Marka renginde tutarlılık için 5 püf nokta

Transkript

1 Marka renginde tutarlılık için 5 püf nokta PantoneLIVE, farklı malzeme ve baskı işlemlerini hesaba katarak, marka renklerinizi tüm tedarik çilerinizin uygulaya bileceği bulut tabanlı standartlara dönüştürür. PantoneLIVE ile doğru ve tutarlı marka renkleri elde edin.

2 İçindekiler Marka renginde tutarlılık sağlamak neden bu kadar zordur? 4 1. Çok farklı malzemeler üzerine baskı yapılması gerekir 5 2. Farklı baskı işlemleri ve farklı mürekkepler kullanılır 6 3. Talebin birden fazla tedarikçi tarafından karşılanması gerekir 7 4. Markayı oluşturan birçok farklı ambalaj bileşeni vardır 8 5. Fiziksel standartlara güvenmek 9 6. Hata Yığını 10 PantoneLIVE: Tüm renk standartlarınız için güvenli bir küresel portal 12 Kilit Öğe 1: Renk standartlarını belirleme ve dijitalleştirme 13 Kilit Öğe 2: Uygulanabilirlik sağlama ve doğru beklentiler oluşturma 14 Kilit Öğe 3: Etkili iletişim 15 Kilit Öğe 4: Standardizasyon ve uyum 16 Kilit Öğe 5: Geri bildirim alma ve sonuçları izleme 17 Esko size yardımcı olabilir 18 Daha fazla bilgi edinin 18 2

3 ?? Bunları biliyor muydunuz??????? > %25 $ $$ Renklerde tutarsızlık veya yanlışlıkla karşılaştıklarını belirten Marka Sahiplerinin oranı. %42 %51 $$$ Renk konusunda karşılaşılan sorunların ve yeniden işleme zorunluluğunun şirkete olumsuz etkileri olduğunu söyleyen Marka Sahiplerinin oranı.?? Renkle ilgili sorunların şirketlerini yılda dolar veya daha fazla zarara uğrattığını söyleyen Marka Sahiplerinin oranı.?????? 3

4 Marka renginde 1 tutarlılık sağlamak neden bu kadar zordur?

5 1. Çok farklı malzemeler üzerine baskı yapılması gerekir Ambalaj imalatında, plastik, metal, cam, kartın ve oluklu mukavva gibi birçok farklı malzeme kullanırız. Ayrıca malzeme renkleri de büyük bir çeşitlilik gösterir. Örneğin oluklu mukavva beyaz değil, kahverengidir. Bu malzemelerden bazıları diğerlerinden daha gözenekli bir yapıya sahiptir; karton ve oluklu mukavva mürekkebi emerken metal ise hiçbir şekilde emmez. Her malzemen mürekkep emme oranı farklıdır. 5

6 2. Farklı baskı işlemleri ve farklı mürekkepler kullanılır Bu malzemeler üzerine ofset, flekso, letterpress, serigrafi ve dijital baskı gibi farklı baskı işlemleri kullanarak baskı yaparız. Bu baskı işlemlerinin her birinde farklı türlerde mürekkepler kullanılır. Bazı mürekkepler su bazlı iken bazıları petrol bazlıdır ve kimi dijital baskı makineleri de mürekkep yerine toner kullanır. Farklı baskı işlemleri için farklı türlerde mürekkepler gerekir. 6

7 3. Talebin birden fazla tedarikçi tarafından karşılanması gerekir İhtiyaç duyulan büyük hacimlerdeki ambalajları basmak için genellikle birden fazla tedarikçi kullanılır. Bu nedenle, aynı malzemeleri, aynı mürekkepleri ve aynı baskı işlemlerini kullansak bile, dünyanın farklı yerlerindeki ambalaj matbaalarının veya ambalaj dönüştürme şirketlerinin tesisleri birbiriyle tıpatıp aynı sonuçları vermez. B Matbaası Marka Sahibi A Matbaası PANTONE 7499 C PANTONE 241 C Dünyanın farklı yerlerinde farklı tedarikçilerden tıpatıp aynı baskıyı almak imkansızdır. 7

