HÜRRİYET GAZETESİ OKUR PROFİLİ 01.09.2011 31.08.2012
1.8 MİLYON KİŞİ her gün Hürriyet okur... AB sosyo-ekonomik statü grubunda 650 bin kişi ile en yüksek erişim (SES 2012) Yüksek eğitimli okurlarda en fazla erişim: 1.2 milyon lise ve üstü okul mezunu okur. 662 bin üniversite mezunu okur. 1.2 milyon erkek, 611 bin kadın okur. SES 2012 ye 6-9. Döneminde geçilmiştir. 2
GAZETELERİN ERİŞİM SIRALAMASI 1 POSTA 2,647 2 ZAMAN 1,969 3 HÜRRİYET 1,849 4 SABAH 1,581 5 FANATİK 1,410 6 FOTOMAÇ 1,319 7 HABERTÜRK 985 8 MİLLİYET 856 9 SÖZCÜ 751 10 AKŞAM 566 11 GÜNEŞ 521 12 TAKVİM 500 13 CUMHURİYET 419 14 VATAN 407 15 TÜRKİYE 374 16 YENİ ASIR 282 17 BUGÜN 229 18 RADİKAL 202 19 STAR 200 20 YENİ ŞAFAK 176 Son dönem BİAK Araştırması sonuçlarına göre, Türkiye kent genelindeki toplam gazete okuru sayısı 10.3 milyondur. 3
HÜRRİYET; Türkiye nin lider mecrası olarak, öncelikli hedef kitlelere en yüksek erişimi sağlar. AB sosyo- ekonomik gruba (SES 2012) Üniversite mezunlarına Lise ve üzeri mezunlara Yatırım hesabı sahiplerine Döviz hesabı sahiplerine Binek araç sahiplerine Ev satın almayı planlayanlara Yurtdışına seyahat edenlere Home theater sahiplerine Plazma TV/ LCD sahiplerine Özel sağlık sigortası sahiplerine Birikim/Emeklilik sigortası sahiplerine Son 12 ayda tatile çıkanlara 4
Hürriyet Okur Profili Hürriyet okurlarının % 87 si 25 yaş ve üstündedir. Okurların % 35 i AB, % 67 si ABC1 SES ( SES 2012 ) grubundadır. CİNSİYET 15 17; YAŞ Erkek; 67 % Kadın; 33 % 45 +; 40 % 3 % 18 24; 10 % 25 34; 24 % 35 44 ; 23 % EĞİTİM Üniversite; 36 % Lise; 28 % Eğitimsiz; 1 % İlkokul; 22 % Ortaokul; 13 % SES C2; 20% DE; 13% C1; 32 % AB; 35 % 5
Gazetelerin AB SES ve 25 Yaş Üstü Okur Sayılarının Karşılaştırılması HÜRRİYET; AB SES (SES 2012) ve 25+ yaş grubunda, Sabah, Milliyet ve Habertürk e göre yaklaşık iki kat daha fazla okura oluşur. Aynı zamanda tüm gazeteler arasında bu hedef kitlede en yüksek erişime sahip gazete; Hürriyet tir. Gazetelerin AB & 25+ Yaş Erişimleri (Bin kişi) Hürriyet 588 Sabah 324 Habertürk 275 Milliyet 261 6
Gazetelerin ABC1 SES ve 25 Yaş Üstü Okur Sayılarının Karşılaştırılması HÜRRİYET; ABC1 SES (SES 2012) ve 25+ yaş grubunda, Milliyet ve Habertürk e göre yaklaşık iki kat daha fazla okura oluşur. Aynı zamanda tüm gazeteler arasında bu hedef kitlede en yüksek erişime sahip gazete; Hürriyet tir. Gazetelerin ABC1 & 25 + Yaş Erişimleri (Bin kişi) Hürriyet 1.090 Sabah 717 Habertürk 498 Milliyet 485 7
