marketing europe & anatolia Tarih: Haziran 2015 Sayı: 42 retorik Demokrasi bayramınız kutlu olsun... kelebeğin fırtınası Reklamlarda çocukları hedeflemeyin!... Tarafsızlık zor zanaat...
İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı: 42 Tarih: Haziran 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Solemez Kısa Kısa 04-07 Teknoloji 10-11 Medya Dünyası 12-14 kelebeğin fırtanası 17 Reklam dünyası 18-19 Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahir Açan Sk. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Röportaj 20-23 retorik 25 Röportaj 26-29 Kampanyalar 31-39 Gezi 40-43 Game On 44-47 Kültür Sanat 48-49 marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Tarafsızlık zor zanaat... Bu dergiyi çıkardığımız günden bugüne tam bağımsız bir dergi çıkardığımızı, hiçbir, gruba, partiye ya da cemaate hizmet etmediğimizi her fırsatta dile getiriyoruz. Bu ısrarlı açıklamamız belki bazı okuyucularımız tarafından yersiz bir söylem olarak değerlendirilmiş olabilir. Bağımsızlık neden bu kadar önemli. Çünkü, aksi olduğunda doğruları yazmak için bir kez daha düşünmek, Ankara'dan ya da deniz aşırı ülkelerden icazet almak ve belki de doğruları hiç söyleyemeden yalan yanlış bilgilerle dezenformasyon yapmak şart olacaktı ki sektörel yayınlar da dahil olmak üzere birçok yayın malesef bu kıskaca kendisini teslim etmiş durumda. marketing europe & anatolia'nın hiç böyle bir kaygısı olmadı. Tek amacımız her ay doğru haber ve yazılarla hazırlanmış tarafsız, bağımsız bir dergiyi okuyucumuzla buluşturmak oldu. Bu çalışmalarımız sırasında bizi zora sokacak herhangi bir ilişkinin içerisine girmemek için üç yıldır, tek kuruş gelir elde etmeden çalışmalarımıza devam ediyoruz. Gönül isterdi ki bu duruşumuz, ilan verenler ve ilanları yönlendiren dostlarımız tarafından da takdir edilsin ve dergimiz, en azından kendini geliştirebilecek bir ilan gelirine kavuşabilsin. Belki bundan sonra dostlarımız ilanlarını bizimle paylaşıp yaşamamıza ve gelişmemize katkı vermek için daha duyarlı davranabilirler. Ülkemizde bu ay yapılacak Genel seçimlerin hepimize hayırlı olmasını diliyorum. Kalın sağlıcakla... marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa Kırmızı Ödül töreni... Basın reklamlarında yaratıcılığın artırılmasını özendirmek, reklam ajanslarının, çalışanlarının ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyip, ödüllendirmek amacıyla 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı nın ödül töreninde büyük ödüllerden Kıpkırmızı Bölge yi Otizm Vakfı işiyle Ankara da SvStudiosalırken, Kıpkırmızı nın sahibi Jeep Türkiye işiyle Leo Burnett İstanbul oldu. Geçtiğimiz yıl itibarıyla ödül törenleri birleştirilen Kırmızı Bölge ve Kırmızı ya katılan reklam ajansları, bu sene aynı kategori başlıklarında başvuruda bulunarak 44 er kategoride birincilik, özel ödüller ve iki büyük Kıpkırmızı Ödülü için yarıştılar. Jüri Başkanlığını Manajans Thompson da CEO ve CCO görevlerini yürüten Tuğbay Bilbay ın yaptığı toplantılarda bölgelerden 38 ajansın 428 reklam içeren 344 başvurusu ve İstanbul dan 59 ajansın 845 reklam içeren 635 adet başvurusu değerlendirildi. Renkli anların yaşandığı Adana ve İstanbul daki toplantılar 20 saate yakın sürdü. Özel ödüllerde dahil olmak üzere 1.515 başvurunun yapıldığı 12. Kırmızı da katılım rekoru kırıldı. Bu yıl ilk defa verilen Kırmızı Tecrübe Ödülü, reklam sektörüne yıllarını vermiş, yeteneğiyle kendini defalarca kanıtlamış, bilgisiyle nice reklamcıya örnek ve kılavuz olmuş, sektörün yeri doldurulmayacak saygın isimlerinden, TBWA\İSTANBUL çalışanı, 65yaşındaki Bülent İlterberk e verildi. Londralı grup The Beatbox, Kırmızı Ödül Töreni için özel olarak hazırladığı 49 parçalık performansıyla törene enerji kattı. Yeşil binalar ve ötesi... Mimarlık ve yapı sektörünün profesyonelleri tüm dünyada Çevre Günü olarak kutlanan 5 Haziran 2015 tarihinde, sürdürülebilir mimari ve kentsel tasarımı konuşmak üzere Yeşil Binalar ve Ötesi Konferansı nda bir araya geliyor. Ekoyapı Dergisi tarafından VitrA ana sponsorluğunda düzenlenen ve yeşil binalar konusunda farkındalığı artırmak hedefiyle yola çıkan etkinlikte sürdürülebilir mimari ve kentsel tasarımın dünyaca ünlü yıldızları sunumlarıyla yer alacak. Konferansta Studio Libeskind Başkanı Mimar Yama Karim Ortak Şehir: Mimari ve Sosyal Alanlar başlıklı sunumuyla sürdürülebilir kentsel tasarım pratiklerini aktarırken, RIBA ödüllü Mimar Stefan Behnisch mimari tasarımın gelişimini belirleyen yönler ve kriterlere, dünyaca ünlü Ekolojist Gary Grant ise yeşil çatılar ve yaşayan duvarlar ile ilgili güncel uygulamalarına odaklanacak. Yama Karim, Stefan Behnisch ve Gary Grant, sürdürülebilir yapı ve yerleşimler hakkındaki birikimlerini proje ve uygulamaları üzerinden paylaşacakları konuşmalarının ardından, Gökhan Avcıoğlu, Bahadır Kul ve Bünyamin Derman gibi Türk mimarlığının yerel ve uluslararası başarılara sahip isimleri ve panel sponsoru Forbo Flooring in Sürdürülebilirlik Şefi, aynı zamanda ASTM ve ISO Sürdürülebilirlik Komiteleri Üyesi olan Tim Cole ile Yeşil Olmayan Bir Kentte Binalar Yeşil Olabilir mi? Yeşil Kalabilir mi? başlıklı panelde Yeşil Bina Danışmanı Cemil Yaman ın moderatörlüğünde bir araya gelecek. 