T.C. EKONOMİ BAKANLIĞI İhracat Genel Müdürlüğü Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Dairesi
GÜNDEM TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)
TURQUALITY Programı İhracat Genel Müdürlüğü 3
TURQUALITY Capital Dergisi Dünyanın ilk ve tek markalaşma programı TURQUALITY Capital Dergisinin yaptığı araştırmada son 10 yıla damgasını vuran projeler arasında yer aldı. Capital, Ocak 2008 İhracat Genel Müdürlüğü
VİZYON ve HEDEFLER «10 yılda 10 dünya markası yaratmak» Hedefler: Küresel Türk markalarından yurtiçinde lokomotif oluşturmak Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak İhracat Genel Müdürlüğü 5
GÜNDEM TURQUALITY Gelişim Süreci Destek Kapsamına Alınma Süreci TURQUALITY Programı-Destekler/Yapılan Çalışmalar Kapsamdaki Firmalar Başarı Hikayeleri İhracat Genel Müdürlüğü 6
GELİŞİM SÜRECİ TURQUALITY Çalışma Grubu TURQUALITY Stratejik Planı ve Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY Otomasyon Sistemi Yönetim Danışmanlığı firmalarının kapsamının genişletilmesi Diğer sektörlere ilişkin çalışmalar 2003 2005 2009 2012 2004 Pilot sektör: Tekstil- Hazır Giyim 15 Firma + 3 Tasarımcı 2006 Diğer sektörlere açılım: TURQUALITY : 33 firma Marka: 22 firma 2011 Gastronomi sektörünün kapsama alınması Performansa bağlı 5+5 yıl destek süresi İhracat Genel Müdürlüğü 7
Uluslararasılaşma Sürecindeki Seviyeler Kurum Gelişim Aşamaları Yerel Pazarda Rekabetçi Pozisyonun Geliştirilmesi Uluslararası Rekabet için Hazırlanma Uluslararası Büyüme Altyapının Etkin Bir Şekilde Yapılandırılması (Kısa ve Orta Vade) Uluslararası Yayılma (Uzun Vade) İhracat Genel Müdürlüğü 8
TURQUALITY ve Uluslararasılaşma Süreci TURQUALITY Firmaları Düzensiz İhracat Birçok Türk Şirketi Ana pazarı hariç pazarda yerel varlık göstermemekte Ana pazardan hizmet verme Daha çok private label satış yapma Düzenli İhracat İş ortağı olarak yurt dışı pazarlarda distributör ile çalışma Pazarlama faaliyetlerini distribütörler aracılığıyla yapma ve süreci distribütörlerin kontrolüne bırakma Odak,satışı artırmakta İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış Uluslararası Satış Temel pazarlara pazarlama ve satış stratejileri ile belirgin bir şekilde odaklanma Pazarlar hakkında detaylı bilgi sahibi olma, tüketici/müşteri ihtiyaçlarını anlama, rakiplere ve kanal yapısına hakim olma Uzun vadeli işbirliklerine odaklanma Pazarda yerel faaliyet göstermeye başlama Profesyonel Uluslararası Organizasyon Pazarda satış, pazarlama ve üretim organizasyonu ve aktiviteleri anlamında ciddi yatırımlar yapma Pazara uygun, özel ürün ve hizmet sunma, ürün portföyünü genişletme Üretim ve pazarlama faaliyetlerinde ölçek ekonomisinden ve sinerjilerden faydalanmaya başlama Düşük Düşük Satış Hacmi Pazar Bilgisi Yüksek Yüksek İhracat Genel Müdürlüğü 9
İhracatta Devlet Yardımları ve TURQUALITY İHRACATA YÖNELİK DEVLET DESTEKLERİ İhracata Hazırlık Aşaması Pazarlama Aşaması Markalaşma Aşaması UR-GE Çevre Pazar Araştırması Fuarlara Katılım Yurt Dışı Birim Tasarım Marka - Turquality İhracat Genel Müdürlüğü 10
1. Seviye 2. Seviye Şampiyonlar TURQUALITY Programının Seviyeleri Uluslararası Markalar Potansiyel Uluslararası Markalar Marka Destek Programı İhracat Genel Müdürlüğü 11