Hürriyet okurları, modern hayat tarzları ile farklılaşmaktadır. Hürriyet okurları; tüketim alışkanlıkları, hayat görüşleri ve yaşam tarzları ile Türkiye genelinden farklı bir profil çizmektedirler. Türkiye Kent Endeksi: 100 Türkiye, Batı kültürüne daha yakın olmalıdır 139 Teknolojideki gelişmeleri takip etmeye çalışırım 127 Tatilde her zaman farklı bir yere gitmeye çalışırım 128 Yeni ürünleri çoğunlukla arkadaşlarımdan önce alırım 127 70 80 90 100 110 120 130 140 8
AB ve 25 yaş ve üzeri kişiler Erişim ve Frekans Analizi: AB SES ve 25 yaş ve üzeri hedef kitlede Hürriyet in 1 yayında sağladığı erişime Sabah ta 4 yayınla ulaşırken, Habertürk te 8 yayınla, Milliyet te 10 yayınla ulaşılmaktadır. HÜRRİYET 1 İlan Erişim (000s) 588 Erişim (%) 12.8 SABAH 1 İlan 2 İlan 3 İlan 4 İlan Erişim (000s) 324 462 547 607 Erişim (%) 7.1 10.1 11.9 13.2 HABERTÜRK 1 İlan 2 İlan 3 İlan 4 İlan 5 İlan 6 İlan 7 İlan 8 İlan Erişim (000s) 275 388 454 498 529 553 571 586 Erişim (%) 6.0 8.5 9.9 10.9 11.5 12.1 12.5 12.8 MİLLİYET 1 İlan 2 İlan 3 İlan 4 İlan 5 İlan 6 İlan 7 İlan 8 İlan 9 İlan 10 İlan Erişim (000s) 261 370 432 473 503 526 545 560 573 583 Erişim (%) 5.7 8.1 9.4 10.3 11.0 11.5 11.9 12.2 12.5 12.7 Erişim (000) Erişim (%) İlan sayısı ile erişilen toplam kişi sayısını gösterir. İlan sayısı ile hedef kitlenin yüzdesel olarak ne kadarına eriştiğini gösterir. 9
ABC1 ve 25 yaş ve üzeri kişiler Erişim ve Frekans Analizi: ABC1 SES ve 25 yaş ve üzeri hedef kitlede Hürriyet in 1 yayında sağladığı erişime Sabah ta 3 yayınla, Habertürk te 8 yayınla, Milliyet te 9 yayınla ulaşılmaktadır. HÜRRİYET 1 İlan Erişim (000s) 1,090 Erişim (%) 8.8 SABAH 1 İlan 2 İlan 3 İlan Erişim (000s) 717 1,017 1,208 Erişim (%) 5.8 8.2 9.7 HABERTÜRK 1 İlan 2 İlan 3 İlan 4 İlan 5 İlan 6 İlan 7 İlan 8 İlan Erişim (000s) 498 702 825 911 975 1,025 1,065 1,097 Erişim (%) 4.0 5.7 6.7 7.3 7.9 8.3 8.6 8.8 MİLLİYET 1 İlan 2 İlan 3 İlan 4 İlan 5 İlan 6 İlan 7 İlan 8 İlan 9 İlan Erişim (000s) 485 687 806 889 951 999 1,038 1,071 1,097 Erişim (%) 3.9 5.5 6.5 7.2 7.7 8.1 8.4 8.6 8.9 Erişim (000) Erişim (%) İlan sayısı ile erişilen toplam kişi sayısını gösterir. İlan sayısı ile hedef kitlenin yüzdesel olarak ne kadarına eriştiğini gösterir. 10