4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Şekerbank tan ilk 3 ayda 29 milyon TL net kar... 31.03.2015 tarihli konsolide olmayan finansal sonuçlarını açıklayan Şekerbank T.A.Ş. yılın ilk üç ayında 29,3 milyon TL net kar elde etti. İlk çeyrek sonu itibarıyla geçen yılın aynı dönemine göre net karını yüzde 90 artıran Şekerbank, yalnızca bu yılın ilk üç ayında 7.500 e yakın çiftçi ailesine kredi sağladı. Şekerbank T.A.Ş. nin31.03.2015 tarihli konsolide olmayan mali tabloları açıklandı. Buna göre Şekerbank yılın ilk çeyreğinde29,3milyon TL net kar elde etti. 31.03.2015 itibarıyla toplam aktifleriyıllık bazda yüzde 11artışla 21,5 milyar TL ye yükselen Şekerbank ıntoplam kredi hacmi ise 15 milyar TL ye ulaştı. Yıl başından itibaren ilk üç ayda mevduat kaleminde kredilerden daha hızlı büyüyerek toplam mevduat hacmini 13,9 milyar TL ye ulaştıran Şekerbank ın yine ilk çeyrek sonu itibarıyla özkaynakları, yıllık yüzde 16büyüme ile 2,4 milyar TL ye yükseldi. Halit Yıldız: İlk üç ayda7.500 e yakın çiftçi ailesine destek olduk Bankanın ilk çeyrek sonuçlarına ilişkin konuşan Şekerbank T.A.Ş. Genel Müdürü Halit Yıldız, Anadolu da yüz binlerce çiftçinin ve girişimcinin küçük birikimleriyle 62 yıl önce kurulmuş bir banka olarak bugün de amaçlarının,yerel üretimin artması için çiftçiye ve girişimcilere uygun finansman sağlamak olduğunu söyledi.yıldız; Biz, çiftçinin ve esnafın yol arkadaşıyız. Geçtiğimiz yıl sonunda başlattığımız Aile Çiftçiliği Bankacılığı kapsamında,çiftçilerimiz toprağını, köyünü terk etmesin, üretim sürsün diye yıl başından bu yana köy köy gezdik. Tarım kredilerinde yılın ilk üç ayındasektörün oldukça üzerinde performans göstererek yüzde 12 büyüdük. Yalnızca bu yılın ilk üç ayında Türkiye nin dört bir yanında 7.500 e yakın çiftçi ailesine finansman sağlayarak üretimi destekledik. dedi ICBC nin Tekstilbank ın yüzde 75,5 ini satın aldı... ICBC nin (Industrial and Commercial Bank of China), yüzde 75,5 ini satın alma işlemini tamamladığı Tekstil Bankası, dünyanın en büyük bankasının Türkiye de satın aldığı ilk ticari banka olarak öne çıkıyor. Tekstil Bankası, ICBC Grubu nun küresel ağı ile tam koordineli çalışarak, büyük proje finansmanları, sınır ötesi RMB işlemlerine büyük bir oyuncu olarak katılacak. Tekstil Bankası nın, grubun kurumsal, bireysel, muhabir bankacılığı, yatırım bankacılığı, menkul kıymet, varlık yönetimi ve diğer ürünlerinden faydalanırken, hem Türk, hem Çinli, hem de küresel bazda müşterilere hizmet vermesi hedefleniyor. ICBC nin Tekstil Bankası nın hisselerini satın almasının, globalleşme stratejisinin yanında, Çin ve Türkiye arasındaki finansal hizmetlerin ve iki ülkenin ekonomik gelişiminin canlandırılmasına da yardımcı olacağına öngörülüyor. Gelişmekte olan ülkeler arasında önemli bir konuma sahip olan Çin ve Türkiye, hem finansal hem teknik hem piyasa anlamında birbirini tamamlayabilen iki ülke olarak, yeni strateji ve işbirliği çerçevesinde ekonomi ve ticari iş birliği anlamında önemli bir noktaya geldi. Yeni İpek Yolu Ekonomik Kuşağı yeniden canlandırılması, Türkiye nin Asya Altyapı Yatırım Bankası nın kurucu üyesi olması, Çin ve Türkiye arasında ileriye dönük olarak yapılacak olan altyapı anlaşmalarının temelini attı. Mevcut durumda Çin, Türkiye nin en büyük üçüncü ticari işbirliği ve en büyük ikinci ithalat ülkesi haline geldi. Çin kamu taahhüt şirketlerinin yurtdışı yatırımları için Türkiye önemli bir pazar konumunda. Çin ve Türkiye arasındaki uzun dönemli ticari hedefine göre 2020 yılında ticari hacmin 100 milyar doları geçmesi hedefleniyor. marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa Eczacıbaşı atama... Deniz Aktürk Erdem, Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Pazarlama Başkan Yardımcısı oldu. Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Pazarlama Başkan Yardımcılığı na, Deniz Aktürk Erdem atandı. 