bir Başarı Hikayesi, profesyonel iş hayatı üzerine yayın yapan gazete ve bloglara da haber oldu. 645 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Cuma Candır HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün tanıtımını yaparak kulübe yeni üyeler kazandırmak; beyaz yakalı çalışanların hayatında ayrı bir önemi olan Cuma gününü sahiplenmek. SONUÇ: Sadece web sitesi üzerinden 12 saat gibi kısa bir süre içinde tweet atıldı. Ayrıca, Twitter üzerinden e yakın tweet gönderildi. Turkcell Profesyoneller Kulübü nün Twitter takipçi sayısında %11,6 lık bir artış gerçekleşti. Kullanıcılar, sitede ortalama 13 dakika 47 saniye geçirdi. #cumacandır hashtag i, sıfır medya bütçesine rağmen, ilk hafta mesai saatleri içerisinde 5 saat TT listesinde kaldı. Atılan tweet ler ile TT listesinde bulunan süre boyunca 7 milyonun üzerinde görünürlük elde edildi. 657 Turkcell Wanda Digital gnçtrkcll Seçim Senin HEDEF: Gnçtrkcll in teknoloji, alışveriş, tarife kariyer ve etkinlik kategorileri için yeni temsilciler arayışı sürecinde mümkün olan en yüksek sayıda genç insana ulaşmak. SONUÇ: Seçim Senin uygulaması, kişi tarafından ziyaret edildi. Kullanıcılar, uygulamada ortalama 3 dakika 9 saniye geçirdi kişi yeni temsilci olmak için başvurdu kişi yeni temsilcileri belirlemek üzere oy kullandı. Adayların profilleri, kez incelendi. 211

212 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 674 Ülker Manajans/ Thompson İkram İ.K.R.A.M. Laboratuvarları HEDEF: 2008 den beri iletişim yapmayan bir gençlik markası olan Ülker İkram ı canlandırmak ve markayı tekrar gençlerin gündemine sokmak; gençlerin halinden anlayan marka imajını pekiştirmek ve markanın gençlerle arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. SONUÇ: Platform, kampanya dönemi boyunca tekil ziyaretçi tarafından kere ziyaret edildi kullanıcı, problem ve çözüm göndererek ya da çözümleri oylayarak etkileşime geçti gençlik problemine karşılık toplam çözüm üretildi. İkram Laboratuvarları nda çekilen çözüm videoları, toplamda kere izlendi ve uygulamada geçirilen ortalama süre 3:33 oldu. 680 Ülker Manajans / Thompson - Big n Bold Biskrem Yaparsın Bilirim HEDEF: Biskrem marka özüne uygun olarak daha çok marka bağlılığı yaratmak ve Biskrem i gençlere daha çok yaklaştırmak. SONUÇ: 10 günlük uygulamanın ziyaretçi sayısı oldu adet öngörülen görev yazan kullanıcı sayısı, olarak gerçekleşti ve toplam adet görev yazıldı. Görevler, e yakın sayıda oy topladı. Uygulamada geçirilen zaman, 4:42 olarak gerçekleşti. 2 etkinlikte canlı yayını izleyen toplam kullanıcı sayısı, e vardı. Kampanya neticesinde ilk akla gelen marka bilinirliği +4 puan, reklam bilinirliği +5 puan arttı. 690 Banat Manajans / Thompson Şey Prezervatif Herkes Bi Şeyden Bahsediyor HEDEF: Prezervatif pazarında ŞEY markasının bilinirliğini artırmak; sosyal mecralarda ŞEY markasının konuşulmasını sağlamak ve eğlenceli marka karakterini tüketiciye öğreterek onunla bağ kurmak. SONUÇ: Toplam kullanıcı, siteye geldi ve Twitter timeline ında herkesin ŞEY den bahsettiğini gördü. Platform üzerinden kişi tarafından tweet atıldı ve bu kişilerin çok daha geniş bir halka oluşturan takipçilerine erişildi. Twitter kişisel reklam ağı üzerinden, toplam takipçi sayıları u bulan e yakın kişi tarafından #herkesbiseydenbahsediyor etiketli tweet atıldı. Kampanya başında 0 olan Twitter takipçi sayısı, 600 e ulaştı. 212

