marketing europe & anatolia Tarih: Ağustos 2014 Sayı: 32 retorik Tercih meselesi... kelebeğin fırtınası Üstün teknoloji kazası... Önceliğimiz pazara yön vermek
İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı: 32 Tarih: Ağustos 2014 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu Kısa Kısa 04-07 Yeni Ürünler 10-11 Medya Dünyası 12-13 Röportaj 14-17 kelebeğin fırtanası 19 Reklam Dünyası 20-21 İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Röportaj 22-26 retorik 29 Kampanyalar 31-35 Gezi 36-41 Reklam arası sinema 42 Game On 44-45 Kültür Sanat 46-47 marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Midas ın eşek kulakları... Medya devlerinin elleri ayaklarına karışmış. Herkeste bir panik havası var. Nedeni ise demokratik bir ülkede abes ama herkes nedense durumu gayet normal karşılıyor. Neden bahsettiğimi hepiniz anladınız. Ülkemizde ilk defa cumhurbaşkanı halk tarafından seçilecek. Oylarının toplamı %10'u geçen meclis dışı kalmış partiler biraraya gelerek, mecliste grubu olan partiler tek başlarına ya da 20 milletvekili ortak öneriyle aday sunabiliyordu. Yasalara uygun olarak üç aday ortaya çıktı. Buraya kadar herşey normal. Ülkenin en üst makamına aday olmak her Türk vatandaşının yüreğinde yatabilir, 40 yaşın üzerinde olan ve en az dört yıllık lisans mezunu olanlarsa aday gösterilme hakkına sahipler. Gerçi adaylardan biri üç yıllık okul mezunu ama diğer adaylar bunu sorun etmediler. Yüksek Seçim Kurulu da sesini çıkarmadığına göre yapacak birşey yok. Telaşsa bu üç yıllık üniversite mezununun mutlaka cumhurbaşkanı olmayı istemesi ve kimsenin ona gerçekleri söylemeye cesaret edememesinden kaynaklanıyor. Madem ki bu kişi cumhurbaşkanı olmak istiyor, ne olursa olsun kendisine bu makamın yolunu açmalıyız yoksa kendisi çok üzülecek telaşına kapılmış medya devleri, ne yapacaklarını şaşırmış durumdalar. Şımarık zengin çocuğunu mutlu etmek için her türlü kişilik tavizi vermeye hazır soytarılar gibi hizmet için yarışırken, memnuniyetsizliklerinin sitemi fısıltılarında kulaktan kulağa dolaşıyor. Bu fısıltılar "Midas'ın eşek kulakları" gibi saklandığı kuyunun çevresinde çıkan sazlara rüzgar estikçe güçlenir tüm ülkeyi sarar mı bilemem ama benim bildiğim bir şey var marketing europe & anatolia'da her yazar ne düşünüyorsa onu yazar. Kulaklara fısıldanan sitemlerin korkusu ve birilerini mutlu etmenın telaşı bizim dergimize yön veremez. marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa Vodafone Vakfı nın Önce Kadın projesi... Türkiye Vodafone Vakfı nın kadınların teknolojik iş fikirlerini hayata geçirmeleri için cansuyu sermayesi verdiği projelerden biri olan www.etkinlikfabrikam.com, Türkiye Bilişim Derneği tarafından düzenlenen Bilişim Yıldızları 2014 yarışmasında E-eğitimdalında ödüle layık görüldü. Genç girişimci Ceren Çubukçu nun Vodafone Önce Kadın Programı kapsamında düzenlenen yarışmada kazandığı cansuyu sermayesiyle hayata geçirdiği Etkinlik Fabrikam platformu, herkesin kendi etkinliklerini/organizasyonlarını internet üzerinden tanıtabilmesini ve etkinlik biletlerini organizasyonun büyüklüğü veya küçüklüğü fark etmeksizin www.etkinlikfabrikam.com üzerinden satabilmesini sağlıyor. Küçük segmentlere hitap etmesiyle diğer dijital biletleme platformlarından ayrışan www.etkinlikfabrikam.com, faaliyete geçtiği Eylül 2013 ten bu yana hızlı bir büyüme gösteriyor. Projenin yaratıcısı Ceren Çubukçu girişimiyle ilgili şu şekilde konuştu: Etkinlik biletlerini internetten kolayca satmaya başlamak için Türkçe herhangi bir self-servis dijital biletleme platformu yoktu. Biletlerinizi internetten satmaya başlamak için mevcut olan biletleme platformlarının müşteri hizmetlerini arayıp, anlaşmalar yapmanız gerekiyordu. Bu ihtiyaçtan yola çıkarak Etkinlik Fabrikam platformu projesini oluşturdum ve Vodafone Önce Kadın Programı kapsamında düzenlenen yarışmada kazandığım sermayeyle hayata geçirdim. Etkinlik Fabrikam platformu kısa sürede güzel gelişmeler kaydetti. Biz daha çok küçük grupları hedef alan etkinliklerin biletlerinin satışını gerçekleştiriyoruz. Projenin şu anki başarısından oldukça memnunum. Türkiye yi ABD de Temsil Edecek Kadın Girişimci... 