8 4. Markayı oluşturan birçok farklı ambalaj bileşeni vardır Belirli bir bileşen (örneğin katlanır karton malzeme) için tüm değişkenleri kontrol altına alsak bile, marka açısından ambalajın bütünü o tek malzemeden çok daha fazlasıdır. Markanın tüm ambalaj bileşenleri (kartonlar, cepler, mağazada sunuma hazır raf tepsileri, tabelalar, afişler, nakliye konteynerleri vb.) bir araya geldikleri son satış noktasında tutarlı bir görüntü sergilemek zorundadır. Tüm ambalaj bileşenleri tek rafta bir araya geldiklerinde marka renkleri tutarlı olmalıdır. 8

9 5. Fiziksel standartlara güvenmek Geçmişten bu yana, marka renklerini müşterilerimize göstermek için fiziksel standartlara (bir marka kartelasına veya basılı kağıtlara) güvendik. Ancak fiziksel standartlar birçok olası sorunu da beraberinde getiriyor. Tüm basılabilir materyallerde olduğu gibi, fiziksel standartlar da baskı sürecinden kaynaklanan değişikliklere maruz kalır. Ancak bu standart da düzgün saklanamayabilir ve bu da renklerde solma veya başka bir değişime neden olabilir. Standartlar değiştiğinde, ambalaj tedarik zincirinin tüm unsurları arasında uyum sağlamak çok zordur. Tüm tedarikçilerin en yeni standardın kusursuz bir kopyasını kullandığından nasıl emin olabiliriz ki? Genellikle her olası malzeme için sabit bir fiziksel standart oluşturmak mümkün değildir. Bu nedenle çoğu zaman en çok kullandığımız malzemeden aldığımız en iyi sonuç ile kullandığımız diğer malzemeleri karşılaştırarak bir standart tutturmaya çalışırız. Genelde marka renklerini müşterilerimize göstermek için fiziksel standartlara bağımlıyızdır. 9

10 6. Hata Yığını Tüm bu değişkenler bir araya geldiğinde, ortaya bir Hata Yığını çıkabilir. Tasarımcı ve ön medyadan mürekkep tedarikçisi veya matbaaya kadar, tedarik zincirinin her üyesi kabul edilebilir hata payları içinde fiziksel standardı tutturabilir. Ama bu küçük farklılıklar bir araya geldiklerinde ortaya kabul edilemez bir sonuç çıkar. Yandaki tabloyu bir düşünün: Bu tabloda, tedarikçilerin hiçbiri kabul edilebilir hata paylarını aşmıyor. Ancak renkler yan yana konduğunda 2 matbaanın verdiği sonuçları arasında korkunç bir fark ortaya çıkıyor. Bu tabloda sadece 2 farklı matbaa görülüyor; oysa birçok marka sahibinin markalı ambalajlarını bastırmak için çok daha fazla sayıda tedarikçiye ihtiyacı oluyor. Dahası; işin tekrar basılması gerektiğinde, tüm matbaalar tam olarak daha önce kullandıkları standarda mı bağlı kalıyorlar, yoksa onayladığınız son baskıdaki fiziksel özellikleri mi tutturmaya çalışıyorlar? Toplam Renk Farkı 8,3 ΔE 2,5 ΔE 1,1 ΔE 0,4 ΔE 0,6 ΔE 1,3 ΔE 2,4 ΔE Basılı Kağıt A Matbaası Mürekkep Eşlemesi Mürekkep Tedarikçisi 1 Fiziksel Standart Kopya 1 Fiziksel Standart Ana Standart Fiziksel Standart Kopya 2 Mürekkep Eşlemesi Mürekkep Tedarikçisi 2 Basılı Kağıt B Matbaası Hiçbir tedarikçi kabul edilebilir hata paylarını aşmasa bile, totalde ortaya kabul edilemez bir sonuç çıkabilir. 10