213 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 709 Kaleseramik A.Ş. Youth Republic Kale Aquasmart Dünyanın Profili Değişiyor HEDEF: Türkiye de fazla önemsenmeyen su sorununa dikkat çekerek Kale Aquasmart ürününün su tasarrufu faydasıyla ilgili bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Kampanya süresince Kale Facebook sayfası, yeni hayran kazandı. Uygulama, tekil kullanıcıya ulaştı. Uygulamaya ait dunyaninprofilidegisiyor.com sayfası, kez ziyaret edildi. Uygulama üzerinden yapılan paylaşımlarla organik erişime ulaşıldı. Kampanya süresince adet Aquasmart ürünü satıldı. 733 Doğan Gazetecilik A.Ş. Decatlon Fanatik Gazetesi Fanatik Parmaklar HEDEF: Fanatik Facebook kullanıcılarıyla duygusal bir bağ yaratmak; Facebook sayfasında beğeni artışı sağlamak ve etkileşimi yükseltmek. SONUÇ: kişilik beğeni sayısı, ya yükseldi. Günlük toplam erişim, a yükseldi. 775 Ülker Youth Republic Ülker Çamlıca Çamlıca ile Serinlik Seninle HEDEF: Çamlıca markasının marka özünde yer alan serinlik algısının akılda kalıcılığını artırmak; marka bilinirlik puanlarını yükseltmek. SONUÇ: Serinlik Seninle, günde ziyaretçiye ulaştı. Uygulama, yayında olduğu 4 haftalık süre içerisinde kez oynandı. Katılımcılar tarafından arkadaşlarına uygulama daveti gönderildi. Focus Group ve marka araştırmalarında, uygulamayla ilgili pozitif geri bildirimler alındı. Bu araştırmalar sonucunda, markanın bilinirlik puanları ve serinlik algısıyla ilişkisinin kuvvetlendiği görüldü. 213

214 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 807 Ülker Golf Kollektif Ülker Golf Dondurma Çiftliği HEDEF: Ülker Golf ün yeni ürünü Maraş Usulü dondurmasının iletişimini yapmak ve yeni ürünü faydasıyla birlikte duyurmak. SONUÇ: 3 hafta boyunca oynanabilen uygulama sayesinde Ülker Golf Facebook sayfasının olan beğeni sayısı, e ulaştı. Oyun, kez oynanırken uygulamayı kişi kullandı kişinin datasını alındı. Uygulama dönemi boyunca paylaşılan içerikler, beğeni, 501 yorum ve 246 paylaşım aldı. Kampanya boyunca, toplamda kişiye ulaşıldı, kişi sayfayla etkileşime geçti. 810 Loreal Sesli Harfler Vichy Vichy İdeal Yaşım HEDEF: Yeni Idelia Life Serum ürününü duyurmak; hedef kitlede çok önemli yeri olan davranışsal yaşlanma problemine dikkat çekmek ve bu bağlamda ürün faydasını anlatmak. SONUÇ: Toplamda kişinin katıldığı uygulamayla hedef kitle, davranışsal yaşlanma konusunda bilgilendirildi. Uygulama süresince Vichy Türkiye sayfası beğeni sayısı kişi arttı. 823 Nokia Türkiye Carat Nokia Nokia Lumia 1020 Robotik Fotoğrafçılık HEDEF: Yeni lanse edilen Nokia Lumia 1020 nin 41 megapiksel kamera özelliğini hedef kitleye deneyimletmek; ürün deneyimletme maliyetlerini düşürmek. SONUÇ: Ürün deneyimletme maliyeti, fiziksel olarak mağazada deneyimletme maliyetinden %70 daha düşük oldu. Geliştirilen teknolojiyle kişi, fotoğraf çekti Uygulama üzerinde dakika geçirildi. Çekilen fotoğrafların yer aldığı galeri, kez görüntülendi. Proje, birçok sektörel sitede haber oldu. 214

