BAŞVURU KİTAPÇIĞI 2013 1

BAŞVURU KİTAPÇIĞI 2013 1

Bize her gün deadline!* Çünkü oyuncak yerine tabletle oynayan, aynı anda birden fazla konuya odaklanabilen, her alanda aktif olabilen ve herşeyi çok hızlı tüketen yeni nesille iletişim kuruyoruz. Hızlı bir nesille iletişimdeyiz ama temel kural hep aynı: Acele App e şeytan karışır,* çünkü marka iletişimi ciddiyet isteyen, aceleye getirilmemesi gereken bir iştir. Mixx Awards yeni nesil tüketiciyle hızlı ve doğru iletişim kurmayı bilen, geçmişin esiri olmayıp geleceğin mimarı olan markaların yarışmasıdır.* *Dijital Atasözleri ve Deyimler Sözlüğü 2013 2

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 ANA JÜRİ Başkan Sabire Ercan Ayşen Akalın Burak Günsev Engin Kafadar Erhan Adsan Evrim Ersoy Fırat Ertem Gökhan Erol İlkan Gökyılmaz Leyal Eskin Yılmaz Neslihan Olcay Oya Canbaş Rima Erdemir Savaş Yılmazer Tibet Soysal Tuncay Yavuz Volkan Karakaşoğlu Yesim Öztekin 3

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 Ön Eleme Jürisi Ahmet Buğra Ferah - Webrazzi Ahmet Yaman - TTNET Arman Acar - admingle Aycan Öztürk - Ciner Batuhan Ekin - Doğan Gazetecilik Canan Kurban - UMWW Cem Say - Aerodeon Cenk Aydın - Dijital Büro İstanbul Ceylan Erdoğru - Pharos Media Ekin İlyasoğlu - Logaritma Elif Tözge - Publicis Modem Enis Baruh - Wanda Digital Ezgi Çakmak - Eczacıbaşı Fatih Taşkıran - Lotus Medya Feride Ünal -Yıldız Holding Filiz Nebioğulları - Protekila Gökhan Selamet - Periscope Gülru Berk - Havas Engage İlhan Özel - İpek Medya Kıvan Aslı Odabaşı - Nokta Leyla Akcan - Carat Merve Taştemel - Adtriplex Onur Aydın - Alafortanfoni Ozan Aydemir - SHR İnteraktif Özgür Humar - Sharkuteri Medya Özgür Kirazcı - Google Rıdvan Melih Dinçer - Karbonat Ryan Mocan - Mediacom Sait Bugay - Ontarget Sarp Eser - Rafineri Semin Özmoralı - Yellow Medya Serhat Tolga Yıkıcı - Netcom Medya Şebnem Özilhan - Mobil Mutfak Şencan Özen - ReklamStore Tolga Arıcan - Manifaktüre Yiğit Canbulat -Move-Z Yiğit Kalafatoğlu - Utopic Farm 4

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 Lider Destekçilerimiz Başarı Destekçilerimiz Sektörel Basın Destekçimiz 5

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 Katkıda Bulunanlar Jüri Toplantısı Sponsoru Medya Planlama Canlı Yayın Sponsoru 6

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2013 EMEĞİ GEÇENLER IAB Türkiye Pazarlama Kurulu Başkan: Rima Erdemir IAB Türkiye Genel Koordinatör: Aygen Tezcan Ayşe Güvencer Bahar Erduran Cüneyt Devrim Erhan Adsan Eser Hakim Merve Naz Atmaca Özgür Humar Sedat Dönmezer Sarp Tuncay Tuvana Sipahioğlu Tuğçe Çinkitaş Volkan Ekiz Yelda Fetil Alper Yıldız Burçin Özer Yiğit Kalafatoğlu Proje Sorumluları: Görkem Muştu İlhan Demir Mehveş Varan Dignum Yasemin Koçak 7

NETTE TÜM YOLLAR, MYNET E ÇIKAR... www.mynet.com Web, mobil platformlar ve sosyal paylaşım ağlarında sahip olduğu yüksek kullanıcı erişimi ile Mynet, hedef kitlenize bütünsel bir marka iletişimi sunmanızı sağlar. Mynet in markanızın ihtiyaçlarına uygun web, mobil, video reklam çözümleri ve premium proje uygulamaları ile yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız. 8

AYLIK KULLANICI KULLANICI ERIŞIMI IÇERIK SERVISLERI VIDEO SERVISLERI 17 MILYON Aylık kullanıcı sayısı %55 Toplam kullanıcı erişimi 30 30 un üzerinde içerik servisi 55 MILYON Eğlenceden eğitime zengin içerikleriyle Mynet Video servisleri ile izlenen 55 milyon video FACEBOOK MYNET OYUN MYNET KADIN MOBIL ERIŞIM 4 MILYON Facebook ta aylık aktif 4 milyon kullanıcı sayısı 10 MILYON Web, sosyal paylaşım siteleri ve mobil platformlarda 10 milyon oyuncu ÖZGÜN IÇERIK Kadına yönelik içerik üreten siteler arasında en fazla tercih edilen site 5 MILYON Aylık aktif mobil kullanıcı sayısı* 9

