Yeni AdWords Arayüzü ile Çalışmaya Başlama Kampanya Yönetimindeki Değişikliklere İlişkin Kılavuz

Transkript

1 Yeni AdWords Arayüzü ile Çalışmaya Başlama Kampanya Yönetimindeki Değişikliklere İlişkin Kılavuz Giriş ve Genel Bakış AdWords sizin sayenizde büyüdü yılından beri, reklamverenlerimizin AdWords'ü kullanma şekillerine ayak uydurmak amacıyla 20'den fazla araç ve 10'dan fazla rapor ekledik. Arayüzde Yapılan Önemli Güncellemeler Yeni arayüz, kampanya yönetimi deneyimine ilişkin birçok küçük değişiklik içermektedir. Önemli eklemeler: Kısa bir süre önce reklamverenlerimizin kampanyalarını yönetme şeklini yakından incelemeye, düşüncelerini öğrenmeye ve neleri geliştirebileceğimizi belirlemeye karar verdik. Sonuç: Yeni bir AdWords arayüzü. Yeni hesap ağacıyla hesapta daha kolay gezinme. Anahtar kelimeleri, teklifleri, reklamları ve yerleşimleri yerinde düzenleme. Kampanya yönetimi sayfalarında entegre raporlar. Kampanyadaki tüm anahtar kelimeler, reklamlar ve yerleşimler için kapsamlı görünümler. En çok ilgilendiğiniz veriye odaklanmanızı sağlayan hızlı filtre uygulama Eğilimleri hızlı bir şekilde saptamanızı sağlayan performans özeti grafikleri Amacımız, hesabınızda genel olarak yaptığınız günlük işlemleri daha da kolaylaştırmak. Bu, şu anlama gelmektedir: Verilerinizi görmeniz ve doğru araçları doğru zamanda bulmanız için daha fazla yol Hesapta daha hızlı gezinme Anahtar kelimeleri, reklamları, teklifleri ve yerleşimleri daha kolay düzenleme Daha ayrıntılı istatistikler ve bağlamsal raporlarla hesabınızı daha iyi anlama Bu kılavuz, yeni AdWords arayüzünü kullanmaya başlamanıza yardımcı olacaktır. Hesabınızda gezinirken keşfedeceğiniz temel özelliklere genel bir bakış sunmaktadır. I. Hesapta Gezinme Gezinme Sekmeleri Hesabınızı güncellenen arayüzde ilk kez açtığınızda, sayfanın üst kısmındaki gezinme sekmelerinde değişiklik olduğunu göreceksiniz.

2 Yeni "Araçlar" sekmesi, sizi hesabınızın Araçlar sayfasına götürür. Aynı araç grubuna erişmeye devam edersiniz, ancak bu araçların bazıları yeni arayüzde "Kampanyalar" sekmesine entegre edilmiştir. "Hesabım" sekmesi hesap tercihlerinizi ve hesap erişim ayarlarınızı görüntülemenizi ve düzenlemenizi sağlarken, "Faturalandırma" sekmesi fatura özeti ve faturalandırma tercihleri sayfalarına erişmenize olanak tanır. "Kampanyalar" sekmesi, içeriği değiştirilen tek sekmedir. Diğer sekmeleri veya bu sekmeler altındaki bağlantıları tıkladığınızda, önceki AdWords arayüzünde kullandığınız sayfalara gidersiniz. Hesap Ağacı ile Gezinme Sayfanın kenarında, AdWords Editör'deki hesap ağacına benzeyen, gezinme için kullanabileceğiniz bir hesap ağacı göreceksiniz. Hesapta Gezinmeyle İlgili İpuçları Hesabınızdaki etkin bir kampanyaya veya reklam grubuna hızlı bir şekilde gitmek için hesap ağacını kullanın Bir kampanyayla ilişkili olan veya hesabınızda bulunan tüm reklam gruplarının, anahtar kelimelerin, yerleşimlerin ve reklamların listelerini görmek için yeni kapsamlı görünüm sekmelerini kullanın Her sayfanın üst kısmında bulunan etiketler, hesabınızın hangi bölümünde olduğunuzu gösterir. Önceki düzeylere geri dönmek için herhangi bir bağlantıyı tıklayın. Hesap ağacını, hesabınızdaki herhangi bir sayfadan herhangi bir kampanya veya reklam grubuna hızlı bir şekilde gitmek için kullanabilirsiniz. Hesap ağacını kullanmak istemezseniz, hesabınızda gezinmek için kampanya yönetimi sayfalarınızın üst kısmında veya tabloların içinde bulunan bağlantıları kullanmaya devam edebilirsiniz. II. Performans İzleme Performans Özeti Grafikleri Yeni grafiklerle hesabınızda birden çok sayfada performans eğilimlerini daha kolay şekilde görebilirsiniz. Bir kerede en fazla iki ölçüm seçin ve seçtiğiniz tarih aralığı için performans grafiklerini görüntüleyin. Verilerinizi yönetmek için daha fazla alan isterseniz, grafikleri tamamen gizlemek için "Filtreler ve Görünümler" menüsünü kullanabilirsiniz.