215 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 865 Coca-Cola Plasenta Conversation Agency Coca-Cola Senin Yören Senin Hikayen 866 Molped Plasenta Conversation Agency Molped Bunu #istemiyorum 871 Ford Otosan TTBOOM Ford Otosan Ford Büyük Takip HEDEF: Coca-Cola nın Coke n Meal kampanyasının bir uzantısı olarak oluşturulan yöresel sofra hikayelerini, tüketicilerin sahiplenebilmesini ve kendi sofra hikayelerini de anlatabilmelerini sağlamak. SONUÇ: 15 farklı yöreye ve genel Türkiye ye ait yemek ve iç görülerin, farklı şehir görüntülerinin, her bir yöreye ait lokal enstrümanlarla oluşturulmuş müziklerin yer aldığı videolar, izlenme elde etti. HEDEF: Sevgililer Günü nü sahiplenerek marka mesajı olan hep daha iyiye yi müşterilere aktarmak; Molped in hedef kitlesi olan, ağırlıklı olmak üzere, yaş arası, kendi tarzı olan ve farklı olanı seven kadınlara seslenmek. SONUÇ: Ekstra bir medya yatırımı olmadan, kampanyanın hashtag i #istemiyorum lokal ve World Wide Trending Topic listelerine girdi. Kampanya, 25 milyon görüntülenme getirdi ve konuşulanların %93 ünün pozitif olduğu gözlendi. Aynı zamanda, kampanya süresince Molped Facebook sayfasının hayran sayısı %126 lık bir artış yakaladı. HEDEF: Ford Türkiye hedef kitlesini Facebook üzerinde bir araya getirmek; Go Further marka sloganını oyun içine konumlandırarak hedef kitleye marka değerlerini benimsetmek; Ford marka araç sahibi olma arzusunu güçlendirmek; nitelikli ve detaylı bir CRM verisi elde etmek. SONUÇ: kişi uygulamayı kullandı. Go Further, defa tıklandı. Oyun, toplamda dakikadan fazla oynandı. Ford Türkiye sayfası, yeni takipçi kazandı. Ralli sporuna özel ilgi duyan kişi, sponsor olunan Castrol Ford Team Türkiye sayfasını beğendi. Uygulama, davet ve paylaşım aldı. Yazılı basında 12 ulusal gazeteye ve 7 dergiye haber oldu. 43 blog ve 44 gazete sitesinde yer aldı. Ford.com.tr web sitesine kişi yönlendirildi. Facebook hakkında konuşanlar yüzdesi, uygulama döneminde artış gösterdi. Uygulama dönemi boyunca sosyal medya hesaplarında yapılan paylaşımların gösterim sayısı arttı. 215

216 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 888 Unilever San. ve Tic. A.Ş. C-Section Signal Magazin Hayatım HEDEF: Signal in Whine Now ürününü, kişisel bakım ürünü veya makyaj malzemesi gibi, insanların, özellikle de kadınların, çantalarında taşıdıkları bir ürün olarak konumlandırmak ve pazarda farklılaşmak. SONUÇ: Hazırlanan web sitesinde, uygulamaya giren kişinin kendisine ve bir arkadaşına, sadece ünlülerin dünyasında yer alan bar kapısında birlikte görüntülenme ve magazin haberi olma şansı verildi. Magazinhayatım.com adresi, kampanya süresince 2 milyon kez ziyaret edildi ve ortalama 2 dakika gibi uzun bir sitede kalma süresi yakaladı. Kişilere özel hazırlanan magazin videoları ise 1,4 milyon kez izlendi. 889 Vodafone C-Section Vodafone Sosyal Kapsama HEDEF: Vodafone un kapsama mesajını, sosyal medyaya entegre ederek hedef kitleye eğlenceli ve paylaşılabilir bir içerik üzerinden anlatmak; siteye trafik akışı sağlamak, sosyal medyada pozitif etki yaratmak ve kapsama algısını yükseltmek. SONUÇ: Kullanıcıları, Facebook, Twitter ve Instagram hesaplarını bağlamaya yönlendiren siteye 1 aylık süre zarfında gelen toplam ziyaret sayısı , tekil ziyaret sayısı ise olarak gerçekleşti. Toplam sayfa görüntülenme sayısıysa 1,1 milyona ulaştı. 903 Artema Plasenta Conversation Agency Artema Dayanıklılık Testi HEDEF: Artema nın ürün gamını öne çıkarmak; Artema nın yıllardan beri süregelen sloganı Aç- Kapa Artema nın altını dolduran kez açma-kapamaya dayanıklı olduğu mesajını yansıtmak. SONUÇ: Artema Dayanıklılık Testi, Kasım tarihleri arasında toplam 10 gün yayında kaldı ve bu sürede uygulamaya kişilik bir trafik çekildi. Bu kişilerin ini tekil ziyaretçiler oluşturdu. Tekil ziyaretçilerin %31 i uygulamayı kullandı ve bu kişilerin yaklaşık %40 ı olan kişi de formu doldurdu. Uygulamaya gelen kişiler, arkadaş daveti yaptı. Kullanıcıların %36,47 si aplikasyona yönlendirici çıkan reklamlardan, %15 i ise arkadaş davetlerinden geldi. Geriye kalan %48,63 kişinin organik büyüme ve standart sayfa beğenme reklamlarından geldiği görüldü. Her kişi, ortalama 6 arkadaş daveti yaptı. Kullanıcılar, uygulamada ortalama 6 dakika vakit geçirdi. 216