NE OLDUM DEMEMELI SAHNE TV DE DENEMELI! www.sahnetv.com Mynet Video servisi internetin en kapsamlı yetenek platformu Mynet SahneTV ye dönüşerek internetin yeni fenomenlerini arıyor. İnternetin genç ve dinamik kullanıcı kitlesine Mynet SahneTV ile erişebilir, hedef kitlenize uygun Display, Video ve Yarışma Sponsorluğu reklam çözümleri ile yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız. AYLIK KULLANICI VIDEO IZLENME ÖDÜLLÜ YARIŞMA MOBIL UYUMLULUK 4 MILYON 30 MILYON 25.000 MOBIL Aylık kullanıcı sayısı İzlenen video adedi Her ay 25.000 lira değerinde ödüllü yarışma Mobil cihazlardan izlenebilme 10

DOST ACI SÖYLER NASIL TV HER ŞEYI! www.nasil.tv Nasıl TV, izleyicinin ilgilendiği içeriklerden yola çıkarak reklam verenlere etkin hedefleme avantajı sağlar. Reklamlarınız doğru hedef kitleye odaklanırken, ilgili kullanıcının markanıza ilişkin algısı pekişir. Nasıl TV nin hedef kitlenize uygun Display, Video ve konu sponsorluğu reklam uygulamaları ile reklam yatırımlarınızdan en yüksek geri dönüşü alırsınız. YÜKSEK KALITE ZENGIN IÇERIK PROFESYONEL ANLATIM MOBIL UYUMLULUK Yüksek kalite video çekimleri Konularında uzman kişilerce anlatım Mobil cihazlardan izlenebilme Mobil cihazlardan izlenebilme 11

12

13

14

15

Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri, Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir. ARAÇ YÖNTEM VE TEKNOLOJİLER 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacıyla kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da mikrositeler 558 Mercedes-Benz Türkiye Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Farkında Mısınız? HEDEF: Mercedes-Benz in, çöp kamyonundan ambulansa, polis aracından otomobile kadar, hayatın her alanına dair motorlu taşıtlar üreten bir marka olduğu algısını tüketici nezdinde sabitlemek; tüketicilerin markayla kurdukları duygusal bağı daha da sağlamlaştırmak. SONUÇ: 2 ay süren yarışmaya 30.000 in üzerinde kullanıcı katıldı. Kullanıcıların %50 den fazlası oyunu sonuna kadar oynayarak, illüstrasyondaki gizli öğeleri bulmaya çalıştı. 7.000 in üzerinde kullanıcı, oyunu tamamladıktan sonra Mercedes- Benz in hayatındaki yeriyle ilgili yorum yaptı. Oyun, sosyal ağlarda 15.000 in üzerinde kullanıcı tarafından paylaşıldı. 559 Türk Telekom Magiclick Türk Telekom Pilott Web Sitesi HEDEF: Girişimcileri desteklemek, girişimcilik ekosistemini güçlendirmek ve büyütmek, girişimcilerle işbirliği yaparak yenilikçi ürün ve servisler geliştirmek. SONUÇ: Her türlü içeriğin (Girişimcilerle yapılan ve Youtube üzerinden paylaşılan röportajlar, Facebook ve Twitter üzerinden yapılan paylaşımlar ve yorumlar vb.) bir portalda bir araya gelmesini sağlayan Pilott Girişimcilik Programı nın web sitesi üzerinden 545 başvuru alındı. Başvurular, 2 fazda tamamlandı; 1. fazda 24 başvuru, 2. fazda ise 11 başvuru kaldı. 16

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 562 Yapı ve Kredi Bankası A.Ş. Magiclick Yapıkredi.com.tr Yapıkredi.com.tr Web Sitesi HEDEF: YapiKredi.com.tr yi Az Laf Çok İş sloganına uygun bir şekilde, modern ve çok daha kullanılabilir bir arayüze kavuşturmak. SONUÇ: Kullanıcılara çok daha modern ve sadece işlevsellik odaklı bir arayüz sunulmuş oldu. Sitede Google destekli bir arama motorunun kullanılması, bu durumun Google tarafından bir case study olmasını sağladı. Kullanıcıların sitede geçirdiği ortalama süre arttı. 563 Mey İçki San. Tic. A.Ş. Kollektif Mey - Kıbrıs Rakı Festivali Kendin İste, Kendin Çaldır HEDEF: Mey İçki nin düzenlediği Kıbrıs Rakı Festivali etkinliği kapsamında, rakı adabının ve kültürünün pek yaygın olmadığı Kıbrıs ta rakı kültürünü anlatmak; rakı kültürünün en önemli ritüellerinden birini festival katılımcılarına deneyimletmek. SONUÇ: Uygulama içerisinde QR kod, Facebook share gibi interaktif gereçler kullanıldı. Kıbrıslılar a rakı kültürünü modern, teknolojik ve eğlenceli bir şekilde tanıtan uygulama, tamamen kendine özgü yaratılan mecra üzerinden ilerledi. 1.500 kişiye ulaşması hedeflenen uygulamayı, 6 ayrı noktada, 60 mekanda 2000 festival ziyaretçisi kullandı. 579 Akbank Publicis Modem Akbank 5N1kariyer.com HEDEF: Akbank ı üniversite öğrencileri ve yeni mezunlar için cazip ve etkileyici bir kariyer noktası haline getirmek; konvansiyonel tanıtımlar ve üniversite kariyer günlerinin etkileşim oranlarının düşüklüğü sorununu yenilikçi bir çözümle aşmak. SONUÇ: Platform, ilk dört ayında 55.000 den fazla tekil ziyaretçi elde etti. Bu esnada 5N1Kariyer üzerinden Akbank a 1.500 den fazla iş başvurusuna yönlendirme yapıldı. Platformun toplam görüntülenme sayısı 250.000 e yaklaştı. Ziyaretçiler, platformda ortalama 7 dakika geçirdi. Türkiye nin önde gelen üniversitelerinden gelen CV ler %32,3 oranında arttı. Platforma, toplamda 260 dan fazla video CV yüklendi. En çok ziyareti, Akbank Genel Müdürlük Bina sı alırken, İşe başvururken bölümü de departmanlar sonrasında en çok ilgi çeken ikinci başlık oldu. 17

