İNGİLTERE 2006 YAZ REZERVASYONLARI

Transkript

1 T.C. LONDRA BÜYÜKELÇİLİĞİ Kültür ve Tanıtma Müşavirliği Dönem: 1 Mayı s-31 Aralı k GİRİŞ ÖZET REZERVASYON SAYISI DESTİNASYONLAR ORTALAMA FİYATLAR TATİL YÖRELERİ-TÜRKİYE YAZ SEZONU LÜTFEN YENİ ADRESİMİZİ NOT EDİNİZ! Turkish Culture and Tourism Office 29/30 St James s Street 4th Floor London SW1A 1HB UNITED KINGDOM Tel: Faks: E-Posta: info@gototurkey.co.uk WEB :

2 GİRİŞ ÖZETLE SON ÜÇ YIL Türkiye, 2004 ve yıllarında İngiltere turizm pazarında son derece başarılı bir grafik çizmiştir yılında olan İngiliz ziyaretçi sayısı, üst üste iki yıl % 27 oranında artarak i aşmıştır. yılındaki ziyaretçi sayısı 2003 yılına göre % 60 daha fazladır yılı, Irak savaşı, SARS ve ekonomik durgunluk gibi neredeyse en ağır şartların bir araya geldiği oldukça olumsuz bir sezon olarak kayıtlara geçmiştir. Buna karşın İngiltere pazarında % 5 lik bir büyüme gerçekleşmiştir yılına ise, 2003 yılı Kasım ayında İngiliz Başkonsolosluğu ve HSBC merkezine yapılan bombalı saldırıların gölgesinde girildiği hatırlardadır. Söz konusu terör saldırılarının ardından İngiliz Dışişleri Bakanlığı zorunlu olmayan seyahatlerin ertelenmesini de içeren oldukça sert bir seyahat tavsiyesi yayınlamıştır. Belirtilen olumsuzluklara rağmen 2004 yılı sonunda Türkiye ye gelen İngiliz vatandaşı sayısı % 27 artarak 1.4 milyona ulaşmıştır. yılına son derece başarılı bir giriş yapılmış, ancak Temmuz ayında, önce Londra terör saldırıları ve ardından da Kuşadası bombalı saldırısı gerçekleşmiştir. Bu saldırıların gerçekleştiği tarihte yaz sezonunun tamamlanmasına dört ay kalmıştı ki, söz konusu dönem, halen satışların gerçekleştiği zamana denk düşmüştür. yılının henüz geride kaldığı şu günlerde istatistikler, ülkemize gelen İngiliz sayısının yeniden % 27 gibi rekor düzeyde arttığını göstermektedir. Yukarıda, son üç yılda turizmimizi etkileyen olumsuzlukların sadece önemli olanları belirtilmiştir. Yukarıdaki olumsuzlukların tüketici üzerinde yarattığı endişe, kuş gribinin yol açtığı endişeden daha az değildir. Objektif ölçülere göre daha fazla olması gerektiğini söylemek yanlış bir saptama da olmayacaktır. Bununla birlikte yıl sonunda ulaşılan başarılı rakamlar da ortadadır. 17 OCAK