23 ülkeden farklı ve yenilikçi girişimlerin bir araya geldiği Endeavor Uluslararası Seçim Paneli nde Türkiye yi temsil edecek isimlerden birisi Armut.com un kurucusu Başak Taşpınar Değim oldu. 2013 yılında toplam 248 milyon TL değerindeki hizmet alım talebini tekliflerle buluşturan ve Türkiye nin en popüler 40 alışveriş sitesi arasında gösterilen Armut.com dünya çapındaki girişimlerle yarışacak. Fark yaratan girişimcilere destek veren ve dünyada 23 ülkede faaliyet gösteren Endeavor un düzenlediği Endeavor Uluslararası Seçim Paneli nde Türkiye yi temsil edecek olan girişimlerden biri Armut.com oldu. Armut.com kurucusu Başak Taşpınar Değim, bir kadın girişimci olarak, New York ta düzenlenecek etkinlikte Türkiye nin temsilcilerinden biri olacak. 2011 yılında Hizmet piş, ağzıma düş. sloganıyla yola çıkan Armut.com, hizmet sektöründeki en önemli açıklardan birini, en iyi hizmet vereni müşteriyle buluşturma sorununu tamamen çözüyor. Çeşitli dallarda uzman 25.000 profesyonelin üye olup, hizmet sunduğu Armut.com sayesinde KOBİ ler İnternet ile tanışmış oluyor. Alexa.com un verilerine göre Türkiye nin en popüler 40 alışveriş sitesi arasında gösterilen ve aylık ziyaretçi sayısı 500.000 i geçen Armut.com, 2011 yılında 50.000 TL kuruluş sermayesiyle hayata geçmesine karşın, 2013 yılında toplam 248 milyon TL değerindeki hizmet alım talebini tekliflerle buluşturarak, hizmet sektörünün en önemli oyuncularından biri oldu. Başak Taşpınar Değim önderliğindeki Armut.com ekibi bu başarılarını Endeavor Uluslararası Seçim Panel inde Türkiye yi temsil ederek bir kademe daha yukarı taşıyor. 4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa CeBIT Bilişim Eurasia... CeBIT Bilişim Eurasia da 2014 yılı hedefi, Innovasyon ve Geleceğin Teknolojileri olarak belirlendi. Geçtiğimiz yıldan itibaren eş zamanlı düzenlenen CeBIT Global Konferansı ile uluslararası bir boyuta ulaşan CeBIT, bu yıl da iş dünyası için, içinde bulunduğumuz coğrafyanın en etkili bilişim ve teknoloji platformunu hazırlıyor. 2014 de Ana Sponsoru Aktifbank olan platformu, dünya liderlerinden SAP, Innovasyon Sponsoru olarak destekliyor. Resmi Havayolu Sponsoru ise yine THY oldu. 2014 yılında etkinlik tamamen iş dünyasına odaklı olacak. Uluslararası Alım Heyetleri, B2B Match Making Etkinlikleri, Yurt İçi Alım Heyetlerinin yanı sıra içinde bulunduğumuz coğrafyadan sektörün lider editörleri ve duayenler CeBIT te tek bir çatı altında buluşacaklar. Katılımcılarının yaklaşık yüzde 65 i Kobilerden oluşan fuar, bilişim ve teknoloji firmalarına bu yıl da çok özel imkânlar sağlıyor. KOSGEB ten gelen destekle sektörde faaliyet gösteren orta ve küçük ölçekli tüm firmalara kendini, hizmet ve ürünlerini tanıtma ve dünyaya açılma imkânını çok düşük maliyetlerle sunuyor. KOSGEB bu yıl ayrıca B2B ikili iş görüşmeleri programlarını da CeBIT te, Hannover Messe Türkiye ekibi ile birlikte yürütüyor olacak. Hannover Messe Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Murat Özer; CeBIT hem Türkiye hem de dünyada BT sektörü için önemli bir etkinlik. Fuarı ve Zirveyi tek çatı altında toplayan Sektörün Tek Bağımsız Platformu. Bu yıl özellikle yatırımcılar ve genç girişimcilerin buluşma noktası olacak dedi. CeBIT Bilişim Eurasia 11-14 Eylül 2014 tarihleri arasında düzenlenecek. Özümüzle Üretiyoruz... Özümüzle Üretiyoruz projesi ile 8 yılda 3 bin 201 engelli bireyin iş sahibi olmasına katkı sağlayan Avea, projenin 9. yılında ise, 162 engelli bireyin daha iş sahibi olmasına destek oldu.iş sahibi olan yeni engelli vatandaşlarımızla birlikte, proje kapsamında bugüne kadar, toplamda 3.363 engelli bireye istihdamimkânı sağlanmış oldu. Özümüzle Üretiyoruz dedi, 9 yılda 3 bin 363 engelliye istihdam sağladı Türkiye nin en büyük engelli kariyer planlaması olan Özümüzle Üretiyoruz projesinin, Avea nın toplumsal sürdürülebilirlik vizyonunun bir parçası olarak toplumsal değer yaratmak üzere geliştirildiğini ifade eden Avea Kurumsal İletişim Grup Direktörü Füsun Feridun; Fiziksel Engelliler Vakfı yla (FEV) birlikte 2005 yılından bu yana Türkiye nin en büyük engelli kariyer planlaması projesini yürütmekteyiz.engelliler ile ilgili yapılan en geniş kapsamlı sosyal sorumluluk projesini hayata geçirirken önceliğimiz; engelliler için en büyük sıkıntılardan biri olan iş bulma sorununa çare olmaktı.