Diyalog Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Fikri Işık Diyalog Brisa Genel Müdürü Hakan Bayman Diyalog Kadir Has Üniversitesi Öğretim Görevlisi Dr. Mahfi Eğilmez Diyalog Reklamcılık Vakfı Başkanı ve BBDO Turkey Chief Strategy Officer Haluk Sicimoğlu Diyalog Google Türkiye Ülke Direktörü Bülent Hiçsönmez 2014 51 SAYI
1
ODD den Değerli Okurlar, Otomobil pazarı açısından olumlu, ticari araç pazarı yönünden, özellikle de hafif ticari araç pazarı için zayıf bir yılı tamamladık. 2013 te geçen yıla göre toplam pazar % 9,2 artarak 893 bin 124 adet, üretim % 4,9 artarak 1 milyon 125 bin 534 adet, ithalat % 20,3 artarak 615 bin 609 adet, ihracat ise % 13,5 artarak 828 bin 471 adet olarak gerçekleşti. İhracat değeri % 11,6 artarak 21 milyar 563 milyon dolar seviyesine ulaştı. 2014 öngörülerinde, küresel büyüme senaryolarında aşağı yönlü risklerin artması olasılığı gelişmekte olan ekonomilere ait büyümede ivme kaybına yol açabilir. Varlık alımlarının ve global parasal teşvikin azaltılması, uluslararası piyasalarda finansman imkanlarının zorlaşması, TCMB nin sıkı para politikası uygulaması, sektöre uygulanan ÖTV artışı ve BDDK nın kredi işlemlerine yönelik getirdiği sınırlamalar da yine pazarı şekillendirecek gelişmeler arasında bulunuyor. FED in tahvil alım programını azaltmasının Türkiye ye etkisinin kurlarda yükselme olarak ortaya çıktı ve 22 Mayıs tan beri kurlarda yaklaşık yüzde 30 civarında yukarı yönlü bir hareket oldu. Yurt içinde ise Orta Vadeli Program (OVP) ile beraber makro ihtiyati tedbirler gündeme geldi. BDDK nın devreye aldığı yönetmeliklerle hem kredi sürelerine sınırlama getirildi hem de peşin ödeme oranları artırıldı. Ocak ayına gelindiğinde ise bununla beraber kurlarda bir miktar daha ileri yönlü hareket gördük. Bütün bunları yan yana koyduğumuz zaman 2014 e iyi bir başlangıç yapamadık. Kurların yükselmesi, BDDK nın devreye aldığı yönetmelik, ÖTV oranının 1 Ocak tan itibaren artması ve en son faizlerin yukarı yönlü hareketinden kaynaklanan dört olumsuzluğu kısa sürede arka arkaya yaşamak zorunda kaldık. 2014 şartları özellikle otomotiv sektörü açısından zorlaştı. Şu an için net bir tahmin yapmak zor ancak otomotiv pazarında bu yıl % 20 ile % 30 aralığında bir daralma olması sürpriz olmayacaktır. Avrupa daki toparlanmaya bağlı olarak ise sektör ihracatında olumlu gidişat beklenebilir. Bunun iç pazardaki olumsuz etkilerini ister istemez yaşayacağız. 2014 Ocak ayında toplam pazar % 8 daralarak 34 bin 288 adet, üretim % 10 azalarak 75 bin 42 adet, ithalat % 4 azalarak 22 bin 680 adet, ihracat ise % 11 azalarak 51 bin 423 adet olarak gerçekleşti. İhracat değeri ise % 9 artarak 1 milyar 628 milyon dolar seviyesine ulaştı. Otomobil ve Hafif Ticari Araç Pazarı, 2014 Ocak ta % 8 azalırken, otomobil pazarı % 5,68, hafif ticari araç pazarı % 14,31 azaldı. Bir diğer konu, Otomotiv Distribütörleri Derneği üyesi firmaların desteğiyle sektörün hizmet kalitesini ve servislerde istihdam edilen çalışanların yetkinliklerini artırmak amacıyla hayata geçirdiğimiz, Güllübağlar İMKB Teknik ve Endüstri Meslek Lisesi ODD Oto Boya ve Gövde Atölyeleri nin de açılışını yaptık. ODD Üyeleri ve PPG Industries in katkılarıyla hayata geçirdiğimiz bu önemli sosyal sorumluluk adımı sayesinde Türkiye nin Okullu Boya Kaporta Ustaları, Uygulamalı Oto Boya ve Gövde Atölyeleri nden yetişecek. ODD OTO BOYA VE GÖVDE ATÖLYELERİ Değinmek istediğim bir diğer konu ise her yıl geleneksel olarak gerçekleştirdiğimiz, Derneğimizin markaların satış ve iletişim başarılarını ödüllendirmek için dördüncü kez düzenlediği, otomotiv sektörünün en kapsamlı ve prestijli organizasyonu olan ODD Satış ve İletişim Ödülleri, 2013 Gladyatörleri 6 Ocak gecesi yine heyecanlı ve görkemli bir ödül törenine sahne oldu. Nefeslerin tutulduğu gecede, yılın en başarılı marka ve çalışmaları ödüle layık görüldü. Satış ve İletişim kategorilerinde toplam 18 dalda Yılın Gladyatörleri nin belirlendiği gecede, Turkcell Teknoloji Ödülü ve Jüri Özel Ödülü de sahiplerini buldu. Bu yılki değerlendirme, TÜHİD Başkanı Fügen Toksü başkanlığındaki saygın akademisyenlerden ve iletişim sektörünün deneyimli isimlerinden oluşan jüri tarafından yapıldı. 2013 te de Yılın Basın Lansmanı ödülüne hak kazanan marka, otomotiv basınının değerli temsilcilerinin oylarıyla seçildi. ODD nin sektöre dinamizm katmak ve marka algısına pozitif katkıda bulunmak amacıyla 4 üncü kez düzenlediği gecede, otomotiv sektörünün önde gelen markalarının Türkiye deki tarihsel yolculuğu keyifli bir tema örgüsünde işlendi. Büyük Tarabya Oteli nde düzenlenen törene otomotiv dünyasının saygın temsilcileri, basın mensupları ve davetliler katıldı. Sektörü yalnız bırakmayarak geceye destek veren ana sponsoru yine Bridgestone ve Lassa olurken, gecenin diğer sponsorları Castrol, Mapfre Genel Sigorta, Turkcell, BASF - The Chemical Company, GEFCO Lojistik ve Koçfinans oldu. Kendilerine bir kez daha teşekkürlerimizi sunuyoruz. Dergimizin 51. sayısında ODD Dergiye özel Bilim Sanayi ve Teknoloji Bakanı Fikri Işık ile röportaj, Brisa Genel Müdürü Hakan Bayman ile röportaj, Ekonomist Dr. Mahfi Eğilmez den 2014 öngörüleri, Reklamcılık Vakfı Başkanı Haluk Sicimoğlu, Google Türkiye Ülke Direktörü Bülent Hiçsönmez ile çok kıymetli röportajlar ve uzman konuklarla söyleşiler ve güncel ODD verileri ile karşınızdayız. Keyifle okumanızı dileriz. 3
KÜNYE ODD Otomotiv Distribütörleri Derneği İktisadi İşletmesi Adına İmtiyaz Sahibi Mustafa Bayraktar Sorumlu Yazı İşleri Müdürü Selin Şahiniz Editör Hande Akkaş Ergün İ Ç İ NDEKİ LER Yayın Kurulu Müge Çınarlı Söyler, Saadet Alpago, Gürlen Tunç Vergili Görsel Yönetmen Hale Tekcan Fotoğraflar Muhsin Ergün Reklam ve Pazarlama Saadet Alpago - saadet@odd.org.tr Müge Çınarlı Söyler - muge@odd.org.tr Yapım Mineral Medya Hattat Kamil Sok. Anadolu Apt No: 13/6 34590 Bahçelievler-İstanbul Tel: 0532 260 21 74 bilgi@mineralmedya.com www.mineralmedya.com Baskı G.M. Matbaacılık ve Ticaret A.Ş. 100 Yıl Mah. MAS-SİT 1. Cad. No:88 34204 Bağcılar - İSTANBUL Tel: 0212 629 00 24 Dergi Yönetim Yeri Otomotiv Distribütörleri Derneği Barbaros Bulvarı Bahar Sok. No: 4 Baras Han Kat: 7 Balmumcu - İstanbul Tel: 0212 288 61 94 Faks: 0212 266 44 09 ISSN 1304-8341 ODD Dergi, Otomotiv Distribütörleri Derneği İktisadi İşletmesi tarafından TC yasalarına uygun olarak iki ayda bir yerel süreli yayın olarak yayımlanmaktadır. DOSYA ODD Satış ve İletişim Ödülleri, 2013 Gladyatörleri sahiplerini buldu. 4 Dergide yayımlanan yazı, fotoğraf, tablo, harita,şema, grafik tasarım, illüstrasyon ve konular kaynak gösterilerek alıntı yapılabilir. Yayımlanan ilanların sorumluluğu ilan verenlere aittir. Baskı tarihi: Şubat 2014 (s: 18)