2008 yılından bu yana PepsiCo da Pazarlama Başkan Yardımcısı olarak görev yapan Erdem, yeni görevine 11 Mayıs 2015 tarihinde başladı. Deniz Aktürk Erdem, 1971 yılında doğdu. Lisans eğitimini 1993 yılında Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü nde tamamladı. İş yaşamına üniversite yıllarında Tetra Pak ın pazarlama ve finans biriminde başladı. Mezuniyet sonrası Ürün Müdürü olarak girdiği Unilever de, 1996-1998 yılları arasında Satış Operasyonları ve Ticari Pazarlama Müdürü, 1998-1999 yılları arasında ise Orta ve Doğu Avrupa İnovasyon Merkezi nde Pazarlama Müdürü olarak görev aldı. Unilever Türkiye de 1999-2008 yılları arasında ağırlıklı olarak dondurma birimi olmak üzere, ev bakım ve gıda kategorilerinde yerel ve bölgesel Pazarlama Direktörlüğü görevini üstlendi. Fujitsu Türkiye de Selda Bağdat Bahadır dönemi... İnsan odaklı inovasyon vizyonuyla teknolojiler üreten sektörünün lider firmalarından biri olan Fujitsu Türkiye de yeni bir dönem başladı. Fujitsu Türkiye Genel Müdürü Selda Bağdat Bahadır oldu. İstanbul Teknik Üniversitesi Matematik Mühendisliği Bölümü nden 1989 yılında mezun olan Selda Bağdat Bahadır, Fujitsu ya katılmadan önce IBM de GBS Vodafone MEA Bölgesi Müdürü olarak görev yapıyordu. 25 yıldır yürüttüğü kariyerinde IBM, Cisco ve Gantek gibi sektörün öne çıkan bilişim ve telekomünikasyon firmalarında üst düzey yöneticilik yapan Bahadır, evli ve bir çocuk sahibi. Bahadır, Fujitsu nun bugüne kadar gösterdiği büyüme ve başarıları sürdürmeyi, pazar payını artırmayı amaçladığını söyledi. Fujitsu nun WEMEA bölgesinde, yatırım yapma kararı alınan 10 ülkesinden birisinin Türkiye olduğunun altını çizen Bahadır, Türkiye nin önümüzdeki dönemde servis ve çözümlere odaklanacağını ve bu bağlamda yapılacak olan yatırımın da servis ve çözüm odaklı olacağını belirtti. Doğtaş a yeni İK direktörü... Doğtaş Kelebek Mobilya nın yeni İnsan Kaynakları Direktörü Tuba Kara oldu. Doğtaş Kelebek Mobilya İnsan Kaynakları Direktörü pozisyonunda göreve başlayan Tuba Kara, Marmara Üniversitesi İngiliz Dili ve Eğitimi lisansının ardından aynı üniversitede İnsan Kaynakları Yönetimi yüksek lisans programına katıldı. Türk Telekom Assistt te Kariyer ve Yetenek Yönetimi Direktörü olarak görev yapan Kara, 1998 yılında Havaş ta İnsan Kaynakları Uzmanı olarak çalışma hayatına başladı. Sırasıyla Turkcell Global Bilgi, Magna Intier Otomotiv ve Huhtamaki Ambalaj da çeşitli pozisyonlarda görev alan Kara, 2007 ve 2014 yılları arasında Turkcell Global Bilgi, Turkcell Kuzey Kıbrıs ve Turkcell Türkiye bünyesinde iş yaşamını sürdürdü. Doğtaş, bünyesine kattığı profesyonel yöneticilerle bir dünya markası olma yolunda emin adımlarla ilerliyor. Rasathane ye ilk kez seçimle atama... Ülkemizde yürütülen deprem izleme ve zararlarını azaltma alanındaki çalışmaların önemli bir odak noktası olan Boğaziçi Üniversitesi Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü Müdürlüğü görevine, Prof. Dr. Haluk Özener getirildi. Prof. Dr. Haluk Özener,2010 yılından bugüne Boğaziçi Üniversitesi Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü Müdür Yardımcısı ve Jeodezi Anabilim Dalı Başkanı olarak görev yapmaktaydı. Prof. Dr. Özener, yeni görevine Boğaziçi Üniversitesi Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü bünyesinde bir ilk uygulamayla; enstitü öğretim üyeleri tarafından yapılan seçim sonucu getirildi. Enstitü de görev yapan öğretim üyelerinin yaptığı oylama sonucuadaylar arasından ilk sırada seçilen Prof. Özener, Boğaziçi Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Gülay Barbarosoğlu tarafından Müdürlük görevine atandı. Rektör Prof. Barbarosoğlu görevlendirmeyle ilgili olarak Kandilli Rasathanesi ve Deprem Araştırma Enstitüsü yönetimini belirlerken, Boğaziçi Üniversitesi nin demokratik pratiklerine uygun olması amacıyla, bu atamanın seçim ile yapılmasını tercih ettim. dedi. 6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Nıssan 4,2 milyar dolar net kar açıkladı... Japon otomotiv devi Nissan, 2014 yılı finansal sonuçlarını kamuoyu ile paylaştı. Toplam 4,2 milyar dolar net kar elde eden şirket, güvenilir bir performans sergileyerek yılı başarıyla tamamladı. 2014 yılında gerçekleşen maliyet iyileştirmeleri, Yen- Dolar paritesinde sağlanan denge ile özellikle Kuzey Amerika ve Batı Avrupa pazarlarında yer alan yeni modellerine yönelik yüksek talep sayesinde başarılı bir yıla imza atan Nissan, 4,2 miyar dolar net kar elde etti. 5,4 milyar dolar faaliyet karıyla birlikte net gelirde yüzde 5,2 oranında kar sağlayan şirket, 2014 yılında 103 milyar dolar net gelir elde etti. Bu başarılı mali tablonun gerçekleşmesinde şirketin Japonya ve gelişmekte olan pazarlarda yoğun rekabete ayak uydurması etkili oldu. Nissan, 2014 mali yılının son çeyreğinde 171,6 Milyar Japon Yeni faaliyet karı açıklarken net karının da 118,8 Milyar Japon Yeni, net gelirini ise yüzde 2,9 luk artışla 3.29 Trilyon Japon Yeni duyurdu. Çin deki Joint Venture operasyonunun kısmi olarak konsolide edilmesini de kapsayan proforma bilançoda, Nissan ın 2014 mali yılındaki net geliri bir önceki yıla göre yüzde 8,5 artarak 12.41 Trilyon Japon Yeni