ülkemizde iş bulma konusunda türlü güçlükler yaşayan engelli bireylerin, iş arama sürecinde de karşılaştıkları engelleri ortadan kaldırmaya yönelik gerçekleştirilen Özümüzle Üretiyoruz projesine destek vererek; 2005 yılından bugüne tam 3 bin 363 engelliyi iş sahibi yaptık. Bu sayı neredeyse Avea nın mevcut toplam çalışan sayısına eşit. 3 bin 363 değişen hayat Onlar artık geleceğe daha fazla umutla bakıp, hayattan daha fazla keyif alıyor. Avea olarak, bu duygunun bizde yarattığı değeri tarif etmek gerçekten zor. Engelli bireylerin toplumda olmaları gereken yere gelmelerini destekleme yaklaşımıyla toplumumuza ve aynı zamanda ülke ekonomimize bir katma değer yaratılmasında pay sahibi olmak, bizler için çok önemli ve gurur verici olduğunu söyledi. marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa Görev değişikliği hepsiburada.com un Ticari Genel Müdürlüğü görevine Bülent Başaran atandı. 21 Temmuz 2014 tarihinde hepsiburada.com da yeni görevine başlayan Bülent Başaran, profesyonel iş hayatına Toys R Us Satın Alma ve Lojistik Yöneticisi olarak adım attı. Başaran, ardından DESA, UNITIM, Shaya Mağazacılık firmalarında üst düzey görevler üstlendi. Son olarak 2009 yılından bu yana Tekin Acar Cosmetics Genel Müdürü olarak çalışan Başaran, bu dönemde şirketin dikkate değer büyüme ve gelişim gerçekleştirmesine öncülük etti. Bülent Başaran lisans eğitimini İstanbul Teknik Üniversitesi Endüstri Mühendisliği bölümünde, yüksek lisans eğitimlerini sırası ile İstanbul Üniversitesi Uluslararası Pazarlama bölümü, ardından aynı üniversitenin Finansal Yönetim bölümünde tamamladı.1969 doğumlu olan Bülent Başaran evli ve 3 çocuk babasıdır. Red Bull, Ünite iletişim birlikte çalışacak... Dünyanın en çok tüketilen enerji içeceği Red Bull, spor projelerinin iletişim çalışmalarını Ünite İletişim ile yürütecek. Tüm dünyada macera sporlarından motor sporlarına kadar pek çok daldaki etkinlikleriyle sporun geniş kitlelere duyurulmasında önemli bir görev üstlenen Red Bull, uluslararası ve Türkiye de gerçekleştirdiği spor projelerinin iletişimi için Ünite İletişim ile çalışmaya başladı. Ünite İletişim, ulusal ve uluslararası şirketlerin yer aldığı geniş ve itibarlı müşteri portföyüne, kurumsal ve pazarlama iletişimi alanında stratejik danışmanlık hizmeti sunuyor. Apple ve IBM den yeni bir stratejik ortaklık... Apple ve IBM lider güçlerini birleştirerek özel bir ortaklık kurduklarını açıkladı. Bu ortaklık çerçevesinde IBM in büyük veri ve analitik yetenekleri Apple ın iphone ve ipad cihazlarına taşınıyor ve yeni sınıf iş uygulamaları, kurumlar için mobil hizmetleri dönüştürüyor. Pazarda lider konumda bulunan iki büyük güç, Apple ve IBM, kurumsal mobil alanda çok özel stratejik bir ortaklığa adım attılar. Bu ortaklık çerçevesinde IBM in büyük veri ve analitik yetenekleri Apple ın iphone ve ipad cihazlarına taşınıyor ve yeni sınıf iş uygulamalarıyla kurumsal mobiliteyi dönüştürüyor. Dönüm noktası niteliğindeki bu birliktelik dört temel yeteneğe dayanıyor ve iş yapış şekillerini yeniden tanımlamayı, iş dünyasının mobilite anlamında karşı karşıya olduğu başlıca zorluklara yanıt vermeyi ve gerçek anlamda mobilin yön verdiği bir sektör dönüşümünü başlatmayı hedefliyor: Doğtaş ve Kelebek e yeni Genel Müdür... Doğtaş ve Kelebek Mobilya nın yeni genel müdürü Hulusi Acar oldu. Turkcell Bireysel Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı görevinden ayrılan Acar, Ağustos ayı itibariyle Doğtaş ve Kelebek Genel Müdürü olarak görevine başlıyor. Galatasaray Lisesi nin ardından 1995 yılında İstanbul Üniversitesi İşletme Bölümü nden mezun olan Hulusi Acar, Türk Hava Yolları ve Koçtaş ta satış alanında farklı pozisyonlarda çalıştı. Acar, TurkcellBireysel Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı pozisyonuna atanmadan önce Bireysel Satış bünyesinde Satış Yönetimi ve Toptan Satış - Distribütör Yönetimi Bölüm Başkanlığı görevlerini yürüttü. 