T.C. KÜLTÜR VE TURİZM BAKANLIĞI 2015 YILI REKLAM İHALESİ BİLGİLENDİRME RAPORU İÇİNDEKİLER GİRİŞ I. TURKEY HOME KAMPANYA KONSEPTİ II. III. IV. DÜNYADA TURİZMİN MEVCUT DURUMU TURİZM EĞİLİMLERİ TÜRKİYE TURİZM PAZARI V. TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNLERİ VI. VII. HEDEF PAZARLARDA GENEL TÜRKİYE İMAJI TÜRKİYE TANITIM STRATEJİSİ VE HEDEFLERİ
GİRİŞ Kültür ve Turizm Bakanlığı olarak 2014 yılında, ülkemizin son on yılda ekonomik, sosyal ve kültürel alanda yakaladığı ivmeyi dünyaya anlatmak için gerçekleştirilen turizm ve kültür fuarları, ortak kültürel projeler, halkla ilişkiler faaliyetleri gibi etkin tanıtım faaliyetlerinin yanında, ülkemizde yıllardır eksikliği hissedilen ülke markalaşması sürecine ilişkin olarak ilk kez bir stratejik yaklaşım uygulanmaya başlanmıştır. Bu kapsamda hedef pazarlarda global bir imaj kampanyası ile uzun soluklu ve tek sesli bir iletişim yaratmak, daha profesyonel ve entegre bir kampanya gerçekleştirmek amacı ile kapsamlı bir reklam kampanyası yürütülmüştür. Sayfa 2 Türkiye nin yalnızca turizm tanıtımı ile sınırlı kalmayarak, dinamik yapısını ve potansiyelini vurgulayan Turkey Home kampanyası ile ilk kez sürdürülebilir bir yaratıcı çalışma konsepti uygulanmaya başlanmıştır. Ülkemizin tüm değerlerini temsil edebilme kabiliyetine sahip, güçlü, farklı ve dinamik yapısı ile kampanya konseptimizi ülkemizin ve turizm endüstrimizin hizmetine 2014 yılının başından itibaren sunmuş bulunuyoruz. Tüm hedef pazarlarda global bir yaklaşım ile entegre pazarlama stratejisi ışığında uygulanan söz konusu konsepte Türkiye marka kimliğini geliştirmek ve güçlendirmek, tanıtımda süreklilik ve istikrarı sağlayarak sürdürülebilir marka değeri oluşturmak, uzun soluklu ve tek sesli bir iletişim ortaya koymak amacıyla 2015 yılında da devam edilecektir. TUTUM VE ALGIYI DEĞİŞTİRMEK SÜREKLİLİĞİ OLAN KAMPANYALAR İLE MÜMKÜNDÜR Türkiye nin çeşitliliğini, görsel bütünlüğe sahip bir anlayış ile tek konsept altında çözen Turkey Home kampanyası örneğinde olduğu gibi, tanıtımda sürekli ve kapsayıcı bir iletişim sağlanması hususu, gerek turizm sektörünün gerekse akademik ve entelektüel camianın yıllardır yapılmasını talep ettiği konuların başında gelmektedir. Konsept,
modüler yapısı sayesinde turizm tanıtımının yanında ülkemizin diğer sektörlerinin tanıtılmasına da olanak sunan bir imaj kampanyası olarak değerlendirilmektedir. Seyahat endüstrisinin tanıtım çalışmalarını gittikçe artan bir hız ile dijital pazarlama üzerinde yoğunlaştırması nedeni ile 2014 yılında Bakanlığımızca ilk kez global çapta sosyal ve dijital medya kampanyası gerçekleştirilmiştir. Kampanyamızın adını taşıyan hometurkey.com/ adresinde yer alan tüm sosyal medya kanallarımız ile hikayelerimizi tüm dünyaya daha hızlı aktarabildiğimiz bir dijital platform inşa edilmiştir. Sayfa 3 Hikayelerimizi aktarma becerisine sahip bu sosyal mecraların imkan verdiği farklı reklam türlerinin hedefleme yeteneği sayesinde ulaşmak istediğimiz hedef kitleye daha kısa yoldan ulaşma fırsatı yakalanmış, ayrıca dünyanın en güçlü dijital ve sosyal platformlarıyla ilk kez stratejik ortaklıklar geliştirilerek yıllardır hissedilen bir başka eksiklik de giderilmiştir. Başarılı hesap ve içerik yönetimimiz sayesinde, yıllardır sosyal medya kampanyaları yürüten diğer turizm ofisleri ve rakiplerimiz ile var olan açık hızla kapatılmıştır. 