3 Performans İstatistiklerini Görüntüleme İlgilenmeniz gereken alanlara hızlı bir genel bakış için hesabınızdaki kapsamlı görünüm sekmelerini kullanın. Hesap ve Kampanya Düzeyindeki Kapsamlı Görünümler Artık, hesabınızdaki reklamları ve anahtar kelimeleri görüntülerken ve sıralarken daha fazla esnekliğe sahipsiniz. Hesabınızdaki Tüm Çevrimiçi Kampanyaları veya tek bir kampanyayı görüntülerken Reklam Grupları, Ayarlar, Reklamlar, Anahtar Kelimeler ve Ağlar (bu sekmeyle ilgili daha fazla bilgi verilecektir) için yeni sekmeler olduğunu göreceksiniz. Anahtar Kelimeler, Ağlar veya Reklamlar sekmelerini tıkladığınızda, seçtiğiniz düzeydeki tüm anahtar kelimeleri, yerleşimleri veya reklamları görüntüleyeceksiniz. Bu, reklam gruplarında önemli ölçümlere göre sıralama yapmanızı veya filtre uygulamanızı, ayrıca yüksek veya düşük performans gösteren belirli öğelere odaklanmanızı kolaylaştırır. Örneğin, hesap düzeyinde Anahtar Kelimeler sekmesini tıkladıktan sonra tüm reklam gruplarında en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri görmek için tüm anahtar kelimeleri maliyet/dönüşüm oranına göre sıralayabilirsiniz. Daha sonra bu anahtar kelimeler için daha yüksek teklif vermeyi veya bunları özel bir günlük bütçeyle tek bir kampanyada gruplandırmayı düşünebilirsiniz. Kapsamlı görünüm sekmelerine bakarken farklı kampanyalara ilişkin anahtar kelimelerin, reklamların ve yerleşimlerin tam listeleri arasında hızlı geçiş yapmak için hesap ağacını kullanın. Belirlediğiniz kurallara uyan tüm anahtar kelimeleri, yerleşimleri veya reklamları görmek için filtreleri ve kapsam görünüm sekmelerini birlikte kullanın Düşük performans gösteren aramalardan negatif anahtar kelimelerle ilgili fikir edinmek için "arama terimlerini görüntüle" seçeneğini kullanın. Hesabınızdaki öğeleri görmek için kapsam görünüm sekmelerini kullanmak genel performansınızı artırmak için kullanabileceğiniz fikirler verebilir. Filtreler Artık verileriniz için yalnızca belirlediğiniz işletme kurallarına uyan reklamları, anahtar kelimeleri veya yerleşimleri görüntüleyen filtreler ayarlayabilirsiniz. Bir veya daha fazla filtre ayarlamak için "Filtreler ve görünümler" altında "Filtre Oluştur"u seçin. Örneğin, satışları artıracak yüksek potansiyelli fırsatlar bulmak üzere hesabınızdaki yüksek dönüşüm oranına ve düşük harcamaya sahip anahtar kelimeler veya düşük maliyet/dönüşüm oranına ve az sayıda gösterime sahip içerik ağı yerleşimleri için filtre uygulayın. Filtrelerin ve kapsam görünüm sekmelerinin birlikte kullanılması, hangi reklam grubunda yer alırlarsa alsınlar, dikkatinizi hesabınızın en önemli bölümlerine odaklamanız için güçlü bir yöntemdir. Entegre Raporlar Artık reklamlarınızın nerede gösterildiğiyle ilgili daha ayrıntılı bilgi sağlayan raporlara daha kolay erişebilirsiniz.