SOSYAL SORUMLULUK S: 6 Uygulamalı Oto Boya ve Gövde Atölyeleri TOPLANTI S: 8 Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun Otomotiv sektörüne kaliteli işgücü kazandırmak için ODD üyelerinden sosyal sorumluluk adımı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, otomotiv sektörüne neler getirecek? D İ YALOG S: 12 Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Fikri Işık D İ YALOG S: 30 Brisa Genel Müdürü Hakan Bayman Otomotiv sektöründe Ar-Ge, tasarım ve teknoloji kapasitemizi artırmayı, üretim merkezi olma kimliğimizi geliştirmeyi hedefliyoruz Türkiye, global otomotiv üreticileri için cazip bir ortam sunuyor D İ YALOG S: 34 Kadir Has Üniversitesi Öğretim Görevlisi Dr. Mahfi Eğilmez D İ YALOG S: 38 Reklamcılık Vakfı Başkanı ve BBDO Turkey Chief Strategy Officer Haluk Sicimoğlu 2014 te Türkiye ekonomisini neler bekliyor? Otomobil, sadece yaşam statüsünün bir sembolü değil, insanların özgürlük alanı D İ YALOG S: 40 Google Türkiye Ülke Direktörü Bülent Hiçsönmez YAZAR S: 47 Zaman Gazetesi Otomotiv Editörü Serkan Şahin Otomotiv markaları, internette etkileşim kurmalarını sağlayacak pazarlama yatırımları yapmalı S: 42 KPMG - Makale S: 44 European Bank - Rapor S: 46 Altıncı Rekabet Mektubu S: 48 Sektörden Haberler Otomobil, Türk e lüks, Avrupalı ya ihtiyaç! S: 51 Bizden Heberler S: 54 Sosyal Sorumluk S: 55 Üyelerden Haberler S: 57 Analiz 5
SOSYAL SORUMLULUK Otomotiv sektörüne kaliteli işgücü kazandırmak Otomotiv Distribütörleri Derneği (ODD) üyesi firmalar ve PPG Industries in katkılarıyla, sektörün hizmet kalitesini ve servislerde istihdam edilen çalışanların yetkinliklerini artırmak amacıyla, 20 Şubat ta Güllübağlar İMKB Teknik ve Endüstri Meslek Lisesi nde Uygulamalı Oto Boya ve Gövde Atölyeleri nin açılışı yapıldı. ODD üyelerinin desteği ile hayata geçen sosyal sorumluluk projesi kapsamında, Türkiye nin Okullu Boya Kaporta Ustaları, Uygulamalı Oto Boya ve Gövde Atölyeleri nden yetişecek. kan Yurdakul, ODD Genel Koordinatörü Dr. Hayri Erce, PPG Oto Tamir Boyaları Ülke Müdürü Bülend Alpay ın yanı sıra Milli Eğitim ve otomotiv sektörünün yöneticilerinin katılımıyla gerçekleştirildi. Projeyle, otomotiv sektöründe hizmet veren yetkili servislerdeki eğitimli boya kaporta personeli ihtiyacını karşılamak amaçlanıyor. Otomotiv servislerinin iş hacminin üçte biri boya kaporta hizmetlerinden oluşuyor ODD Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Bayraktar ODD üyesi firmalar ve PPG Industries in katkılarıyla yaptırılan ODD Oto Boya ve Gövde Atölyeleri nin açılışı, 20 Şubat ta Pendik Belediye Başkan Yardımcısı Atilla İpek, ODD Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Bayraktar, ODD Denetleme Kurulu Üyesi Nur- Açılışta konuşan ODD Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Bayraktar, Türkiye nin okullu boya kaporta ustalarının, Uygulamalı Oto Boya ve Gövde Atölyeleri nden yetişeceğini söyledi. Bayraktar sözlerine şöyle devam etti: ODD nin amacı bu proje ile otomotiv sektöründe hizmet veren yetkili servislerdeki eğitimli boya kaporta personeli ihtiyacını karşılamak ve sektörümüzün müşterilerine sunduğu hizmetlerin kalitesini iyileştirmek. Günümüzde otomotiv servislerinin iş hacminin üçte biri kaporta boya hizmetlerinden oluşuyor. Bugün servislerimizde boya konusunda çalışanların sadece yüzde 3 ü, kaporta konusunda çalışanların ise yüzde 17 si meslek lisesi ve meslek yüksek okulu mezunu. Sektörde eğitimli yani okullu personel talebi son derece yüksek. Dolayısıyla bu personeli yetiştirecek eğitim atölyelerine de yoğun bir ihtiyaç bulunuyor. Pendik Belediye Başkan Yardımcısı Atilla İpek PPG Oto Tamir Boyaları Ülke Müdürü Bülend Alpay 6
için ODD üyelerinden sosyal sorumluluk adımı 5 yılda 152 öğrenci eğitilecek İş sağlığı ve güvenliği kurallarına, eğitimsizlik nedeniyle uyulmadığını ve bu durumun yasal riskleri de beraberinde getirdiğini söyleyen Bayraktar, Eğitimli çalışanların servislerimizdeki istihdamını artırmanın, bu konularda olumlu bir etki yaratacağına kesin gözüyle bakıyoruz. Bugün açılışını gerçekleştireceğimiz 2 atölyede ilk yıl 24 öğrenci, ikinci yıldan itibaren ise 32 öğrenci, 5 yılda ise 152 öğrenci eğitilmesi planlanıyor. Atölyelerdeki uygulamalar, süreklilik ve eğitim kalitesinin aksamaması için ODD üyesi firmalar tarafından bizzat düzenli olarak takip edilecek ve desteklenecek. Yine buradan yetişen öğrencilerin ODD üyesi firmaların yetkili servislerinde istihdam edilmeleri sağlanacak. Ben atölyeyi gezdim ve gerçekten çok beğendim. İçeride kullanılan malzeme ve teçhizatların bir yetkili satıcıyı aratmayacak nitelik ve kalitede olduğunu söyleyebilirim. Ustalarım Okullu projemiz kapsamında tasarlanan uygulama atölyelerinin hayata geçirilmesi konusunda desteğini esirgemeyen öncelikle PPG firmasına ve emeği geçen tüm destek veren üyelerimize teşekkür etmek istiyorum dedi. Otomotiv sektörü servis iş hacminin yüzde 30/35 i kaporta boya hizmetlerinden oluşuyor. Yanlış ekipman kullanımının getirdiği zararın yanı sıra iş tekrarıyla sonuçlanan kalitesizlik maliyeti de eklenince eğitimsiz personelin sektöre olumsuz katkısı oldukça yüksek oluyor. ODD Atölyeleri nde eğitimli personel yetiştirmekle hizmet kalitesini artırmanın yanı sıra servislerdeki verimliliğin artışına da katkıda bulunulacak. 10-11 ve 12. sınıflarda ODD Oto Boya ve Gövde Atölyeleri nde okutulacak meslek dersleri aşağıdaki gibidir: BOYA ATÖLYESİ 1. Oto boya teknolojisi 2. Oto boya uygulamaları 3. Teknik yabancı dil 4. Otomotiv boya ekipmanları 5. Hasarlı araç işlemleri GÖVDE (KAPORTA) ATÖLYESİ 1. Otomotiv gövde teknolojisine giriş 2. Kaynak teknolojisi 3. Otomotiv gövde mekaniği 4. Hasarlı araç işlemleri 5. Teknik yabancı dil 6. Karoseri onarımı 7. Temel imalat teknolojisi 7
TOPLANTI Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun, Dr. Hayri Erce, Ramazan Ersoy ve Fatma Çağlar Otomotiv Distribütörleri Derneği (ODD), 28 Kasım 2013 te Resmi Gazete de yayımlanan ve 28 Mayıs ta yürürlüğe girecek olan 6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun konusunda üyelerini bilgilendirdi. Tofaş Türk Otomobil Fabrikası A.Ş. nin ev sahipliğinde düzenlenen toplantıda, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdür Vekili Ramazan Ersoy ve Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Daire Başkanı Fatma Çağlar, kanunun tüketicilere ve firmalara nasıl yansıyacağını, otomotiv sektörünün bu kanundan nasıl etkileneceğini ele aldı. ODD, üyelerini bilgilendirdiği toplantılara bir yenisini ekledi. 