Erkek bakımı revaçta: markaların güçlendirilmesi ve korunması için kodlama ve markalama çözümleri Nicola Rapley
Videojet Technologies'de kozmetik, kişisel ve ev bakım ürünleri Pazarlama Müdürü Nicola Rapley, erkek bakım ürünlerinin artan popülerliğine ve bu durumun düzenleyici bilgileri kodlama sürecinde üreticileri nasıl etkilediğine göz atıyor.
Metroseksüel terimi, görünümü ve bakımına özen gösteren, özellikle güzelleştirme ürünlerine önemli miktarda zaman ve para harcayan bir kişiyi betimler. 1994'te yükselişe geçtiğinden beri metroseksüel popülasyonu, görünüşleri söz konusu olduğunda daha fazla ürün satın almaya başladı. Statista'ya göre erkek bakım pazarı 2016'da 20 milyar 1 doları aşacak ve bundan sonra düzenli olarak artacak. Sakalın popülerliğinin artması ise erkek bakım pazarında önemli bir alan oluşturdu. Sakala sahip olmak moda oldu ve sakal bakımı ile ilgili olarak sakal kremi, yağlar ve serumlar gibi ürünlerin tüketiminde bir artış görüldü. Sakal kullanan erkekler; genellikle belirli bir oranda erkeksiliği korumayı tercih eden metroseksüeller için kullanılan "şehir ormancısı" olarak anılıyor. Bu kültür, tıraş ürünlerinde bir gerilemeye neden olsa da, sakal şekillendirme ile ilgili ürünlerin satışının artmasına yardımcı oldu. 1 http://www.statista.com/statistics/287643/global-male-grooming-market-size/
Buna karşın erkek bakım pazarına yalnızca sakal yön vermiyor. Çok sayıda erkek artık nemlendirici, yıkama ürünü, krem, saç bakımı gibi farklı ürünleri içeren günlük bakım rejimleri uyguluyor. Canadean Consumer'a göre, erkek tüketicilerin %52'si görünüşlerinin önemli veya çok önemli olduğunu düşünüyor 2. Erkeklerin görünümünün popülerliğinin artmasıyla, üreticiler modern erkeğin günlük bakımı için gerekli olan ürünleri sağlamak adına erkek bakım trendleri ve paketleme gereksinimlerine ayak uydurmak durumunda kalıyor. 2 http://www.canadeanconsumer.com/trends-in-the-cosmetic-market-for-men/
Çeşitlilik önemlidir Uygulama için en uygun kodlama ve markalama çözümünü belirlerken ambalaj türü göz önünde bulundurulmalıdır. Erkek bakım ürünleri plastikten cama, lamineden metale kadar farklı yüzeyler içeriyor. Bu pazarda ayrıca cam viyal ve şişe gibi cam ürünler ile küçük metal kutular gibi daha geleneksel ambalaj malzemeleri de kullanılıyor. Bununla birlikte müşterilerin paketten ürünün neredeyse tamamını sıkarak çıkartıp kullanmasını sağlayan, en kolay ve uygun maliyetli ambalaj çözümlerinden biri olan tüpler de bu pazarda sıklıkla kullanılıyor. Markalama için geniş bir yazdırılabilir alan ile mevzuat bilgilerinin kodlanması için kalan alan genellikle sınırlı oluyor.