2009 da Bireysel Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olan Hulusi Acar, Ağustos ayı itibariyle Doğtaş Kelebek teki görevine başlıyor. 42 yaşındaki Acar, evli ve iki çocuk babasıdır. 6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa PIRELLI 2014 yarıyıl finansal sonuçlarını açıkladı... yasla cirosunu yüzde 10 oranında artıran Türk Pirelli, faiz ve vergi öncesi karını ise geçen yıla oranla yüzde 100 artırdı. Premium segmentin lideri Pirelli, ilk yarıyılda 617 milyon TL ciro elde etti Premium lastik sektöründeki konumunu güçlendiren Türk Pirelli, 2014 yılının ilk yarıyılında 617 milyon TL lik ciro elde etti. Ocak-Haziran döneminde, bir önceki yılın aynı dönemine kı- Türk Pirelli CEO su Mete Ekin, 2014 yılında Türkiye lastik pazarında yüzde 3 lük bir büyüme öngördüklerini belirtirken, premium segment ve kış lastiklerindeki büyümenin de etkisiyle 2014 yılını yüzde 8 lik bir artış ve 1,3 milyar TL lik bir ciroyla tamamlamayı hedeflediklerini söyledi. 2014 yarıyıl finansal sonuçlarını açıklayan Türk Pirelli, ilk altı ayda, bir önceki yılın aynı dönemine oranla yüzde 10 oranında artışla, 617 milyon TL ciro elde etti. Son 5 yılda cirosunu yüzde 8, karlılığını da yüzde 57 oranında artıran Türk Pirelli, Haziran ayı sonu itibariyle faiz ve vergi öncesi karını da 61 milyon TL ye çıkardı. Mete Ekin : Premium stratejimiz ile doğru yoldayız Türkiye lastik pazarının yaklaşık 21 milyon adet olduğunu belirten Türk Pirelli CEO su Mete Ekin, Otomotiv pazarının yüzde 50 lik bir diliminin 15 inç jant ve üzerindeki araçların oluşturduğunu düşündüğümüzde, Premium segmente yönelik stratejimizin doğru olduğunu gördük. İlk altı ay sonunda elde ettiğimiz rakamlar da bunun bir göstergesi dedi. Huawei ilk yarıyılı yüzde 62 lik büyümeyle kapattı... 2014 yılının ilk yarısında toplam 64 milyon 210 binadet cihaz satan Huawei, bu performansıyla önceki yıla oranla yüzde 62 büyümeye imza attı. Ortadoğu ve Afrika pazarlarındabu yıl yüzde 550 daha fazla akıllı cihaz satışı gerçekleştiren Huawei, bağımsız araştırma şirketi IDC verilerine göre akıllı telefon pazarının en hızlı büyüyeni durumunda. Huawei nin üst segmente yönelik cihaz üretim stratejisi cihaz grubunun gösterdiği büyüme eğrisinde önemli bir etkiye sahip olmanın yanı sıra, Huawei nin küresel pazarlarda marka bilinirliğini artmasına da katkıda bulunuyor. Huawei, ilk yarıyıl boyunca Ortadoğu ve Afrika pazarlarında yüzde 550 likrekor büyüme sergilerken, cihaz satışlarını Avrupa da yüzde 120, Latin Amerika da yüzde 275, Asya Pasifik bölgesinde yüzde 180 artırdı. Kantar WorldpanelComTech ün araştırma sonuçları göre,huawei akıllı telefon satışları, beş büyük Avrupa pazarı olan İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya da yüzde 123 artış gösterdi. Kantar WorldpanelComTech Stratejik Araştırma Direktörü DominicSunnebo konuyla ilgili olarak Avrupa da telefon piyasasın- daki çeşitlenme trendi hız kazanırken, Avrupa pazarına yeni giren Huawei gibi markalar yerleşik markaları zorluyor yorumunu yaptı.huawei, 2014 yılı ikinci yarısında 4G LTE pazarındaki büyümeodaklı faaliyetlerine ve tüketiciye yönelik cihazlarıyla inovatif teknolojikgelişimi sürdürmeye devam edeceğini açıkladı. Huawei telekom operatörleri, açık kanal ve çevrimiçi satış kanallarındaki işbirliklerinin yanı sıra, tüm dünyadaki tüketicilere orta ve üstü segmentlerde4g LTE li akıllı ve giyilebilir cihazlar sunmayı amaçlıyor. HuaweiAscend P7, Ağustos ayının ilk haftasında Türkiye deki tüketicilerle buluşacak. marketing europe & anatolia / 7