23 Aralık ta Tofaş ın ev sahipliğinde, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun konulu bir toplantı düzenlendi. Toplantının açılış konuşmasını yapan ODD Genel Koordinatörü Dr. Hayri Erce, şunları söyledi: Bu yılın son sektörel toplantısında bir araya geldik. Yıl içerisinde, zaman zaman farklı konularda bilgilendirme toplantıları yaptık. Bu yılın en önemli konularından biri de Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun. 2013 te, 6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun değişti. Bu konuyla ilgili ODD olarak, kanun öncesinde hazırlık amacıyla çeşitli çalışmalar yaptık. Çok değerli akademisyenlerle bir araya geldik. Satış Sözleşmesinde Tüketicinin Seçimlik Hakları ve AB Hukuku ile Uyum Sorunu üzerine bir akademik çalışma hazırlattık. Bu toplantı ile yeni kanun kapsamında üyelerimizi bilgilendirmek üzere bir aradayız. Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdür Vekili Ramazan Ersoy a da toplantımıza katılımından dolayı teşekkürlerimizi sunuyoruz. olan 4077 sayılı kanun, 1995 te yürürlüğe girdi. Bu kanunla Türkiye, ayıplı mal, ayıplı hizmet, reklam kurulu, mesafeli satış gibi birçok kavramı tanıdı. Ersoy, kanunu neden değiştirmek istediklerini ise şöyle anlattı: Bunun 3 temel sebebi var: Bir tanesi, var olan kanun, 18 yıldır yürürlükte olduğu için bir takım sorunları da beraberinde getirdi. Türkiye de teknolojiyle beraber toplum da değişiyor ve gelişiyor. Toplumun değişmesiyle beraber, ihtiyaçları da değişiyor. Bazen, yasalar bu değişime ayak Yeni kanun, teknolojiyle ve diğer kanunlarla uyumlaştırıldı Toplantıda, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdür Vekili Ramazan Ersoy, yürürlüğe girecek kanun hakkında ODD üyelerini aydınlatacak bilgiler verdi. Kanunla ilgili çalışmalara iki yıl önce başlandığını belirten Ersoy, şunları kaydetti: Bu kanun, 76 milyon insanı ilgilendiren, ekonomik ve sosyal hayatın bütün evrelerini düzenleyen bir kanun. Hepimiz, birer tüketiciyiz, günlük hayatımızı devam ettirebilmek için birçok şey satın alıyoruz. Şu anda yürürlükte Ramazan Ersoy 8
otomotiv sektörüne neler getirecek? uyduramayabiliyor. Günlük hayatta karşımıza çıkan sorunları biz mevcut yasa ile aşamama noktasına geldik. Diğer neden ise temel kanun niteliğindeki Türk Borçlar Kanunu ve Türk Ticaret Kanunu nun değişmiş olması. Bunların da yaklaşık 13 yıllık geçmişi vardı, 1 Temmuz 2012 de yeni kanun yürürlüğe girdi. Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun un da bunlarla uyumlu olması gerekiyordu. Diğer önemli sebep ise AB ile olan müzakerelerimiz. AB ile yapılan görüşmeler kapsamında, Tüketicinin ve Sağlığının Korunması faslı, 2007 de açıldı ancak kapanmadı. Bu kanunu da AB yönergesiyle uyumlaştırmamız gerekiyordu. 6502 Sayılı Kanunla beraber, Türk Borçlar ve Türk Ticaret Kanunu na uyumu sağladık. Kanunu, 16 tane AB yönergesiyle uyumlaştırdık ve 18 yıllık uygulamadaki sorunları aşmış olduk. Bu alanda çalışmalar yapan önemli akademisyenlerle bir araya geldik, 6 Ekim 2011 de bir taslak hazırladık, Ağustos 2012 de bu taslağı kamuoyu ile paylaştık. Türkiye deki 96 kurum ve kuruluştan görüş istedik. Sonuçta 76 milyonu ilgilendiren bir tasarı hazırlıyorsunuz, sadece tüketiciyi değil, ithalatçıyı, ihracatçıyı, sanayiciyi, üreticiyi kısacası herkesi ilgilendiren bir tasarı hazırlıyorsunuz. Bu yüzden bu kanunu oluştururken şeffaf ve katılımcı olunmasına özen gösterdik. Kanun neler getiriyor? Kanunun sadece tüketiciyi değil firmaları ve ülke ekonomisini de korumayı hedeflediğini söyleyen Ersoy, Bu kanunla, tüketicinin hak arama yollarını kolaylaştırmayı, ekonomik çıkarlarını, sağlık ve güvenliğini korumayı hedefledik. AB yönergelerine uyumu gerçekleştirdik, bu şekilde bürokratik işlemleri azalttık. Garanti belgesini zorunluluk olmaktan çıkardık, ceza uygulamalarına da farklılıklar getirdik. Tüketiciler, standartları daha yüksek ürün talep ettikçe, firmalar da standartları yüksek mal ve hizmet üretecek. Bu da ayakta kalmanın, rekabet edebilmenin doğal bir yolunu oluşturacak diyor. Kanun 9 kısım ve 84 maddeden oluşuyor. Her sözleşmenin, temel özellikleri olduğuna dikkat çeken Ersoy, şunları kaydetti: Sözleşmelerin en az 12 punto büyüklüğünde olması, sözleşme koşullarının tüketici aleyhine değiştirilemiyor olması gibi birçok kavram yeni kanun içinde yer alıyor. Kanunun getirdiği bir özellik ise cayma hakkının süresindeki değişiklik. Önceden cayma süresi, 7 gündü, bu süreyi 14 güne çıkardık. Sadece taksitli satışlarda, 7 gün cayma süresi var. Fatma Çağlar Ayıplı mal ve tüketicinin hakları Toplantıda, otomotiv sektörünü yakından ilgilendiren ayıplı mal konusunda da üyeler bilgilendirildi. Ayıplı mallarda satışın sorumluluğu, taşınır mallarda malın tesliminden itibaren 2 yıl, taşınmaz mallarda ise 5 yıl olarak belirlendi. Ersoy, konunun ayrıntılarını şöyle açıkladı: Örneğin bir otomobil satın aldınız. İlk etapta otomobildeki kusuru fark etmeyebilirsiniz. Bu kusur, kullanımla beraber 2 ya da 5 ay sonra ortaya çıkabilir. Bu ayıba karşı, dünyanın her tarafında tüketiciyi koruyan dört tane hakkı var: Bir tanesi ayıp tespit edildiği zaman yenisi ile değiştirmek. İkincisi satın aldığınız ürüne ödemiş olduğunuz parayı geri almak. Üçüncüsü ayıp oranında indirim, bir diğeri ise ücretsiz tamir istemek. Diğer bir konumuz ise ayıp ihbarı. Yeni bir otomobil aldığınızda, öncelikle ayıp bulunup bulunmadığı konusunda dikkatlice kontrol etmeniz gerekiyor. Bu kontrol esnasında gerektiğinde bir uzmanın yardımını alabilirsiniz. Yapılan kontrol neticesinde açıkça görülebilen veya anlaşılabilen problem veya problemler satıcıya bildirilmeli. Bu bildirimin, mevcut kanuna göre, satın alınma tarihinden itibaren en geç 30 gün içerisinde yapılması gerekiyordu. Yeni kanunla beraber bu süre 6 aya çıktı. Eğer satıcı, ürünü satarken bu ayıbın olmadığını söylerse, bu durumu ispatlaması gerekiyor. 9
TOPLANTI Garanti belgelerinde, bakanlık onayı kalkıyor Yeni kanunla birlikte, sözleşme bilgileri, fiyat etiketi ve garanti belgesinin oluşturulması gibi konulara da yenilikler getirildi. Ersoy, bu yenilikler hakkında şu bilgileri verdi: Sözleşmeler imzalanmadan önce tüketiciyi bilgilendirmek zorunlu hale geliyor. Tüketiciler el yazısıyla sözleşmeye, tarih yazacak. Gerçeği yansıtmayan indirimli satış kampanyalarına da sınırlamalar getirildi. Bu düzenlemeyle indirimli satışlarla yapılan suistimalin önüne geçiliyor. Artık indirimli satışlarda etikette, indirimsiz satış fiyatı, indirim oranı ve indirimli fiyatı bulunmak zorunda. Tanıtma ve kullanma kılavuzları tüketicileri daha fazla bilgilendirecek şekilde hazırlanacak. Malın güvenli kullanımıyla ilgili İngilizce ibareler Türkçe yazılmak ve seslendirilmek zorunda. Diğer bir konu ise garanti belgesi. Ocak 2008 den itibaren garanti belgesini elektronik ortamda veriyoruz. Sizler de bakanlığımızın onaylamış olduğu garanti belgelerini çoğaltıyorsunuz, her bir otomobille beraber tüketiciye veriyorsunuz. Yeni kanunla beraber garanti belgeleri için bakanlığın onayı kalkıyor. Artık, garanti belgeleri için bakanlığa başvurmanıza gerek kalmayacak. Bu sayede, bürokratik işlemler azaltılmış oldu. Garanti belgesini siz hazırlayacaksınız, bakanlık sizi denetleyecek. Örneğin bir otomobil bayisine gidecek ve garanti belgesi verilip verilmediğini kontrol edecek. 