3 KUŞ GRİBİ Bu rapor, kuş gribinin İngiltere den ülkemize yönelik talebe etkisini ölçmeye yönelik bir çalışma değildir. Zira, kuş gribinin ne ölçüde etkili olacağını zaman ve oluşacak şartlar gösterecektir. İngiliz basınında yoğun olarak yer alan kuş gribinin rezervasyonlarda belirli bir yavaşlamaya yol açması doğaldır. Ancak, kısa bir süre içinde rezervasyonların hızla artacağı düşünülmektedir. Bu rapor Mayıs- Aralık dönemindeki 8 aylık yaz rezervasyonlarını incelemektedir. Belirtilen dönemde gerçekleşen 2006 yaz rezervasyonlarımız % 20 oranında gerilemiştir. Söz konusu gerileme, Temmuz ayından bu yana devam etmektedir. Gerilemenin temel sebebi kuş gribi değil, Temmuz ayındaki terör saldırıları ve buna bağlı genel yavaşlamadır. Tahminen bir sonraki ay yayınlanacak Ocak ayı raporunda da yüksek oranlı bir gerileme rakamı ile karşılaşılacaktır. Ancak, yeni bir vakanın ortaya çıkmaması koşulu ile Şubat rakamlarında iyileşme beklenmektedir. MÜŞAVİRLİĞİMİZ NE YAPIYOR? Müşavirliğimiz, kuş gribi konusunda halkla ilişkiler ve reklam faaliyetlerine ağırlık vermiştir. Basın yayın kuruluşları ile bire bir temasların yanı sıra basın bildirileri aracılığıyla ülkemiz lehindeki argümanların duyurulmasına çalışılmaktadır. Tüketicilerle temaslarda kullanılmak üzere bir bilgi notu hazırlanarak tüm operatörlere gönderilmiştir. WEB sitemizde ( konuyla ilgili bir açıklama konularak halkın bilgisine sunulmuştur. Yanıltıcı yayın yapan basın organlarına mektup gönderilmiştir. Halkla ilişkilere ek olarak 16 Ocak 2006 tarihi itibariyle ulusal televizyon kanallarında reklam kampanyasına başlanılmıştır. Yazılı basın ve açık hava reklamları ise ocak ayının son haftasında başlatılacaktır yılında, yılında olduğu gibi kesintisiz bir reklam kampanyası düzenlenecektir. Rezervasyon durumuna göre ağırlıkları değişmekle birlikte sezon içinde de reklam kampanyasının sürdürülmesi amaçlanmaktadır. İyi bir sezon dileğiyle 17 OCAK

4 ÖZET AC Nielsen araştırma kuruluşunun 16 Ocak 2006 tarihli raporuna göre İngiltere de Türkiye 2006 yaz rezervasyonlarının durumu aşağıdaki gibidir YAZ 2006 /2006 ARALIK () AYI % 29 TOPLAM (8 AY) % 20 ORTALAMA FİYAT SATIŞ HASILATI 90.9 milyon milyon - % 15 1 MAYIS -31 ARALIK tarihleri arasındaki 8 aylık dönemde gerçekleşen paket tur satışlarının ortalama fiyatı, bir önceki döneme göre 26 Sterlin artarak 488 Sterline yükselmiştir. Aynı dönemde gerçekleşen Türkiye yaz rezervasyonlarının sayısı, bir önceki döneme göre - % 20 oranında azalarak seviyesine gerilemiştir YAZ REZERVASYONLARI İZLEME TABLOSU 2006 YAZ REZERVASYON DÖNEMİ : 18 AY May.05 Haz.05 Tem.05 Ağu.05 Eyl.05 Eki.05 Kas.05 Ara.05 Oca.06 Şub.06 Mar.06 Nis.06 May.06 Haz.06 Tem.06 Ağu.06 Eyl.06 Eki YAZ SEZONU : 6 AY 17 OCAK

5 REZERVASYON SAYISI Dönem: 1 Mayıs -31 Aralık 1 Mayıs - 31 Aralık tarihleri arasındaki 8 aylık dönemde yapılan Türkiye yaz rezervasyonları, bir önceki döneme göre - % 20 oranında düşerek 186,229 olarak gerçekleşmiştir yılının aynı döneminde gerçekleşen rezervasyon sayısı ise 232,289 dur. Aşağıdaki tabloda ve 2006 yaz rezervasyonları karşılaştırmalı olarak gösterilmiştir. Türkiye rezervasyonları, 7 Temmuz tarihinde Londra da gerçekleşen bombalı saldırıların (ve ardından Kuşadası saldırısı) sonrasında düşmeye başlamıştır. ve 2006 YAZ REZERVASYONLARI YAZ YAZ PAY PAY TREND SATILAN PAX ,0% 100,0% -20 % May ,7 % 6,3 % +23 % Haz ,1 % 6,1 % +32 % Tem ,1 % 10,4 % -14 % Ağu ,7 % 17,3 % -32 % Eyl ,1 % 20,9 % -31 % Eki ,7 % 16,8 % -20 % Kas ,9 % 13,5 % -29 % Ara ,7 % 8,7 % -29 % Oca NA NA NA Şub NA NA NA Mar NA NA NA Nis NA NA NA May NA NA NA Haz NA NA NA Tem NA NA NA Ağu NA NA NA Eyl NA NA NA Eki NA NA NA Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK

6 ve 2006 Türkiye Yaz Rezervasyonlarının Karşılaştırması (8 Ay) YAZ YAZ May.05 Haz.05 Tem.05 Ağu.05 Eyl.05 Eki.05 Kas.05 Ara.05 Oca.06 Şub.06 Mar.06 Nis.06 May.06 Haz.06 Tem.06 Ağu.06 Eyl.06 Eki.06 Kaynak : AC Nielsen Travel Track! : 1 Mayıs Aralık 2004; Satılan Pax: , 2003/2004: + % 36, Pay; % : 1 Mayıs -31 Aralık ; Satılan Pax: , 2004/:- % 20, Pay; %8.6 7 Temmuz tarihinde Londra da gerçekleşen bombalı saldırılar sonrasında yavaşlama yaşanan İngiltere pazarında, 2006 yaz rezervasyonları, bir önceki dönemde ulaşılan seviyenin gerisindedir. 8 aylık dönemde gerçekleşen yaz rezervasyonları Dünya geneli için ortalama -% 7, Avrupa için ortalama - % 8 oranında gerilemiştir. İngiltere de 2006 yaz rezervasyonlarının bir önceki döneme göre aylık değişim oranları aşağıda gösterilmiştir. İngiltere de 2006 Yaz Rezervasyonları Mayıs Haz. Tem. Ağus. Eylül Ekim Kasım Aralık Ortal. 8 AY Dünya + %11 + %12 -%5 -% 15 -% 12 -% 4 -% 10 -% 17 -% 7 Avrupa + %15 + %17 -%5 -% 16 -% 14 -% 7 -% 11 -% 15 -% 8 Kaynak: AC Nielsen 17 OCAK

7 DESTİNASYONLAR Aralık ayında gerçekleşen 2006 yaz rezervasyonlarının destinasyonlara göre sıralaması aşağıda belirtilmiştir. Tablodan da anlaşılacağı üzere Aralık ayında, Türkiye de dahil olmak üzere destinasyonların büyük çoğunluğunda yüksek oranlı gerileme yaşanmıştır. (Kaynak : AC Nielsen Travel Track) ARALIK Yaz 2006 Yaz Pay 2006 Pay Trend Toplam Dünya ,0% 100,0% -17% Toplam Avrupa ,7% 74,1% -15% 1. İspanya ,5% 28,6% -14% Balerik Adaları ,2% 13,5% -18% Anakara İspanya ,3% 7,2% -4% Kanarya Adaları ,1% 7,9% -15% 2. Yunanistan ,1% 15,5% -19% 3. Türkiye ,2% 8,5% -29% 4. G. Kıbrıs RK ,3% 6,0% -12% 5. İtalya ,3% 3,6% -2% 6. A.B.D ,2% 5,4% -34% 7. Karayipler ,6% 3,1% -3% 8. Portekiz ,9% 2,6% -7% 9. Fransa ,7% 2,3% -3% 10. Mısır ,6% 1,6% +35% 11. Bulgaristan ,4% 1,6% +25% 12. Küba ,3% 0,8% +34% 13. Tunus ,1% 1,3% -28% 14. Meksika ,1% 1,7% -46% 15. Dominik Cumhuriyeti ,1% 1,1% -17% 16. İsviçre ,9% 0,4% +95% 17. Kenya ,9% 0,2% +316% 18. Malta ,7% 1,1% -47% 19. Kanada ,7% 0,8% -25% 20. Avusturya ,7% 0,5% +12% 17 OCAK