Yeni Ürünler Dell den UltraSharp Monitörler... görüşmeler yapabilmelerine imkân tanıyor. Bu sayede ekran paylaşımı, sanal tahtalarla işbirliği veya özel görüşmeler gerçekleştirilebiliyor. Görüntülü görüşmelerde, her iki taraf da birbirlerini oldukça net görebiliyor. 1920x1080 Full HD çözünürlüğü, ultra geniş 178/178 görüş açısı ve yankı giderme özelliği de performansı artırıyor. Dell 27, 23 ve 21,5 inç lik yeni Dell Ultrasharp Multimedya Monitörleri tanıttı. Ultrasharp monitörler özellikle bağlantı konusundaki yetenekleri ile ilgi çekiyor. Eksiksiz multimedya konfigürasyonları, Full HD ekran çözünürlüğü, özelleştirilebilen görünümler ve 2 MP Full HD internet kamerası, serinin öne çıkan diğer özellikleri arasında. Microsoft Lync için optimize edilen monitörler, kullanıcıların bilgisayardan Lync kullanıcılarıyla sesli ve görüntülü Escort Joye, 4 farklı renk seçenek... Performansı, taşınabilirliği ve uygun fiyat seçenekleri ile Escort Joye, her bütçeye hitap eden, 4 farklı renk seçeneği ile şatışa sundu. Escort Joye 7 inç (ES702, ES704 ve ES712B) tablet modellerinde 4 çekirdek işlemci ve IPS ekran teknolojisi bulunuyor. Tabletteki 7 inç ekranın, net görüntüler ve metinler için 1024x600 piksel ekran çözünürlüğü ve 1 GB RAM ile akıllı kılıf da bulunuyor. Escort Joye modellerinde bulunan GPS yani konum belirleme özelliği rakiplerinde olduğu gibi kablosuz ağ üzerinden (A-GPS) değil gerçek S-GPS alıcısı üzerinden çalışıyor. Bu sayede cihaz konum belirlerken birkaç metreye kadar doğrulukla ölçüm yapabiliyor. Escort Joye ES702 (Siyah Beyaz Mavi Pembe) satış fiyatı; 219TL kdv dahil Escort Joye ES704 (Siyah Beyaz) satış fiyatı; 249TL kdv dahil Escort Joye ES712B (Siyah Beyaz) satış fiyatı; 369TL kdv dahil 10 / marketing europe & anatolia
Yeni Ürünler Sony Cyber-shot RX100 III... BIONZ X işlemci, XAVC S desteği ile 50 Mbps yüksek bit hızlı Full HD video çekimi, kolay özçekimler için eğilebilir LCD ekranı ve 4K fotoğraf çekimi gibi özellikleriyle şatısa sunuldu. Özçekim meraklıları, aynı zamanda aşağıdan veya yukarıdan çekim yapmak için de birebir olan ve kol mesafesinden portreleri zahmetsizce çekmek için artık 180 derecelik dönme açısına sahip çevrilebilir 3.0-tip Xtra Fine LCD yi de memnuniyetle karşılayacaklar. Sony nin Cyber-shot ailesine yeni eklenen üyesi RX100 III, küçük boyutuna sığdırdığı büyük özellikleri ile profesyonel çekim kalitesini kompakt bir makinede sunuyor. Cybershot RX100 III, parlak, geniş açılı ZEISS Vario-Sonnar T* 24-70mm F1.8-2.8 lens, ZEISS T* kaplamalı, net, gizlenebilir OLED Tru-Finder vizör, 20,1 efektif megapiksellik arka aydınlatmalı 1.0-tip Exmor R CMOS sensör ve güçlü LG Electronics den LG G3... LG Electronics, akıllı telefon dünyasına sunduğu en son ürünü LG G3 ün üstün özellikleriyle hayatı çok daha kolay hale getiriyor. 538 ppi piksel QuadHD teknolojisine ve 4 kat daha fazla HD kalitesine sahip ekranı ile LG G3 akıllı telefon ekranlarının standartlarını belirliyor. LG G3, 5,5 inçlik 2560x1440 çözünürlüğe sahip ekranı mükemmel bir görüntü deneyimi sunuyor. Küçültülen piksel boyutlarıyla çok daha az batarya tüketimi ve net bir görüntü sağlıyor. LG G3, kullanıcılarına gelişmiş akıllı güvenlik özellikleri sunuyor. Knock Code, kullanıcıların LG G3 lerini açmak ya da kilitlemek için ekranda kendilerinin belirlediği bir şekli çizmelerine olanak tanıyor. Knock Code bu çizimin kapalı ekran üzerine 2 ila 8 arası dokunuşla 80 binden fazla farklı şekilde gerçekleştirilebilmesi sayesinde yüksek bir güvenlik sağlıyor. LG G3, yazma alışkanlıklarını analiz eden akıllı klavyesi ile daha hızlı ve hatasız bir şekilde yazmaya imkan tanıyarak yüzde 75 oranında yazım hatalarını azaltıyor. Emoji tavsiye özelliğiyle yüzlerce yüz ifadesi arasından yazdığınız kelimeye en uygun olanı tavsiye ediyor. marketing europe & anatolia / 11