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 586 PepsiCo Rabarba Pepsi Pepsi - O Anlar ın Hepsi 630 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Bir Başarı Hikayesi 635 Turkcell Wanda Digital Turkcell Profesyoneller Kulübü Cuma Candır HEDEF: Pepsi nin global Live for Now kampanyasının yerel sloganı olan O Anların Hepsi söylemini destekleyen bir dijital platformla marka algısını yükseltmek ve pazar payını artırmak; hedef kitle ile etkileşimini önceki yıla göre %15 artırmak. SONUÇ: Mart 2013 tarihinden itibaren Pepsi kampanyalarına toplamda 4 milyona yakın tekil kişi, 50 milyondan fazla katılım sağladı. 2013 boyunca satın alınan Pepsi ürünlerindeki şifrelerin kullanılma oranı %16 oldu. Yenilenen web sitesine 1,2 milyon tekil kişi, toplamda 1,7 milyon kere ziyarette bulundu. Bu kişilerin %62 si tekrar ziyarette bulundu. Bu tarihten itibaren sayfa görüntülenme adedi 6,4 milyona ulaştı. Pepsi Facebook sayfası, 100 bin yeni hayran kazandı. Pepsi, 2013 yılında pazar payını 0,6 oranında artırdı. Daha önce hiçbir Pepsi kampanyasına katılmamış 2,1 milyon kişi, O Anların Hepsi platformu üzerinden Pepsi kampanyalarından faydalandı. Sevdiğim Bir Markadır algısı, 3 puan artış gösterdi. Pepsi Facebook sayfası, 2013 yaz aylarında Social Bakers raporlarında ilk 3 te kalmayı başardı. HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün bilinirliğini artırarak kulübe yeni üyeler kazandırmak; 1 milyon üyeli LinkedIn Türkiye üzerinden hedef kitleye ulaşarak kullanıcıların profilleri üzerinden kişisel içerikler oluşturmak. SONUÇ: Türkiye de LinkedIn Connect in ilk kez kullanıldığı kampanyada, ilk hafta 26.568 ziyaret alınırken, toplamda 37.580 ziyaretçi sayısı elde edildi. Site içinde 17.179 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Paylaşılan videolar ile LinkedIn Türkiye ye üye olan yaklaşık 1 milyon Türk kullanıcısı içerisinden 138.204 kişiye erişildi. Diğer sosyal ağlarda yapılan paylaşımlarla 168.000 görünürlük elde edildi. Siteyi ziyaret eden kullanıcıların %82,44 ü, 2 dakika 37 saniye ortalamayla sitede kalıp tüm videoyu izledi. Bir Başarı Hikayesi, profesyonel iş hayatı üzerine yayın yapan gazete ve bloglara da haber oldu. HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün tanıtımını yaparak kulübe yeni üyeler kazandırmak; beyaz yakalı çalışanların hayatında ayrı bir önemi olan Cuma gününü sahiplenmek. SONUÇ: Sadece web sitesi üzerinden 12 saat gibi kısa bir süre içinde 32.010 tweet atıldı. Ayrıca, Twitter üzerinden 30.000 e yakın tweet gönderildi. Turkcell Profesyoneller Kulübü nün Twitter takipçi sayısında %11,6 lık bir artış gerçekleşti. Kullanıcılar, sitede ortalama 13 dakika 47 saniye geçirdi. #cumacandır hashtag i, sıfır medya bütçesine rağmen, ilk hafta mesai saatleri içerisinde 5 saat TT listesinde kaldı. Atılan tweet ler ile TT listesinde bulunan süre boyunca 7 milyonun üzerinde görünürlük elde edildi. 18