11 PantoneLIVE hakkında 2

12 PantoneLIVE: Tüm renk standartlarınız için güvenli bir küresel portal PantoneLIVE, marka rengi standartlarınızı dijital olarak paylaşmanıza olanak tanıyan bulut bazlı bir çözümdür. Çözüm, fiziksel standart kullanımından kaynaklanan farklılıkları ortadan kaldırarak Hata Yığınını önemli oranda küçültür. PantoneLIVE ile optimize edilip pekiştirilen marka renkleri, ardından ambalaj tedarik zincirindeki her unsurun kullanabileceği şekilde dijital hale getirilebilir. PantoneLIVE standartları Marka Sahibi tarafından belirlendiği için bu dijital standartlar markanın beklentilerini de etkili bir şekilde iletir. PantoneLIVE, marka renginde tutarlılık için 5 kilit öğeyi içeren ambalaj iş akışlarını destekler. Şimdi de, bu 5 kilit öğenin tüm ambalajlarınızda tutarlı marka renkleri elde etmenize nasıl yardımcı olabileceğine bakalım. KİLİT ÖĞE 1: KİLİT ÖĞE 2: KİLİT ÖĞE 3: Renk standartlarını belirleme ve dijitalleştirme KİLİT ÖĞE 4: Uygulanabilirlik sağlama ve doğru beklentiler oluşturma KİLİT ÖĞE 5: Etkili iletişim Standardizasyon ve uyum Geri bildirim alma ve sonuçları izleme PantoneLIVE: Marka renklerinizi ürün tedarik zincirinizdeki herkese en net şekilde iletir. 12

13 Kilit Öğe 1: Renk standartlarını belirleme ve dijitalleştirme Gördüğünüz gibi, fiziksel standartlara bel bağlamamız markanın renk gerekliliklerini karşılamayan renk farklılıklarına neden olabilir. Renk tutarlılığı için ilk kilit öğe, marka rengi standartlarının tanımlanması ve dijitalleştirilmesidir. PantoneLIVE marka rengi standartlarını dijital olarak saklayarak fiziksel standartlardan kaynaklanan birçok sorunu ortadan kaldırır. PantoneLIVE marka renklerini Ana Standartlar şeklinde tanımlar. Her biri spesifik marka renklerinizi temsil eden bu ana standartlar, spektrum üzerinde tanımlanmış renklerdir. Spektrum verilerinin kullanılması önemlidir çünkü her rengin DNA sını; yani benzersiz kimliğini gösteren tek kesin ölçüt spektrum değeridir. Ambalaj tedarik zincirindeki herhangi bir tedarikçinin bir marka rengi kullanması gerektiğinde, tüm tedarikçiler aynı dijital standardı esas alır. Tedarik zincirinin her üyesi renk tanımı için aynı orijinal kaynağı esas aldığında Hata Yığını önemli ölçüde küçülür. Toplam Renk Farkı 0,9 ΔE 0,4 ΔE 0,5 ΔE 0,1 ΔE 0,2 ΔE Basılı Kağıt A Matbaası Mürekkep Eşlemesi Mürekkep Tedarikçisi 1 PantoneLIVE Ana Standart ve Bağımlı Dijital Standartlar Mürekkep Eşlemesi Mürekkep Tedarikçisi 2 Basılı Kağıt B Matbaası PantoneLIVE da her tedarikçi aynı dijital standardı esas aldığı için genel renk farklı kabul edilebilir hata payları içinde kalır. 13

14 Kilit Öğe 2: Uygulanabilirlik sağlama ve doğru beklentiler oluşturma Ambalaj sektöründe, birçok farklı baskı işlemi kullanarak çok çeşitli malzemeler üzerine baskı yaparız. Kimi zaman Ana Standart belirli bir malzeme ve baskı işlemi kombinasyonu üzerinde tutarlı bir şekilde uygulanamaz. Örneğin kahverengi oluklu mukavvaya basılan bir marka rengi çok beyaz bir katlanır kartonda aynı şekilde gözükmez. Malzeme ve baskı işlemindeki farklılıkların üstesinden gelmek için PantoneLIVE ayrıca Bağımlı Standartlar belirleyip paylaşır. Ana Standardın birer temsili niteliğindeki Bağımlı Standartlar, üzerine baskı yapılan malzeme ve kullanılan baskı işlemi dikkate alınarak belirlenir. Ofset baskı yöntemiyle beyaz katlanır karton üzerine baskı yapılacağı zaman, o malzeme ve baskı işlemine yönelik Bağımlı Standart, Ana Standarda mümkün olan en yakın eşleşmeyi tanımlar. Marka Sahibinin onayladığı Bağımlı Standartları kullanıldığında, beklentiler hem çok net hem de uygulanabilir hale gelir. Artık ambalajlarınızı üretmek için kullandıkları malzeme veya baskı işlemi ne olursa olsun herkes istediğiniz marka rengi hedefini tutturabilir. Marka Sahibinin onayladığı Bağımlı Standartları kullanıldığında, renklerle ilgili beklentiler hem çok net hem de uygulanabilir hale gelir. 14

