T.C. EKONOMİ BAKANLIĞI Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Dairesi Mehmet Soylu GÜLDALI Dış Ticaret Uzmanı 20.03.2014
GÜNDEM Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Başkanlığı Tarafından Uygulanan Destekler TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4) Tasarım Desteği (2008/2) Ofis Mağaza Desteği (2010/6)
İhracatta Devlet Yardımları ve TURQUALITY Hazırlık Aşaması Pazarlama Aşaması Markalaşma Aşaması Eğitim UR-GE Çevre Pazar Araştırması Pazara Giriş Fuarlara Katılım Yurt Dışı Birim Tasarım Marka - Turquality
TURQUALITY
TURQUALITY Capital Dergisi Dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı TURQUALITY Capital Dergisinin yaptığı araştırmada son 10 yıla damgasını vuran projeler arasında yer aldı. Capital, Ocak 2008
TURQUALITY Son anket çalışmalarına göre; markaların yıllar itibariyle bilinirlikleri artmakta, TURQUALITY firmalar için en çok vizyon anlamına gelmektedir. Rusya da kot pantolon dediğimiz zaman akla Colin s geliyor Ülker in, Pınar ın Körfez ülkelerinde, Arap Yarımadasında marka bilinirlikleri çok yüksek. Vitra İngiltere de, Vesbo Vietnam da kendi sektörleri itibariyle en çok bilinen markalar arasında. Beko İngiltere de çok iyi bilinen bir markamız ve kendi ürün gruplarında pazar lideri veya ikincisi durumunda 2012 yılında yapılan analiz sonucu: Türk ihraç ürünleri için fiyat 1,47 dolar TURQUALITY Programı kapsamındaki firmaların birim ihraç fiyatı: 2,14 dolar
TURQUALITY TURQUALITY nin Gelişim Süreci TURQUALITY Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar
TURQUALITY GELİŞİM SÜRECİ TURQUALITY Çalışma Grubu 2003 TURQUALITY Stratejik Planı ve Markalaşma Yol Haritası 2005 TURQUALITY Otomasyon Sistemi 2009 2004 Pilot sektör: Tekstil- Hazır Giyim 15 Firma + 3 Tasarımcı 2006 Diğer sektörlere açılım: TURQUALITY : 33 firma Marka: 22 firma 2011 Gastronomi sektörünün kapsama alınması Performansa bağlı 5+5 yıl destek süresi
TURQUALITY GELİŞİM SÜRECİ MEVZUAT 2006/4 SAYILI TÜRK ÜRÜNLERİNİN YURT DIŞINDA MARKALAŞMASI, TÜRK MALI İMAJININ YERLEŞTİRİLMESİ ve TURQUALITY NİN DESTEKLENMESİ HAKKINDA TEBLİĞ HEDEF GRUBU İHRACATÇI BİRLİKLERİ ÜRETİCİ DERNEKLERİ ve BİRLİKLERİ TİCARİ ve SINAİ ŞİRKETLER AMAÇ MARKALAŞMA BİLİNCİ & SÜRECİNİN HIZLANDIRILMASI TÜRK MALLARININ DIŞ PAZARLARA GİRİŞİNİN ve TUTUNDURULMASININ KOLAYLAŞTIRILMASI OLUMLU TÜRK MALI İMAJININ SAĞLANMASI VE YERLEŞTİRİLMESİ DÜNYA ÇAPINDA TÜRK MARKALARI OLUŞTURULMASI
www.ekonomi.gov.tr
Destek Programları Mevzuatı
www.turquality.com.tr
TURQUALITY TURQUALITY nin Gelişim Süreci TURQUALITY Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar Basında TURQUALITY ve Firma Görüşleri
VİZYON ve HEDEFLER «10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak» Hedefler: Ulusal Türk markalarından lokomotif markalar oluşturmak ve Türkiye nin küreselleşme sürecine katkıda bulunmak Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak Markalaşmada ivmelendirici rol oynamak
VİZYON ve HEDEFLER «10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak» Hedefler: Strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak Toplam kalite yönetimi ve insan kaynaklarını güçlendirmek Türk firmalarının marka bilincini ve potansiyellerini artırmak Türk firmalarına pazar bilgileri ile ilgili istihbarat desteği sağlamak Seçilmiş Türk markaları için bir inkibatör ve katalizör olmak
TURQUALITY ve Uluslararasılaşma Süreci TURQUALITY Firmaları Düzensiz İhracat Birçok Türk Şirketi Ana pazarı hariç pazarda yerel varlık göstermemekte Ana pazardan hizmet verme Daha çok private label satış yapma Düzenli İhracat İş ortağı olarak yurt dışı pazarlarda distributör ile çalışma Pazarlama faaliyetlerini distribütörler aracılığıyla yapma ve süreci distribütörlerin kontrolüne bırakma Odak,satışı artırmakta İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış Uluslararası Satış Temel pazarlara pazarlama ve satış stratejileri ile belirgin bir şekilde odaklanma Pazarlar hakkında detaylı bilgi sahibi olma, tüketici/müşteri ihtiyaçlarını anlama, rakiplere ve kanal yapısına hakim olma Uzun vadeli işbirliklerine odaklanma Pazarda yerel faaliyet göstermeye başlama Profesyonel Uluslararası Organizasyon Pazarda satış, pazarlama ve üretim organizasyonu ve aktiviteleri anlamında ciddi yatırımlar yapma Pazara uygun, özel ürün ve hizmet sunma, ürün portföyünü genişletme Üretim ve pazarlama faaliyetlerinde ölçek ekonomisinden ve sinerjilerden faydalanmaya başlama Düşük Düşük Satış Hacmi Pazar Bilgisi Yüksek Yüksek