217 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 929 GittiGidiyor Creasoup GittiGidiyor Aşkın Gücü Adına HEDEF: Kişiye özel kullanıcı deneyimi yaşatmak; Facebook uygulamasıyla Sevgililer Günü ne özel satışa çıkan ürünlerin satışına katkıda bulunmak. SONUÇ: Uygulama süresince adet ürün görüntülendi; sitedeki özel iniş sayfalarına ve ürünlere trafik aktarıldı. Kullanıcılar, kez satın al butonuna basarak sitedeki ürüne yönlendirildi. Yarışmaya kişi katıldı. Bu süreçte, toplamda yeni takipçi kazanıldı. Ayrıca, hakkında konuşan sayısı den ye çıktı. 934 GittiGidiyor Creasoup GittiGidiyor GittiGidiyor Benim Annem Güzel Annem HEDEF: Markanın kullanıcı içeriklerine değer verdiğini göstermek; uygulama içerisinde verilen hediye çekleriyle siteye olan trafiği artırmak; daha önce siteden alışveriş deneyimi yaşamayanları cesaretlendirmek. SONUÇ: Kullanıcılarla çift taraflı bir iletişime giren ve onların içerik üretmelerini sağlayan Anneler Günü uygulamasıyla toplamda yeni takipçi kazanıldı. Uygulamaya, toplamda kişi katıldı. 3 günde 100 den fazla onaylı kullanıcı videosu yüklendi. Ayrıca, hakkında konuşan sayısı, dan e çıktı. 941 Anadolu Efes A.Ş. Kompüter Miller New York Seni Bekliyor HEDEF: Hedef kitleyi yakalayacak bir mekanizmayla Miller Music Tour a gidecek kişiyi belirlemek; Miller ın gece, müzik ve eğlenceyi sahiplenen ve uluslararası kimliğine uygun bir tonda algısını güçlendirmek. SONUÇ: On binlerce katılımcı, New York a gitmek için eğlenerek yarıştı. Sitede geçirilen ortalama süre 6 dakikaya yakın olurken Miller hedef kitlesinin yoğun olduğu sitelerden Magger dan gelenler sitede ortalama 34 dakika, Twitter dan gelenler 18:43 dakika, Google organik aramadan gelenlerse 24:37 dakika geçirdi. Site, 3 haftalık yarışma döneminde ziyaret aldı. 217

218 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 954 INTEL Türkiye Project House INTEL Türkiye Tweetti Gitti HEDEF: Markanın pazara yeni soktuğu İkisi Bir Arada Bilgisayarları, sosyal medya projeleri arasından sıyrılıp farklı ve eğlenceli bir kampanyayla tanıtmak. SONUÇ: Temmuz Ayı nda açılan tweettigitti.com, nostaljik müzayede atmosferin içinde İkisi Bir Arada Bilgisayar ı tanıtmaya başladı. Yarışmanın başladığı ilk iki günün sonunda, yaklaşık i Twitter dan olmak üzere, toplamda kişiye ulaşıldı ve ürün bilinirliği artırıldı. Şu ana kadar, 30 kişi indirimli bilgisayar satın alma hakkı kazandı, yaklaşık kişiyse bu hakkı kazanabilmek için müzayedeye katıldı. 955 Ülker Youth Republic Café Crown Hedef Latte Keyfi HEDEF: Café Crown un yaratılan yeni hazır kahve kategorisi Latte hakkındaki bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Spontan Cafe Crown Latte bilinirliği, kampanyayla birlikte %41 e ulaştı. Latte satışları, Ocak-Nisan 2013 te geçen seneye göre %164 artış gösterdi. Ocak ta %47 olan pazar payı, Nisan ayında %61 e çıktı. TV reklamı, kişi tarafından izlenerek hedef kitlenin %70 ine ulaştı. Facebook taki oyun, kişi tarafından oynandı. Kampanya döneminde, Facebook hayran sayısı artarak kişiye ulaştı. Kampüslerde yapılan aktivasyonlarla gence bire bir ulaşıldı. #lattekeyfi hashtag iyle 20 dakikada den fazla tweet atılarak TT olundu. 967 Aksigorta A.Ş. Utopic Farm Aksigorta Bebeğim Dile Geldi HEDEF: Sağlık kategorisine ilgi çekmek; anne ve çocuk ürünlerine takipçi kazanmak. SONUÇ: Bebeğim Dile Geldi yarışması, yaklaşık olarak 1 ay yayında kaldı ve bu sürede Facebook sayfasının olan hayran sayısı, e çıktı. Uygulamaya giren tekil kişi sayısı oldu. Hedef kitle olan yaş aralığındaki kadın kullanıcılardaki artış, %9 dan %20 ye yükseldi. 218