Yakın zamanda gerçekleştirilen bir ankete göre müşterilerin %89'u ürünün boyutu ve/veya kodlama alanının bilgileri nasıl ve nereye markaladıklarını etkiliyor 3. Kalite nedeniyle yüksek kaliteli kodların markalanmasını sağlamanın önemli olmasına karşın aynı zamanda ürünün genel görünümünü kötü yönde etkilememeli. Paketleme eğilimlerinin gelişimi ile üreticiler çok çeşitli malzemelerle üretim yapmak durumunda kalıyor. Bu durum, seçilen kodlama ve markalama çözümü üzerinde doğrudan etkili oluyor. Çevresel olarak sorumlu yeni nesil çevreci ambalaj pazarda kullanım alanı bulurken, tüketiciye esneklik ve taşınabilirlik sağlamak üzere daha küçük paketli kozmetik ve kişisel bakım ürünleri de rağbet görüyor. Yakın zamanda gerçekleştirilen bir müşteri anketine göre, ankete katılanların %47'si tek lot veya parti numarasından 2D barkodlara kadar sekiz veya daha fazla ambalaj türü ile çalışmak zorunda 4. Ankete katılan müşterilerin önemli bir kısmı da ürünlerine lot veya parti numarasının yanında son kullanma tarihlerini kodladıklarını belirtmiş. Lot veya parti numaraları, tedarik zinciri boyunca izlenebilirlik sağlayarak sahtecilik ve ürün ayrışması riskini azaltıyor. 3 Kaynak: TechValidate. https://www.techvalidate.com/tvid/d14-838-e1b 4 Kaynak: TechValidate. https://www.techvalidate.com/tvid/f25-c60-8df
Uygulamanız için doğru kodlama teknolojisini seçmek Tüm durumlar için kodlama çözümü sunabilmek amacıyla ürün markasından anlayan bir kodlama ve markalama iş ortağı ile çalışmak önem taşır. Erkek bakım ürünü üreticileri, üretim hatlarında elle işlenen öğelerden dolayı hız yerine kaliteye odaklanıyor. Bu durum, kod veya markanın görünümünün çok önemli olduğu anlamına geliyor. Videojet, renklerin ve şekillerin eşleşmesinden paket tasarımını tamamlayacak şekilde kodların yerleşimine kadar her ayrıntıyı ele almak üzere müşterileriyle birlikte çalışıyor. CO2 gibi lazer kodları, kodların, logoların ve metinlerin doğrudan etiketlere ve ambalaja net bir şekilde markalanması için kullanılabildiğinden erkek bakım sektöründe popüler bir seçenek olarak görülüyor. Lazer ayrıca, özellikle dekoratif şişelerin boya katmanını kaldırmak için kullanıldığında son derece yüksek kaliteli bir kaplama sağlayarak cam için de ideal bir seçenek haline geliyor.
Sürekli Mürekkep Püskürtme (CIJ) Sürekli mürekkep püskürtmeli (CIJ) baskı, muhafazalara, ambalajlara ve etiketlere, özellikle farklı paketleme boyutları ve şekiller söz konusu olduğunda doğrudan kodlama için çok yönlü bir seçenek sunar. İlk maliyetinin düşük olması nedeniyle CIJ baskı, temel 2D kodlar, lot veya parti numarası yazdıran müşteriler için ideal bir seçenek sunuyor. En iyi tutunabilirlik ve kod sağlamlığı için de özel mürekkepler geliştirildi, bu nedenle belirli bir ambalaj türü veya tasarımı için doğru mürekkebi bulmak artık çok kolay. Termal Transfer Baskı (TTO) Esnek ambalajlar için ise Termal Transfer Baskı (TTO), dolum öncesi plastik filmlere kodlama için ideal bir seçenektir. Mintel'in Global Yeni Ürün Veritabanına göre, tüketicilerin %32'si esnek ambalajları modernlikle ilişkilendiriyor. Bu nedenle markalar, esnek ürünlerin neredeyse sınırsız dekorasyon ve pazarlama olanaklarından yararlanıyor. Plastik kısımlara renkli numara, logo, ad ve hatta barkod yazdırabilme olanağı ile kodlar artık marka tasarımlarını tamamlayıcı bir unsur oluyor. Bunun için yüksek netliğe sahip kaliteli kodların elde edilmesi önem taşıyor.
Erkek bakım ürünü üreticileri için ürün değişim hızları da önemli bir unsur. Genellikle kısa süreli üretimlerle farklı ürün türlerini ele aldıkları için sık sık ürün değişimi oluyor ve bu nedenle hata olma olasılığı doğuyor. Videojet ürünlerinin çoğunda, iş kurulumuna yardımcı olan ve hataların, yeniden yazdırmanın ve atıkların azalmasına yardımcı olmak üzere doğru ürünlere doğru kodların yazılmasını sağlayan CLARiTY arayüzünü kullanır. Ürün geçiş sürelerini azaltma ve kod güvenliğini artırma özellikleriyle üretime daha fazla önem verilmesini sağlıyor. Erkek bakım ürünlerinin popülerliği arttıkça, üreticilerin söz konusu ürünleri de daha fazla üretmesi gerekiyor. Videojet'in farklı kodlama ve markalama çözümleri, kodlamanın ambalaj tasarımının önemli bir parçası olmasına yardımcı olarak markayı tamamlayan yüksek kaliteli bir kod oluşturulmasına yardımcı oluyor.
0216 469 7982 numaralı telefonu arayın E-posta sales.turkey@videojet.com Videojet Technologies Inc. Çubukçuoğlu İş Merkezi Küçükbakkalköy Mah Rüya Sok. No:11 Atasehir Istanbul