7 bölgede en az 40 otomobil servisi olacak Yeni kanuna göre, 7 bölgede en az 40 otomobil servisi olması gerekiyor. İthalatçı otomobil firmasının, ürünlerini ithal etmeden önce bu servis ağını kurması gerekiyor. Otomobil, kendi yetkili servisi dışında başka servisler tarafından da tamir edilemeyecek. Toplantıda ele alınan bir diğer konu ise Reklam Kurulu ydu. Mevcut kanuna göre Reklam Kurulu, 29 kişiden oluşuyor, bu sayı yeni kanunda 19 a indirildi. Ayrıca, reklamlarda firmalar, diğer firmaların isimlerini vererek ürünlerinin karşılaştırmasını yapabilecek. İkinci mevzuatta otomotiv firmalarının sorunları dikkate alınacağını belirten Ersoy, sunumunun ardından firma temsilcilerinin konuya ilişkin sorularını da yanıtladı. 10
11
Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Fikri Işık D İ YALOG Otomotiv sektöründe Ar-Ge, tasarım ve teknoloji kapasitemizi artırmayı, üretim merkezi olma kimligimizi gelistirmeyi hedefliyoruz 2023 te 500 milyar dolar ihracat yapmayı hedefleyen Türkiye, bu hedefin anahtarı olan güçlü bir reel sektörü oluşturmak için çalışmalarına devam ediyor. Bu hedefe ulaşmadaki en önemli güçlerden birini ise Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı oluşturuyor. Türkiye nin rekabet gücünü, ucuz hammadde, ucuz enerji ve ucuz işgücü gibi alanlarda bulması gerektiğini belirten Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Fikri Işık, Türkiye de reel sektörün rekabet gücünü artırmak için Ar-Ge, teknoloji, tasarım ve markalaşma gibi alanlara odaklanmamız gerektiğini söylüyor. Otomotiv sektörüne yönelik hedeflere de değinen Işık, Otomotiv sektöründe Ar-Ge, tasarım ve teknoloji kapasitemizi artırmayı, üretim merkezi olma kimliğimizi geliştirirken aynı zamanda bir teknoloji merkezine de dönüşmeyi hedefliyoruz. Ayrıca yerli marka oluşturmak, elektrikli araçların üretiminde ön sıralarda yer almak, tasarım ve Ar-Ge faaliyetlerinde de dünyadaki önemli adreslerden biri olmak gibi hedeflerimiz var diyor. 12
- 2013, hedeflerinize ulaşma anlamında nasıl bir yıl oldu? 2013 te bakanlığınız hangi projeleri hayata geçirdi? Biliyorsunuz, ben 2013 ün son günlerinde bu göreve geldim. Göreve gelirken, oldukça başarılı bir Bakanlığa geldiğimin farkındaydım. Göreve başladığımda da bu kanaatimin ne kadar doğru olduğunu görmüş oldum. Bakanlığımız, gerçekten de son derece başarılı çalışmalara imza atmış durumda. Bu açıdan 2013 ün de oldukça başarılı geçtiğini söyleyebilirim. 2013 ün başında demir-çelik, elektrik-elektronik ve seramik sektörleri için hazırlanan strateji belgeleri uygulama aşamasına geçti. Yılın sonunda yapılan Sanayi Şurası nda, önümüzdeki 10 yıl boyunca uygulanacak politikaların ana güzergahı oluşmuş oldu. Bir yıl içinde, neredeyse 26 alt bölgemizin tamamında üniversitesanayi işbirliği zirveleri yapıldı. Bu yıl 100 bin TL lik tekno girişim sermayesi desteğinden yararlanabilecek girişimci sayısı da 550 ye çıkarıldı. TÜBİTAK aracılığıyla, teknoloji transfer ofislerine destek verilmeye başlandı. Yine risk sermayesi fonlarıyla ilgili bir program da başlatıldı. Bu yılın son çeyreğinde devreye aldığımız Teknolojik Ürün Tanıtım ve Pazarlama Desteği Programı kapsamında 64 girişimcimize, geliştirdikleri yeni ürün ve teknolojileri ulusal ve uluslararası pazar ve fuarlarda tanıtmaları amacıyla destek verdik. Bunlar, bu yıl öne çıkan gelişmelerden bazıları. Tabii Bakanlığımızın daha önceki yıllardan beri yaptığı çalışmalar da büyük bir başarıyla sürdürüldü. Mesela KOSGEB aracılığıyla sadece 2013 içinde 26 bin işletmeye 238 milyon TL destek sağlandı. Organize Sanayi Bölgeleri ne (OSB), teknoparklara, Ar-Ge merkezlerine, KOBİ lere ve girişimcilere verilen destekler artmaya devam etti. Ar-Ge merkezleri ve teknoparklar için bir performans endeksi de hazırlandı. - 2014 te bakanlık olarak hangi projeleri hayata geçirmeyi planlıyorsunuz? 2014 te, öncelikle yürüttüğümüz çalışmalarla ilgili etki analizlerine yoğunlaşmayı planlıyoruz. Bu analizlerden alacağımız sonuçlara göre, programlarımızı iyileştirmeyi düşünüyoruz. 2014 te de ilaç, gemi inşaatı ve gıda gibi sektörler için hazırlıklarını sürdürdüğümüz strateji belgelerini tamamlamayı planlıyoruz. Hazırlıklarında son aşamaya geldiğimiz Girişimcilik, Verimlilik, Nanoteknoloji ve Biyoteknoloji Strateji Belgeleri ile Kamu Üniversite ve Sanayi İşbirliği Strateji Belgesi ni de bu yıl uygulamaya başlamayı hedefliyoruz. Ar-Ge merkezlerinin kurulması için gerekli tam zamanlı araştırmacı sayısını 50 den 30 a indirmeyi planlıyoruz. Önümüzdeki yıl, Ar-Ge merkezi sayımızın 50, teknopark sayımızın da 10 civarında artmasını bekliyoruz. Önümüzdeki günlerde teknolojik ürün tanıtım destek programını da uygulamaya başlayacağız. 2014 te KOBİ lerimize yaklaşık 332 milyon TL destek sağlamayı planlıyoruz. TÜBİTAK ve KOSGEB ile birlikte Ar-Ge projeleri için ayırdığımız kaynak 1.5 milyar TL yi geçiyor. OSB lerde Teknoloji Geliştirme Projesi ve OSB Politikaları Etki Analizi Projesi ni başlattık. Bu projeleri de 2014 içinde tamamlamayı ve raporları oluşturmayı planlıyoruz. TSE bünyesinde çok önemli yatırımlar yapacağız ve sanayicimizin test ve belgelendirme hizmeti almak için dışa bağımlılığını en aza indireceğiz. İhracatımız 36 milyar dolardan 150 milyar doların üstüne çıktı - Sizce bakanlığınız Türkiye de ne gibi bir misyon üstleniyor, nelere öncü oluyor? Türkiye, 2023 te 500 milyar dolar ihracat yapmak istiyor. Bunu başarmak için çok daha güçlü bir reel sektör oluşturmak zorundayız. Biz ülke olarak, rekabet gücünü ucuz hammadde, ucuz enerji, ucuz işgücü gibi alanlarda bulamayız. Türkiye de reel sektörün rekabet gücünü artırmak için, kalite, Ar-Ge, teknoloji, tasarım ve markalaşma gibi alanlara odaklanmamız gerekiyor. Çünkü montaja dayalı üretimin bizi taşıyabileceği yere geldik. Bundan sonra üretim merkezi olmanın yanı sıra, Ar-Ge 2014 te de ilaç, gemi inşaatı ve gıda gibi sektörler için hazırlıklarını sürdürdüğümüz strateji belgelerini tamamlamayı planlıyoruz. Hazırlıklarında son aşamaya geldiğimiz Girişimcilik, Verimlilik, Nanoteknoloji ve Biyoteknoloji Strateji Belgeleri ile Kamu Üniversite ve Sanayi İşbirliği Strateji Belgesi ni de bu yıl uygulamaya başlamayı hedefliyoruz. Ar-Ge merkezlerinin kurulması için gerekli tam zamanlı araştırmacı sayısını 50 den 30 a indirmeyi planlıyoruz. Önümüzdeki yıl, Ar-Ge merkezi sayımızın 50, teknopark sayımızın da 10 civarında artmasını bekliyoruz. 13