2014 yılında gerçekleştirilen söz konusu çalışmalar sonucunda birçok farklı ürün elde edilmiştir. Türk Kahvesi nden Kapalı Çarşı ya, Baklava dan Peri Bacaları na kadar, ülkemizin en önemli değerlerini, turizm ürünlerini ve destinasyonlarını anlatan video serileri, Türk Mutfağını ön plana çıkarmak için gerçekleştirilmiş olan, sosyal medya mecralarımıza organik katılımcı trafiği çekmiş olan GastroHunt projesi, GastroHunt videoları, Türkiye neyin Evi /Yurdu? konulu fotoğraf yarışmasından elde edilen yeni fotoğraflar bu ürünler arasında sayılabilecek bazı örneklerdir. Turkey Home kampanyası 2014 yılında gerçekleştirilen tüm tanıtım faaliyetlerinde tutarlı ve entegre bir şekilde kullanılmıştır. Örneğin bu sene ilk kez, dünya genelinde 55 ülkede katılım sağladığımız 120 den fazla turizm fuarında Turkey Home kampanya konsepti kullanılmış ve tüm dünyada tek bir görsel dil ile konuşan özel tasarım stantlarla yer alınmıştır.
2015 yılında reklam faaliyetlerinin yanında global çapta ses getirecek özel halkla ilişkiler faaliyetleri gerçekleştirilmesi ve kültürel faaliyetlere ağırlık verilmesi planlanmaktadır. Bu kapsamda, elinizdeki Bilgilendirme Raporu ile 2015 Yılı Reklam İhalesi ne başvuruda bulunacak isteklilere, başarılı ve sürdürülebilir bir marka yönetimi için 2015 yılında da kullanılması planlanan Turkey Home kampanya konsepti çerçevesinde, bu konsepti zenginleştirecek ve geliştirecek çalışmaların ortaya koyulmasında ışık tutması hedeflenmiştir. Sayfa 4
I. TURKEY HOME KAMPANYA KONSEPTİ Turkey Home kampanya konsepti, Bakanlığımızca 2013 yılında verilen stratejik kararlar ışığında oluşturulan 2014 yılı reklam kampanyası bilgilendirme raporunda kamuoyu ile paylaşılan strateji, hedef ve yaklaşımlara uygun olarak özenle seçilmiştir. Sayfa 5 Ülkemizi uzun vadeli hedeflerine ulaştıracak ve sürdürülebilir marka yönetimi ihtiyacımıza yanıt veren Turkey Home kampanya konsepti ile hedeflenen, stratejik bir fikri sürekli ve tutarlı bir şekilde kullanarak insanların zihninde ülkemizi olumlu bir kavramla eşleştirmektir. Kampanyamız, tarih boyunca birçok uygarlığa ev sahipliği yapmış ve misafirperverliği ile tanınan insanların vatanı olan ülkemizi ev ve yurt kavramları ile eşleştirmiştir. Dünyanın her kültüründe olumlu, sıcak ve güvenli duygular oluşturan ev kavramı ile ülkemizin yaratmak istediği imaj ile birebir örtüşmektedir. Türkiye marka kimliğini geliştirmek ve güçlendirmek, Türkiye' nin gerçek vizyonunu ve medeniyete katkısını anlatmak, uzun soluklu ve tek sesli bir iletişim yaratmak amaçlarıyla hayata geçirilmiş olan Turkey Home kampanya konsepti dünya genelinde öne çıkarmak istediğimiz değerlerimizi tanıtmamızı, farkındalık ve ilgi uyandırmamızı sağlamaktadır. Kampanyamız, aynı zamanda, Anadolu nun birlikte yaşama kültürünü, kültürel mirasını ve zenginliklerini aktarma arzumuza cevap vermektedir. Kampanyamız kapsamında kullanılan yaratıcı çalışmalar hedef pazarın yapısına göre farklılaşabilmekte ancak çatı yapı hep aynı kalmaktadır. Örneğin Avrupa daki bir gezgin de, Uzak Doğu da yaşayan bir işadamı da Türkiye yi aynı sloganla tanımakta, ancak görsel malzemeler ve mesajlar, kendi bölgelerine, ilgi alanlarına ve kültürlerine uygun olarak değişebilmektedir.