4 Anahtar Kelimeler sekmesinde, entegre bir arama sorgusu raporu görüntülemek üzere seçtiğiniz anahtar kelimeler için "Arama terimlerini görüntüle"yi tıklayın. Bu raporda, reklamlarınızın göründüğü yerdeki arama terimleriyle ilgili performans istatistikleri gösterilir. Trafiğinizin kalitesini artırmak için bu terimleri normal veya negatif anahtar kelimeler olarak ekleyerek kolayca önlem alabilirsiniz. Değişiklik Yapmayla İlgili İpuçları Hesabınızda hızlı bir şekilde değişiklik yapmak için yerinde düzenleme özelliğini kullanın. Birden çok anahtar kelimeyi, yerleşimi veya teklifi değiştirmek için düzenlenecek öğeleri seçin ve toplu değişiklikler yapmak için "Düzenle" düğmesini kullanın. Anahtar kelimelerinizi farklı bir reklam grubunda mı denemek istiyorsunuz? İşlemi birkaç tıklamayla tamamlamak için "Kopyala" düğmesini kullanın. Anahtar kelime performansınızın eşleme türüne göre nasıl değişiklik gösterdiğini mi görmek istiyorsunuz? Performansınızın anahtar kelimelerinizin geniş, sıralı ve tam eşlemeleri için nasıl farklılık gösterdiğini görmek üzere "Filtreler ve Görünümler" menüsü altında "Sorgu eşleme türüne göre ayır" seçeneğini belirtin. Daha etkili içerik ağı yönetimi için, Yerleşim Performansı Raporunda olduğu gibi, Ağlar sekmesinde "Otomatik yerleşimler"i işaretleyerek içerik ağında reklamlarınızın görüntülendiği siteleri ve URL'leri görebilirsiniz. (Bununla ilgili daha fazla bilgi verilecektir.) III. Eklemeler ve Değişiklikler Yapma Yeni Oluşturma Siz hesabınızı geliştirirken, daha fazla esneklik sağlamak için kampanya ve reklam grubu oluşturma işlemini de güncelledik. Öğeleri bir.csv dosyasına aktarmak ve değişiklikleri çevrimdışı yapmak için "İndir" düğmesini kullanın. Herhangi bir sırayla reklamlar oluşturabilir, anahtar kelimeler ekleyebilir veya teklifler belirleyebilirsiniz. Bu eklemeleri, tamamladıktan sonra kampanyanızı veya reklam grubunuzu yönetmek için kullanacağınız sekmelerden yaparsınız. Bunun yerine, farklı bir yaklaşım tercih ediyorsanız, yeni reklam gruplarını daha da hızlı oluşturmak için tek bir sayfada oluşturma işlemini kullanabilirsiniz. Yerinde Düzenleme Yerinde düzenlemeyle hesabınızda hızlı bir şekilde değişiklikler yapın. Hesabınızdaki düzenlenebilir bir öğeyi tıklayın ve değişiklikleri ayrı bir sayfaya gitmeden doğrudan yapın.

5 Örneğin, hızlı bir şekilde üzerinde düzenlemeler yapmak veya eşleme türünü değiştirmek için herhangi bir anahtar kelimeyi tıklayabilirsiniz. IV. Ağlar Sekmesi ve Otomatik Yerleşimler Ağlar Sekmesi Önceki AdWords arayüzünden tanıdığınız Yerleşimler sekmesinin yerine artık Ağlar sekmesi bulunuyor. Bu sekme Google Arama, arama ortağı siteleri ve Google İçerik Ağı'ndaki reklamlarınızın performansına ilişkin özet istatistikler görüntüler. Ağlar Sekmesiyle İlgili İpuçları İçeriğe dayalı hedefleme için anahtar kelimeler kullandığınızda otomatik yerleşimler, reklamlarınızın görüntülendiği içerik ağı sitelerini gösterir. Anahtar kelimeleriniz, eklediğiniz herhangi bir yönetilen yerleşimde reklamlarınızı hedeflemeye devam edecektir. Yeni yönetilen yerleşimler bulmak için otomatik yerleşimler listenizi kullanın. Yönetilen yerleşimler için ayrı teklifler belirleyerek performansınızı optimize edin. Bir yerleşimin performansı düşük olduğunda, yerleşimi hariç tutmadan önce teklifini düşürmeyi deneyin. Bir yerleşimi sürekli düşük performans göstermesi veya diğer işletme hedeflerinizi karşılamaması durumunda hariç tutmayı düşünün. Ağlar sekmesini, reklamlarınızın görüntülendiği içerik ağı yerleşimleriyle ilgili alan ve URL düzeyindeki raporları görmek ve içerik ağında reklamlarınızın görüntülendiği yerleşimleri yönetmek için de kullanabilirsiniz. Ağlar sekmesindeki içerik ağı istatistikleri şimdi iki gruba ayrılmıştır: yönetilen yerleşimler ve otomatik yerleşimler. Yönetilen Yerleşimler Öncelikle, yönetilen yerleşimleri açıklayarak başlayalım. Aşağıda, anahtar kelimeler ve yönetilen yerleşimlerin birlikte nasıl çalıştıkları kısaca hatırlatılmaktadır: Yeterli tıklama hacmine sahip olmak için, reklamlarınızı içerik ağında yayınlamayı ve yayınınızı sınırlandırmadan önce yönetilen yerleşimlerinizdeki trafiği izlemeyi deneyin. Reklam grubunuzda anahtar kelimeler varsa anahtar kelimelerinizi, daima reklamlarınızı içerik ağındaki sayfalara içeriğe, dayalı olarak hedeflemek için kullanırız. Örneğin, reklam grubunuzda "güller" anahtar kelime teması varsa reklamlarınız yalnızca güllerle alakalı içerik ağı sayfalarında görüntülenecektir. Daha sonra reklam grubunuza bir yönetilen yerleşim eklerseniz bu yerleşim kampanya ayarlarınıza bağlı olarak farklı şekilde çalışacaktır.