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri CHP Denizli Milletvekili İlhan Cihaner, BirGün Gazetesi nin yazarları arasına katıldı. Radikal Gazetesi nin dijital hayata geçmesinin ardından Pınar Öğünç, Demet Bilge (editör ve muhabir), Ömer Şahin nin (Ankara Temsilcisi)de aralarında bulunduğu birçok kişinin yayınla yolları ayrıldı. Milliyet le yolları ayrılan Derya Sazak, Yurt Gazetesi nin başına geçiyor. 2005 yılından beri Akşam Gazetesi nde muhabirlik yapan Zana Yavuz un gazete ile yolları ayrıldı. 18 yıldır Akşam Gazetesi nde basketbol yazarlığı yapan usta gazeteci Avni Başoğlu nun gazeteyle yolları ayrıldı. 2 yıldır Milliyet Gazetesi nde köşe yazıları kaleme alan Pelin Batu, 3 Temmuz Perşembe günü okuyucusuna veda etti. Star Gazetesi yazarı Fehmi Koru, Habertürk e transfer oldu. Yazarın ilk yazısı 11 Temmuz Cuma günü okurlarıyla buluştu. Dünyaca ünlü piyanist ve besteci Fazıl Say ın müzik eğitimcisi ve müzik yazarı olan babası Ahmet Say, Evrensel Gazetesi nin yazarları arasına katıldı. Milliyet Gazetesi ndeki görevine 1989 yılında stajyer olarak başlayan ve gazetenin Cadde ekinde editörlük yapan Feray Öztürk, gazeteden ayrıldı. Sözcü Gazetesi nde görev alan Selin Kök ün yayın ile yolları ayrıldı. Son olarak Taraf Gazetesi nde müessese müdürlüğü yapan Erem Ertekin, Yurt Gazetesi ve Sokak TV ile anlaştı. Ertekin, gazetede aynı görevi yürütüyor. Yeni Şafak Gazetesi Yazı İşleri Müdürü Fuat Atik in, 14 yıldır çalıştığı gazete ile yolları ayrıldı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri TGRT Haber in muhabirlerinden Akın Altay ve Merve Yakan ın kanal ile yolları ayrıldı. NTV de 12 yıl görev yapan muhabir Yavuz Harani, Headline iletişim ajansının bünyesine katıldı. Ünlü televizyoncu Rıdvan Akar ın CNN Türk ile yolları ayrıldı. Erhan Çelik, Show TV Ana Haber Genel Yayın Yönetmenliği görevinin sona erdiğini duyurdu. Mart ayında CHA dan ayrılan Köksal Akpınar, Star Medya Grubu na ait 24 televizyonunda göreve başladı. Ekranların yeni dizisi Kiraz Mevsimi nin Yönetmen Gülmen Pakman ile yoları ayrıldı. TRT Genel Müdür Yardımcısı Ahmet Koyuncu, Teftiş Kurulu Başkanı Fethi Fırıncı, Hukuk Müşaviri Veysel Gümüş, Basın Müşaviri Birol Uzunay, Satın Alma Daire Başkanı Selami Karanfil in kanal ile ilişiği kesildi. Gazeteci Ramazan Kurnaz, Show TV Haber Yayın Yönetmenliği görevine getirildi. NTV haber spikeri Jülide Ateş, kanal ile yollarının ayrıldığını duyurdu. Kanal 24 ün haber merkezinde editör olarak görev yapan Hüseyin Yıldırım, Albayrak Şirketler Grubu nun televizyon kanalı TVNet in kadrosuna katıldı. Yıldırım, bülten sorumlusu olarak görev yapıyor. İşitsel Basında Görev Değişiklikleri Halk TV, 100.8nolu frekanstan Radyo Halk adıyla İstanbul da yayın hayatına başladı. Medya Dünyasından Diğer Haberler Senarist ve yazar Ayşe Şasa (73) hayatını kaybetti. Akdeniz Televizyonu nun Teknik Müdürü Ender Alp(35) kansere yenik düşerek hayatını kaybetti. Türkiye Gazeteciler Cemiyeti üyesi Erdoğan Alkan hayata gözlerini yumdu. Radikal Gazetesi, yayın hayatına dijital gazete olarak devam edecek. Üniversiteye hazırlanan öğrencilerin, üniversite tercihlerine katkı sağlayan Üniversite Medya, 11 aylık aradan sonra Görkem İldaş ın sunumuyla 360 TV ekranlarında. Çok Güzel Hareketler Bunlar 30 Haziran Pazartesi 21.30 da tv8 de yeniden izleyicisiyle buluşmaya başladı. Emekli gazeteci Agah Murat Demiray vefat etti. AA nın eski genel müdürlerinden Turgay Üçöz (83) vefat etti. Fenerbahçeli futbolcu Caner Erkin in eşi Asena Erkin, pazartesi akşamları Show TV de yayınlanan magazin programı Show Kulüp ün sunuculuğunu yapıyor. Sinop un Boyabat ilçesinde gazetecilik yapan Ali Sezer (85) vefat etti. Mersin in yerel yayın yapan televizyon kanalı Anamur TV nin sunucusu Vedat Çelikbaş yaşamını yitirdi. Turan Ababey e ait olan Karşı Gazete yi (karsigazete. com) Akis Medya nın sahibi AlaaddinAkkaşoğlu satın aldı. Türkiye Gazeteciler Cemiyeti Üyesi Gazeteci Nezih Dündar hayatını kaybetti. Enver Aysever in sunumuyla CNN Türk te yayınlanan Aykırı Sorular yeni gün ve saatinde, her cuma ve cumartesi saat 00:00 da ekranlarda. Elektronik Basında Görev Değişiklikleri Akşam Gazetesi nden ayrılan Esin Gedik, bundan böyle vivahiba.com adlı internet sitesinde popüler ekonomi, light siyaset ve gündelik hayata dair yazılar yazacak. 12 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 13
