Digiboard Mecra Ölçüm Raporu

Transkript

1 Digiboard Mecra Ölçüm Raporu Ocak 2014 Şubat Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. Ipsos tarafından paylaşıma müsaade edilmesi halinde ise bu paylaşım ancak Ipsos'un ismi belirtilmek suretiyle yapılabilir. Nobody s Unpredictable

2 Index Araştırma Tasarımı Gerekçe ve Amaç Tanımlar Yönetici Özeti Araştırma Bulguları Genel Bakış İzleyici profili İzlenme dağılımları Gün bazında izlenme dağılımları Saat bazında izlenme dağılımları Ekran önünde bekleme süresi dağılımı Reyonlar bazında veriler Migros ve Macrocenter Ziyaretçi Profili 2013 Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. Ipsos tarafından paylaşıma müsaade edilmesi halinde ise bu paylaşım ancak Ipsos'un ismi belirtilmek suretiyle yapılabilir. 2

3 Araştırma Tasarımı 2013 Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir 2013 Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. Ipsos tarafından paylaşıma müsaade edilmesi halinde ise bu paylaşım Ipsos tarafından ancak Ipsos'un paylaşıma ismi müsaade belirtilmek edilmesi suretiyle halinde yapılabilir. ise bu paylaşım ancak Ipsos'un ismi belirtilmek suretiyle yapılabilir.

4 Gerekçe ve Amaç Digiboard, anlaşmalı olduğu Migros mağazaları içerisine yerleştirdiği reklam ekranları ve Quividi teknolojisi ile, Bu ekranların önünden geçen kişi sayısı Ekranlara bakan kişi sayısı Ekran önünde durma ve ekrana bakma süresi gibi verileri elde edebilmekte, izlenmeleri yaş ve cinsiyet detayında sunabilmektedir. Bu projenin amacı, Ipsos un, bağımsız bir araştırma kuruluşu olarak, Quividi teknolojisi ile elde edilen ve Digiboard tarafından Ipsos ile paylaşılacak verileri aylık olarak Digiboard a yorumlayarak raporlaması ve böylece mecranın ölçümü yoluyla Digiboard un pazarlama etkinliğine katkı sunmaktır. Bu rapor, yöntemin testi amacı ile M Migros Beylikdüzü nde bulunan Digiboard ekranlarında yayınlanan reklamların izlenme ölçümüne dair veriler içermektedir. 4

5 Tanımlar Rapor boyunca kullanılacak olan terimlerin açıklamaları aşağıda belirtilmiştir: Ziyaretçi Migros mağazalarına giren ziyaretçiler Potansiyel İzleme Ekranların önünden geçen kişiler İzleme Ekranlara bakan kişiler İzlenme Payı İzlenme / Potansiyel İzlenme Ortalama İzleme süresi Ortalama Bekleme süresi Ekranlara bakma, gözle temas kurma Ekranların önünde bekleme (izleme dahil) Toplam izleme süresi / izleme Toplam bekleme süresi / İzleme

6 Yönetici Özeti 2013 Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir 2013 Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. Ipsos tarafından paylaşıma müsaade edilmesi halinde ise bu paylaşım Ipsos tarafından ancak Ipsos'un paylaşıma ismi müsaade belirtilmek edilmesi suretiyle halinde yapılabilir. ise bu paylaşım ancak Ipsos'un ismi belirtilmek suretiyle yapılabilir.

7 Yönetici özeti TÜM MİGROSLAR Mağazaları bir ayda 2.3 milyon kişi ziyaret etti 3 adet Migros mağazasında bir ayda 4 milyon izlenmeye ulaşıldı Bir ayda, bir kişi ortalama 21 kez ekranlara baktı İzleyiciler ortalama 6.1 saniye ekran önünde durdu ve 2. saniye ekrana baktı Profil İzlenmelerin; %3 ü erkekler %4 si kadınlar POTANSİYEL! Ekran önünde duran ziyaretçilerin %36 sı 6 saniye ve üzeri ekran önünde durmuşlardır. % i yetişkinler %3 i gençler tarafından gerçekleştirilmiştir En çok izlenme? Cumartesi-Pazar 13:00-1:00 Reklam izleme? 3 Migros mağazasında Ocak ayında günde 1.6 milyon izlenme gerçekleşiyor Her reklamın yaklaşık saniye sürdüğü, 13 reklamlık bir gösterimde her bir reklam günde yaklaşık 30bin kez izleniyor