ne ulaştı. Proforma operasyon bilançosuna bakıldığında bir önceki yıla göre gelirin yüzde 18,6 artarak 718,6 Milyar Japon Yeni ne ulaştığı görülüyor. Böylelikle Şirketin operasyon karı bir önceki yıla göre yüzde 5,8 arttı. Nissan, 2015 mali yılında satışlarını bir önceki yıla göre yüzde 4,4 oranında artırıp 5.55 Milyon araç satmayı ve küresel pazar payını yüzde 6,5 e yükseltmeyi hedefliyor. Maxima, Lannia ve Infiniti Q30 gibi yeni modellerin 2015 yılı için hedeflenen büyümeyi desteklemesi bekleniyor. Nissan bu satış öngörüsünü temel alarak, 2015 mali yılı için Tokyo Borsası yla 105,2 milyar dolar net gelir, 5,9 milyar dolar operasyon geliri, 6,7 milyar dolar normal gelir ve 4,2 milyar dolar net kazanç tahmini paylaştı. It s your mark!... Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü 62. yılında, tüm dünyadan öğrencileri aynı platformda birleştirdiği 18. Brandmarker uluslararası pazarlama yarışmasını 10-16 Haziran 2015 tarihlerinde Boğaziçi Üniversitesi nde düzenliyor. Dünyada ve Türkiye de pazarlama alanında duayen olmuş kişileri ve uzmanları oturumlarında ağırlarken, ana sponsor Volkswagen in vereceği Marketing Brief i üzerine tüm öğrencilerin bir pazarlama stratejisi yaratmasına imkan veriyor. Türkiye nin en eski ve en büyük kariyer kulübü Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulübü, bu sene 18.sini düzenleyeceği Brandmarker Etkinliği ile Lüksü Yeniden Tanımlamak Globalde Lokal Markalar Marka Sadakati Raflların Gücü Uluslararası Pazarlama gibi oturumlarında, pazarlama direktörlerini, CEOları, profesörleri ve daha birçok kişiyi konuk edecektir. Volkswagen Türkiye, DEATH Cigarettes kurucusu BJ Cunningham, Eti Gıda, Faber Castell Türkiye Pazarlama Direktörü Ayşe Kırımlı, GlaxoSmithKline pazarlama profesörü Amitava Chattophadyay giibi isimlerin ağırlandığı Brandmarker 10-16 Haziran 2015 Tarihlerinde Boğaziçi Üniversitesi Sarıtepe Kampüsünde gerçekleşecektir. Volkswagen ana sponsor olmak üzere, Eczacıbaşı, Arzum, CarrefourSA, Coca-Cola, Nestle gibi firmaların sponsorluğunda gerçekleşen etkinlik, gerçekleştirilecek pazarlama oturumlarının yanında Volkswagen in öğrencilere vereceği Marketing Briefi üzerine öğrencilerin pazarlama stratejisi geliştirmelerini isteyecektir. 2 günlük konferans ve 2 gün atölye çalışmalarının yanında İstanbul Gezileri, kumsalda düzenlenecek aktiviteler, Masterchef ve Talent Show gibi etkinlikleri ile öğrencilere unutulmayacak bir hafta sunuyor. Etkinlik dili İngilizce dir. Etkinlik ile ilgili detaylı bilgi ve katılım formu için www.brandmarkerchallenge.com sitesini ziyaret edebilirsiniz. marketing europe & anatolia / 7
Teknoloji Xerox da dönüşüm... Sony XperiaZ3 +... Sony Mobile, amiral gemisi Xperia Z3 serisine, şık ve zarif tasarımı ile dikkat çeken Xperia Z3+ ıekledi. İnceliği (6,9 mm) ve hafifliğinin (144gr) yanı sıra kamera özellikleriyle beğeni toplayan Xperia Z3+, Xperia Z3 serisine yeni bir soluk getirecek. 20 MP likana ve 5 MP likön kamerası sayesinde düşük ışıkta bile premium fotoğraf ve videolar yakalamanızı Bugün Xerox 180 ülkede faaliyet gösteren, 145 bin çalışanı olan, yılda 23 milyar dolar cirosu ile dünyanın lider iş süreç yönetimi şirketi. Xerox CIO su Sophie Vandebroek, 109 yıllık tarihi olan Xerox u, değişen ihtiyaçlar ışığında yeni iş ve pazarlara açmak için sıra dışı bir dönüşüm hikayesine imza attıklarını söylüyor. Xerox artık bir donanım şirketi olmaktan çok bir servis şirketi. Xerox un gelirlerinin yüzde 55 ten fazlası iş süreç yönetimi hizmetlerinden geliyor. Dokunmadan Teşhis: Xerox un yatırım yaptığı alanlardan biri sağlık hizmetleri. Sağlık sektörüne yönelik hem teknoloji çözümleri hem de iş süreç yönetimi hizmetleri sunuyor. Xerox CIO Sophie Vandebroek, İnovasyonlarımızın, sağlık alanında da kullanılabilmesi için doktorlar ve tıp camiası ile yakın temas halindeyiz. Hemşireler için geliştirdiğimiz hasta takip çözümü ile hasta tedavisinin kalitesini artırıyoruz. Geliştirdiğimiz bir kamera teknolojisi ile de, hastanın vücuduna herhangi bir kablo bağlamadan, enfeksiyon riski yaratmadan ve rahatını bozmadan kalp atışı, ateş, tansiyon gibi belirtileri uzaktan takip eden dokunmadan teşhis éden bir kamera teknolojisini hastane ortamında test ediyoruz diyor. Otomatik Notlandırma Sistemi: Öğretmen ve öğrenciler için geliştirilen web tabanlı sınav değerlendirme yazılımı Ignite ile Xerox ofis cihazlarını, öğrencilerin test sınav kağıtlarını okuyup, değerlendiren, analiz eden bir cihaza dönüştürüyor. Xerox Ignite yazılımı otomatik olarak test sonuçlarını da puanlandırıyor. Otoban Geçişlerinin Kızıl Ötesi Takibi: Ulaştırma sektörü de Xerox un önemli hizmetler verdiği alanlardan biri. Xerox bugün 24 büyük şehirde toplu taşıma, otoban, köprü ve karayolu