GÜNDEM Destek Kapsamına Alınma Süreci İhracat Genel Müdürlüğü 12
KAPSAMA ALINMA SÜRECİ Bakanlığa başvuru Ön İnceleme Çalışması Destek Başlangıcı Stratejik İş Planı Detaylı Analiz: Markalaşma Yol Haritası TURQUALITY Komitesi Kararı TURQUALITY Otomasyon Sistemi Performans Denetimi Destek süresi sonu: 5+5 yıl Projelerin Hayata Geçirilmesi İhracat Genel Müdürlüğü 13
ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI Değerlendirme Alanları Firmanın Ana Yetkinlikleri Marka Yönetimi Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi Tedarik Zinciri Yönetimi Destek Fonksiyonlar Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi İnsan Kaynakları Kurumsal Yönetim Nihai Performans Ölçütleri Finansal Performans Marka Performansı Ürün Tasarımı - Geliştirme Bilgi Sistemleri Değerlendirme Sonucu * İhracat Genel Müdürlüğü 14
GÜNDEM TURQUALITY Programı- Destekler/Yapılan Çalışmalar İhracat Genel Müdürlüğü 15
DESTEKLER Marka Programı TURQUALITY Programı Finansal Olmayan Destekler * İhracat Genel Müdürlüğü 16
Marka Programı DESTEK SÜRESİ: 4 yıl DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL (yıllık 50.000 USD) KİRA (yıllık 1.300.000 USD) (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON (yıllık 50.000 USD) TEMEL KURULUM GİDERLERİ (yıllık 200.000 USD) MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF (yıllık 200.000 USD) TANITIM (yıllık 300.000 USD) DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji (yıllık 500.000 USD) FRANCHISE (Kira, dekorasyon) (150.000 USD) İhracat Genel Müdürlüğü 17
TURQUALITY Programı DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5) DESTEK ORANI: %50 MARKA-PATENT TESCİL KİRA (Mağaza, showroom,reyon, raf, corner, kafe, restoran vb.) SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ MODA/ENDÜSTRİYEL TAS. AŞÇI/ŞEF DANIŞMANLIK Strateji, operasyon, organizasyon, teknoloji TANITIM FRANCHISE (Kira, dekorasyon) İhracat Genel Müdürlüğü 18
Finansal Olmayan Destekler TURQUALITY PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER TURQUALITY İ DESTEKLEYEN FAALİYETLER GELİŞİM YOL HARİTASI ÇALIŞMASI VİZYON SEMİNERİ YÖNETİCİ GELİŞTİRME PROGRAMI DESIGN TURKEY İhracat Genel Müdürlüğü 19
Gelişim Yol Haritası Çalışmaları Detaylı Analiz Çalışmaları İyileştirme/ Geliştirme Alanları Stratejik İnisiyatifler Gelişim/ Uygulama Yol Haritası * Örnek Projeler İhracat Genel Müdürlüğü 20
Yönetici Geliştirme Programı Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı Amaç: Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. a Eğitim Başlıkları Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu Mikro Ekonomi Makro Ekonomi Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Rekabet Gücü Analizi ve Strateji Operasyon ve Süreç Yönetimi Finansal Muhasebe Proje Yönetimi ve Planlaması Perakendecilik Yönetimi Değişim Yönetimi Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi Yeni Ürün Geliştirme Finansal Muhasebe Bilgi Yönetimi ve Teknolojileri Yöneticiler için Veriye Dayalı Karar Verme Vaka Çalışması Sunumları Perakendecilik Yönetimi Stratejik Planlama Satış Yönetimi Satın Alma Yönetimi & Müzakere Becerileri Temel MS Ofis Uygulamaları Tedarik Zinciri Yönetimi Fiyatlandırma Yönetim ve Organizasyon Tasarımı Perakendecilikte ERP&MIS Yönetim/Maliyet Muhasebesi Finansal Yönetim Fiyatlandırma Finansal Yönetim İhracat Genel Müdürlüğü 21