D İ YALOG ve teknoloji merkezi kimliği kazanmamız gerekiyor. Yani hem bilgi üretmeli hem de ürettiğimiz bilgiyi nihai ürünlere dönüştürecek mekanizmaları kurmalıyız. Bir yönüyle üniversitelere diğer yönüyle de sanayicilerimize bakan yapımız, Bakanlığımızı 2023 hedeflerimiz açısından çok kritik bir aktör haline getiriyor. - Bilim, sanayi ve teknoloji alanında son 10 yılı değerlendirmenizi istesek, Türkiye nin nasıl bir değişim ve dönüşüm geçirdiğini söyleyebilirsiniz? Son 11 yılda ihracatımız 36 milyar dolardan 150 milyar doların üstüne çıktı. Bu artışta, yeni pazarların ortaya çıkması etkili oldu. Ancak tek belirleyici unsur bu değildi. Ülkemiz daha nitelikli sanayi ürünlerini ihraç etmeye de başladı. Çünkü biz, 11 yıl içinde düşük teknolojiden orta teknolojiye doğru bir geçiş yaşadık. Önümüzdeki 10 yıl içinde de yüksek teknolojiye doğru geçiş yapmalıyız. Zaten 2023 hedeflerimizden birisi de bu: Üretim ve ihracatımızın içinde yüksek teknolojili ürünlerin payını yüzde 20 seviyesine çıkarmak. Elbette, bunu başarmak için üniversitelerimize ayrı bir önem vereceğiz. Üniversitelerimizin bilgi üretme ve araştırma becerilerini geliştireceğiz. Üniversitelerimizle sanayicilerimizi de bir araya getirecek, yüksek teknolojiye geçişi bu şekilde sağlayacağız. 2023 e kadar en az 10 küresel marka oluşturacağız - Açıklamalarınızda, teknoparkların ve Bilişim Vadisi nin önemine değiniyorsunuz. Bu unsurların, ülkemiz için önemi nedir? Teknoparklar ve Bilişim Vadisi nde hangi çalışmaları hayata geçirmeyi ve nasıl bir katma değer yaratmayı planlıyorsunuz? Yazılım konusu, bugün dünyada gelişen hemen hemen her yeni teknolojinin anahtarı durumundadır. Bugün mobilyadan makineye, otomotivden tekstile, turizmden finans sektörüne, kamu hizmetinden tüketim faaliyetlerine kadar her aktivitenin içinde yazılım var. Bakanlığımız da başta yazılım olmak üzere her türlü teknolojiyi geliştirmek için teknopark çalışmalarına büyük önem veriyor. 2002 de sadece 2 teknopark olan ülkemizde bugün itibariyle 38 i faal olmak üzere 52 teknopark bulunuyor. Bu bölgelerdeki firmalara, yönetici şirketlere ve akademisyenlere önemli muafiyetler sağlanıyor. Teknoparklarda kurulu 2 bin 500 den fazla firmanın yarısı yazılım ve bilgi teknolojileri gibi alanlarda faaliyet gösteriyor. Bilişim Vadisi de bir ihtisas teknoparkı olarak kurgulandı. Seçilen mekan, hem üniversitelerle hem reel sektörle hem de kamuyla yakın bir ilişki kurmaya elverişli stratejik bir noktada. Burada bilgi, teknoloji ve yazılım üretimine uygun bir iklim, atmosfer veya ekosistem oluşturmak istiyoruz. Önce her yönüyle mekânı hazırlayacağız, uygun destek ve teşviklerle dünyaca ünlü yazılım firmalarını bu bölgeye çekeceğiz. Aynı zamanda kendi firmalarımızın özellikle genç girişimcilerimizin burada yer almalarına, zaman içinde küresel aktörlere dönüşmelerine uygun bir zemin hazırlayacağız. Burada faaliyet gösterecek olan firmalara da çok önemli teşvik ve muafiyetler sağlayacağız. Bu desteklerden çok sayıda yerli ve yabancı firmanın yararlanacağını, dünyada parmakla gösterilen bir bilişim bölgesi oluşacağını düşünüyoruz. 2023 e kadar en az 10 küresel marka oluşturacağız. Bu 10 markadan birkaç tanesinin Bilişim Vadisi nde parlayacağına inanıyoruz. Son 11 yılda ihracatımız 36 milyar dolardan 150 milyar doların üstüne çıktı. Bu artışta, yeni pazarların ortaya çıkması etkili oldu. Ancak tek belirleyici unsur bu değildi. Ülkemiz daha nitelikli sanayi ürünlerini ihraç etmeye de başladı. Çünkü biz, 11 yıl içinde düşük teknolojiden orta teknolojiye doğru bir geçiş yaşadık. Önümüzdeki 10 yıl içinde de yüksek teknolojiye doğru geçiş yapmalıyız. Zaten 2023 hedeflerimizden birisi de bu: Üretim ve ihracatımızın içinde yüksek teknolojili ürünlerin payını yüzde 20 seviyesine çıkarmak. 14
2011 de uygulamaya başladığımız Türkiye Sanayi Strateji Belgesi ndeki eylemleri hayata geçirmeye devam ediyoruz. Belgedeki eylemlerin gerçekleşmesi oranında yüzde 85 gibi önemli bir rakama ulaştık. Bu belgedeki 72 eylemin 23 tanesi firmaların teknolojik gelişimini sağlamaya yönelik. Sanayi stratejimize paralel olarak, sektörel stratejilerimizi de başarıyla uyguluyoruz. Makine, kimya ve otomotiv sektörlerinden sonra, bu yılın başında demir-çelik, elektrik-elektronik ve seramik stratejilerini de devreye aldık. 2014 te de ilaç, gemi inşaatı ve gıda gibi sektörler için hazırlıklarını sürdürdüğümüz strateji belgelerini tamamlamayı planlıyoruz. Ar-Ge harcamaları 7.3 milyar TL ye ulaştı - Sanayide, inovasyon kültürünün geliştirilmesi, Ar-Ge çalışmalarının yaygınlaşması için ne tür çalışmalarınız var, bu konuya nasıl bakıyorsunuz? Türkiye ekonomisinin sahip olduğu güçlü makro ekonomik zemin, ülkemizin bundan sonraki süreçte rekabet gücünü artırması için büyük önem taşıyor. Biz de Bakanlık olarak, imalat sanayinin, sektörlerimizin ve KOBİ lerimizin rekabet güçlerini artıracak çalışmalara odaklanmış durumdayız. Türkiye nin rekabet gücünü Ar-Ge, yüksek teknoloji, tasarım, markalaşma, inovasyon gibi alanlarda araması gerektiğini düşünüyoruz. Bu nedenle, çalışmalarımızı bu alanlar ekseninde sürdürüyoruz. 2011 de uygulamaya başladığımız Türkiye Sanayi Strateji Belgesi ndeki eylemleri hayata geçirmeye devam ediyoruz. Belgedeki eylemlerin gerçekleşmesi oranında yüzde 85 gibi önemli bir rakama ulaştık. Bu belgedeki 72 eylemin 23 tanesi firmaların teknolojik gelişimini sağlamaya yönelik. Sanayi stratejimize paralel olarak, sektörel stratejilerimizi de başarıyla uyguluyoruz. Makine, kimya ve otomotiv sektörlerinden sonra, bu yılın başında demir-çelik, elektrik-elektronik ve seramik stratejilerini de devreye aldık. 2014 te de ilaç, gemi inşaatı ve gıda gibi sektörler için hazırlıklarını sürdürdüğümüz strateji belgelerini tamamlamayı planlıyoruz. Bütün bu strateji belgelerinde yer alan ve yer alacak olan eylemler, sanayinin ve alt sektörlerin daha fazla katma değer üretmelerini sağlayacak olan eylemlerdir. - Destek programlarınızdan da söz edebilir misiniz? Bakanlığımızın, TÜBİTAK ve KOSGEB in yürüttüğü çok önemli destek programları var. Bu desteklerde, KOBİ lerin, reel sektörün daha yüksek teknolojiye, daha iyi bir yönetim sürecine geçmesini amaçlıyoruz. Ar-Ge merkezleri, teknoparklar, organize sanayi bölgeleri gibi çalışmalarla, sanayicilerimize ve girişimcilerimize çok daha yüksek katma değerli bir üretim yapabilecekleri altyapılar inşa ediyoruz. Destek programlarımıza yapılan başvurular, ortaya çıkan projeler, bu açıdan oldukça sevindirici. Son yıllarda ülkemizde Ar-Ge harcamalarında yaşanan artışta, bu programların önemli bir rolü var. Sadece Ar-Ge merkezlerinin 2008 den bu yana yaptıkları Ar-Ge harcamaları 7.3 milyar TL ye ulaştı. Yine teknoparklarda kurulan ve 20 bin kişiye istihdam sağlayan 2 bin 250 firmamız, bugüne kadar 900 milyon dolar ihracat yaptı. San-tez ve teknogirişim sermayesi desteği gibi programlarla, yine TÜBİTAK programlarıyla ülkemizde çok önemli teknoloji çalışmaları gerçekleşiyor. Bu programlar sayesinde, dikey iniş ve kalkış yapabilen insansız hava aracı, kanser teşhis ve tedavisinde kullanılan enzim, yangın sistemleri için insansız hava aracı, beyin dalgalarını kullanarak insanların duygusal durumlarını tespit eden bir yazılım üretiliyor. Ayrıca, Türkiye nin ilk kızıl ötesi kamerası, yeni nesil zırhlı araçlar, yerli navigasyon gibi projeler üzerinde çalışılıyor, ürünler üretiliyor. Hedef: 4 milyon adetlik üretim, 3 milyon adetlik ihracat ve 75 milyar dolarlık ihracat geliri - Otomotiv sektörü hakkında neler düşünüyorsunuz ve 2014 te otomotiv pazarının gelişimine yönelik hangi çalışmaları yapmayı planlıyorsunuz? Bakanlık olarak, bizim iki temel amacımız var. Birincisi 15