8 Araştırma Bulguları 2013 Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir 2013 Ipsos. Tüm Hakları Saklıdır. Bu dosya içeriği, Ipsos'un izni olmaksızın medya da dahil üçüncü bir kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. kurum/kişi/medya ile paylaşılamaz. Ipsos tarafından paylaşıma müsaade edilmesi halinde ise bu paylaşım Ipsos tarafından ancak Ipsos'un paylaşıma ismi müsaade belirtilmek edilmesi suretiyle halinde yapılabilir. ise bu paylaşım ancak Ipsos'un ismi belirtilmek suretiyle yapılabilir.

9 Genel bakış Digiboard ekranlarının bulunduğu İstanbul Migros mağazaları Ekran önünde bekleyen bireyler reklamların erişimi için büyük potansiyel oluşturmaktadır. İstanbul da 3 adet Migros ta yer alan Digiboard ekranları mağazaları ziyaret eden 2.3 milyon ziyaretçinin ziyaret root unda yaklaşık 6 milyon kez yer almıştır. Ekranların önünde duran her bireyden si ekrana bakıyor Potansiyel izleme / kez Her bir bireyin ekran önünde geçirdiği ortalama süre 6.1 saniye dir. Toplam bekleme süresi 2.2 saat Ortalama bekleme süresi 6.1 saniye İzlenme Payı %3 İstanbul da bulunan Digiboard ekranlarının bulunduğu 3 tane Migros un aylık ziyaretçi sayısı tir. İzleme / kez 6. milyon 4 milyon Toplam izleme süresi 34.0 saat 3 tane Migros ta bulunan ekranlardaki reklamlara 4 milyon kez bakılmıştır. Ekranların tüketici tarafından izlenme payı %3 tür; ekran önünde duran her bireyden si Digiboard ekranına bakmaktadır, bu da çok yüksek bir erişime işaret etmektedir. Ortalama izleme süresi 2. saniye Ekrana bakan her bir bireyin ortalama bakış süresi ise 2. saniye dir.

10 Genel Bakış Mağaza bazında Ziyaretçi Tüm Migros Ataşehir Beylikdüzü Süreyyapaşa Cevahir 2.3mio 3bin 13bin 60bin 13bin Potansiyel İzleme 6.mio 1.4mio 1.3mio 4bin 2.1mio İzleme 4mio 1.2mio 1mio 36bin 1.mio İzlenme Payı %3 %1 %2 %63 %2 Ortalama İzleme süresi Ortalama Bekleme süresi 2.sn 3.1sn 2.1sn 3.sn 2.1sn 6.1sn.6sn.sn.sn.1sn

11 Ekranlarda reklam izleme Ekranlarda dönen bir reklam ayda 44bin kez izleniyor! 3 Migros mağazasında Ocak ayında günde 1.6 milyon izlenme gerçekleşiyor Her reklamın yaklaşık saniye sürdüğü, 13 reklamlık bir gösterimde her bir reklam günde yaklaşık 30bin kez izleniyor

12 İzleyici profili Ocak ayında İstanbul da ekran bulunan 3 adet Migros mağazasında gerçekleşen reklam izlenmelerinin %3 ü erkek izleyiciler, %4 si ise kadın izleyiciler tarafından gerçekleştirilmiştir. Mağazaya giren kadın erkek oranı eşitken, izlemelerdeki erkek ağırlığı, erkeklerin Digiboard ekranlarına duyarlılıklarının kadınlara kıyasla daha yüksek olduğuna işaret etmektedir. %3 % milyon milyon % 42% Genç (16-3) Yetişkin (36-6) 21 mio 2 mio Migros ziyaretçi dağılımı ile paralel olarak izlemelerin % ini yetişkinler, %42 sini ise gençler oluşturmaktadır. 4 milyon izlemenin 2 milyonu 36-6 yaş arası yetişkin izleyicilerden oluşmaktadır.