Önceliğimiz paza
Röportaj ra yön vermek... LG Electronics Türkiye Marka Pazarlama Bölüm Başkanı Gül Cabı Türkiye de Ev Eğlencesi bölümü olarak TV, ev sinema/ses sistemleri gibi ürünleri kullanıcılarımızla buluşturuyoruz. Diğer yandan, Mobil İletişim bölümümüzde Türkiye de büyük ses getiren akıllı telefonlarımızla tüm tüketicilerimizin hayatlarını kolaylaştırırken, beyaz eşya, IT ürünlerimiz ve klimalarımızla da tüketicilerimizin evlerine girerek kolay ve huzurlu bir yaşam sağlıyoruz. Röportaj Nurgül Günay Eryıldır nurguleryildir@gmail.com - LG Electronics in Türkiye deki marka leriyle öne çıksak da özellikle premium konumlandırması hakkında biraz beyaz eşyalarımızla global anlamda bilgi verir misiniz? çok iddialıyız. Türkiye pazarında da bu LG Electronics olarak mobil, TV, beyaz iddiamızı artırmaya başladık. Beyaz eşya, IT ürünleri, klima ve aydınlatma eşya tüketicileri ürünlerimizi kullanmaya alanlarında hizmet veriyoruz. Dünyanın başladıkça farklılığımızı daha net önde gelen tüketici elektroniği markalarından algılıyorlar. Bu eğilimin tüketicide yay- biri olduğumuz için faaliyet gınlık kazanacağını düşünüyoruz. gösterdiğimiz her alanda, pazara yön - Türkiye de hangi ürün gruplarını veren ürün ve hizmetler geliştirmek en satışa sunuyorsunuz? belli başlı önceliğimiz. Türkiye de 2008 Türkiye de Ev Eğlencesi bölümü olarak yılından bu yana doğrudan hizmet veriyoruz TV, ev sinema/ses sistemleri gibi ürünrimiz ancak daha öncesinde ürünleleri kullanıcılarımızla buluşturuyoruz. farklı kanallardan tüketiciye ulaşıyordu. Diğer yandan, Mobil İletişim bölümü- Dolayısıyla Türk kullanıcısı uzun müzde Türkiye de büyük ses getiren zamandır LG yi tanıyor ve biliyor. Geniş akıllı telefonlarımızla tüm tüketicilerimizin bir yelpazede tüketiciye ulaştığımız için hayatlarını kolaylaştırırken, beyaz farklı segmentlerde gereksinimleri gideriyoruz. eşya, IT ürünlerimiz ve klimalarımızla Bu da kullanıcının teknolojinin da tüketicilerimizin evlerine girerek ko- olduğu her yerde nabzını tutmamızı lay ve huzurlu bir yaşam sağlıyoruz. sağlıyor. LG Electronics olarak özellikle - Markanın 2015 Türkiye hedefleri ne- beyaz eşya ürünlerinde dünyada bir lerdir? üstünlüğümüz var. Farklı fiyat/performanslarda LG Electronics olarak çok hızlı, yoğun inovatif beyaz eşya ürünle- ve dolu dolu bir yıl geçiriyoruz. 2013 ün rimizde LG Ar-Ge ekibinin geliştirdiği sonundan itibaren tüm organizasyonumuzu teknolojileri kullanıyoruz. Türkiye pazarında saran bu dinamizm rüzgarı daha çok TV, mobil ve IT ürün- 2014 te iyice hız kazandı. LG ürünlerini marketing europe & anatolia /15
Röportaj takip eden teknoloji meraklılarını sürpriz ürünlerle şaşırttığımızı ve heyecanlandırdığımızı düşünüyorum. Buna en iyi örnek olarak ise akıllı telefonumuz LG G3 ü verebilirim. 2015 yılında ise, her zaman olduğu gibi tüketicimizden öğrenerek geliştirdiğimiz ürünlerimizi pazara sunarak, her ürün grubunda yer alan pazar payımızı artırmayı hedefliyoruz. Faaliyet gösterdiğimiz tüm alanlarda liderlik elde etmek en büyük hedefimiz. Bu yolda kararlı ve yoğun çalışmalarımızı devam ettirerek yepyeni ürünlerle tüketicilerimizin karşısına çıkacağız. Özellikle TV ve mobil iletişim tarafında kullanıcılarımız inovatif ürünleri bizden beklemeye devam etsin. - LG Electronics in amiral gemisi hangi ürünler? 