Kullandığımız yaratıcı çalışmalarda baş kısmı TURKEY HOME OF- sabit, devamı ise ülkemizin kültürel ve turistik çeşitliliğine, destinasyonlarına vb. göre değişen modüler bir slogan yapısı kullanılmaktadır. Sloganımızın bu esnek yapısı son derece farklı ve yaratıcı mesajlar ortaya çıkmasına olanak sağlamaktadır. Sayfa 6 Bir pergel gibi; bir ayağı sabit diğer ayağı değişen slogan yapısı ile yaratıcı çalışmaların taslak görünüşü Örneğin, yüksek gelirli ve uzun saatler çalışan Amerikalı bir turiste Home of Gulet görseli ile mesaj verirken, kültüre ilgi duyan Japon turiste Home of the Antiquity görseli ile hitap edebilmekteyiz. Kampanyaya ilişkin ayrıntılı bilgi ihale dokümanının bir eki olan Kampanya Tasarım Kitinde yer almaktadır. Söz konusu kitte logoların vektörel halleri, font, uygulama ve uyarlamalara ilişkin ayrıntılı açıklamalar yer almaktadır.
II. DÜNYADA TURİZMİN MEVCUT DURUMU Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü ne (BMDTÖ) göre uluslararası turizm (seyahat ve yolcu taşımacılığı) dünya hizmet ihracatında %29 luk, toplam mal ve hizmet ihracatında ise % 6 lık bir paya sahiptir. Dünya ihracat kategorisinde ise turizm; petrol, kimya, yiyecek ve otomotiv sektörlerinin ardından 5. sırada gelmektedir. 1. 2013 Yılı Değerlendirmesi Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü verilerine göre, 2013 yılında dünya seyahat pazarı % 5 büyümüş ve toplam 1 milyar 87 milyon uluslararası seyahat gerçekleşmiştir. Bu seyahatlerin yarısından fazlası (563,4 milyon) Avrupa ülkelerine olmuştur. Sayfa 7 Turist Sayısı (milyon) Büyüme Oranı 2013 2012 2013/2012 2012/2011 Dünya 1.087 1.035 % 5 % 4 Avrupa 563,4 534,4 % 5,4 % 3,6 Kaynak: BMDTÖ (Tourism Highlights 2014 Edition) Uluslararası turizm hareketlerinden kaynaklanan turizm geliri 1 trilyon 159 milyar Dolar olarak gerçekleşmiştir. Söz konusu gelirlerin 489 milyar Dolarını Avrupa Ülkeleri elde etmiştir. Turizm Geliri (milyar $) 2013 2012 Dünya 1159 1078 Avrupa 489,3 454 Kaynak: BMDTÖ (Tourism Highlights 2014 Edition) 2. 2014 Yılı Değerlendirmesi Avrupa Seyahat Komisyonu (ETC) tarafından hazırlanan "Avrupa Turizmi 2014 - Trendler & Beklentiler (3. çeyrek)" Raporu'nda Kuzey ve Güney Avrupa da beklenenden fazla büyüme yaşanmıştır. Avrupa çapında yabancı ziyaretçi sayısı % 4 büyüme göstermiş ve Türkiye Avrupa da en çok ziyaretçi ağırlayan 4. ülke olmuştur. Avrupa turizminde 2014 yılı sonunda % 4, 2015 yılında ise % 2,5-3,5 arasında büyüme beklenmektedir. (European Tourism 2014 - Trends & Prospects (Q3/2014)) IMF ekonomik büyüme öngörüleri önceki yılların öngörülerine kıyasla daha düşük açıklanmıştır; dünya çapında 2014, 2015 ve 2019 büyüme öngörüleri aşağıdaki tabloda yer almaktadır. Ekim ayında yayınlanan raporda Macaristan, Polonya ve Türkiye için 2013 yılı ve 2014 yılı ilk yarısında ekonomik toparlanmanın hızlandığı; Güneydoğu Avrupa da ise yavaşladığı belirtilmiştir. Ülkelerin ekonomik durumlarına ilişkin beklentiler ve ülkelerin ekonomik durumları, turizm hareketlerine doğrudan ve dolaylı olarak yansımaktadır. (World Economic Outlook; October 2014)