13 Günlük ortalama izlenme dağılımı Demografik kırılım Genç yaş grubu Yetişkin yaş grubu 3% Erkek 62% Kadın % 4% Erkek Kadın İzlenmelerin günlük ortalamasına yaş ve cinsiyet detayında bakıldığında, genç yaş grubunda erkekler tarafından kadınlara kıyasla daha çok izlenme gerçekleştiriliği görülmektedir. Genç yaş grubu izlenmelerin %62 si erkekler tarafından gerçekleşmiştir. Yetişkin yaş grubu incelendiğinde ise, genç grubun tam terisne, izlenmelerin kadın ağırlıklı olduğu gözlemlenmektedir. 13

14 Gün bazında izlenme dağılımı Pazartesi Salı Çarşamba Perşembe Cuma Cumartesi Pazar %13 % % % %13 %20 %1 Digiboard reklamlarının izlenme dağılımına bakıldığında hafta içi izlenmelerin sayısının daha düşük olduğu, hafta sonu ise arttığı gözlemlenmektedir. İzlenmelerin %3 u ise hafta sonu gerçekleşmektedir. Günler itibariyle izlenme payı ise aşağıdaki gibidir. Görüldüğü üzere Haftasonu, izlenme payı %0 e çıkmaktadır; Bu da ekran önünde duran neredeyse her bireyin ekrana baktığını göstermektedir. Pazartesi Salı Çarşamba Perşembe Cuma Cumartesi Pazar %3 %2 %2 %2 %4 %0 % 14

15 Gün bazında izlenme dağılımı (%) Mağaza detayı Gün bazında izlenmelere mağaza detayında baktığımızda, her mağazada / bölgede de izlenmelerin en çok hafta sonu gerçekleştiği görülmektedir. Tüm Migros Ataşehir Beylikdüzü Süreyyapaşa Cevahir Pazartesi 13 Salı Çarşamba Perşembe Cuma Cumartesi Pazar

16 Gün bazında izlenme dağılımı Cinsiyet bazında 4% 4% 4% 4% 4% 4% 46% Kadın Erkek 3% 3% 3% 3% 2% 3% 4% Pazartesi Salı Çarşamba Perşembe Cuma Cumartesi Pazar Günler bazında ekranlardaki reklamların izlenme rakamlarının cinsiyet dağılımına bakıldığında, genel olarak dağılımın eşit olduğu görülmektedir. 16

17 Saat bazında izlenme dağılımı :00 :00 :00 13:00 14:00 1:00 16:00 1:00 1:00 1:00 20:00 21:00 Günlük ortalama yaklaşık 1.6 milyona erişen izlenmelerin %2 si 13:00-1:00 arası gerçekleşmiştir. Sabah ve akşam saatlerinde daha az izlenme gerçekleşirken, öğlen ve öğleden sonra reklamların daha çok görüldüğü ortaya çıkmaktadır. Saat 1:00-16:00 arası, reklamların ekranlarda en çok izlendiği zaman aralığı olarak belirmektedir. 1

18 Saat bazında izlenme dağılımı (%) Mağaza detayı Tüm Migros Ataşehir Beylikdüzü Süreyyapaşa Cevahir : : : :00 14:00 1:00 16: :00 1:00 1:00 20:00 21:00 6 1

19 Saat bazında izlenme dağılımı (%) Cinsiyet ve Yaş bazında Saat bazında günlük ortalamalara cinsiyet ve yaş dağılımında incelendiğinde, gruplar arasında istatistiki açıdan farklı bir tutum olmadığını gözlemlenmektedir. Mağazalarda genel olarak 13:00-1:00 arası yoğunlaşan izlenme oranları, cinsiyet ve yaş dağılımlarında da kendisini göstermekte ve her dağılımda, bu aralık izlenmelerin en yoğun olduğu zaman olarak ortaya çıkmaktadır. Erkek Kadın Genç Yetişkin Genç Yetişkin :00-: :00-:00 :00-13:00 13:00-14:00 14:00-1:00 1:00-16:00 16:00-1:00 1:00-1:00 1:00-1: :00-20:00 20:00-21:00 1