8 Türkiye, İngiltere deki organize tatil pazarında İspanya ve Yunanistan dan sonra üçüncü sırada yer almaktadır. Geçen yılın aynı döneminde % 10 olan Pazar payımız ilk sekiz aylık rezervasyon döneminde % 8,6 ya düşmüştür. Destinasyon Sıralaması 2006 Yaz (8 Ay) İspanya Yunanistan Türkiye G. Kıbrıs RK A.B.D Karayipler Bulgaristan Portekiz İtalya Mısır Kaynak : AC Nielsen Travel Track İngiltere de, 1 Mayıs - 31 Aralık tarihleri arasındaki 8 aylık dönemde yapılan yaz rezervasyonları bir önceki döneme göre -% 7 oranında düşmüştür. Toplam rezervasyonların % 75.5 ini oluşturan Avrupa tatillerinde meydana gelen gerileme ise - % 8 düzeyindedir. Aşağıda, İngiltere pazarındaki en popüler 20 destinasyonun 8 aylık dönemdeki rezervasyonlara göre sıralaması ve pazar payları gösterilmektedir. 17 OCAK

9 REZERVASYON DURUMU Dönem; 1 Mayıs 31 Aralık, 8 Ay YAZ: May.05- Ara.05 Yaz 2006 Yaz Pay 2006 Pay 2006 Trend Toplam Dünya ,0% 100,0% -7% Toplam Avrupa ,9% 75,5% -8% 1. İspanya ,4% 31,5% -2% 2. Yunanistan ,8% 15,3% -10% 3. Türkiye ,6% 10,0% -20% 4. G. Kıbrıs RK ,7% 6,0% +4% 5. A.B.D ,6% 6,1% -15% 6. Karayipler ,6% 4,2% +2% 7. Bulgaristan ,7% 3,6% -28% 8. Portekiz ,5% 2,5% -7% 9. İtalya ,2% 2,5% -16% 10. Mısır ,9% 1,6% +16% 11. Dominik Cumhuriyeti ,8% 1,6% +5% 12. Meksika ,8% 2,0% -17% 13. Tunus ,4% 1,3% -0% 14. Küba ,2% 1,0% +10% 15. Fransa ,0% 1,3% -27% 16. Avusturya ,7% 0,6% +17% 17. Malta ,7% 0,7% -13% 18. Jamaika ,6% 0,6% -2% 19. Maldivler ,5% 0,6% -21% 20. Kenya ,5% 0,2% +113% Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK

10 ORTALAMA FİYATLAR 1 Mayıs - 31 Aralık tarihleri arasındaki 8 aylık dönemde satılan Türkiye paket turlarının ortalama fiyatı, bir önceki döneme göre 26 Sterlin artarak 488 Sterlin e yükselmiştir. Belirtilen dönemde gerçekleşen rezervasyonlardan elde edilen satış hasılatı, bir önceki döneme göre -% 15 oranında azalarak, milyon Sterlin seviyesinden 90.9 milyon Sterlin seviyesine gerilemiştir. Satış hasılatındaki düşüş oranı, rezervasyon sayısındaki % 20 lik gerilemeden daha küçüktür. Bazı rakip ülkeler ve Türkiye ye yönelik tatillerin ortalama satış fiyatları (Sterlin olarak) aşağıda belirtilmiştir. Paket Tur Ortalama Fiyatları (8 Ay) Bazı Rakip Ülkeler Dönem; 1 Mayıs 31 Aralık, 8 Ay ÜLKELER YAZ 2006 YAZ Değişim + / - Genel Ortalama Mısır G.Kıbrıs RK Fas Portekiz Malta Tunus Türkiye Yunanistan İspanya Kaynak: AC Nielsen Travel Track 17 OCAK