D İ YALOG mevcut kurulu sektörlerimizde Ar-Ge ve teknoloji kapasitesini artırmak. İkincisi ise henüz yeni olan bilişim, biyoteknoloji gibi sektörlerde bir atılım gerçekleştirmek. Bu amacımıza uygun olarak, otomotiv sektöründe de Ar-Ge, tasarım ve teknoloji kapasitemizi artırmayı, üretim merkezi olma kimliğimizi geliştirirken aynı zamanda bir teknoloji merkezine de dönüşmeyi hedefliyoruz. Sektörle ilgili çalışmalarımızı da 2011 de uygulamaya başladığımız Otomotiv Strateji Belgesi ve Eylem Planı na uyumlu bir şekilde sürdürüyoruz. Belge kapsamında oldukça önemli projeleri hayata geçirmeyi planlıyoruz. Mesela belgedeki en önemli eylemlerden biri olan ve Bursa Yenişehir de kurmayı planladığımız Otomotiv Test Merkezi ile ilgili arsanın TSE ye tahsis işlemleri tamamlandı. Bu arsaya yapılacak pistler ve laboratuvarlar ile ilgili detaylı bir fizibilite ve teknik şartname hazırlama çalışmalarına başladık. Bu merkez, ülkemizde otomotiv sektöründeki üretim faaliyetlerine ama daha da önemlisi tasarım çalışmalarına büyük ivme kazandıracaktır. Merkez, sadece ülkemizdeki üreticilere değil, yurtdışındaki üreticilere de hizmet verecek olması nedeniyle de ayrı bir önem taşıyor. Türkiye de yapılan üretimi artırmaya devam etmeliyiz. Ancak Türkiye de artık tasarım ve Ar-Ge çalışmalarını da hızlandırmalıyız. Bunun için de yerli bir marka oluşturmanın kritik bir adım olacağını düşünüyoruz. Türkiye deki hem iç pazar hem de dış pazar şartlarını dikkate aldığımızda, yerli markaya içeriden ve dışarıdan büyük bir teveccüh olacağını rahatlıkla söyleyebiliriz. Biz, yerli markanın eski teknolojiden ziyade özellikle elektrikli araç gibi yeni teknolojilerden oluşması ihtimalini daha yüksek görüyoruz. Bu nedenle, TÜBİTAK bünyesinde desteklenecek Ar-Ge projelerinin elektrikli araçlarla ilgili olmasını kararlaştırdık. Yine son teşvik sistemiyle motorlu kara taşıtları ana ve yan sanayiinde yapılacak yatırımlara çok önemli destekler sağlandı. 2023 te ise 4 milyon adetlik üretim, 3 milyon adetlik ihracat ve 75 milyar dolarlık ihracat gelirine ulaşmayı hedefliyoruz. Bununla birlikte, biraz önce de ifade ettiğim gibi, yerli marka oluşturmak, elektrikli araçların üretiminde ön sıralarda yer almak ve tasarım ve Ar-Ge faaliyetlerinde de dünyadaki önemli adreslerden biri olmak gibi hedeflerimiz var. - Dergimiz aracılığıyla sektörümüze vermek istediğiniz bir mesaj var mı? Otomotiv sektörü, yan sanayiden ana sanayiye, distribütörlerden bayilere ve servislere kadar bir bütün içinde değerlendirmemiz gereken bir sektör. Bu zincirin her halkasını güçlendirmemiz, halkalar arasındaki işbirliği çalışmalarını artırmamız gerekiyor. Ben sektörde tasarım, Ar-Ge ve markalaşma çalışmalarının artmasında distribütörlerin ve bayilerimizin de önemli bir rol üstleneceklerini düşünüyorum. Türkiye de tasarım ve Ar-Ge çalışmalarını da hızlandırmalıyız. Bunun için de yerli bir marka oluşturmanın kritik bir adım olacağını düşünüyoruz. Türkiye deki hem iç pazar hem de dış pazar şartlarını dikkate aldığımızda, yerli markaya içeriden ve dışarıdan büyük bir teveccüh olacağını rahatlıkla söyleyebiliriz. Biz, yerli markanın eski teknolojiden ziyade özellikle elektrikli araç gibi yeni teknolojilerden oluşması ihtimalini daha yüksek görüyoruz. Bu nedenle, TÜBİTAK bünyesinde desteklenecek Ar-Ge projelerinin elektrikli araçlarla ilgili olmasını kararlaştırdık. Yine son teşvik sistemiyle motorlu kara taşıtları ana ve yan sanayiinde yapılacak yatırımlara çok önemli destekler sağlandı. 16
DOSYA Otomotiv dünyasında, yılın 18
en başarılı markaları belirlendi Otomotiv Distribütörleri Derneği nin (ODD), Satış ve İletişim dalında başarılı marka ve çalışmalarını ödüllendirmek için düzenlediği ODD Satış ve İletişim Ödülleri, 2013 Gladyatörleri unutulmaz bir finale sahne oldu. 6 Ocak Pazartesi gecesi Büyük Tarabya Oteli nde gerçekleşen ve Ceyda Düvenci nin sunuculuğunu üstlendiği geleneksel gecede, Satış ve İletişim kategorilerindeki 18 dalda ipi göğüsleyenler, prestijli ödüllerin sahibi oldu. Cüneyt Özdemir ve Dipnot TV ekibi nin tören için özel olarak hazırladığı, otomobilin dünya ve Türkiye deki ilgi çekici tarihini anlatan belgesel ise geceye renk kattı. Otomotiv Distribütörleri Derneği nin (ODD), markaların satış ve iletişim başarılarını ödüllendirmek için dördüncü kez düzenlediği, otomotiv sektörünün en kapsamlı ve prestijli organizasyonu olan ODD Satış ve İletişim Ödülleri, 2013 Gladyatörleri heyecanlı ve görkemli bir ödül törenine sahne oldu. Nefeslerin tutulduğu gecede, yılın en başarılı marka ve çalışmaları ödüle layık görüldü. ODD nin sektöre dinamizm katmak ve marka algısına pozitif katkıda bulunmak amacıyla düzenlediği gecede, otomotiv sektörünün önde gelen markalarının Türkiye deki tarihsel yolculuğu keyifli bir tema örgüsünde işlendi. Büyük Tarabya Oteli nde düzenlenen törene, ODD Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Bayraktar, otomotiv dünyasının saygın temsilcileri, basın mensupları ve davetliler katıldı. 18 çalışma ödüllendirildi Ceyda Düvenci nin sunuculuğunu yaptığı gecede, Satış ve İletişim kategorilerinde toplam 18 dalda ödül verildi. Satış Ödülleri, ODD veri tabanındaki yıllık satış sonuçlarına göre belirlenirken; İletişim Ödülleri kategorisinde Yılın TV Uygulaması, Yılın Gazete Uygulaması, Yılın Radyo Uygulaması, Yılın Dergi Uygulaması, Yılın Dijital Uygulaması ve Yılın Outdoor Uygulaması, www.oddgladyator.com sitesi üzerinden yaklaşık 63 bin adet halkoyu ile ilk beşe indirildi. Halk oylamasına açık olmayan Yılın Sosyal Sorumluluk Projesi, Yılın PR/Etkinlik Uygulaması ve Yılın Entegre İletişim Kampanyası kategorilerinde ise aday olan tüm çalışmalar değerlendirmeye alındı. En iyiler, jürinin ödül gecesinde canlı olarak gerçekleştirdiği oylamayla seçildi. Yılın Basın Lansmanı ödülünü, geçen yıl olduğu gibi otomotiv basınının temsilcileri belirledi. Otomotiv sektöründe uzmanlaşan basın mensupları, kendilerine verilen şifre ve kullanıcı adıyla 2013 içerisinde en beğendikleri lansmanı seçtiler. Turkcell Mobil İletişim Ödülü nün sahibi ise yeni açılacak bayiler için en doğru lokasyonların tespit edilmesini ve saha çalışmalarında daha gerçekçi ve hedefe ulaşacak faaliyetler gerçekleştirebilmesini sağlayan, Turkcell Akıllı Harita çözümünü otomotiv sektöründe kullanan Tofaş oldu. Avrupa nın 6 ncı dünyanın 19 uncu büyük otomotiv pazarı olduk Gecede bir konuşma yapan ODD Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa Bayraktar şunları söyledi: Ülkemizde otomotiv sektörü unutulmaz deneyimlerle dopdolu, çok heyecanlı bir tarihçeye sahip. Türk tüketicisi eski günlerde sınırlı sayıdaki seçeneğe sahip otomobillere sahip olabilmek için aylarca sıra beklemeyi 19