15 Kilit Öğe 3: Etkili iletişim PantoneLIVE, marka rengi standartlarını bulut üzerinden dijital olarak ve etkili bir şekilde iletilmesini sağlar. Marka rengi yönetimine yönelik bu çözüm birçok avantajı da beraberinde getirir. Ambalaj tedarik zincirinizdeki tüm tedarikçiler aynı dijital standarda bağlı olarak çalıştıklarından, istenen marka renginin tam olarak ne olduğu konusunda kafa karışıklığı yaşanmaz. Dünyanın her neresinde kaç tedarikçiye ne ürettiriyor olursanız olun, herkes beklentilerinize uyar. Dahası, markanızın renk paletine yönelik değişiklik veya eklemeler de herkese anında iletilir. Yeni fiziksel standartları tüm ambalaj tedarikçileriniz için ayrı ayrı çoğaltıp teker teker göndermeniz gerekmez; hepsi güncellemelerinizi otomatik olarak alır. İster bir Charmin ambalajı tasarlıyor, ister bir Olay etiketinin prova baskısını alıyor, ister Tide ambalajları için mürekkep karışımı hazırlıyor, ister Gillette ambalajlarının baskı kalitesini değerlendiriyor olalım; PantoneLIVE, hem zaman ve paradan tasarruf etmemizi sağlar, hem de aklımızdaki tasarımın rafa kadar ulaşmasına yardımcı olur. PantoneLIVE tasarım, prova ve baskı için dijital renk paletlerine erişimimizi basitleştiren mükemmel bir çözümdür. Tam olarak uygulandığında, hem kurum içinde P&G ye hem de tedarikçilerimize önemli verimlilik avantajları sağlayacaktır. Phil Duncan, Küresel Tasarım Yetkilisi, P&G Gerektiğinde, yeni malzeme ve baskı işlemi kombinasyonları PantoneLIVE a eklenebilir. Bağımlı Standartları kullanarak, belirli bir malzeme ve belirli bir baskı işlemi kullanıldığında marka renklerinize en yakın sonucu verecek renk değerlerini paylaşabilirsiniz. PantoneLIVE, marka rengi standartlarını bulut üzerinden etkili bir şekilde iletilmesini sağlar. Tedarikçiler güncellemeleri otomatik olarak alır. 15

16 Kilit Öğe 4: Standardizasyon ve uyum PantoneLIVE ile marka rengi paletinizi herkesin uygulayabileceği dijital marka rengi standartları şeklinde optimize edip pekiştirebilirsiniz. Baskı kalitesini iyileştirmek için neler yapılması gerektiğini anında ve kolaylıkla belirleyebilir, böylece baskı sunum ve onay süreçleri için harcadığınız zaman ve paradan tasarruf sağlayabilirsiniz. PantoneLIVE, ambalaj tedarik zinciriniz genelinde ve dünya çapında tedarikçilerinizin uyumunu kontrol edip yönetmenizi kolaylaştırır. Ambalajlarınız ne zaman, nerede, nasıl üretiliyor olursa olsun, tutarlı sonuçlar elde edersiniz. Piyasadaki çoğu baskı doğrulama çözümü marka sahiplerinden ziyade matbaalara yönelik olduğundan, en iyi çözümü geliştirmek için doğru ortağı seçmemizin hayati önem taşıdığını kısa süre içinde gördük. Bu açıdan X-Rite/Pantone, aradığımız tüm özellikleri taşıyordu. Ana Standart ve Bağımlı Standartlar Marka PANTONE 7499 C PANTONE 241 C Andy Wilson, Baskı Müdürü, Asda Dijital Tasarım Ofset Litografi Ön Medya Flekso Mürekkep Üretimi Gravür PantoneLIVE ile dünyanın neresinde olursa olsun tüm tedarikçileriniz marka rengi standartlarınızı karşılar; bu da tutarlı baskı sonuçları elde etmenizi sağlar. 16