Vizyon Seminerleri Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler Jack Trout Marka Konumlandırma Don Peppers Uluslararası Pazarda Kalıcı Başarı İçin Şirket Kültürü Oluşturmak Philip Kotler Kazanan Uluslararası Stratejiler Geliştirmek Robert Kaplan Performans ve Maliyet Yönetimi Jagdish Sheth Global Arenada Rekabetçi Büyüme Fırsatları Muhtar Kent Uluslar arası Markalaşma Stratejilerinde İnovasyon ve Sosyal Sorumluluk TURQUALITY Vizyon Seminerlerine, önümüzdeki dönemde devam edilecek olup, 7.Vizyon Semineri Darthmouth Koleji, Global Liderlik Merkezi Kurucu Direktörü ve Profesörü Vijay Govindarajan ın katılımıyla Ters İnovasyon başlığıyla 24 Mayıs 2013 tarihinde gerçekleştirilmiştir. İhracat Genel Müdürlüğü 22
DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri DESIGN TURKEY Türkiye de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve rekabetçi üstünlük kazandıran İyi tasarımın ödüllendirilmesi 2008 yılında 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY Tasarım 2010 yılında 19 üstün tasarım, 47 iyi tasarım, 3 kavramsal 30 Kasım 2012 tarihinde Haliç Kültür Kongre Merkezi 14 üstün tasarım, 90 iyi tasarım, 2 kavramsal Hedefler Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması Türkiye de tasarım kültürünün oluşturulması İhracat Genel Müdürlüğü 23
GÜNDEM Kapsamdaki Firmalar TURQUALITY desteği kapsamında 98 firmanın 109 markası Marka desteği kapsamında 54 firmanın 55 markası İhracat Genel Müdürlüğü 24
TURQUALITY Firmaları DERİ VE DERİ MAMÜLLERİ MAKİNE PLASTİK İŞLENMİŞ TARIM ÜRÜNLERİ KUYUMCULUK VE MÜCEVHER DOĞALTAŞ, SERAMİK, VİTRİFİYE ELEKTRİK ELEKTRONİK İhracat Genel Müdürlüğü
TURQUALITY Firmaları TEKSTİL HAZIR GİYİM İhracat Genel Müdürlüğü 26
TURQUALITY Firmaları MOBİLYA KİMYA DİĞER OTOMOTİV ANA SANAYİİ OTOMOTİV YAN SANAYİİ İhracat Genel Müdürlüğü 27
MARKA Firmaları DOĞALTAŞ, SERAMİK, DERİ VE DERİ MAMÜLLERİ ELEKTRİK ELEKTRONİK MAKİNE VİTRİFİYE TEKSTİL HAZIR GİYİM MOBİLYA PLASTİK İhracat Genel Müdürlüğü 28
MARKA Firmaları İŞLENMİŞ TARIM ÜRÜNLERİ OTOMOTİV YAN SANAYİİ GASTRONOMİ DİĞER İhracat Genel Müdürlüğü 29
Anket Sonuçları TURQUALITY Programının Şirketiniz İçin İfade Ettiği Anlam Nedir? Aşağıdaki kalemleri size olan katkısı doğrultusunda 1 den 7 ye kadar, 1 en önemli olmak üzere sıralayınız" sorusuna verilen cevaplar; İhracat Genel Müdürlüğü 30
Firma Yüzdesi Anket Sonuçları Değerlendirme Kriteri Vizyon 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 37% 23% 23% 5% 0% 9% 4% 4% 1 2 3 4 5 6 Önem Sırası İhracat Genel Müdürlüğü 31
Firma Yüzdesi Anket Sonuçları Değerlendirme Kriteri Harcama Desteği 35% 30% 25% 20% 15% 32% 10% 5% 0% 17% 18% 1 2 3 4 5 6 Önem Sırası 13% 5% 15% İhracat Genel Müdürlüğü 32
Firma Yüzdesi Anket Sonuçları Değerlendirme Kriteri Kurumsallaşma ile daha sürdürülebilir bir şirket haline gelmek 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 27% 37% 18% 5% 0% 8% 5% 5% 1 2 3 4 5 6 Önem Sırası İhracat Genel Müdürlüğü 33