gişeleri ücret yönetim hizmetleri veriyor. Isıya duyarlı kızıl ötesi araç içi tarama çözümü ile A.B.D de kullanılan Car Pooling (Araçta taşınan yolcu sayısına göre ücretlendirme) sisteminin doğru işlemesini, hatalı geçişlerin cezalandırılmasını sağlıyor. Şehir Gösterge Panelleri: Şehir gösterge panelleri çözümü ile Xerox, biletleme sistemleri üzerinden toplu taşıma araçlarının trafik akışını, insanların bu araçları kullanım biçimlerini ve kullanım yoğunluğunu saptıyor. Bu sayede toplanan verilerle büyük şehirlerin ulaştırma sistemlerini geliştirip daha iyi hale gelmesine yardımcı oluyor. Akıllı Otopark: Xerox Merge: Xerox Merge çözümü de Xerox un ulaşım sorunları için sunduğu çözümlerden biri. Kentsel otopark alanlarının yönetimi alanında kullanılan Xerox Merge sistemi, park alanlarına kurulan sensörler, akıllı telefon uygulamaları ve araçların navigasyon sistemlerinin birbirleri ile konuşarak karşılıklı veri alışverişinde bulunmasını sağlıyor. sağlayan Xperia Z3+, ultrahızlı QualcommSnapdragon810 sekiz çekirdekli 64 bit işlemcisi ve iki güne varan pil ömrü ile de fark yaratıyor. Sony Mobile, amiral gemisixperia Z3 serisine, şık ve zarif tasarımı ile dikkat çeken Xperia Z3+ ı ekledi. Sony nin üstün kamera teknolojisine sahip Xperia Z3+, 20 MP lik ana ve 5 MP lik ön kamerası ile göz dolduruyor. Ayrıca iki güne varan pil ömrü Xperia Z3+ kullanıcılarını hiçbir yerde yarı yolda bırakmıyor. 6,9mm inceliği ve 144gr lıkağırlığı ile ön plana çıkan Xperia Z3+, usta işçiliğiyle Sony nin eşsiz tasarımını taşıyor. Suya ve tozadayanıklılık (IP65/68) özellikleriyle her koşulda ideal kullanım sağlayan XperiaZ3+ ta gerçekleştirilen bir başka tasarım yeniliği ise kapaksız USB girişleri. Kapaksız USB girişleri sayesinde telefonunuzu şarj etmek artık çok kolay. Ayrıca manyetik şarj piminin de kaldırılmış olması, parlak metal çerçeve görüntüsü, yuvarlatılmış kenarları, temperlenmiş camı Xperia Z3+ ı daha pürüzsüz ve minimalistyaparak rahat tutuşu sağlıyor. Sony XperiaZ3+, siyah ve beyaz renk seçeneklerinin yanı sıra bakır ve su yeşili renkleriyle tüketicilerin beğenisine sunuluyor. 10 / marketing europe & anatolia
Teknoloji LG yeni taşınabilir projektörleri... LG Minibeam serisi geleneksel projektörlere oranla hafiflikleri ve mükemmel taşınabilirlikleri ile öne çıkıyor. LG Minibeam PW800G herhangi bir sırt çantasına kolaylıkla sığıyor ve hiçbir çaba gerektirmeden saniyeler içinde kullanıma hazır hale geliyor. Kablosuz bağlantı özelliği sayesinde akıllı telefon, PC ya da dizüstü bilgisayarlarla kolaylıkla iletişime geçebiliyor. Minibeam projektörler 30 bin saati bulan LED aydınlatma ömürleriyle 10 yıl boyunca günde 8 saat hiç durmadan çalışabilecek kapasiteye sahipler. LG Minibeam PW800G, 1280 x 800 çözünürlüğüyle boyutlarına göre mükemmel bir performans sunuyor. Sadece 0,6 kilogram ağırlığındaki PW800G, 800Ansi parlaklık sunmanın yanında 100 inç boyutunda görüntü yansıtabiliyor. LG Minibeam PW800G, 2013 yılında kullanıcılarla buluşan PA70G nin parlak görüntü ve düşük enerji kullanımı özelliklerini bir adım daha öteye taşıyor. Kullanıcılar mobil cihazlarındaki en sevdikleri içerikleri 100 inç e kadar ayarlanabilen dev görüntü boyutunda yansıtabiliyorlar. HDMI desteği sayesinde Full HD içerikleri de destekleyen PW800G kullanıcılara adeta bir sinema tecrübesi sunuyor. LG Electronics Ev Eğlence Bölümü Kıdemli Başkan Yardımcısı ve TV Monitör Bölümü Başkanı In-Kyu Lee konuyla ilgili şunları söyledi: LED projektör alanında dünyanın bir numaralı üreticisi olarak kullanıcılarımıza oturma odalarında aradıkları eğlenceyi ve inovatif fikirleri sunmak için çalışıyoruz. Toshiba, Notebook PC lerdeki 30. yılı... Toshiba Bilgisayar ve Görüntü Sistemleri Türkiye Distribütörü TNB A.Ş., Istanbul Soho House da gerçekleştirdiği etkinlikte Toshiba nın yeniliklerini duyurdu. Aynı zamanda Toshiba nın dizüstü bilgisayar endüstrisindeki 30. yılı da kutlandı. 138 yıllık köklü bir geçmişe sahip bir Japon firması olan ve 30 yıldır PC endüstrisindeki birçok ilke imza atan Toshiba, teknolojik yenilikleri yeniden tanımlamaya devam ediyor. Konuyla ilgili TNB A.Ş. Genel Müdürü Aytaç Biter, yaptığı açıklamada: Birçok alanda faaliyet gösteren, ilklerin yaratıcı ve öncüsü Japon devi Toshiba nın bilgisayar ve görüntü sistemlerinde Türkiye distribütörü olmaktan gururluyuz. Tüketicilerine her zaman en yeni teknolojik ürünleri, yüksek Toshiba kalite ve güvencesiyle sunmayı ilke edinen Toshiba bu yıl dizüstü bilgisayar pazarındaki 30. yılını kutluyor. 1985 yılında ilk notebook bilgisayarın üretiminden bugüne ilklerin yaratıcısı ve öncüsü olmaya devam ediyor. Bugün burada duyurduğumuz yeni ürünlerimiz, yeniliklerimiz ve yatırımlarımız ile öncü olmaya devam edeceğiz. dedi ve ekledi Türkiye de TNB A.Ş. olarak Toshiba nın yüksek kaliteli ve yenilikçi ürünleri ile TNB olarak artı değerler ekleyerek Toshiba markasını daha ileriye taşımayı ilke edindik. Şubat ayında başladığımız ve tüketicilerimizden gelen yoğun talep nedeniyle Haziran ayı sonuna kadar uzattığımız, Toshibaürünlerine güvenin simgesi 5 yıl garanti kampanyamız da bunun somut bir örneği. Toshiba tüketicileri her zaman kazanıyor. marketing europe & anatolia / 11
