SEO SÖZLÜĞÜ Yazar: Deniz COŞKUN Bu kitap tamamı ile ücretsiz olup istenilen yerde istenilen miktarda dağıtılabilir. Yalnız kitabın içeriğini değiştirmek kesinlikle yasaktır. İstenilen yerinden kitabın adı belirtilerek ve sitebir.org adresine link verilerek alıntı yapılabilir. Bu kitap ücretsiz kaynak dağıtımını geliştirmek amaçlı yazılmıştır. Lütfen her toplulukta kitabı tanıtınız, reklamını yapınız ve dağıtınız. Lütfen kişilik haklarına saygı duyalım ve ücretsiz olarak sunulan bu kaynaktan bilgi harici fayda sağlamaya çalışmayalım. Teşekkürler Deniz COŞKUN
ÖNSÖZ NİYETİNE Merhabalar. Kısa bir süre yeni bir elektronik kitapçık ile tekrar karşınızdayız. Yeni Başlayanlar İçin: Dersimiz SEO isimli kitabımız webmasterlar tarafından büyük ilgi gördü ve takdir ile karşılandı. Biz de bu durumdan aldığımız teşvik edici hava ile SEO kitabımızın ikincisi için çalışıyoruz. Toplam üç kişilik bir ekip ile ikinci kitabın çalışmalarına başladık. Bu çalışma haricinde boş da durmuyoruz tabi ki. Yabancı webmaster forumlarından Webmaster-Talk sitesini gezerken gözüme bir konu ilişti. Sabit bu konuda Seo terimlerinin açıklamaları yapılıyordu. Ben de bu konudaki Türkçe kaynak eksikliğini hissederek o yazıyı Türkçeye çevirdim ve kendi eklentilerim ile birlikte siz değerli okuyuculara sunmaya karar verdim. Gerçekten de optimizasyon konusundaki tartışmalarda çoğu yabancı olan bir çok terim kullanıyoruz ve yeni arkadaşlar da haliyle konuşulanlardan bir şey anlamıyor hatta optimizasyon konusuna soğuyorlar. Bu sebepledir ki kullanılan terimler için Türkçe bir sözlük gerçekten de herkesin işine yarayacak ve sizleri optimizasyon konusuna fransız kalmaktan koruyacaktır. Ümit ediyorum ki bu kitapçığımızda ilki gibi olumlu eleştiriler alacak ve yine yüzlerce kişi tarafından indirilecektir. Saygılarımla Deniz COŞKUN
A Algoritma Arama motorları tarafından websitelerinin ilişki ve önemini değerlendirmek ve sonra onların arama sonuçlarında çıkma sırasını belirlemek için kullanılan bir takım kompleks matematiksel formülleridir. Anchor Text Tam anlamı ile Türkçeye çevirmek gerekirse Çapa Yazısı anlamına gelmektedir. Yazı şeklindeki linklerdir. Yani bir yazının tıklandığı zaman daha önce belirlenmiş bir linke gitmesi durumudur. Örnek vermek gerekirse: <a href="http:///">bu bir anchor metnidir. </a> Kodlarını sitede açtığınız zaman sadece Bu bir anchor metnidir. yazısı görünür ve üzerine tıklandığında sizi sitebir.org adresine götürür. B Back-Link Başka sitelerden veya sayfalardan sizin sitenize veya ana sayfanıza verilen linklerdir. Ayrıca inbound links yani eve dönen linkler şeklinde de söylenebilir ve IBLs şeklinde de gösterilir ki yabancı forumlarda da çok meşhurdur bu kısaltma. Sık görürsünüz o yüzden şaşırmayın hepsi aynı anlama gelmektedir. Bot Robot kelimesinin kısaltmasıdır. Ayrıca spider (örümcek) olarak da adlandırılırlar. Arama motorlarının web sitelerini tarayan yazılımlarıdır. Botların kendi içinde bir çok türü vardır. Bunlar arama motorlarının sayfaları indexleyenlerinden tutun da Spamcılar için e-posta adresi arayanlara kadar çeşit çeşittir. C Cloaking