11 TATİL YÖRELERİ: TÜRKİYE İngiliz tatilciler için Türkiye deki en popüler tatil yöresi Marmaris tir. Aşağıdaki tabloda, Aralık () ayı sonu itibariyle 8 aylık dönemde gerçekleşen toplam rezervasyonlar ile sadece Aralık ayında gerçekleşen 2006 yazı rezervasyonlarının tatil yörelerine göre dağılımı bir arada verilmiştir. Rezervasyonların Tatil Yörelerine Göre Dağılımı 1 Mayıs 31 Aralık, 8 Ay ARALIK YAZ 2006 YAZ PAY 2006 TREND YAZ 2006 YAZ TREND Toplam Türkiye ,0% -20% % Marmaris ,7% -32% % Ölü Deniz ,1% -25% % İçmeler ,6% -24% % Side ,4% -4% % Gümbet ,4% -15% % Altınkum ,5% -28% % Kuşadası ,4% -18% % Belek ,4% -23% % Bodrum ,4% -22% % Alanya ,8% +31% % Fethiye ,7% -3% % Kemer ,1% -10% % Gulet ,9% +21% % İstanbul ,0% -73% % Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK

12 YAZ SEZONU İngiltere de yaz sezonu için satılan Türkiye paket turların sayısı bir önceki döneme göre % 27 artarak e ulaşmıştır. yazı paket tatillerinin satış tutarı bir önceki döneme göre % 34 artarak milyon Sterlin e ulaşmıştır. Söz konusu paket turların ortalama fiyatı, (bir önceki döneme göre) 22 Sterlin artarak 416 Sterline çıkmıştır. yaz tatillerinin % 62 si sezon öncesindeki bir yıllık dönemde, kalan % 38 i ise altı aylık yaz sezonu içinde satılmıştır yılında söz konusu oranlar sezon öncesi için % 54, sezon içi satışlar için % 45 dir. yaz rezervasyonlarının % 44 ünü çocuklu aileler oluşturmuştur. Çocukların toplam rezervasyonlar içindeki oranı % 26 dır. Rezervasyonların % 60 ı ondört gecelemeli, % 38 i yedi gecelemeli tatiller için yapılmıştır yazında Türkiye yi sen çok satan dört büyük tur operatörünün sıralaması aşağıdaki şekilde gerçekleşmiştir. Yaz Tur Operatörleri Türkiye Satışları 2004 YAZ Yaz Yaz 2004 Pay Pay 2004 Trend Toplam Türkiye ,0% 100,0% +27% Toplam Thomas Cook Tour Grubu ,5% 29,9% +46% Toplam First Choice Grubu ,8% 19,2% +11% Toplam MyTravel Grubu ,7% 19,4% -4% Toplam TUI Grubu ,2% 9,3% +80% Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK

13 Toplam paket turların % 38 inden fazlası Marmaris e (İçmeler dahil) yöneliktir. yaz sezonunda tatil yörelerine göre rezervasyonlar, paylar ve değişim oranları aşağıda gösterilmiştir. Yaz Rezervasyonlarına Göre Tatil Yöreleri Sıralaması Dönem; 1 Mayıs Ekim, 18 Ay TATİL YÖRELERİ YAZ YAZ PAY PAY TREND Toplam Türkiye ,0% 100,0% +27% Marmaris ,9% 29,7% +19% Ölü Deniz ,3% 12,4% +26% İçmeler ,8% 8,5% +17% Gümbet ,2% 6,3% +46% Side ,8% 5,7% +29% Altınkum ,7% 7,4% -1% Kuşadası ,9% 3,8% +29% Bodrum ,0% 4,0% -5% Belek ,8% 2,5% +45% Alanya ,3% 2,3% +30% Fethiye ,2% 1,1% +32% Kemer ,0% 0,9% +45% Gulet ,7% 0,6% +45% İstanbul ,2% 0,2% +47% Kaynak : AC Nielsen Travel Track 17 OCAK

14 Kampanya Basın İlanı 17 OCAK

15 Kampanya Basın İlanı 17 OCAK