ADAPTIVE LETTER MART No.26

Transkript

1 ADAPTIVE LETTER MART 16 - No.26

2 İÇİNDEKİLER ADAPTIVE MARKETING Lipton #biçaydaha The Economist REAL-TIME VE DATA Shimon Robotları Data Storytelling Real-Time Duygu Analizi PLATFORM Mac Siri Twitter DM Button Youtube Blur Google Ses ile Yazma Google Compare TREND Fit Matruşka Coca-Cola Cardboard ADAPTIVE LETTER MART 16 / No.26 _ MOBİL Foursquare Sipariş Mobil Cankurtaran SKYPE Konferans SOSYAL REKLAMLAR Google AdWords Facebook Messenger Ads TEKNOLOJİ Epson BT-300 Samsung Galaxy S7&S7 Edge

3 ADAPTIVE MARKETING

4 LİPTON Bi Çay Daha Lipton, Türkiye nin dört bir yanında ses getiren projesini Loop ile yönetti. LOOP TA BU AY Lipton bi çay daha projesi kapsamında en çok rating alan dizilerle anlaşarak entegrasyonlar yaptı. Bu sayede insanları şehirlerinin ismini ve #biçaydaha hashtagini kullanarak tweet atmaya teşvik etti. Proje sonucunda Lipton, en çok tweet atılan 15 şehirde bedava çay dağıtacak. Entegrasyonlar sırasında Loop oturumları düzenlenerek projenin gerçek zamanlı iletişimi gerçekleştirildi. Projenin yönetimi sırasında rekabet duygusunu güçlendirip etkileşimi arttırmak amacıyla sıralamada önde olan ilk 5 şehri gösteren görsel hazırlandı. Yüksek takipçi sayısına sahip olan kullanıcılara anlık olarak cevaplar verildi. Kampanya sonucunda Twitter da 1.2M etkileşim, 13K mention sağlandı. Proje videosu 18K izlendi.

5 The Economist Gerçek Zamanlı Veri ile dinamik kreatifler The Economist, yıllık 180 luk içerik ücreti nedeniyle bir çok kullanıcı tarafından tercih edilmiyordu. Bu bariyeri aşmak için gerçek zamanlı verinin gücü ve programmatic dağıtımın yardımıyla Akıllı İçerik oluşturuldu. Kampanya ile daha önce abone olmuş kullanıcıların cookie havuzu kullanıldı. The Economist in kendi veri havuzu kullanılarak kullanıcılar segmente edildi. Bu segmentlerin entellektüel seviyesi ve kullanım alışkanlıklarına göre hedeflemeler yapıldı. Dinamik kreatiflerle kullanıcılara özel bannerlar üretildi. Bu yaratıcı kurgu sayesinde beklenen abonelik sayısının %537 fazlası elde edildi.

6 REAL-TIME VE DATA

7 Vodafone Dijital Dönüşüm Zirvesi Bu yıl ikincisi düzenlenen Vodafone Dijital Dönüşüm Zirvesi ne Shimon Robotları damga vurdu. Yapay zeka ile gerçek zamanlı müziği birleştiren Robotlar Yeniden Seslendiriyor isimli şov büyük ilgi gördü. Marimba ismi verilen vurmalı bir müzik aleti ile insanlarla birlikte müzik yapabilen ve dijital bir orkestrayı yönetebilen Shimon Robotları nın dijital şovunda farklı deneysel müzik enstrümanları da kullanıldı. Tableau, HyPer ı Satın Aldı Tableau, yüksek boyutlu verileri daha hızlı analiz etmeye ve işlemeye imkan veren, Münih Teknik Üniversitesi nde geliştirilen yüksek performanslı database sistemi HyPer ı satın aldı. Bu satın alımla birlikte Tableau, çok daha yüksek boyutlu dataların birleştirilmesi ve daha kolay analizini sağlayacak 2 milyardan fazla video izlendiğini Gerçek Zamanlı Müşteri Memnuniyeti Mümkün mü? Apple, duygu tanımaya odaklanan girişim Emotien i satın aldı. Duyguları tanımak için yüz ifadelerine odaklanan Emotient, gerçek zamanlı olarak webcam ya da video ve fotoğraflardan küçük duygu değişimlerini anlayabilmeyi hedefliyor. Müşterilerin, cinsiyet, yaş gibi genel bilgilerini, gerçek zamanlı olarak tespit eden Emotient, dijital ekranlarda gerçek zamanlı hedefleme yapılmasını sağlıyor. Apple ın bu teknolojiyi kullanarak müşteri memnuniyetini gerçek zamanlı olarak ölçümlemesi bekleniyor.