3. BMDTÖ 2030 Turizm Öngörüleri BMDTÖ, turizmde 2030 yılına kadar yıllık ortalama % 3,3 büyüme yaşanacağını ve 2030 yılında 1,8 milyar uluslararası seyahat gerçekleşeceğini öngörmektedir. 2010-2020 ve 2020-2030 dönemleri için ortalama büyüme tahminlerine aşağıdaki tabloda yer verilmiştir. Seyahat Sayısı Öngörüsü (milyon) Yıllık Ortalama Büyüme 2020 2030 2010-2030 2010-2020 2020-2030 Dünya 1.360 1.809 3,3 3,8 2,9 Afrika 85 134 5,0 5,4 4,6 Amerika 199 248 2,6 2,9 2,2 Asya&Pasifik 355 535 4,9 5,7 4,2 Avrupa 620 744 2,3 2,7 1,8 Ortadoğu 101 149 4,6 5,2 4,0 Sayfa 8
III. TURİZM EĞİLİMLERİ 2014 yılında, uluslararası seyahatlerde yaşanan % 4 lük artışla, dünyada seyahat ve turizm endüstrisi, küresel ekonomiden daha hızlı büyümüştür. 2014 yılının ilk yarısında yurtdışı seyahatler % 4,4 ve uluslararası havayolu yolcu trafiği % 4,8; yurtiçi seyahatler % 2,9 iç hatlar hava trafiği % 3,1 artış göstermiş olup, insanların seyahat etme istekliliği pozitiftir. Seyahat harcamaları artmaktadır. Maddi durumuna bakılmaksızın, dünyada % 22 lik bir oran senede en az bir defa seyahat etmektedir. Tatil rezervasyonu yaptıranların % 68 i mobil cihazlardan tatile ilişkin bilgi edinip rezervasyonlarını bilgisayardan yapmışlardır. Asya, Orta Doğu ve Latin Amerika pazarlarında seyahat eğilimleri hızla artmaktadır. Dinlenme amaçlı seyahatler iş seyahatlerine göre daha yoğun gerçekleşmektedir. Şehirlere yapılan seyahatler % 47 oranında artmış olup, kırsal bölgelere yapılan seyahatler % 10 oranında düşmüştür. Genç insanlar daha fazla seyahat edip, daha fazla harcamaktadırlar. Dünya nüfusu hızla yaşlanmaktadır. 2000 ve 2050 yılları arasında 60 yaş üstü nüfusun 605 milyondan 2 milyara ulaşması beklenmektedir. Dijital medyanın önemi artmaktadır. 2014 yılı verilerine göre Dünya üzerinde 2.5 milyar insan internet kullanıyor. Bu kullanıcıların 1,8 milyarının sosyal medya ağlarında hesabı var. Avrupa Komisyonu tahminlerine göre 2017 yılı itibariyle BRIC ülkeleri (Brezilya, Rusya, Hindistan, Çin) ile Güney Afrika nın dünyada hızla büyüyen ekonomiler olarak turizm talebini de yönlendirmeleri beklenmektedir. Sayfa 9 Kaynaklar :Mintel Travel Trends Report,, Eylül 2014 ITB WORLD TRAVEL TRENDS REPORT, 2013/2014 http://www.who.int/ageing/about/facts/en/