6 Reklamlarınızı yayınlamak için ağın tamamındaki alakalı sayfalar'ı tercih ettiyseniz, yönetilen yerleşimleriniz reklamlarınızın görüntülenmeye uygun olduğu sayfaları değiştirmeyecektir. Bunun yerine, bir yönetilen yerleşim eklemek bu yerleşim için belirli bir teklif belirlemenize olanak sağlar. Daha fazla trafik almak istediğiniz yerleşimler için daha yüksek teklifler, performans hedeflerinizi karşılamayan yerleşimler için daha düşük teklifler belirleyin. Reklamlarınızı yayınlamak için yalnızca yönettiğim yerleşimlerdeki alakalı sayfalar'ı tercih ettiyseniz, yönetilen yerleşim eklemek, içerik ağında reklamlarınızın gösterilebileceği sayfaların sayısını artırır. Ancak, reklamlarınız, yönetilen yerleşimlerinizde yalnızca anahtar kelime listenizdeki temalarla alakalı sayfalarda görüntülenecektir. (Reklam grubunuzda anahtar kelimeler yoksa, reklamlarınız eklediğiniz yönetilen yerleşimlerdeki herhangi bir sayfada görüntülenebilir). Otomatik Yerleşimler Otomatik yerleşimler, içerik ağında bulunan, reklamlarınızı yerleştirdiğimiz içerikle alakalı bölümlerdir. Önceki AdWords arayüzünde, bu yerleşimleri Rapor Merkezinde bir Yerleşim Performansı Raporu çalıştırarak görüyordunuz. Artık, yeni arayüzü kullanarak bu yerleşimleri doğrudan Ağlar sekmenizden görebilirsiniz. Reklam grubunuza eklenecek yönetilen yerleşimleri bulmanın en iyi yolu, otomatik yerleşimlerinize bakmaktır. Otomatik yerleşimler içerik ağının hangi bölümlerinin en iyi performansı sağladığını gösterir; bu yararlı veriyi kullanarak hızlı bir şekilde önlem alabilirsiniz. Yönetilen yerleşimler listenize otomatik yerleşim eklemek ve özel bir teklif belirlemek için "Yerleşim ve teklifi yönet" düğmesini kullanın. Reklamlarınızın artık belirli bir yerleşimde görüntülenmediğinden emin olmak istiyorsanız, söz konusu yerleşimi kampanyanızdan veya reklam grubunuzdan kalıcı olarak hariç tutmak için "Yerleşimleri hariç tut" düğmesini kullanın. Ağlar sekmesi çok sayıda gelişmiş araca ve rapora erişmenizi sağlar. İçerik ağı reklamlarınızla ilgili daha fazla bilgi edinmek için bu yeni seçenekleri kullanın ve genel performansınız üzerinde büyük bir etki yaratacak değişiklikler yapın. V. Görüş Bildirme Yeni AdWords arayüzü, AdWords kampanyalarınızı işletme hedeflerinize uygun olarak daha etkili şekilde yönetebilmenizi sağlayacaktır. Bununla birlikte, değişiklikler yapmaya devam ediyor ve geliştirilecek noktaları sürekli olarak araştırıyoruz. Lütfen, hesabınızın üst köşesindeki görüş bildir bağlantısını kullanarak yeni arayüzle ilgili yorumlarınızı iletin. Yorumlarınız doğrudan AdWords ürün geliştirme ekibine ulaşacaktır. Gönderilen tüm yorumları okuyoruz. Görüşleriniz, ileride hangi noktalarda değişiklik yapacağımız konusunda bize yardımcı olacaktır. Yeni arayüzle ilgili bilgi edinmek üzere zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz. AdWords'ü sizin için daha anlaşılır ve etkili hale getirebildiğimizi ve bu değişikliklerin kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanma konusunda size yardımcı olacağını umuyoruz.