Cloaking Türkçe perdelemek anlamına gelmektedir. Optimizasyondaki manası ise bir web sayfasının ziyaretçilerden daha çok arama motoru botları için hazırlanmasıdır. Bu teknik spamcılar tarafından kötü olarak kullanılmakta ve bu sayede anahtar kelimeleri sayfaya doldurmaktadırlar. Cloalink bir çok büyük arama motorunun hizmet koşullarının ihlali sayıldığından bu tekniği kullanan siteler çoğunlukla banlanır. Crawl Arama motorları web dünyasındaki siteleri bulur, sonra botlarını göndererek o sitelerin detaylarını kaydederler. Bu botlar kaydetme olayını text linkleri takip ederek sayfadan sayfaya ve siteden siteye devam ederek yaparlar. Bu işleme ise crawling denir. Bir bot için text linkler bir kapı gibidir. Coversation Türkçesi dönüşüm manasına gelmektedir. Site trafiğinden yani ziyaretçilerden ne denli dönüşüm elde edildiğini gösterir. Mesela ürün satışı, form doldurma veya üye sayısı gibi durumlar örnek olarak verilebilir. Ayrıca reklamlara tıklanma oranları da sitenin dönüşüm oranını anlamak için ölçüt olabilir. Etkili bir dönüşüm raporu elde etmek için bir script gerekebilir. Script üyelerin sitede neler yaptıklarını izler. CPC Cost Per Click yani tıklama başına ödenen ücret anlamına gelmektedir. CTA Content Targeted Ad(vertising) kısaltmasıdır ve İçeriğe bağlı reklamlar manasına gelmektedir. İçerik siteleri için içeriklerine uygun reklamlardır. Örnek olarak Adsense reklamları verilebilir. CTR Click Through Rate kısaltmasıdır ve doğrudan tıklama oranları manasına gelmektedir. Bir web sayfasının gösterim sayısı ve reklamların tıklanma sayısının oranıdır. D Doorway Page Gateway Page'de denmektedir. Türkçe giriş sayfası diyebiliriz. Bir giriş sayfası yalnızca bir sayfadaki ziyaretçileri başka bir sayfaya yönlendirir. Genellik sadece bir özel anahtar kelime için tasarlanır ve optimize edilirler.
Giriş sayfaları nadiren ziyaretçiler için yapılır. Genelde arama motorları için hazırlanırlar ve amaç yüksek sıralara çıkıp daha fazla ziyaretçi kazanmak ve onları asıl sayfaya yönlendirmektir. Bazı istisnalar dışında çoğunlukla giriş sayfası kullanan siteler büyük arama motorları tarafından banlanır. F FFA Free For All kısaltmasıdır. Herkes için özgür, ücretsiz manalarına gelmektedir. FFA siteleri birbiri ile alakasız bir çok sitenin linkinin bulunduğu sitelerdir. Genelde bu tarz siteler ve içindeki linkler kullanışsızdır. İnsanlar genelde FFA sitelerini kullanmazlar ve arama motorları için önemi de minimumdur. K Keywords Keyphrases Keywords Türkçe anlamı anahtar kelimeler demektir ve arama motoru sorgularında kullanılır. Keyphrases ise anahtar sözcük grubu demektir. Birden çok kelimeden oluşan anahtar kelime topluluklarıdır. Keyword Density Türkçesi anahtar kelime yoğunluğudur. Sitenizde geçen anahtar kelime sayısının tüm kelimelere oranıdır. Mesela sitenizde 200 kelime varsa ve anahtar kelimeniz sitede 10 kere geçiyorsa, anahtar kelime yoğunluğunuz %5'tir. Keyword Stuffing Türkçe olarak anahtar kelime doldurma da diyebiliriz. Optimizasyonda ise siteyi gereksiz anahtar kelimeler ile doldurma durumu için kullanılır. Bu gereksiz anahtar kelimeler insanlar için değil arama motorlarından fayda sağlamak içindir. Bu kelimeleri ziyaretçiler görebilir de göremeyebilir de. Arama motorları bunu spam olarak algılamakta ve genel olarak banlamaktadır. Bu yönetimi kullanmak için hiçbir geçerli mazeret yoktur. L