IV. TÜRKİYE TURİZM PAZARI Türkiye, dünyanın 16. Avrupa nın 6. büyük ekonomisidir. 2003 2012 döneminde OECD Ülkeleri arasında en fazla ortalama büyüme (% 5,1) kaydeden ülkedir. Sayfa 10 OECD, Türkiye nin 2023 yılına kadar ortalama % 4,3 büyüyerek OECD Ülkeleri arasında büyüme şampiyonu olacağını öngörmektedir. 1. Türkiye Turizmine Genel Bakış 2002 yılında Türkiye ye gelen turist sayısı 13,2 milyon iken, 2013 yılında bu rakam 37,8 milyona ulaşmıştır. 2002 yılında turizm gelirleri 12,4 milyar dolar iken, 2013 yılında bu rakam 32,3 milyar dolar olarak gerçekleşmiştir. Aşağıdaki tabloda 2002 yılından 2013 yılına kadar ülkemize gelen turist sayısı ve gelir verileri yer almaktadır. 2014 yılı Ocak-Eylül döneminde ülkemizi ziyaret eden yabancı sayısı geçen yılın aynı dönemine göre % 6,11 artış göstererek 30 milyon olarak gerçekleşmiştir. Yıl Turist Sayısı Turizm Geliri* (000 $) 2002 13.256.028 12.420.519 2003 15.774.505 13.854.868 2004 20.062.099 17.076.609 2005 24.193.133 20.322.111 2006 23.020.625 18.593.950 2007 26.147.047 20.942.501 2008 29.792.105 25.415.067 2009 30.186.614 25.064.481 2010 31.364.004 24.930.996 2011 34.653.876 28.115.694 2012 35.697.900 29.007.003 2013 37.794.908 32.308.991 *Ulaşım ve dolaşım gelirleri dahil.
Türkiye 37,8 milyon turist sayısı ile 2013 yılında en çok turist çeken ülkeler sıralamasında 6. sıradaki yerini korumuştur. 2013 Yılı Uluslararası Turizm Varışları (2013 ve 2012 sıralamaları ile birlikte) Sayfa 11 2013 2012 (milyon) 1 1 FRANSA 84,7 2 2 ABD 69,8 3 4 İSPANYA 60,7 4 3 ÇİN 55,7 5 5 İTALYA 47,7 6 6 TÜRKİYE 37,8 7 7 ALMANYA 31,5 8 8 BİRLEŞİK KRALLIK 31,2 9 9 RUSYA FED. 28,4 10 15 TAYLAND 26,5 Tüm Dünya 1087 Kaynak: UNTWO World Barometer, October, 2014 Türkiye 2013 yılında en çok turizm geliri elde eden ülkeler sıralamasında 12. sırada yer almaktadır. 2013 Yılı Uluslararası Turizm Gelirleri (2013 ve 2012 sıralamaları ile birlikte) 2013 2012 (milyar$) 1 1 ABD 173,1 2 2 İSPANYA 62,6 3 3 FRANSA 56,7 4 4 ÇİN 51,7 5 5 Macao (ÇİN) 51,6 6 5 İTALYA 43,9 7 9 TAYLAND 42,1 8 7 ALMANYA 41,2 9 8 BİRLEŞİK KRALLIK 41,0 10 10 Hong Kong (ÇİN) 38,9 11 11 AVUSTRALYA 31,2 12 12 TÜRKİYE 28,0 Tüm Dünya 1198 Kaynak: UNTWO World Barometer, October, 2014
Türkiye nin ana pazarları Almanya, Rusya, İngiltere gibi ülkeler iken, Ortadoğu Ülkeleri ve Balkanlar gelişmekte olan pazarları; Çin, Japonya, Hindistan, Brezilya gibi ülkeler ise yeni gelişen pazarları oluşturmaktadır. Türkiye ye En Çok Turist Gönderen Ülkeler (2011-2013) Sayfa 12 2011 2012 2013 1 ALMANYA 4 826 315 5 028 745 5 041 323 2 RUSYA FED. 3 468 214 3 599 925 4 269 306 3 İNGİLTERE 2 582 054 2 456 519 2 509 357 4 GÜRCİSTAN 1 152 661 1 404 882 1 769 447 5 BULGARİSTAN 1 