2014 ün ilk yarısında pazara sunduğu- 16 / marketing europe & anatolia 2014 ün ilk yarısında pazara sunduğumuz LG G3, Curved OLED TV ve ULTRA HD TV lerimiz şu anda önde gelen amiral gemilerimiz. muz LG G3, Curved OLED TV ve ULT- RA HD TV lerimiz şu anda önde gelen amiral gemilerimiz. - Türkiye de akıllı telefon pazarında kıran kırana bir mücadele var. LG ne kadar süredir Türkiye pazarında ve bugün geldiğimiz noktada pazar payı nedir? LG Electronics olarak global anlamda ve yerelde işbirliklerine büyük önem ve- riyoruz. Bu ortaklıklar, bizi rakiplerimizden bir adım öne taşıyan ve başarımızı artıran nitelikte. LG Innotek, Display ve Chem ile uyumlu ve başarılı ortaklıklarımız bulunuyor. LG Chem, özellikle cep telefonu ürünlerimizde, tüketicilerimiz için seçim gerekçesi olabilen, pil ömürünü artıran teknolojiler üzerinde çalışıyor. LG Display ekran teknolojilerinde Ar-Ge çalışması yapıyor ve ekran kalitemizi her üründe artırmamızı sağlıyor. LG Innotek ise ürünlerin ana maddelerinin daha iyi şekilde üretilmesine odaklanarak bileşenlerimizi tamamlıyor. Akıllı telefon pazarında ise son geldiğimiz noktayı şu şekilde ifade edebilirim. İkinci çeyrek finansal sonuçlara baktığımızda, LG olarak globalde, toplamda 4,94 milyar dolarlık gelir elde edilerek geçen yılın aynı çeyreğine oranla yüzde 64,9 luk artış elde ettik. - Geçtiğimiz günlerde piyasaya çıkan yeni ürününüz LG G3 ün rakiplerinden farklı olan özellikleri nelerdir? Akıllı telefonda bilinen tüm klişeleri tüketiciye sorgulatan ve Akıllı Sadelik kavramıyla hayatı kolaylaştıran bu özel telefonun 28 Mayıs ta dünya ile eş zamanlı olarak lansmanını İstanbul da gerçekleştirdik. Kısa bir süre sonra da Türkiye de pazara sunduk ve satışa çıkmasıyla beraber ciddi bir ilgiyle karşılaştık. Bu da bizi fazlasıyla memnun etti. Mobilde LG G2 den sonra başlayan hareketliliğimiz tüm yıl boyunca devam ediyor. Ve LG G3 ile her zaman dediğimiz gibi, Senden Öğreniyorum konsepti altında Akıllı Sadelik kavramı ile tüketicinin bu telefonu büyük keyif alarak kullanmasını ve hayatının en özel ve önemli anlarını bu telefonla birlikte yaşayarak saklı tutmasını istedik. Hayatı tüm sadeliği ile kolay bir şekilde LG G3 ile yaşamaları bizim için çok önemli. G3 ü diğer akıllı telefonlardan ayıran önemli ve dikkat çekici özelliklerini söyleyecek olursak; örneğin; Quad HD ekranı ile 4 kat daha canlı bir ekran
Röportaj kalitesine ulaşabiliyoruz. Dünyadaki hiçbir akıllı telefonda bu özellik yok. LG G3, 5,5 inçlik 2560x1440 çözünürlüğe sahip ekranı mükemmel bir görüntü deneyimi sunuyor. Ayrıca, küçültülen piksel boyutlarıyla çok daha az batarya tüketimi ve net bir görüntü sağlıyor. Diğer yandan, Knock Code özelliği ile kullanıcıların LG G3 lerini açmak ya da kilitlemek için ekranda kendilerinin belirlediği bir şekli çizmelerine olanak tanıyor. Knock Code bu çizimin kapalı ekran üzerine 2 ila 8 arası dokunuşla 80 binden fazla farklı şekilde gerçekleştirilebilmesi sayesinde yüksek bir güvenlik sağlıyor. Bunun yanı sıra, bir diğer önemli bir özelliği ise, 2.1 MP ön kamerası ile size daha net ve kolay selfie çekim imkanı da sunuyor. Telefonun hiçbir yerine dokunmadan sadece bir el hareketiyle 3 saniye içinde mükemmel bir selfie çekebiliyorsunuz. LG Electronics olarak her zaman tüketicilerimizin hayatlarını kolaylaştıran ve yaşam kalitesini daha da yükselten ürünler geliştirip, beğeniye sunuyoruz. LG olarak, tüm enerjimizi ve bilgi birikimimizi akıllı telefonlarımızı geliştirmek için kullanıyoruz ve buna devam edeceğiz. Her bir ürünümüz akıllı telefon pazarında iddiamızı kanıtlayan ve kendimize olan güvenimizi artıran ürünler oldu. - LG akıllı telefonların Türkiye ye özel uygulamaları var mı? Evet, LG ye özel; LG akıllı telefonlarda bulunan LG Smart World uygulaması ile kullanıcılarımız birçok uygulamayı telefonlarına indirebiliyorlar. - Şirket, marka ya da ürünlerinizle ilgili ulaştırmak istediğiniz bir mesajınız var mı? LG Electronics olarak her zaman tüketicilerimizin hayatlarını kolaylaştıran ve yaşam kalitesini daha da yükselten ürünler geliştirip, beğeniye sunuyoruz. Ve gerçekten umduğumuz, beklenen geri dönüşleri alabiliyoruz. Faaliyet gösterdiğimiz tüm alanlar bizim için ayrı önem ve değer taşıyor. Birini diğerinden ayırmamız mümkün değil. Değişimi daha sık olduğu ve yaşamın ayrılmaz bir parçası haline geldiği için akıllı cep telefonlarının öne çıktığını söylesek de amacımız ve hedefimiz faaliyet gösterdiğimiz tüm alanlarda liderliği yakalamak. marketing europe & anatolia / 17