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 665 Pepsico Turkey Wanda Digital Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder HEDEF: Türk halkının günlük hayatında yoğunca yaşadığı hararetin çözümünün Lipton Ice Tea olduğunu göstererek ürünü hem fiziksel bir serinletici, hem de hararet dindirici olarak konumlandırmak; Lipton Ice Tea nin satışını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Sevilen futbolcu Sneijder in İstanbul sıcağında Ice Tea ile fiziksel ve ruhsal hararetini nasıl koruduğunu anlatan interaktif bir kurgu olarak hazırlanan Gez Göz Sneijder, yaklaşık 1 milyon kez oynandı. Oyuna başlayan kullanıcıların %81 i, interaksiyonların tümünü tamamlayarak dört dakikalık kurgunun sonuna ulaştı. Elde edilen reaksiyonların %98 i pozitif yorumlardan oluştu. Uygulama, organik paylaşımlarla, aynı dönemde ve aynı platformda yayınlanan içecek reklamlarından 9,6 kat, ayrıca yapılan paylaşım, yorum ve beğenilerle diğer reklamlardan 87 kat fazla interaksiyon aldı. 675 Unilever C-Section Signal Magazin Hayatım HEDEF: Signal in Whine Now ürününü, kişisel bakım ürünü veya makyaj malzemesi gibi, insanların, özellikle de kadınların, çantalarında taşıdıkları bir ürün olarak konumlandırmak ve pazarda farklılaşmak. SONUÇ: Hazırlanan web sitesinde, uygulamaya giren kişinin kendisine ve bir arkadaşına, sadece ünlülerin dünyasında yer alan bar kapısında birlikte görüntülenme ve magazin haberi olma şansı verildi. Magazinhayatım.com adresi, kampanya süresince 2 milyon kez ziyaret edildi ve ortalama 2 dakika gibi uzun bir sitede kalma süresi yakaladı. Kişilere özel hazırlanan magazin videoları ise 1,4 milyon kez izlendi. 678 Hürriyet TBWA\ İSTANBUL Hürriyet Hürriyet Benim HEDEF: Marka bilinirlik ve algı değerlerinde yükselme sağlamak; Hürriyet in yenilikçilik, çok seslilik, doğru haber gibi sahiplendiği değerlere olan hassasiyetini yeniden gündeme getirmek ve Hürriyet i bireysel özgürlükler platformu olarak konumlandırmak; okuyucu kitlesini genişletmek. SONUÇ: İlk defa bir entegre kampanyada bir TV filminin, jingle ve videosuyla birlikte, toplamda 13.000 i aşkın farklı varyasyonu yapıldı. Kullanıcılar, bireysel özgürlük konusunu içselleştirerek, kendi versiyonlarını oluşturma şansına sahip oldu. Hurriyetbenim.com, 400.000 e yakın ziyaretçi çekti. #hurriyetbenim hashtag iyle binlerce tweet atıldı. Facebook paylaşımlarıyla birlikte sitenin etki alanı 10.000.000 u buldu. 19

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 682 Ülker Manajans / Thompson Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var Mı? HEDEF: Günlük satışları iki milyon adete sabitlemek ve 2012 yi %14 ile kapatan pazar payını %15,5 seviyesine ulaştırmak; spontan marka bilinirliğini 3 puan artırmak; reklam bilinirliğini %21 den %27 ye çıkarmak. SONUÇ: İlk haftada 15.806 ziyaretçinin geldiği sitede geçirilen süre, ortalama 8:27 gibi ortalamanın çok üzerinde bir rakama ulaştı. 6 haftalık kampanya henüz sonlanmamasına rağmen 90.000 e yakın ziyaretçi toplayarak hedefleri aştı. Gelen ziyaretçilerin oynadıkları oyun sayısı, ortalama ~4 olarak gerçekleşti. Spontan marka bilinirliği 42 den 46 ya çıkarak hedefi 1 puan aştı. Equity skorlarında ortalama 12 puan yükselme kaydedildi. Kampanya döneminde 2,5 milyona çıkan günlük satış, daha sonra 2 milyonda sabitlendi. Pazar payı, hedefin 0,3 puan üstüne çıkarak %15,8 e ulaştı. 692 Anadolu Efes Manajans / Thompson Marmara Gold Harbi Biracılar HEDEF: Marmara Bira nın ve bağlı olduğu gruptaki diğer markalar hakkında doğru bilinen yanlışları düzeltmek ve algıyı değiştirmek; tüm biraseverleri Marmara Bira sözcülüğünde ve bu markanın tavrına uygun olarak bilinçli bir bira tüketicisi olma yolunda yönlendirmek. SONUÇ: Salih Abi ve Harbi Biracılar Hareketi nin yer aldığı kampanyanın merkezini oluşturan ve ana iletişim mecrası olarak kullanılan viral videolar, Youtube, Vimeo, İzlesene, Vidivodo gibi video sitelerinde toplam 3.100.000 dan fazla izlenme elde etti. Sıfır takipçi ile açılan Harbi Biracılar sayfaları, hayran kazanmaya yönelik bir medya desteği almaksızın iki hafta içerisinde 15.000+ hayrana ulaştı. Videolar için hazırlanan web sitesi, özel bir medya harcaması olmaksızın, 20.000+ ziyaret aldı. 724 Pegasus Rafineri Pegasus İstikamet Yurtdışı HEDEF: Pegasus un geniş yurtdışı ağını duyurmak; hedef kitleye yeni nesil havacılığın, yani Pegasus un, en heyecan verici ve sürprizlerle dolu havayolu olduğunu göstermek. SONUÇ: 1,2 milyon kişi, Kaan Sezyum un canlandırdığı Efsane Gezgin Turistof Kolomb karakterinin videosunu izleyerek efsane gezginle tanıştı. 284.158 kişi istikametyurtdisi.com a gelerek Turistof Kolomb la eğlendi. 6.300 kişi mülakatı tamamladı. 50 gezgin yurtdışı uçak bileti kazandı. Proje, 52 sitede haber oldu. 20