491 561 1 492 073 1 582 912 6 HOLLANDA 1 222 823 1 273 593 1 312 466 7 İRAN 1 879 304 1 186 343 1 196 801 8 FRANSA 1 140 459 1 032 565 1 046 010 9 ABD 757 143 771 837 785 971 10 UKRAYNA 602 404 634 663 756 187 Kaynak: YİGM 2. Ana Destinasyonlarımız Ülkemizin en çok ziyaretçi ağırlayan turizm destinasyonları; Antalya (11,1 milyon), İstanbul (10,5 milyon), Muğla (3,1 milyon) ve İzmir (1,4 milyon) dir. Yabancı Ziyaretçi Sayıları 2012 2013 2013/2012 ANTALYA 10.298.769 11.120.730 % 7,98 İSTANBUL 9.383.054 10.486.297 % 11,76 MUĞLA 2.986.629 3.062.689 % 2,55 İZMİR 1.368.251 1.398.459 % 2,21 Kaynak: YİGM Ocak-Eylül 2014 döneminde önceki yıla göre İstanbul a gelen yabancı ziyaretçi sayısında yaklaşık % 13, Antalya ya gelen ziyaretçi sayısında yaklaşık % 5, Muğla ya gelen ziyaretçi sayısında yaklaşık % 4 ve İzmir e gelen ziyaretçi sayısında ise yaklaşık -% 6 değişim oranı kaydedilmiştir. Ocak-Eylül 2013 Ocak-Eylül 2014 Değişim İSTANBUL 7.970.041 8.985.574 % 12,74 ANTALYA 9.561.052 10.014.353 % 4,74 MUĞLA 2.754.401 2.859.465 % 3,81 İZMİR 1.158.622 1.093.410 % -5,63 Kaynak: YİGM
V. TÜRKİYE TURİZM ÜRÜNLERİ 1. Deniz Turizmi 8,333 km sahil şeridi İklim koşulları Doğal güzellikler Mavi bayraklı plajlar ve yat limanları Yeni ve modern konaklama tesisleri Yüksek servis kalitesi Sayfa 13 Başlıca Deniz Turizmi Destinasyonları: Antalya, Alanya, İzmir, Çeşme, Bodrum, Fethiye, Kuşadası, Marmaris, Didim, Side, Mersin, Belek, Aydın vb. Mavi Bayraklı Plajlar: Türkiye deki Mavi Bayraklı Plaj sayısı 397 dir, Ayrıca 22 marina ve 12 yatımız Mavi Bayrak belgelidir. Türkiye, Mavi Bayrak sıralamasında İspanya ve Yunanistan ın ardından 3. Sırada yer almaktadır. Kaynak: www.mavibayrak.org.tr 2. Kültür/Şehir Turizmi Tarihi ve kültürel zenginlik 13 büyük uygarlık ve 3 büyük dine ait, tarihi ve kültürel değerler Devam eden 153 arkeolojik kazı Başlıca Müzeler: Topkapı Sarayı Müzesi, Ayasofya Müzesi, Zeugma Mozaik Müzesi, Göreme Açıkhava Müzesi, Mevlana Müzesi, İstanbul Arkeoloji Müzesi, Anadolu Medeniyetleri Müzesi, Etnografya Müzesi, Boğazköy Müzesi, Türk ve İslam Eserleri Müzesi, Kariye Müzesi, Efes Müzesi vb. UNESCO Dünya Miras Listesindeki Alanlarımız 1. İstanbul un Tarihi Alanları 2. Göreme Milli Parkı ve Kapadokya 3. Divriği Ulu Cami ve Darüşşifası 4. Hattuşa: Hitit Başkenti 5. Nemrut Dağı 6. Xanthos - Letoon 7. Pamukkale - Hierapolis 8. Safranbolu Şehri 9. Truva Arkeolojik Siti 10. Edirne Selimiye Camii ve Külliyesi 11. Neolitik Dönem Çatalhöyük Kalıntıları 12. Bursa ve Cumalıkızık: Osmanlı İmparatorluğunun Doğuşu 13. Bergama Çok Katmanlı Kültürel Peyzaj Alanı (İzmir) Ayrıca ülkemizden 52 alan UNESCO Dünya Mirası Geçici Listesinde yer almaktadır.