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Cumhuriyet Gazetesi Sokak ekine son olarak Yurt Gazetesi Yayın Yönetmeni Yardımcılığı yapan İlke Gürsoy katıldı. 3 yıldır Habertürk Gazetesi Reklam Satış Yönetmenliği görevini üstlenen Alev Güleç, gazete ile yollarını ayırdı. Sözcü Gazetesi nin günlük eki Şık ın yeni Yayın Yönetmeni, deneyimli gazeteci Ünal Demirkaya oldu. Demirkaya yla birlikte Taner Bildik de Haber Koordinatörü olarak atandı. Ünlü oyuncu Ceren Moray, Fil Dergisi nin yazar kadrosuna katıldı. Samsun Ondokuz Mayıs Üniversitesi (OMÜ) İletişim Fakültesi Uygulama Gazetesi Genç İfade yayın hayatına başladı. 3 yıl boyunca Akşam ın ikinci sayfasında eğlence dünyasını kaleme alan Önder Sarıahmetoğlu, Habertürk e transfer oldu. İlahiyatçı Profesör Yaşar Nuri Öztürk ile gazeteci ve televizyoncu Ümit Zileli, Aydınlık gazetesinin yazarları arasına katıldı. BirGün de yaklaşık 2 yıldır köşe yazıları kaleme alan müzisyen Güneş Duru gazeteden ayrıldı. Hürriyet Gazetesi nde 35 yıldır çalışan ve son olarak Mali İşler Müdür Yardımcılığı görevinde bulunan Yavuz Ada, emekliliğini isteyerek gazete ile yollarını ayırdı. Hürriyet Gazetesi nde Danışman olarak görev yapan Müfit Utkusoy ayrılık kararı aldı. BirGün gazetesinde röportajlar yapan Ömür Şahin Keyif, gazeteden ayrıldığını duyurdu.ü Penguen dergisi, polisiye romanlarıyla akıllarda yer eden Türk yazar ve şair Ahmet Ümit in yazar kadrosuna katıldığı açıklandı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri Kanal 7 Medya Grubu bünyesinde bulunan UlkeHaber. com haber sitesinin Genel Yayın Yönetmeni değişti. Ülke TV de İstihbarat Şefi olarak görev yapan Mehmet Mustafa Yıldız UlkeHaber.com un yeni Genel Yayın Yönetmeni oldu. El Cezire Türk ün Genel Müdürü İsmail Kızılbay görevinden ayrıldı. Cihan Haber Ajansı muhabiri Hüseyin Aydın istifa ede- 12 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... rek, Samanyolu Haber TV ye geçti. Show TV Haber Merkezi nde iki ayrılık gerçekleşti. Deneyimli muhabirler Gökçen Keskin Özdemir ile İlknur Adalı istifa kararı aldı. Doğan Haber Ajansı deneyimli muhabir Hayati Kılıç ı kadrosuna kattı. Deneyimli muhabir DHA da bölge muhabiri olarak çalışacak. TRT Spor haber müdürü Ahmet Fisünoğlu görevden alındı. 2014 yılında Beyaz TV de habercilik kariyerine adım atan Oğuz Şahin, Kanal 24 ün kadrosuna katıldı. Habertürk TV de spor haberlerini sunan ekran yüzü Hazal Ayaşan, kanal ile yollarını ayırdı. Ayaşan, artık yeni anlaştığı kanalı 24 TV de spor haberlerini sunacak. Bir süredir Kanal D de CFO (Chief Financial Officer) olarak çalışan Serdar Sarı, D Productions un başına getirildi. Medya Dünyasından Diğer Haberler Yeni internet haber portalı karar.com yayına başladı. Mehmet Ocaktan, Elif Çakır, Beşir Ayvazoğlu, Mustafa Karaalioğlu, Vahdettin İnce, Abdurrahman Kurt, İbrahim Kahveci, Kemal Sayar, Birol Akgün, Ahmet Demirhan ve Erdem Yeşilada gibi güçlü isimler yazılarıyla karar. com da okurlarıyla buluşacak. Fotomaç Gazetesi, Mersin Altın Palmiye Ödülü ne layık görüldü. Gazetenin yazarlarından Erman Toroğlu ve Sinan Vardar ödüllendirildi. TRT nin İngilizce yayın yapacak kanalı TRT World ün internet sitesi ve sosyal medya hesapları, kurumun 51. kuruluş yıl dönümünde yayına başladı. Çanakkale Savaşlarının 100 üncü yıldönümünde dalgıçlar, kayıpları su altında andı. Milliyet muhabiri Gökhan Karakuş su altına inen tek gazeteci oldu. Çukurova Gazeteciler Cemiyeti, 40. kuruluş yıldönümünü kutladı. Bakırköy de 23 yıldır aylık yayın yapan Ataköy Gazetesi, Sheraton Ataköy Hotel de 23. yılını kutladı. Samsun Ondokuz Mayıs Üniversitesi (OMÜ) İletişim Fakültesi Uygulama Gazetesi Genç İfade yayın hayatına başladı. Galatasaray spor kulübünün radyo kanalı yayın hayatına başladı. Emlak sitelerinden emlaktasondakika.com sitesinde 3.5 yıldır genel müdür yardımcılığı görevini yürüten Fatih Işık, görevinden istifa etti. Abdi İpekçi anısına Milliyet Gazetesi tarafından verilen Yılın Gazetecilik Ödülünü haber dalında Milliyet muhabiri Kemal Göktaş, fotoğraf dalında 9 Eylül foto muhabiri Mehmet Emin Al kazandı. Show TV dizisi Beyaz Yalan 6. bölümde ekrana veda etti. Dizi, 23 Mart tarihinde ekran macerasına başlamıştı. Bilişim Muhabirleri Derneği nin, bu yıl ilk kez düzenlediği Medya Ödülleri sahiplerini