219 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 996 İpek Kağıt Utopic Farm Selpak Selpak Kar Küresi HEDEF: Yılbaşı öncesi, Facebook kullanıcılarının birbirlerine yeni yıl dileklerini en yaratıcı şekilde göndermesini sağlamak ve bunu süpriz ödüllerle süsleyerek viral etki yaratmak. SONUÇ: Facebook kullanıcı sayısı %58 oranında arttı. Toplamda adet data elde edildi ING Emeklilik ING Emeklilik Finansal Karakterim HEDEF: ING Emeklilik in yaptırdığı araştırmalarda ortaya çıkan farklı finansal karakterler doğrultusunda kullanıcıların finansal karakterlerini belirleyecek bir uygulamayla farklılık yaratmak. SONUÇ: Uygulama, yayında olduğu süre boyunca tekil ziyaretçi aldı. Toplamda sayfa görüntülendi. Kullanıcılar, sitede ortalama 1 dakika 39 saniye kaldılar. Uygulamanın yayında kaldığı süre boyunca ING Emeklilik Facebook sayfasına gelen ziyaretçilerin tanesi uygulamayı ziyaret etti. Yayın süresince arkadaş daveti gerçekleştirildi ve sorular kez çözüldü. Facebook sayfası yeni takipçi kazandı Garanti Bankası Publicis Modem Garanti Bankası Tatil Ödüllü Facebook Kredi HEDEF: Facebook üzerinden, platformdan çıkmadan kredi başvurusu alırken kullanıcıya faydalar sunmak. SONUÇ: Dünyada ilk defa Facebook üzerinden full form ile kredi başvurusu alındı ve kullanıcılara, seçimlerine yönelik tatil hediye kazanma şansı verildi. Bu dönemde Facebook üzerinden kredi kullanan 2 kişi Paris ve Dubai tatili kazandı. 219

220 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 1048 Balparmak Voden Reklam Balparmak Balparmak Yılın En iyisi HEDEF: Balparmak markasının Balın en iyisi iletişim mesajını dijital platformlarda da duyurmak; markanın sosyal medyadaki iletişimini kuvvetlendirmek; hedef kitleyi Facebook sayfasına çekmek ve markanın eğlenceli yüzünü kullanıcıya yansıtmak. SONUÇ: Hazırlanan teaser videosu, izlenme sayısına ulaştı. Uygulama sayfasını kişi ziyaret etti. Uygulamada, sürpriz video hazırlandı ve bu videoları kişi izledi. Marka, Twitter da Aralık ayının en hızlı büyüyen FMCG markası oldu. Sayfanın hayran sayısı den ya, People Talking About sayısı den e ve Twitter takipçi sayısı den ya yükseldi Koroplast Maxus Global Korozo - Koroplast Koroplast Evinizde - İşinizde 2013 Kampanyası HEDEF: yıllarında düşüş gösteren çöp torbası satışları artırmak ve sosyal medyada markayı hedef kitlesiyle buluşturup etkileşim yaratmak. SONUÇ: Koroplast 2013 te hedeflediği iki ayrı sosyal medya platformundaki hayran sayılarına ulaşıldı. Yapılan iletişim sonucunda satışlarda %16 artış gerçekleşti. Kampanya halen devam ediyor Pınar Süt Lamba Dijital Pınar Süt Görevimiz Büyümek HEDEF: Pınar Süt ün Pınar Süt ile Büyüyorum kampanyası kapsamında hazırlanan Pınar Süt Meslek kutularını duyurmak ve Facebook sayfasının hayran sayısını artırmak. SONUÇ: 15 Mayıs-30 Haziran tarihleri arasında, Görevimiz Büyümek diyen Pınar Süt severlerle birlikte sayfa beğenisi %33 artarak, hedefini geçti. Uygulama boyunca 3,5 milyondan fazla kullanıcıya erişim sağlandı. Uygulamada, kullanıcılar arkadaş listelerine kez davet gönderdi. Görevimiz Büyümek uygulamasının tekil ziyaretçisi, sayfa görüntülemesiyle oyunda ortalama 00:03:03 dakika geçirdi. 220