17 Kilit Öğe 5: Geri bildirim alma ve sonuçları izleme Ambalaj tedarik zincirinizin her üyesinden doğru ve birbiriyle tutarlı renkler almak çok zor bir iş olabilir. Başarı için bir kilit nokta da, üretim süreci boyunca tedarikçilerinizin renk performansını izlemek için vakitli ve tutarlı bilgiler elde etmektir. Matbaalara kendi çalışmalarını gerçek zamanlı olarak doğrulama imkanı tanıyan PantoneLIVE, oyunun kurallarını değiştiriyor. Bu sistemi uygulayarak hem baskı tabanımızı ilk konsept çalışmasından son baskıya kadar akıllı bir şekilde yönetebileceğiz hem de israfı azaltacak, maliyeti düşürecek ve marka için daha büyük tutarlılık sağlayacağız. Artık baskı müdürlerinin matbaa makinesinin ucunda bekleyip her baskıyı onaylamak zorunda olduğu günler geride kaldı. PantoneLIVE ve ColorCert Puan Kartı Sunucusu, renk iletişim zincirinizdeki zayıf halkaları ortadan kaldırır. ColorCert, birçok farklı tedarikçiden oluşan büyük tedarik zincirlerini izlemek için istatistiksel süreç kontrol imkanı sunan bulut bazlı bir çözümdür. ColorCert ile tedarikçilerin puan kartlarını pratik bir pano üzerinde görebilir, böylelikle hem tedarik zinciriniz hem de dünya genelinde ambalaj üretim sürecinizi izleyebilirsiniz. ColorCert dilediğiniz yerden dilediğiniz zaman gerçek zamanlı geri bildirim sağlayarak tedarikçilerin kalitesini hızla ve kolaylıkla karşılaştırmanıza olanak tanır. Jason Gilmartin, Üst Düzey Baskı Müdürü, Asda PANTONE 7499 C PANTONE 241 C Marka Sahibindeki Kullanıcı Arayüzü PantoneLIVE ve ColorCert Puan Kartı Sunucusu ColorCert Baskı Odası Araçları PantoneLIVE ve ColorCert ile ambalaj üretimi sürecinde tedarikçilerinizin renk performansını gerçek zamanlı olarak izleyebilirsiniz. 17

18 Esko size yardımcı olabilir Esko çözümleri marka sahipleri, perakendeciler, tasarımcılar ve ambalaj üreticilerinin ambalaj ve baskı süreçlerini destekler ve yönetir. Esko Çözüm Mimarları size PantoneLIVE hakkında daha fazla bilgi vermekten ve uygulama sürecinde yol göstermekten mutluluk duyacaktır. Daha fazlasını öğrenin PantoneLIVE hakkında aha fazla bilgi edinmek için adresine gidin veya adresinden bir Esko Çözüm Mimarı ile iletişime geçin. PANTONE, PantoneLIVE ve diğer Pantone ticari markaları Pantone LLC'nin mülkiyetindedir. Diğer tüm ticari markalar veya tescilli ticari markalar, ilgili sahiplerinin mülkiyetindedir. Pantone tamamen X-Rite, Incorporated'a ait bir yan kuruluştur. Sun Chemical Corporation lisansı altındadır. Sun Chemical ın patentli teknolojisi, ürünün nasıl görünmesi istendiğinin tutarlı bir dijital tasvir şeklinde iletilmesine olanak tanır. [ABD Patent Numaraları. 7,034,960; 7,202,976; 7,268,918; 7,417,764 ve bunların yabancı denkleri]. Pantone LLC, Tüm hakları saklıdır. TR - FEB Esko. Tüm hakları saklıdır. Tüm özellikler değişikliğe tabidir.