buldu.organizasyon kapsamında Büyük Ödül ü Dünya Gazetesi, Bilişim Haber Sayısı Ödülü nü Habertürk, Toplam Bilişim Sayfası Ödülü nü Bugün, Bilişim Haberlerinin Toplam Okur ve Sayfa Genişliğine Oranı Ödülü nü Hürriyet, Yerel Bilişim Haber Sayısı Ödülü nü Ticari Hayat gazetesi alırken Gaziantep Artı Haber ise iki dalda ödül aldı. Haftalık Dergiler Bilişim Haber Sayısı Ödülü nü Para Dergisi, Aylık Dergiler ödülünü ise Fortune aldı. 10 Mayıs 2010 yılında yayına başlayan Yozgat Hakimiyet Gazetesi, 5. yıl dönümünü kutluyor. Milliyet ailesi kuruluşunun 65. yıldönümünü önceki gece görkemli bir törenle kutladı. Türkiye Gazeteciler Cemiyeti nin (TGC) 2014 yılı Geleneksel Türkiye Gazetecilik Başarı Ödülleri düzenlenen törenle sahiplerini buldu. Abdi İpekçi anısına Milliyet Gazetesi tarafından verilen Yılın Gazetecilik Ödülünü haber dalında Milliyet muhabiri Kemal Göktaş, fotoğraf dalında 9 Eylül foto muhabiri Mehmet Emin Al kazandı. Doğan Radyo Grubu, yeni markası Radyonom.com ile dijital radyoculuk çatısına bir yeni ismi daha ekledi. Radyonom.com un Türkçe nin her türde müziklerini çalan yeni radyosu Mikser, yayın hayatına başladı. Deneyimli televizyoncu ve yazar Enver Aysever in yeni kitabı Kişisel Direniş, okuyucularıyla buluştu. Türkiye Spor Yazarları Derneği nin (TSYD) düzenlediği TSYD-Tivibu Spor Yazarları Armağanı Yarışması nın ödülleri törenle verildi. Küba Radyo ve Televizyon Kurumu nun dublaj sistemi, Türk İşbirliği ve Koordinasyon Ajansı (TİKA) tarafından yenilenecek. Almanya merkezli MC Haber adlı televizyon kanalı, Yasaksız Haber Kanalı sloganıyla yayın hayatına başladı. TRT nin 51. kuruluş yıldönümünde internet sitesi ve sosyal medya iyi bir başlangıç yapan TRT WORLD, 18 Mayıs Pazartesi günü test yayınına başladı. marketing europe & anatolia / 13
Medya Dünyası 14 / marketing europe & anatolia
Sita İletişim de markanız değerlidir... Sita İletişim 1993 yılından beri tam ajan hizmeti vermeye devam ediyor. Reklam kampanyaları Reklam/tanıtım filmi yapımı Konsept oluşturma Etkinlik organizasyonu Fuar ve etkinlik için stant tasarımı Medya planlama ve satın alma Tel: (0212) 274 85 75 info@sitailetisim.com www.sitailetisim.com
Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com ( kelebeğin fırtınası) Reklamlarda çocukları hedeflemeyin! Hopi, bugünlerde reklam kuşaklarında en çok gördüğümüz reklam. Alışverişin yeni Apps'i Hopi sloganıyla TV'de, açıkhavada, internette, orda, burda hemen her yerde karşımıza çıkıyor. Enerjisi yüksek, akılda kalıcı reklam müziğiyle Hoooopiii diyerek evin içinde dolandığım bile oluyor :) Zaman zaman hepimizin aklından geçen ya şu ayrı ayrı mağaza kartlarından bıktık, hepsini biraraya toplayan birşey yapsalar olmuyor mu dediğiz şeyi Cem Boyner hayata geçirdi. Boyner yaklaşık bir yıl önce alışveriş alışkanlıklarını değiştirecek yeni bir proje üzerinde çalıştıklarını açıklamıştı. Mayıs başında hayata geçen proje neredeyse tüm reklam mecralarının kullanımı ile herkese ulaşmayı başardı diye düşünüyorum. Uygulamayı indiren İlk 1 milyon kişiye ''25 paracık hediyesi'' ilk gün uygulamanın çökmesine neden olsa da, kriz kısa sürede aşıldı. Filme hayat katan, Özel hayatında sansasyon yaratmadan da sevilmeyi başaran nadir oyunculardan Tolga Çevik, Hopi'nin reklam serisinde oldukça iyi bir performans göstermiş. Ama bütün karakterler için tek bir oyuncu kullanımı ezelden beri benim pek hoşuma gitmeyen bir tercih. Genç, yaşlı, kadın, erkek hepsinin Tolga olması şizofren bir durum gibi :) Fahriye Evcen in rol aldığı L oreal Paris saç boyasının Efsanevi Kahveler reklamındaki tuhaflık sizin de dikkatinizi çekti mi? Saç boyasının rengini tanımlarken ''Türkan Şoray ın eşsiz kahverengi saçlarından ilham alınarak yaratıldı deniyor! Ben Türkan Şoray ı hep kuzguni siyah saçlı biliyorum. Kahverengi halini hiç görmedim. Filmi hazırlayan reklam ajansı da kahverengi saçlı Türkan Şoray görseli bulamamış olmalı ki, ilham alındığı söylenmesine rağmen, filmde Türkan Şoray siyah beyaz fotoğrafları ile yer alıyor! Kahverengi saçlı hali ''efsane'' olsaydı Türkan adı söylendiğinde ilk akla gelen simsiyah saçları olmazdı. Mesela Marylin Monroe dan bahsederken eşsiz kızıl saçları demeyiz. Marylin denince hepimizin aklına ikonik sarı saçları gelir. Hal böyleyken hafızalara kazınmamış bir renk için ilham alındı diye bahsetmek çok abes olmuş. Yanıldığımı düşünen varsa lütfen bana mail atsın. Bir de Türkan Şoray ın kahverengi saçlı fotoğrafını gönderirlerse çok mutlu olacağım. Nasıl göründüğünü çok merak ettim doğrusu. Ünlü şarkıcılar Özcan Deniz - Sıla ikilisinin rol aldığı reklam filmi, Coca Cola tarihinde en başarısız işler kategosine altın harflerle yazılacak sanıyorum. Çok uzun süren reklam filminde, Özcan Deniz ve Sıla'yı, 2012 