TURQUALITY TURQUALITY nin Gelişim Süreci TURQUALITY Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar Basında TURQUALITY ve Firma Görüşleri
KAPSAMA ALINMA SÜRECİ Bakanlığa başvuru Ön İnceleme Çalışması Destek Başlangıcı Stratejik İş Planı Detaylı Analiz: Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY Komitesi Kararı TURQUALITY Otomasyon Sistemi Performans Denetimi Destek süresi sonu: 5+5 yıl Projelerin Hayata Geçirilmesi
ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI Değerlendirme Alanları Firmanın AnaYetkinlikleri Marka Yönetimi Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi Tedarik Zinciri Yönetimi Destek Fonksiyonlar Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi İnsan Kaynakları Kurumsal Yönetim Nihai Performans Ölçütleri Finansal Performans Marka Performansı Ürün Tasarımı - Geliştirme Bilgi Sistemleri Değerlendirme Sonucu
1. Seviye 2. Seviye Şampiyonlar PROGRAMIN BELİRLENMESİ Uluslararası Markalar Potansiyel Uluslararası Markalar Marka Destek Programı Ön İnceleme Çalışmaları Sonrasında Destek Programının Başlangıcı Yurtdışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Programı (2010-6 sayılı Tebliğ)
TURQUALITY TURQUALITY nin Gelişim Süreci TURQUALITY Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar Basında TURQUALITY ve Firma Görüşleri
DESTEKLER Birlikler ve Üretici Dernekleri (9.Madde) Marka Programı (10.Madde) TURQUALITY Programı (11.Madde) Finansal Olmayan Destekler (12.Madde)
Birlikler ve Dernekler KAPSAM Tanıtım Reklam ve Pazarlama Faaliyetleri SÜRE İhracatçı Birlikleri: Proje Süresince Üretici Dernekleri: 4 yıl ORAN İhracatçı Birlikleri %80 Üretici Dernekleri %50 LİMİT İhracatçı Birlikleri proje başına 250.000$» Eğer söz konusu Birlik iştigal ettiği sektörü tek başına temsil ediyor ise proje başına yıllık destek miktarı 500.000 $» Birden fazla Birlik tarafından oluşturulan ve destek kapsamına alınan projeler, Birlik başına 250.000 $ desteklenmekte» Her Birlik aynı anda 1 projesi için destekten faydalanabilmekte ve projesi sona eren Birlikler yeni bir projeyle başvuru yapabilmektedir. Üretici Dernekleri 100.000$
Marka Programı DESTEK SÜRESİ: 4 yıl DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL (yıllık 50.000 USD) KİRA (yıllık 1.300.000 USD) (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON (yıllık 50.000 USD) TEMEL KURULUM GİDERLERİ (yıllık 200.000 USD) MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF (yıllık 200.000 USD) TANITIM (yıllık 300.000 USD) DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji (yıllık 500.000 USD) FRANCHISE (Kira, dekorasyon) (150.000 USD)
TURQUALITY Programı DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL KİRA (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji TANITIM FRANCHISE (Kira, dekorasyon)
Finansal Olmayan Destekler TURQUALITY PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER TURQUALITY PROGRAMINI DESTEKLEYEN FAALİYETLER DETAYLI ANALİZ VİZYON SEMİNERİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI DESIGN TURKEY
Vizyon Seminerleri Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler Jack Trout Marka Konumlandırma Don Peppers Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı İçin Şirket Kültürü Oluşturmak Philip Kotler Kazanan Uluslararası Stratejiler Geliştirmek Robert Kaplan Performans ve Maliyet Yönetimi Jagdish Sheth Global Arenada Rekabetçi Büyüme Fırsatları Muhtar KENT Uluslararası Markalaşma Stratejilerinde İnovasyon Ve Sosyal Sorumluluk Vijay GOVINDARAJAN Ters İnovasyon *2014 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 8. Vizyon semineri için çalışmalar sürdürülmektedir. 28
Yönetici Geliştirme Programı Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı Amaç: Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. Program: Koç ve Sabancı Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir. *YGP yi önümüzdeki dönemlerde yürütebilecek diğer aday üniversiteler için de ihaleye çıkılmıştır. Eğitim Başlıkları Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu Mikro Ekonomi Makro Ekonomi Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Rekabet Gücü Analizi ve Strateji Operasyon ve Süreç Yönetimi Finansal Muhasebe Proje Yönetimi ve Planlaması Perakendecilik Yönetimi Değişim Yönetimi Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi Yeni Ürün Geliştirme Finansal Muhasebe Bilgi Yönetimi ve Teknolojileri Yöneticiler için Veriye Dayalı Karar Verme Vaka Çalışması Sunumları Perakendecilik Yönetimi Stratejik Planlama Satış Yönetimi Satın Alma Yönetimi & Müzakere Becerileri Temel MS Ofis Uygulamaları Tedarik Zinciri Yönetimi Fiyatlandırma Yönetim ve Organizasyon Tasarımı Perakendecilikte ERP&MIS Yönetim/Maliyet Muhasebesi Finansal Yönetim Fiyatlandırma Finansal Yönetim 29