8 PLATFORM

9 Apple, Siri yi Mac e Getiriyor Apple Siri nin kullanım alanını genişletmeye devam ediyor. Apple Watch ın ardından sesli komut sistemini yeni nesil Apple TV ye getiren Apple, Siri yi Mac ler için de kullanılabilir hale getiriyor. Konuşmaların renkli dalga çizgileriyle görselleştirileceği özelliğin, OS X işletim sisteminin sürümüyle gelmesi bekleniyor. Youtube Blur Youtube, yeni bulanık yapma özelliğiyle videolardaki herhangi bir alanı bulanıklaştırmaya imkan tanıyacak. Video üzerinde seçilen herhangi bir alanı belirleyen kullanıcılar, eğer isterlerse kilitleme seçeneğiyle seçilen alanın, videonun devamında da bulanık kalmasını sağlayabilecekler. 2 milyardan fazla video izlendiğini Twitter Müşteri İletişimini Kolaylaştırıyor Twitter, yeni özellikleri ile markalar için daha kullanışlı bir hal alıyor. Artık şirketler müşterileriyle Twitter üzerinden iletişime geçerken, tweetlerine Özel Mesaj Gönder butonunu ekleyebilecekler. Böylece müşterileriyle birebir ve daha verimli bir şekilde iletişime geçebilecekler. Twitter, aynı zamanda müşteri-marka iletişimini kullanıcıların değerlendirebilmesi için Customer Feedback özelliği üzerinde çalışıyor.

10 Google Dökümanlara Ses Komut Özelliği Google, Eylül ayında tanıttığı Google Dökümanlar da kullanılabilecek sesli komut ve yazma özelliğini kullanıma sundu. Yeni özellik ile birlikte, kullanıcılar klavyeye ihtiyaç duymadan Google Drive da işlem yapabilecekler. Özellik, hem söylenenleri algılayarak yazıya döküyor hem de kes yapıştır ve paragrafı ortala gibi komutları uyguluyor. Sesli yazma özelliğinin desteklediği diller arasında Türkçe de bulunuyor. Instagram Ana Sayfa Akışı Değişiyor video izlendiğini Instagram yayınladığı yeni bir blog postuyla kullanıcıların ana akışlarında radikal bir değişikliğe gideceğini duyurdu. Hali hazırda içerikleri kronolojik sırayla görebilen kullanıcılar, kişiselleştirilmiş haber kaynağı sayesinde daha çok ilgi duyduğu içerikleri ilk başta görebilecekler. Instagram ın bu yeni özelliğine kullanıcıların nasıl tepki vereceğini ilk etapta kestirmek zor ancak servis yeni özelliğini önümüzdeki aylarda devreye alacağını açıkladı.

11 TREND

12 Egzersiz Takibi Yapan Matruşkalar BBDO New York Brick ismini verdiği ürünü ile egzersiz takibini keyifli bir hale getiriyor. Üyelerine 5 aylık spor ve beslenme programlarını 3D yazıcıda üretilmiş ve içinde USB bulunan Matruşka bebeklerin içinde veriyor. Dünyanın çeşitli yerlerinden farklı sanatçılar tarafından tasarlanmış Matruşkaların dış katmanları ise müşterilerin kaydettiği aşamalara göre değişiklik gösteriyor ve onların aydan aya kaybedeceği kilolara gönderme yapıyor. Yeni Jenerasyon Giyilebilir: Xenoma Tokyolu girişimcilerin bir araya gelmesiyle oluşan Xenoma, hareketlerimizi takip edip dijital ortama aktarmamızı sağlayan bir elektronik deri. Bir tulum veya elbiseye benzeyen ürün, yıkanabilir ve esnelebilir materyallerle geliştirilmiş. Böylece günlük hayat içinde sırıtmıyor ve sizi bilim kurgu filmlerinden fırlamış bir robot gibi göstermiyor.