DOSYA göze alıyordu. O günlerden günümüze kadar gelen, 50 den fazla farklı markanın satıldığı, Avrupa nın 6 ncı dünyanın 19 uncu büyük otomotiv pazarı olmamıza uzanan yol hiç de kolay bir yol değildi. Bu yol inişler, çıkışlar, engebeler, kasisler ve virajlarla doluydu. Fakat bizler çok sıkı çalışarak, her defasında yaratıcı çözümler üreterek direksiyon hâkimiyetini kaybetmeden bugünlere gelmeyi başardık. Sektörümüzün mensupları, tüm zorluklarına rağmen her zaman iyimser, her zaman yaratıcı, daima yenilikçi ve en önemlisi mücadeleci olmayı başardılar. Bu da hepimizi yılmaz birer savaşçı haline getirdi. 2013 pazar rakamları açıklandı Otomotiv sektörünün yakından takip ettiği ve heyecanla beklediği 2013 pazar rakamları da aynı gecede açıklandı. Buna göre 2013 te otomobil ve hafif ticari araç pazarı, bir önceki yıla göre yüzde 9.7 büyüyerek 853 bin 378 adetlik bir sonuçla tamamlandı. Bunun 188 bin 723 adedini hafif ticari araç, 664 bin 655 adedini ise otomobil satışları oluşturdu. Yaklaşık 40 bin adetlik ağır vasıta satışı da eklendiğinde toplam otomotiv pazarı 893 bin adede ulaştı. Oy verenler ödüllendirildi Gecede satış kategorisinde ödül alan firmalar, ödüllere paralel olarak hazırlanan ve ODD tarafından onaylanan logoların bir yıllık kullanım hakkına sahip oldu. Oylama sürecinin tamamlanmasının ardından oy verenlerin arasından noter huzurunda yapılan çekilişle toplam 6 kişi, Apple Mini ipad, Samsung Note 2 ve Turkcell MAXI IQ tablet sahibi oldu. Cüneyt Özdemir ve Dipnot TV ekibi, gece için özel belgesel hazırladı ODD Satış ve İletişim Ödülleri, 2013 Gladyatörleri nin seçildiği geleneksel gecede, deneyimli televizyon programcısı Cüneyt Özdemir ve Dipnot TV ekibinin hazırladığı, otomobilin dünya ve Türkiye deki tarihini anlatan belgesel, heyecanlı geceye renk kattı. Belgesel, 1900 lü yılların başında Osmanlı Devleti nde 100-150 olan otomobil sayısının 100 yıl içinde yaşadığı hızlı büyümenin yanı sıra, otomobilin günlük yaşam, siyaset ve reklam dünyasındaki güçlü rolü de eğlenceli görüntüler eşliğinde anlatıldı. Otomotiv sektörünün yoldaşları geceye destek verdi Otomotiv sektörü ile birlikte yürüyen firmalar, ODD Satış & İletişim Ödülleri, 2013 Gladyatörleri gecesinde de sektörü yalnız bırakmayarak geceye destek verdi. Gecenin ana sponsoru Bridgestone ve Lassa olurken, gecenin diğer sponsorları Castrol, Mapfre Genel Sigorta, Turkcell, BASF - The Chemical Company, GEFCO Lojistik ve Koçfinans oldu. 20
DOSYA İletişim sektörünün deneyimli isimleri çalışmaları değerlendirdi Gladyatör Ödülleri nin dördüncü yılında değerlendirme, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Başkanı (TÜHİD) Başkanı Fügen Toksü başkanlığındaki saygın akademisyenlerden ve iletişim sektörünün deneyimli isimlerinden oluşan jüri tarafından yapıldı. Fügen Toksü TÜHİD Başkanı Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi nden sonra İ.Ü. İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü nde MBA yaptı. MESS İşveren Sendikası nda Basın, Yayın ve Halkla İlişkiler Müdürlüğü görevinde bulundu. Toksü ve Chase Halkla İlişkiler Şirketi ni, Altın Örümcek ödüllü www.otoalsat.com otomotiv portalını ve www.halklailiskiler.com iletişim portalını kurdu. Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini yürütüyor. Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği Türkiye Medya ve İletişim Meclisi Başkan Yardımcılığı ve İnternet Medyası Derneği Yönetim Kurulu Başkan Yardımcılığı, Türkiye Kalite Derneği (KALDER) ve Yaratıcı Endüstriler Konseyi Derneği (YEKON) Yönetim Kurulu Üyeliği görevlerini de yürütüyor. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi nde halkla ilişkiler dersi veriyor. Prof. Dr. Suat Gezgin İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Gazetecilik Bölümü Öğretim Üyesi Lisans, yüksek lisans ve doktora eğitimlerini Aix-Marseille Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Sosyoloji-Etnoloji ve Pierre et Marie Curie Paris VI Üniversitesi Antropoloji ve Prehistorya Anabilim Dallarında tamamladı. Aix-Marseille Üniversitesi Antropoloji Laboratuvarı nda asistan, baş asistan, doçentlik kadrolarında görev aldı. Yaklaşık 20 yıllık Fransa deneyiminden sonra Türkiye ye döndü. Gezgin, 2000-2010 arasında İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi nde Dekanlık görevinde bulundu. Prof. Dr. İbrahim Kırcova Yıldız Teknik Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü Öğretim Üyesi Uludağ Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İşletme Bölümü nden mezun oldu. Aynı yıl mezun olduğu fakültede Araştırma Görevlisi olarak göreve başladı. Yüksek lisans ve doktora çalışmalarını Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü nde tamamlayarak 1990 da doktor unvanını aldı. 1991 de Yıldız Teknik Üniversitesi ne geçiş yaptı. 1996 da yardımcı doçent, 2000 de doçent, 2006 da profesör oldu. Prof. Dr. Melda Cinman Şimşek Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Öğretim Üyesi Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi nden mezun oldu. İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi Siyaset Bilimi Enstitüsü nde yüksek lisansını, aynı üniversitenin Uluslararası İlişkiler Bölümü nde ise doktorasını yaptı. 2004-2007 arasında Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi nde Dekanlık görevinde bulundu. Şimşek in yayımlanmış 3 kitabı, çok sayıda ulusal ve uluslararası makalesi bulunuyor. Doç. Dr. Steven Seggie Özyeğin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Pazarlama Bölümü Öğretim Üyesi İskoçya daki Glasgow Üniversitesi Sosyal Bilimler Fakültesi nden mezun oldu. 2003 te Sabancı Üniversitesi nde MBA yaptı. 2007 de Michigan State Üniversitesi nde doktora yaptı. 2004-2007 arasında aynı üniversitede Araştırma Görevlisi olarak çalıştı. 2007-2008 arasında ise Bilkent Üniversitesi nde Pazarlama Bölümü Öğretim Üyesi olarak görev yaptı. Seggie nin çok sayıda akademik yayını bulunuyor. Dr. Cüneyt Evirgen Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Birimi (EDU) Direktörü Boğaziçi Üniversitesi Elektrik Mühendisliği ve Matematik Bölümlerinden çift lisans diploması aldı. Boğaziçi Üniversitesi nde MBA, Michigan State Üniversitesi nde pazarlama üzerine doktora çalışmasını tamamladı. 1994-2003 arasında Bileşim International Araştırma ve Danışmanlık şirketinde Genel Müdür olarak görev yaptı. 2004 ten bu yana Sabancı Üniversitesi Yönetici Geliştirme Birimi (EDU) Direktörü olarak görev yapıyor. 2005 te Teknosa da ve 2012 de CarrefourSA ve Çilek Mobilya da üstlendiği yönetim kurulu üyeliği görevlerini sürdürüyor. Evirgen, 2003 ten bu yana Sabancı Üniversitesi nde pazarlama yönetimi, küresel pazarlama, stratejik marka yönetimi ve perakende yönetimi konularında ders veriyor. 22