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 725 Pegasus Rafineri Pegasus Pegasusla Barselona Kampanyası HEDEF: Pegasus un yeni açılacak hattı olan Barselona yı sosyal medyada duyurarak yeni hattın bilinirliğini artırmak; yeni nesil havacılığın temsilcisi Pegasus un, hedef kitleye en uygun havayolu olduğunu göstermek. SONUÇ: pegasuslabarcelona.com u 193.678 kişi ziyaret etti. Kullanıcıların kampayaya katılmak için seçtikleri tweet lerin İspanyolca paylaşıldığı kampanyada, İspanyolca 41.820 tweet atıldı. İspanyolca tweet lerin sırrını keşfetmek için tweet lerdeki linklere tıklayanlar da kampanyadan haberdar oldular. Böylece tweet ler, sosyal medyada toplam 2.000.000 a yakını organik erişim olmak üzere, 3.500.000 kişiye ulaştı. Proje, 45 sitede haber oldu. 735 P&G Lamba Dijital EverydayMe EverydayMe Web Sitesi HEDEF: Tüketicilerin aşina olduğu birçok markanın, P&G bünyesine ait olduğunu anlatmak ve tüm bu markaların desteğiyle hayatlarına ilham verecek fikirlerin ve fırsatların yer aldığı bir kadın platformunun varlığı hakkında bilgilendirmek. SONUÇ: Yapılan tanıtım ve duyuru aktiviteleriyle birlikte açılıştan itibaren 10. ayın sonunda,1.000.000 tekil ziyaret, 3.000.000 sayfa görüntüleme ve 50.000 e yakın üye sayısına ulaşıldı. Daha önce P&G tarafından sadece Türkiye de uygulanan denedimbiliyorum platformunun da EverydayMe çatısı altında yer alması, güvenilirlik konusunda artı bir etken oldu. 737 Ford Otosan Ogilvy & Mather B-MAX B-MAX Sosyal Hayat Geçidi HEDEF: 2012 yılında lansmanı yapılan Yeni Ford B-MAX in en önemli özelliklerinden biri olan 1,5 metrelik kapı aralığını duyurarak bilinirliği artırmak. SONUÇ: Kullanıcının web sitesi üzerinden sosyal medya hesaplarıyla bağlanıp kendi videolarını oluşturmalarını ve sosyal medya hesapları üzerinden paylaşmalarını sağlayan kampanya sonucunda, siteyi 485.000 kullanıcı ziyaret etti. 25.000 kullanıcı, sosyal hayatlarını festival videosuna çevirdi. Twitter ve Facebook ta 10.000 video paylaşıldı. Toplam video izlenme sayısı ise 45.000 e ulaştı. Kampanya ortasında tekrardan bir yükselme yaşamak için tüm tasarımlar, yılbaşı konseptine uygun olarak değiştirilip, Aralık ayının ortasından Ocak ayının ilk haftasının sonuna kadar kullanıcılara farklı bir deneyim yaşatıldı. 21

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 738 Ford Otosan Ogilvy & Mather Fiesta 24 Saatin Var HEDEF: Yeni Fiesta nın lansmanda sahiplenilen 24 saat kreatif konseptini dijitalde devam ettirerek tüketiciye Fiesta nın yenilendiğini duyurmak, yeni teknolojik özellikleri konusunda farkındalık yaratmak ve satışları artırmak. SONUÇ: Güzel bir gün için bir güzellik yeter konseptiyle oluşturulan ana mecra 24saatinvar. com mikrositesinin ödül kurguları ile farklı modüller üzerinden rekabet ortamı yaratılarak kampanyanın WOM etkisi artırıldı. 2 haftada 175.000 ziyaretçi ve 584.000 sayfa görüntülenmesi elde edildi. Kampanya banner ları 220.000 kez tıklandı. #güzelbirgüniçin hashtag inin kullanıldığı 66.814 tweet atıldı. Kampanya hashtag i TT listesinde organik olarak yer aldı. 764 Ülker Krombera Ülker Dünyanın En Tatlı QR Kodu HEDEF: 25. Kristal Elma Ödülleri ne katılan kişilere, markanın bu gibi etkinliklere verdiği önemi vurgulamak; QR kod deneyimiyle tanışan insanların zihninde kalıcı yer edinebilmek ve markanın imajını güçlendirmek. SONUÇ: Outdoor mecra kullanılarak gerçekleştirilen Dünyanın en tatlı QR kodu projesiyle 25. Kristal Elma Ödülleri ne katılan kişilerin %45 i akıllı telefonlarını kullandı ve QR kodu okutarak mikrositeye yönlendiler. 786 Akbank Sanat Project House Akbank Akbank Sanat HEDEF: Akbank Sanat web sitesiyle her yaştan tüm sanat severlerle iletişime geçmek, onlarla maksimum etkileşimde bulunmak ve sanat sevgisini desteklemek. SONUÇ: Sanatın dinamik yapısını en doğru şekilde yansıtmayı hedefleyen Akbank Sanat web sitesi, açılış aşamasında toplamda 44.000 i tekil olmak üzere, 64.000 ziyaret aldı. Site ziyaret süresi, 1 dakika 23 saniye şeklinde belirlendi. 65 farklı ülkeden ziyaret alındı. Yeni ziyaret oranı %69, sayfa görüntüleme sayısı ise 93.429 olarak belirlendi. 22