221 26 - Sosyal Medya Aplikasyonları 1102 P&G Lamba Dijital Fairy Bence Benim Annem HEDEF: Bence Benim Annem söylemini vurgulayan Fairy TV programının yarattığı etkiyi, Anneler Günü algısıyla birleştirerek, özlenen anne yemekleri üzerinden tüketici bağını güçlendirmek ve marka stratejisiyle aynı doğrultuda lansmanı desteklemek. SONUÇ: Uygulamada, anne yemeği paylaşıldı. Aplikasyon süresi sonucunda, yeni kullanıcı sayfayı beğenip takibe aldı. Twitter da dan fazla erişime ulaşıldı P&G Lamba Dijital Fairy Türkiye nin Köfte Haritası HEDEF: Rekabetin çok yoğun olduğu pazarda kullanım alışkanlığını değiştirmek; Türk tüketicilerinin mutfaktaki en büyük yardımcısı olmak; yemek tarifleriyle aile kavramını sahiplenerek farklılaşmak. SONUÇ: Fairy nin yemek portalı olan MutluMutfaklar. com dan yapılan mailing, banner ve yönlendirmeler ile Facebook uygulamasına trafik sağlandı. Uygulama süresince, sayfaya , uygulamaya ise ziyaret alındı. 30 tüketiciye küçük ev aleti hediye edildi. 221

222 27 - Dijitalden Mağazaya Öncelikle müşteriyi mağazaya yönlendirmek için geliştirilmiş tüm online, mobil ya da interaktif ev dışı dijital kampanyalar 560 Vodafone Türkiye Ketchup Agency / amvg Avantaj Cepte Vodafone Avantaj Cepte Mobil Sadakat Platformu HEDEF: Vodafone aboneleri için segmentlere özel, avantajlı teklifleri akıllı telefonlar üzerinden sunan mobil bir platform olan Avantaj Cepte yle cüzdanlardaki Sadakat Kartları karmaşasının önüne geçip, anlaşmalı markaların sadakat kartlarını, tek bir dijital platform altında toplamak. SONUÇ: App Store ve Google Play de yer alan platform, bugüne kadar toplam kez indirildi; kayıtlı kullanıcı tarafından kullanılıyor. 1 haftalık ilk periyotta, AVM, havaalanı, restoran vb. 869 tekil lokasyonda, civarında görüntülenme, %3,75 civarında CTR ve %0,73 oranında indirilme sağlandı. Platformda, oturumda, toplam 4,34 milyon ekran görüntülenmesi kaydedildi. Tüm kullanıcılar tarafından uygulamada geçirilen toplam süre, saat olarak kaydedildi. Projede, 54 farklı iş ortağıyla çalışılarak 83 kampanya yayınlandı tekil kullanıcı, toplamda kod talebinde bulunarak kampanyalara katıldı. Platform üzerinden in üzerinde sadakat kartı aktive edildi. 655 Turkcell Wanda Digital gnçtrkcll Wolfteam MNT HEDEF: Kullanıcıyı online dünyadan offline mağazalara yönlendirerek Mobil Numara Taşıma işlemini gerçekleştirmek; hedef kitle olan Joygame kullanıcılarının Mobil Numara Taşıma işlemiyle gnçtrkcll li olmasını sağlamak. SONUÇ: Kampanyanın devam ettiği süre boyunca gençler, Wolfteam sayfası üzerinden telefon numarasını girerek başvuruda bulundu. İşlemin tamamlanması için velileriyle birlikte Turkcell bayilerine gittiler. Minimum 5 iş günü gibi uzun bir süre sonunda, Turkcell e geçerek gnçtrkcll li oldular. 670 Frito Lay Wanda Digital Frito Lay TYTZ.com HEDEF: Ürün satışını artırmak; paketlerden çıkan kodların SMS ile yollanması veya düz bir şekilde biriktirilmesi yerine, kumbarada birikir gibi biriktiği bir sistem aracılığıyla kullanıcıların dilediği ürünü alabildiği bir sanal dükkan yaratmak. SONUÇ: Kampanya sonucunda aktif üye sayısına ulaşıldı. Toplamda kod girildi. Bir üye, ortalama 8 kod girdi ürün siparişi verildi. Toplam puan harcandı. 222