2008 yılında 2010 yılında 2012 yılında DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri DESIGN TURKEY Türkiye de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve rekabetçi üstünlük kazandıran İyi tasarımın ödüllendirilmesi 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY Tasarım 19 üstün tasarım, 47 iyi tasarım, 3 kavramsal 14 üstün tasarım, 90 iyi tasarım, 2 kavramsal *2014 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 4. Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri için çalışmalar sürdürülmektedir. Hedefler Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması Türkiye de tasarım kültürünün oluşturulması 30
TURQUALITY TURQUALITY nin Gelişim Süreci TURQUALITY Vizyon ve Hedefleri Destek Kapsamına Alınma Süreci Destek Kalemleri Destek Kapsamındaki Firmalar
TURQUALITY Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka sayısı:104* Firma Sayısı: 92 Tekstil 10 Plastik ürünleri 2 Otomotiv Yan Sanayi Otomotiv Ana Sanayii 3 3 Mobilya 8 Makine 2 Kuyumculuk ve Mücevher 5 Kimya 16 İşlenmiş Tarım Ürünleri 8 Hazır Giyim 21 Elektrik, Elektronik 8 Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye 6 Deri ve Deri Mamülleri 2 Diğer 11 0 5 10 15 20 25 Marka Sayısı *İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; İpekyol(İpekyol,Machka), Vakko (Vakko, W-Collection), İpek Kağıt(Selpak,Solo), DYO(DYO, Dewilux), Boydak(İstikbal,Bellona) Hayat Kimya(Bingo, Molfix) Arçelik(Beko,Blomberg), Kopaş(Dalin,Alix Avien), Evyap(Arko,Duru), Biota(Bioxet,Bioxsine), Kalekim(Kalekim,Kalecolor), KaleSeramik(Kalebodur,ÇanakkaleSeramik)
MARKA Firmalarının Sektörel Kırılımı Marka Sayısı:51* Firma Sayısı:49 Tekstil 3 Gastronomi 3 Otomotiv Yan Sanayi 8 Otomotiv Ana Sanayi 1 Mobilya 1 Makine 2 İşlenmiş Tarım Ürünleri 10 Hazır Giyim 9 Elektrik Elektronik 4 Diğer 12 0 2 4 6 8 10 12 14 *İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; Sabra(Sabra,MissBerge), Petlas(Petlas,Starmaxx), Airfel(Airfel,Zass) Marka Sayısı
GÜNDEM TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)
MEVZUAT MEVZUAT 2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler Yazılım Şirketleri DTSŞ, SDŞ AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi DESTEK SÜRESİ 4 Yıl
DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira -en fazla 15 birim -Türkiye de üretilmiş Tanıtım -yurtiçi marka tescili -yurt dışı marka başvurusu - desteklenen birim başına Marka Tescili - Yurtiçi tesciline sahip %50-90 %60-90 %50-80 *Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir
DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira 120.000 $ Tanıtım 150.000 $ Marka Tescili 50.000 $ %50-90 %60-90 %50-80 *Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir
GÜNDEM TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)
TASARIM DESTEĞİ MEVZUAT 2008/2 Sayılı Tasarım Desteği Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Tasarımcı Şirketleri Tasarım Ofisleri İhracatçı Birlikleri Tasarım Dernek-Birlikleri AMAÇ Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru Olan Tasarımın Doğrudan Desteklenebilmesi DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50
BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri Tasarım yarışması organizasyonları Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı Aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak yaşam giderleri %50 oranında yıllık 300.000 ABD Doları desteklenmektedir.
TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım ve Reklam 300.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 150.000 $ Danışmanlık 200.000 $ Birim Kira ve Dekorasyon 300.000 $
TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım ve Reklam 150.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 200.000 $ Danışmanlık 100.000 $ Birim Kira, Demirbaş ve Dekorasyon 150.000 $
TEŞEKKÜRLER İrtibat Bilgileri: Mehmet Soylu GÜLDALI Markalaşma ve AR-GE Destekleri Dairesi Tel: 0 312 204 77 16 E-posta: guldalis@ekonomi.gov.tr