İsmail Hakkı Polat Kadir Has Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Medya Bölümü Öğretim Üyesi Ortadoğu Teknik Üniversitesi Elektrik-Elektronik Mühendisliği Bölümü nden mezun oldu. 1989-2004 arasında sırasıyla Siemens, Nortel-Netaş, Ericsson ve Turkcell gibi telekomünikasyon firmalarında mühendis ve yönetici olarak çalıştı. 2004 ten bu yana Kadir Has Üniversitesi İletişim Fakültesi nde Öğretim Görevlisi olarak Yeni Medya dersi veriyor. Türkiye nin ilk ve tek Yeni Medya Bölümü nün kuruluş çalışmalarında da rol aldı. Şafak Şahin Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi, Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü nden mezun oldu. Mezuniyet sonrası Boyner Holding bünyesindeki T-box ın kreatif ekip bünyesinde görev aldı ve daha sonra T-box Satış Yöneticisi oldu. Bahçeşehir Üniversitesi Reklam ve Tüketici Araştırmaları Merkezi nin kuruluşunda görev aldı. Halen aynı üniversitede öğretim görevlisi olarak çalışan Şahin, Reklamcılık ve Halkla İlişkiler doktora programında Reklamda Yaratıcılık alanında tez aşamasında. Emine Pura Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Koç Üniversitesi Ekonomi Bölümü nden mezun oldu. Coca-Cola da Pazar Araştırma Sorumlusu ve Ticari Pazarlama Uzmanı, Danone da Zincir Mağazalar Müdürü olarak çalıştı. Sabancı Holding Talent Pool programına seçildi, Danone-Carrefour global Masse de Merge projesinde yer aldı. Pura, Tribal Sahada Pazarlama nın Başkanı, etkinlik ve turizm firması, 3rd South Africa nın Kurucu Ortağı. Pura, Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği nin kuruluşundan bu yana, Eğitim Komitesi Başkanlığı, Sahada Pazarlama Komitesi Başkanlığı, Yönetim Kurulu Üyeliği ve Asbaşkanlık görevlerinde bulundu. 2011-2013 arasında Yönetim Kurulu Başkanlığını üstlendi. Zehra Öney Mobil Pazarlama Derneği (MMA) Türkiye Başkanı İstanbul Üniversitesi nde ekonomi eğitimi aldıktan sonra, 10 yıl boyunca turizm sektöründe üst düzey pozisyonlarda görev aldı. 2002-2007 arasında Turkcell de Uluslararası İş Geliştirme, Avrupa Birliği ve Amerika İlişkilerinde yönetici olarak görev yaptı. 2007 2011 arasında Mobilera Genel Müdürlüğü ile Mobilera BV Genel Müdür Yardımcılığı görevlerini eşzamanlı yürüttü, Outeractive Medya nın Genel Müdürlüğünü yaptı. 2011 de 360+ Media Interactive i kurdu. Blippar ın Türkiye Ortağı, İstanbul Ticaret Odası e-ticaret İhtisas Komitesi ile İstanbul Ticaret Odası Bilişim İhtisas Komitesi, Türkiye Kadın Girişimciler Derneği (KAGİDER) ve Futuristler Derneği üyesi. Yeditepe Üniversitesi nde Mobil Pazarlama alanında ders veriyor. Haluk Sicimoğlu Reklamcılık Vakfı Başkanı Ohio da Akron Üniversitesi nde pazarlama ağırlıklı İş İdaresi Bölümü nden mezun olduktan sonra Florida da Miami Üniversitesi nde, pazarlama konusunda lisans üstü eğitimini tamamladı. Pazarlama iletişimi kariyerine, 1988 de Manajans/Thompson da araştırma bölümünde başladı. 1991 de ALICE/BBDO Ailesi ne katılarak bu ajansın Stratejik Planlama Direktörlüğü nü üstlendi. 1992 de Türkiyenin ilk stratejik marka planlaması şirketi olan FOCUS 4 u kurdu.1998-2000 arasında merkezi Barcelona da bulunan BBDO Üniversitesi nin Stratejik Planlama Bölüm Başkanlığı görevini yürüttü. Sicimoğlu halen BBDO Turkey de Strateji den Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi. Bilgi Üniversitesi nde Öğretim Görevlisi olarak görev yapıyor. Egemen Atış Brisa Bridgestone Tüketici Ürünleri Pazarlama Direktörü Lisans eğitimini ODTÜ Makine Mühendisliği nde tamamladı. Boğaziçi Üniversitesi nde İşletme üzerine yüksek lisans yaptı. 2002 den bu yana Brisa bünyesinde çalışan Atış, Risk Yönetim Müdürü, Ürün Müdürü ve Ürün Yönetim Direktörü gibi çeşitli görevlerde bulundu. 2012 den itibaren Tüketici Ürünleri Pazarlama Direktörlüğü görevini yürütüyor. Evli ve bir kız çocuk babası olan Atış, seyahat etmekten ve sörf yapmaktan keyif alıyor. Emre Ilgaz Castrol Binek Araç ve Motosiklet Yağları Kategori Müdürü Robert Kolej den mezun oldu, lisans eğitimini İTÜ de İnşaat Mühendisliği Bölümü nde tamamladı, Boğaziçi Üniversitesi nde MBA yaptı. İş hayatına BP Türkiye de Castrol Binek Araç ve Motosiklet Yağları Müdür Yardımcısı olarak başladı. 2009 ta The Coca-Cola Company ye Buzlu Çaylar ve İş Geliştirme Müdür Yardımcısı olarak katıldı. 2010 da ise meyve suyu kategorisinde Kıdemli Marka Müdür Yardımcısı olarak görevlendirildi. 2012 de tekrar BP Ailesine katılarak, Castrol Binek Araç ve Motosiklet Yağları Kategori Müdürü oldu. Dijital pazarlama, marka segmentasyonu ve kanal yönetimi, Ilgaz ın öncelikli ilgi alanları içinde yer alıyor. Selen Kocabaş Turkcell Kurumsal Pazarlama ve Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı İstanbul Üniversitesi İngilizce İktisat Bölümü nden mezun oldu. Marmara Üniversitesi nde İnsan Kaynakları alanında master yaptı. Kariyerine, Koç Grubu nda Yetiştirme Elemanı ve devamında Arçelik te İnsan Kaynakları Uzmanı olarak adım attı. Marshall Boya da İnsan Kaynakları Koordinasyon şefi olarak görev yaptı. Daha sonra DanoneSa ya geçerek önce Organizasyonel Gelişim ve İnsan Kaynakları Müdürü, ardından da İnsan Kaynakları Direktörü olarak çalıştı. Mayıs 2003 ten 2011 e kadar Turkcell İletişim de farklı pozisyonlarda görev aldı. Kocabaş, Türkiye İnsan Yönetimi Derneği nde (PERYÖN) Başkan Yardımcısı olarak görevini yürütüyor. Üyesi olduğu diğer dernekler; Kurumsal Denetim Derneği ve Türk Sanayicileri ve İşadamları Derneği (TÜSİAD). Bülent Hiçsönmez Google Türkiye Ülke Direktörü Orta Doğu Teknik Üniversitesi Elektrik- Elektronik Bölümü nden mezun oldu. Northeastern Üniversitesi nde Elektrik Mühendisliği ve Imperial College Management School da İşletme alanında yüksek lisans yaptı. 7 yıl çeşitli görevler üstlendiği Sun Microsystems daki görevinin son 3 yılında Mısır, Levant ve Kuzey Afrika Bölgesi nin Genel Müdürü olarak hizmet verdikten sonra, 2007 de Google Türkiye Ülke Direktörü olarak atandı. 23