Antik Kentler Türkiye de 78 adet antik kent bulunmaktadır. Başlıca Antik Kentler: Efes (İzmir), Perge (Antalya), Aspendos (Antalya), Sagalassos (Burdur), Çatalhöyük (Konya), Boğazkale/Hattuşaş (Çorum), Bergama (İzmir), Hierapolis (Pamukkale), Myra (Antalya), Laodikya (Denizli), Zeugma (Gaziantep), Göbeklitepe (Şanlıurfa) Sanatsal Etkinlikler Sergiler, bienaller, festivaller, konserler, etkinlikler vb. Sayfa 14 3. İnanç Turizmi Üç Semavi dine (Yahudilik, Hıristiyanlık, Müslümanlık ) ait eserler: Ayasofya Müzesi (İstanbul) Sultanahmet Camii (İstanbul) Süleymaniye Camii (İstanbul) Noel Baba Kilisesi (Demre/Antalya) Kapadokya Efes (İzmir) Azız Pierre Kilisesi (Antakya) Aya İrini (İstanbul ) Selimiye Camii (Edirne) Meryem Ana Evi (İzmir) Mevlevi Dergahı (Konya) Devrulzafaran Manastırı (Mardin) Sümela Manastrı (Trabzon) Harran (Şanlı Urfa) Divriği Ulu Camii ve Darüşşifası(Sivas) 4. Sağlık Turizmi Türkiye jeotermal kaynak zenginliği ve potansiyeli açısından Avrupa da 1. Dünya da 7. sırada yer almaktadır. 4 termal turizm bölgesi Güney Marmara, Frigya, Güney Ege ve Orta Anadolu termal turizm bölgeler 46 ilde yaklaşık 200 kaplıca tesisi SPA olanakları Türk hamamları JCI alarak akredite olmuş 42 hastane Kaynak: http://www.saglikturizmi.gov.tr/
5. Kongre Turizmi 2013 Yılı Kongre Turizmi Şehir Sıralaması (ICCA) 1 Paris 204 2 Madrid 186 3 Viyana 182 4 Barcelona 179 5 Berlin 178 6 Singapur 175 7 Londra 166 8 İstanbul 146 9 Lizbon 125 10 Seul 125 Sayfa 15 İstanbul, uluslararası kongre şehir sıralamasında 2013 yılında 8. Sırada yer almaktadır. 500 delege ve üzeri katılımlı kongrelerde ise 1. Sıradadır. 6. Golf Turizmi Türkiye de 14 şampiyona tesisinde 27 adet golf sahası bulunmaktadır. Başlıca Golf Destinasyonları Belek İstanbul Bodrum Aydın 7. Kış Turizmi Başlıca Kış Destinasyonları Palandöken Uludağ Kartalkaya Erciyes Sarıkamış Davras vb, kış turizmi merkezleri 8. Doğa Sporları Yayla turizmi Sörf/yelken Su altı sporları Rafting Dağcılık
Trekking Mağaracılık Kuş gözlemciliği Yamaç paraşütü Başlıca Doğa Sporları Destinasyonları: Karadeniz Bölgesi, Akdeniz Bölgesi, Ege Bölgesi Sayfa 16 9. Alışveriş Turizmi Tarihi alışveriş mekanları (İstanbul Kapalı Çarşı, Mısır Çarşısı, İzmir Kızlarağası Hanı, Ankara Çıkrıkçılar Yokuşu, Gaziantep Bakırcılar Çarşısı vb,) Dünya markalarını sunan modern alışveriş merkezleri 10. Gençlik Turizmi Kampçılık Eğlence Sportif faaliyetler 11. Gastronomi Turizmi Geleneksel Osmanlı ve