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 828 Allianz Türkiye Pure Agency Allianz Türkiye Emekli TV HEDEF: Arama motorlarında ve sosyal medya platformlarında Bireysel Emeklilik konusunda bilgilenmek isteyen kişileri yakalamak ve Allianz ın Bireysel Emeklilik Sistemi ni tanıtmak. SONUÇ: 2 yıldır yayın hayatına devam eden Emekli TV için şu ana kadar 10 farklı televizyon programı ve toplamda 88 bölüm yaratıldı. Emekli TV ye 2 milyondan fazla tekil ziyaretçi çekildi, programları ise 1 milyondan fazla kişi izledi. Mobil cihazlarından Emekli TV ye girebilecek kullanıcılar için mobil cihazlarla uyumlu farklı bir arayüz de tasarlandı, böylece mobilden 100.000 den fazla ziyaretçi alındı. Sadece Emekli TV üzerinden Allianz. com.tr ye 300.000 den fazla trafik sağlandı. 829 Toyota Kompüter Toyota Auris Yeni Auris HEDEF: Yeni Toyota Auris in lansmanını gerçekleştirken aracı yeni evli, genç çiftlerin otomobili olarak konumlandırmak; web sitesine ziyaretçi çekmek; Yeni Auris i satış rakamlarında segmentinde üst sıralara taşımak. SONUÇ: Yeni Auris mikrositesi, kampanya döneminde 450.000 ziyaret aldı. Genç çiftlerin dikkatini çekebilmek için Yeni Auris e Kavga Engelleme Sistemi, Trip Durdurma Sistemi gibi olmayan özelliklerin eklenerek tanıtıldığı filmler, sitede ve Youtube da toplam 1,5 milyondan fazla izlendi. Toyota genel olarak Türkiye otomobil pazarında 7. sıradayken Yeni Auris, lansmanı takiben satışa sürüldüğü ilk ayda kendi sınıfında %18,7 pazar payıyla lider oldu. 835 Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii A.Ş. C-Section Efes Pilsen Konu Bira HEDEF: Bira üretimiyle ilgili soru işaretlerini gidermek; bira konusunda konuşmayı seven insanlara gerçek tarih, üretim, tür ve servis bilgilerini, onları sıkmadan, eğlenceli bir şekilde vermek. SONUÇ: Yakın zamanda alkol firmalarına dijital ortamda gelen yasak uyarınca yayından kaldırılana kadar, fantastik bir fabrika gezisi olarak planlanan konubira.com üzerinden, yok denecek kadar az bir medya bütçesiyle 200.000 kişi Bira Uzmanı Sertifikası aldı. Bu sertifikalar, sosyal medya kanalları üzerinden paylaşıldı. Hazırlanan konsept tişörtler, 2 gün içinde tükendi. Ayrıca, Konu Bira yurtdışı Efes Pilsen in isteği doğrultusunda İngilizce ye çevrildi ve altyazı seçeneği eklendi. 23

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 836 Vodafone C- Section Vodafone Kaçırıldım HEDEF: Vodafone ve PTT nin ortak projesi Cep Nakit Kart için hedef kitleye yönelik Cep Nakit Kart bilinirliliğini ve bu karta yönelik kullanım oranını artırmak; para transferinin gençler için çok pratik hale getirildiğini anlatmak. SONUÇ: Özellikle gençlere hitap eden kartın özelliğini duyurmak için gençlerin ilgisini çekecek deneysel bir uygulama yaratılan mikrosite, 1 Nisan - 1 Mayıs 2013 tarihleri arasında aktif oldu. Bu dönemde, mikrositeyi 175.000 kişi ziyaret etti. 15.000 adet kart satışı gerçekleşti. 837 Vodafone C-Section Vodafone Sosyal Kapsama HEDEF: Vodafone un kapsama mesajını, sosyal medyaya entegre ederek hedef kitleye eğlenceli ve paylaşılabilir bir içerik üzerinden anlatmak; siteye trafik akışı sağlamak, sosyal medyada pozitif etki yaratmak ve kapsama algısını yükseltmek. SONUÇ: Kullanıcıları, Facebook, Twitter ve Instagram hesaplarını bağlamaya yönlendiren siteye 1 aylık süre zarfında gelen toplam ziyaret sayısı 679.000, tekil ziyaret sayısı ise 603.000 olarak gerçekleşti. Toplam sayfa görüntülenme sayısıysa 1,1 milyona ulaştı. 838 Türk Ekonomi Bankası A.Ş. C-Section TEB Can a Geleceğine Mala Gelsin HEDEF: TEB Sigorta Ürünleri ni, mümkün olduğunca geniş bir kitleye tanıtmak; sigorta imaj çalışmasıyla hizmetlerin bilinirliğini artırmak; banka sigortacılığı pazarında güçlü bir rol üstlenmek. SONUÇ: İnsanların, eşyaların değerine takılmadan gönül rahatlığıyla her şeyi paramparça edebilecekleri, kullanıcılara gerçek zamanlı bir deneyim yaşatan canlı bir websitesi olan Canageleceğinemalagelsin. com u, 4-25 Aralık tarihlerinde 200.000 e yakın yakın kişi ziyaret etti. Ayrıca, kampanya filmi sadece Youtube da 613.000 kişiye ulaştı. 24