223 27 - Dijitalden Mağazaya 756 Ford Otosan Ogilvy & Mather Fiesta Fiesta Video Mailing HEDEF: Fiesta nın yenilendiği haberini ve yeni teknolojilerini, lansman kreatif konsepti olan 24 saat çerçevesinde hedef kitleye doğrudan iletmek. SONUÇ: Kullanıcıya özel teklifleri, onlara özel olarak hazırlanan farklı bir uygulamayla gösteren video mailing gönderimleriyle toplamda okuma ve tıklamaya ulaşıldı. 759 Arçelik Digital Panorama Arçelik Arçelik Satış Asistanı HEDEF: Arçelik bayilerinde çalışan kişilerin, standart güncel bilgiyle, gelen müşteriyi doğru bilgilendirmelerini sağlamak. SONUÇ: Bayilerin güncel içeriklere her an ulaşmaları, müşterinin ürünü bire bir deneyimleyerek incelemesine ve marka teknolojisinin bir üst seviyeye taşınmasına destek oldu. 896 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı DenizBank Foursquare Kredi Kampanyası HEDEF: Yenilikçi bir platform üzerinden yeni bir hedef kitleye ulaşarak anında kredi başvurusu yaptırmak. SONUÇ: Teklif, kampanya sonunda kişiye ulaştı ve başvuruların %1 ü kullanıma döndü. Hem anında başvuru toplandı, hem de kişilerin fiziksel olarak şubeye gelmeleri sağlandı. 223

224 27 - Dijitalden Mağazaya 904 DenizBank Dijital Büro İstanbul Dijital Kuşak Bankacılığı fastpay den Kazandıran Foursquare Kampanyası HEDEF: Yeni bir platform olan Foursquare üzerinden DenizBank şubelerinin 2 km çapında bulunan kişilere ulaşmak; fastpay in indirilmesini ve kullanımını yaygınlaştırmak. SONUÇ: Kampanya sonunda teklif, kişiye ulaştı ve kişi fastpay kullanarak indirimli ödeme yaptı kişilik bir evrenden kişiye ulaşıldı. 908 NEF Plasenta Conversation Agency NEF NEF Yeni Projeler - Kağıthane ve Merter HEDEF: NEF in yeni projelerinin bilinirliğini sağlamak ve adresindeki bilgi formuna kişileri yönlendirerek yeni projeleri hakkında bilgi vermek ve potansiyel müşteri datası toplamak. SONUÇ: Domain ad ler tıklama alırken, web sitesindeki formdan 974 kayıt elde edildi. Link ad ler, toplamda tıklama alırken, web sitesindeki formdan 488 kayıt elde edildi. Toplamda TL medya bütçesiyle formdan kayıt elde etme odaklı reklamlarla birlikte Facebook tan 8 adet ev satıldı. Geri dönüşte başarı yüzdesi %66,461,5 oldu. 914 KIA Plasenta Conversation Agency KIA Doğru Mu Yanlış Mı? HEDEF: İnsanları araç tercihleriyle ilgili sorgulamak ve böylece KIA nın marka algısını yükseltmek; tasarımları başta olmak üzere, tüketiciler tarafından doğru bilinmeyen araç özelliklerine dikkat çekmek. SONUÇ: 15 Nisan-09 Mayıs tarihleri arasında gerçekleşen kampanyanın sayfasını tekil kullanıcı ziyaret etti. KIA Türkiye Facebook sayfası yeni hayran kazandı. Kampanya sonucunda form dolduruldu. Kampanya öncesinde, marka hakkındaki sosyal medya içeriklerde pozitiflerin oranı %3 iken, kampanya sonunda bu oranın %21 e ulaştığı gözlendi. Kampanya süresinde KIA Türkiye satışlarında %36,5 lik bir artış görüldü. 224