Türk mutfağı VI. HEDEF PAZARLARDA GENEL TÜRKİYE İMAJI Doğu ve Batının Buluşma Noktası Türkiye İmajının Bileşenleri Medeniyetlerin beşiği Tarihi ve doğal güzellikler Türk misafirperverliği Geleneksel Türk Mutfağı Turizm çeşitliliği Yüksek kalitede turistik tesisler VII. TÜRKİYE TANITIM STRATEJİSİ VE HEDEFLERİ 1. Hedef Kitle 25 44, 44-64 ve 65+ yaş grupları Çocuklu aileler Eğitim ve gelir seviyesi orta ve üzeri kişiler
Seyahat sıklığı yüksek kişiler Çevreye duyarlı kişiler Marka bilinci yüksek kişiler Aktivitelere ve başka kültürlere merak duyan kişiler Sosyal medyayı takip eden kişiler 2. Pazarlama Hedefleri Sayfa 17 Hedef pazarlarda Türkiye nin pazar payının artırılması Ülkemize gelen üst gelir grubu ziyaretçi payının artırılması Kişi başı harcamanın ve kalış sürelerinin artırılması Mevsimselliğin azaltılarak turizm talebinin 12 aya yayılması Kültür, golf, kış, kongre, sağlık, yatçılık, şehir, gençlik, alışveriş, eko turizm gibi turizm çeşitlerine yönelik talebin arttırılması Turizmin bölgelere dengeli dağılımının sağlanması 3. İletişim Stratejisi ve Hedefleri Türkiye nin dünya turizm pazarındaki imajının güçlendirilmesi, Yaratıcı, ilgi çekici ve özgün bir kimlik yaratılması Türkiye nin köklü bir kültürel mirasa sahip, eşsiz bir seyahat deneyimi sunan, modern ve konuksever bir ülke olarak konumlandırılması, Tanıtımlarda Türkiye nin sunduğu seyahat deneyiminin çarpıcı bir biçimde aktarılması Benzer vaatler sunan rakip ülkelerden farklılaştırılmış mesajlar ile tanıtılması, İstanbul, Antalya, İzmir, Muğla, Kapadokya, Karadeniz, Nemrut, Mardin, Gaziantep, vb başlıca destinasyonlarımızın ön plana çıkarılması Deniz-kum-güneşten farklı kültür, sağlık, golf, kongre, gastronomi, spor ve sanat aktiviteleri, alışveriş gibi seyahat motivasyonlarına da odaklanılarak Türkiye nin ürün çeşitliliğinin vurgulanması Türk insanının misafirperverliğinin vurgulanması ve tanıtımlarda insan unsuruna yer verilerek yaşamdan kesitler sunulması 4. Hedef Kitlede Yaratılmak İstenen Etki Türkiye yi ziyaret etmemiş kişilerde merak uyandırması, ziyaret etmiş olanlarda tekrar gelme isteği yaratması, Hedef kitleyi, tatillerini Türkiye de yapmaları için harekete geçirmesi, Hedef kitlenin Türkiye yi ziyaret etmenin prestij unsuru olduğunu düşünmesi ve ona değer katacağına inanması, Deniz-Kum-Güneş turizminin yanı sıra kültür-şehir, sağlık, golf, kongre, spor, gençlik, alışveriş, kış vb, turizm çeşitlerine yönelik ilgi uyandırması.