Link Farm Türkçe olarak link çiftliği manasına gelmektedir. Bir grup farklı sitenin link popülaritesini (veya PR) şişirmek için başvurdukları bir yöntemdir. Link değişimi yapılır ve hepsi tek bir sayfada gösterilir. Bu sistemi uygulayan siteler banlanma riski ile karşı karşıyadır. Link Popularity Sitenize verilen toplam link sayısı yani back-link sayınızdır. Link popülaritesi arama motoru sonuçlarında yükselmek için gerekli en önemli dış faktördür. M Meta Tag Web sitenizin HTML kodlamasındaki Header kısmında yer alan siteniz hakkındaki kısa açıklamalarıdır. Bu açıklamalar arama motorları tarafından siteniz hakkında ilk baktıkları şeydir. Sonra bu açıklamaların sitenizle ne kadar uyuştuğuna bakılır. Mirror Türkçe ayna manasına gelmektedir. SEO deyişi ile ayna bir sitenin veya sayfanın aynen başka bir sitede veya sayfada yer alması yani çifte içeriktir (Duplicate Content). Çifte içerik kullanan siteler banlanma tehlikesi ile karşı karşıyadır. P PFI Pay for Inclusion yani kapsama için ödeme manasına geliyor. Bir çok arama motoru belirli bir ücret karşılığında sitenizi daha çabuk indexliyor. Bu sitenize yüksek pr değeri verecekleri anlamına gelmiyor. Sadece aramalarda daha çabuk çıkmak ile ilgili bir durum. PPC Pay per Click yani Türkçesi tık başına ödemedir. Tıklama başına ücret aldığınız reklam sistemleridir. PR PageRank kısaltmasıdır ve Türkçe olarak sayfa puanı anlamına gelmektedir. Google'ın indexindeki web sitelerini sıralamak için kullandığı bir sistemdir.
R Reciprocal Link İki webmaster arasında karşılıklı link değişimi yapılmasına dair ortak bir anlaşmadır. Siz anlaşma yaptığınız sitenin linkini sitenize koyarken diğer site de sizin sitenizin linkini yayınlar. Robots.txt İyi karakterli botların okuduğu ve sitenin hangi bölümünü ziyaret edip hangilerini etmeyeceklerini belirten dosyadır. S Sandbox Bir çok seo uzmanına göre Google yeni siteleri bulduğu zaman, gerçek değerlerini bir süreliğine tutar ve ne zaman sitenin uzun ömürlü, gerçek ve güvenilir olduğuna karar verirse o zaman sitenin gerçek değerlerini göstermeye devam eder. Bu duruma Sandbox'a Düşmek diyoruz. SEM Search Engine Marketing kelime grubunun kısaltılmışıdır. Türkçe olarak Arama Motoru Pazarlaması diyebiliriz. Siteyi arama sonuçlarında üst sıralara çıkarmak için yapılan işlemlere verilen genel isimdir. SEO Search Engine Optimization kelime grubunun kısaltılmışıdır. Türkçesi Arama Motoru Optimizasyonu'dur. Arama motoru dostu web sayfaları yapmak ve anahtar kelime ağırlıklı içerik yazmak gibi işlemlerdir. SERP Search Engine Results Page/Positioning kelime grubunun kısaltmasıdır. Türkçesi Arama Motoru Sonuçları Sayfa/Sıralama şeklindedir. Bu belirli arama kelimelerindeki çıkan sitelerin (reklamlarda dahil) sıralamasını gösterir. Spam Hemen hemen her webmasterın bildiği bir kelimedir. Fakat optimizasyon
dilinden konuşanlar için farklı bir anlam taşımaktadır. Doğru ve seviyesinde yapıldığı sürecek arama sonuçlarında yükselmenizi sağlayacak bir tekniktir. Her zaman banlanma tehlikesi vardır. Sözlük anlamına gelince; gerçekten çok komik bir anlamı var: Konserve Jambon. :) Spamdexing Bir sitenin spam yapma eforudur. Yani arama motoru indexlerinde spam yapma durumudur. Stop Word Duraklama kelimeleridir. Arama motoru botları sitenizi tararken bazı belirli kelimeler ile karşılaşırlarsa işlemlerini durdururlar. -SÖZLÜK BİTTİ- Çok mu büyük yazdık? Neyse... :D