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 890 Turkcell Rabarba Turkcell Turbo 3G HEDEF: Mobil internet kullanıcıları ve akıllı telefonuna mobil internet paketi almayı düşünen 18 yaş üzeri herkese Turkcell in Turbo 3G hızını ve ürününü anlatmak; Turkcell hızını ziyaretçiye deneyimletmek. SONUÇ: Turkcell in Turbo 3G sinin ne kadar hızlı olduğunu Türkiye nin en hızlı ralli pilotu Volkan Işık ı kullanarak gösteren siteye 4 hafta içerisinde 400.000 den fazla tekil ziyaretçi geldi. Ziyaretçilerin hepsi Turkcell Turbo 3G hızını deneyimledi. Deneyim sonunda formu dolduran kullanıcılar arasında çekiliş yapıldı ve talihlilere Volkan Işık tan ileri sürüş eğitimi hediye edildi. 891 Turkcell Rabarba Turkcell Tablet Var, Tablet Var HEDEF: Turkcell in 3G li Tablet Festivali kampanyasındaki tabletleri tanıtmak ve hedef kitleye 3G li tabletin avantajlarını anlatmak. SONUÇ: Fiyat sebebiyle 3G siz tablet tercih edenlere yönelik hazırlanan, 3G li ve 3G siz tablet deneyimleri arasındaki farklı eğlenceli bir şekilde gösteren tabletvartabletvar.turkcell.com.tr deki videolar, 300.000 kezden fazla izlendi. 923 Aygaz Pure Agency Aygaz aygaz.com.tr HEDEF: Kurumsal web sitesi aygaz.com.tr yi yenilemek ve Aygaz müşterilerinin yeni web sitesinde daha fazla zaman geçirmelerini ve daha iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olmalarını sağlamak; işlerlikleri azalan kurumsal web sitelerine farklı ve yenilikçi bir yaklaşım getirmek. SONUÇ: Yenilenen aygaz.com.tr ye giren kullanıcıların sitede kalma süreleri, bir önceki versiyona göre tam 15 kat arttı. Kullanıcılara her türlü mobil cihazdan da aynı deneyimi yaşatan sitenin ziyaretçi sayısı ise 12 kat artarak benzer bir etki yarattı. 25

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 924 Anadolu Efes A.Ş. Kompüter Miller New York Seni Bekliyor HEDEF: Hedef kitleyi yakalayacak bir mekanizmayla Miller Music Tour a gidecek kişiyi belirlemek; Miller ın gece, müzik ve eğlenceyi sahiplenen ve uluslararası kimliğine uygun bir tonda algısını güçlendirmek. SONUÇ: On binlerce katılımcı, New York a gitmek için eğlenerek yarıştı. Sitede geçirilen ortalama süre 6 dakikaya yakın olurken Miller hedef kitlesinin yoğun olduğu sitelerden Magger dan gelenler sitede ortalama 34 dakika, Twitter dan gelenler 18:43 dakika, Google organik aramadan gelenlerse 24:37 dakika geçirdi. Site, 3 haftalık yarışma döneminde 80.000 ziyaret aldı. 927 Sony Türkiye Sotka Sony Hangisi Daha Hafif? HEDEF: Sony VAIO Pro ürününü pazarda en çok satan ultrabook haline getirmek; genç profesyonellere mobil ve PC üzerinden ulaşmak. SONUÇ: Ürünün hafifliğinden ilham alan Hangisi Daha Hafif yarışmasının yer aldığı Hangisidahahafif.com adresini ziyaret edenler arasından 10 sorunun tamamını doğru yanıtlayanlar, VAIO Pro 11 çekilişine katılmaya hak kazandı. Kampanyayı Twitter ve Facebook ta paylaşanlar ekstra çekiliş hakkı elde etti. Form dolduran katılımcı sayısı 36.220, Facebook paylaşım sayısı 13.498, Twitter paylaşım sayısıysa 8.089 olarak gerçekleşti. Toplam başlanan quiz sayısı (Yarışma + Ödül beklentisi olmadan oynama seçeneği), 327.979 (285.407 + 42.572), toplam sorulan soru sayısı ise 1.548.070 oldu. 36.500 data toplandı. 928 Atasun Creasoup Atasun Optik Atasun Kurumsal Website HEDEF: Kullanıcılara görsel açıdan zengin ve kolay ulaşılır bilgiler sunmak; mağazaları ve ürünleri tanıtmak; lokasyon tabanlı mağaza yönlendirmesi yapmak. SONUÇ: Otomatik lokasyon belirleme özellikleri kullanılarak, kullanıcılar siteye nereden giriyorlarsa otomatik belirleyen ve kullanıcıya en yakın Atasun Optik i gösteren websitesinin ziyaretçi sayısı arttı. Analytics raporlarına göre, yenilendikten sonra site içerisindeki gezinme süresi, sayfa görüntülemesi ve mağazalar sekmesine ziyaretler, %30 oranında arttı. 26