13 MOBİL

14 Foursquare Ürün Siparişi Başlıyor Foursquare, Delivery.com ile yaptığı anlaşma sonucu uygulama üzerinden satın almayı mümkün kılıyor. Yapılacak yenilik ile birlikte kullanıcılar artık yiyecek ve market ürünlerini Foursquare üzerinden sipariş verebilecek. Foursquare bu işbirliği için Uber, Aibnb gibi uygulamaların da kullandığı Button mobil ticaret platformunu uygulamasına entegre ediyor. Kullanıcıların ödemeleri ise Delivery.com işbirliği sayesinde yapılıyor ve sipariş işlemi tamamlıyor. Mobil Cankurtaran Hayatta Kal Derneği hayati önem taşıyan durumlar için bir sosyal sorumluluk projesi hazırladı. Proje kapsamında oluşturulan mobil uygulama acil durumlarda olay yerine en yakın gönüllü cankurtaranları göreve çağırıyor ve ambulans gelene kadar ilk yardım desteğinin hastaya yapılmasını sağlıyor. Skype a Konferans Görüşme Özelliği Skype, toplu video özelliğini mobilde devreye aldığını duyurdu. Özellik en az 5 en fazla 25 kişi ile birlikte kullanılabiliyor. Skype ın açıklamasına göre kullanıcılar toplu video özelliğini kullanırken görüntü ve ses kalitesinde bir düşüş yaşamayacak. Şuan için Kuzey Amerika ve Batı Avrupa daki kullanıcılar için kullanılabilir durumda olan özelliğin, Mart ayında tüm kullanıcılara açılması bekleniyor. Uygulama ios ve Android cihazlarda kullanılabilecek.

15 SOSYAL REKLAMLAR

16 AdWords te Önemli Değişim Google, Adwords konusunda önemli bir değişikliğe gidiyor. Daha önceden arama sonuçları sayfasının sağ kenarında yer alan reklamların kaldırılacağını doğrulayan platform, bu değişikliği dünya çapında uygulayacak. Değişiklik ile birlikte sağ tarafta yer alan reklamların artık sayfanın alt kısmında yer alması bekleniyor. Bir diğer değişiklik ise doğrudan ürüne yönelik olarak yapılan ticari aramalar için sayfanın üst kısmında listelenen reklam sayısının 4 e çıkarılacak olması. Facebook Messenger a Reklam Geliyor Facebook, reklam modellerini geliştirmeye devam ediyor. Facebook Messenger a uygulanması hedeflenen yeni reklam modeli, Facebook u kullanan markalar ve bu markalar ile irtibata geçen kişilere odaklanacak. Markaların kendileri ile daha önceden irtibata geçmiş kullanıcılara Messenger üzerinden reklam gösterme hakkı olacak. Bu reklamlarda satın alma butonunun da olması bekleniyor. Yeni reklam modelinin ilk etapta büyük markalara sunulması, sonrasında ise diğer şirketlere açılması planlanıyor.

17 TEKNOLOJİ

18 Epson Yeni Gözlüğünü Tanıttı Epson, Mobil Dünya Kongresi 2016 da yeni akıllı gözlüğü Moverio BT-300 ü tanıttı. Epson un geliştirdiği Moverio BT-300, Si-Oled olarak adlandırılan, özel bir mikro ekran projeksiyonu kullanıyor. Bu ekran tipi siyah tonları daha gerçekçi gösteriyor. 5 megapiksellik çift ekran sayesinde 3 boyutlu görüntü sunabiliyor. Veri görelleştirme, bir başkasının gözünden görüntü, alışveriş asistanı gibi özelliklere sahip Epson BT-300 önceki modellere göre etkileyici bir performans sunuyor. Isınma ve gecikme gibi sorunları da BT-300 ile geride bırakmak isteyen Epson un yeni modeli BT-300 ü 2016 nın sonunda pazara sunması bekleniyor. Veriden Esinlenen Çiftçilik Gro, toprağa yerleştirdiğiniz sensörler yardımıyla nem oranı, su ihtiyacı, toprağa uygun bitki türü gibi bilgileri açığa çıkarıyor. Mobil uygulaması yardımıyla da tüm bu bilgileri sizlerle paylaşıyor. Aynı şekilde yerel hava durumu bilgisine de erişerek sıcaklık ve yağmur ihtimali gibi destekleyici bilgilere de kendi kendine ulaşabiliyor. Adeta tarım faaliyetlerinde yol gösterici bir rehbere dönüşen Gro, size ne zaman ne yapmanız gerektiğini söylüyor. Bu sayede siz de toprağı daha verimli işleyebiliyorsunuz.

19 BİR SONRAKİ SAYI: NİSAN16 - No.27