Tüm günlük ekler içinde en fazla erişim 1.7 MİLYON kişi Hürriyet KELEBEK okur... 656 bin AB SES ve 1.1 milyon ile ABC1 SES gruplarına en yüksek erişimi sağlayan ek ( SES 2012 ) 858 bin kadın okur ile en yüksek erişim sağlayan günlük ek Tüm ekler arasında 813 bin erkek okur ile en yüksek erişim sağlayan ek 1.4 milyon 25 yaş ve üzeri okur ile en yüksek erişim sağlayan günlük ek Tüm ekler arasında 631 bin üniversite ve 1.2 milyon lise ve üzeri mezun okur ile en yüksek erişim sağlayan ek Hafta içi ve Cumartesi Magazin Moda Güzellik & Bakım TV rehberi Yemek tarifleri 11
Hürriyet Kelebek Okur Profili Kelebek okurlarının % 83 ü 25 yaş ve üstündedir. Okurların % 39 u AB, % 68 i ABC1 SES (SES 2012) grubundadır. CİNSİYET 15 17; YAŞ Erkek; 49 % Kadın; 51 % 45 +; 33 % 4 % 35 44 ; 25 % 18 24; 13 % 25 34; 25 % EĞİTİM Üniversite; 38 % Eğitimsiz; 0 % İlkokul; 18 % SES C2; 20 % DE; 12 % AB; 39 % Lise; 31 % Ortaokul; 13 % C1; 29 % 12
Her Cumartesi 1.4 MİLYON kişi Hürriyet Cumartesi okur Cumartesi ekleri içerisinde 519 bin okur ile en yüksek üniversite mezunu erişimi sağlayan Cumartesi eki 547 bin AB SES ve 956 bin ABC1 SES gruplarına en yüksek erişimi sağlayan Cumartesi eki Stil & Moda Alışveriş Yemek Sağlık Dekorasyon Parti & Eğlence 13
Hürriyet Cumartesi Okur Profili Cumartesi okurlarının % 84 ü 25 yaş ve üstündedir. Okurların % 40 ı AB, % 70 i ABC1 SES (SES 2012) grubundadır. CİNSİYET 15 17; YAŞ Erkek; 51 % Kadın; 49 % 45 +; 35 % 3 % 35 44 ; 25 % 18 24; 13 % 25 34; 24 % EĞİTİM Üniversite; 38 % Eğitimsiz; 0 % İlkokul; 17 % SES C2; 19 % DE; 11 % AB; 40 % Lise; 31 % Ortaokul; 14 % C1; 30 % 14
Her Pazar 1.2 MİLYON kişi Hürriyet Pazar okur 524 bin AB SES, 887 bin ABC1 SES okur ile ( SES 2012 ) en yüksek erişim sağlayan Pazar eki Özel Dosya Yaşam Sanat Sağlık Teknoloji Ekonomi Spor Dünya Gurme Lezzetler Röportajlar Çevre 15
Hürriyet Pazar Okur Profili Pazar okurlarının % 85 i 25 yaş ve üstündedir. Okurların % 42 si AB, % 71 i ABC1 SES (SES 2012) grubundadır. CİNSİYET 15 17; YAŞ Erkek; 52 % Kadın; 48 % 45 +; 35 % 3 % 35 44 ; 25 % 18 24; 12 % 25 34; 25 % EĞİTİM Üniversite; 41 % Eğitimsiz; 0 % İlkokul; 16 % SES C2; 18 % DE; 11 % AB; 42 % Lise; 29 % Ortaokul; 14 % C1; 29 % 16
Her Cumartesi 563 bin kişi Hürriyet Cumartesi KEYİF okur... Her Cumartesi Vizyondaki filmler Sanat Müzik Sergi Röportaj İstanbul, Ankara ve İzmir de 17
Her Pazar 583 bin kişi Hürriyet Pazar KEYİF okur... Her Pazar Vizyondaki filmler Müzik Kitap DVD Sanat İstanbul, Ankara ve İzmir de 18
Türkiye nin En Etkin Mecrası! Hürriyet Reklam Grubu Doğan Medya Center Hürriyet Dünyası 100. Yıl Mahallesi Matbaacılar Caddesi No: 78 Bağcılar / İstanbul 0212 677 01 35 0212 677 05 12