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 930 PepsiCo Karbonat Yedigün Meyve Bahçesindeki Kız HEDEF: Yedigün ün Murat Boz ile düzenlediği Yedigün Yaz Konserleri organizasyonunun tanıtımını yapmak; konserlerin bilinirliliğini, konserlere katılımı ve Yedigün satışlarını artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların çeşitli sosyal ağlarda dolaşarak, o sosyal ağın dinamiğine uygun bir bulmacayı çözdüğü ve sonunda istediği şehirdeki Murat Boz konserine bilet kazandığı bir oyun kurgusu sunan siteyi, 1 ay gibi kısa bir sürede 144.500 den fazla kişi ziyaret etti. Site, 75.000 in üzerinde üye topladı. Bu üyelerden 18.000 kişi, Murat Boz konserlerine bilet kazandı. Yoğun ilgiden dolayı, ilk aşamada 12.000 olarak planlanan bilet kontenjanı %50 artırıldı. Her iki üyeden birinin oyunları sonuna kadar oynadığı projede, ziyaretçilerin sitede geçirdiği ortalama süre 10 dakikanın üzerinde oldu. 933 GittiGidiyor Creasoup GittiGidiyor GittiGidiyor Her An Yeni HEDEF: Reklam filminin daha geniş bir kitle tarafından izlenmesini sağlamak; kullanıcıların bir oyun kurgusu içerisinde GittiGidiyor un yeni logosunu, reklam filmini ve mottosunu benimsemelerini sağlamak. SONUÇ: Bir mikrosite üzerinde hazırlanan 5 farklı oyunla kullanıcıların yeni mottoyla ilgili içerik üretmelerini sağlayan kampanya sonunda, Her An Yeni mottosu GittiGidiyor markasıyla bütünleşti. Reklam filmi, yalnızca sosyal medya üzerinden on binlerce kez izlendi ve yeni logo bu site üzerinde görüntülendi. Yalnızca mikrosite yoluyla reklam filmi 72.091 kez izlendi. 66.559 kez #heranyeni hashtag i ile ilgili tweet atıldı. 946 INTEL Türkiye Project House INTEL Türkiye Tweetti Gitti HEDEF: Markanın pazara yeni soktuğu İkisi Bir Arada Bilgisayarları, sosyal medya projeleri arasından sıyrılıp farklı ve eğlenceli bir kampanyayla tanıtmak. SONUÇ: Temmuz ayında açılan tweettigitti.com, nostaljik müzayede atmosferin içinde İkisi Bir Arada Bilgisayar ı tanıtmaya başladı. Yarışmanın başladığı ilk iki günün sonunda, yaklaşık 3.100.000 i Twitter dan olmak üzere, toplamda 8.500.000 kişiye ulaşıldı ve ürün bilinirliği artırıldı. Şu ana kadar, 30 kişi indirimli bilgisayar satın alma hakkı kazandı, yaklaşık 2.000 kişiyse bu hakkı kazanabilmek için müzayedeye katıldı. 27

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 948 Domino s Pizza Karbonat Domino s Pizza kafangider.com HEDEF:Domino s Pizza nın 2013 başında lansmanını yaptığı Acıkınca kafan Domino s a gider konseptini, dijitalde de destekleyerek tüketicide pekiştirmek. SONUÇ: Projeye dahil olan popüler sosyal medya kullanıcılarının da katılımıyla, sosyal medyada büyük etki yaratan uygulamaya 24.000 tweet atıldı. 1 aylık süre boyunca, sosyal medyada 7.000 e yakın paylaşım yapıldı. #kafangider hashtag i uygulama boyunca atılan tweet lerden dolayı 3 defa Türkiye çapında, 7 defa İstanbul da, 5 defa Ankara da, 5 defa İzmir de, birer defa da Antalya, Eskişehir, Bursa, Kocaeli nde TT oldu. #kafangider hashtag i Twitter da 2 kere TT oldu. Kampanyanın sonunda #kafangider hashtag iyle atılan bütün tweet ler Domino s Pizza kutularına basılırken, en çok RT alan 3 tweet in sahiplerinin tweet leri ise daha büyük puntolarla kutularda kendine yer buldu. 952 Ülker Youth Republic Café Crown Fındık Kabuğu Derdim HEDEF: Café Crown un pazardaki payını artırmak; en çok tercih edilen Café Crown Fındıklı varyantının gücünü kullanarak gençlerin hayatında daha aktif bir şekilde yer almak; sosyal ağlarda görünürlüğü maksimum seviyede sağlamak. SONUÇ: Kampanya sonunda, findikkabuguderdim. com a yazılan dertlerden 6 tanesi seçildi ve Selçuk Erdem tarafından çizilerek yeniden yorumlandı. 29 Nisan - 25 Mayıs tarihleri arasında gerçekleştirilen kampanyada, #Fındıkkabuğuderdim hashtag i ile girilen içerik sayısı 24.967 oldu. Micrositeye 46.371 tekil ziyaretçi kazanıldı ve 70.701 sayfa gösterimine ulaşıldı. Facebook taki toplam organik erişim 2.634.000, Twitter daki ise 1.240.000 olarak gerçekleşti. Kampanya boyunca Facebook sayfası 62.000 yeni hayran, Twitter hesabıysa yeni 3.000 takipçi kazandı. 956 FIAT Türkiye Pure Agency FIAT 2014 FIAT Takvimi HEDEF: Türkiye nin tek interaktif takvim projesi FIAT Takvimi ni, 2014 yılında daha üst bir noktaya taşımak ve kullanıcı deneyimini unutulmaz kılmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendi takvimlerini yaratmasına olanak sunan FIAT Takvimi nde, ziyaretçilerin sitedeki deneyimi yarıda bırakmamaları için, 3 aşamalı interaktif bir kurgu yaratıldı. 2014 FIAT Takvimi nin ziyaretçi sayısı, yayınlanalı henüz 14 gün olmasına rağmen 200.000 i aştı ve artmaya devam ediyor. 28