20 Ekran önünde bekleme süresi dağılımı ve Reklam izleme sec. 2-4 sec. 4-6 sec. 6- sec. - sec. > sec. % %32 %24 %13 % %1 Ekran önünde duran bireylerin reklam erişimini arttırma potansiyeli, yapılan bu beklemelerin süreleri açısından da büyük önem taşımaktadır. Ekranların önünde yapılan beklemelerin %36 sı en az 6 saniye sürmüştür. İzlenmelerin %1 i ise saniyeden daha uzun sürmüştür. 20

21 Ekran önünde bekleme süresi dağılımı (%) Cinsiyet ve Yaş bazında Ekran önünde bekleme sürelerinde cinsiyet ve yaş kırılımında genelden farklılaşmamaktadır. Kadınların %3 si, yetişkin yaş grubunun ise %3 i Digiboard ekranları önünde en az 6 saniye boyunca durmaktadır. Cinsiyet Yaş Kadın Erkek Genç Yetişkin 0-2 sec. 2-4 sec sec sec sec. - sec. >= sec. Ekranlardaki reklamları izleme sürelerine bakıldığında ise, kadınların izleme sürelerinin, erkeklerin izleme sürelerinden ve yetişkin yaş grubunun, genç yaş grubundan daha uzun süre reklamlara baktığı ortaya çıkmaktadır 4 Ortalama izlenme süreleri: Kadın: 3.2 sn / Erkek: 2.2 sn Yetişkin: 2. sn / Genç: 2.6 sn 21

22 Reyonlar bazında veriler Reyonlar bazında verilere baktığımızda en çok izlenmenin Giriş kısmında olduğunu görülmektedir. Mağaza Giriş kısmında.3 milyon izlenme gerçekleşmektedir. Kasa kısmında ise, bireyler ürünlerin paketlemesini beklerken ekranların önünde diğer reyonlara kıyasla daha uzun durmaktadır. Kasada bireyler ortalama 6. saniye beklemektedir. İzlenme Potansiyel izleme İzleme Bekleme Giriş.3 mio 22 mio 22.3 mio sn 4.1 mio sn Kasa Şarküteri / Donuk İçki 4. mio mio. mio sn 31.3 mio sn 3. mio.3 mio.6 mio sn 21 mio sn 2bin 3.2 mio 1.4 mio sn 3. mio sn Ort. 6. saniye 22

23 Migros ve Macrocenter Ziyaretçi Profili Digiboard un ilettiği 20 verilerine göre Migros ve Macro ziyaretçilerinin demografik dağılımı tablodaki gibidir. Migros ziyaretçilerinin yarısını, genel Türkiye profili ile uyumlu olarak kadın yarısını erkekler oluşturmaktadır. Mağazaların ziyaretçi yaş dağılımı ise 31 yaş ve üzerinde yoğunlaşmakta; eğitim ve meslek olarak bakıldığında ise yüksek bir profile işaret etmektedir. CİNSİYET Kadın 4% 1% Erkek 1% 4% YAŞ % 13% % 16% % 44% % 24% 6+ % 4% EĞİTİM SEVİYESİ İlk öğretim % 2% Orta-Lise 44% 30% Yüksek öğretim ve üstü 4% 6% MESLEK Serbest % 16% Maaşlı 43% 2% Ev Hanımı 14% % Emekli 1% % Öğrenci % % MEDENİ HAL Evli 63% 6% Bekar 31% 3% Dul/boşanmış 6% % ALIŞVERİŞ SÜRESİ Ortalama 2 dakika 23 dakika 23

24 Başarınız için yanınızdayız Centrum İş Merkezi Aydınevler No:3, 344 Küçükyalı İstanbul T : +0 [216], F : +0 [216] Nobody s Unpredictable