Anket Sonuçları Soru En çok faydalandığınız destek türü hangisidir? Danışmanlık Giderleri; 34,4% Tanıtım, Reklam ve Pazarlama Faaliyetlerine İlişkin Harcamala; 55,2% Moda/Endüstriyel Ürün Tasarımcı Giderleri; 13,5% Endüstriyel Tasarım ve Marka Tescil Harcamaları; 12,5% Kalite Belgeleri ile Sertifikasyon Harcamaları; 10,4% Yurtdışı Birimlere İlişkin Giderler; 33,3% Franchise kira ve dekorasyon harcamaları; 5,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% İhracat Genel Müdürlüğü 34
Anket Sonuçları Soru Yurt dışı pazarlardaki satışlarınız program kapsamında olduğunuz süre içinde artış gösterdi mi? Soru Yurt dışında faaliyet gösterdiğiniz ülke sayısı program kapsamında olduğunuz süre içinde artış gösterdi mi? Soru TURQUALITY/Marka Destek Programı kapsamındaki markalı ürünlerinizin üretildiği yurt dışında kurulu fabrikanız var mı? İhracat Genel Müdürlüğü 35
GÜNDEM TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)
TASARIM DESTEĞİ MEVZUAT 2008/2 Sayılı Tasarım Desteği Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Tasarımcı Şirketleri Tasarım Ofisleri İhracatçı Birlikleri Tasarım Dernek-Birlikleri AMAÇ Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru Olan Tasarımın Doğrudan Desteklenebilmesi DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50
BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması ve Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri,tasarım yarışması organizasyonları %50 oranında yıllık 300.000 USD desteklenmektedir. Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı ile aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak yaşam giderleri desteklenmektedir.
TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım & Reklam 300.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 150.000 $ Danışmanlık 200.000 $ Birim Kira & Dekorasyon 300.000 $
TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ Destek Kalemleri Tanıtım & Reklam 150.000 $ Patent, Faydalı Model, Marka Tescili 50.000 $ İstihdam 200.000 $ Danışmanlık 100.000 $ Birim Kira, Demirbaş, Dekorasyon 150.000 $
GÜNDEM TURQUALITY /Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ) Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ) Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)
YURTDIŞI BİRİM DESTEĞİ MEVZUAT 2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ HEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler DTSŞ, SDŞ AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi DESTEK SÜRESİ 4 Yıl
DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira en fazla 15 birim Türkiye de üretilmiş Tanıtım -yurtiçi marka tescili -yurt dışı marka başvurusu - desteklenen birim başına Marka Tescili - Yurtiçi tesciline sahip %50-80 %60-80 %50-70 *Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir
DESTEK UNSURLARI Destek Kalemleri Kira 120.000 $ Tanıtım 150.000 $ Marka Tescili 50.000 $ %50-80 %60-80 %50-70 *Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir
TEŞEKKÜRLER! www.ekonomi.gov.tr Başak ÇEÇEN Dış Ticaret Uzman Yardımcısı İhracat Genel Müdürlüğü Markalaşma ve Arge Destekleri Dairesi cecenb@ekonomi.gov.tr www.turquality.com.tr İhracat Genel Müdürlüğü 45