yılında yayınlanan 3 isimli Tamil filminin müziklerinden Why This Kolaveri Di için uyarlanan sözlere düet yaparken görüyoruz. Sadece sözler değil, dansların da bire bir uyarlandığı film ''aağğğç bir Coca Cola'' şarkısı ile ağzımda buruk bir tat bıraktı. Hani beğenmediğimiz ama ayıp olmasın diye de söyleyemediğimiz durumlarda kullandığımız bir sözcük vardır. İşte bu film için, bu ifadeyi kullanmak istiyorum ''değişik'' olmuş :))) Diğer yandan reklam filmine RTÜK ramazanda yasak getirir mi diye de düşünmüyor değilim. Plajda oradan oraya koşturan, popo sallayan şortlu kızlar genel ahlak ve inanç sistemine uygun değil diyerek her an sansürlenebilir! Şimdiden söyleyeyim beğenmesem de 'Sansüre Hayır''! Maret yepyeni bir reklam kampanyasıyla karşımıza çıktı. Maret çocukların kalplerini fethedip, annelerini markete göndermeyi hedeflemiş. Şirin mi şirin çocukların Brokoli var da, Maret yoook muuuu? şarkısı eşliğinde sosisler, sucuklar tabaklara doluyor. Hangi çocuk bu görüntüden etkilenmez, anne bana Maret sosis al demez. Hangi anne çocuğunun bu isteğine kayıtsız kalabilir. Buradaki sorun bunları alamayacak durumda olan anneler! Bu duygu o anneyi perişan eder, mahveder :( Firmalara, reklam ajanslarına buradan seslenmek istiyorum. Lütfen doğrudan çocukları hedef alan reklamlar yapmayın. Satın alma gücü olmayan aileleri daha fazla üzmeyin. Çocukları mahsun bırakmayın. BASF dev bir kimya şirketi. Kimyevi madde denince akla hemen çevreyi kirleten, zararlı maddeler geliyor. Ama BASF beynimizdeki bu kalıpları yıkıyor. Daha önce sürdürülebilir çevre, sürdürülebilir hayat, felsefesini anlatan reklam filmi, bu felsefeyi nasıl hayata geçirdiklerini anlatan yeni reklam fimiyle devam ediyor. izledikten sonra vay be, gerçekten süper demekten kendimi alamadım. Bravo BASF... Bu sayıdaki yazım çok sevdiğim ülkem için. Sevgi, kardeşlik, barış ve demokrasi için. Umarım 7 Haziran seçimi ülkemize güzellikler getirir! marketing europe & anatolia / 17
Reklam Dünyası Versace nin reklam yüzü Madonna... Versace nin reklam yüzü olan Madonna, şimdi de Versace saatleriyle karşımızda. Saat&Saat in Türkiye deki tek yetkili distribütörü olduğu Versace saatlerinin yeni sezon reklamlarında Madonna, Versace nin çarpıcı yeni reklam modeliyle yer alıyor. Reklam fotoğrafları ise ünlü fotoğraf sanatçıları Mert&Marcus un imzasını taşıyor. Cazibenin ve moda dünyasının liderlerinden biri olarak bilinen Versace, klasik ve modernin mükemmel dengesini stilinde gösteriyor. Versace markasının tasarladığı her saat, kusursuz kalitenin ve uzun yıllardır süregelen üretim geleneğinin birleşimini ruhunda taşıyor. Saatin kadranında ilk bakışta Medusa figürü dikkat çekiyor, saatin bezelindeki zinciri andıran bordürler ise taşıdığı Versace tasarım kodlarının altını çiziyor. Teknik Özellikler 42 mm Kasa İsviçre yapımı Otomatik Makine - ETA 2824 Gösterge Merkezinde Medusa Figürü Yellow Gold Çelik Kayış 250 Adet limitli olarak üretilmiştir. BiskremInstagram macerası... BiskremInstagram Macerası, markanın severlerini önce Biskremsiz bir dünyaya götürüyor ardından ürünü kendilerinin keşfetmesini sağlıyor. Kampanya sonucunda markanın Instagram daki takipçi sayısı %850 arttı. Instagram ın bu en yaratıcı ve kapsamlı kampanyası dünyada da ses getirdi Biskrem, Instagram da bu zamana kadar hiç yapılmamış, en yaratıcı ve kapsamlı kampanya ile dünyada bir ilke imza attı. BiskremInstagram Macerası, Instagram ıntüm özelliklerinin (fotoğraf, video, harita, etiket, arama alanı, direkt mesaj) biraradakullanılmasıyla dikkat çekti. OyunBiskrem severlerin, 1991 yılına yani Biskrem in üretilmeye başlandığı yıla gönderilmesi ile başlıyor. Katılımcılar Biskrem in vazgeçilmez tadını keşfeden mucidin kaçırılmasıyla kendilerini maceranın tam ortasında buluyor. Oyun boyunca kendilerine sorulan soruları cevaplıyor, haritada bulundukları konumu araştırıyor, etiketlerdeki gizli şifreleri çözüyor ve buldukları tüm cevapları arama alanına yazarak oyunu tamamlamaya çalışıyor. 17 farklı Instagram hesabı ve 6 adımdan oluşan oyunu tamamlayan herkes Biskrem den hediyesini kazandı. Doğru cevabı bulamayan oyuncuların yardımına markanın meşhur sloganı yetişiyor: Bi Biskrem versem? Oyun boyunca tek bir joker hakkı bulunan oyuncular takıldıkları yerde @ BiBiskremVersem joker hakkını kullanarak bir sonraki aşamaya geçebiliyor. Kampanya ile Biskrem ininstagram takipçi sayısı %850 oranında artış gösterdi, paylaşılan içerikler 9.990 beğeni ve 9.658 pozitif yorum aldı. Proje yurtdışındaki reklam ve pazarlama platformlarının da dikkatini çekti ve Ads of The World, DigitalBuzzBlog, Creativity Online, WeAreSocial Media ve Trend Hunter olmak üzere birçok platformda kendinden bahsettirmeyi başardı. 18 / marketing europe & anatolia